Professional Documents
Culture Documents
Quản trị doanh nghiệp
Quản trị doanh nghiệp
MSSV: 20071502
Ti Vit Nam, cc doanh nghip thng b cun theo vng xoy ca cng vic
pht sinh hng ngy ( sn xut, bn hng, giao hng) dn ti vic n u gii quyt
n ch khng c hoch nh chin lc 1 cch bi bn, qun l c h thng v
nh gi hiu qu mt cch khoa hc. Do , ci m cc doanh nghip cn phi thay
i trong xu hng ton cu ha hin nay l nh hng, xc nh mc tiu, phn
b ngun lc ti u m bo hon thnh trong qu thi gian xc nh v cho php.
Qun tr chin lc chnh l bi ton cho chng ta hon thin qu trnh . Di cch
nhn nhn nh vy, em xin tm hiu v phn tch chin lc ti Cng ty Sa Vinamilk.
Tnh theo doanh s v sn lng th Vinamilk l nh sn xut sa hng u ti
Vit Nam. Cc danh mc sn phm ca Vinamilk bao gm : sn phm ch lc l sa
nc v sa bt; sn phm thm nh sa c, sa chua, kem v pho mt. Bt u hot
ng t nm 1976 ti ni, cng ty xy dng c h thng phn phi rng ln nht
ti Vit Nam, v l ngun cung cp sa hng u cho th trng. Tng trng bnh
qun t nm 1997 n 2007 l 7,85%. Phn ln sn phm ca cng ty cung cp cho th
trng di thng hiu Vinamilk v y l thng hiu c bnh chn l mt
Thng hiu Ni ting, l mt trong nhm 100 thng hiu mnh nht do B Cng
Thng bnh chn nm 2006. Vinamilk cng c bnh chn trong nhm Top 10
Hng Vit Nam Cht lng cao t nm 1995 n 2007.
Vy iu g gip cho Vinamilk khng nh v gi vng c danh hiu
ca mnh?
Trung thnh vi s mnh a dng ha cc dng sn phm, m rng lnh th
phn phi nhm duy tr v tr dn u bn vng trn th trng ni a, Vinamilk hon
ton thnh cng trong vic ng u th trng sa ni a.
ng Trn Bo Minh- Ph Tng gim c Vinamilk- cho bit : im yu ca
Vinamilk l c nhng sn phm tt, thm ch c nhng thng hiu mnh, nhng khu
marketing yu, dn n cha to c mt thng ip hiu qu qung b n ngi
tiu dng v nhng im mnh ca cng ty. Tuy trong cc sn phm c lng sa
ti chim 70% - 99%, nhng do cha bit cch khai thc thng hiu nn Vinamilk
cha c mt thng ip no ngi tiu dng hiu s khc bit ca sa ti so vi
sa hon nguyn, sa tit trng. Ch ng trong ngun nguyn liu, gi thu mua sa
cao hn cc doanh nghip khc, h thng xe ng lnh vn chuyn tt, dy chuyn ch
bin hin i l mt li th vt tri ca Vinamilk, nhng tt c th mnh hn hn ny
li cha c chuyn ti n ngi tiu dng.