GOBmanual de Marca

Manual de marca
Gobierno de Chile - 2010

versin 1.0
Bienvenido al manual de marca del Gobierno de Chile

Este manual fue creado para dar a conocer cmo se aplica la imagen institucional del Gobierno de Chile. Su objetivo es, por un lado, alinear todas las comunicaciones oficiales para que stas sean fcilmente reconocibles por la ciudadana, y por otro, simplificar la tarea de todos quienes generan piezas de comunicacin para el gobierno o alguna de sus dependencias. Adicionalmente, se entregan los archivos computacionales correspondientes a los logotipos de todas las reparticiones de gobierno. Es muy importante que se trabaje con stos a la hora de crear una pieza, ya que as se garantiza la consistencia de la marca. En caso de necesitar algn logotipo que no est disponible, por favor, contactarse con la persona encargada de este documento, para su entrega. Adems de los logotipos, se facilitan tambin plantillas para la realizacin de ciertas piezas muy utlizadas, como son documentos Word, plantillas Excel y tarjetas de presentacin, entre otras. Para estos productos es necesario que se utilicen tal cual vienen diseados. Esto, a diferencia de las otras aplicaciones que se muestran en este manual, que estn pensadas como una gua y pueden ser modificadas (siempre y cuando el espritu de la marca se mantenga intacto). Esperamos que este documento sirva como referencia para toda la comunicacin que se produzca tanto desde el Gobierno de Chile, como a partir de cada uno de sus organismos. En caso de cualquier consulta, por favor contactarse con la persona indicada ms abajo.
Contacto: Nicols Buzeta - Coordinador General de Marketing Ministerio Secretara General de Gobierno manualdenormasgraficas@msgg.gov.cl
ndice
04 05 06 09 10 14 24 25 26 28 29 30 31 32 33 35 37 40 43 46 47 51
Isologo Isologo: elementos Isologo: construccin Isologo: denominacin sitio web Isologo: construccin firma web Isologo: construccin submarcas Isologo: rea de resguardo Isologo: tamaos mnimos Isologo: versiones de color Isologo: v ersin pluma Color Usos incorrectos de la marca Usos incorrectos del color Fondos complejos Tipografa Sitio web de dependencias gubernamentales Arquitectura de marca Sistema grfico Sistema grfico: ejemplos de uso Sistema grfico: ejemplos de usos no permitidos Estilo fotogrfico Aplicaciones: papelera
55 56 57 58 59 60 61 62 63 65 67 68 69 70
Aplicaciones: folletos Aplicaciones: vallas de obras Aplicaciones: pendones Aplicaciones: grficas en vehculos Aplicaciones: plantilla de Excel Aplicaciones: template de Word Aplicaciones: template de Powerpoint Aplicaciones: fondos de pantalla Aplicaciones: referencia web gob.cl Aplicaciones: plantilla web ministerios Aplicaciones: presencia en web Aplicaciones: generador de caracteres Aplicaciones: embalajes Aplicaciones: merchandising
ISOLOGO
Gobierno de Chile | Manual de marca
.4
La marca
El sistema de identidad visual del Gobierno de Chile es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Dado lo anterior, su aplicacin debe respetar normas que han sido concebidas con el n de m antener intacto su espritu. La aplicacin rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual, as como su certero reconocimiento. Siguiendo estas normativas, los mensajes sern consistentes, cohesionados y claros, contribuyendo al xito de la marca.
Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
ISOLOGO - ELEMENTOS
.5
Smbolo
Logotipo
Contenedor
La marca
Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos bsicos, un conjunto de tiles grficos que sern utilizados de acuerdo a reglas especficas. La marca Gobierno de Chile est integrada por tres componentes: - El logotipo: forma grfica del nombre, diferenciado por estilo tipogrfico y color. - El smbolo: una construccin que representa el espritu de la marca. Se trata de una versin exclusivamente diseada del escudo de armas.
- Contenedor: construccin que une smbolo y logotipo, formando una unidad. La marca y los elementos que la componen han sido especialmente dibujados, por lo que es imprescindible respetar su morfologa para no distorsionar sus caractersticas.
ISOLOGO - CONSTRUCCIN
.6
a
2a
a a
a 5a
Gobierno de Chile
e e
alto total 20a
ancho total 20a
Construccin
En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposicin en el plano. stas no podrn ser modicadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. En esta pgina se presentan las proporciones de armado de la marca que surgen a partir de la divisin en 20 del alto del isologo. Estas relaciones slo podrn ser alteradas en los casos que se indican a continuacin. Fuera de ellos, el isologo deber ser siempre escalado proporcionalmente.
Especificaciones Los grficos de la presente pgina han sido construidos a partir de mdulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporcin de los elementos. stos debern mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.
.7
a a
a 5a
Gobierno de Chile
e e
2a
Gobierno de Chile
20a
alto total: hasta 60a
40a
ancho total 20a
Hasta 60 a de altura
El isologo presenta la posibilidad de expandirse verticalmente hasta 60 a de altura. Las proporciones internas debern mantenerse como lo indica el grfico.
a a a a
.8
20a
alto total: ms 60a
20a
20a
Ms de 60 a de altura
En estos casos se duplicar el margen superior con respecto del logotipo de 2 a a 4 a, como lo indica el presente grfico.
ISOLOGO - DENOMINACIN SITIO WEB
.9
gob.cl web: gob.cl Gob.cl http://www.gob.cl www.gobierno.cl
www.gob.cl
Denominacin
La web del Gobierno de Chile deber ser denominada nicamente como se muestra en el ejemplo de la presente pgina.
ISOLOGO - CONSTRUCCIN FIRMA WEB
.10
Construccin
En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposicin en el plano. Dichas relaciones no podrn ser modicadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. En esta pgina se presentan las proporciones de armado de la marca que surgen a partir de la divisin en 20 del alto del isologo. Estas relaciones slo podrn ser alteradas en los casos que se indican a continuacin. Fuera de ellos, el isologo deber ser siempre escalado proporcionalmente.
Especificaciones Los grficos de la presente pgina han sido construidos a partir de mdulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporcin de los elementos. stos debern mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.
.11
a a
a 5a
e e
2a
20a
alto total: hasta de 40a
20a
ancho total 20a
Hasta 40 a de altura
El isologo presenta la posibilidad de expandirse verticalmente hasta 40 a de altura. Las proporciones internas debern mantenerse como lo indica el presente grfico. En este caso, la firma web se ubicar a 39 a de altura.
.12
a a
a 5a
Gobierno de Chile
e e
2a
Gobierno de Chile
20a
alto total: ms de 40a y hasta 60a
20a
alto total / 2
20a
ancho total 20a
Ms de 40 a y hasta 60 a de altura
Cuando el isologo tenga ms de 40 a y hasta 60 a de altura, la web del Gobierno se ubicar a la mitad de la altura total del contenedor.

