fogyaszti trsadalom a kapitalista gazdasgi fejlds termke.

. A korai kapitalizmus utni idszakban, az oligopolisztikus verseny s a tmegtermels kialakulsval pr uzamosan nvekedsnek indultak a munkavllali brek is. A ltfenntarts oz sz!ksges jvedelmi szint felett megjelen vsrler "diszkre#ionlis jvedelem$ s a tarts fogyasztsi javak nvekv k%nlata mind keresleti, mind k%nlati oldalrl le etv tette a pia# bv!lst. A fogyaszts nvekedse talak%totta a ztartsok letst%lust, fogyaszti szoksait, elr etv tette korbban lu&us#ikkeknek mins!l javak tmeges fogyasztst. 'nnek ellenre a fogyaszti trsadalom kialakulst s m(kdst tbb oldalrl les kritika rte. A baloldali kritika egyrszt fel %vta a figyelmet arra, ogy a fogyaszti trsadalomban a fogyaszts nem a sz!ksgletek kielg%tsnek, anem a trsadalmi sttuszk!lnbsgek megjelen%tsnek eszkzv vlt. A fogyaszts ivalkod fogyaszts lett) a ltfenntarts eszkzbl n#ll vltozott, ezzel ozzjrul a kapitalista pia#gazdasg eldologiasodott viszonyainak kritiktlan elyben agys oz, a radiklis sz!ksgletek elfojts oz, az egydimenzis gondolkods kialakuls oz, az rtktelen tmegkult*ra trnyers ez. A konzervat%v kritika szerint a fogyaszti trsadalom edonizmust sz!l, s sztrombolja a trsadalmi integr#it biztos%t rtkrendszert, a +protestns etikt,.

Fogyaszti trsadalom [szerkeszts]

A Wikipdibl, a szabad lexikonbl.
-grs. /small01A2345637/8small0, /small09':';<;/8small0 A fogyaszti trsadalom a kapitalista gazdasg eredmnyeknt jtt ltre. A tmegtermels, a megnvekedett brek le etv tettk a javak ltfenntarts oz elenged etetlen rszn fel!li tbblet fogyasztst. A fogyaszts mr nem #supn a sz!ksgletek kielg%tsnek eszkze, anem a trsadalmi sttusz k!lnbsgeinek megjelen%tje is egyben.

=A manipul#i az emberi egy!ttls elker!l etetlen k%srje. A krds nem az, rszt vesz!nk>e benne vagy sem, anem az, kik lesz!nk. a manipul#i kiszolgltatott ldozatai, vagy pedig aszonlvezi.? "@osep 9irs# ner$

=A ogyan le et az igazsg s azugsg !gyes keversvel egyre nagyobb dzisokban val adagolsval, az igazsg fokozatos kiszor%tsval, vg!l teljes megsemmis%tsvel tmegfogyasztsra alkalmass tenni a flrevezetst, a szemfnyvesztst, a #salst.? "2ida @nos Bilmkult*ra, CDDE. mjus$

Fegelszr is tisztzzuk a fenti idzetnl ki#sit szakszer(bben ogy mit is rt!nk manipul#i alatt. C A manipul#i embernek ember ltal trtn befolysolsa, a befolysol vagy egy armadik fl rdekben. Ganipullni tbbfle mdon le et, a kzs mindegyikben a tudatossg s a szndkossg.

amis inform#i tadsval, szndkosan nem teljes "tkletlen$ tjkoztatssal, t*ltjkoztatssal "a ftl nem ltszik az erd$ pontatlan inform#ival "figyelemelterels$

Simnyi na
Hevezets a fogyaszti trsadalom elmletbe A #ikk a fogyaszti trsadalommal s kult*rval foglakoz vitk f irnyvonalait tekinti t, ngy tma kr #soportos%tva. Az els a fogyaszts s trsadalom viszonyrl szl, s azt az elmlettrtneti %vet kveti vgig, melyben a fogyaszts mellkes tnyezbl f trsadalomstrukturl erv lpett el a fogyaszti trsadalomrl szl vitkban. A msodik vita a =fogyaszti? kult*ra k!lnbz rtelmezseivel foglakozik, melynek vltozsait a fogyaszts m(kdsrl szl gondolkods t!krben mutatom be. A armadik rsz tovbbra is a kult*ra tmakr ez kap#soldva az emberi szubjektumok s az ket kr!lvev anyagi vilg kztti kl#sn atsok termszetvel foglalkozik, mely annak a vitnak az alapjul szolgl, ogy a fogyaszti trsadalmat manipul#ival vagy inkbb kulturlis gazdagodssal jellemez etj!k>e. A negyedik, befejez rszben a fogyaszti trsadalomrl szl vitt a mgtte ll rdekek s rtkek, illetve az ezekkel sszef!gg atalmi viszonyok szempontjbl elemzem.

Trtneti rtelmezs [szerkeszts]

A m!tosz "a grg Imthosz a.m. beszd, elbeszls, !zenet, prbeszd szbl$ eredeti rtelmezsben irodalomelmleti, irodalom> s kult*rtrtneti fogalom. Az %rssal nem rendelkez kult*rkban azokat az ltalban lbeszd formjban s nemegyszer erre szakosodott mesteremberek "nekmondk, lantosok, varzslk s tltosok stb.$ ltal terjesztett trtneteket jelentette, amelyek a kult*ra, a kzssg, a kisebb>nagyobb #soportok szmra valamilyen kzs jelentst ordoztak, s ezltal a #soport kzs emlkezetnek egy fontos rszt alkottk s az sk tudst riztk. 'z a tuds, ez a kzs jelents ltalban, mivel a tudomnyos, st a ra#ionlis gondolkods ltalban mg nem alakult ki ezen #soportokban, vallsos elemekkel mlyen t volt itatva. Az si, #sak kezdetleges vagy semmilyen %rssal sem rendelkez #soportok m%toszainak rendszere, a mitolgia, ltalban egyszerre jelentett =tudomnyos? vilgmagyarzatot, vallsi tan%tst s iedelemrendszert "a tudomny s valls ekkor mg nem vlt el lesen egymstl$, erkl#si *tmutatt s =npinemzeti?, #soportmegk!lnbztet agyomnyok rgz%tst.

Defincija [szerkeszts]
A m%tosz irodalmi defin%#ija. istenekrl, skrl, termszetfeletti kpessg( lnyekrl szl #sods klti elbeszls. Gegjegyzs. 'gy msik, a modernebb korokban keletkezett rtelmezsben, a m%toszok strtneti tartalmra utalva a kifejezs valamely dologrl vagy emberrl keletkezett vagy szndkosan keltett ersen, esetleg amis mdon, t*lzan pozit%v kpet is jelent et, elssorban a szenz#i aj sz *jsg%ri argban "a =Am%tosza sztfoszlott? vagy a =mifle m%tosz lengte kr!l Garilyn GonroetJ? kifejezsekben$.

II. Elektronikus sajt

A mdiaismeret alap"ai # "ellegzetes m$sort!p%sok

Krpti Il ik !. " t#csatornk arculata
A tvm(sorokkal s az azokat sugrz tv#satornkkal kap#solatos elvrsainknl alapveten azt kell figyelembe venn!nk, ogy a telev%zi "ellenttben a filmmel$ so a nem akart *j m(vszeti gg vlni, vagyis ilyen #lnak, elvrsnak nem k%vn megfelelni. A mdia nmagban nem tbb mint kzvett kzeg, olyan #satorna, mely tulajdonkppen brmit kzvet%t et s nll tartalommal nem rendelkezik. Az utbbi vekben ez sokat vltozott. Gars all &a' %(an el %res!lt mondata. )A mdia az *zenet+ figyelmeztetett elszr arra, ogy a mdia mint kzvet%t kzeg egyre inkbb olyan poz%#iba ker!l, ogy maga ll%tja el a kzvet%tend inform#it is, pedig kezdetben annak #sak puszta tovbb%tsra lett volna asznlatos. "'zt a folyamatot olyan esemnyek mutatjk, mint pldul, ogy a Borma>C>es versenyek szablyait #sak azrt vltoztattk meg, mert a kzvet%tsek unalmass vltak a nzk szmra. A versenyek kzvet%tsnek nzettsge atrozza meg azt a kltsgvetst, amivel az egyes #sapatok dolgoz atnak, te t a ala#sonyabb a nzettsg, akkor a nagy autgyrt #gek kevesebbet ru znak be erre a sportra, mivel az nem ri meg. Kgy pusztn a kzvet%ts tnye atssal lesz magra a kzvet%tend !zenetre. az autverseny szablyait a tvkzvet%tsnek kedvez mdon vltoztatjk.$

Feladatok, krdsek:
Mit jelent a sztrokkal s a sztrsggal kap solat!an "a m#ia az zenet$ mon#s% &ajon a m#ia p'sztn kzvettseket a# sztrokr(l vag) a kzvetts ltal tehet valakit sztrr% *eressnk min#kt esetre pl#kat+ ,r(!lj'nk tov!!i rtelmezseket keresni Ma -'han mon#atra+ A mdia, mint kzvet%t kzeg, rom f%nk'inak k%vn megfelelni.

esemnyek kzvet%tse "dokumentls$ inform#ik kzvet%tse szrakoztats

Krds:
.z olimpia vag) a la!#ar/g(0vilg!ajnoksg kzvettse hog)an pr(!l min#hrom 1'nk i(nak meg1elelni%

.menn)i!en a m#it kzvett kzegnek tekintjk 2s nem nll( tartalomnak3, akkor ez a kzeg !rmit kzvetthet, teht nem trvn)szer4, hog) a tv satornk ne kzvettsenek rtket, k'lt/rt5 .nnak, hog) ezt mgis ala son) arn)!an teszik, nehz mag)arzatt tallni,

egyrszt =a mdia az !zenet? mondsban foglaltak jrnak ezzel a kvetkezmnnyel, msrszt a szrakoztats k%vnalma miatt a mdia leginkbb atsra trekszik, FaLren#e Murell szerint pedig. "hatsos az, ami erszakot kvet el a kznsg rzelmein, #e nem tpllja rtkt'#att$.

Krdsek:
&lemn)e szerint mi aka#l)ozza meg a tv satornkat a!!an, hog) nag)rszt k'lt'rlis m4sorokat s'grozzanak% 3gaza van>e Murellnek abban, ogy a atsos s az rtkes egymssal ellenttesJ 6rmit is kzvett a m#ia, amikor azt nzzk, 1ig)elem!e kell vennnk, hog)

a tvben mindenfle inform#i egyforma k,zegben tud #sak megjelenni. a tvnek nin#s eszkze, amivel a nz szmra vilgosan elk!ln%tse, ogy most dokumentumot, fik#it, reklmot vagy %reket kzvet%t) a kzvet%tett ads feldolgozott formban van. a tv mg a %rek ksz%tsnl is knytelen a film eszkzeit asznlni, vagyis a ltott anyagot valaki felvette ezzel rvnyes%tette a kpkivgsok, kameramozgsok atsait , megvgta ezzel alkalma volt a montzs le etsgeit ki asznlni, te t az elksz!lt anyag atatlanul magn viseli a ksz%t tmrl alkotott kpt, netn vlemnyt. Kgy a tvm(sor sosem le et teljesen objekt%v.

'zen atsok miatt a kperny eltt !l feladata marad, ogy a tvadsnak ne #sak nzje, anem akt%v befogadja legyen. #lunk te t nem az, ogy lebeszlj!nk valakit valamely ads megnzsrl, anem ogy rt- befogadv vltoztassuk. 7v satorna0ar 'lat8 asonlan a nagyvllalatok ar#ulat oz, a tv#satornk is igyekeznek kialak%tani magukrl egy kpet, a nzkben tudatos%tani azon tulajdonsgokat, rtkeket, amiket szeretnnek, a nev!k z kap#solnnak. A #satornaar#ulatot legalapvetbben az atrozza meg, ogy a #satorna milyen feladatot lt el.

kzszolglatit kereskedelmit elyit "egy adott telep!ls, vrosrsz sajt #satornja$ kzssgit "egy adott #ivil szervezet sajt #satornja$ /,zszolglati t0'satorna. az rtk s a kzrdek(sg /ereskedelmi t0'satorna. a pia#orientltsg "reklmbevtel$

a m(sorok ksz%tsnek s a kzvet%tendk kzti vlogatsnak az alapja.

/,zszolglati t0'satorna.

/ereskedelmi t0'satorna.

kzvlemnyt jelen%ti meg tjkozdsi, viszony%tsi pontokat kellene adnia trsadalmi ltezs ez sz!ksges inform#ikat szolgltatja

a fenti N funk#i kz!l leginkbb a szrakoztatsnak k%vn megfelelni ennek viszont ugyanolyan atsa van, az emberek kzszolglatinak tekintik "pl.. szintn azt gondoljk, ogy a kzvlemnyt jelen%ti meg$

Az elvi #l az le etne, ogy a kzszolglati mdinak a mindenkori politikai atalomtl, a kereskedelminek a magntulajdontl "valaki ms tulajdontl$ val f!ggetlenedsre kellene trekednie.

