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OBSOLESCNCIA PROGRAMADA

Alessandra de Lucena1 Clo Medeiros 2 Jeanlucas Paines Martins3 Raquel Felipetto4 Prof. Ms. Juliane Petr Pano!!o Cescon"

Resumo: #ste arti$o te% o o&'eti(o de esti%ular u%a discuss)o entre o te%po de (ida *til de u% produto de Design+ a estrat$ia de produ,)o do %ercado (isando o au%ento no $r-fico de (endas co%o aliado ao cresci%ento econ.%ico+ o consu%is%o e/acer&ado dos usu-rios fa(orecendo a estrat$ia+ o papel tico da ind*stria na cria,)o de &ens pouco dur-(eis e a quest)o ecol0$ica co%o prioridade atual. Aqui+ pretende%os questionar a o&solesc1ncia pro$ra%ada quanto ao papel 2 ela atri&u3do+ de ser u% %al necess-rio para a ind*stria capitalista+ e+ final%ente direcionar a sociedade para u% no(o pro$ra%a de concep,)o dos produtos co% &ase na sustenta&ilidade. Palavras-chave: o&solesc1ncia pro$ra%ada+ consu%is%o+ sustenta&ilidade. Resumen: #ste art3culo tiene la intenci0n de esti%ular un de&ate entre la (ida *til de un dise4o de producto+ la estrate$ia de producci0n del %ercado con el fin de au%entar la lista de (entas co%o un aliado para el creci%iento econ0%ico+ el consu%is%o e/acer&ado usuarios que fa(orecen la estrate$ia+ la funci0n tica de la industria en la creaci0n de al$unos &ienes duraderos pro&le%as ecol0$icos actuales. Aqu3+ tene%os la intenci0n de cuestionar la o&solescencia planificada de la funci0n asi$nada+ de ser un %al necesario para la industria capitalista+ en *lti%a instancia conducir a la sociedad a un nue(o pro$ra%a de dise4o de producto &asado en la sosteni&ilidad. Palabras clabe: o&solescencia planeada+ el consu%is%o+ la sosteni&ilidad

Acad1%ica do Curso 5uperior de 6ecnolo$ia e% 7esi$n de 8nteriores da Faculdade de 6ecnolo$ia da 5erra 9a*c:a 2 Acad1%ico do Curso 5uperior de 6ecnolo$ia e% 7esi$n de 8nteriores da Faculdade de 6ecnolo$ia da 5erra 9a*c:a 3 Acad1%ico do Curso 5uperior de 6ecnolo$ia e% 7esi$n de 8nteriores da Faculdade de 6ecnolo$ia da 5erra 9a*c:a 4 Acad1%ica do Curso 5uperior de 6ecnolo$ia e% 7esi$n de 8nteriores da Faculdade de 6ecnolo$ia da 5erra 9a*c:a " ;rientadora+ professora do Curso 5uperior de 6ecnolo$ia e% 7esi$n de 8nteriores da Faculdade de 6ecnolo$ia da 5erra 9a*c:a

S M!RIO

S M!RIO"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""# $-IN%ROD &'O"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""( #-OBSOLESCNCIA PROGRAMADA: ORIGEM E SIGNI)ICADO"""""""""""""""""""""""""""""( *-ES%ILO DE +IDA AMERICANO: ANOS ,-. A SOCIEDADE DO DESCAR%E""""""""/ ,-PROD %OS ELE%R0NICOS E %ECNOL1GICOS: MAIOR AC2M LO DE LI3O NO MEIO AMBIEN%E""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""4 /-DO BER&O AO BER&O: RE)ORMA NA ENGEN5ARIA E PROD &'O DOS PROD %OS""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""6 4-CONSIDERA&7ES )INAIS""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""8 6-RE)ERNCIAS """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""$-

