Komunikologija - skripta I

- Komunikologija kao nauka je ustanovljena u 20. veku.

- Komunikologija se bavi komuniciranjem kao primarnom ljudskom interakcijom.
- Pre komunikologije, komunikacija se prouavala kroz druge nauke; sociologija,
lingvistika, psiologija, antropoloija, politikologija, ekonomija, kibernetika...
- !nak je osnovna jedinica komuniciranja; to je ulni nadra"aj koji ukazuje na
postojanje odre#enog objekta $predmeta, bi%a, ideje...&
- 'truktura znaka se sastoji iz dva elementa(
- oznaka $ime, naziv&
- oznaeno $predmet, pojava&
- !nakovi se klasi)ikuju po(
- nainu nastanka
- prirodni $signali&
- ve*taki $arbitrarni, konvencionalni&
- ulnoj percepciji
- auditivni
- vizuelni
- taktilni
- ol)aktivni
- gustativni
- slo"enosti
- jednostavni $monosemini&
- slo"eni $polisemini&
- +unkcije znaka(
- ekspresivna $izra"avanje stanja objekta&
- apelativna $ukazivanje na objekat&
- reprezentativna $zamenjivanje objekta&
- komunikaciona $nosioci in)ormacija&
- Kod
- *ire znaenje( kod,kodni sistem , znakovni sistem , simbolski ili semiotiki
sistem; skup jedinica i pravila koji se kombinuju u komuniciranju.
- u"e znaenje( skup ili sistem pravila koji omogu%ava razumevanje znaenja
znakova u jednom znakovnom sistemu. !asniva se na principima(
- ekvivalencije $denotacija&
- korelacije $konotacija&
- Po nastanku, kodovi mogu biti(
- spontani $posti"e se konsenzus privatanjem normi&
- arbitrarni $)ormalni sporazum strunjaka&
- Po *irini upotrebe, kodovi mogu biti(
- op*ti
- posebni $podkodovi, subkodovi&
'trana -
Komunikologija - skripta I
- .a osnovu stepena konvencionalnosti, kodovi mogu biti(
- logiki $su"avaju znaenjsko polje znakova& i oni su(
- lingvistiki
- paralingvistiki
- ekstralingvistiki
- nauni
- dru*tveni
- mantiki
- estetski revitalizuju znaenja, pa su njiova denotativna znaenja potisnuta
izborom mogu%i konotativni znaenja&
- 'vaki kod ima / )unkcija(
- odre#uje *irinu semantikog polja znakova
- utvr#uje me#usobni odnos znakova
- omogu%ava proces semioze
- kao skup0sistem normi je neizbe"na pretpostavka nastanka
simbolski0semiotiki sistema
- svojim postojanjem je pretpostavka simbolsog organizovanja sadr"aja svesti
i emocija kao poruka
- 1nkodiranje je simbolsko organizovanje in)ormacije kao poruke $2uno*enje2
in)ormacije u poruku odre#enim kodom&
- 3ekodiranje je tumaenje, razumevanje znaenja poruke kori*%enjem istog koda
kao i prilikom enkodiranja poruke.
- 'ocijalizacija je uenje, ovladavanje kodovima.
- 4ovekov kognitivni potencijal se izra"ava u broju i raznovrsnosti kodova kojma
vlada.
- 3iscipline semiotike(
- semantika $odnos izme#u oznake i oznaenog&
- sintatika $odnos izme#u znakova tj. oznaka - pravilo )ormacije i pravilo
trans)ormacije&
- pragmatika $nastajanje znaenja u dinamikom kontekstu - kori*%enje
znakova za subjekte komuniciranja koji vladaju ili ne vladaju odre#enim
kodovima&
- 'emioza je proces u kome nastaje znaenje znaka.
- 4inioci semioze su(
- oznaeno
- znaenje
- interpretator $ovek koji uzima u obzir oznaku u odnosu na oznaeno u
odre#enom kontekstu&
- 'imbol je mentalna jedinica i omogu%ava da pojmimo odre#eni objekat. 5o je
sadr"aj mentalnog koncepta ili predstave koju odre#eni znak izaziva u procesu
semioze.
'trana 2
Komunikologija - skripta I
- 'ignal je potencijalni znak, koji se mo"e upotrebiti simboliki ako je u dometu
oveka.
- 'imbolski sistem je skup znakova koji su me#usobno povezani odre#enim kodom
ili kodovima
- 'imbolski sistemi se dele na(
- verbalne tj. lingvistike
- neverbalne, odnosno nelingvistike
- 'emiotiki sistem je *iri pojam od simbolskog sistema jer ukljuuje i odre#eni broj
ekspresivni mogu%nosti oveka. $Primeri( protokoli, rituali, igre...&
- +erdinand de 'osir( 6ezik nije isto *to i govor uop*te, jer je jezik samo odre#eni deo
govora.
- 7p*ta mogu%nost jezika je langue, a individiualno ostvarenje je parole
- 6ezik je dominantni i neizbe"an verbalni simbolski sistem u komuniciranju
- 6ezik predstavlja apstraktni simbolski sistem koji se mo"e izraziti jedino usmenim ili
pisanim govorom.
- 8ovor kao primarni medij komuniciranja, slu"i da na verbalni nain $usmeno ili
pisano& drugima saop*timo sadr"aj svesti i emocije.
- 8ovor je usmena ili pisana realizacija jezika, sva%enog kao apstraktnog
simbolskog sistema.
- 'vaki poseban jezk je sistem verbalni simbola, tj. kodirani znakova, a ispoljava
se kroz usmeni ili pisani govor.
- +unkcije jezika0govora(
- ekspresivna
- konativna
- poetska
- re)erencijalna
- )atika
- metajezika
- Klasi)ikacije jezika0govora(
Po trajnosti(
- izmrli
- "ivi
Po nainu nastanka(
- prirodni
- ve*taki
Po simbolskoj ekspresiji(
'trana 9
Komunikologija - skripta I
- usmeni
- pisani
- Pid"in - ibridni jezik nastao u komuniciranju dru*tveni grupa koje imaju razliite
maternje jezike.
- Kreolski jezici - nastaju od pid"in jezika, kada pid"in postane maternji.
- 'leng - op*tepriva%ena jezika varijacija u standardnom govoru, koja je nastala
uvo#enjem posebnog koda kojim se menjaju semantike vrednosti odre#eni rei ili
)raza.
- :argon - subkulturna jezika varijacija u standardnom govoru zasnovana na
posebnim kodovima koje se razvijaju unutar dru*tveni grupa.
- ;rgo - 2*atrovai jezik2 predstavlja vrstu "argona i javlja se iskluivo u arkanskim
dru*tvenim grupama.
- Pismo je kodirani sistem odre#enog broja vizuelni znakova, koji predstavlja
pretpostavku pisanog jezika0govora.
- <smeni govor je emocionalniji, a)ektivniji, )ragmentarniji, nasuprot pisanom koji je
po pravili kognitivan, logian i linearan.
- =erbalno komuniciranje mo"e biti(
- usmeno
- pisano
- =rste nelingvistiki simbolski sistema su(
- paralingvistika $na marginama verbalnog iskaza - pauza u govoru,
intonacija, dikcija, glasnost&
- ekstralingvistia $kineziki i proksemiki simboli tzv. 2jezike zamene2&
- =rste neverbalni simbola(
- biolo*ki $boja oiju, kose, ko"e, visina, te"ina, pol..&
- telesni - gestovi $govor tela&
- )acijalni - mimika $grimase&
- )iziolo*ki $suze, preznojavanje, drtanje...&
- relacioni $darovi, prostor0vreme, nemu*ti kontakti&
- ukrasni $odevanje, ukra*avanje, de)ormacija tela&
- ambijentalni $stani*te, radno mesto, prevoz...&
- 6ezike zamene - potpuno kodirani neverbalni simbolki sistemi unutar odre#eni
grupa sa speci)inim razlozim grupisanja( brajova azbuka, jednoruni ili dvoruni
2jezik2 gluvonemi, pantomima, dimni signali...
- In)ormacija je tvorevina i sadr"aj svesti, koji nastaje u procesu semioze.
- .astajanje in)ormacije, mora da zadovolji dva pragmatina uslova(
- uslov korisnosti
- uslov verovatno%e
- Poruka je simboliki, ciljano i vrednosno, odnosno vrednosno-persuazno
organizovana in)ormacija ili in)ormacije.
'trana >
Komunikologija - skripta I
- 'truktura poruke(
- in)ormaciono jezgro
- redudansa
- vrednosni ili vrednosno-persuazni slojevi
na poruku utie i socijalno-psiiki kontekst u kome se ona saop*tava.
- =rste poruke(
- ulna percepcija $auditivne, vizuelne, audio-vizuelne, taktilne...&
- simboliki sistemi $verbalne, neverbalne&
- izomor)izam znaenja(
a& pragmatske
b& estetske
- Izomor)izam podrazumeva njenu slinost, bliskost ili $retko& identinost znaenja
za subjekte komuniciranja
- Pragmatske poruke podrazumevaju visok stepen izomor)izma. 7ne se organizuju
na kognitivnom planu, kori*%enjem tzv. jezika diskurzivni simbola ije su
semantike vrednosti poznati subjektima komuniciranja i relativno su nepromenljivi.
7vde je re o porukama relativno )iksiranog znaenja.
- 1stetske poruke se enkodiraju i dekodiraju na emocionalno-a)ektivnom planu, sa
izuzetno niskim stepenom izomor)izma. ?ogu imati vi*e konotativni slojeva, u
zavisnosti od re)erentnog okvira subjekata komuniciranja i semiotiki sistema, tzv.
jezik prezentacioni simbola. 1stetska poruka, zapravo mo"e imati neogranien broj
znaenja.
- 6ezik diskurzivni simbola ima za posledicu relativno )iksirano snaenjsko polje
znaka, kodovi su op*tepriva%eni, jer imaju viskok stepen arbitrarnosti. Poruke se
oblikuju po principu diskurzivnosti - linearnost i loginost, a osnovne jedinice
znaenja se mogu de)inisati jedna drugom $princip ekvivalencije&. < jeziku
diskurzivni simbola, poruke uvek imaju denotativno znaenje, sa mogu%no*%u
konotacije, *to ukazuje na visok stepen monoseminosti.
- Kod jezika prezentacioni simbola, oznaka i oznaeno se u procesu semioze
2proizvode2 me#usobno, gde svesni subjekt razliito interpretira znak, a kodovi se
mogu uspostavlajti tokom organizacije $estetske& poruke i imaju vrlo niski
arbitrarnost. =e%ina $estetski& poruka ne podle"e zakonu diskurzivnosti, te se
linearnost i loginost menjaju istovremeno*%u i sinergijom, a sintaktika praila imaju
veoma mali uticaj na oblikovanje poruka. 7snovne jedinice znaenja su skoro
potpuno autonomne i poruke uop*te ne moraju da denotiraju bilo kakvo znaenje,
jer se ono izvodi iz njiove simbolike strukture, *to ukazuje na visok stepen
poliseminosti.
- !naenje poruke zavisi od biolo*ko-)iziolo*ki i mentalno-psiiki predispozicija
kao i od re)erentnog okvira.
'trana /
Komunikologija - skripta I
- @iolo*ko-)iziolo*ke i mentalno-psiike predispozicije su genetsko nasle#e
$sposobnost ulne percepcije, psiomotorike sposobnosti, tip linosti...
- Ae)erentni okvir je splet u mentalno psiikoj strukturi oveka, koji nastaje u
procesu socijalizacije, a kao posledica njegove(
- socijalne odre#enosti
- materijalnog polo"aja
- obrazovanja
- podlo"nosti uticaju razliiti oblika dru*tvene svesti
Prema socijalnom kontekstu, poruka mo"e biti(
- javna0privatna
- )unkcionalno organizovana oblast dru*tvenog "ivota u javnoj s)eri
- odre#ena brojem subjekata komuniciranja
- ekspresivni mogu%nosti da se medijima poruka $ne&prosledi
- Komunikabilna je ona poruka joja posti"e visok stepen izomor)izma znaenja kod
subjekata komuniciranja.
- Prema subjektima komuniciranja znaenje poruke zavisi od(
- po*aljioca
- primaoca
- po*aljioca, primaoca i same poruke
- Kod masovnog komuniciranja, poruka treba da bude(
- istinita
- objektivna
- aktuelna
- pravovremena
- 5ri vrste poruke kod masovnog komuniciranja(
- poruka kao ogledalo stvarnosti B istinita i objektivna
- poruka kao interpretacija stvarnosti
- poruka kao proizvodnja
- Cjudska svest se ispoljava kroz(
- prisvajanje prirode B rad
- ljudske interakcije B komuniciranje
- Komunikacione revolucije(
-. nastajanje ljudskog govora
2. otkri%e pisma
9. otkri%e *tampe
>. otkri%e elektronski medija
/. otkri%e i razvoj kompjuterske mre"e B interneta
'ociocentrinost B uslovljenost dru*tvenog razvoja i komunikacione prakse zavisi
vi*e od materijalni i ekonomski )aktora, dok je komunikaciona praksa posledica
'trana D
Komunikologija - skripta I
?edijacentrinost B obrnuto od sociocentrinosti, mi*ljenje da odluuju%u ulogu u
razvoju dru*tva upravo ima komunikaciona praksa
I sociocentrinost i medijacentrinost B mediji su ujedno i dru*tveni proizvod i
proizvo#a dru*tveni promena