Krdsek:
&an0e ol)an 1ela#at, amit sak az eg)ik vag) sak a msik kell, hog) ellsson% Mil)en hel)i vag) kzssgi tv satornt ismer% Mil)en hatssal van az a#s'kra az a 1ela#at, ami elltnak% A tv#satorna>ar#ulat rszei.

log "a tv#satorna emblmja$ spotok "a reklmok s a m(sorok elvlasztsra asznlt kisfilmek$ kpi vilga a m(sorok f#%mei, a st*dik berendezsei, a tterek a sugrzott m(sorokkal meg#lzott kznsgrteg a sugrzott m(sorok t%pusa m(sorvezetk kora, st%lusa, kinzete) sugrzsi id "pl.. nonstop sugroz vagy nem$ m(sorszerkezet "alapveten elg asonl a k!lnbz #satornknl, ogy melyik idsvban milyen jelleg( m(sort sugroznak$

Gindezek sszessgben atnak a nzre s %gy egy!ttesen alak%tjk ki azt, ogy a nz milyennek fogja tartani az adott #satornt. Oa ez egybeesik a ksz%tk szndkval, akkor siker!lt a #satorna ltaluk elkpzelt ar#ulatt kzvet%teni!k. A kzvlemny>kutatsok mrsei alapjn ezek idvel vltoznak, vltoz atnak, ezt ltalban ossz* elksz%ts s gondos tervezs elzi meg.

Feladatok:
&lasszanak ki eg) tv satornt, s !eszljtek meg azzal kap solat!an a 1entieket+ ,l#'l eg) rajz1ilm satorna eset!en hog)an alaktan a 1enti elemeket% 9a megvltoztatja az elkpzelt satorna 1 ljt s 1ela#att, akkor hog)an kellene megvltoztatni az ar 'lat elemeit%

Plda:

A 123 spot"ainak elemzse

Mominns sz%nek s formk. A #satorna spotjaiban legtbbszr a piros, a srga s az arany sz%nek t(nnek fl. "9ket, lilt, fe ret kisebb mrtkben asznlnak.$ A kpek keretezsben, a feliratok tterben %ves, flkrs, ajlatos formk jelennek meg, a kpen sokszor egyfajta ullmzs>effektus fut t.

'nnek atsa. ragyogs, lnksg, rzelmekre at, a jles szrakozs rzelmi llapott trekszik felidzni. Partalom. Pbbnyire valamit jtsz embereket ltunk "pl.. frfiakat tvirny%ts autkkal, gyngyf(zst, festket dobl fiatalokat$, illetve =ellesett? #saldi jeleneteket "pl. anyukt egszen ki#si vagy nagyobb gyerekkel$.

Az rzelmekre at sz%nekkel s a lgy formkkal, valamint a bkt, nyugalmat, j angulatot, komolytalansgot raszt kpekkel pozit%v rzelmi atst vltanak ki, mely azt sugallja a nznek, ogy gondtalan lvezetet jelent ezt a #satornt nzni.

Az &12 spot"ainak elemzse

Mominns sz%nek s formk. A #satorna spotjaiban a dominns sz%n a kk, a fe r, st az egszen vak%t fe r. A meg atroz forma a ngyzet, ko#ka, te t nem ullmz, vagy gmbly( alakzatokat ltunk tbbnyire, anem szgleteseket.

'nnek atsa. rideg, ideg, rzelmeket nlk!lz, inkbb objektivitst sugrz. Partalom. A spotokban a Gagyar Pelev%zi ar# %vumnak felvteleit asznljk, vagyis sajt korbbi m(sorukat. 'nnek egyrszt ar# aizl atsa van, msrszt pedig a #satorna m*ltjra utal.

A atrozott formkkal, ideg sz%nekkel s a kpek tartalmval a #satorna olyan kpet igyekszik festeni magrl, ogy patins, rtkeket kpvisel, azok oz kvetkezetesen ragaszkod, objekt%v, de konzervat%v vilgszemllet jegyben ksz%tik el m(soraikat.

$. " %ra s a %r
A %rek szolgltatsa a mdia egyik alapfunk#ijt, az inform'ik,z0et!tst tlti be. 'zrt a kzvlemny s a szakma #sak azokat a tv#satornkat tekinti komoly adnak, amelyeknek sa"t gyrts4 (!radja van. "A tematikus, pl. #sak ismeretterjeszt dokumentumfilmeket vagy #sak jtkfilmeket sugrz tv#satornkat ezrt nem szoktk a meg atroz jelentsg( adk kz sorolni.$

Az nll %rad m(kdtetse azrt ilyen fontos, mert e ez a #satornnak felvtelre, vgsra s l ads kzvet%tsre alkalmas st*dival, valamint sok fs stbbal kell rendelkeznie. 'z szsze asonl%t atatlanul nagyobb kltsget jelent, mint pldul egy tematikus #satorna adsnak elksz%tse s sugrzsa, mely egy arnylag egyszer( felszereltsg( st*dibl, kevs alkalmazottal is megold at. A befektets nagysga miatt termszetesen minden %rad vesztesges, fenntartsa viszont preszt%zskrds a #satornnak.

3.5. A (!rfolyam
Az ppen aktulis %rek sszessge. A %rfolyamba a %rek tbbsge egy>kt napig kap#soldik be, majd ki is lp belle, #sak az igazn nagy jelentsg( esemnyek maradnak bent uzamosabb ideig "ilyen volt pldul a szeptember CC>i terrormernylet %re$. A %rad szerkesztsnek szempontjbl ez azrt fontos, mert a egy %r mr kilpett a %rfolyambl, de valamirt ismt eml%tik a %radban, akkor a kpeken fel kell t!ntetni azok ksz%tsnek idejt vagy az =ar# %v? feliratot. "Qldul, a a mri bankrabls gyan*s%tottjval kap#solatban %tlet sz!letik tbb vvel a b(n#selekmny utn, akkor az errl szl %r anyagban a bankrabls idejn ksz!lt kpeken felt!ntetik a pontos dtumot$. Amennyiben a %r mg rsze a %rfolyamnak, akkor valamilyen jelzst elyeznek el a kpeken, pldul.

=tegnapi felvtel?. Pe t fontos tjkoztatni a nzt a lt at esemnyek idbeli el elyezkedsrl. A %rfolyam sajtos m(kdst leginkbb a %rek =befejezetlensge? mutatja. sokszor allunk %rt pldul arrl, ogy valamely !gyben egy atsg vizsglatot rendelt el, vagy egy b(n#selekmny elkvetjt keresik, s aztn sosem allunk arrl, ogy a vizsglat milyen eredmnnyel zrult, vagy ogy meglett>e a tettes. 'nnek oka, ogy mire ezek az *j inform#ik megsz!letnek, a %r mr rg kilpett a %rfolyambl, viszont ksbb elvesz%tik rdekessg!ket, annyira nem fontosak, ogy ezek miatt visszaker!ljn.

Feladat s krds:
:oroljon 1el hreket, mel)ek jelenleg h'zamosa!! i#eje vannak a hr1ol)am!an+ Mirt lenne 1ontos, hog) 't(!! a hrek kvetkezmn)eit is megt'#j'k%

3.3. A (!radk szerkezete.

2ezet %rek ltalban a %rfolyamban tbb napot tlt %rek, illetve a nap legfontosabb esemnyei O%rek a %rfolyamba egy napra belp %rek =9is sz%nes? szrakoztat rdekessgek "pl.. fe r tigris sz!letett az llatkertben$

Feladat:
9asonltsa ssze t!! satorna esti hra#(jt+ ;ig)elje meg, hog) mik voltak a vezet hrek% <g)anazt tartottk a leg1ontosa!!nak min#eg)ik hra#(!an% Mi alapjn #nti el s vlasztja ki a vezet hreket, a napi hreket s a "kis szneseket$ a hra#( szerkesztje%

3.6. A (!rad szerkesztsnek sa"tossgai.

. hrek eg)ms'tnisg!an 'g)anaz a hats rvn)esl, mint a montzsnl8 kt hr att(l, hog) eg)ms 'tn kvetkezik a hra#(!an, harma#ik jelentst is hor#ozhat5 ,l#'l8

1. hr: .z egszsgg)i trvn)ek vltoztatsval szigortani akarjk a hziorvosok ltali g)(g)szer1elrs m(#jt5 2. hr: . k'tatsok szerint a mag)ar lakossg t/l sok 1elesleges g)(g)szert rat 1el az orvosokkal, vlt ki s sze# !e5 . nz = !r il)en tartalm/ hra#st nem ltott = harma#ik tn)t von le kvetkeztetsknt magnak8 . szigorts jogos5 >z az llts g) nem szerepelt hra#(!an5

Feladat:
*eressen vag) talljon ki pl#kat arra, hog) a 1enti eszkzzel hog)an lehet a nz vlemn)t !e1ol)solni+

3.7. A (!r leg"ellemz-bb t%la"donsgai.

a %rek mindig rosszrl szlnak, mert #sak a konfliktus elyzetek szolglnak annyi rdekessggel, ogy %rr vljanak) egy esemny attl f!ggen vlik %rr, ogy. o *jdonsggal szolgl>eJ o trben s idben mennyire ll kzel a nz zJ o a benne szereplk mennyire ismert8fontos szemlyekJ

'lmletileg a %rad szerkesztje #sak azt az inform#it tekint eti %rnek, amely pontos forrst meg le et jellni, s amit legalbb kt, egymstl f!ggetlen %r!gynksg megers%tett. "'zt az el%rst Gagyarorszgon ne z betartani, mert #sak egy %r!gynksg!nk van. a Gagyar Pvirati 3roda.$

Feladatok:
*irl s?vag) mirl sz(lnak azok a hrek, amik mindenkppen !ekerlnek az aznapi hra#(!a% *eressenek pl#kat+ Mirt nem tekinthetk hrnek azok az in1orm i(k, amik nem ren#elkeznek min#eg)ik 1enti t'laj#onsggal% 7alljanak ki ol)an hreket, amik valamel)iket nlklzik 2pl#'l i#!en tvol ll( esemn)rl sz(lnak3, mirt nem hrek ezek%

3.8. A (!rszerkeszts etikai alapel0ei.

A nagyobb tv#satornk k!ln etikai kde&ben szablyozzk, ogy milyen alapelvek szerint szerkesztik a %reket. Qldul. A %r. eroint talltak a HudapestH#s gyorsvonat egyik ko#sijban. C. A %r feldolgozsa vgssal. A kpeken egy vonatot ltunk, majd nagy mennyisg( kb%tszert, majd egy kvetkez kpen egy plyaudvart.

R. A %r feldolgozsa svenkkel. A kpen a vonatko#sit ltjuk k%v!lrl, majd a kamera rfordul a vonatko#sira, amiben ott van a eroin, kzben ltjuk a ko#si oldaln a feliratot. Hudapest>H#s. Az els esetben a %r kpi feldolgozsa azrt nem etikus, mert a kzps kpet a eroinrl akr ol felve ette az operatr "akr egy jtkfilmbl is kivg atta$, a msodik esetben azonban a vgs nlk!li felvtel bizony%tja a szvegben elmondott inform#it. A %rad etikai kde&e %r atja el a riporternek, az operatrnek s a vgnak, ogy az utbbi mdon kell a %ranyagot elksz%teni.

Krdsek:
Mirt 1ontos, hog) a 1entihez hasonl( etikai alapelveket meg1ogalmazzk a tv satorna hra#(jnak kszti% Mit 1ogalmaznnak meg eg) il)en etikai k(#e@!en%

3.9. A (!r rszei.

Belvezets8lead a %rad bemondja elmondja a %rt Hels lead a %r kpei alatt a riporter szvegt alljuk ;ound bite a %rben eredeti szveget allunk, ez ltalban egy nyilatkoz riportalany ;tand up a elysz%nen lv riporter a kamerba beszl A %rszerkeszts kiemelked alapelve, ogy a %r legfontosabb elemei az els rom rszben "mindben k!ln>k!ln$ el angozzanak. Qldul egy %r, mely arrl szl, ogy az ellenzk kpviselje valamit ll%tott, attl mg nem lesz iteles, ogy a bemond s a riporter elismtli

azt, #sak akkor vlik azz, a eredeti nyilatkozatban vagy angfelvtelen be tudjk jtszani, ogy nz meggyzd essen arrl, ogy az illet tnylegesen azt mondta.

Krds:
Mirt kell hromszor megismtelni a hr leg1ontosa!! rszeit%

3.:. A (!r szerkezeti felp!tse.

;rmai fel*ts Qldul. =Oatan altak meg a ma reggeli autbalesetben, melyben egy szablyosan Mrmai fel!ts. kzleked kamion !tkztt ssze a szemkzti svbl ttr szemlygpko#sival...? =...a gpko#si felttelez eten azrt trt t a szemkzti svba, mert sofrje Sk. elaludt a volnnl...? Oats. =...a baleset kr!lmnyeit a rendrsg vizsglja? ok (ats

Feladat:
. hrg)nksgek nem a 1enti 1orm!an jelentik le a hreket, ezeket a szvegeket a hra#( szerkesztje rja t a 1enti sza!l)nak meg1elelen5 .laktsk t az al!!i hrt8 . honv#elmi miniszter ke##i, ke skemti n)ilatkozata szerint a kormn) szer#n trg)al arr(l, hog) az v vgn az 'tols( sorkatona is leszereljen a honv#sgtl5 A'hsz ;eren kzlse szerint a kormn) a szer#ai lsen hag)ja j(v azt a tervezetet, mel) min#en szksges szervezeti, str'kt'rlis, gaz#asgi s jogi 1elttelt !iztost a pro1esszionlis ha#erre trtn tllshoz5

Plda: Egy hr elemzse

Geg alt egy fiatal frfi, munkatrsa pedig megsr!lt, mikor egy kisvros melletti benzink*t felrobbant. A benzink*t napok ta le volt zrva s a benzintartlyok ki voltak !r%tve, mert azon fel*j%tsi munkkat vgeztek. A robbans ereje krnykbeli zak ablakt is kitrte. A t(zoltk s a mentautk pr per# alatt a elysz%nre rtek, de a fiatal frfi olyan s*lyos sr!lseket szenvedett, ogy mr nem tudtk megmenteni. A benzink*t fel*j%tsra s talak%tsra az eurpai unis el%rsok miatt ker!lt sor. A balesetben el unyt fiatalembert az egyik legjobb szakemberknt ismertk. A robbans pontos okait szakrtk vizsgljk.
A (!r (romszori megismtlse.

a lnyegi inform#ik el angzottak a felkonferlsban "lead$, majd a kpek alatt a riporter szvegben "bels lead$, majd a elyi rendrkapitnnyal ksz%tett interj*ban "sound bite$.

