i

k
s
r
a
n
i

m
e
.s

.s
w
w

ww

SEMINARSKI, DIPLOMSKI I MATURSKI RADOVI

SEMINARSKI, DIPLOMSKI I MATURSKI RADOVI IZ SVIH OBLASTI, POWERPOINT PREZENTACIJE I
DRUGI EDUKATIVNI MATERIJALI.

m
o
c
ad.

m
o
c
ad.

r
i
k
s
r
ina

m
e
s
w.

.s
w
ww

ww

m
o
c
ad.

m
o
c
ad.

WWW.DIPLOMSKI-RAD.COM
ki-r

s
r
a
n
i
m
WWW.SEMINARSKI-RAD.COM
e
s
.
w
w
w

.s
w
w

AKO VAM TREBA EDUKATIVNI MATERIJAL BILO DA JE TO SEMINARSKI, DIPLOMSKI ,

MATURSKI RAD, ILI POWERPOINT PREZENTACIJA NA NASIM SAJTOVIMA CE TE NACI SVE NA
JEDNOM MESTU . SVI VAM PRUZAJU SAMO IME ZA SEMINARSKI, DIPLOMSKI ILI MATURSKI
RAD A MI VAM DAJEMO DA POGLEDATE SVAKI RAD NJEGOV SADRAJ I PRVE TRI STRANE U
PDF-U TAKO DA MOETE TACNO DA ODABERETE PRAVI RAD BEZ PROMASAJA. NASA BAZA
SADRZI SVAKI GOTOV SEMINARSKI, DIPLOMSKI I MATURSKI RAD KOJI CE VAM IKADA
ZATREBATI, MOETE GA SKINUTI I UZ NJEGOVU POMOC NAPRAVITI JEDINISTVEN I UNIKATAN
RAD. AKO U BAZI NE NADJETE SEMINARSKI, DIPLOMSKI ILI MATRUSKI RAD KOJI VAM JE
POTREBAN, U SVAKOM MOMENTU MOZETE NARUCITI DA SE IZRADI NOVI POTPUNO
UNIKATAN SEMINARSKI, DIPLOMSKI ILI MATURSKI RAD NA LINKU NOVI RADOVI. SVA
PITANJA I ODGOVORE MOETE DOBITI NA NAEM FORUMU KAO I BESPLATAN SEMINARSKI,
PREPRICANE LEKTIRE, PUSKICE I POMOC. ZA BILO KOJI VID SARADNJE ILI REKLAMIRANJA
MOZETE NAS KONTAKTIRATI NA KONTAKT FORMI.

m
o
c
ad.

r
i
rsk

m
o
c
ad.

a
n
i
em

.s
w
w

.s
w
ww

m
o
c
.

m
o
c
.

i
k
s
r
a
n
i

m
e
.s

.s
w
w

ww

m
o
c
ad.

w
m
o
c
ad.

SADRAJ:

r
i
k
s
r
ina

SADRAJ: .......................................................................................................................... 2
UVOD ................................................................................................................................. 4
1.TURISTIKO-GEOGRAFSKI POLOAJ BEOGRADA.............................................. 5
2.PRIRODNO-GEOGRAFSKE OSNOVE TURIZMA BEOGRADA.............................. 6
2.1.Geografski poloaj Beograda.................................................................................... 6
2.2.Klima Beograda ........................................................................................................ 6
3.SAOBRAAJ I VEZE..................................................................................................... 7
4.ANTROPOGENE OSNOVE TURIZMA BEOGRADA ................................................ 8
4.1.Istorijski razvoj Beograda ......................................................................................... 8
4.2.Kulturna dobra i ustanove kulture Beograda .......................................................... 10
4.3.Manifestacije ........................................................................................................... 11
4.4. Materijalna baza razvoja turizma Beograda .......................................................... 12
II STRUKTURA PROIZVODA JAT HOTELA SLAVIJA ...................................... 15
1. Hotelsko preduzee JAT HOTELI SLAVIJA ........................................................ 15
1.1. Istorijat JAT Hotela Slavija ............................................................................. 15
1.2. Lokacija JAT Hotela Slavija ........................................................................... 16
1.3. Tipizacija JAT Hotela Slavija ......................................................................... 17
1.4. Kategorizacija JAT Hotela Slavija .................................................................. 17
1.5. Ugostiteljski objekti za smetaj ............................................................................. 18
1.6. Personalni kadar i sektori poslovanja JAT Hotela Slavija .............................. 19
1.7. Promet turista i iskorienost kapaciteta u JAT Hotelima Slavija .................. 21
1.8. Strategija diferenciranja proizvoda JAT Hotel Slavija.................................... 24
III MARKETING STRATEGIJA JAT HOTELA SLAVIJA .................................... 26
1. MARKETING KONCEPCIJA JAT HOTELA SLAVIJA .................................. 26
1.1.Pojam marketinga i njegova primena u hotelijerstvu ............................................. 26
1.2. Istraivanje turistikog trita ................................................................................ 29
1.3.Proizvod JAT Hotela Slavija ............................................................................ 30
1.3.1.Vrste usluga u JAT Hotelima Slavija ........................................................ 31
1.4.Cena ........................................................................................................................ 35
1.5. Promocija ............................................................................................................... 38
1.5.1. Turistika propaganda..................................................................................... 39
1.5.2.Odnosi sa javnou .......................................................................................... 40
1.5.3. Unapreenje prodaje ....................................................................................... 41
1.5.4. Lina prodaja .................................................................................................. 42
1.6. Kanali prodaje ........................................................................................................ 42
2. UPRAVLJANJE MARKETINGOM JAT HOTELA SLAVIJA ......................... 43
2.1. Pojam upravljanja marketingom u turizmu............................................................ 43
2.2. Planiranje marketing aktivnosti JAT Hotela Slavija ....................................... 44
2.2.1. Marketing plan JAT Hotela Slavija .......................................................... 45
2.3. Organizovanje marketing aktivnosti JAT Hotela Slavija ................................ 49
2.4. Kontrola marketing aktivnosti JAT Hotela Slavija ......................................... 50

