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SUJETO SOCIAL Y MEDIOS EN TIEMPOS DE GLOBALIZACIN La comunicacin es la base de toda interaccin social, y como tal, es el principio bsico, la esencia,

de la sociedad. Sin la comunicacin, no puede hablarse de un sistema social; es ms an, la cultura debe su existencia a la comunicacin. Es en la interaccin comunicativa entre las personas donde, se manifiesta la cultura como principio organizador de la experiencia humana. La comunicacin entre personas fsicas o sociales, o de una de stas a una poblacin, a travs de medios personalizados o de difusin masiva influencia al sector econmico que aglutina las industrias de la informacin y la publicidad. En las relaciones interpersonales cara a cara, desde la perspectiva de la interaccin, no puede nombrarse como una comunicacin interpersonal. Ya que esta ltima contrasta con la comunicacin mediada, o dada a travs de medios de difusin masiva. Pese a su distincin, ni la comunicacin mediada puede obviar a la comunicacin interpersonal y ni la comunicacin interpersonal puede estudiarse sin contar con el contexto cultural y meditico. Toda modificacin de uno de ellos altera o afecta las relaciones entre otros elementos. La interaccin, por tanto, nos permite comprender el entorno fsico y dotar de sentido y significado a nuestra experiencia en el mundo. Las condiciones de crecimiento econmico, de libertad poltica y de bienestar individual no se dan de manera anloga e interdependiente. La economa se reduce a un conjunto de estrategias empresariales y stas son ajenas a un tipo de sociedad y de cultura. La efectividad de la poltica macroeconmica mantiene una permanente reforma y flexibilizacin de la economa para que pueda ser competitiva, a travs de un mejor funcionamiento de los mercados y de las empresas. La interaccin Social: valor, identidad e ideologa en los procesos de comunicacin La comunicacin vista como fenmeno social, puede ser definida como un proceso de interaccin social que se produce a travs de smbolos y sistemas de mensajes e influyen de manera directa en la formacin de la identidad del usuario. De las anteriores definiciones, se determinan como rasgos principales: Es un proceso. Es un fenmeno de naturaleza social. Est presente en toda la actividad humana. Se da en las relaciones interpersonales. Implica intercambio, interaccin, interrelacin. Se comunica: informacin, conocimientos, instrucciones, emociones, afectos, preferencias, sentimientos, ideas, opiniones, etc. Se produce a travs de smbolos y sistemas de mensajes.

Surge histricamente desde que el hombre siente la necesidad de buscar la cooperacin de otros para solucionar un problema concreto en la esfera de su actividad laboral, por lo que constituye el contenido y la forma de dicha actividad: Contenido: Es comunicacin el aporte que brinda cada participante al proceso general de trabajo en el marco de la actividad colectiva. Forma: Es comunicacin el modo en que se organiza la actividad laboral y la forma en que se garantiza la divisin social del trabajo: Quin dirige y orienta, quines son dirigidos, cmo fluye la informacin necesaria para el logro de los objetivos propuestos, etc. Filsofos y socilogos utilizan el trmino comunicacin para designar el carcter especfico de las relaciones humanas en cuanto son, o pueden ser, relaciones de participacin recproca y de comprensin; por lo que debe entenderse como sinnimo de intercambio, interrelacin y vida en sociedad. Por tanto, la comunicacin es tambin posibilidad de relaciones sociales, ya que no se limita al conjunto de relaciones humanas dadas; sino que contempla de igual modo, las que an no existen pero pueden ser establecidas.