A (!r szerkezete.

Mrmai fel!ts.

=:obbans trtnt egy benzink*tnl a Qest megyei Ppibi#skn, egy RT ves frfi meg alt.?

Sk. Oats.
/pi elemek.

A frfi ppen egesztette a tartlyt, mert az unis elvrsoknak megfelel talak%tst vgezte. 'gy ember meg alt, egy msik megsr!lt. ;zakrtk vizsgljk, ogy szablyosan jrtak>e el a munklatoknl.

A %rt alfest kpek alapveten iteles%t szerep(ek, egyrtelm(en bizony%tjk, ogy a stb a elysz%nen jrt, valamint bemutatjk azt, amirl sz van. A rendrkapitny szintn a elysz%nen nyilatkozik, ez is iteles%ti az inform#ikat.

&. " szappanopera s a #als's%o(

6.5. A szappanopera
". Ballas 1orgat(kn)vei rettenetesen roszszak, hozz nem rt em!erek a ren#ezk, katasztro1lisan rosszak a sznszek5 Mgis min#en epiz(#ot meg kell nznem5 Cl)an ez, mint valami !etegsg5$ ?Dngmar 6ergman? A szappanoperk a tv#satornk legnzettebb, te t legsikeresebb m$sorai. "Gagyarorszgon ossz* id ta a Hartok kzt #%m( magyar gyrts* szappanopera vezeti a nzettsgi listkat.$ A mdival foglalkoz szakemberek sokflekppen prbltk megfejteni a siker okait, a legfontosabb tnyezknek a kvetkezket tartjk.

minden nap azonos idpontban adjk a kvetkez epizdot. ez beosztja az emberek idejt, a nzk a kezdsi idpont oz igaz%tjk napi programjukat, ezzel a szappanopera rendszert visz a mindennapi rutinba, amit kifejezetten kedvelnek az emberek kielg%ti a felnttekben is meglv vgyat a mesk irnt folyamatos jelen idben meslt vgtelen trtnet!kkel kpesek ersen azt a atst kelteni, ogy a mindennapi emberek mindennapi lett kzvet%tik "ezrt is atnak annyira a benne ltott viselkedsmintk$ a nzk ragaszkodnak a stabil szereplgrd oz "szinte szemlyes bartnak tekintik ket, mert *gy rzik, ismerik jellem!ket s let!ket, egyben sz%vesen azonos%tjk a szerepet jtsz sz%nszt szerepvel) rluk a bulvrsajt *jabb s *jabb inform#ikkal, sztorikkal szolgl, ami egyrszt ers%ti a szappanopera irnti rdekldst azzal, ogy a bennfentessg, a jl informltsg rzett kelti, msrszt az *jsg a mr ismers ar#okkal tudja magt eladni$ egydimenzis jellemek. a szereplk alapvet szemlyisgjegyei nem vltoznak, ezrt a nz knnyen eligazodik a trtnetben s az abban felll%tott rtkrendben, te t knnyen alkot vlemnyt, vagyis kevs gondolkodssal, knnyen befogad at a trtnet

A szappanoperknak alapveten kt t%pusa van.

serials8 folytatsos trtnet, melyben folytatdnak az elz rsz esemnyei "pl.. Hartok kzt$ series8 nll epizdok azonos szereplkkel, minden rsz nllan is rt et, de a szereplk ugyanazok "pl.. U>aktk$

A szappanopera elnevezse onnan szrmazik, ogy az els sorozatokat szappangyrt #gek finansz%roztk.

Krdsek:
Mel)ik szappanoper2k3 esemn)eit kveti, mirt% .z okok kzt szerepel valamel)ik a 1ent 1elsoroltak!(l% ,r(!lja meghatrozni, hog) a &szhel)zet m4 amerikai sorozat serial vag) serie% Dn#okolja vlaszt+

A szappanopera hatsa:
A sorozatok nagy sikere azt eredmnyezi, ogy a tvnzssel tlttt id nagy rszben az emberek szappanoperkat nznek. 'zrt azok nem#sak a trtnet!kkel vagy a szereplk viselkedsvel, tetteivel atnak a nzkre, anem sok ms, rejtett jelentst is ordoznak. A nzre atssal van, ogy a szereplk milyen krnyezetben mozognak, milyen laksuk, autjuk, ajviselet!k van, ogyan szrakoznak, mit tesznek, konfliktus elyzetben ogyan dntenek. A sorozatok meg%rsakor s megrendezskor a ksz%tk szmra az a legfontosabb szempont, ogy az epizdok kellen izgalmasak, rdekesek legyenek. Givel egy sokrszes sorozat dramaturgija sok fordulatot, esemnyt k%vn meg, ezrt tbbnyire mozgalmas let( embereket vlasztanak tmnak. orvosokat, rendrket, !gyvdeket, esetleg sportolkat vagy ppensggel b(nzket. 'z azt jelenti, ogy a tvben dnt rszt ilyen szakmk kpviselit ltjuk. Kgy a szappanoperk nagy rszben ozzjrulnak a mdinak egybknt is meglv ats oz, miszerint a sokat tvz emberek elg torz kpet alkotnak a valsgrl. 'zt a atst CDDC>ben egy amerikai pszi# olgus, Aronson is vizsglta, felmrse szerint. .zok az em!erek, akik napi E (rnl t!!et nznek tvt =gyakrabban valljk a faji megk!lnbztets vlfajait, messze t*lbe#s!lik az orvosok, !gyvdek s a sportolk szmt, ala#sonyabbnak gondoljk a nk kpessgeit a frfiaknl, s pldul azt iszik, ogy manapsg kevesebb az ids ember, mint *sz ve. A megrgztt tvnzk egszben baljsabbnak ltjk a vilgot, mint akik ritkbban merednek a kpernyre.?

Feladatok:
1zzen meg CV per#et egy szappanoperblW Gilyen rejtett atsokat tud megfigyelniJ Qldul. 9ikrl szl a sorozatJ Xk milyen letet lnek az Yn ltal ismert felnttek ez kpestJ ;zm%tsa ki, ogy tlagosan ny rt nz naponta tvtJ 'bbl mennyi szappanoperaJ

6.3. A 0alsgs(o<

A valsgs oL meg atrozsa. 1e z pontosan meg atrozni, ogy mit tekint et!nk valsgs oL>nak, mert az utbbi idk tvm(sorai kzt nagyon sok olyan m(sor terjedt el, melyek valamilyen formban valsgos esemnyek bemutatsval igyekeznek rdekldst kelteni s szrakoztatni. Pgabb rtelemben valsgs oL pldul egy olyan m(sor is, mint a 1yom nlk!l vagy a Bkusz, mert megtrtnt esemnyekrl szlnak, s azokat a jtkfilmekre jellemz trtnetmeslssel adjk el.

Gostanban sok olyan tvm(sor ksz!l, melynek szerepli nem sz%nszek vagy sztrok, anem tkznapi emberek "pl.. Halzs>s oL, Gnika>s oL$. 'z a jelensg fleg Andy Zar ol el %res!lt jslatnak fnyben rdekes. ". jv!en min#enki hres lehet FG per re5$ 'zek a tvm(sorok ezt a jvt teljes%tik be. A valsgs oL>kat m$fa"i szempontbl egyarnt le et a tvs oL> bl "pl.. talks oL$ s a szappanoperbl szrmaztatni "erre utal az angol do#u> soap elnevezs is$, st akr a vetlkedkbl is. Gindegyik formajegyeibl ordoz magban valamit. 1,rtneti szempontbl azonban inkbb tnylegesen dokumentumfilmekbl szrmazik ez a m(faj, mivel a legels valsgs oL>nak Q ilip [imbardo brit pszi# olgus botrnyt kavar brtnk%srlett szoks tekinteni, melyet a HH6 "br nem l adsban$ kzvet%tett. A valsgs oL mra egyrtelm(en nll m(fajj ntte ki magt, melyre *gynevezett formatok ksz!ltek.

;ormat8 nemzetkzileg rtkes%tett li#en#e>m(sor "nem #sak valsgs oL le et ilyen, minden olyan m(sor nemzetkzi li#en#e alapjn ksz!l, mely egysges st*diberendezst, szablyokat stb. %r el$, mely valsgs oL esetn bizonyos feladatra kivlasztott #soport napjairl ad beszmolt. A valsgs oL legklasszikusabb pldja a Hig Hrot er, de pldul a Gegasztr #%m( m(sor is e ez a m(faj oz tartozik. A valsgs oL>nak alapveten R t%pusa van.

kukkol s oL "HH, 22$ t*ll s oL ";urvivor$

Feladatok:
9eressen kzs vonsokat a szappanoperk, a vetlkedk s a tvs oL>k jellemzi kzttW 9eressen k!lnbsgeket kzt!kW A valsgs oL jellemzi. A valsgs oL elnevezse elg megtveszt, a legfontosabb jellemzje, ogy nin#s kze a tnyleges valsg oz, mert

a valsg akkor is megtrtnik, a nem rgz%tik s nem adjk le a tvben, a valsgs oL esemnyei azrt trtnnek meg, ogy rgz%tsk, kzvet%tsk s leadjk a tvben.

A =valsg? elnevezs leginkbb marketingfogsnak tekint et, mert a valsg ltszatt keltik, annak mestersges msolsra trekszenek, a m(sor ltre ozsban szerepet jtsz ok> okozati sszef!ggsek a jtkfilmnek megfelelek. 'zrt a valsgs oL>k jellemzi, atsa megegyezik a szappanoperval.

Plda: A artok k!zt egy rszletnek elemzse

;!szletek.

A fszerepl #saldok laksa kzt alapveten kt t%pust k!lnbztet et!nk meg.

jmd*ak laksai.

o o o o

a falak sz%nesek, a berendezsben sok a rik%t sz%n, f b*tor a kanap, a pol#okon sok d%sztrgy, szrakoztat elektronikai eszkz van, festmnyek s szobrok is vannak, amerikai t%pus*, a nappalival egy ter( kony k)

szegnyebbek laksai. o az alapsz%n barna, o a d%sz%tsek npies jelleg(ek, de nem npm(vszeti munkk, o a falakon plaktok, brk vannak, o a trolpol#okon szintn npies jelleg(, egyszer(bb trgyak vannak)

A szerepl-k k,rnyezete.

1agyon steril, a laksok olyanok, mint a nem lakna benn!k senki, mint a nem asznlnk. 1em ltunk se ol ppen asznlatban lv dolgot, pldul sztszrt, ottfelejtett ru kat, tskkat, #ipket. 1in#senek knyvek, fleg nem olyanok, amiken ltszik, ogy ppen olvassk, vagy #sak akkor, a dramaturgiai szerepe van "pl. vizsgra ksz!ls$.
A szerepl-k 0iselkedse.

A prbeszdekben, konfliktusokban meg le et figyelni, ogy

a szereplk egymssal milyen kap#solatokat tartanak fent "pl.. sz!lk s gyerekek, tini bartok, munkakap#solatok$ milyen megoldsokat javasolnak a konfliktusokra "pl.. ltalban a megbeszlst tartjk a megfelel konfliktuskezelsnek$ milyen rtkrendeket vallanak maguknak "pl.. a tanuls fontos dolog a tiniknek s a sz!lknek is, kulturlis esemnyekre jrnak$ leegyszer(s%tett jellemek, de pozit%v pldt is mutatnak, vel!k szemben a gonosz szndk mindig leleplezdik "mesemot%vumok$

). " reklm
A tvreklmok alapf%nk'ii ugyanazok, mint ltalban a mdinak.

inform'it kzvet%t "a reklmbl le et megtudni, ogy egyltaln ltezik a termk$ rtket k,z0et!t "be akarja bizony%tani, ogy valamirt jobb, szebb, ol#sbb, mint ms asonl termk, s ezrt felttlen!l sz!ksge van a vsrlnak az adott termkre$ szrakoztat " a nem elg figyelemfelkelt, a nem kti le a nzt, akkor nem siker!l mg informlnia sem a termkrl$

Feladat:
;ig)eljk meg sokol#reklmok!an a 1entieket8 Mit lehet megt"dni az a#ott r'r(l%

Mil)en krn)ezet!en jtsz(#ik a reklm% ,l#'l mil)en letkor/ak a szereplk, mit sinlnak, mil)en tr!en 2laks!an?hel)isgek!en3 mozognak% Mil)en a !eren#ezse% >zek ltal megjelennek0e ol)an rtkek a reklm!an, ami nem kap sol(#ik kzvetlenl a termkhez, mgis rtket?rtkren#et kzvett% Mitl lesz sz#rakoztat# a reklm% >lmesl0e eg) trtnetet, netn eg) vi et, vag) zenvel, kpekkel pr(!l0e sz(rakoztatni% A reklmok azzal prbljk a k!lnfle termkeket eladni, ogy rtkeket trs%tanak ozzjuk. ozzkap#solnak valami olyan dolgot, amirt rdemes, amirt megri az adott rut megvenni. Az ru oz kap#solt rtkfa"tk.