$- IN%ROD &'O <este estudo+ apresenta%os infor%a,=es so&re o que se trata a >;&solesc1ncia Pro$ra%ada?+ co%o ela sur$iu e o i%pacto que causou na econo%ia. A&ri%os no(a%ente a discuss)o entre o te%po de (ida *til de u% produto aliado a u%a estrat$ia de produ,)o do %ercado que (isa o au%ento no $r-fico de (endas e co%o o co%porta%ento do consu%idor fa(orece esta estrat$ia. A&orda%os a quest)o do papel tico que o Designer precisa dese%pen:ar na cria,)o de &ens dur-(eis quando ta%&% de sua responsa&ilidade a concep,)o de produtos que n)o a$rida% o %eio a%&iente. Refor,a%os o assunto so&re a sustenta&ilidade @ :o'e e% pauta e% di(ersas -reas profissionais a n3(el %undial @ co%o &ase dessa in(esti$a,)o. Por fi%+ relata%os u%a no(a (is)o de fa&rica,)o dos produtos preocupada co% o seu destino final ap0s o seu descarte.

#- OBSOLESCNCIA PROGRAMADA: ORIGEM E SIGNI)ICADO A partir da Re(olu,)o 8ndustrialA que aconteceu na #uropa entre os sculos BC888 e B8B+ onde a %ecani!a,)o foi i%plantada na produ,)o das ind*strias+ a sociedade sofreu a sua %aior %udan,a econ.%ica. 8ntr3nseco a esta %udan,a+ o capitalis%o D fora i%plantado e o indi(3duo passou a ter u% no(o co%porta%ento consu%ista. Posterior%ente+ esta no(a rela,)o entre o usu-rio e o consu%o+ te(e papel funda%ental na introdu,)o da >;&solesc1ncia Pro$ra%ada? dentro da ind*stria. A >;&solesc1ncia pro$ra%ada? define o te%po de (ida *til de u% produto que ap0s ter c:e$ado ao fi%+ o&ri$a o usu-rio a su&stitu3@lo por u% %odelo atuali!ado. ; dicion-rio Luft+ define aquilo que o&soleto co%o al$o que caiu e% desuso. 5e$undo Cance PacEard+ autor do li(ro
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Re(olu,)o 8ndustrialF ; ter%o Re(olu,)o 8ndustrial se refere essencial%ente 2 cria,)o de u% siste%a de fa&rica,)o que produ! e% quantidades t)o $randes e a u% custo que (ai di%inuindo t)o rapida%ente que passa a n)o depender %ais da de%anda e/istente+ %as $era o seu pr0prio %ercado GH;I5IAJ<+ 1KA4F "L+ apud CAR7;5;+ Rafael 2LLMF 2A N
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Capitalis%oF 8nflu1ncia ou predo%3nio do capital+ do din:eiroO re$i%e e% que os %eios de produ,)o pertence% a sociedades pri(adas ou a particular. GIueno+ 5il(eiraF %inidicion-rio da l3n$ua portu$uesaP 5il(eira Iueno. @2. #d.@5)o PauloF F67+ 2LLD. Pa$. 14"N