EFGHIJKJLMNO P EFGHIJEMKJQM $RSTPUVW UW RXS UPYSYPZP&
F[X P\TX\X ]^]_]`] YX aLObMc Fd JIdJeJdHMbIFf EM FaghOG.
EFGHIJKJLMNO P EFGHIJEMKJQM YPU] [W\TW\WTiYP UPYSYPZP.
cXVS VTW[X S[TXVPVP ^Xjk] YX RSYVWRUV ]^SVTW[W S[X P\TX\X.
aTPZWT( GOdJQJ GMlFeIJm EFGHIJEMKJQMno

dWpPYPqP`W \XiPUW Sr(
- PrW`YS-pPsS\SpURSt SRiPTX,
- YX]uYSt PrWYVPVWVX $sPYtiPUVPRX, ^UPvSsStP`X, XYVTS^SsStP`X,
USqPSsStP`X, RP[WTYWVPRXw&,
- ^TWrZWVYSt SRiPTX PUVTXjPiXkX0^TS]uXiXkX $r][PYX PUVTXjPiXuRSt
\XviXVXkX ] pWYSZWY RSZ]YPqPTXkX ] kWtSiSZ VSVXsPVWV]( qWsPYX
pWYSZWYX PsP ^S`WrPYP kWtSiP XU^WRVP&.
HY]VXT RSZ]YPRSsStP`W, YW\XiPUYS Sr ^TWVvSrYPv W^PUVWZSsSxRPv iXTP`X[sP,
PURTPUVXsPUXsW U] UW riW ^XTXrPtZW ] TX\]ZWiXk] RSZ]YPqPTXkX(
EJyOLIOlhlEM P lFKJFMIhLFaFbFgEM.

EFGHIJKJLMNO QO lHghJIlEJ zHdlEM JIhOLMEKJQM, aLJGMLIFf
dLHgheOIFf cIM{MQM, EFQM lO FlheMLHQO LMcGOIFG JI|FLGMKJQM0aFLHEM,
IOaFlLOdIF JbJ aFlLOdlheFG GOdJQM, H aLFlhFLIF J eLOGOIlEJ
FdLO}OIFG alJmFlFKJQMbIFG EFIhOElhH, lM FdLO}OIJG hLOIHhIJG
O|OEhJGM J LObMhJeIF hLMQIJG dLHgheOIJG aFlbOdJKMGM.

- EFGHIJKJLMNO leFQlheOIF lMGF zHdJGM
- FlIFeIJ ObOGOIh dLHgheOIO lhLHEhHLO
- JIhOLMEKJQM( aFIMgMNO J JIhOLaLOhMKJQM
- HlbFezOIM alJmFlFKJQMbIJG EFIhOElhFG, eLOGOIFG J
aLFlhFLFG
- HeOE JcMcJeM hLOIHhIO O|OEhO J LObMhJeIF hLMQIO dLHgheOIO
aFlbOdJKO

l][`WRVP RSZ]YPqPTXkX0RSZ]YPRXVSTP `WU](
- ^SxP~XsXq0^SxP~XSqP, V`. WZPVWT0WZPVWTP
- ^TPZXsXq0^TPZXSqP, SrYSUYS TWqP^P`WYV0TWqP^P`WYVP
- ^ST]RW0^ST]RX.
'trana
Komunikologija - skripta I
IMaFGOIM( U][`WRVP RSZ]YPqPTXkX ]tsXiYSZ UW ] YXxS` sPVWTXV]TP
S\YXuXiX`] RXS RSZ]YPRXVST$P& P TWqP^P`WYV$P&, xVS UWZXYVPuRP PZ^sPqPTX rX
^TPZXsXq0TWqP^P`WYV YP`W RSZ]YPRXVST. hS YP`W VXuYS, ^SUW[YS ]
PYVWT^WTUSYXsYSZ RSZ]YPqPTXk].

ESZ]YPRXqPSYP uPY ^TWrUVXi~X rPYXZPuRP ZSZWYXV RSZ]YPqPTXkX, `WT UW
RSZ]YPqPTXkW RXS $P& iTWZWYURP SrTWWYX PYVWTXRqP`X SUViXT]`W RTS\
RSYVPY]Z RSZ]YPRXqPSYPv uPYSiX.
|X\W RSZ]YPRXqPSYSt uPYX(
- P\[ST $UWsWRqP`X& PYpSTZXqP`W P\ SRT]jWkX,
- WYRSrPTXkW ^ST]RW,
- PYVWTXRqP`URW VTXYUZPUP`W ^ST]RW P
- TWqW^qP`W ^ST]RW.

aSrTX\]ZWiX(
- u]sY] ^WTqW^qP`] ^ST]RW,
- rWRSrPTXkW ^ST]RW P
- VTWY]VYS PsP iTWZWYURP SrsSjWYS TWXtSiXkW YX
PYpSTZXqP`]0PYpSTZXqP`W, uPZW ^S ^TXiPs] \X^SuPkW YSiP
RSZ]YPRXqPSYP uPY, XsP ] U]^TSVYSZ UZWT].

ESZ]YPRXqPSYP uPYSiP, RSZ]YPqPTXkW RXS kPvSi YP\ ] iTWZWY], rWxXiX`] UW
] SrTWWYS` RSZ]YPRXqPSYS` UPV]XqP`P.
ESZ]YPRXqPSYX UPV]XqP`X SrTWWYX `W(
- U][`WRVPZX RSZ]YPqPTXkX,
- USqP`XsYPZ RSYVWRUVSZ,
- UPZ[SsURPZ UPUVWZSZ ]Y]VXT RS`Wt UW PYpSTZXqP`W WYRSrPTX`] ] ^ST]RW,
- RXTRVWTPUVPRXZX P U^WqPpPuYSUVPZX ZWrP`X ^SUTWrUViSZ RS`Wt UW
SUViXT]`W TX\ZWYX ^ST]RX.

JYrPiPr]XsYW RXTXRVWTPUVPRW U][`WRXVX RSZ]YPqPTXkX SrTWWYW U]
kPvSiPZ(
- yJFbFgEF-|JcJFbFgEJG J GOIhMbIF-alJmJ{EJG aLOdJlaFcJKJQMGM
P
LO|OLOIhIJG FEeJLFG.
lFKJQMbIJ EFIhOElh0MGyJQOIh

- $IO&H{OgO lOEHIdMLIJm GOdJQM
- IOaFlLOdIF EFGHIJKJLMNO( U][`WRVPZX RSZ]YPqPTXkX YX
TXU^SsXtXk] UiP UPZ[SsURP UPUVWZP.
- aFlLOdIF EFGHIJKJLMNO( VWvYPuRS-VWvYSsSxRW U^WqPpPuYSUVP P
WRU^TWUPiYW ZSt]_YSUVP ZWrP`X.

'trana
Komunikologija - skripta I
ESZ]YPqPTXkW `W ^TPZXTYX ~]rURX PYVWTXRqP`X RS`X UW SUViXT]`W TX\ZWYSZ
PYpSTZXqP`X0^ST]RX, YW^SUTWrYS PsP ^SUTWrUViSZ ZWrP`X, ] ^TSUVSTYS P
iTWZWYURP SrTWWYSZ USqP`XsYS-^UPvPuRSZ RSYVWRUV], UX SrTWWYPZ
VTWY]VYPZ WpWRVPZX P TWsXVPiYS VTX`YPZ rT]xViWYPZ ^SUsWrPqXZX.

- aOLlFIMbIF EFGHIJKJLMNO
- aOLlFIMbIF EFGHIJKJLMNO
- EFGHIJKJLMNO H eOJG dLHgheOIJG fLHaMGM
- GMlFeIF EFGHIJKJLMNO
- eJLhHObIF EFGHIJKJLMNO

aSsX\W_P Sr UPZ[SsURPv UPUVWZX ]Y]VXT RS`Pv UW PYpSTZXqP`W STtXYP\]`] RXS
^ST]RW P VXRS ^SUVX`] UXrTjX` RSZ]YPqPTXkX, ZSt] UW ^TW^S\YXVP(
- eOLyMbIF EFGHIJKJLMNO P
- IOeOLyMbIF EFGHIJKJLMNO.