(asznlati rtk "pl.. ez a mospor atkonyabban tiszt%t, mint a tbbi vagy. =1ivea ;oft lgyabb, pu bb, brsonyosabb.?$. a reklm megprbl egy konkrt s asznos funk#it tulajdon%tani a termknek, amirt rdemes megvenni. 'nnek k!lnsen nagy jelentsget ad az, ogy az emberek nem sz%vesen vsrolnak olyan dolgokat, amikrl nyilvnvalan tudjk, ogy feleslegesek. 'zrt rdemes egy mg oly ki#si funk#it is kap#solni egy termk ez "pl.. vitaminok is vannak a kakaporban$. l0ezeti rtk. a termket nem azzal prbljk eladni, ogy j valamire, anem azrt vegy!k meg, mert valamilyen lvezetet okoz "pl.. =Oaverok, buli, Banta.?$. az r%ban nem megtestes*l- rtk. a termk ltal egy egszen ms dolog oz le et ozzjutni, amit az ru megvsrlsa ltal nyer etek el, de abban konkrtan nin#s benne "pl.. az sszegy(jttt vonalkdokkal utazst le et nyerni, vagy. =9aiser. 'z az n napom.?$.

Feladat:
;ig)eljk meg srreklmok!an a 1entieket8 Mil)en hasznlati rtket t'laj#ontanak a termknek% 2Mil)en hasznlati rtket rejt ez a szlogen8 ": hlossgol#5 . vezet sr$%3 Mil)en lvezeti rtket t'laj#ontanak a termknek% 2Mil)en lvezeti rtket rejt ez a szlogen8 "H't5 6esser5 Hsser$%3 Mil)en termkekhez szoktk jellegzetesen mg az lvezeti rtket kap solni% Mil)en az r'!an nem megtestesl rtkeket kap solnak a termkhez% 2Mil)en termkekkel kap solat!an lehet mg il)en rtkkap solsokat 1elsorolni%3

7.5. &it 0esznek figyelembe a reklmksz!t-k=

C. A termket pia#ra dob 'g ar'%latt A vsrli, partnerei szmra kidolgozott megjelensi formjt minden jelentsebb #g az ar#ulati kziknyvben foglalja szsze. 'z tartalmazza azokat a sablonokat "pl.. levlpap%rok, logk$ amiket egysgesen asznlnak. Hr az ar#ulati kziknyvben fleg konkrtumok vannak meg atrozva "pl.. a #g emblmjban asznlt sz%nek pontos sz%nkdjai$, a vllalatok arra is trekednek, ogy bizonyos fogalmakat, st rzseket trs%tsanak nev!k z. Ginden *j termket bevezet reklmkampny ezek ez kteles igazodni. Qldul a 2olksLagen ez kap#solt fogalom a biztonsg, a Garlboro oz a szabadsg. 'z azt jelenti, ogy minden *jabb reklmfilmj!k ezt az rtket is kell, ogy kzvet%tse.

Feladat:
9eressenek jellegzetes pldkat bizonyos termkek ez kap#solt fogalmak ozWQrbljk ki, ogy egy>egy mrkanvrl kinek mi jut elsknt az eszbeW "Oa a reklmszakemberek jl dolgoztak, akkor egy>egy mrkanvrl mindenkinek nagyjbl ugyanaz kell, ogy eszbe jusson.$ 3. A meg'lzott rteget A reklm kitallsnl elssorban azt veszik figyelembe, ogy az rut kinek akarjk eladni. "9i a #lkznsgJ$ A film kifejezeszkzei le etv teszik, ogy egszen ms kisfilmet ksz%tsenek fiataloknak, mint idseknek vagy gyerekeknek, msmilyet !zletembereknek s kismamknak. A meg#lzott rtegnek megfelelen fog a rendez arrl dnteni, ogy milyen zent asznljon, milyen sz%neket, mennyire legyen gyors vagy lass* a reklmfilm ritmusa, milyen szereplk legyenek abban stb.

Feladat:
Mit gon#ol, min#ig annak sz(l0e a reklm, aki meg akarja vag) meg t'#ja venni a termket% *iknek sz(l a reklmok legnag)o!! rsze s mirt% Mi a vlemn)e, vannak0e ol)an em!erek, akinek nem kszl reklm, akik eg)etlen termknek sem kpezik a meg lzott rtegt%Mire lehet mg hatssal a meg lzott rteg% ,l#'l r#emes0e ennek alapjn megvlasztani, hog) mikor a#ja le a tv satorna a reklmot%

7.3. A reklmfilmek legfontosabb "ellem0onsai.

reklm1ilm I alkalmazott m4vszet

te t m(vszi formban szolgl egy jl meg atroz at #lt.

a reklmfilm kttt idej( "CE>NV mp$, ezrt kon#entrltan #lirnyos, nem le et benne semmi felesleges) a formanyelvnek mindenki szmra kzrt etnek kell lennie) nem magt fejezi ki, anem a termket, a #get, a szolgltatst) minden rsznek sugallnia kell valamit, aminek megoldsa, #s*#spontja a termk) #sak pozit%v !zenete le et, nem irnyul at ms termk lejratsra. .z i#elis reklm1ilm8 rvi#, 1ig)elem1elkelt, 1lrerthetetlen5

Givel a reklmfilmben n ny msodper#ben kell megfogalmazni egszen pontosan a mondanivalt s egy*ttal atssal lenni a nzre, ezrt ez nagyon kon#entrlt kifejezst k%vn meg az alkottl. 'z azt jelenti, ogy a le et legnagyobb mrtkben kell s(r%tenie *gy, ogy az ne menjen az rt etsg rovsra. ' ez pedig a kpi kifejezs sszes le etsgt fel kell asznlni "sz%neket, vgst, kameramozgst, dramaturgit stb.$. @ "te t atsos$ reklmfilm ksz%tse %gy nagy ki %vs. 'zrt leltk rm!ket a reklmfilmksz%tsben mg olyan neves rendezk is, mint pldul Hergman vagy Bellini.

Krdsek:
Mitl lehet rossz eg) reklm% :oroljon 1el ol)an reklmokat, amiket rossznak tart, mirt azok% &an0e ol)an reklm, ami i#egesti% 9a igen, mirt% >miatt rossz a reklm vag) ppen mg ink!! a termkre irn)tja a 1ig)elmet% &lemn)e szerint mit #jaznak eg) reklm1ilm01esztivlon% Mel)ik reklmot #jazna s mirt% &an0e szmra emlkezetes reklm% Mirl emlkezetes ez% >lda. ?okia mobiltelefon@reklm elemzse

Yltnys !zletember a rep!ltri ellenrzsen alad t. A ogy tvilg%tjk az ltnyt a biztonsgi rk k!lnfle trgyakat ltnak a rntgenkpen. szmolgpet, tr#ss telefont, fnykpezgpet stb. 6sodlkozva kutatjk t az ltnyt, abban azonban #sak egy mobiltelefon van. Mil)en rtk1ajtk kap sol(#nak a termkhez%

Oasznlati rtk. ez egy olyan telefon, amiben egy teljes iroda felszerelse benne van, minden, amire #sak az !zletembernek sz!ksge le et. Mel) rteget lozza meg a reklm% \zletembereket, mert k tudjk minden funk#ijt ki asznlni ennek a telefonnak, szmukra asznos igazn.

>nnek meg1elelen hog)an hasznlja a 1ilm ki1ejezeszkzeit az alkot(%

a reklm sz%nei. sz!rke, kk, alig vannak sz%nek. angok. nin#s zene, #sak termszetes angok kameramozgs. szinte #sak llkpek vannak, lassan s keveset mozog a kamera kpkivgsok. kzeli s flkzeli, a agyomnyos trtnetmesls plnjait asznlja elysz%n. rep!ltr, ez ers%ti a =menedzserimzst?

Gindezek azt ers%tik, ogy komoly emberek ez, komoly tmban szl ez a reklm. Az alkot remek!l megoldja azt a ne z feladatot, ogy a telefon rengeteg asznos funk#ijt gyorsan s pontosan bemutassa a nznek. erre szolgl a rntgenkp. Az tlet azrt is j, mert kpi formban kpes kifejezni egy arnylag bonyolult, sok magyarzatot ignyl mondanivalt. egyetlen kpbe s(r%tve mondja el.

*. "z er+szak ,rzolsa a m i,an

A tv#satornk ltal sugrzott m(sorok erszakos tartalma s annak a nzkre gyakorolt atsa a telev%zizs tmeges elterjedse ta eves vitt vlt ki. A szmos kutats, vizsglat s elemzs mellett azonban mg mindig nem tudjuk, ogy pontosan kikre, milyen mrtk( s jelleg( atssal van a mdiaerszak. <ppen ezrt a tmval kap#solatban egyrtelm(en bizony%tott ll%tsokat nem, #sak elgondolkodsra rdemes rszigazsgokat s sejtseket tudunk megfogalmazni. A magyar tv#satornk m(sornak erszakos tartalmt rendszeresen mri az Srszgos :di s Pelev%zi Pest!let, %gy a konkrtumokrl onlapukon "LLL.ortt. u$ mindig friss inform#it kap atunk.

Feladatok:

,r(!lja eg) a#ott i#szak!an 2pl5 eg) ht alatt3 eg) satornn menn)i s mil)en tp's/ erszakos tartalm/ m4sort s'groznak+ Jzzen 'tna, hog) az CK77 mil)en vizsglatokat vgzett az 't(!!i i#!en a m#iaerszakr(l+

$%&er'szak:
A fogalomnak nin#s defin%#ija, annak tartalmt mindenki egyrtelm(nek gondolja. 1agyjbl a tv ltal sugrzott brmilyen " %rm(sor, jtkfilm stb.$ m(faj* m(sor erszakos tartalmt rtj!k alatta. . televzi(s alkot(k szerint az erszak !rzolsa a sz(rakoztats eg)ik legjo!! eszkze, s mivel az a satornk eg)ik alap1'nk i(ja, ezrt lt'nk g)akran erszakos jeleneteket5 Min#azonltal nem tveszthetjk szem ell, hog) nem a P2 tallta fel az erszakot, az az kor ta asznlatos szrakoztatsi eszkz 2pl5 a gla#itorvia#alok35

8.5. A 12@er-szak formi.

a #ok'ment'mok erszakos tartalma "pl.. %rek, riportok, tuds%tsok$ nagyobb kzssget fenyeget a puszt%tsnak mindig van oka "s nin#s mindig felelse, pl. katasztrfk$ a #ok'ment'mok erszakos tartalma bizonyos #soportok !tkznek ssze a trsadalommal vagy egymssal a fik#is 1ilmek erszakos tartalma "pl.. nagyjtkfilmek, sorozatok$ egyes szemlyek az ldozatok "mg a katasztrfafilmekben is$ a normasrts mot%vumai tudatosak s szndkosak a fik#is 1ilmek erszakos tartalma a trtnet a b(n s a b(ns leleplezdst, a b!ntetst s esetleg a b(n dst is tartalmazza

'zt nem tartjuk erszaknak, a kzssggel8ldozattal val szolidaritson van a angs*ly.

A trsadalmi rendrl szl drma. a normarendszer megszegst ltjuk s annak b!ntetst.

A fenti kt esetben te t az erszak egszen eltr mdon jelenik meg "az erszakos jelentekben msok a szenved alanyok, ms az elkvetk motiv#ija, teljesen eltr az a dramaturgiai #l, a ats, aminek elrse rdekben az alkot feldolgozza a jelentet stb.$, mgis a tvads egyforma kzegben jelenik meg mindkett, %gy a befogad nem igazn kpes k!lnbsget tenni a kett kztt.

Krdsek:
Mi!en kln!zik s mi!en hasonlt eg)msra pl#'l eg) h'rrikn p'szttsnak vag) eg) vereke#s!e 1'lla#t tntetsnek az !rzolsa a hra#(!an s eg) jtk1ilm!en% . jelenetek megalkotsnl mik lehettek a hrszerkeszt s mik a jtk1ilm ren#ezjnek szempontjai, ljai, eszkzei% A mdiaerszakkal elmletnek kialak%tsa sorn kt krds mer!lt fel. F5 Mirt vltja ki a tverszak a trsa#alom eg)sges el'tastst% 1orbert 'lias szerint a #iviliz#i fejldsvel egyre kevsb elfogad at az erszak "pl.. gyerek versnek tiltsa, #saldon bel!li erszak tiltsa$, ezrt a mai trsadalomban kevsb van jelen. 2iszont annak brzolsa nagyobb mrtk(. az brzolsban elt*lozzk az erszak tnyleges szerept a trsadalomban. "Az kori grgknl mg ford%tva volt. az brzolsban kevsb volt jelen az erszak szobrok) a valsgban inkbb elvrt volt sport$ L5 Mirt gon#olj'k, hog) az !rzols ol)an ers reak i(t t'# kivltani, mint az erszak maga% 'ri#son elmlete szerint. a #ok'ment'mok erszakos tartalma arra a krdsre vlaszol, ogy =mi trtnt?J a #ok'ment'mok erszakos tartalma abban a perspekt%vban trul elnk, amelyben k%v!lllknt nzz!k s az erkl#ss tbbsg szemvel %tlkez!nk a fik#is 1ilmek erszakos tartalma = ogyan trtnt?J a fik#is 1ilmek erszakos tartalma azonosul atunk az ldozattal s a b(nzvel is

'ri#son szerint ez a perspekt%vavlts az, amit a tv egyforma kzege miatt nem tudunk mindig egyrtelm(en megtenni, s ennek inya vagy ne zsgnek rzkelse vltja ki a krdssel kap#solatos indulatokat.

Krds:
9og)an vlaszolna a 1enti kt kr#sre%

8.3. A t0er-szak k%tatsa

A tverszak kutatsval a ]^V>as vektl foglalkoznak, vagyis a tv elterjedstl kezdve. 'z azt jelenti, ogy kezdettl fogva ltez felttelezs, ogy a m(sorokban brzolt erszak valamifle "valsz%n(leg negat%v$ atssal van a nzre. Oa egy felttelezssel k!lnfle kutatsok foglalkoznak, az azt a ltszatot kelti, ogy errl tudomnyos diskurzust le et folytatni, te t ra#ionlis magyarzatokat s j megoldsokat tallni. A kutats els krdse volt, ogy a tverszak milyen hatst vlt ki a nz!l. A kzvlemny a mai napig egyrtelm(nek tartja, ogy

1lelmet s szorongst kelt, 'tnzsra sztnz, mintaknt szolgl, nveli az erszakot a trsadalomban, a trsadalmi rendet veszlyezteti.