a a a a
.13
20a
30a a
alto total: ms 60a
20a
20a
Ms de 60 a de altura
En estos casos se duplicar el margen superior respecto del logotipo de 2 a a 4 a, y la web se ubicar a 30 a del borde superior.
ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE MINISTERIOS Y SUBSECRETARAS
.14
Dos lneas
Los isologos de ministerios y subsecretaras surgen del isologo del Gobierno de Chile. En estos casos, las proporciones de ancho se alteran para lograr mayor visibilidad y legibilidad. El Gobierno de Chile endosa la comunicacin, tal como se presenta en esta grfica. Las submarcas de ministerios y subsecretaras pueden crecer verPara evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
ticalmente al igual que el isologo del Gobierno de Chile, respetando los mismos criterios para la inclusin de la frase Gobierno de Chile que los que se utilizan para www.gob.cl.
.15
.16
a a
a 5a
alto total 20a
Gobierno de Chile
ancho total 20a+ 2a
Gobierno de Chile
Tres o ms lneas
Los isologos de ministerios y subsecretaras surgen del isologo del Gobierno de Chile. En estos casos, las proporciones de ancho se alteran para lograr mayor visibilidad y legibilidad. Cuando se trate de algn ministerio o subsecretara cuyo nombre utilice tres o ms lneas, se reducir el margen superior con respecto al logotipo de 2 a a 1 a. El Gobierno de Chile endosa la comunicacin, tal como se presenta en esteagrfica.
Las submarcas de ministerios y subsecretaras pueden crecer verticalmente al igual que el isologo del Gobierno de Chile, respetando los mismos criterios para la inclusin de la frase Gobierno de Chile que los que se utilizan para www.gob.cl.
.17
Subsecretara de Bienes Nacionales
Ministerio de Relaciones Exteriores
Ministerio del Medio Ambiente
Servicio Nacional de la Mujer
Consejo Nacional de la Cultura y las Artes
Ministerio Secretara General de Gobierno
Subsecretara para las Fuerzas Armadas
Ministerio de Economa, Fomento y Turismo
ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE INTENDENCIAS Y GOBERNACIONES
.18
a 5a
Provincia de Limar
Gobernacin
2a
Provincia de Limar
Gobernacin
alto total 20a
a a
ancho total 20a+
2a
Dos lneas
Los isologos de intendencias y gobernaciones surgen del isologo del Gobierno de Chile. En estos casos, las proporciones de ancho se alteran para lograr mayor visibilidad y legibilidad. Dado que estas reparticiones dependen del Ministerio del Interior, es ste el que endosa la comunicacin. Las submarcas de intendencias y gobernaciones pueden crecer verticalmente al igual que el isologo del Gobierno de Chile, respetando los mismos criterios para la inclusin de la frase Ministerio del Interior que los que se utilizan para www.gob.cl.
ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE INTENDENCIAS Y GOBERNACIONES
.19
a 5a
Regin del Libertador General Bernardo OHiggins
Intendencia
a a
Regin del Libertador General Bernardo OHiggins
Intendencia
alto total 20a
a a
ancho total 20a+
2a
Tres o ms lneas
Los isologos de intendencias y gobernaciones surgen del isologo del Gobierno de Chile. En estos casos, las proporciones de ancho se alteran para lograr mayor visibilidad y legibilidad. Cuando se trate de una intendencia o gobernacin cuyo nombre utilice tres o ms lneas, se reducir el margen superior respecto del logotipo de 2 a a 1 a. Dado que estas reparticiones dependen del Ministerio del Interior, es ste el que endosa la comunicacin.
Las submarcas de intendencias y gobernaciones pueden crecer verticalmente al igual que el isologo del Gobierno de Chile, respetando los mismos criterios para la inclusin de la frase Ministerio del Interior que los que se utilizan para www.gob.cl.
ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE SERVICIOS U ORGANISMOS DEPENDIENTES DE MINISTERIOS
.20
a 5a
Ministerio del Interior
ONEMI
2a
ONEMI
alto total 20a
Gobierno de Chile
ancho total 20a+ 2a
a a
Gobierno de Chile
Dos lneas
Los isologos de servicios u organismos dependientes de ministerios surgen del isologo de cada cartera, incluyendo su denominacin. En el caso de estas submarcas se pueden utilizar siglas o abreviaciones de su nombre, siempre y cuando stas sean reconocibles para el pblico general. El Gobierno de Chile endosa la comunicacin como se presenta en esta grfica. Las submarcas de servicios u organismos dependientes de ministerios
pueden crecer verticalmente al igual que el isologo del Gobierno de Chile, respetando los mismos criterios para la inclusin de la frase Gobierno de Chile que los que se utilizan para www.gob.cl.
ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE SERVICIOS U ORGANISMOS DEPENDIENTES DE MINISTERIOS
.21
a 5a
SERNATUR
a a
SERNATUR
alto total 20a
Gobierno de Chile
ancho total 20a+ 2a
a a
Gobierno de Chile
Tres o ms lneas
Los isologos de servicios u organismos dependientes de ministerios surgen del isologo de cada cartera, incluyendo su denominacin. En el caso de estas submarcas se pueden utilizar siglas o abreviaciones de su nombre, siempre y cuando stas sean reconocibles para el pblico general. Cuando se trate de un servicio u organismo dependiente de ministerios cuyo nombre utilice tres o ms lneas, se reducir el margen superior con respecto del logotipo de 2 a a 1 a. El Gobierno de Chile endosa la comunicacin como se presenta en esta grfica. Las submarcas de servicios u organismos dependientes de ministerios pueden crecer verticalmente al igual que el isologo del Gobierno de Chile, respetando los mismos criterios para la inclusin de la frase Gobierno de Chile que los que se utilizan para www.gob.cl.
ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE SERVICIOS U ORGANISMOS REGIONALES
.22
a 5a
Regin de Atacama
SERVIU
2a
Regin de Atacama
SERVIU
alto total 20a
Ministerio de Vivienda y Urbanismo