- QMeIF EFGHIJKJLMNO,
- LHGFLIF EFGHIJKJLMNO P
- hMQIF EFGHIJKJLMNO.
()
- IOaFlLOdIF0dJLOEhIF0 EFGHIJKJLMNO bJKOG H bJKO $+;1 57 +;1(
+2+& B ~]rURP tSiST $]iWR UPYvTSYS&,
- aFlLOdIF0JIdJLOEhIF EFGHIJKJLMNO B UiP UWR]YrXTYP ZWrP`P $UPYvTSYS
P XUPYvTSYS&.

- aFbJhJ{EF EFGHIJKJLMNO,
- aOdMfFgEF EFGHIJKJLMNO,
- aFlbFeIF EFGHIJKJLMNO,
- LObJfJFcIF EFGHIJKJLMNO...

dJQMbFgEJ FLfMIJceMIF GJgzONO QO alOHdFEFGHIJKJLMNO.
hS `Sx YW \YXuP rX YP`W ZSt]_W rSRX\XVP ^SUVS`XkW PYVTX^WTUSYXsYSt
RSZ]YPqPTXkX.
diX rSRX\X(
- GFfHIFlh {HbIO aOLKOaKJQO aFLHEO,
- GFfHIFlh GOdJQlEFf aFlLOdFeMNM aFLHEO.
|XRVPuRS ]S[sPuXiXkW ^ST]RX, kPvSiS ]^]_PiXkW pPRVPiYPZ [P_PZX RXS
UViXTYPZ RSZ]YPRXqPSYPZ ^XTVYWTPZX PsP UW[P UXZSZ, ^SUTWrUViSZ YWRSt
ZWrP`X, RS`W P\X\PiX SrTWWYW ^SUsWrPqW ] PYrPiPr]XsYSZ PsP USqP`XsYSZ
jPiSV] uSiWRX ^S`WrPYqX B `WrPYSt U][`WRVX SiXRiSt uPYX, YW ZSjW UW UiTUVXVP
YP ] `WrXY Sr SUVXsPv S[sPRX RSZ]YPRXqPSYW ^TXRUW uSiWRX P, UsWrUViWYS
VSZW, ^SUVS`P RSZ]YPRSsSxRS S^TXirXkW rX UW SYS VTWVPTX RXS ^SUW[XY,
PUVPYX iTsS U^WqPpPuXY, S[sPR RSZ]YPqPTXkX.
'trana
Komunikologija - skripta I

JYVWT^WTUSYXsYS RSZ]YPqPTXkW ^TWrUVXi~X(
- TX\ZWY] ^ST]RX P\ZW] riX PsP iPxW ^S`WrPYXqX,
- YW^SUTWrYS PsP ^SUTWrUViSZ ZWrP`X,
- ]\ ZSt]_YSUV TWqP^TSuYW P\ZWkPiSUVP ]sStX ^SxP~XSqX P TWqP^P`WYVX.
aWV VP^SiX ^TPZXTYSt tT]^PUXkX ~]rP(
- ^TPtSrYW tT]^W,
- RXVXTRVPuRW tT]^W,
- tT]^W \X PtT],
- tT]^W \X Srs]uPiXkW P
- XRqP`URW tT]^W.
ePrSiP PYVWT^WTUSYXsYSt RSZ]YPqPTXkX(
- laFIhMIF,
- HeOyMIF,
- abMIlEF.
aTWV^SUVXiRW RSZ]YPRXqPSYW RSZ^WVWVYVYSUVP(
-. EFfIJhJeIO
- U^SUS[YSUV WZ^XVP`W
- ZSt]_YSUV UXtsWrXiXkW PYVWTXRqP`W P\ USqP`XsYW ^WTU^WRVPiW
RSZ]YPRXqPSYSt ^XTVYWTX,
- RStYPVPiYX RSZ^sWRUYSUV,
- TX\]ZWiXkW ^TPTSrW ]U^SUVXi~WYSt PsP SrYSUX RS`P UW ]U^SUVXi~X,
- U^SUS[YSUV UXZS^SUZXVTXkX P
- isXrXkW UPZ[SsURPZ UPUVWZPZX;
2. JIhOLMEKJQlEO
- ]R~]uWYSUV ] PYVWTXRqP`],
- ]^TXi~XkW PYVWTXRqP`SZ,
- psWRUP[PsYSUV ^SYXxXkX P
- rT]xViWYP UVPs
l S[\PTSZ YX UVW^WY RSZ]YPRXqPSYW RSZ^WVWYVYSUVP, PYVWT^WTUSYXsYPZ
RSZ]YPqPTXkWZ ZSjW ]^TXi~XVP ^TWZX UsWrW_PZ PUvSrPZX(
- UZXkPiXkW YX^WVSUVP,
- \[sPjXiXkW,
- TX\TWxWkW U]RS[X,
- UXtsXUYSUV,
- \XiXTXiXkW,
- RSYpsPRV P
- ^TWRPr RSZ]YPqPTXkX.

ESZ]YPqPTXkW ] iW_PZ rT]xViWYPZ tT]^XZX $]USiYS( tT]^YS RSZ]YPqPTXkW&,
RXS ^SUW[XY S[sPR RSZ]YPRXqPSYW ^TXRUW, ^TWrUVXi~X TX\ZWY] ^ST]RX,
YW^SUTWrYS PsP ^SUTWrUViSZ ZWrP`X, P\ZW] `WrYSt PsP iPxW ^SxP~XsXqX P
[TS`uXYS P ^WTUSYXsYS ^TW^S\YXV~PiW tT]^W TWqP^P`WYXVX - ^][sPRW, YX
SUYSi] ^SUVS`XkX VTWY]VYSt PsP TWsXVPiYS VTX`YSt \X`WrYPuRSt PYVWTWUX \X
UXrTjX`YP SRiPT RSZ]YPqPTXkX, YX SrTWWYSZ ^TSUVST] P ] SrTWWYSZ
iTWZWYURSZ ^WTPSr].
'trana -0
Komunikologija - skripta I
H ^PVXk] U] uWVPTP WZ^PTP`URP ^TW^S\YXV~PiX iPrX RSZ]YPqPTXkX ] iW_PZ
tT]^XZX(
- RSZ]YPqPTXkW ex cathedra,
- VWXVXTURS RSZ]YPqPTXkW
- RSZ]YPqPTXkW YX VTt]
- RSZ]YPqPTXkW ] XTWYP
ETPVWTP`]ZP TX\sPRSiXkX Sr SUVXsPv S[sPRX RSZ]YPRXqPSYW ^TXRUW(
- ^TWVvSrYS ^SUVS`XkW \X`WrYPuRSt PYVWTWU$SiXk&X \X SrTWWYP UXrTjX`
RSZ]YPqPTXkX RSr UiPv U][`WRXVX RSZ]YPqPTXkX,
- `XUYX ^SrW~WYSUV RSZ]YPRXqPSYPv ]sStX,
- trW UW YX UVTXYP WZPVWTX ^S`Xi~]`] ^S`WrPYXq PsP ^TPZXTYX rT]xViWYX
tT]^X,
- X YX TWqW^qP`URSZ ^Ss] U^WqPpPuYX UVT]RV]PTXYX rT]xViWYX tT]^X B
aHybJEM,
- ]\ sXVWYVY] ZSt]_YSUV
X& PYVWT^WTUSYXsYSt RSZ]YPqPTXkX P\ZW] SrTWWYSt [TS`X U][`WRXVX
[& rW^WTUSYXsP\XqP`W ^][sPRW P kWY ^TWS[TXjX` ] XUVT]RV]TXsYW
rT]xViWYW tT]^W UX XUSqP`XsYPZ ^SYXxXkWZ $tSZPsX&.
EXTXRVWTPUVPRW ^][sPRW(
- Y]ZWTPuRP SrTWrPiX,
- ^WTUSYXsYS ^TW^S\YXV~PiX,
- PUVSiTWZWYX SR]^~WYSUV YX PUVSZ ^TSUVST],
- UVT]RV]PTXYSUV P rS iPUSRSt UVW^WYX STtXYP\SiXYSUVP,
- UsPuYS USqP`XsYS ^STWRsS, URsSYSUVP, YXiPRW, ]R]U PsP UVPs jPiSVX.

ePrSiP (
-- HlGOIF EFGHIJKJLMNO(
- XsSR]qP`X0ZSYSsSt,
- rP`XsSt;
-- aJlMIF EFGHIJKJLMNO;
-- ghMGaMIF EFGHIJKJLMNO.
EXTXRVWTPUVPRW iWT[XsYSt RSZ]YPqPTXkX(
-- abMIJLMIF
-- LMKJFIMbIF
l S[\PTSZ YX u]sY] ^WTqW^qP`] ^ST]RW ZSjW [PVP(
- X]rPVPiYS PsP
- iP\]WsYS.
l S[\PTSZ YX iTWZWYURP SRiPT RSZ]YPqPTXkX ZSjW [PVP(
- UPYvTSYS P
- XUPYvTSYS.

'trana --
Komunikologija - skripta I
LX\ZWYX ^ST]RW ZW] ~]rPZX RS`W U] STtXYP\SiXYW YWiWT[XsYPZ UPZ[SsURPZ
UPUVWZPZX.
EXTXRVWTPUVPRW YWiWT[XsYSt RSZ]YPqPTXkX(
- U^SYVXYS P
- XpWRVPiYS $aFIMgMNO&
- lJImLFIF
l S[\PTSZ YX u]sY] ^WTqW^qP`](
- eJcHObIF
- X]rPVPiYS $^TS\SrP`X& P
- VXRVPsYS

H YX`iW_WZ [TS`] RSZ]YPRXqPSYPv UPV]XqP`X ] PYVWT^WTUSYXsYSZ P
RSZ]YPqPTXk] ] iW_PZ rT]xViWYPZ tT]^XZX JlhFeLOGOIF lO LMcGONHQH
HlGOIO eOLyMbIO J B IOeOLyMbIO aFLHEO.
IWiWT[XsYS RSZ]YPqPTXkW $^ST]RW& ZSjW(
- aLOhmFdJhJ,
- LOfHbJlMhJ,
- IMdFaHNMeMhJ,
- aFhOIKJLMhJ,
- aLFhJeLO{JhJ PsP
- aFIJghMeMhJ UXrTjX`W $^ST]RW& iWT[XsYSt RSZ]YPqPTXkX.