The Waste Makers, 1KA" G#strat$ia do desperd3cioN+ :- tr1s for%as distintas pelas quais u% produto pode tornar@se o&solescente+ a pri%eira delas pela >o&solesc1ncia de fun,)o? onde u% produto se torna antiquado porque introdu!ido u% no(o produto que e/ecuta %el:or a fun,)o+ a outra refere@se a >o&solesc1ncia de qualidade?+ neste caso+ o produto plane'ado para que e% deter%inado te%po n)o funcione e por fi% a >o&solesc1ncia de dese'a&ilidade? onde o pr0prio usu-rio dese'a u% no(o produto %es%o que o produto que utili!a ainda este'a e% perfeito funciona%ento. <este estudo+ trata%os a >o&solesc1ncia pro$ra%ada? co%o u%a estrat$ia de produ,)o das e%presas+ que (isa o lucro no $r-fico de (endas+ fa&ricando produtos co% pra!o de (alidade '- pro$ra%ado. #sta estrat$ia da ind*stria se fortalece co% pr0prio co%porta%ento do usu-rio que est- se%pre e% &usca de no(idades+ se% que :a'a a real necessidade de troca. A ;&solesc1ncia Pro$ra%ada te(e a lQ%pada eltrica co%o a sua pri%eira (3ti%a. #% 1M4"+ e% ;:io GR5AN+ Adolp: C:aillet+ in(entou u% fila%ento para lQ%pada feito para durar. A pro(a desta dura&ilidade que a lQ%pada criada por Adolp:+ ainda est- ati(a :- %ais de ce% anos. ; produto+ fora u% presente para o pa(il:)o do Corpo de Io%&eiros daquela cidade. ; se$redo do fila%ento+ nunca foi re(elado pelo in(entor. Por%+ e% 1K24+ foi criado u% Cartel Mundial para controle da produ,)o de lQ%padas e di(is)o de lucros. <o%eado de Phoebus+ o cartel inclu3a i%portantes fa&ricantes da #uropa+ #stados Rnidos+ e inclusi(e Sfrica e Asia. Criado co% o prop0sito de interca%&iar patentes+ controlar a produ,)o e+ so&retudo o consu%idor. Para tanto+ u% no(o fila%ento para a lQ%pada foi criado por 6:o%as #dson+ pro$ra%ado para durar apenas %il e quin:entas :oras. Pouco depois+ as :oras *teis passara% para duas %il e quin:entas e os fa&ricantes e/alta(a% a sua lon$a dura,)o. 7esse %odo+ o Cartel a$iu e di%inui esta dura,)o para %il :oras e% u% co%it1 intitulado >Mil :oras de (ida?+ assi% o consu%idor era o&ri$ado a co%prar lQ%padas co% %ais frequ1ncia+ caso contr-rio+ para o co%it1+ u%a %aior dura&ilidade da lQ%pada resultaria nu%a des(anta$e% econ.%ica. Mais de oitenta anos depois+ Hel%et He$el+ u% :istoriador de Ierli%+ encontrou pro(as das ati(idades do co%it1 ocultas nos pr0prios docu%entos do Cartel e inclu3a e%presas co%o P:ilips na Holanda e ;sra% na Ale%an:a. A dura,)o das lQ%padas n)o poderia ultrapassar %il :oras e diante desta i%posi,)o o Cartel

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co%e,ou a pressionar os fa&ricantes a fa!er u% fila%ento cada (e! %ais fr-$il+ ou rece&eria% u%a %ulta. #% 1K4L+ os o&'eti(os da Phoebus fora% alcan,ados a n3(el %undialM.

(- SE%OR

A %OMOBIL9S%ICO:

M DAN&AS

PRO+OCADAS

PELA

OBSOLESCNCIA PROGRAMADA #% 1KLM+ Henr Ford introdu!iu ao %ercado o fa%oso >Modelo 6?F u% auto%0(el si%ples+ dur-(el e co% pre,os acess3(eis para o p*&lico. A Ford Motor Co%pan G%ais con:ecida :o'e apenas co%o FordN criou u%a das ideolo$ias %ais influentes do sculo 2L se tratando de $randes %o(i%entos econ.%icos+ sociais e culturais. Henr Ford+ na (erdade+ re(olucionou o ca%po tra&al:ista+ $erencial e %ercadol0$ico. A produ,)o e% %assa foi recon:ecida e% 1K2L. # o Fordis%o fora i%plantado.
Mais do que qualquer outro indi(iduo+ Ford foi o respons-(el pela propa$a,)o de u% %odelo socioecon.%ico e% que a produ,)o e% %assa esti%ula o consu%o e% %assa+ o qual se torna+ por sua (e!+ a for,a %otri! para a reestrutura,)o e e/pans)o cont3nua de toda a sociedade. Le(ando ao seu li%ite a orde% produti(a e or$ani!acional da f-&rica+ Ford de%onstrou o potencial e/plosi(o de u%a or$ani!a,)o social+ inteira%ente racionali!ada+ padroni!ada e :o%o$enei!ada+ e% que o au%ento de poder de co%pra $arantia a ades)o (olunt-ria de cada u% de seus %e%&ros G...N Portanto+ o ter%o Fordis%o se refere n)o so%ente a u% siste%a de fa&rica,)o+ %as ta%&% a todo u% %odelo de $erencia%ento de tra&al:o+ da ind*stria e+ e% *lti%a instQncia+ do consu%o e da pr0pria sociedade. GCAR7;5;+ 2LLMF 111N