ancho total 20a+ 2a
a a
Ministerio de Vivienda y Urbanismo
Dos lneas
Los isologos de servicios u organismos regionales surgen del isologo de los ministerios. En el caso de estas submarcas se pueden utilizar siglas o abreviaciones de su nombre, siempre y cuando stas sean reconocibles para el pblico general. Dado que estas reparticiones dependen de alguna cartera, es sta la que endosa la comunicacin. Las submarcas de servicios u organismos regionales pueden crecer verticalmente al igual que el isologo
del Gobierno de Chile, respetando los mismos criterios para la inclusin del nombre del ministerio del cual dependen que los utilizados para www.gob.cl.
ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE SERVICIOS U ORGANISMOS REGIONALES
.23
a 5a
Regin de Magallanes y la Antrtica Chilena
SEREMI
a a
Regin de Magallanes y la Antrtica Chilena
SEREMI
alto total 20a
Ministerio de Salud
ancho total 20a+ 2a
a a
Ministerio de Salud
Tres o ms lneas
Los isologos de servicios u organismos regionales surgen del isologo de los ministerios. En el caso de estas submarcas se pueden utilizar siglas o abreviaciones de su nombre, siempre y cuando stas sean reconocibles para el pblico general. Cuando se trate de servicios u organismos regionales cuyos nombres utilicen tres o ms lneas, se reducir el margen superior con respecto al logotipo de 2 a a 1 a. Dado que estas reparticiones dependen de algn ministerio, es ste el que endosa la comunicacin. Las submarcas de servicios u organismos regionales pueden crecer verticalmente al igual que el isologo del Gobierno de Chile, respetando los mismos criterios para la inclusin del nombre del ministerio del cual dependen que los utilizados para www.gob.cl.
ISOLOGO - REA DE RESGUARDO
.24
Isologo - rea de resguardo

