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Na linguagem coloquial, ou seja, na linguagem do dia a dia, usamos as palavras conforme as situaes que nos so apresentadas. Por exemplo, quando algum diz a frase Isso um castelo de areia, pode atribuir a ela sentido denotativo ou conotativo: Em sentido denotativo, a construo feita na areia da praia em forma de castelo; em sentido conotativo, ocorrncia incerta, sem solidez.

Denotao: o uso do signo em seu sentido real, ou seja, o uso da palavra em seu sentido original. Conotao: o uso do signo em sentido figurado, simblico, ou seja, o uso da palavra, dando-lhe outro significado, que no o original; um sentido figurado.

Por exemplo: Ao usarmos a palavra corda com o sentido de, segundo o Houaiss, feixe alongado de fibras vegetais (sisal, cnhamo, etc.) ou matria flexvel similar, torcidas em espiral, de grossura e comprimento variveis, usamo-la no sentido real, original. Isso denotao. Eis uma frase: A corda era muito fina, por isso no resistiu ao peso dele e se arrebentou. Ao usarmos a palavra corda com o sentido de, segundo o Houaiss, boa disposio fsica e mental; energia, vigor, usamo-la no sentido figurado. Isso conotao. Eis uma frase: Hoje ele est com a corda toda.

Para que seja cumprida a funo social da linguagem no processo de comunicao, h necessidade de que as palavras tenham um significado, ou seja, que cada palavra represente um conceito. Essa combinao de conceito e palavra chamada de signo. O signo lingustico une um elemento concreto, material, perceptvel (um som ou letras impressas) chamado significante, a um elemento inteligvel (o conceito) ou imagem mental, chamado significado. Por exemplo, a abbora o significante - sozinha ela nada representa; com olhos, nariz e boca, ela passa a ter o significado do Dia das Bruxas, do Halloween. Signo = significante + significado. Significado = idia ou conceito (inteligvel)

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