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Tema 1. CRTICA DE LAS TEORAS ECONMICAS SOBRE EL CONSUMO

Teoras de la demanda del consumidor.

TEORIA ECONOMICA CLASICA (Adam Smith): valor=trabajo. No explica
porque pagar al propietario.

TEORIA DE LA UTILIDAD MARGINAL (Finales S. XIX, subjetiva):
valor=utilidad por unidad adicional. Utilidad marginal decreciente: >cantidad,
<utilidad (satisfaccin) por unidad adicional. Punto de saturacin: utilidad
marginal=0. Supuestos abstractos. Las necesidades pueden estar inducidas por la
publicidad.


La crtica de Galbraith.

La centralidad de la produccin como objetivo econmico
ltimo: la necesidad imperiosa del aumento de la produccin
como smbolo de progreso y bienestar se apoya en el
supuesto no confirmado de las necesidades ilimitadas.
producir sigue siendo el objetivo central ya que una vez
satisfechas un tipo de necesidades, por ejemplo, las de tipo
fsico, surgen otras de tipo psicolgico. Dos tipos: absolutas
(pueden ser satisfechas) o relativas (insaciables).
EFECTO
DEPENDENCIA
El origen endgeno de las necesidades del consumidor: al
contrario que los tericos neoclsicos dice que el productor
tiene un papel activo en la generacin de las necesidades y el
consumidor no es soberano en la determinacin de sus actos
de consumo. Por tanto las necesidades tienen un origen
exgeno.

EFECTO DEPENDENCIA: las necesidades vienen a depender del producto
y no al revs. La publicidad establece el vnculo ms directo entre la
produccin y las necesidades de los consumidores.

Necesidades individuales o prctica social?

La profusin de smbolos e imgenes de la sociedad industrial ha asociado el acto
de consumir, ha desdibujado el concepto clsico de necesidad.
Necesidades primarias (vestido, alimento, casa): una vez
satisfechas se originan otras necesidades.

Instrumentales: de cooperacin,
arbitrar conflictos, combatir los
peligros sistemas de
comunicacin, sistemas de
control social, sistemas
simblicos.
Necesidades
secundarias Integradoras: procesos de
decisin, legitimacin de la
autoridad instituciones
coordinadoras.




ESCALA DE MASLOW:



Luis Enrique Alonso: las necesidades son de naturaleza social.
Escasez/abundancia = Desigualdad: el mercado se segmenta y diversifica
continuamente segn un modelo de clasificacin social donde los productos,
con sus atributos de estatus, no estn dirigidos a las satisfaccin de todos los
consumidores por igual.

T. Veblen (La teora de la clase ociosa: un estudio econmico de las
instituciones).
AUTORREA
LIZACION
AUTOESTIMA
AMOR
SEGURIDAD
FISIOLGICAS
JERARQUIA
DE
MALINOWSKI
C
R
E
C
I
M
I
E
N
T
O

BSICAS
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DESIGUALDAD: Veblen interaccin psicolgica y el prestigio.
Alonso clases sociales.

Falsas: son aquella en
que los intereses sociales
particulares se imponen
Necesidad: previa al deseo al individuo para su
y al objeto simblico que represin.
origina ese deseo, es social,
y dado un determinado contexto Verdaderas: las que se
universal. explicitan sin ser
suscitadas por un aparato
MARCUSE inductor programado.

Deseo: se asienta sobre identificaciones inconscientes y
siempre personales con el valor simblico de determinados
objetos o servicios, manipulados por los mensajes
publicitarios.

Una aproximacin a la sociologa del consumo de Maurice
Halbwachs.
Variabilidad de los grupos y la diversidad de las condiciones sociales a partir
de las prcticas de consumo. El consumo fundamento de la jerarquizacin
social en las sociedades industriales y su anlisis emprico le permite abordar la
construccin de una teora sociolgica de las necesidades.

TEORA DE LAS NECESIDADES: anlisis de los gastos de familias obreras
y tambin de la crtica a la teora de la utilidad marginal. La teora de la
utilidad marginal, segn Halbwachs, el consumo se limita a una suerte de
intercambio, son nuestros deseos los nicos actores del intercambio. Su
procedimiento analtico consiste en dejar provisionalmente a un lado la vida
social para buscar en la conciencia individual la naturaleza de las necesidades.
Forma de las necesidades: diferencia entre tres ritmos de gastos: las compras
de alimentacin son ms frecuentes y menos importantes que las de vestido, y
ambas representan gastos menos raros y ms moderados que el
acondicionamiento de la casas. En cuanto a otros gastos, su ritmo, menos
regular, hace que se clasifiquen aparte.
Conclusin: la naturaleza y el nmero de las necesidades se determinan por la
sociedad.
LAS ENCUESTAS DE PRESUPUESTOS FAMILIARES Y EL NDICE
DEL COSTE DE LA VIDA: en la evolucin de las necesidades de las clases
trabajadoras hay un gran salto cualitativo, Halbwachs ya no se limita a
analizar los resultados de dos encuestas de un solo pas, sino que realiza un
estudio comparativo internacional con la informacin que se ha ido
produciendo en las oficinas centrales de los pases industrializados. Estudios de
hogares, no de estudios individuales. Construccin de series temporales para
comparar la evolucin del gasto realizado por las familias obreras con la
situacin de los ciclos econmicos.
Conclusiones: Halbwachs anticipa el papel del consumo de masas en la
sociedad que est por llegar, y en conclusin, podemos decir que, aparte de su
maestra con el manejo de las estadsticas sobre consumo, su aportacin
fundamental radica en la consideracin de que en la nueva sociedad urbanizada
y de produccin en masas, las contradicciones comienzan a desplazarse desde
la tradicional confrontacin entre propiedad o no de los medios de produccin,
a las posibilidades de acceso a los nuevos bienes de consumo.