Cuanto ms espacio exista alrededor de la marca, mayor ser su impacto e importancia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aqu se establece cul es el espacio blanco mnimo o rea de resguardo que se deber respetar en su aplicacin. De este modo se evitar que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Mantener este espacio es esencial para preservar el valor de la marca. Esto se aplica tambin para todas las submarcas.
ISOLOGO - TAMAOS MNIMOS
.25
Isologo original
Tamao mnimo admitido
1.75 cm
4.3 cm
Tamaos mnimos
Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamao mnimo, el que se expresa en la presente pgina. La dimensin ms pequea que se admite para la aplicacin de la marca es de 4.3 cm. de ancho y su correspondiente proporcin vertical. En caso de necesitar una aplicacin menor, se ha creado una versin especial para tamaos reducidos (cuya versin mnima es de 1.75 cm.).
ISOLOGO - VERSIONES DE COLOR
.26
PANTONE 293 C C M Y K 100 55 0 0 R G B 0 108 183 PANTONE 185 C C M Y K 0 90 75 0 R G B 239 65 68
Versiones de color
El color es un elemento de soporte importante en la identidad del Gobierno de Chile. Los colores institucionales permiten distinguir comercialmente a la entidad. La identidad se compone de dos colores especiales, que tambin pueden ser reproducidos por cuatricroma (CMYK). stos pueden servir como elementos de identificacin cuando sean usados independientemente. La reproduccin de la marca se realiza utilizando los colores especialmente seleccionados para Gobierno de Chile, con el fin de mantener intactos los atributos de identidad. La versin color es la de uso preferencial. En esta pgina se presenta la versin color y en las siguientes se establecen con mayor detalle otras variantes. stas pueden ser aplicadas cuando existan restricciones tcnicas que impidan el uso de la alternativa preferencial. En los casos de impresiones por cuatricroma o publicaciones en alguna va digital, debern respetarse las equivalencias planteadas para lograr los tonos deseados.
ISOLOGO - VERSIONES DE COLOR
.27
PANTONE Black C M Y K 0 0 0 85 R G B 77 77 77 PANTONE Black C M Y K 0 0 0 65 R G B 120 120 120
Versin en escala de grises

En la presente pgina se establece la versin en escala de grises para su uso en sistemas de reproduccin que no permitan la impresin de colores, pero s admitan el uso de grisados.
ISOLOGO - VERSIN PLUMA
.28
Versin pluma
En la presente pgina se establece la versin pluma de la marca. sta slo admite colores plenos y deber ser utilizada nicamente para sistemas de impresin que no permitan el uso de colores ni grisados. Esta alternativa tambin se admite para aplicaciones directas sobre materiales especiales, tales como cueros, metales, telas, pulidos, bruidos o materializaciones en alto o bajo relieve, por ejemplo, sobre superficies de mampostera. En la presente pgina se muestran diferentes ejemplos de utilizacin.
COLOR
.29
PANTONE 293 C
C M Y K 100 55 0 0 R G B 0 108 183
PANTONE 185 C
C M Y K 0 90 75 0 R G B 239 65 68
Color
La identidad del Gobierno de Chile se compone de dos colores especiales, que tambin pueden ser reproducidos por cuatricroma (CMYK). Estos colores pueden servir como elementos de identificacin cuando sean usados de manera independiente.
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
.30
1.
Gobierno de Chile
2.
Gobierno de Chile
3.
Gobierno de Chile
Gobierno de Chile
4. 5.
Gobierno de Chile 6. 7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
Usos prohibidos
La identidad visual del Gobierno de Chile no deber ser modificada en ningn caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual est basada. Por lo tanto, la aplicacin de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deber ser muy cuidadosa. A modo de gua, aqu se presentan algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.
Especificaciones 1, 2, 3 y 6. La proporcin entre los elementos no debe variarse. 4. La ubicacin de los elementos no puede variarse. 5. El logotipo no debe ser reconstruido o remplazado. 7. Ningn elemento de la marca podr ser eliminado. 8. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno. 9. Siempre debern utilizarse originales de calidad. 10. La marca no podr aplicarse, bajo ningn concepto, sin alguno de los elementos que la componen. 11 y 12. Los colores no deben alterarse ni invertirse. 13. La marca no admite efectos 3D ni construcciones corpreas. 14. La marca no podr ser intervenida con elementos ajenos.
USOS INCORRECTOS DEL COLOR
.31
Gobierno de Chile
1.
2.
3.
Fondos simples
Es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para asegurar as el impacto visual procurado desde su creacin. La implementacin de las normativas del uso del color deber ser muy cuidadosa. En esta pgina se presentan -a modo de ejemplo- algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a fin de proteger la integridad de la marca. Tambin se indica su correcta resolucin. De aqu se desprendern otras aplicaciones que el responsable de marca deber detectar oportunamente para preservar la identidad del Gobierno de Chile.
Especificaciones 1. El uso de transparencias, degrads, efectos o alteraciones del color no est permitido. La marca deber utilizarse en su versin color. 2 y 3. Sobre fondos no institucionales deber aplicarse la versin pluma de la marca.
FONDOS COMPLEJOS
.32
tamao de borde blanco
Fondos complejos
Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos, de gran complejidad (por ejemplo, fotografas o tramas). En estas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener as su impacto visual. En los casos en que la legibilidad de la marca se vea comprometida, sta podr aplicarse con un borde blanco. Si la fotografa es lo suficientemente homognea y no perturba el reconocimiento de la marca, el borde no ser necesario.
TIPOGRAFA
.33
gobCL Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()

gobCL Regular

gobCL Bold

gobCL Heavy

Tipografa gobCL
La tipografa es un componente esencial de la identidad visual del Gobierno de Chile. La tipografa institucional es la gobCL, en sus variantes Light, Regular, Bold, y Heavy. La constante y consistente utilizacin de una misma familia tipogrfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones del Gobierno de Chile. GobCl fue especialmente diseada para esta marca. Ser la nica tipografa que se implementar en el sistema de identidad de la marca del gobierno.
TIPOGRAFA
.34
Verdana Regular