ETPVWTP`]Z( rSUV]^YSUV ^ST]RX, RS`W UW TX\ZWk]`] ] TX\sPuPVPZ S[sPqPZX
RSZ]YPRXqPSYW ^TXRUW, UiPZ \XPYVWTWUSiXYPZ ~]rPZX.
QMeIF EFGHIJKJLMNO UW ^SPUVSiW_]`W UXZS UX GMlFeIJG EFGHIJKJLMNOG.
aS`XZ `XiYSt RSZ]YPqPTXkX gJLJ `W Sr ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX.
hMQIF EFGHIJKJLMNO UW rWxXiX ] PYVWT^WTUSYXsYSZ P YWRPZ iPrSiPZX
RSZ]YPqPTXkX ] iW_PZ rT]xViWYPZ tT]^XZX $^TPZWT&. FUViXT]`W UW(
- ^TSUVSTYPZ P\SsSiXkWZ U][`WRXVX RSZ]YPqPTXkX,
- RSTPx_WkWZ \XViSTWYPv ZWrP`URPv RXYXsX P
- ]^SVTW[SZ U^WqPpPuYPv UPZ[SsURPv UPUVWZX $XTtS P xPpTW&

l^WqPpPuXY S[sPR RSZ]YPRXqPSYW ^TXRUW, `WT(
- SUViXT]`W UW PYVWT^WTUSYXsYPZ RSZ]YPqPTXkWZ.
- UXrTjX`P T]ZSTYSt RSZ]YPqPTXkX U] ^Ss]-`XiYP0VX`YP
L]ZSTYS RSZ]YPqPTXkW `W YX`UVXTP`P YXuPY RSZ]YPqPTXkX P TWu `W, \X^TXiS, S
ZXUSiYSZ RSZ]YPqPTXk].
FUYSiYW TX\sPRW(
- YW ^SUVS`P `WrXY EFGHIJEMKJFIJ KOIhML,
- ^ST]RX `W ^SrsSjYX aLFGOIJ,
'trana -2
Komunikologija - skripta I
- YW rSsX\P rS UiPv ^TP^XrYPRX `WrYX USqP`XsYW \X`WrYPqW EFQJ hF ObO,
- ^ST]R] YP`W ZSt]_W EFIhLFbJlMhJ RXS ] ZXUSiYSZ RSZ]YPqPTXk].
aST]RX ] T]ZSTYSZ RSZ]YPqPTXk]( fbMlJIM
fsXUPYX YP`W PUVS xVS P hLM{, ^ST]RW RS`X UW, VXRSW, xPTP T]ZSTYPZ
RSZ]YPqPTXkWZ.
l]xVPYURX TX\sPRX( fbMlJIM EMF aFLHEM IMbMcJ lO H aFzH QMeIFf
JIhOLOlM B iW_PYX ^TP^XrYPRX `WrYSt USUqP`WVWVX \XPYVWTUSiXYX `W \X rX
[]rW VXuYS PYpSTZPUXYX S YWRSZ X^UWRV] UViXTYSUVP RS`P `W UXrTjXY ]
tsXUPYP.
hLM{ `W UXrTjX` T]ZSTYSt RSZ]YPqPTXkX \X RS`P U] \XPYVWTWUSiXYP
^TP^XrXYPqP UXZS SrTWWYPv rT]xViWYPv tT]^X P ^TP^XrX ^TPiXVYS` UpWTP.
fbMlJIM QO dLHgheOIF IOaFheL}OIM aFLHEM
- YW^S\YXV `W ^TiP S[sPRSiXVW~ P ^SxP~XsXq,
- YW ^SUVS`P YXuPY rX UW ^TSiWTP kWYX PUVPYPVSUV,
- YW S[sPR]`W UW YX SUYSi] UiPv TWsWiXYVYPv uPkWYPqX $^TXiPsS rT]tW
UVTXYW&.
GSjW [PVP(
- JlhJIJhM,
- dObJGJ{IF JlhJIJhM P
- IOJlhJIJhM $rW\PYpSTZXqP`X&
H\TSqP YXUVX`XkX tsXUPYX P T]ZSTYSt RSZ]YPqPTXkX(
- lFKJQMbIJ
- JIdJeJdHMbIJ
lXrTjX`YP SRiPT tsXUPYX(
- lhOLOFhJaJ
- aLOdLMlHdO
fsXUPYW VWjW(
- IJeObJlMNH
- dJlhFLcJQJ
- dLMGMhJcMKJQJ

MRS `W RSZ]YPqPTXkW SUYSiYP WsWZWYV rT]xViWYW UVT]RV]TW, SYrX `W ZXUSiYS
RSZ]YPqPTXkW YWP\[WjYP WsWZWYV UVT]RV]TW UXiTWZWYSt, ZXUSiYSt rT]xViX.
cXUP_WYSUV rT]xViX ZXUSiYPZ RSZ]YPqPTXkWZ ^TSP\iWsX ^SV^]YS YSiP VP^
R]sV]TW B GMlFeIH EHbhHLH.
aTWrSZPYXqP`X ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX ] rT]xViWYSZ jPiSV] ]\TSRSiXsX
^S`Xi] RSZ]YPRSsStP`W.

LX\iP`WYX U] uWVPTP VWSTP`URX ZSrWs PUVTXjPiXkX P ^TS]uXiXkX ZXUSiYSt
RSZ]YPqPTXkX(
- hLMIlGJlJFIJ GFdOb,
- LJhHMbIJ0OElaLOlJeIJ GFdOb,
- GFdOb LMlaFdObO aHybJKJhOhM,
'trana -9
Komunikologija - skripta I
- LOKOaKJQlEJ GFdOb.

- GXUSiYS RSZ]YqPTXkW `W ]iWR PYrPTWRVYS, ZWrP`URP ^SUTWrSiXYS
RSZ]YPqPTXkW P [W\ ]uWx_X ZXUZWrP`X YW ZSjW UW TWXsP\SiXVP.
IP`W TWu S UiPZ ZWrP`ZX, YWtS UXZS S ZWrP`ZX ZXUSiYSt RSZ]YPqTXkX ]
RS`W U^XrX`]( xVXZ^X, pPsZ, TXrPS, VWsWiP\P`X, RXS P( tTXZSpSUYURX
^sSuX0tTXZSpSY, ZXtYWVSpSYURX VTXRX0ZXtYWVSpSY,
X]rPSRXUWVX0RXUWVSpSY, iPrWSVTXRX0iPrWSTPRSTrWT, X]rPS, iP\]WsYP P
X]rPSiP\]WsYP RSZ^RXV rPUR0SrtSiXTX`]_P TPRSTrWT PsP ^WTUSYXsYP
RSZ^`]VWT.
y]r]_P rX `W ZWrP`URP ^SUTWrSiXYS, ZXUSiYS RSZ]YPqPTXkW Y]jYS `W
`XiYS RSZ]YPqPTXkW.
- IXTWrYX RXTXRVWTPUVPRX ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX `WUVW rX `W SYS ]iWR
STtXYP\SiXYS P PYUVPV]qPSYXsP\SiXYS. dPUVTP[]VWT ^ST]RX YP`W iPxW
]UXZ~WYP ^][sPqPUVX, iW_ .
- lsWrW_X RXTXRVWTPUVPRX SiSt S[sPRX RSZ]YPRXqPSYW ^TXRUW `WUVW
YWSrTWrPiSUV [TS`X ]uWUYPRX YX TWqW^qP`URS` UVTXYP ZXUSiYSt
RSZ]YPqPTXkX, \[St uWtX `W ] rT]xViWYPZ YX]RXZX P RSZ]YPRSsStP`P
XTVPR]sPUXYX RXS ^SUW[YX rT]xViWYX, WZ^PTP`URP ^TW^S\YXV~PiX,
RXVWtSTP`X B !.
liW SiW RXTXRVWTPUVPRW ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX rWVWTZPYPx] P `XUY]
^SrW~WYSUV ]sStX ^SxP~XSqX $RSZ]YPRXqPSYP qWYVXT0P& P TWqP^P`WYXVX
$ZXUSiYX ^][sPRX& ^ST]RW, RS`X P\iPTW P\ YWP\[WjYSUVP ZWrP`URSt
^SUTWrSiXkX kPvSiW PYVWTXRqP`W P SYWZSt]_XiX \XZWY] ]sStX P TWqP^TSuYSUV
] TX\ZWYP ^ST]RX.
lVStX `W ZXUSiYS RSZ]YPqPTXkW Y]jYS `WrYSUZWTYS.

" # `W STtXYP\SiXYS, PYUVPV]qPSYXsP\SiXYS P `XiYS
rPUVTP[]PTXkW ^ST]RX P\ `WrYSt PsP iPxW RSZ]YPRXqPSYPv qWYVXTX,
^SUTWrUViSZ YWRSt Sr ZWrP`X ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX, ^TWZX ZXUSiYS`
^][sPqP.
ESZ]YPRXqPSY] UPV]XqP`] RXTXRVWTPxW `XUYX ^SrWsX ]sStX P\ZW]
RSZ]YPRXqPSYPv qWYVXTX P ZXUSiYW ^][sPRW X RSZ]YPRXqPSYP uPY UsSjWYSUV
WYRSrPTXkX, VTXYUZPUP`W P rWRSrPTXkX ^ST]RX UX Y]jYPZ rT]xViWYPZ
^SUsWrPqXZX.

J\TX\ ZWrP` ^SVPuW Sr sXVPYURW TWuP $ed%&', UX \YXuWkPZX(
- UTWrkP, RS`P UW ] UTWrPYP YXsX\P; P
- ]UTWr, YXUTWr, ] UTWrPYP.
eW_ UXZS ^STWRsS TWuP ^SRX\]`W rX `W ] ^PVXk] SrTWWYP aFlLOdIJE ]
RSZ]YPqPTXk].

aSr ZWrP`WZ, RXS ^SUTWr]`]_PZ pXRVSTSZ ] RSZ]YPqPTXk] P YWP\[WjYPZ
UVT]RV]TXsYPZ WsWZWYVSZ UiXRW RSZ]YPRXqPSYW UPV]XqP`W, VTW[X
'trana ->
Komunikologija - skripta I
^SrTX\]ZWiXVP ^TPTSrY] P0PsP iWxVXuR] U]^UVXYq], YXUVXs] URsS^SZ
^TPTSrYPv P0PsP iWxVXuRPv ]UsSiX, ^SUTWrUViSZ RS`W UW SUViXT]`W
RSZ]YPqPTXkW, uP`W U] ^TWV^SUVXiRW, ZSVPiP, UXrTjX`, WpWRVP P ^SUsWrPqW ]
ZXkS` PsP iW_S` ZWTP SrTWWYP UXZPZ ZWrP`WZ.

H\PZX`]_P RXS RTPVWTP`]Z ^TPU]UViS(
- ()
- ( ()

aTPZXTYP ZWrP` `W zHdlEJ fFeFL, [W\ RS`Wt `W, ^TXRVPuYS, YWZSt]_W
RSZ]YPqPTXVP.