'zt rengeteg k%srlettel vizsgltk, de egyrtelm(en nem sikerlt empirik'san !izon)tani5 "A felmrsek nem mutatnak szignifikns kap#solatot a tvnzs s az agresszivits kztt. Ami rt et, a arra gondolunk, ogy ez olyan, mint a azt feltteleznnk, ogy a reklmfilm megnzse utn a nzk elro annak pldul mosport venni.$ Oall szerint azrt nem kaptunk a kutatsok ltal vlaszt a krdsre, mert mr azt is rosszul tett!k fel. "Jem az a kr#s, hog) menn)i erszakot okoz a m#ia, hanem 2M3 mirt gon#olj'k, hog) a m#ia az erszak 1 oka%$ 2lasza. a problma nem vals, anem ideolgiai jelleg(, melyet a kzvlemnyt forml rtegnek rdeke kialak%tani, ogy jobban befolysol assk a trsadalmat. Az *j felttelezs politikai kr#ss vltoztatta a mdia s az erszak viszonynak eddig tudomnyos krdst "k!lnsen az angolszsz ter!leteken$.

a konzervatv szemllet szerint8 a tv rossz pedaggus, a mdia szndkosan mutat be sok erszakot "a bevtel miatt$, ogy ezzel a =nyugati keresztny rtkrendet? "Gary Z ite ouse$ destabilizlja s ezzel tnkretegye a trsadalmat a szo il#emokrata szemllet szerint8 a fentieket a tapasztalat nevben elutas%tja "mivel semmi sem igazolja ezt a atst$, a tv a populris kult*ra rsze, mely nem ala#sonyabb rend(, mint az elit kult*ra, anem a dolgoz rtegek szubkult*rja a li!erlis szemllet szerint8 a mdia nyitott intzmny, melynek az a feladata, ogy minden vlemnyt, oldalt bemutasson, tovbb ltalnosan elfogadott m%toszokat gyrtson arrl, ogy milyen a vilg, amiben l!nk

Ysszessgben *gy t(nik, nem t'#j'k eg)rtelm4en megmon#ani, hog) mi a m#iaerszak hatsa. Oogy mi az oka, arrl ltalban annyi mond at, ogy a nagy bevtel, illetve ogy ezt ignyli a kznsg. 'z viszont az a krdst veti fel, ogy mirt ignyliJ

'rre szintn nem le et egyrtelm( s pontos vlaszt adni, #sak egy *jabb sejtst megfogalmazni. A gi##s legfbb funk#ija, ogy a tmegek szmra tegyen elr etv olyan dolgokat, melyek ez #sak egy sz(k elit jut ozz vagy #sak k te etik meg. "Fegalbb ennek msolatt8ltszatt eljutassa a tmegek ez.$ 'nnek az adott dologra a tmegben kialak%tott igny az alapja. Az erszak az egyik legalapvetbb jelensg, ami a tmegek mindennapi letben nem jelenik meg s jl rtkes%t et a mdiban. Az erszak te t az egyik legmeg atrozbb m#iagi s, aminek rulsa mindig jvedelmez !zlet lesz.

Krdsek:
&lemn)e szerint mil)en hatssal van a m#iaerszak a nzre% >g)etrt0e azzal a vlemnn)el, hog) 1lelmet kelt s 'tnzsra sztnz% Dn#okolja vlaszt+ 9og)an lehetne igazolni vag) 1olni ezt a kt 1elttelezett hatst%

Plda: Egy (ankra(lsr#l sz#l# hr s )tk*ilm&)elenet er'szakos tartalmnak !sszehasonltsa

O%r . kpek tartalma8 @tkfilm

A film jelenete magt a rablst dolgozza fel, A %radban #sak utlag ksz%tett felvteleket oly mdon, ogy az izgalmas s fesz!lt ltunk, a konkrt esemnynl a tv nin#s legyen, s minden olyan inform#it lsson a jelen, az esetleg a biztonsgi kamera nz, ami a #selekmny s a szereplk felvteln ltszik. megrts ez kell. . 1el#olgozs m(#ja8 A szerkeszt #lja, ogy iteles kpeket A rendez #lja, ogy ak#ijelenetet ksz%tsen, ksz%tsen, amik bizony%tjk a nz szmra a ezrt azt gyors montzzsal s gyors riportban s az almondott szvegben kameramozgssal mutatja be. A rendez maga el angzottakat. 'zrt osszabb atrozza meg, ogyan trtnjen a rabls, kameramozgsokkal, rszletek kiemelt annak brmely rszletrl akrmennyi megmutatsval "pl.. kzeli a betrt !vegrl$, felvtelt ksz%t et, mindent szabadon s az illetkesekkel ksz%tett elysz%ni megvltoztat at. riportokkal mesli el az esemnyt. .z alkot( lja8 3zgalmas filmjelenet ksz%tse, melynek nem a Sbjekt%v tuds%ts ksz%tse, mely a le et itelessg a f #lja, anem az ak#i legtbb inform#it tartalmazza. brzolsa. . jelenet kvetkezmn)ei8 1in#senek, a %radsok valsz%n(leg tbbet A #selekmny folytatsa, a szereplk nem trnek vissza e ez az esemny ez ind%tkainak s a kvetkezmnyek "legfeljebb a tettesek elfogsakor vagy megismertetse. el%tlsekor$. A kt esetben te t alapveten ms #llal, ms eszkzkkel s ms kvetkezmnyekkel mutatjk be ugyanazt a jelenetet az alkotk. 'zrt felttelez etj!k, ogy a kett megnzsnek a atsa sem le et ugyanaz.

A %rekben foglalt erszak lttn, mivel azok vals esemnyek, a nzk taln fenyegetbbnek rzik a krnyezet!ket, s mivel egy %ren bel!l ltalban a tettes nem kapja meg b!ntetst, ezrt vdtelennek is. A jtkfilmek erszakos jelenetei a filmrendez #ljainak megfelelen gondosan megkomponlt, nem vletlenszer( jelenetek. A nz ezt rzkelvn nem azonos%tja a valsggal, viszont esetleg a azonosul a f ssel utnzsra sztnz eti. A felksz!lt, rett gondolkods* ember azonban tisztban van azzal, ogy mi vltja ki a fenti atsokat, s ezrt a mdiban ltott erszakot megfelel mdon feldolgozza, %gy az egyltaln nin#s gondolkodsra s tetteire atssal.

Az illatfel(-n t4l

>arf*mreklmok elemzse
+2,,1.12.1-..
A Hudapesti 9zgazdasgtudomnyi s 5llamigazgatsi 'gyetem Garketing Panszke s a 9reat%v szaklapot kiad 4eomdia 9iadi :t. kztt kt vvel ezeltt sz!letett egy!ttm(kds a 9reat%v M%j megalap%tsra. Krsunk az idei msodik elyezett a parf!mreklmokat a szemiotika mdszervel elemz szakdolgozat szszefoglalja. Bizonyra mindenki emlkszik arra, hogy mi volt a jele az vodban. Aztn jeleket kezdtnk rajzolni akkor, amikor rni tanultunk s tovbbi megszmllhatatlan jelet hasznlunk letnk sorn, mg vgl srkvnkre is jel kerl. A jelek mindig rdekeltk az embert. em !su"n a szimblumok, a szavak, a m#vszi alkotsok s a reklm be$ogadsakor keresnk valamiben rtelmet, hanem a valsg, a vilg megismerse kzben is. A szemiotika a valsg klns ssze$ggseinek %lnyeg s jelensg, tartalom s $orma& olyan sajtszer# eseteit vizsglja, amikor is e ltbeli ssze$ggseket az emberi trsadalom $elismeri s jelekkel $ejezi ki. A jel s a jells $olyamata trsadalmi tny, amelyen bell megklnbztethetjk a jelents, a jelek s jelrendszerek megalkotsa, valamint a jelhasznlat $olyamatait.
'olgozatom szemiolgiailag analizlva $oglalja ssze a "ar$mreklmokat. (ls) l"sknt megvizsglom a "ar$mi"ar aktulis tenden!iit. (lemzem, milyen tnyez)k hatnak a "ar$m* s marketingkon!e"!ija megszletsnl. Aztn a ksz alkotsokat, a hirdetseket hasonltom ssze. +gl trsadalmi ssze$ggseiben is elhelyezem a szemizist.

A "ar$mreklmokat a reklmalkotsi $olyamat vizsglatval kezdem. (nnek eszkze egy k"zelt nyelv, a mentlis k"ek, valamint az eszttikai $ormk %szagl*, vizulis $orma& elemzse. A "ar$mk reklmjban a kommunik!i egy nyelv segtsgvel szletik meg, ami mindeddig roszszul krlhatrolt, szemantikusan hasznlt szavak rvn trtnt. (z a kommunik!is megolds !su"n lazn kt)dik a megjellt illathoz. ,vetkezsk"" a reklm alkoti s be$ogadi !sak a termk megk"estett lersra hagyatkozhatnak. A $eladat annak a kommunik!inak a lersa, ami a megrendel), az illat alkotja s a reklm kszt)je kztt zajlik.

A "ar$m sszelltja egyttm#kdik a kommunik!is emberekkel, vagyis kialakul egy alkotkzssg. A reklmgynksg kliense vagy kzvett)je gy egyrszt vizulis emberekhez, msrszt az illatot sszelltkhoz is szl. A klnbz) belltds- emberek munkjban . teht a "ar$m illatnak s a reklm vizulis k"einek kialaktsban . evidens az ssze$ggs. /eg$igyelvn az elm-lt vek illatreklmjait, t jellemz) t"us klnbztethet) meg0 1. A "ar$m . a vizualits !simborasszja0 ,evs mrka "rblkozik olyan k" kialaktsval, amelyben !sak az veg!se szmt. (z a reklmt"us nem trtnetet mesl el, !su"n tisztn s egyszer#en megmutatja a realitst, magt a termket. 1edig a "ar$m egy lomvilghoz tartozik, ahol az rzelem s a vgy uralkodik, gy azok a mrkk, amelyek ezt a vizulis $ormt hasznljk, nagy ko!kzatot vllalnak. 2. 2tt s msutt0 oha az ebbe a !so"ortba tartoz reklmok sem emblematikusan, sem a maga valjban nem mutatjk meg a hallt, indirekt mdon, a k"en hasznlt anyagokon keresztl mgis megjelentik azt. ( !so"ort k"einek jellemz) eszkzei . a k), az veg, a tkr . mind olyan anyagok, amelyeknek kzs tulajdonsga, hogy hideget s meg$oghatatlant kzvettenek. 3. A 34en5 kon!e"!i0 /ana"sg a lakberendezsben, a divat s a "ar$mk vilgban is egyre gyakrabban hasznlatos a 4en sz. A "ar$mreklmok egy !so"ortja ezt az -j $ogalmat nagyon termszetes ltvnnyal mutatja meg0 evidenss teszi az let hajterejt. 4. A ktszn#sg tenden!ija %$ekete*$ehr&0 (zekben a reklmokban egyedl a "ar$m $lakonja sznes, megteremtve a kontrasztot a m-lt, a jelen s a jv) kztt. ( md egyben jelzi a "ar$m id)tlensgnek $ogalmt. A $ekete*$ehr reklmokkal az alkot a dejavu rzst kelti. 5. A n)0 (nnek a t"usnak a kz""ontjban a n) ll. Az rinthetetlen angyali6rdgi istenn), a her!egn), a boszorkny. ( reklmokban gyakran nin!s dszlet. ( hiny oka a "ar$m isteni eredetben rejlik0 arra szolglt, hogy meglgytsa az isteneket Adonisz kertjben. A reklm a n)ket inkarnlja az istensgekben, megadvn nekik az id)tlensget. (gy "lda erre a t"us- reklmra a 7hasarel . oa reklmbeli asszonya. (gy angyal, aki az ujjn tartja a "ar$ms veget. /i!helangelo m#vben 2sten ujja . megteremtvn az embert . jelzi a teremt) ka"!solatt teremtmnyvel. ( jelk"es gesztus a reklmban egy "iktogr$iai inde8sz vlik, sejtetvn a termket. (z az isten*angyaln) 3megteremt5 a "ar$mt a n) k"re.

A ti"olgia $ellltsa utn a "ar$mreklmok kon!e"!ionlis sajtossgait vizsglom a marketing szem"ontjbl. A termkmarketing s az imidzsmarketing utn a mrkk ezent-l egy -j gondolatrendszert ajnlanak0 a reklmokbl erkl!si tants szl az egynhez, a mrka ideolgiv vlik. A vrt hats a reklm ltal kzvettett rtkrendhez val hozz!siszolds. Az tletek marketingje eszkz ahhoz, hogy gazdagtsa az egyre !ltudatosabb s $ogyaszt!entrikusabb $ogyaszt*mrka ka"!solatot. (zent-l nem!sak a termket s az imidzset, hanem mr az tleteket is eladjuk.