Son las encaminadas a satisfacer las necesidades materiales y espirituales de la sociedad en general o de alguno de sus grupos. Son las encaminadas a satisfacer las necesidades sociales y/o psicolgicas individuales de los miembros de la sociedad. Ejemplos: Funcin informativa Funcin coordinadora Funcin de control social Funcin de socializacin Funcin de contacto social

Si se entiende la comunicacin como proceso de interaccin social; sinnimo de intercambio, interrelacin y vida en sociedad; proceso de solucin de problemas; contenido y forma de la actividad laboral y, en sntesis, relaciones humanas existentes y posibles; se llega a la conclusin de que la comunicacin es el medio que posibilita el desarrollo tanto de la educacin, como de la actividad de direccin. Artur Meier ratifica este criterio cuando afirma: Desde una perspectiva sociolgica, la educacin debe quedar definida, de tal forma, que pueda entenderse como un proceso de comunicacin personal, que tambin llamaremos interaccin social, y como un proceso de comunicacin masiva. La interaccin social en los procesos de comunicacin, nos lleva a fortalecer los valores, la identidad y la ideologa ya que son parte de la orientacin del ser humano hacia la transformacin social y la realizacin de la persona, por lo que se constituyen en guas que dan determinada orientacin a la conducta y a la vida de cada individuo y grupo social, es por eso que la comunicacin debe ser vista con un enfoque cultural donde se transmita y desarrollen los valores. Esta manera de concebir la comunicacin es la que mejor, refleja el vnculo esencial entre valores y comunicacin, es ms se adecua a la necesidad actual de fortalecer la identidad y la cultura organizacional, considerando a la comunicacin como un conjunto de procesos de construccin de significados compartidos, que son la esencia de la formacin de los valores, y la identidad como valor final, y ofrece interesantes aristas para el anlisis y la accin. La comunicacin es el proceso que permite la existencia de la sociedad. Por medio de la comunicacin se hace posible su construccin significativa, la diferenciacin de sus sistemas, la interrelacin de estos con el entorno y entre ellos, as como la reduccin de la complejidad. Para Moscovisci, la comunicacin tambin juega un rol fundamental en los intercambios e interacciones que participan en la institucin del universo consensual. La comunicacin nos refiere a los fenmenos de influencia y de pertenencia social (nuestra identidad) que participan en la institucin de un universo consensual La comunicacin es el vector de transmisin del lenguaje, que a su vez es portador de representaciones sociales (valores). La comunicacin tiene una incidencia sobre los aspectos formales y estructurales del pensamiento social, ya que abarca procesos de interaccin social, influencia, consenso, disentimiento y polmica. La comunicacin mediada adquiere un papel central en la construccin de esta cotidianidad. Los medios masivos de comunicacin han modificado los universos de referencia, a la vez que se han convertido en centros neurlgicos de los procesos de socializacin y de construccin y transmisin de las representaciones colectivas. Los medios han cambiado el entorno y los campos cognitivos en los que se llevan a cabo los procesos de produccin de sentido. Los Actores sociales y la medicin artificial El Sujeto se opone a eso que se ha llamado roles sociales y que en la realidad son la construccin de la vida personal y social por parte de los centros de poder. Ellos son los que crean a los consumidores, a los electores, a un pblico a quien ofrecen ms o menos respuestas a sus demandas sociales y culturales. El individuo que construyen estos centros de poder no es el Sujeto sino el SI (SOI) pero se convierte en Sujeto cuando el individuo consumidor de normas e instituciones sociales se transforma en un constructor de la vida social y de sus cambios.

En trminos del Actor y de los conflictos sociales se hace necesario definir el Sujeto social. ste no es un principio que planea el curso de la sociedad ni el individuo en su particularidad. Es un modo de construccin de la experiencia social, como lo es la racionalidad instrumental. Por ello, la subjetividad es un movimiento cultural al mismo tiempo que racionalizador. El Sujeto social slo existe como movimiento social, como contestacin a la lgica que busca la integracin social. Un movimiento social es el esfuerzo de un actor colectivo por apoderarse de los valores, de la orientacin cultural de la sociedad en oposicin de un adversario, al cual est ligado por relaciones de poder. La afirmacin del Sujeto proviene de todas las formas sociales obreras y burguesas que construyen la sociedad civil frente al Estado.