A diferen,a do racioc3nio de Ford era a de que+ %es%o que seu siste%a esti(esse cola&orando co% o capitalis%o e o consu%is%o e% %assa Go que da(a poder a econo%ia e e%purra(a o estilo de (ida a%ericano para as sociedadesN+ os %odelos fa&ricados era% feitos para durar+ ou se'a+ ele conse$uiu tornar o %ercado auto%o&il3stico acess3(el para o consu%idor+ no entanto+ o pr0prio $arantia u% &e% dur-(el por u% pre,o 'usto. Criou@se u% %odelo co% u% design insepar-(el da sua en$en:aria.
; lu/o+ a esttica e o pra!er era% considera,=es %uito distantes das preocupa,=es dos en$en:eiros que o criara%. A Ford pretendia que o Modelo 6 fosse u%a espcie de
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7;<<;R86T#R+ Cosi%a. >6:e Li$:t Iul& Conspirac ? 7oc. 2L1L LinE para acessoF :ttpFPPUUU.(i%eo.co%P44111KMM

A carro uni(ersalF forte+ dur-(el e econ.%icoF ou se'a+ u% (e3culo essencial%ente utilit-rio. GCAR7;5;+ 2LLAF 11AN

Co% a fa%osa frase onde di!ia que o consu%idor poderia escol:er qualquer cor para o seu carro Ford desde que fosse preto+ o pr0prio Henr falou durante anos que este Modelo 6 seria definiti(o. Por% na dcada de "L+ outra $rande ind*stria auto%o&il3stica a 9eneral Motors su&(erteu a ideia do Fordis%o+ colocando e% (o$a u% no(o conceito de produ,)o para os carrosF u% desi$n que torna(a o produto %ais atrati(o e a cada %odelo sucessi(a%ente u% no(o padr)o.
A 9eneral Motors+ to%ara de Henr Ford a lideran,a da ind*stria auto%o&il3stica insistindo co% 1/ito e% que a concorr1ncia fosse na &ase do estilo e n)o do pre,o. #% quin!e anos+ o 5r. Ford redu!ira o pre,o de seu auto%0(el Modelo 6 de DML para 2KL d0lares+ ape$ando@se a u% desen:o &-sico sal(o quanto a pequenas %odifica,=es. 7edica,)o t)o fan-tica ao ideal de pre,o cada (e! %ais &ai/o tornou a concorr1ncia na &ase de pre,o %uito pouco atraente. Concorrentes co%o a 9eneral Motors n)o encontra(a% pra!er e% tentar equiparar@se ao >Cel:o Henr ? que no know-how de produ,)o quer na fi/a,)o do pre,o+ de %odo que passara% a dar destaque a u%a %udan,a anual e a u%a (ariedade dentro da qual o consu%idor pudesse escol:er. GPACVAR7+ 1KALF D4N

A 9enerals Motors apro(eitou@se da >;&solesc1ncia de dese'a&ilidade? produ!indo no(os %odelos de carros para usu-rios -(idos por no(idades e %odificou esta :ist0ria+ ser(indo de e/e%plo para que outras ind*strias auto%o&il3sticas utili!asse% este %es%o %odelo+ o qual do%ina os dias atuais. *- ES%ILO DE +IDA AMERICANO: ANOS ,-. A SOCIEDADE DO DESCAR%E ;s anos "L+ so&retudo na A%rica do <orte+ fora% %arcados pelo au%ento co%pulsi(o do consu%is%o que passou cada (e! %ais a fa!er parte do cotidiano das pessoas e %odificou os seus (alores. A &usca pelo no(o+ o anseio de adquirir produtos i%pulsionados pelo dese'o Gsin.ni%o de fu$a de u%a condi,)o e%ocionalN e co%o o&'eto de pra!er+ transfor%a(a% estes (alores necess-rios ao coleti(o co%o se fosse% inerentes 2 nature!a :u%ana.
7i!er que al$u%a coisa natural ou por natureza si$nifica di!er que essa coisa e/iste necessaria%ente Gou se'a+ n)o pode dei/ar de e/istir ne% pode ser diferente do que N