A "ar$mreklmokat a trsadalmi trben elhelyezve meglla"that, hogy a kulturlis hierar!hik elhalvnyodnak. Az ellenttek kzeltenek egymshoz. Az elm-lt korok vegyesen jelentkeznek, soha sem lesz elg hely a klnbz)sgeknek. A reklm alkalmazkodik s destrukturldik. /iutn a reklmszakemberek risi er)$esztseket tettek sajt terletek ki"tsrt, elbukott kon!e"!ik megszemlyestsrt, diskurzust vltanak. A kor "luralitst kvetel. A reklmot trsadalmi jelensgnek tekintve az albbi "ar$mreklm t"usok klnbztethet)k meg0 1. 3Be!sletesebb trsadalmat akarunk.5 A sztereot"ikban gazdag reklmbrzolsok aggdst keltenek a be$ogadban. 2. 3/agunkban keressk letnk irnyt5. (rre "lda 7alvin ,lein 9ne kam"nya, amely azt hirdeti0 3be yoursel$5. Az ebbe a t"usba sorolt reklmok az ssze$ogst hangs-lyozzk a szemlyes sz$rban. A !sald, a bartok ssze$ogsa a szemlyes elgedettsgnek s szabadid)nek ksznhet)en %7alvin ,lein * (ternity, Azzaro . 7hrome&. 3. 3A termszethez val kzeleds haja5. A termszetes termkeken ala"ul "ar$mkhz val visszatrs, mint :uerlain . A;ua allegoria, <ermes . <iris, 2ssey . /iyak "ar$mjei, amik az let vitalitsa s a 4en llek$el$ogs $el orientlnak. A termszeten keresztl keressk egyszerre a $izikai, a "szi!holgiai s lelki egszsget. 4. 3=zembenznk a dmonokkal.5 A hall tabuv vlt. +agyis egy szent >hidegrzs> rzst "rovokl %=amsara&, misztrium marad, menekl a ra!ionlistl, s kihvst ad neknk %1oison&. (kzben a reklm nem ismeri a hall k"t, s az zenete nem valamilyen e8"li!ite ki$ejez). yugati !iviliz!ink szeretetteljes, mly rzelemmel teli, s megli a mitikus letet? magba $oglalja a hatrok tl"st az let s hall, a "aradi!som s "okol, a j s rossz kztt.

5. 3,i akarjuk $ejezni sszetettsgnket.5 /ana"sg mr nem vagyunk tbb h#ek egy "ar$mhz, szeretnk vltoztatni s belekstolni az -jdonsgokba0 ez az el"rtol jelensg el)szr a n)nl jelent meg, aztn egyre inkbb a $r$inl. /g ma is, az egyn klnbz) identitsokat er)st meg s hordoz magban %7ontradi!ition0 3mindig s soha nem ugyanaz5&. A reklm magv teszi az egyn e$$ajta sokszn#sgt, olyan modelleket ajnlva, amelyek a vltozatossg gazdagsgn ala"ulnak. Az Allure "ar$mk kon!e"!ija jl illusztrlja e tenden!it0 a k"ek klnbz) t"us- $r$iakat brzolnak, s a n)k is klnbz)ek b)rsznket, $oglalkozsukat, egynisgket illet)en.

A kommunik!i gy teht trsadalmiv vlik, mert intim mdon ka"!soldik a trsadalmak szervezshez. A lu8us"ar$mk reklmk"einek szemiolgiai vizsglatval t nagy tenden!iban $oglaltam ssze azt, ami a szzad vgt elg jl jellemzi, s el)remutat a kvetkez) vezred irnyvonalai, lehet)sgei $el. (z-ton is szeretnk ksznetet mondani a dolgozatom elksztsben ny-jtott segtsgrt dr. /ri!z @vnak. Kismdi Ervin

Reklm

_Pgy *gy :mban, mint a rmaiak W_ szl a monds melyet a marketing s reklmvilg vala ogy nem kpes megvals%tani, pedig trekszik rA A reklmszakemberek atalmas pnzsszegeket kltenek arra, ogy meggy`zzk a _rmaiakat_ s mindenkit, `k is tegyenek inkbb *gy, a ogy azt a Gadison Avenue>n teszik 2. Ma#ison .ven'e JeN Oork legnag)o!! !evsrl( 't ja5 Cl)an (risi, szinte !ejrhatatlanM3 A ogy a kvetkez` pldkbl majd lt atjuk, vannak dolgok, amelyeket mg a reklmmal sem le et elrni, iba nyer egyre nagyobb teret a _globlis reklm_ szemlleteA Az CDEV>es vekben a Qepsodent 6orporation agressz%v e&port tevkenysgbe kezdett termkeivel Mlkelet>5zsiban. agy vltk, ami mbkdtt az 'gyes!lt 5llamokban, megteszi ezen a pia#on isA :eklm adjratukat a rgi s jl bevlt jelmondatra p%tettk. _2ajon ov tbnik el a srga, a Qepsodentet asznl fogra J_ 1apjainkban taln megkrd`jelez et`, vajon ez volt>e a legjobb mdja e termk be arangozsnak egy olyan pia#on, a ol a vsrlk nem kifejezetten az szaki t%pus oz tartoznak. Gindenesetre egy alelnk, aki nem tallott elmenni a trsgbe, s megtudakolni, vaj a kampny mirt vgz`dtt elkeser%t`en jelentktelen eredmnnyel, titokzatos okot fedezett felA Mlkelet>5zsia sok lakja *gy rgja a btelt, mint az amerikaiak a rggumit. 2iszont a btel lnyegesen drgbb a rgguminl, s mg meg is festi lvez`jnek fogait 2!Pve!!en ls# a Qk!t(szerekQ 1ejezet!enM3 Prtnetesen > ez a btelrgs velejrja > pirosassrgra sz%nezi a fogakat. 'nnek megfelel`en a piros>srga fog a gazdagsgot is szimbolizljaA -gyan kinek van sz!ksge olyan ru#ikkre, amivel napnl vilgosabban kider!l asznljnak #srsgaAJJJWWW

CD^V>ban a brit 3mperial Poba##o 6ompany pia#ra dobott egy *j #igarettafajtt. Garketing szakembereik fradsgot nem k%mlve, temrdek felmrst s tanulmnyt vgeztek, s *gy dntttek, a #igaretta neve :tran# legyen, s a pia#ra a kvetkez` szlogen k%sretben ker!ljn. _'gy :tran#del so a nem vagy egyed!l_ A mondatot magban foglal reklmban egy magnyos s titokzatos frfi volt lt at, ltalban #spg` es`ben, b`rig zva, amint szomor* el agyatottsgban, ppen egy #igarettban tall trsra. 1em volt meglep`, a kznsg *gy gondolta, a azok, akik :tran#et sz%vnak, tbbnyire az es`ben llnak, bartaiktl istentelen tvolsgban, akkor inkbb nem kr bel`leA ; a frappns reklm _ldsos atsa_ jl megmutatkozott a :tran# elborzaszt eladsi statisztikin. 1em vletlenA CDET>ban a 6ampbell ;oup 6ompany *gy rezte, vgre eljtt az ideje, ogy meg d%tsa 'urpt. 1in#s ebben semmi kivetnival, a #sak az nem, ogy a #g eltklten itte, az 'gyes!lt 5llamok s 'urpa fogyaszti kztt az gvilgon semmi k!lnbsg nin#sA 1o a, jakarat* tan#sadk figyelmeztettk `ket az ellenkez`jr`l, a #g tretlen optimizmussal, egyszerben n ny milli tasak levesport szll%tott az 'gyes!lt 9irlysgba, eladsi #llal. 1em sokA, egy darab sem kelt el "WWW$ ami, ugye, nem lebe#s!lend` pnz!gyi 3sten#sapsA A brit ziasszonyoknak, mint kider!lt, semmifle tapasztalatuk nem volt a _neszlevesekkel]], s egyszerben *gy tekintettk, a 6ampbell levese nem ms, mint drga amerikai ibavalsg, apr dobozokbanA A minden ignyt kielg%t` gyairl %res ;immons c 6ompany, CD^N>ban el atrozta, jelent`s mennyisget e&portl @apnba. 'ltelt ngy v, s borzalmas vesztesgr`l rkeztek %rek. A magyarzat pofonegyszerb. A japnok el`szeretettel preferljk a futont, ami leginkbb gyknysz`nyegre asonl%t.

5gyban egyltaln nem alszanakA 1gy v kellett a ;immonsnak s egy alom dollr az ablakbanA, ogy e nprajzi tapasztalattal gazdagabb legyenA

&agyarorszg@reklm Szlo0niban
nyomtassa ki ezt az oldalt A Giniszterelnki Oivatal Srszgimzs 9zpontjnak megb%zsbl a Gagyar 4allup 3ntzet RVVC prilisban felmrst vgzett ;zlovniban Gagyarorszg meg%tlsrl s az Amnesty 3nternational ;zlovn ;zek#ija irdetsnek, valamint a Giniszterelnki Oivatal Srszgimzs 9zpontja orszgkp>vd reklmfilmjnek ismertsgrl s meg%tlsrl. A terepmunkt a Gagyar 4allup 3ntzet megb%zsbl a ljujbjanai szk ely( 6AP3 6enter pia#kutat #g vgezte. Az adattiszt%tst, az elemzst s a tanulmnyt a Gagyar 4allup 3ntzet ksz%tette. A terepmunka RVVC. prilis RE>NV. kztt zajlott. Pelefonos kzvlemny kutats sorn CVVN vletlenszer(en kivlasztott polgrt krdeztek meg ;zlovniban. A megkrdezettek a CT v feletti szlovn lakossgot reprezentljk nem, kor#soport s telep!ls szerint. A Gagyarorszg meg%tlsre s Gagyarorszg eurpai unis #satlakozsra vonatkozan feltett krdsek megfelelnek a RVVV oktberben a Gagyar 4allup 3ntzet ltal szintn ;zlovniban vgzett felmrs krdseknek, %gy a kt vizsglat adatai ssze asonl%t atak.

2ezet-i ,sszefoglal
5. Az elm4lt fl0 sorn &agyarorszg kpe Szlo0niban "0al marknsabb 0lt. Sktber ta sszessgben valamivel tbben vannak azok, akik pozit%vabban "dT8Ede$ s tbben azok is, akik negat%vabban vlekednek Gagyarorszgrl "CR8CDe$, mikzben drasztikusan #skkent a semlegesek arnya "ND8Rde$. Azt pontosan nem tudjuk megmondani, ogy ennek a vltozsnak a tterben egyrtelm(en a vizsglt reklmok atsa ll>e #sak, vagy ms atsok is kzrejtsz attak, mint pldul az, ogy a magyarorszgi %rek atrozottabban jelentek meg a szlovn sajtban. 'z az ar#ulatltozsi jelensg mrseink szerint mg nem ozott radiklis vltozst a szlovnek magatartsban > iszen nem vltozott az -nis felvtel!nket tmogatk arnya, vagy az ideutazst tervezk arnya. 9rds azonban az, ogy ez a vltozs mennyire tarts, s ez a tenden#ia a tovbbiakban kiknek oz megersdst. Gagyarorszg szimpatiznsainak vagy az ellentbornak.

3. Szlo0niban a feln-ttek 5:A@a, 0agyis 398 ezer feln-tt llampolgr@ rtes*lt arrl, (ogy az Amnesty Bnternational reklmkampnya miatt nzeteltrs alak%lt ki &agyarorszg s az Amnesty Bnternational k,z,tt. @elents eredmny, ogy az Amnesty 3nternatinal ers mdiaegjelense s atrozott kampnya ellenre a vitt ismerk kz!l tbben vannak azok, akik nem az Amnesty filozfijval s !zenetvel azonosulnak "kb. CdV ezer szlovn felntt Gagyarorszg mellett ll, vagy semleges a krdsben$. 6. A kt reklm 0alamelyikre a szlo0n lakossg ke0esebb mint (armada C3DAE emlkszik. A magyar reklmra minden tizedik szlovn emlkszik. 'z ;zlovniban CET ezer felnttet jelent. A korbban vet%tett Amnesty reklmot sszessgben a szlovnek kzel negyede "RRe$ tudta felidzni. 'z az arny ;zlovniban kb. NEV ezer felntt llampolgrt jelent. 7. A reklmokat ismer-k k,rben a magyar reklm nagyobb tetszst aratott. Azok krben, akik lttk a magyar reklmot, jval nagyobb arnyban vannak azok, akiknek sszessgben tetszett a spot "^Re > D^ ezer szlovn$, mint az A3 reklmot felidzk krben azok, akiknek tetszett az A3 reklmja "dCe > Cdd ezer szlovn$. Az Amnesty internatinal reklmjnak profilja "az eml%tsek sorrendjben$. emlkezetes, (vs lgkr(, ne zkes, erszakellenes, bartsgtalan. Gagyarorszg reklmjnak profilja "az eml%tsek sorrendjben$. bartsgos, finom, erszakellenes, j kpi megjelen%ts(, emlkezetes, semleges.