H SrYSU] YX ~]rURP tSiST UWR]YrXTYP U] UiP SUVXsP ZWrP`P B Sr iXVTW P rPZX
rS RSZ^`]VWTURW ZTWjW.
FYP ZSt], XsP YW ZSTX`] [PVP rWS RSZ]YPRXqPSYW UPVXqP`W, YXU]^TSV ~]rURSZ
tSiST], RS`P `W, UviX_WY RXS ZWrP`, YWP\[WjXY ] RSZ]YPqPTXk].

aS YXuPY] ^WTqW^qP`W ZWrP`URP ^SUTWrSiXYPv ^ST]RX(
- *! $iXVTX P rPZ, UiP xVXZ^XYP ZWrP`P...&,
- ( $[][kWiP, TXrPS...& P
- (*! ZWrP`W $pPsZ, VWsWiP\P`X, RSZ^`]VWTURX ZTWjX...&
aTWZX RSZ]YPRXqPSYS` ^TXRUP RS`S` `W SrTWWYP ZWrP` PZXYWYVXY(
- () * ! # $rPRVXpSY, RSZ^`]VWT...&,
- () !+ # $^PUZS, VWsWpSY, ^W`WT...&,
- () * + # $[][kWiP, iXVTX P rPZ, ZWtXpSY,
PYVWTYX VWsWiP\P`X...&,
- () + # $xVXZ^X, TXrPS, pPsZ, VWsWiP\P`X...& P
- () * ! #,!() $RSZ^`]VWTURX ZTWjX&.

lPUVWZ iPxW ZWrP`X RS`P PUVSiTWZWYPZ rWsSiXkWZ UViXTX`] PUV] ^ST]R].

H SiSZ P\TX\] [PVYX `W UPYvTSYSUV UPUVWZX, ] U]^TSVYSUVP UX ^TSUVSZ
XR]Z]sXqP`SZ ZWrP`X.

GWrP`P ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX $ZXUSiYP ZWrP`P, ZXUZWrP`P& ^TWrUVXi~X`]
VWvYPuRS-VWvYSsSxRW UVT]RV]TW
$SrXxP~XuRW,VTXYUZPUPSYW0rPUVTP[]VWTURW,^TP`WZYW&, YXUVXsW URsS^SZ
^TPTSrYPv P iWxVXuRPv ]UsSiX, UX SrTWWYPZ P PZXYWYVYPZ ZSt]_YSUVPZX
UPZ[SsPuRW WRU^TWUP`W, ^SUTWrUViSZ RS`Pv UW P\ `WrYSt PsP iPxW
RSZ]YPRXqPSYPv qWYVXTX rPUVTP[]PTX`] ^ST]RW ^TWZX YWStTXYPuWYSZ
ZYSxVi] ^S`WrPYXqX B ZXUSiYS` ^][sPqP.

EbMlJ{IJ(
- ghMGaM $RkPtX, YSiPYW, ^sXRXV, sWVXR, UVTP^&
'trana -/
Komunikologija - skripta I
- |JbG
- LMdJF
- hObOeJcJQM
FlhMbJ(
- tTXZSpSY0tTXZSpSYURX ^sSuX,
- ZXtYWVSpSY0ZXtYWVSpSYURX VTXRX,
- RXUWVSpSY0RXUWVX,
- iPrWS TPRSTrWT0iPrWS RXUWVX,
- 3 TlX]Wr0RSZ^XRV rPUR P
- 3=3 TlX]Wr PsP RSZ^`]VWT0rPtPVXsYP iPrWS rPUR

- iP\]WsYW,
- X]rPVPiYW P
- X]rPSiP\]WsYW

hTP VWSTP`URX ^TPUV]^X(
- EbMlJ{IJ
- GFdOLIJ
- aFlhGFdOLIJ

S\Wp EsX^WT( GOdJQJ lH yOcbJ{IO hOmIJEO aFlLOdFeMNM.
ESZ]YPqPTXkW `W TX\ZWYX PYpSTZXqP`X0^ST]RX ZW] ~]rPZX P ^SUTWrUViSZ
ZWrP`X VW U], UVStX, uSiWR P UXrTjX` RSZ]YPqPTXkX rWVWTZPYXYVW RS`X tX
^TWU]rYS S[sPR]`], X ZWrP`P UW YXsX\W ] rT]tSZ ^sXY], SYP U] UXZS UTWrUViX
RSZ]YPqPTXkX.

GXTxXs GWRs]XY( GOdJQ QO aFLHEM;
J\ SiXRiSt ^TPUV]^X TX\iP`WYX `W VWSTP`X RSZ]YPqPTXkX RXS ^XTXUSqP`XsYS`
PYVWTXRqP`P, uP`X `W ZXRUPZXsYS ^S`WrYSUVXi~WYX ^TWZPUX ] ViTrkP rX ~]rP
YW RSZ]YPqPTX`] UX rT]tPZ ~]rPZX ^SUTWrUViSZ ZWrP`X, YWtS UX UXZPZ
ZWrP`PZX.

XY ySrTP`XT $RkPtX lPZ]sXRT]ZP P UPZ]sXqP`X&( UiW xVS UW rWxXiX ]
VXRS\iXYS` UViXTYS` UViXTYSUVP `WUVW UPZ]sPTXkW UPZ]sXRT]ZX, SrYSUYS
YWUViXTYW ZWrP`URW UViXTYSUVP ] RS`S` UW TWpWTYqP`Xs, UViXTYX UViXTYSUV,
^SsXRS t][P P Sr RS`W UZS UiXRPZ YSiPZ rXYSZ UiW ]rX~WYP`P, jPiW_P ]
iPTV]WsYS` UViXTYSUVP.

gVXZ^X `W \[PTYP YX\Pi \X ^S`WrPYXuYW xVXZ^XYW ZWrP`W ZXUSiYSt
RSZ]YPqPTXkX( RkPt], sWVXR, ^sXRXV, YSiPY] P UVTP^.
NPvSi YX`ZXkP \X`WrYPuRP PZWYPsXq `W(
X& PrWYVPuYX ZWrP`URX UVT]RV]TX P
[& ^SUTWrWSiXkW PUR~]uPiS iP\]WsYPv(
'trana -D
Komunikologija - skripta I
- iWT[XsYPv,
- PRSYPuRPv P
- iWT[XsYS-PRSYPuRPv ^ST]RX.

lVT]RV]T] UiPv ^S`WrPYXuYPv xVXZ^XYPv ZXUZWrP`X uPYW UsWrW_P WsWZWYVP(
- ^PUZS,
- ZXVWTP`Xs RS`PZ UW xVXZ^X,
- ZXVWTP`Xs YX RS`WZ UW xVXZ^X P
- ]TWX`W RS`PZX UW xVXZ^X.

GWrP` PUR~]uPiS iP\]WsYPv, ^TWVWjYS iWT[XsYPv, ^TXtZXVURPv P WUVWVURPv
^ST]RX.

aTiP xVXZ^XYP ZWrP` ] PUVSTP`P ~]rURSt rT]xViX.

IXUVX`W ^SiW\PiXkWZ StTXYPuWYSt [TS`X sPUVSiX $ZPYPZXsYS >& ^X^PTX
SrTWWYPv rPZWY\P`X, ]tsXiYSZ UVXYrXTrP\SiXYPv pSTZXVX.
gVXZ^X UW ] SrTWWYSZ VPTXj] $RS`P ZSjW [PVP P ZPsPSYURP& P ]
YWStTXYPuWYSZ [TS`] P\rXkX.
aSUTWrSiXYP UXrTjX`P UW [PVYS YW ZWkX`] P RkPtX YWZX iTWZWYURP SrTWWY]
^WTPSrPR] P\sXjWkX, xVS U] U]xVPYURW TX\sPRW P\ZW] kW P YSiPYX RXS riX
YX`rSZPYXYVYP`X xVXZ^XYX ZXUZWrP`X ] rT]xVi].
EkPtSZ UW ^SUTWr]`] PUR~]uPiS iP\]WsYW( iWT[XsYW P0PsP PRSYPuRW ^ST]RW.
aSUsWrkX pX\X ] TX\iS`] RkPtW RXS ZWrP`X ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX, \X^SuWVX
RTX`WZ rT]tSt ZPsWYP`]ZX ]Y]VXT UXiTWZWYW YX]uYS-VWvYSsSxRW TWiSs]qP`W,
`WUVW ^S`XiX WsWRVTSYURW vP^WTRkPtW.

asXRXV `W ^TiP ^S`WrPYXuYP xVXZ^XYP ZWrP` RS`P UW XTVPR]sPUXS RXS ZXUSiYP
] USqP`XsYS` ^TXRUP YW^SUTWrYS ^SUsW SVRTP_X xVXZ^XTURW ^TWUW UX ^SZPuYPZ
UsSiPZX.
lVXYrXTrYP ^sXRXV `W ^S`WrPYXuYP xVXZ^XYP ZXUZWrP` RS`PZ UW ^SUTWr]`]
iP\]WsYW PRSYPuRS-iWT[XsYW ^ST]RW.
hS `W rPUVTP[]VPiYP ZWrP` RS`P UW xVXZ^X ] iWsPRPZ VPTXjPZX P ^SUVXi~X YX
UVXqPSYXTYPZ PsP ^SRTWVYPZ `XiYPZ S[`WRVPZX P ^SiTxPYXZX. cXviX~]`]_P
VSZW, ^sXRXV `W ZWrP` ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX, `WT `W [TS` TWqP^P`WYXVX ^ST]RX
RS`W UW ^SUTWr]`] kPZW ^TSUVSTYS P iTWZWYURP YWSrTWrPi.
FUYSiYX RsXUPpPRXqP`X ^sXRXVX, ] \XiPUYSUVP Sr VWsWSsSxRW ]UZWTWYSUVP
^ST]RW YX kPZX, ^TW^S\YX`W -, ( P +( ^sXRXV,
rSR SiX` ^SUsWrkP ZSjW [PVP !, !- P ^sXRXV.
J\]\PZX`]_P ]ZWVYPuRP ^sXRXV, SiPZ ZWrP`WZ UW ^S ^TXiPs] ^SUTWr]`]
`WrYS\YXuYW P rPTWRVPiYW ^ST]RW RS`W P WUVWVURSZ PRSYPuRSZ VWRUV]TSZ
VTW[X rX ^S`XuX`] ]^TXiS V] `WrYS\YXuYSUV.
'trana -
Komunikologija - skripta I
IX`iXjYP`] TX\sPR] P\ZW] ^sXRXVX P sWVRX ^TWrUVXi~X`] pP\PuRX iWsPuPYX
SiPv ZWrP`X P YXuPY kPvSiW rPUVTP[]qP`W.
bWVXR `W \YXVYS ZXkPv rPZWY\PP`X YWtS ^sXRXV.