D e uni(ersal%ente Ge% todos os te%pos e lu$aresN porque ela feito de u%a causa necess-ria e uni(ersal.? GCHAR8+ Marilena 2LLAF 243+ $rifo do autorN

<o entanto+ esse co%porta%ento fa!ia parte de u%a no(a cultura especial%ente nos #stados Rnidos e e/alta(a o >#stilo de Cida A%ericano K? co%o e/e%plo de (alores para a sociedade+ inclusi(e para outros pa3ses. Hou(e ent)o u%a %assifica,)o cultural+ onde as ind*strias tra&al:a(a% forte%ente para transfor%ar e% %odis%o os produtos que ser(ia% co%o ali%enta,)o para o consu%o desenfreado. ; capitalis%o dita(a as re$ras (isando o lucro+ o %arEetin$ nas propa$andas era cada (e! %ais r-pido+ -$il e sedutor e propun:a u% f-cil acesso aos seus produtos+ criando a ilus)o de que todos os consu%idores poderia% li(re%ente adquiri@los Ga li&era,)o de crdito pessoal co%o o financia%ento dos (alores destes produtos facilita(a as co%prasN. ; i%pacto positi(o na econo%ia fa!ia co% que as ind*strias cada (e! %ais estudasse% estrat$ias para %anter os $r-ficos de (endas e% ascens)o+ isso inclusi(e pela co%petiti(idade que elas tin:a% entre si. Para tanto+ a %aior ar%a usada pelas ind*strias era a propa$anda co%ercial co%o u%a for%a de %anipula,)o dos dese'os do consu%idor.
Co% o au%ento da co%peti,)o entre produtores e distri&uidores+ co% o cresci%ento do %ercado da %oda+ co% o ad(ento da sociedade p0s@industrial cu'os produtos s)o descart-(eis+ se% dura&ilidade Ga sociedade p0s@industrial a >sociedade do descarte?N e de consu%o i%ediato Gali%entos e refei,=es instantQneosN e so&re tudo 2 %edida que pesquisas de %ercado indica% que as (endas depende% da capacidade de %anipular dese'os do consu%idor a at %es%o de criar dese'os nele+ a propa$anda co%ercial foi dei/ando de apresentar o produto propria%ente dito Gco% suas propriedades+ qualidades+ dura&ilidadeN para afir%ar os dese'os que ele reali!ariaF sucesso+ prosperidade+ se$uran,a+ 'u(entude eterna+ &ele!a+ atra,)o se/ual+ felicidade. GCHAR8+ Marilena 2LLAF 2K4N

,- PROD %OS ELE%R0NICOS E %ECNOL1GICOS: MAIOR AC2M LO DE LI3O NO MEIO AMBIEN%E ; consu%is%o na sociedade :o'e o %aior aliado das ind*strias para a cria,)o de no(os produtos. #stes produtos n)o apenas s)o fa&ricados co% o pra!o de (alidade estipulado para que os indi(3duos se'a% for,ados a troc-@los co%o ta%&% s)o
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; >American Way of Life (ou Estilo de Vida Americano) foi desenvolvido na dcada de 20, amparado pelo bemestar econmico ue desfrutavam os Estados !nidos" # sinal mais si$nificativo deste way of life o consumismo, materiali%ado na compra e&a$erada de eletrodomsticos e ve'culos" (in)* :ttpFPPUUU.ElicEeducacao.co%.&rPconteudoPpa$inaPL+A313+P;R@13LD@1LLM2@+LL.:t%l +ata de acesso* ,-.,0.20,/