Verdana Regular Italic

Verdana Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
Tipografa opcional de sistema (slo para casos especiales)

nicamente en los casos en que por requerimientos tcnicos no se pueda utilizar la tipografa de la marca, recurriremos a una tipografa de sistema: Verdana.
SITIO WEB DE DEPENDENCIAS GUBERNAMENTALES
.35
interior.gov.cl
interior.gov.cl
Gobierno de Chile
Gobierno de Chile
Versin superior
Los sitios web de dependencias gubernamentales pueden incluirse dentro de la comunicacin, como se muestra en la grfica. stos nunca deben incluirse dentro del isologo, ya que eso sera una manipulacin indebida de la marca. Para estos efectos se utiliza la barra de color anexa, que puede usarse sobre o debajo del isologo, respetando el rea de resguardo mnima. Sin perjuicio de esto, la distancia entre el isologo y la barra anexa puede crecer cuanto se considere necesario, siempre y cuando no se pierda la continuidad visual. Para simplificar y acortar las URLs, se establece como criterio general que stas se denominarn sin el uso de www.
SITIO WEB DE DEPENDENCIAS GUBERNAMENTALES
.36
Gobierno de Chile
Gobierno de Chile
interior.gov.cl
a a
interior.gov.cl
Versin inferior
Los sitios web de dependencias gubernamentales pueden incluirse dentro de la comunicacin, como se muestra en la grfica. stos nunca deben incluirse dentro del isologo, ya que eso sera una manipulacin indebida de la marca. Para estos efectos se utiliza la barra de color anexa, que puede usarse sobre o debajo del isologo, respetando el rea de resguardo mnima. Sin perjuicio de esto, la distancia entre el isologo y la barra anexa puede crecer cuanto se considere necesario, siempre y cuando no se pierda la continuidad visual. Para simplificar y acortar las URLs, se establece como criterio general que stas se denominarn sin el uso de www.
ARQUITECTURA DE MARCA
.37
2a
2a
2a
2a
Ms de una dependencia
En los casos en que ms de una dependencia endose una actividad y/o comuncacin, pondremos en primer lugar el isologo del Gobierno de Chile, con su sitio web como firma.Luego, las otras reparticiones se sumarn hacia la derecha, repitiendo el contenedor rojo (como muestra el ejemplo).
ARQUITECTURA DE MARCA
.38
.39
sistema
grfico
SISTEMA GRFICO
.40
Sistema grfico
El sistema grfico se deriva de la bandera nacional y sus colores (previamente establecidos en este documento). La administracin de estos planos de color procurar siempre acentuar la verticalidad en las composiciones. Las sombras tenues en cada plano de color permiten diversificar las posibilidades del sistema. De todas maneras, el uso de los colores sin sombras est permitido. En mbitos protocolares, la aplicacin del sistema grfico sin sombras mostrar a la marca con la simpleza y sutileza que stos requieren.
SISTEMA GRFICO - EJEMPLOS DE USO
.43
Sistema grfico
Las sombras en los planos permiten la superposicin de colores iguales sin que se pierda ningn elemento. El sistema es lo suficientemente flexible como para generar situaciones de mayor impacto y presencia cromtica u otras mucho ms sutiles y sobrias, como las que aqu se presentan.
.44
gobCl
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut ad minim se aliquip ex ea commodo consequat. dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut ad minim se aliquip ex ea commodo consequat. exercitation ullamco laboris nisi ut ad minim se aliquip ex ea commodo consequat.
gob Cl
gob.Cl
Sistema grfico
Aun en formatos apaisados podemos acentuar la verticalidad que caracteriza al sistema grfico.
.45
Sed ut perspici atis
Sed ut perspiciat is unde omnis iste natus error sit voluptate
Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore
Sistema grfico
Sobre fotografas, los colores de la marca pueden ser trabajados tanto en transparencia (multiply) como en plenos. Esto abre an ms el universo de posibilidades para el sistema grfico y permite que la aplicacin de planos de color no necesariamente interrumpa la escena fotogrfica. No se recomienda el uso de blanco en transparencia.
SISTEMA GRFICO - EJEMPLOS DE USO NO PERMITIDO
.46
Sistema grfico: usos incorrectos