FiX` ^S`XZ S[`WrPk]`W UiW rYWiYS P ^WTPSrPuYS xVXZ^XYW PUVSPZWYW

^][sPRXqP`W, uP`X `W rPYXZPRX xVXZ^XkX ^TWVvSrYS ]ViTWYX, X ^SUTWrSiXYW
^ST]RW ^TSZWY~PiW ] \XiPUYSUVP Sr ^WTPSrPRW P\sXjWkX.
aWTPSrPuYSUV YSiPYX P ^TSZWY~PiSUV UXrTjX`X ] kPZX - riW U] YX`\YXuX`YP`W
SUS[WYSUVP RS`W YSiPYW uPYW rT]tXuP`PZ xVXZ^XYPZ ZWrP`WZ ZXUSiYSt
RSZ]YPqPTXkX Sr RkPtW, ^sXRXVX P sWVRX.
LX\sPR]`WZS(
- rYWiYW P
- ^WTPSrPuYW YSiPYW.
dYWiYW YSiPYW xVXZ^X`] UW UiXRSrYWiYS PsP ^WV0xWUV rXYX ] UWrZPqP P ZSt]
[PVP(
X& `]VXTkW PsP
[& iWuWTkW.
aWTPSrPuYW YSiPYW ZSt] [PVP( UWrZPuYW, ^WVYXWUVSrYWiYW, ZWUWuYW,
VTSZWUWuYW P, iTsS TWVRS, ^Ss]tSrPxkW P tSrPxkW. HS[PuX`WYS `W rX UW
^WTPSrPuYW YSiPYW YX\PiX`] uXUS^PUPZX P0PsP ZXtX\PYPZX.
H \XiPUYSUVP Sr UXrTjX`X ^TW^S\YX`WZS(
- PYpSTZXVPiYS-^SsPVPuRW,
- TWiP`XsYW P
- U^WqP`XsP\SiXYW YSiPYW.
ISiPYW UW ZSt] ^SrWsPVP P YX SUYSi] ^][sPRW RS`S` U] YXZWkWYW P VS YX(
- Z]sVPYXqPSYXsYW,
- YXqPSYXsYW P
- sSRXsYW.

aS`XZ UVTP^ `W ] UT^URP `W\PR ]iWrWY rSUsSiYPZ ^TW]\PZXkWZ PUVS\i]uYW

WYtsWURW TWuP 'tr%., UX \YXuWkWZ ^T]tX PsP VTXRX.
lVTP^ `W vSZSYPZYP P\TX\. NPZW UW, PUVSiTWZWYS, S\YXuXiX(
- ^S`WrPYXuYP xVXZ^XYP ZWrP` ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX( UVTP^-ZWrP`; XsP P
- UXrTjX` B UR]^ PRSYPuRS-iWT[XsYPv ^ST]RX ] sPYWXTYSZ YP\] B RS`P UW
^SUTWr]`W VPZ ZWrP`WZ PsP YSiPYXZX, X YXUVX`W qTVXkWZ $qTVXYP UVTP^& PsP
pSVStTXpPUXkWZ $pSVS UVTP^& ^S SrTWWYS` pX[]sP( UVTP^-^TPuX.
lVTP^-^TPu], UVT]RV]TXsYS ]iWR uPYP SrTWWYP [TS` RiXrTXVX P0PsP
^TXiS]tXSYPRX $^XYWsX& ] RS`PZ `W PRSYPuRP P iWT[XsYS rXVX `WrXY UWRiWYqX
^TPuW.
lVXYrXTrXY ^TPUV]^ ^SrTX\]ZWiX PRSYPuR] ^ST]R], qTVWj PsP pSVStTXpP`], P
V\i. [XsSYW, ^SiTxPYW ] `WrYSZ ^XYWs], UVTWsPqSZ ^SiW\XYW UX sPRSiPZX, ]
RS`PZX UW YXsX\P iWT[XsYX ^ST]RX.
PO]AM l TEORl]SKO ODREEN]E
'trana -
Komunikologija - skripta I
Izraz )ilm u srpskom jeziku je, slino kao i strip B omonim.
.jime se istovremeno denotira(
- medij masovnog komuniciranja i
- sadr"aj koji se posreduje tim, ali i nekim drugim, medijem.
STRUKTURA
'trukturu )ilmskog medija, prvog audiovizuelnog medija masovnog komuniciranja,
ine(
- )ilmska traka B )iziki nosilac poruke,
- ure#aji za snimanje,
- ure#aji za reprodukciju, kao i
- situacioni okvir recepcije, denotiran brojnim izrazima(
)ilmska0bioskopska0projekciona dvorana, bioskop, kinow
FlLM KAO MEDl]SKl SADRZA]
'adr"aji koji se posreduju )ilmskim medijem, )ilm komunikolo*ki sva%en kao
poruka, mogu biti(
- dokumentarni B d/0&$e1tar1% 2%3$,
- in)ormativni B 2%3$'0% 4&r1a3,
- per)ormativni B %5ra1% 2%3$ $sa mno*tvom "anrova( komedija, drama, vestern,
istorijski spektakl, nauna )antstika, oror, akcioni, mjuzikl, trilerw& i
- animirani B crta1% 2%3$ i 3&t0a-2%3$.
FlLMSKl SPEKTAKL
+ilmski spektakl predstavlja razliitim kreativnim postupcima i tenikama, u toku
snimanja )ilma i monta"e, izvedenu ikoniko-auditivnu rekonstrukciju stvarnosti.
+aktogra)ski aspekt stvarnosti uvek se pojavljuje kao predlo"ak )ilmskog spektakla,
koji mu obezbe#uje denotativno znaenje.
3oga#aj se interpretira u prostorno-vremenskoj ravni u kojoj ga je u realnom "ivotu
nemogu%e sagledati, a simboliki spektar koji se u procesu stvaranja )ilmskog
spektakla koristi oboga%uje njegovo semantiko polje i ini da )ilm bude
prvenstveno estetska poruka, dakle otvorena ikoniko-auditivna simbolika
struktura sa mno*tvom mogu%i konotativni znaenja.
']EZlK' FlLMA
1kspresivne mogu%nosti )ilma de)insane su speci)inim semiotikim sistemom koji
se naziva B jezik )ilma.
+ilmski jezik je nastao i razvija se determinisan(
- )izikom injenicom da se u )ilmskom mediju dvodimenzionalno prezentira
trodimenzionalna stvarnost
- bilo*kom injenicom da njegovu sintaktiku, semantiku i pragmatiku strukturu
mogu da ine, dominantno, oni simboli i izra"ajna sredstva koji su dostupni kameri,
tj. ljudskom oku.
?or)ologija i sintaksa )ilmskog jezika mo"e se prikazati analogijom sa
usmenim0pisanim jezikom.
;ko je 2/t/5ra$, kao osnovna jedinica pokreta, analogna 2/1e$% u usmenom ili
5ra2e$% u pisanom jeziku0govoru, onda 0adar u )ilmskom jeziku predstavlja
ekvivalent B rei, 'ce1a B sintagmi, a 'e06e1ca B reenici.
'trana -
Komunikologija - skripta I
Kadar je sve ono *to se vidi i uje u neprekinutom inu snimanja, od ukljuivanja do
iskljuivanja kamere.
=i*e kadrova o)ormljuje scenu, vi*e scena B sekvencu, a niz sekvenci B
kratkometra"ni ili dugometra"ni0celoveernji )ilm.
6ezik )ilma tako#e ima svoje stilske )igure za oblikovanje )ilma kao poruke i
speci)inu interpunkciju u njenoj strukturi.
.aje*%e stilske )igure u )ilmskom jeziku jesu(
- e3%.'a,
- 23e78e0 i
- $et/1%$%9a.
've ove stilske )igure posti"u se sistemom kadriranja, ali i interpunkcijom )ilmskog
jezika koju ine postupci(
- /ta$19e19a ili :ata$19e19a kadra,
- re:/6%,
- .reta.a19e kadrova,
- d&.3e0' i $&3t%.3e0' ./:%c%9e $slike na sliku&,
- 5e/$etr%:ac%9a kadrova $romboidni, zvezdasti, okrugli, elipsasti, iskrzani... kadrovi
izlaze ili ulaze u kvadratni kadar, na primer&, itd.
RECEPCl]A FlLMA
?entalno-psiiki procesi(
- I31.5I+IK;I61 i
- PA761KI61.
lNDUSTRl]A FlLMA
7d samog nastanka )ilmskog medija on postao okosnica nove industrije B %1d&'tr%9e
2%3$a, koja se zasniva na premisi da je i )ilm roba.
+ilm kao roba zasnovan je na principima(
- =1315I!;I61,
- 'KAI=1.1 1A75IK1,
- ;<==> ?@A-;.
:
LXrPS `W ^TiP WsWRVTSYURP ZWrP` ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX, uP`X `W UVT]RV]TX ]
VWvYPuRS-VWvYSsSxRSZ UZPUs] RSYXuYS SpSTZ~WYX ] ^TiPZ rWqWYP`XZX
iWRX P, VPZW, UViSTWYP ]UsSiP rX UW kPZW ZXUSiYS rPUVTP[]PTX`] X]rPVPiYW
^ST]RW ] S[sPRSiXYPZ TXrPS-^TStTXZPZX.
:
GWrP`UR] UVT]RV]T] LMdJQM uPYW(
- UV]rPS ] RS`WZ UW UViXTX X]rPVPiYX ^ST]RX,
- UV]rP`URX VWvYPRX, RS`SZ UW X]rPVPiYX ^ST]RX ^TWiSrP ] WsWRVTSYURP
WRiPisWYV,
- SrXxP~Xu0^TWrX`YPR, RS`P Us]jP \X UViXTXkW ZSr]sPUXYPv UVT]`X iPUSRW
]uWUVXsSUVP0pTWRiWYqP`W,
- SrXxP~XuRX0^TWrX`YX XYVWYX, RS`X UW YX^X`X VPZ UVT]`XZX P PUP`XiX
WsWRVTSZXtYWVYW0TXrPS VXsXUW,
'trana 20
Komunikologija - skripta I
- iX\r]v0WVXT
- ^TP`WZYX XYVWYX, RS`X ^TPZX WsWRVTSZXtYWYW VXsXUW P ^TWViXTX Pv ] UsX[W
UVT]`W iPUSRW pTWRiWYqP`W P
- TXrPS ^TP`WZYPR, RS`P VW UVT]`W ^TPZW, ^S`XuXiX, rWZSr]sPxW P VPZW
WsWRVTSUPtYXs ^SYSiS ^TWViXTX ] SrXUsXV] X]rPVPiY] ^ST]R].

