Papeles de Comunicacién Coleccién dirigida por J. M. Pérez Tomero y Pilar Sanagustin Uttimos titulos publicados 24, B. Leén - El documental de divulgacién eientifica 25, J.|. Aguaded - Convivir con la television 26. J. Costa La comunicacién en accién 27. J. M. Pérez Tomero (comp.) - Comunicacién y educacién en la so- ciedad de la informacion 28, J. A. Jauset- La investigacién de audioncias en televisién 29, E, Bandrés, J. A. Garcia Avis, G. Pérez y J. Pérez - El periodismo en Ia television ligital 30. N. Vouillamoz - Literatura e hipermedta 31, A. Moreno Mufoz « Diserfo ergonémico de aplicaciones hipermedia 29. | Martinez Abadia y J. Serra - Manual bdeico do tdenloa einemato ‘grifica y direccién de fotogratia 83. M. Casielblanque - Esiructura de la actividad publictaria 34. J. Callejo - Investigar las audiencias 35. J.M. de Pablos - La Red es nuestra 36. J. Cabero - Tecnologia educativa 87. L. Martin Salgado - Marketing pottico 38. M, Riz - La sociedad porsuasora 39. F. Martinez Sanchez (comp.) - Redes de comunicaciéin on la ense- anza 40. |. Moreno - Narrativa audiovisual publcitaria 41. M. Cebrién Herreros - Modelos de televisién: generalist, temética y convergente 42, M8 Amor Pérez Rodriguez - Enseflanza y aprendizaje de la com- ppetencia medistica 43, M. Lépez - Nuevas estrategias para la prensa del siglo xxi 44, J. Martinez Abadia, P. Vila Fumas y olfos - Manual basico de tac- nologia audiovisual y técnicas de creacién, emisién y ditusién de contenides 45, H. Aznar Etica de la comunicacién y nuevos retos sociales 46, J. Xitra - Planificacion estratégica do las rolaciones puiblicas 47. J. Pifuel y C. Lozano - Ensayo general sobve la comunicacisn 48, |. Muro Benayas - Globalizacién de la informacion y agencias de noticias Ignacio Muro Benayas Globalizacion de la informacién y agencias de noticias Entre el negocio y el interés general Presentacion de Alex Grijelmo PAIDOSFACULTAD 5 CHENCIAS POLITICAS Y SOCIALES CCubierta de Mario Eskenazi {Quedan rigurosamente prohibidas, sin la autorizacién eserita de los titulares del copyright, bajo las sanciones establecidas en las leyes, Ja reproducci6n total o parcial de esta obra por cualquier medio o Procedimiento, comprendidos la reprografa y el tratamiento informatica, yy la discribucién de ejemplares de ella mediante alquile 0 préstamo pablicos © 2006 Ignacio Muro Benayas © 2006 de todas las ediciones en castellano, Ediciones Paidds Ibérica, S.A. Mariano Cubs, 92 - 08021 Barcelona bep://werw.paidos.com ISBN: 84-493-1902-1 Depésito legal: B-14.951/2006 Impreso en Novageafik, S.L., Vivaldi, $8110 Montcada i Reixac (Barcelona) Impreso en Espaiia Printed in Spain SUMARIO 19S sub Nota del autor Presentaci6n. Alex: Grijelmo.. 1, Elcontexto social de Ia actividad de las agencias a. Intermediarios imprescindibles. b. Eleeje Norte-Sur: dependencia econémic: dependencia informativa y NOMIC... ©. Intereses generales versus intereses nacionales . Ciudadanos del mundo, desnacionalizaci6n de las agencias.......... i e. Credibilidad e independencia econémi £. El «achique de espacios» de las agencias g Los retos del mercado. ... 2. La gestién de la credibilidad a. Redefinir el rol de las agencias '. Una cuestién de poder: los intangibles de las agencias. zi ¢. Escasa participacién en el negocio de la informacién d. Identidad y pérdida de oportunidades de negocio - ©. Noticias de agencia guna commodity? : Credibilidad de la marca y erédito de las noticias ig. Notoriedad y nuevos mereados 49 07 oA) 79 86 n18 GLOBALIZACION DE LA INFORMACION [...] quienes recuerdan con tremenda ternura, pero también con una descomunal determinaci6n de progresar, aquellas viejas méqui- nas que durante muchos afios seguiremos llamando «teletipos» Avex GruEtmo Presidente de Efe EL CONTEXTO SOCIAL DE LA ACTIVIDAD Capfruo 1 DE LAS AGENCIAS