El sistema grfico y la composicin de piezas de comunicacin en general, siempre procurarn acentuar la verticalidad. No es deseable la presentacin con tendencia apaisada de estos elementos ni la generacin de direcciones ms all de la verticalidad.
ESTILO FOTOGRFICO
.47
Estilo fotogrfico
En cada una de nuestras comunicaciones debemos transmitir a los distintos pblicos el beneficio o valor diferencial de nuestra marca. La fotografa es un componente clave, por lo que es importante establecer criterios y normativas para su correcto uso, a fin de lograr una comunicacin reconocible y propia del Gobierno de Chile. Las fotografas que aqu se presentan han sido incluidas -a modo de ejemplo- para guiar a los responsables de su produccin o seleccin. 1- La presencia de personas en la fotografa ayudar a evidenciar el inters de la marca por cada uno de los chilenos. 2 - Los primeros planos -en los que la cmara y el fotgrafo se ubiquen cerca del objetivo- involucran al espectador en la escena, permitiendo transmitir uno de los atributos fundamentales de la marca: la cercana. 3 - El foco en determinadas zonas de la escena puntualiza el mensaje. Por otro lado, las reas desenfocadas permiten una mayor comodidad para la aplicacin del sistema grfico. 4 - Si bien es indudable la pose intencional del personaje en primer plano, su cuidadosa eleccin y el contexto hacen que la escena se vuelva creble y a la vez cercana.
ESTILO FOTOGRFICO
.48
Estilo fotogrfico
5- No se recomienda el uso de imgenes lgubres ni que muestren expresiones negativas. 6 - As como la naturalidad de los personajes y las escenas ayudan a transmitir cercana, la artificialidad y exageracin de expresiones tienden a distanciar al espectador e incluso a ridiculizar la propuesta. 7 - Las situaciones estereotipadas e impostadas pueden resultar poco crebles. 8 - Salvo que el mensaje lo justifique muy puntualmente, no se recomienda la utilizacin de espacios vacos o edificaciones sin presencia humana.
ESTILO FOTOGRFICO
.49
10
11
12
Estilo fotogrfico
9 -Se recomienda el uso de fotografas con luz natural en espacios reales. 10 - Siempre es preferible trabajar en contextos crebles que demuestren que se trata de una marca que est en terreno. Esto tambin es cercana. 11 - El encuadre elegido (lo que queda por dentro y por fuera del plano) tambin ayuda a puntualizar el mensaje, dirigir el ojo del espectador hacia un lugar preciso y a favorecer su comprensin. La poca cantidad de elementos en escena tambin contribuye en este sentido, generando mensajes claros y simples.
ESTILO FOTOGRFICO
.50
13
14
15
16
Estilo fotogrfico
13 - El uso de filtros o efectos en postproduccin atenta contra la credibilidad de la escena y el mensaje. 14 - Las imgenes artificiales y extremadamente compuestas o trabajadas atentan directamente contra la identificacin del espectador. 15 - Las escenas poco claras y con exceso de elementos pueden confundir al espectador, as como atentar contra la simplicidad de la comunicacin. 16 - Los puntos de vista lejanos al horizonte de la mirada humana excluyen y alejan al espectador.
APLICACIONES - PAPELERA
.51
Lorem ipsum sit amet,

consectetur adipiscing elit. In placerat euismod porta. Proin lacinia iaculis lacinia. Duis eleifend neque sit amet nisl blandit ut iaculis mi iaculis. Vestibulum venenatis pulvinar nulla non ullamcorper. Curabitur quis eros elit, at aliquet lorem. Phasellus fringilla eleifend velit, non pharetra nisi fermentum vitae. Suspendisse sodales laoreet odio. Quisque arcu lacus, scelerisque non ultrices sed, dignissim vitae lacus. Quisque in dictum ante. Donec congue, risus nec mollis convallis, purus lorem malesuada quam, at posuere tortor tellus non urna. Duis condimentum felis id nisl malesuada non eleifend arcu interdum. Cras quis turpis vitae lacus cursus blandit ac eu mi. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Morbi non augue a orci vehicula adipiscing quis venenatis ligula. Praesent molestie, orci a auctor pellentesque, magna nisi bibendum risus, vel scelerisque odio urna in eros. Nullam tempus rutrum est, in adipiscing sem sollicitudin eu. Curabitur eu quam lacus, et aliquam augue. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent a nisi tortor, vitae luctus justo. Aliquam facilisis dignissim volutpat. In hac habitasse platea dictumst. Nulla ipsum nunc, elementum sed adipiscing et, placerat eu diam. Morbi bibendum ultrices gravida. Donec quis lorem leo, id eleifend arcu. Nunc quis ligula ut purus ornare semper ac eu ipsum. Suspendisse congue ultrices lorem fermentum sodales. Suspendisse bibendum rutrum enim. Sed eget orci dui, quis ornare diam. Nunc pellentesque, elit nec semper consectetur, dolor lectus molestie arcu, at pharetra nulla dui eu dolor. Morbi mollis fermentum libero, ut porttitor magna placerat quis. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Morbi non augue a orci vehicula adipiscing quis venenatis ligula. Praesent molestie, orci a auctor pellentesque, magna nisi bibendum risus, vel scelerisque odio urna in eros. Nullam tempus rutrum est, in adipiscing sem sollicitudin eu. Curabitur eu quam lacus, et aliquam augue. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent a nisi tortor, vitae luctus justo. Aliquam facilisis dignissim volutpat. In hac habitasse platea dictumst. Nulla ipsum nunc, elementum sed adipiscing et, placerat eu diam. Morbi bibendum.
Cargo o desempeo
Direccin 1234 Comuna, Santiago . Chile Tel: (562) 222 11 11 - 222 11 00 Fax:(562) 222 11 11 Email: nombre@presidencia.cl www.gob.cl
Nombre Apellido
Tarjeta de presentacin
Direccin 1234, Comuna, Santiago, Chile Fono (56 -2) 222 1000 Fax (56-2) 222 www.gob.cl
Lorem ipsum
Sobre
Direccin 1234, Comuna, Santiago, Chile Fono (56 -2) 222 1000 Fax (56-2) 222 www.gob.cl
Hoja carta
Papelera
La papelera institucional transmite eficazmente la identidad visual del Gobierno de Chile. En esta pgina se presentan los modelos bsicos de papel membrete y tarjetas personales. De estos lineamientos generales de la papelera podrn derivarse otros, aunque siempre manteniendo el espritu que gui su creacin.
Para evitar incurrir en errores, utilizar las plantillas para este tipo de documentos.
.52
Direccin 1234, Comuna, Santiago, Chile Fono (56 -2) 222 1000 Fax (56-2) 222 1000 www.gob.cl
Cargo o desempeo
Direccin 1234 Comuna, Santiago . Chile Tel: (562) 222 11 11 - 222 11 00 Fax:(562) 222 11 11 Email: nombre@presidencia.cl www.gob.cl
Nombre Apellido
Carpetas
En esta pgina se presenta el modelo bsico de carpeta. De estos lineamientos generales de la papelera podrn derivarse otros, aunque siempre manteniendo el espritu que gui su creacin.
.53
Portada para CD
En esta pgina se presenta el modelo bsico de portada de CD. De estos lineamientos generales de la papelera podrn derivarse otros, aunque siempre manteniendo el espritu que gui su creacin.
.54
CD
En esta pgina se presenta el modelo bsico de CD. De estos lineamientos generales de la papelera podrn derivarse otros, aunque siempre manteniendo el espritu que gui su creacin.
APLICACIONES - FOLLETOS
.55
Lorem ipsum dolor sit amet consecte turpisicig elit.
Lorem ipsum dolor sit amet consecte turpisicig elit. Amet consecte turpelit.
Folletos
En esta pgina se presentan algunos ejemplos de folletera. De estos lineamientos generales podrn derivarse otros, aunque siempre manteniendo el espritu que gui su creacin.
APLICACIONES - VALLAS DE OBRAS
.56
Mensaje emocional que comunique el beneficio social de la obra