GWrP`URW ^TWrYSUVP(
- ] VWvYPuRS-VWvYSsSxRSZ, ^TSr]RqPSYSZ P TWqW^qP`URSZ UZPUs] P\PUR]`W
YX`ZXkW ZXVWTP`XsYPv UTWrUVXiX,
- YX`TXU^TSUVTXkWYP`P ZWrP` ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX,
- YX`YW^SUTWrYP`P P YX`^TPsXtSr~PiP`P ZXUZWrP`,
- YX`[TjP ] ^SUTWrSiXk] UViXTYSUVP,
- SZSt]_XiX ]U^SUVXi~XkW YX`RSTWRVYP`W rPTWRVYW ^SiTXVYW iW\W YX`xPTWZ
RT]t] TWqP^P`WYXVX
IX`\YXuX`YP`P YWrSUVXVXR( OElaLOlJeIF QOdIFdJGOIcJFIMbIJ GOdJQ
MHdJhJeIM lhLHEhHLM( OElaLOlJeIO GFfHIFlhJ LMdJQM
lVT]RV]TX UiXRSt TXrPS ^TStTXZX, RXS \XSRT]jWYW X]rPVPiYW qWsPYW, \XUYPiX
UW YX ^WV WRU^TWUPiYPv ZSt]_YSUVP(
- tSiST],
- Z]\PqP,
- \i]uYPZ WpWRVPZX,
- VPxPYP P
- TPVZ].
:
liP ZWrP`P, X YXTSuPVS ZWrP`P ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX, SUVXi~XsP U] P
SUVXi~X`] SrTWWYP VTXt ] PYrPiPr]XsYSZ P USqP`XsYSZ jPiSV] ~]rP, XsP
^SUVS`XkW, rWsSiXkW P $\sS&]^SVTW[X VWsWiP\P`W PZX`] \YXuX` qPiPsP\XqP`URSt
^WuXVX ^S RS`WZ _W UW P ] rXsWRS` []r]_YSUVP ^TW^S\YXiXVP W^SvX ^TWsXURX
rT]tSt ] VTW_P ZPsWYP`]Z.
:
LWu VWsWiP\P`X `W YWSsStP\XZ YXUVXS Sr tTuRW TWuP te3e $rXsWRS& P sXVPYURW
TWuP 6%'%/ $tsWrXkW, iPWkW, ^TWrUVXiX&.

eTUVW(
- LMdJFdJ|HcIM,
- EMybFelEM,
- lMhObJhlEM P
- dJfJhMbIM.

IW\XiPUYS S RS` VWsWiP\P`P rX `W TWu UVT]RV]TXsYS `W SiX` ZXUZWrP` iTsS
UsPuXY TXrP`] $UV]rP`URS-SrXxP~XuRX VWvYPRX, ^TPTSrYP PsP iWxVXuRP RXYXs
iW\W, VWsWiP\P`URP ^TP`WZYPR&, XsP VWvYPuRS-VWvYSsSxRP S[StX_WY ]TWX`PZX
\X UViXTXkW, VTXYUZPUP`] P ^TP`WZ X]rPSiP\]WsYW ^ST]RW B rPYXZPuYW, jPiW
P, YX`uWx_W, X]rPVPiYS rS^]kWYW UsPRW. lsPRX TWXsYSt P VWR]_Wt \[PiXkX `W
'trana 2-
Komunikologija - skripta I
YX`\YXuX`YP`X SrTWrYPqX VWsWiP\P`W, [W\ RS`W SYX RXS ZXUZWrP` YW [P
^SUVS`XsX.

hWsWiP\P`URP U^WRVXRs `W X]VWYVPuYS VWsWiP\P`URX ^TW\WYVXqP`X rStXX`X ]
rPTWRVYSZ ^TWYSU] $^Sr rPTWRVYPZ VWsWiP\P`URPZ ^TWYSUSZ YW VTW[X
^SrTX\]ZWiXVP UXZS ^TWYSU rStXX`X P\iXY VWsWiP\P`URSt UV]rP`X, iW_ ^TWYSU
UiXRSt rStXX`X, P SYSt ] UV]rP`], ] TWXsYSZ iTWZWY]&, YXUVXsX S[sPRSiXkWZ
^ST]RW RS`X ] UiS`S` UVT]RV]TP Y]jYS UXrTjP pXRVStTXpURS-sStPuRP
^TWrsSjXR UViXTYSUVP, XsP P U][`WRVPiY]0TWrPVW~UR] UPZ[SsPuRS-
U^WRVXR]sXTY] PYVWT^TWVXqP`] \[PiXkX RS`W UW ^SUTWr]`W VWsWiP\P`SZ, xVS \X
^SUsWrPq] PZX VWsWiP\P`URS ]riX`XkW UViXTYSUVP.

hWsWiP\P`URP U^WRVXRs RS`PZ UW tsWrXSqPZX ^SUTWr]`W rStXX` ] VSR] ZSjW UW,
UVStX, SrTWrPVP RXS B X^USs]VYX VWsWiP\P`X.
MsP, VWsWiP\P`URP ^TStTXZ, RXS UsSjWY] UVT]RV]T], ^STWr(
- rPTWRVYPv ^TWYSUX, ] RS`PZX S[PVXiX VWsWiP\P`URP U^WRVXRs, uPYW, VXRSW,
- UYPZ~WYW WZPUP`W,
- VWsWVWRUV P
- pPsZSiP.

lYPZ~WYW WZPUP`W UW, ] jXYTSiURSZ UZPUs], ZSt] tT]^PUXVP ](
- UWTP`XsW,
- UWTP`W,
- VWsWiP\P`URW rTXZW,
- VWsWiP\P`URW pPsZSiW,
- rSR]ZWYVXTYW TW^STVXjW,
- PtTW $RiP\SiP, URTPiYW RXZWTW&,
- Z]\PuRW iPrWS RsP^SiW P
- ^TS^XtXYrYW U^SVSiW.

l]xVPYURX TX\sPRX P\ZW] UWTP`XsX P UWTP`W `W ] ^TWVWY\P`P X]VSTX SiSt
rT]tSt jXYTX rX UWTP`] xVS iPxW ^TP[sPjW ]ZWVYPuRSZ P\TX\], RSTPUVW_P
WUVWVURW UVXYrXTrW ^SUVXi~WYW ] UViXTXk] PtTXYPv pPsZSiX P VWvYPuRW
ZSt]_YSUVP VWsWiP\P`W. EXrX PZ VS YW ^SW \X T]RSZ UWTP`X ^SUVX`W RPu-
^TSP\iSr.