A k%tats (ttere
Az Amnesty 3nternational ;zlovn ;zek#ija irdetst jelentetett meg a szlovn elektronikus mdiban, illetve filmsz%n zakban, amelyben a magyar rendrsg ll%tlagos brutalitsnak bemutatsn kereszt!l prblnak a k%nzsok s trvnytelensgek ellen felszlalni. Az A3 irdetse a kvetkez felirattal jelent meg a nyilvnossg eltt.
-../. &0 #es ren +r1 2a'3arorsz'. Kpzeljk el1 %o'3an nz%et ki az l ozata. 4lltsk le a knzst5 Tmo'assanak ,enn6nket5 "mnest3 International-

Az !gy azrt volt k!lnskppen rt etetlen, mert RVVC elejn

elrendezdni ltszott egy Amnesty 3nternational ltal korbban Oollandiban megjelentetett, nem megalapozott inform#ikat tartalmaz, Gagyarorszgot negat%van felt!ntet sajt irdets kap#sn kialakult nzeteltrs. Gagyarorszg 9ormnya fontosnak tartja, ogy mind az unis orszgok, mind a #satlakozsra vr trsorszgok, %gy pldul ;zlovnia llampolgrai minl teljesebb kpet kapjanak orszgunk llapotrl. 2lemny!k szerint az effajta nem bizony%tott s ltalnos%t negat%v vlemnynyilvn%tsok amis sz%nben t!ntetik fel orszgunkat s romboljk Gagyarorszg meg%tlst. Az Amnesty 3nternational llspontja szerint a szlovn tagozat ltal megjelentetett anyagok ms olyan orszgokra is utaltak, a onnan az Amnesty 3nternational k%nzsokrl s bntalmazsokrl tuds%t jelentseket kapott. Geggyzds!k, ogy az ltaluk ksz%tett jelentsek iteles kpet kzvet%tenek az A3 ltal vizsglt orszgokban alkalmazott k%nzsokrl s bntalmazsokrl. Az Amnesty 3nternational elyi tagozatai e jelentsekben kzlt inform#ik fel asznlsval szervezik kampnyaikat. Ginden tagozat szabadon dnt et arrl, mely eseteket asznlja fel kampny oz. 2lemny!k szerint ;zlovnia rszrl rt et, ogy Ausztrit s Gagyarorszgot vlasztottk, iszen ezek szomszdos orszgok, ezrt a szlovn kzvlemny szmra rdekesebbek, mint a tvolabbi orszgok. A Giniszterelnki Oivatal Srszgimzs 9zpontja az A3 kampnyra vlaszolva ksz%ttetett egy orszgkp>vd reklmfilmet, amelyet rom napon kereszt!l tbbszr levet%tettek azokon a P2 #satornkon, melyeken az A3 reklmfilmje is lt at volt. A magyar irdetsben a kvetkez ll%tsok angzottak el.
-2a'3arorsz' 7 !888 #e Eurpa sz#,en-"z em,eri jo'ok a szereteten1 a tiszteleten s a me',ecs6lsen alapulnak-2a'3arorsz' 7 jo'o ,an ll szeretni-Tmo'atjuk az "mnest3 International er+szakellenes kampn3t-

Az ellenreklm utn a Giniszterelnki Oivatal Srszgimzs 9zpontja a Gagyar 4allup 3ntzetet b%zta meg azzal a feladattal, ogy a kt kampny ismertsgt s atst felmrje ;zlovniban. A kutats #lja, ogy a kt kampny mutati ssze asonl%tsra ker!ljenek, ogy a kt reklm felidzsi "re#alling$ adatai, valamint a k%vnt reklm!zenet rt etsge s meg%tlse alapjn, te t valdi adatok alapjn rtkel ess!k a kampnyok atst. A kutats sorn rendelkezs!nkre ll a 4allup 3ntzet ltal a Giniszterelnki Oivatal Srszgimzs 9zpontja szmra RVVV oktberben ;zlovniban ksz%tett kzvlemny>kutats, melybl ngy olyan krdst is megismtelt!nk, melyek a leginkbb mutatjk a Gagyarorszg irnti bizalmat s meg%tlst. Kgy a reklmok atsnak

elemzsn k%v!l be tudjuk mutatni azt is, ogy az elm*lt flv alatt vltozott>e a szlovn lakossg Gagyarorszg kpe.

A magyar reklm s az AB reklm"nak ismertsge

A reklmok felidzsi mutatit a pia#kutatsban a reklmtesztek alkalmazsnl elismert s alkalmazott mdszervel vizsgltuk. A reklmfelidzs szintjei. C. a megkrdezettek tudatban akt%van l>e a vizsglt reklm "top of mind aLareness$, R. a termk#soportra vonatkozan felidz et>e a reklm szintn spontn eml%ts alapjn "unprompted aLareness$, jelen esetben. _trsadalmi #l* irdetsek_, N. seg%tsggel felidzett reklmismertsg "prompted aLareness$, ami jelen esetben a _reklm, melyben vres lbfej szerepelt_, illetve _reklm, melyben egy ni lbfej szerepelt srga rzsval_. A kt reklm 0alamelyikre a szlo0n lakossg ke0esebb mint (armada C3DAE emlkszik. sd az brt A korbban vet%tett Amnesty reklmot sszessgben a szlovnek kzel negyede "RRe$ tudta felidzni. 'z az arny ;zlovniban kb. NEV ezer felntt llampolgrt jelent. A magyar reklmra minden tizedik szlovn emlkszik. 'z ;zlovniban CET ezer felnttet takar. sd az brt Gindkt reklm spontn felidzse nagyon ala#sony "V>C e$. Annak ellenre te t, ogy az Amnesty reklm a megdbbents eszkzvel prblt lni, az emberek tudatnak felsz%nn ms reklmok idzdnek fel elsknt. Geg kell jegyezni azonban, ogy a reklmfelidzs rendk%v!l idz%tsrzkeny te# nika, ugyanis n ny nap alatt egy ers kampny is a ttrbe ker!l et vagy teljesen kitrld et az emberek elsdleges tudatbl. @elen esetben az Amnesty ers mdiamegjelense utn voltunk N>d nappal, s a magyar reklm romnapi megjelense utn n ny nappal. Gindkt reklm felidzsnl a ljubjanaiak "A3.NEe > magyar.CEe$, valamint a felsfok* vgzettsg(ek "R^e>CNe$ inkbb emlkeztek a kampnyra, mint msok. Az A3 reklm vonatkozsban k!lnbsg van kor#soportok szerint is. a legfiatalabbak "CT>RD vesek$ inkbb emlkeztek a irdetsre "RDe$, mint msok. A magyar reklm vonatkozsban kor szerint nin#senek kiugr k!lnbsgek. A reklmkzvet%t mdium vonatkozsban mindkt reklmkampny

esetben a reklmokat ismerk kt armada emlkszik a P2 #satornn "QSQ P2$ ltott reklmra. Az %rott sajtban megjelen A3 reklmjt illeten a reklmot felidzk armada "N^e$ vli, ogy emlkszik, a magyar reklm esetben ez az arny Cde. 9!ltri poszterre a reklmokat ismerk CR>CEe emlkszik. A tbbi mdiumban megjelent reklmra "mozi, rdi, egyb$ a reklmokat ismerk elenyszen kis rsze emlkszik.

A (irdetsek sz,0egelemeinek felidzse

Az Amnesty reklm ismeritl megkrdezt!k, ogy vlemny!k szerint az ltalunk felsorolt reklm!zenetek melyike fejezi ki leginkbb a ltott reklm mondanivaljt. A vlaszolk kt nagy #soportja k!ln!lt el.

kb. armad rsz!k szerint ez a reklm ltalban az erszak 8 brutalits 8 k%nzsok ellen fogalmazta meg !zenett, a msik nagy #soport > szintn a reklmot ismerk armada > szerint pedig ltalban a rendrk erszakossga 8 brutalitsa 8 k%nzsai ellen szlt a film.

Az Amnesty reklm ismerinek tbb mint negyede ltott benne a magyarokkal szemben megfogalmazott !zenetet.

a magyar rendrk erszakossga 8 brutalitsa 8 k%nzsa ellen "CVe$, illetve a magyarok erszakossga 8 brutalitsa 8 k%nzsa ellen "Te$.

;zmszer(en. 93 ezer szlo0n 0lt a reklmban a magyarokat b!rl *zenetet. sd az brt A magyar reklmot ismerk negyede nem tudta eldnteni, ogy szmra mirl szl ez a reklm, a tbbiek vlemnynek megoszlsa a kvetkez volt.

'mberek kztti szeretetrl, megrtsrl szl CDe "NV ezer szlovn$ Gagyarorszg szeretetrl szl Te "CN ezer szlovn$ 'rszak, brutalits ellen szlt CDe "NV ezer szlovn$ Gagyarorszgot tmad reklmok ellen szl De "CN ezer szlovn$ Amnesty 3nternational ellen szl Ne " E ezer szlovn$ Amnesty 3nternational mellett szl CTe "RD ezer szlovn$

A (irdetsek meg!tlse

Azok krben, akik lttk a magyar reklmot, jval nagyobb arnyban vannak azok, akiknek sszessgben tetszett a spot "^Re > D^ ezer szlovn$, mint az A3 reklmot felidzk krben azok, akiknek tetszett az A3 reklmja "dCe > Cdd ezer szlovn$. sd az brt Az egyes reklmokat ismerk krben a fvrosiak s a NV alattiak ugyanolyan arnyban tartjk sszessgben jnak a reklmokat > mindkt reklm esetben ennek a #l#soportnak kzel a fele. A magyar reklm leginkbb a vidkiek s az iskolzottabbak krben aratott tetszst, m%g az A3 reklmnak nin#s ilyen markns demogrfiai profilja.

A magyar reklm s az AB reklm"nak profil"a

A &agyarorszg@reklmra a szlo0n feln-ttek 5FA@a Ca mintban DG f-E emlkszik, s ,sszessgben bartsgosnak, finomnak s semlegesnek 0lik azt. sd az brt A megkrdezettek TV szzalka bartsgosnak tartja a reklmot. ;zintn magas eml%tsi arnyt rtek el a " kpi meg"elen!ts s emlkezetessg tulajdonsgok "mindkett fC e$. ^d szzalkuk vli a reklmot kellemes lgk,r$nek, s ^N szzalkuk knnyednek. A vlaszadk Ed szzalka rdekesnek gondolja a reklmot, s fele a megkrdezetteknek meggy-z-nek. 'bben az esetben is magas azoknak az arnya, akik szerint igaznak t(nik a reklm "dTe$, vagy 0als tnyeket t*kr,z "d^e$. /,nnyen megrt(et-nek tartja ND szzalk, s (%morosnak NC szzalk. A umoros8nem umoros ellenttpr els tagjt szinte armada a vlaszadknak eml%tette, de a msodik tag magasabb eml%tsi arnyt rt el, dN szzalkot. A fentebb le%rt tbbi tulajdonsg ellenttprjai, akr#sak az Amnesty 3nternational reklmja esetben, jval ala#sonyabb eml%tsi szzalkot kaptak a vlaszadktl. A vlaszadknak #supn E szzalka tartja a reklmot bartsgtalannak, s ugyanennyien rossz kpi meg"elen!ts$nek. CT szzalkuk gondolja, ogy k,nnyen fele"t(et-, CE szzalkuk, ogy ($0,s lgk,r$, s C^ szzalkuk, ogy ne(zkes. ;zintn CT szzalk azoknak az arnya, akik a reklmot rdektelennek tartjk. A vlaszadk Rf szzalka nem tart"a meggy-z-nek a reklmot, R^ szzalkuk ll%tja, ogy az 0altlannak t(nik, s ogy fik'in alapszik, azt is ugyanennyien mondjk. Pbb mint armada a vlaszadknak "NEe$ vli, ogy a reklm ne(ezen rt(et-, s dN szzalkuk nem tartja umorosnak. Az utols tulajdonsgproknl a pozit%vabb ki#sengs( tagok messze meg aladjk a negat%vabbaknak az eml%tsi arnyt. fT szzalkuk finomnak, s #sak T szzalkuk tartja br%tlisnak a Gagyarorszg reklmot. fC szzalkuk semlegesnek, m%g CC szzalkuk sokkolnak

ltja a kpeket. fd szzalkuk er-szakellenesnek vli, s senki nem ll%totta, ogy erszakos lenne ez a reklm. A szlovn felnttek RRe>a "a mintban RRE f$ emlkszik az Amnesty 3nternational kampnyra. A rszletek eltt sszefoglalva, az Amnesty Bnternational reklm profiljrl azt mond atjuk el, ogy a reklmot nem tart"k (%morosnak, de emlkezetesnek gondol"k, 0alamint ($0,s lgk,r$nek s ne(zkesnek a szlovn vlaszadk.
sd az brt

A vlaszadk nagy tbbsge, Td szzalka emlkezetesnek tartja a reklmot, s ez az a tulajdonsg, amely a legmagasabb eml%tsi arnyt ri el a megkrdezettek krben. -gyan#sak sokan vlik *gy, ogy a reklm " kpi meg"elen!ts$ "^Te$, meggy-z- "^fe$, valamint sokkol "^fe$. Geglep adat, mely szerint a vlaszadk jval tbb, mint fele, ^^ szzalkuk ll%tja, ogy a reklm 0als tnyeket t*kr,z, s ^E szzalkuk "RRN ezer szlovn felntt$ vli azt is, ogy a reklm igaznak t(nik. 'z azrt meglep, mert maga az A3 szlovniai kpviselete is elismerte, ogy a kpen s a filmben szerepl vres lbfej nem dokumentum, te t nem egy valsgos egy magyar rendr lbfeje. Hr%tlisnak ^C szzalkuk tartja, m%g rdekesnek ^V szzalkuk. A vlaszadk k,nnyen megrt(et-nek gondoljk ezeket a kpeket "Efe$, rend-rellenesnek "EVe$, valamint magyarellenesnek "NDe$ is. 'zek azok a tulajdonsgok, amelyeknek az ellenttprjai jval ala#sonyabb eml%tsi arnyt rtek el a vlaszadk krben. A tulajdonsgok eml%tsi sorrendjt kvetve, az albbi ellenttprokat krdezt!k s rtkelt!k. A reklm k,nnyen fele"t(et- a vlaszadk Cd szzalka szerint, rossz kpi meg"elen!ts$ s nem meggy-z- RN>RN szzalkuk szerint, semleges RE szzalkuk szerint, fik'in alapszik CT szzalkuk szerint, 0altlannak t(nik RR szzalkuk szerint, finomnak NN szzalkuk szerint, rdektelennek RT szzalkuk gondolja, s ne(ezen rt(et-nek NN szzalkuk. A vlaszadk RT szzalka vli a reklmot rend-rprtinak, s Rd szzalk *gy gondolja, ogy a reklm &agyarorszg mellett ll. Az utols t tulajdonsgpr esetben a msodik tagoknak, vagyis azoknak, amelyek inkbb negat%v jelentstartalm*ak, magasabb az eml%tsi arnyuk. ?em (%morosnak tartja a vlaszadk Tf szzalka, m%g (%morosnak #sak D szzalka. I$0,s lgk,r$ a reklm TC szzalkuk, s kellemes lgk,r$ #supn CN szzalkuk szerint. TV szzalka a vlaszadknak azt ll%tja, ogy ne(zkes a reklm, ezzel szemben C^ szzalkuk azt, ogy k,nnyed. A megkrdezettek fd szzalka tartja bartsgtalannak, de CT szzalka bartsgosnak a reklmot. ;zintn CT szzalkuk vlaszolta azt, ogy a reklm er-szakos, de f^ szzalkuk azt ll%totta, ogy a kampny

er-szakellenes. Oa a kt reklmot nem a tulajdonsgprok szerint, anem egyes tulajdonsgok mentn szeretnnk ssze asonl%tani, akkor a kvetkezket mond atjuk el. Az Amnesty 3nternational reklmjt a vlaszolk krben sokkal tbben tartjk bartsgtalannak, ($0,s lgk,r$nek, ne(zkesnek, sokkolnak s br%tlisnak, mint a Gagyarorszg reklmot. A Gagyarorszg reklmot pedig inkbb tbben tartjk bartsgosnak, kellemes lgk,r$nek, k,nnyednek s semlegesnek, mint az Amnesty 3nternational reklmjt. A kvetkez tblzatban azt foglaljuk ssze a k!lnbz tulajdonsgok esetben, ogy az adott reklmot ismerk ny szzalka tartja jellemznek ket az Amnesty 3nternational reklmjra, illetve a Gagyarorszg>reklmra. Amnesty reklm nem umoros emlkezetes (vs lgkr( ne zkes erszakellenes bartsgtalan Bnternational Tf Td TC TV f^ fd