Nombre de la obra
Inversin Fecha Inicio Plazo Ejecucin Contratista
xx
xx
Aqu se constuyen hogares para 250 familias

Construccin quinta etapa Villa Los Robles
Inversin: 1.544.334.933 Fecha Inicio: 11 Agosto 2008 Plazo Ejecucin: 240 das Contratista: Constructora Claro, Vicua, Valenzuela, S.A.
Vallas de obras
En esta pgina se presenta el modelo de vallas de obras para todos los ministerios que vayan a generar alguna construccin en el espacio pblico.
APLICACIONES - PENDONES
.57
Pendones
En esta pgina se presentan algunos ejemplos de pendones. De estos modelos podrn derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espritu de la marca.
APLICACIONES - GRFICAS EN VEHCULOS
.58
Vehculos
En esta pgina se presentan algunos ejemplos de grficas aplicadas en vehculos. De estos modelos podrn derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espritu de la marca.
APLICACIONES - PLANTILLA DE EXCEL
.59
Plantilla de Excel
En esta pgina se presenta como ejemplo el diseo de una plantilla de Excel. De estos modelos podrn derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espritu de la marca.
APLICACIONES - TEMPLATE DE WORD
.60
Template para Word

En esta pgina se presenta como ejemplo el diseo de un template de Word. De estos modelos podrn derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espritu de la marca.
APLICACIONES - TEMPLATE DE POWERPOINT
.61
Template para Powerpoint

En esta pgina se presenta como ejemplo el diseo de un template para Powerpoint. De estos modelos podrn derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espritu de la marca.
APLICACIONES - FONDOS DE PANTALLAS
.62
Fondos de pantallas
En esta pgina se presenta como ejemplo el diseo de fondos de pantallas. De estos modelos podrn derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espritu de la marca.
APLICACIONES - REFERENCIA WEB GOB.CL
.63
Imagen web gob.cl

El estilo grfico de la web de gobierno est alineado a la norma establecida. La utilizacin de tonos grises suaves y agradables para la lectura de la informacin son los principales pilares en los que se fundamenta el diseo del sitio.
APLICACIONES - REFERENCIA WEB GOB.CL
.64
Caractersticas del desarrollo

A continuacin se presenta la explicacin tcnica de las principales caractersticas del sitio web.
CSS (hoja de estilos)

Fuente utilizada en el sitio web: 12px/140% Verdana, Helvetica, sans-serif; Colores utilizados en el sitio: Formato: Body font color: links: Text 1: Text2: RGB: #787878 #006CB7 #BBBBBB #ef4144
Lenguajes de programacin
HTML+CSS+PHP+JQUERY
APLICACIONES - PLANTILLA WEB MINISTERIOS
.65
Imagen web de ministerios