liXRX UX^]YPqX PsP VWsWYSiWsX, SrYSUYS VWsWiP\P`URP UWTP`Xs, \X^TXiS `W

WZPUP`X [W\ RTX`X .
SLOBODA lNFORMlSAN]A
'C7@73; 61 =A13.7'.7 I?PA18.IA;. P76;?
'loboda in)ormisanja u sebi agregira dve posebne slobode(
- slobodu misli i govora0izra"avanja i
- slobodu *tampe, odnosno medija masovnog komuniciranja.
'trana 22
Komunikologija - skripta I
CENZUR
- KC;'I4.; 1.!<A;
- I.3IA1K5.; 1.!<A;
- ';?71.!<A;
KLASlCNA CENZURA
< naju"em smislu cenzura obuvata niz postupaka organa javne vlasti, naje*%e
posebni dr"avni organa, ali tako#e i oni institucija koje )aktiki raspola"u
instrumentima dr"avne vlasti. 7vakva, klasina cenzura ispoljava se kroz dva svoja
oblika(
- .re6e1t%61& cenzuru i
- '&'.e1:%61& cenzuru.
lNDlREKTNA CENZURA
3"on Kin $Bed%9% % de$/0rat%9a&(
- vanredna ovla*%enja,
- naoru"ana tajnost,
- laganje,
- dr"avno ogla*avanje,
- korporativizam.
5ako#e(
- kontrola )rekventnog spektra,
- poreski sistem,
- kaznena politika u medijskom sistemu $dekriminalizacija i samoregulacija&.
SAMOCENZURA
'amocenzura nije izraz odgovornosti koja proistie iz dru*tveno nu"ni ogranienja
slobode in)ormisanja zbog zabrinutosti za jednakopravnost svakog pojedinca u
dru*tvu, nego je posledica spoljnim uticajima.
MANlPULACl]A
?ogu%nosti masmedijske maipulacije izviru iz svi karakteristika masovnog
komuniciranja.
Prema istra"ivanjima =ensa Pakarda $->& i +ilipa @retona $2000& manipulacija se
ostvaruje u dve psiolo*ke ravni( a)ektivnoj i kognitivnoj. 'ledstveno, mo"e se
govoriti o(
- a2e0t%61/9 i
- 0/51%t%61/9 manipulaciji.
AFEKTlVNA MANlPULACl]A
;)ektivna manipulacija ostvaruje se(
- apelovanjem na ose%anja i
- izazivanjem tzv. utiska stapanja.
Pozivanje na ose%anja je najstariji nain masmedijske manipulacije u kome se
uspostavlja direktna relacija izme#u sadr"aja poruke i emocionalni slojeva u
mentalno-psiikoj strukturi oveka brojnim tenikama zavo#enja(
- demagogijom komunikatora,
- stilom komuniciranja,
'trana 29
Komunikologija - skripta I
- $ne&jasno%om poruke,
- estetizacijom poruke,
- izazivanjem straa,
- sugerisanjem autoriteta,
- $zlo&upotrebom dece i
- stvaranjem tzv. a)ektivnog amalgama $npr. erotski motivi u reklamiranju
najprozainiji proizvoda&.
- <tisak stapanja izaziva se manipulativnim tenikama zavo#enja koje se
oslanjaju na teoriju i praksu neurolingvistikog programiranja $.CP&.
KOGNlTlVNA MANlPULACl]A
C/51%t%61a $a1%.&3ac%9a slu"i se velikim brojem tenika koje se mogu svrstati u dve
velike grupe(
- tzv. manipulatorsko kadriranje i
- tzv. kognitivne spojeve0amalgame.
lSPOL]AVAN]E MANlPULACl]E U MASOVNOM KOMUNlClRAN]U
.ajznaajniji vidovi ispoljavanja manipulacije $primene razliiti tenika u
organizovanju poruke B masmedijskog sadr"aja& jesu(
- 31!I.+7A?;I6;,
- A1KC;?;,
- PA7P;8;.3; i
- =DEFGH I?F<JGK@L.
DEZlNFORMACl]A
3ezin)ormacija je najgrublji oblik manipulacije i svodi se, etiki, na obinu la".
?e#utim, nije re o oiglednoj la"i, jer bi tada bila nemogu%a. 5e la"i jesvestan
samo jedan od subjekata komuniciranja B emiter, ali ne i primalac poruke na sasvim
drugom komunikacionom polu.
REKLAMA l PROPAGANDA
Aeklama i propaganda istovremeno ukazuju na(
- vrstu poruka koje se distribuiraju u masovnom komuniciranju
- skup persuazivni aktivnosti koje za krajnji cilj imaju odgovaraju%e pona*anje ljudi.
Prvom pojmu vrlo esto pridaje samo ekonomsko, a drugom samo politiko
znaenje( reklamira se roba, a propagiraju ljudi, ideje, organizacije.
Leklama je i kao poruka i kao aktivnost ni"i stepen propagande, mada se ove rei u
svakodnevnom govoru esto koriste kao sinonimi.
PROPAGANDA
Propaganda kao aktivnost je sinonim za, u u"em smislu, propagandnu kampanju, a
*ire za kontinum svi aktivnosti i postupaka koji se u dru*tvu preduzimaju da bi se
persua-zivno delovalo na gra#ane, uticalo na njiove stavove i socijalno pona*anje.
PUBLlC RELATlONS
A1KC;?; I PA7P;8;.3; B ;K5I=.7'5I I!.;3 CI.I61
PA ;K5I=.7'5I B I'P73 CI.I61
?;'?13I6I '< PA7I!=7;4I P<@CII515; $PAI?;A;. I '1K<.3;A;., P7!I5I=;. ICI
.18;5I=;.&
P7!I5I=;. P<@CII515 <'C7= 61 !; '5=;A;.61 P7!I5I=.1 6;=.1 $?13I6'KI
I.'5I5<I7.;CI!7=;.1& PA13'5;=1 $I?I3:; - @A1.3;&
'trana 2>
Komunikologija - skripta I
P7!I5I=.; 6;=.; PA13'5;=; 73A1<61 '7I6;C.< P7!II7.IA;.7'5
73A11.78 3A<5=1.78 '<@61K5;
PO]AM KULTURE
Kultura ima podrazumevaju%e znaenje u svakodnevnom "ivotu, aliw
Pojedini istra"ivai nabrojali 2/ relevantni de)inicije kulture(
- od najuop*teniji $'a stanovi*ta antropologa, kultura je oveanstvo&,
- do vrlo redukovani $Kulturu ine samo najso)isticiraniji izrazi ljudskog dua&.
KA DEFlNlCl]l KULTURE
!ajedniko u svim de)inicijama kulture(
- 5o je pojam 7P7!I5;. PAIA73I,
- K<C5<A; 61 '=1 7.7 57 .I61 317 PAIA731, 57 .I61 ';?7.IKC7, .187 61
I!A;! 47=1K7=78 PAIC;87;=;.6; PAIA731 '7P'5=1.I? P751A1@;?;.
TEORl]SKO ODREEN]E KULTURE
Kultura( materijalne vrednosti svet simbola
< u"em smislu( kultura je ovekov svet simbola $K<C5<A; 61 K7?<.IK;I6;& koji se
izra"ava kroz religiju, tradiciju, obiaje, moral, )ilozo)iju, nauku i umetnosti, kao
najslo"enije )orme duovnog stvarala*tva.
SOCl]ALNO-lSTORl]SKA ODREENOST KULTURE
Kulturna dinamika(
- K<C5<A; i P73K<C5<A;
- procesi 1.K<C5<A;I61 i ;K<C5<A;I61
TlPOVl KULTURE
Iz retro-per-spektive savremenog, masovnog dru*tva prepoznaju se dva osnovna
istorijska tipa kulture(
- 5A;3II7.;C.; K<C5<A; i
- ?;'7=.; K<C5<A;.
TRADlClONALNA KULTURA
3va vida(
- .;A73.; K<C5<A; i
- 1CI5.; K<C5<A;.
NARODNA KULTURA
8lavni atributi narodne kulture jesu(
- samorodnost i
- posebnost.
ELlTNA KULTURA
1litna kultura, iji je glavni socijalni atribut B ekskluzivnost, korespondira sa klasnom
i drugim $rasnom, kastinskom, kon)esionalnom...& strati)ikacijama u dru*tvu.
RAZLOZl NASTANKA l RAZVO]A MASOVNE KULTURE
?asovna kultura nastajale je i razvijala se kroz procese(
- I.3<'5AI6;CI!;I61,
- <A@;.I!;I61 i
'trana 2/
Komunikologija - skripta I
- ?731A.I!;I61 $masmediji, radno B slobodno vreme&.
MASMEDl]l l MASOVNA KULTURA
?asovne kulture, ma kako je odredili, ne bi bilo bez masmedija, u prvom redu
elektronski, koji su nastali i do"iveli buran razvoj, do potpune sveprisutnosti i u
nerazvijenim delovima sveta, tokom 20. veka.
DEFlNlCl]A MASOVNE KULTURE
?;'7=.; K<C5<A; 61 'K<P 3<7=.I I I! .6I I!=131.I ?;51AI6;C.I
=A13.7'5I, ';3A:;.I < ?;'?13I6I?; P7'A137=;.I? P7A<K;?;, K761 '1 73
PAIP;3.IK; ?;'7=.1 P<@CIK1 <'=;6;6< K;7 37?I.;.5;. K<C5<A.I
7@A;!;07@A;'I < I.3I=I3<;C.7? I 3A<5=1.7? :I=75<.
KARAKTERlSTlKE MASOVNE KULTURE
?7.71.5AI4.7'5 $nasuprot policentrinosti tradicionalne kulture&
7P57'5 $namenjena svima, a ne odre#enim dru*tvenim grupama&
1KC1K5I4.7'5 $nasuprot orginalnosti&
'5;.3;A3I!7=;.7'5 $na nivou prosenog ukusa&
'51A175IP.7'5 $ponavaljanje isti si"ea( polnosti, sentimentaw itd.&
7?781.I!7=;.7'5 $upro*%avaju%a B ?arks za poetnike, imanentna B
bestseleri, meanika B turbo)olk&
A7@.I K;A;K51A $opsatanak odre#ene vrednosti kao kulturne vrednost zavisi
najpre od njene tr"i*ne vrednosti&
MASOVNA KULTURA U PROCESlMA GLOBALlZACl]E
PA13I'57AI6; ?;'7=.1 K<C5<A1( druga polovina I i prva polovina veka
8C7@;CI!;I6; ?;'7=.78 K7?<.IIA;.6;
;?1AIK;.I!;I6; ?;'7=.1 K<C5<A1


- OEFIFGlEJ
- aFbJhJ{EJ
- IMH{IF-hOmIFbFgEJ

EXS iTWZW YXUVXYRX ^TiW RSZ^`]VWTURW ZTWjW ZSjW UW ]\WVP ^WTPSr Sr -D.
rS --. tSrPYW, RXrX `W ] SRiPT] MtWYqP`W \X YX^TWrYX PUVTXjPiXkX
$<d6a1ced Ie'earch =r/9ect <5e1cMN, RS`X `W pSTZPTXYX ] XZWTPuRSZ
GPYPUVXTUVi] Sr[TXYW, ^TS`WRVSiXY P ^SuWS ]U^WxYS rX p]YRqPSYPxW
<I=<@t B RSZ^`]VWTURX ZTWjX UX, VW --. tSrPYW, 29 RSZ^`]VWTX.

ESZ^`]VWTUR] ZTWj] uPYP StTXYPuWY PsP YWStTXYPuWY [TS` TX\sPuPVPZ
pP\PuRPZ RXYXsPZX $RX[s B RsXUPuYP, S^VPuRP; TXrPSVXsXUP; UXVWsPV&
ZW]US[YS ^SiW\XYPv RSZ^`]VWTX, uP`X UW VWvYPuRS-^TStTXZURX
RSZ^XVP[PsYSUV P UPYvTSYP\SiXY TXr S[W\[W]`W UVXYrXTrYPZ ^TSVSRSsPZX.
'trana 2D
Komunikologija - skripta I
FiX` $Z]sVP&ZWrP` SZSt]_XiX UPYvTSY] P0PsP XUPYvTSY] TX\ZWY] iP\]WsYPv
$^PUXYPv, xVXZ^XYPv, PRSYPuRPv, vSsStTXpURPv&, X]rPVPiYPv P
X]rPSiP\]WsYPv ^ST]RX RSTPUYPqPZX RSZ^`]VWTX RS`P U] rWS ZTWjW P VS(
-. ZSt]_YSx_] RSTPx_WkX UiPv [X\X ^SrXVXRX RS`W UW YXsX\W ] ZWZSTP`XZX
RSZ^`]VWTX ]R~]uWYPv ] ZTWj],
2. WsWRVTSYURSZ ^SxVSZ P
9. ZTWjYPZ RSYpWTWYqP`XZX0pST]ZPZX.

aSsX\W_P Sr [TS`X P RXTXRVWTPUVPRX RSTPUYPRX RSZ^`]VWTWURW ZTWjW, ]Y]VXT
YSiSt ZWrP`X ZSt] UW ^TW^S\YXVP(
-. sSRXsYW ZTWjW,
2. tsS[XsYW ZTWjW P
9. tsS[XsYP UPUVWZ TXu]YXTURPv ZTWjX B G1ter1etO

l]xVPYX YSiSt S[sPRX RSZ]YPqPTXkX `W ] ]RPrXk] TX\sPRW P\ZW] UiPv
RsXUPuYPv S[sPRX RSZ]YPRXqPSYW ^TXRUW, ^SYX`^TW PYVWT^WTUSYXsYSt P
ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX.
ISiP S[sPR RSZ]YPqPTXkX ^TWrUVXi~X, TX\ZWY] ^ST]RX ^SUTWrUViSZ
RSZ^`]VWTURW ZTWjW P\ZW] riX, iPxW PsP YWStTXYPuWYSt [TS`X ~]rP
$^S`WrPYXqX, tT]^X, STtXYP\XqP`X& UX ZSt]_YSx_] TWqP^TSuYW \XZWYW ]sStX
WZPVWTX P TWqP^P`WYXVX ] TWXsYSZ PsP XUPYvTSYSZ iTWZWY], uPZW UW
^SYPxVXiX iWsPRP rWS TX\sPRX P\ZW] RsXUPuYPv S[sPRX RSZ]YPRXqPSYW
^TXRUW, ^TiWYUViWYS PYVWT^WTUSYXsYSt P ZXUSiYSt RSZ]YPqPTXkX.

LOfJlhLMKJQM $qWYVTXsYS URsXrPxVWkW PYpSTZXqP`X ] WsWRVTSYURS` pSTZP B
[X\W0[XYRW ^SrXVXRX&
KFIlHbhMKJQM $ZSt]_YSUV ^TPUV]^X ]URsXrPxVWYPZ PYpSTZXqP`XZX, ^Sr
SrTWWYPZ ]UsSiPZX B mJaOLhOElh( aFLHEM yOc fLMIJKM&
MbFEHKJQM $tT]^YS P ZXUSiYS RSZ]YPqPTXkW&
EFIeOLcMKJQM $PYVWT^WTUSYXsYS RSZ]YPqPTXkW&

- LMdIF J lbFyFdIF eLOGO
- cMghJhM aLJeMhIFlhJ
- JIhOfLJlMIFlh cMQOdIJKO
- lbFyFdM H EFGHIJKJLMNM
- EbMlJ{IJ GOdJQJ
- HGOhIFlh
- FyLMcFeMNO

- MtTXTYX TWiSs]qP`X( cOGzFLMdNM $^TiP VXsXU&
'trana 2
Komunikologija - skripta I
- JYr]UVTP`URX TWiSs]qP`X( JIdHlhLJQlEM aLFJceFdNM $rT]tP VXsXU&
- IX]uYS-VWvYSsSxRX0PYpSTZXVPuRX TWiSs]qP`X( aLFJceFdNM
JI|FLGMKJQM $VTW_P VXsXU&
'trana 2