plane'ados de for%a a que u% no(o lan,a%ento de u% %es%o produto+ por e/e%plo+ conten:a al$u%as diferentes e no(as fun,=es+ o que contri&ui co% a aquisi,)o do no(o e o descarte do produto anti$o. 7esta %aneira+ os produtos eletr.nicos e tecnol0$icos tais co%o tele(isores+ co%putadores e celulares+ s)o o al(o principal da ;&solesc1ncia Pro$ra%ada para u%a ind*stria cada (e! %ais interessada no au%ento do $r-fico das (endas. Por tr-s de toda u%a estrat$ia necess-ria para o cresci%ento econ.%ico desta sociedade :- a preocupa,)o co% o local de descarte dos produtos que n)o s)o %ais utili!ados. A ;&solesc1ncia pro$ra%ada contri&ui decisi(a%ente para o ac*%ulo de res3duos no %eio a%&iente e consequente%ente no planeta. ; li/o eletr.nico dos pa3ses desen(ol(idos aca&a% e% pa3ses su&desen(ol(idos+ co%o o caso de 9ana+ na Sfrica. Mes%o co% u% 6ratado 8nternacional que pro3&e os pa3ses desen(ol(idos a en(iare% o li/o eletr.nico para o 6erceiro Mundo 1L+ eles s)o en(iados co%o produtos de se$unda lin:a. Por% %ais de MLW dos produtos que c:e$a% a 9ana n)o pode% ser consertados sendo a&andonados pelosa cu a&erto li/=es e% todo o pa3s. ; Irasil atual%ente $era cerca de 1 %il:)o de toneladas anuais de li/o eletr.nico11. /- DO BER&O AO BER&O: RE)ORMA NA ENGEN5ARIA E PROD &'O DOS PROD %OS R% no(o conceito sur$iu para a%eni!ar os estra$os ao %eio a%&iente '- t)o de$radado co% o ac*%ulo de li/o e res3duos causado por di(ersos produtos descartados. 7esen(ol(ido pelo arquiteto Jillia% Mac7onou$: e pelo qu3%ico ale%)o Mic:ael Iraun$art+ o c:a%ado Cradle to Cradle12, e% tradu,)o li(re >7o &er,o ao &er,o?+ esta&elece u%a no(a rela,)o entre produ,)o e consu%o. #ste conceito nasceu inspirado na pr0pria nature!a+ ou se'a+ e% seu %odelo c3clico onde e% seus processos naturais+ a nature!a n)o dei/a res3duos+ pois o %aterial descartado reutili!ado no %eio a%&iente. A nature!a n)o acu%ula li/o+ das fol:as das -r(ores que cae% no solo 2s se%entes de frutas que apodrece%
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6erceiro MundoF ;s pa3ses do terceiro %undo s)o c:a%ados :o'e de pa3ses e% desen(ol(i%ento. LinEF :ttpFPPUUU.infoescola.co%P$eo$rafiaPterceiro@%undoP 7ata de acesso 1MP1LP2L13 11 LinEF :ttpFPPcon(er$enciadi$ital.uol.co%.&rPc$iPc$ilua.e/ePs sPstart.:t%XinfoidY34L32Z.R%8LH;%"dMs 7ata de acesso 1MP1LP2L13. 12 7;<<;R86T#R+ Cosi%a. >6:e Li$:t Iul& Conspirac ? 7oc. 2L1L