Los sitios web ministeriales debern estar alineados al sitio web gob.cl. As, podremos ofrecer a los ciudadanos una experiencia comn al navegar entre los distintos sitios de gobierno. Esto no significa que el diseo debe ser idntico, sino que el uso de los colores y tipografa deben ser similares.
APLICACIONES - PLANTILLA WEB MINISTERIOS
.66
Caractersticas del desarrollo

A continuacin se presenta la explicacin tcnica de las principales caractersticas del sitio web.
CSS (hoja de estilos)
Fuente utilizada en el sitio web: 12px/140% Verdana, Helvetica, sansserif; Colores utilizados en el sitio: Formato: Body font color: links: Text 1: Text2: RGB: #787878 #006CB7 #BBBBBB #ef4144
Lenguajes de programacin
HTML+CSS+PHP+JQUERY
APLICACIONES - PRESENCIA EN WEB
.67
Avatar Twitter
Favicon.ico 32x32 pixles.
Avatar Facebook
Presencia en web
En esta pgina se entregan lineamientos para el uso de la imagen grfica en redes sociales, campaas, banners, micro-sitios, etc. Las diferentes reparticiones de gobierno debern utilizar estos criterios a la hora de configurar sus cuentas.
APLICACIONES - GENERADOR DE CARACTERES
.68
gobCL Bold gobCL Light
Generador de caracteres
En esta pgina se presenta como ejemplo la forma en que la marca tendr presencia en un titular para video o televisin. De estos modelos podrn derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espritu de la marca.
APLICACIONES - EMBALAJES
.69
Cinta
Caja customizada
Papel de embalaje contnuo
Embalajes
En esta pgina se presenta como ejemplo diseos de embalajes. De estos modelos podrn derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espritu de la marca.
APLICACIONES - MERCHANDISING
.70
Merchandising
A modo de ejemplo, se presentan aqu posibles diseos de elementos promocionales y de escritorio. De estos modelos podrn derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espritu de la marca.
APLICACIONES - MERCHANDISING
.71
Merchandising
A modo de ejemplo, se presentan aqu posibles diseos de elementos promocionales y de escritorio. De estos modelos podrn derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espritu de la marca.
Contacto Nicols Buzeta - Coordinador General de Marketing Ministerio Secretara General de Gobierno manualdenormasgraficas@msgg.gov.cl

GOBmanual de Marca

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

GOBmanual de Marca

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Manual de marca

Gobierno de Chile - 2010

Bienvenido al manual de marca del Gobierno de Chile

Gobierno de Chile | Manual de marca

Gobierno de Chile | Manual de marca

Gobierno de Chile | Manual de marca

alto total 20a

ancho total 20a

Gobierno de Chile | Manual de marca

alto total: hasta 60a

ancho total 20a

Gobierno de Chile | Manual de marca

alto total: ms 60a

ISOLOGO - DENOMINACIN SITIO WEB

Gobierno de Chile | Manual de marca

gob.cl web: gob.cl Gob.cl http://www.gob.cl www.gobierno.cl

ISOLOGO - CONSTRUCCIN FIRMA WEB

Gobierno de Chile | Manual de marca

ISOLOGO - CONSTRUCCIN FIRMA WEB

Gobierno de Chile | Manual de marca

alto total: hasta de 40a

ancho total 20a

ISOLOGO - CONSTRUCCIN FIRMA WEB

Gobierno de Chile | Manual de marca

alto total: ms de 40a y hasta 60a

ancho total 20a

ISOLOGO - CONSTRUCCIN FIRMA WEB

Gobierno de Chile | Manual de marca

alto total: ms 60a

ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE MINISTERIOS Y SUBSECRETARAS

Gobierno de Chile | Manual de marca

ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE MINISTERIOS Y SUBSECRETARAS

Gobierno de Chile | Manual de marca

ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE MINISTERIOS Y SUBSECRETARAS

Gobierno de Chile | Manual de marca

alto total 20a

ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE MINISTERIOS Y SUBSECRETARAS

Gobierno de Chile | Manual de marca

Subsecretara de Bienes Nacionales

Ministerio de Relaciones Exteriores

Ministerio del Medio Ambiente

Servicio Nacional de la Mujer

Consejo Nacional de la Cultura y las Artes

Ministerio Secretara General de Gobierno

Subsecretara para las Fuerzas Armadas

Ministerio de Economa, Fomento y Turismo

ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE INTENDENCIAS Y GOBERNACIONES

Gobierno de Chile | Manual de marca

alto total 20a

ancho total 20a+

ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE INTENDENCIAS Y GOBERNACIONES

Gobierno de Chile | Manual de marca

Regin del Libertador General Bernardo OHiggins

Regin del Libertador General Bernardo OHiggins

alto total 20a

ancho total 20a+

ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE SERVICIOS U ORGANISMOS DEPENDIENTES DE MINISTERIOS

Gobierno de Chile | Manual de marca

Ministerio del Interior

Ministerio del Interior

alto total 20a

ISOLOGO - CONSTRUCCIN SUBMARCAS DE SERVICIOS U ORGANISMOS DEPENDIENTES DE MINISTERIOS

Gobierno de Chile | Manual de marca

Ministerio de Economa, Fomento y Turismo

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&()