Scurt istoric

Publicitatea a constituit dintotdeauna, o activitate plasat sub lupa a numeroi specialiti

din diverse domenii ( economie, sociologie, psihologie, design, medicin). Aadar, publicitatea
nu este o activitate nou, ea a fost practicat nc din cele mai vechi timpuri i are la baza
transmiterea i cunoaterea unor idei, promovarea unui serviciu sau produs, stimularea unor
nevoi i utilizarea pragmatic a unor gusturi existente. Publicitatea reprezint totalitatea
mesajelor transmise de un grup sau de o instituie, cu scopul de a-i face cunoscute i de a-i
promova interesele, ca un proces de creare de subiecte i de imagini n pres, o operaiune, ce
presupune executarea planificat i organizat a mii de detalii aparent nensemnate, sau ca o
component importanta a comunicrii promoionale a ntreprinderii modern, unul din mijloacele
prin care ntreprinderea se implic i se raporteaz la evoluia relaiilor de pia, mbrind o
ntreag palet de tehnici proprii, mai multor discipline (sociologie, psihologie, design, grafic
etc )
1

Publicitatea este o activitate veche, nu s-a reuit niciodat stabilirea cu exactitate a unui
moment n care aceasta i-a fcut apariia,ns ce este de tiut este faptul c este la fel de veche
ca i societatea uman, respectiv comerul. Ca punct de plecare n formarea unor idei despre
apariia primelor forme de publicitate, l poate reprezint de exemplu un eveniment din trecut,
banal, i anume, acela c atunci cnd un produs su serviciu era de vnzare, primul pas era fcut
de vnztor care pentru a-i face cunoscute produsele sau serviciile, gsea diverse modaliti de
a informa posibilii cumprtori. Una dintre primele atestri a unui act publicitar o constituie o
tbli de lut babiloniana din anul 3000 i. Hr. ce poart inscripii referitoare a un comerciant de
uleiuri, un cizmar i un scrib. n aproximativ aceeai perioad, vechii egipteni i scriau pe suluri
de papyrus, anunurile pentru comercializarea diferitelor produse i servicii, anunurile prin care
se oferea recompense pentru denunarea sclavilor fugari. i negustorii romani apelau la tehnici
publicitare primitive. Printre ruinele oraului Pompei s-au gsit reclame pentru produsele care
se comercializau n acea vreme, al cror support era piatr sau teracota: pentru o lptrie
reclama era o vac, pentru o cizmrie reclama era o gheaa. Astfel, putem vorbi despre
debutul a ceea ce numim acum publicitate outdoor.
2
Perioada de maturizare a publicitii a nceput odat cu secolul al XX-lea, atunci cnd
oamenii din publicitate au nceput s devin din ce n ce n mai preocupai s identifice fiecare
segment de public i s-l supun unor metode de cercetare sophisticate n vederea valorificrii
actului publicitar. Anul 1920, marcheaz nceputul unei epoci de nflorire a publicitii, apariia
i dezvoltarea radioului, determinnd un publicitatea s ctige un nou canal de difuzare i mai
mult segmente de public. Treptat, publicitatea devine principal surs de finanare i profit a
posturilor de radio.
Apariia televiziunii, nu a fost un moment important de marcat, ns, datorit preurilor
ridicate ale televizoarelor i a numrului redus de canale. Civa ani mai trziu, televiziunea
surclaseaz radioul. Publicitatea trece aadar prin schimbri majore de-a lungul timpului, dar
reuete s se muleze perfect pe noile tehnologii, care devin principalele modaliti de informare
a publicului larg. Treptat, nici accentul nu mai cade pe compararea produselor, ci se poziionarea
ct mai corect pe pia a respectivului produs.

1
Sofia Georgescu, De la publicitate la manipulare, Editura Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti, 2006, p. 11
2
Ibidem, pp.12-13
Noiuni introductive

Asa cum am mai afirmat, publicitatea este cel mai intalnit proces in toate domeniile de
activitate, fiind considerat unul eficient, o legatura intre majoritatea activitatilor de piata, un
nucleu al relatiilor intemeiate pe baza cunoasterii si pe baza realitatii cultural. Distingem astfel
doua clasificari importante ale publicitatii: publicitatea directa si opusa ei, publicitatea indirect.
Atunci cand vorbim despre publicitatea directa, este bines a mentionam de ce este mai efiecienta
decat publicitatea indirect. In primul rand, utilizeaza mai multe mijloace de comunicare pentru a
prezenta caracteristicile unui produs sau serviciu in mod direct dar si pentru ca se adreseaza
exclusive nevoilor unui anumit segment de public. Utilizeaza ca principale instrumente,
televiziunea, radio, presa scrisa si internetul.
In comparatie cu publicitatea directa, cea indirect se adreseaza unui grup de persoane
necunoscut si utilizeaza ca forme de informare doar spoturile publicitare, deci reclame difuzate
prin orice fel de canal de transmitere. Mai putem clasifica desigur, publicitatea in functie de
obiect. Ea poate fi de produs, de marca si institutionala.
Publicitatea de produs, este cea mai utilizat i familiar metod i are ca scop stimularea
cererii de consum pentru un produs anume. Aici intr i alte patru subcategorii: publicitatea de
informare ce are drept obiectiv informarea publicului atunci cnd urmeaz s se lanseze un
produs, in vederea creterii cererii poteniale. Celelalte subcategorii sunt publicitatea de
conditionare, menita sa stimuleze cererea pentru un nou produs i este utilizat n perioada
acestuia de maturizare i cretere, publicitatea comparativ ce compar n mod direct produsele
aflate n relaie de concuren, iar ultimul tip de publicitate, publicitatea de reamintire, este
utilizata atunci cnd se dorete pstrarea interesului i ntrirea efectului anterior al unui produs.
Pentru protejarea produselor i evidenierea mrcii acestora, este necesar publicitatea de
marc.
Dup aria de rspndire a mesajului, publicitatea poate fi:
publicitate local, efectuat, de ctre unitile prestatoare de servicii care au o pia local de
desfacere;
publicitatea regional, practicat de unitile productoare cu o activitate de pia circumscris
spaiului geografic al regiunii;
publicitatea naional, susinut cu precdere de ctre instituiile productoare, de ctre firmele
comerciale sau prestatoare de servicii cu o raz de aciune la nivel naional. Prin acest tip de
publicitate se urmrete crearea unei cereri fr a se acorda importan locului unde produsele/
serviciile se vor desface;
publicitatea internaional, desfurat n forme variate, este foarte frecvent utilizat de ctre
instituiile de comer exterior i de ctre diferii ageni intermediari care acioneaz n comerul
internaional.
3




3
Sofia Georgescu, op. cit , p. 18