Structura raportului de cercetare

Maxim 10 pagini + anexe

1. Titlul cercetrii ce va fi efectuat
2. Problema decizional
- Lansarea noului produs. Conturarea mixului de marketing pentru
produsul ce urmeaza sa fie lansat
3. Obiectivele cercetrii (ce vrei s aflai pe etape):
- obiective legate de produs (nevoidorinte! utilitate intentionata" folosinta
proprie sau produs-cadou! atribute! functii! sistem de sustinere" nume# marca# ambala$#
etic%eta# specificatii te%nice# garantie valabilitate&
- obiective legate de pret
- obiective legate de felul in care se ia decizia de cumparare (influentatori# surse
de informare&
- obiective legate de promovare" publicitete# promovarea vanzarilor (actiune
promotionala de lansare&# vanzarea personala# relatiile publice
- obiective legate de distributie obiective legate de locul de cumparare
4. Metoda cercetrii
- anc%et' (obligatoriu& ( de specificat tipul anc%etei (telefonica
postala stradala la domiciliu# la locul de munca al respondentului
la locul de consum sau la locul de servire prin internet" email!
formular disponibil online& cu $ustificare!
- instrumentul cercet'rii ( c%estionarul!
- inserare c%estionar!
- explicare )ntreb'ri (tipul de scala" nominala ordinala de interval de
proportie - si ce informa*ie aduce fiecare )ntrebare&!
- precizati prin ce intrebari va propuneti sa obtineti date care sa conduca
la atingerea fiecarui obiectiv (ex" +biectiv 1 - intrebarile 1-,&
- c%estionarul s' cuprind' --1. )ntreb'ri.
- a se folosi mai multe tipuri de intrebari
5. Operaionalizarea
culegerea datelor.
6. Rezultatele cercetrii
- interpretare date obtinute# concluzii.
7. Buetul (estimare consum de resurse ( concret pe fiecare tip de resursa&
- financiare!
- resurse umane!
- timp .
!ne"e
c%estionarele completate (/0&!
tabele.