&agyarorszg reklm bartsgos finom erszakellenes j kpi megjelen%ts( emlkezetes semleges kellemes lgkr( knnyed rdekes meggyz igaznak t(nik TV fT fd fC fC fC ^d ^N Ed EV dT

j kpi megjelen%ts( ^T meggyz sokkol ^f ^f

vals tnyeket t!krz ^^ igaznak t(nik brutlis rdekes ^E ^C ^V

Gagyarorszg mellett ll d^ vals tnyeket t!krz d^

knnyen megrt et Ef rendrellenes EV

nem umoros knnyen megrt et rendrprti ne ezen rt et umoros nem meggyz fik#in alapszik valtlannak t(nik rdektelen knnyen felejt et ne zkes (vs lgkr( rendrellenes sokkol brutlis Gagyarorszg>ellenes bartsgtalan

dN ND Nf NE NC Rf R^ R^ CT CT C^ CE Cd CC T f E

Gagyarorszg>ellenes ND ne ezen rt et finom rendrprti rdektelen semleges NN NN RT RT RE

Gagyarorszg mellett ll Rd nem meggyz rossz megjelen%ts( valtlannak t(nik fik#in alapszik bartsgos erszakos knnyed knnyen felejt et kellemes lgkr( umoros kpi RN RR CT CT CT C^ Cd CN D RN

rossz kpi megjelen%ts( E erszakos V

&agyarorszg meg!tlse @ mi t,rtnt az elm4lt fl 0ben a magyar imzs tekintetben Szlo0niban=

A kt kzvlemny>kutats alapjn elmond atjuk, ogy a lnyeges krdsek tekintetben nem trtnt szignifikns vltozs. sd az brkat

Gagyarorszg -nis #satlakozst a szlovnek kt armada "^C8^d e$ akkor is, most is megszavazn.

A szlovnek lakossg kzel fele tervezte oktberben s tervezi napjainkban is, ogy Gagyarorszgra ltogat "dE8dNe$ Azt, ogy Gagyarorszg CV>RV ven bel!l a legsikeresebb orszgok kz fog tartozni, a szlovnek kzel fele "dC8dN e$ inkbb valsz%n(s%ti, de valamivel tbben vannak, akik ezt nem tartjk valsz%n(nek "EE8EC e$ tapasztal atunk nmi

A kzgondolkods felsz%nn azonban elmozdulst Gagyarorszg meg%tlsben.

A szlovn lakossg jval differen#iltabban vlekedik Gagyarorszgrl. Sktber ta sszessgben valamivel tbben vannak azok, akik pozit%vabban "dT8Ede$ s tbben azok is, akik negat%vabban vlekednek Gagyarorszgrl "CR8CDe$, mikzben drasztikusan #skkent a semlegesek arnya "ND8Rde$.

2lemny!nk szerint az elm*lt fl v sorn Gagyarorszg kpe ;zlovniban jval marknsabb vlt. Azt pontosan nem tudjuk megmondani, ogy ennek a vltozsnak a tterben egyrtelm(en a vizsglt reklmok atsa ll>e #sak, vagy ms atsok is kzrejtsz attak, mint pldul az, ogy a magyarorszgi %rek atrozottabban jelentek meg a szlovn sajtban. 'z az ar#ulatvltozsi jelensg mrseink szerint mg nem ozott radiklis vltozst a szlovnek magatartsban > iszen nem vltozott az unis felvtel!nket tmogatk arnya, vagy az ideutazst tervezk arnya. 9rds azonban az, ogy ez a vltozs mennyire tarts, s ez a tenden#ia a tovbbiakban kiknek oz megersdst. a Gagyarorszg szimpatiznsoknak, vagy az ellentbornak.

A &agyarorszg s az Amnesty Bnternational k,z,tti nzeteltrsr-l

;zlovniban a felnttek Cfe>a, vagyis R^E ezer felntt llampolgr rtes!lt arrl, ogy az Amnesty 3nternational reklmkampnya miatt nzeteltrs alakult ki Gagyarorszg s az Amnesty 3nternational kztt.

CCf ezren "a vitt ismerk dde>a$ inkbb az Amnesty oldaln llnak, ^V ezren "a vitt ismerk RNe>a$ inkbb Gagyarorszg oldaln, s TN ezren "a vitt ismerk NRe>a$ pedig semlegesek, vagy nem tudjk eldnteni, ogy e krdsben kinek az llspontjval azonosuljanak inkbb.

2lemny!nk szerint Gagyarorszg szmra jelents eredmny, ogy az Amnesty 3nternatinal ers mdiaegjelense s atrozott kampnya

ellenre a vitt ismerk kz!l tbben vannak azok "kb. CdV ezer szlovn felntt$, akik nem tmogatjk az Amnesty 3nternational llspontjt ebben a krdsben.

&dszertan
A Giniszterelnki Oivatal Srszgimzs 9zpontjnak megb%zsbl a Gagyar 4allup 3ntzet RVVC prilisban felmrst vgzett arrl, ogy ;zlovniban mennyire ismert s milyen atst vltott ki at Amnesty 3nternational irdetse, valamint a Giniszterelnki Oivatal Srszgimzs 9zpontjnak orszgkp>vd reklmfilmje. A terepmunkt a Gagyar 4allup 3ntzet megb%zsbl a ljujbjanai szk ely( 6AP3 6enter pia#kutat #g vgezte. Az adattiszt%tst, az elemzst s a tanulmnyt a Gagyar 4allup 3ntzet ksz%tette. A terepmunka RVVC. prilis RE>NV. kztt zajlott. Pelefonos kzvlemny kutats sorn CVVN vletlenszer(en kivlasztott polgrt krdeztek meg ;zlovniban. A megkrdezettek a CT v feletti szlovn lakossgot reprezentljk nem, kor#soport s telep!ls szerint. A minta megoszlsa s a megkrdezettek demogrfiai jellemzi statisztikailag indokoltt tettk, ogy a survey le%rs sorn a s*lyozott adatokra tmaszkodjunk. A kutats sorn feltett!nk ngy olyan krdst is, melyek Gagyarorszg meg%tlsre s Gagyarorszg eurpai unis #satlakozsra vonatkoztak. 'zek a krdsek megfelelnek a RVVV oktberben a Gagyar 4allup 3ntzet ltal szintn ;zlovniban ksz%tett felmrs krdseinek, %gy a kt vizsglat adatai ssze asonl%t atak. Az alkalmazott minta statisztikai iba atra. g8> N,R e, ami azt jelenti, ogy az ltalunk az egsz mintra vonatkozan kzlt adatok legfeljebb ekkora mrtkben tr etnek el attl a ipotetikus eredmnytl, amit abban az esetben kaptunk volna, a az orszg valamennyi vlasztkor* polgrt megkrdezt!k volna. ;zlovniban a ivatalos adatok szerint C.EEf.NCR felntt "CT ven fel!li$ ember l. Az elemzs sorn a kivet%tett szmok ezen a bzison rtendk. 6opyrig t h RVVC > Gagyar Gdos%tva. RVVC>VE>C^ CR.Vd 4allup 3ntzet, P e 4allup Srganization

Gi az a v%rusmarketingJ A Zord of Gout Garketing Asso#iation "ZSGGA$ szerint a 0!r%smarketing "2iral Garketing$ olyan szrakoztat vagy informat%v !zenetek elll%tst jelenti, amelyet a fogyasztk rdemesnek tallnak arra, ogy tovbbk!ldjenek, ltalban elektronikus *ton "pl. emailben$, %gy seg%tve el e&ponen#ilis terjeds!ket. A 0!r%smarketing idn *nnepli 5F. sz*letsnap"t, ezzel az egyik legfiatalabb marketingeszkz. Gegalkotjnak a Iotmail ingyenes postafik szolgltatt tartjk, akik azzal az egyszer( tlettel vltak a vilg legnagyobb szolgltatjv, ogy minden email aljra be#satoltak egy rvid fel %vst "Fegyen nnek is sajt, ingyenes e>mail #%meW$, %gy mindenki, aki regisztrlt s levelet k!ldtt, az egyben reklmozta is a szolgltatst. A v%rus sz ennek a reklmeszkznek a atkonysgra, az !zenet terjedsi sebessgre utal nem ke0erend,ssze a krtkony szm!tgpes 0!r%sokkal "az adLare>rel vagy a spyLare>rel$. 'zek a reklmok szeren#ss esetben #sak a tudatot fertzik meg... A <<<.0iral@marketing.(% oldalon egyrszt olyan *n. )0!r%sreklmokat+ elyeztem el, amelyeket k!lnbz okok miatt nem sugroz a P2, elyette az interneten terjednek. 'nnek egyik oka az le et, ogy ezek a filmek nem felelnek meg a reklmokkal szemben tmasztott tartalmi kvetelmnyeknek, kzssgi s egyni rdekeket srtenek "pl. flelemrzetet kelt etnek$, gyermekek fizikai, szellemi vagy erkl#si fejldst veszlyeztetik "pl. veszlyes, erszakos, sze&ualitst angs*lyoz reklmok$. Fe et, ogy pp e reklmok )tiltott gy*m,l's+ jellege, s innovat%v, kreat%v tartalma miatt a mosporreklmoktl meg#smrltt internet fel(asznlk sz!0esen keresik s k*ldik to0bb ismer-seiknek ezeket a reklmfilmeket. Az interneten terjed reklmfilmekrl sokszor ne z eldnteni, ogy azok =valdi? internetes terjesztsre sznt v%rusreklmfilmek vagy olyan P2 filmek, amelyek az internetezk ltal =megmrettettek? s =alkalmasnak talltattak? arra, ogy tovbbk!ldjk azokat. Pgabb rtelemben te t minden az interneten terjed reklmfilm v%rusfilmnek mond at, sz(kebb rtelemben viszont #sak azok tekint etek annak, amelyeket direkt internetes terjesztsre szntak ksz%tik. 'z utbbinak k!lnbz okai le etnek.
Az interneten

terjesztett v%rusfilmek =disztrib*#is kltsge? nulla, m%g a P2

reklmblokkjnak minden per#nek magas ra van.

'gy

P2>reklm nagyon rvid, ltalban NV msodper#es, ami szintn pnz!gyi okokra

vezet et vissza, viszont egy internetes oldalra tbbletkltsg nlk!l feltlt et ennek a filmnek a vgatlan, osszabb verzija is.
A

irdet elbb az interneten terjeszti a reklmfilmet, ogy letesztelje a kznsg reak#ijt egy merszebb prblkozssal szemben, ogy megrett>e mr a tradi#ionlis mdin kereszt!li terjesztsre.

irdet nem vllalja fel a reklmfilmet. Az internet bizonyos rtelemben vdelmet s anonimitst biztos%t, az interneten terjed reklmot le le et tagadni, szemben a P2>ben sugrzott reklmmal. A letagadsnak k!lnbz okai le etnek, tbbek kztt a botrnykelts, ogy az emberek beszljenek az adott reklmfilmrl. Permszetesen elfordul at, ogy a reklmot valban nem a irdet rendelte...

Az oldalra msrszt felt,lt,ttem a 3FF8@,s Jannes ions reklmfeszti0l dobogs (elyezett"eit is, amelyek darabokban szintn tbb k!lnbz Leboldalon elr etk s a fel asznlk sz%vesen k!ldzgetik ket ismerseiknek. Az oldalon el elyezett filmek szabadon megnz etek, letlt etek, st to0bb is le(et -ket k*ldeni egyszerre tbb #%mzettnek is, e ez #sak filmek mellett el elyezett tovbbk!ldm ikonra kell kattintani.

Oa bvebben rdekldik a v%rusmarketing irnt, krem ol0assa el a szakdolgozatomat, amely rvid regisztr#i utn elr et a _Gi ez a sok krds_ men!pont alatt. :'1M'F2'W

3rodalom> mitJ

Gagyar>k!lfldiJ

B gondolat> szo#ilis szempont vagy szakmaiJ

Ganipul#iJ

G%toszok plJ