LinE para acessoF :ttpFPPUUU.(i%eo.co%P44111KMM

no c:)o+ por e/e%plo+ tudo reapro(eitado e ser(e co%o nutrientes para o %es%o or$anis%o que as $erou. #sta filosofia do >Design do &er,o ao &er,o?+ quer ocupar o lu$ar do >uso e descarte? @ nasci%ento e %orte de u% produto. As f-&ricas funcionaria% co%o a pr0pria nature!a. ; Cradle to Cradle te% co%o %todo %anter todos os %ateriais e% ciclos cont3nuos+ esti%ular o uso de ener$ia reno(-(el e cele&rar a di(ersidade. #ste no(o %odelo reapro(eitaria o %aterial utili!ado na concep,)o de u% produto passando por todas as etapasF fa&rica,)o+ uso+ recupera,)o+ des%onta$e% e re@fa&rica,)o13. ;u se'a+ os res3duos dei/aria% de e/istir le(ando e% considera,)o que o atual %odelo de recicla$e% n)o reutili!a 1LLW do produto e ac*%ulo de res3duos no %eio a%&iente ine(it-(el. 4- CONSIDERA&7ES )INAIS A partir desse estudo pode@se constatar que a $rande %aioria dos produtos te% e% sua concep,)o u% pra!o de (alidade i%posto pela ind*stria+ so& artif3cios econ.%icos+ ser(indo a interesses pri(ados e estatais. Ci%os que o autor Cance PacEard G1KALN+ e% seu li(ro >6:e Jaste MaEers? %ostra u%a di%ens)o so&re o te%a e o que ocorre e% sua poca na econo%ia a%ericana e co%o se$uiria nos anos posteriores. Carros %al soldados+ roupas %al costuradas+ pe,as de aparel:os se% reposi,)o+ o consu%idor passi(o e inerte a esta estrat$ia pouco pode fa!er. A pol3tica industrial a%ericana i%p.s ao lon$o dos te%pos+ diretri!es so&re co%o o consu%o de produtos de(e ser a n3(el %undial. ; ciclo de (ida curto de u% produto 'ustificado pela adequa,)o do %odelo econ.%ico atual. 7e encontro a estes princ3pios o&ser(a@se o caso do %o(i%ento espan:ol 5;P G5in ;&solescencia Pro$ra%adaN+ criado pelo e%pres-rio espan:ol Ienito Muros que a partir de u%a (ia$e% a os #stados Rnidos te(e o con:eci%ento da e/ist1ncia da lQ%pada de >1LL anos? desen(ol(ida Adolp: C:aillet. A partir desta (ia$e% Ienito desen(ol(e u%a lQ%pada se% ciclos de (ida+ co%o ele %es%o relata e% u%a entre(ista ao site infor%ati(os.net. ; pr0prio %odelo econ.%ico a%ericano t)o onipotente e &aseado no consu%o e/acer&ado te%@se %ostrado por (e!es inefica!+ incapa! de solucionar
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Cradle to CradleF ; conceito da econo%ia circular. LinEF :ttpFPPUUU. outu&e.co%PUatc:X(Yi'3#8&cAot[ 7ata de acessoF 1MP1LP2L13

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pro&le%as e% sua pr0pria econo%ia+ (e'a%os o caso da cidade a%ericana de 7etroit+ que nos anos "L e AL foi s3%&olo do poder industrial a%ericano co%o %es%o relata PacEard G1KALN e nos dias atuais o s3%&olo de u% siste%a fal:o+ co% %ais de ML.LLL i%0(eis a&andonados co% u%a popula,)o redu!ida de 1+M %il:)o de :a&itantes para cerca de DLL.LLL e al% de ter o %aior 3ndice de cri%inalidade entre as cidades dos #stados Rnidos se$undo reporta$e% da Fol:a de 5)o Paulo GL4PLMP2LL13N. Pode@se di!er que+ as %edidas adotadas pela ind*stria ne% se%pre s)o eficientes. A >cultura do consu%is%o? de(e ser repensada a fi% de criar %eios educati(os para o %el:or entendi%ento 2 n3(el de usu-rio e suas reais necessidades :u%anas. ;&ser(a@se a ur$1ncia de ser colocado e% pr-tica+ u% %el:or plane'a%ento de concep,)o de u% produto tanto para o lado funcional &e% co%o o seu reapro(eita%ento ap0s o tr%ino de sua (ida *til+ &uscando o equil3&rio sustent-(el e pri%ando pela (alori!a,)o dos recursos naturais.

6- RE)ERNCIAS

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