m
e
s
w.

.s
w
ww

ww

m
o
c
ad.

m
o
c
ad.

r
i
k
s
r
a
min

e
s
.
ww

.s
w
w

m
o
c
ad.

r
i
rsk

m
o
c
ad.

a
n
i
em

.s
w
w

w
m
o
c
.

.s
w
ww

m
o
c
.

i
k
s
r
a
n
i

m
e
.s

.s
w
w

ww

2.5. Formulisanje marketing strategije JAT Hotela Slavija ................................... 51

ZAKLJUAK ................................................................................................................... 54
LITERATURA: .................................................................Error! Bookmark not defined.

m
o
c
ad.

m
o
c
ad.

r
i
k
s
r
ina

m
e
s
w.

.s
w
ww

ww

m
o
c
ad.

m
o
c
ad.

r
i
k
s
r
a
min

e
s
.
ww

.s
w
w

m
o
c
ad.

w
r
i
rsk

m
o
c
ad.

a
n
i
em

.s
w
w

w
m
o
c
.

.s
w
ww

m
o
c
.

i
k
s
r
a
n
i

m
e
.s

.s
w
w

ww

m
o
c
ad.

w
m
o
c
ad.

UVOD

U poslednje etiri decenije turizam dobija masovni karakter i esto ga definiu

kao masovnu pojavu savremenog sveta koji je jedinstven po vidovima ispoljavanja u
prostoru i vremenu. Osnovnim preduslovima za razvoj turizma smatraju se slobodno
vreme koje stoji na raspolaganju stanovnitvu i slobodna novana sredstva koja ono moe
utroiti u te svrhe. Epoha turizma privilegovanih klasa je ve uveliko zavrena i danas se
moe samo govoriti o epohi savremenog turizma.

r
i
k
s
r
ina

m
e
s
w.

.s
w
ww

Hotelijerstvo je jedan od vidova turizma koji privreuje samom turizmu. Pored

toga, osnovu turizma predstavljaju kretanja turista, dok sama kretanja podrazumevaju
zadovoljenje egzistencijalnih potreba tokom putovanja koje se ostvaruju upravo
delatnou hotelijerstva.

ww

Hoteli su najreprezentativniji objekti i zdanja jednog naselja, velikog grada ili

regije, ali i same drave. esto se ta injenica previa ak i od strane onih koji su
odgovorni za njihovo funkcionisanje. Naime, hoteli nas predstavljaju i oni su ogledalo
nae kulture i mentaliteta. Svakako, hoteli sa jednom ili hoteli sa pet zvezdica ne mogu
delovati u istom smislu i na isti nain, ali takoe ne treba zaboraviti da svi uslunici tj.
gosti nose epitet gostiju sa pet zvezdica.

m
o
c
ad.

m
o
c
ad.

Trina realnost ini dobre hotele jo boljim, ali neodgovarajue eliminie iz

konkurencije. S obzirom na to da je turizam multifaktorna pojava i u ekonomskom i u
kulturnom pogledu, hotelijerstvo je upravo grana turizma u kojoj raznolikosti najvie
dolaze do izraaja.

r
i
k
s
r
a
min

Predmet seminarskog rada je analiza poslovanja hotelskog preduzea

KalderaButik hotel u Kobatovcima. Seminarski rad se sastoji iz tri dela. Prvi deo
obrauje prirodne i kulturno-istorijske osnove turizma Beograda, drugi deo je okrenut
prikazivanju same strukture proizvoda i usluga hotelskog kompleksa Slavija,
dok trei deo predstavlja celokupnu marketing strategiju koja
obuhvata
koncepciju marketinga i njegovo upravljanje u JAT Hotelima Slavija.

e
s
.
ww

.s
w
w

Cilj diplomskog rada je utvrivanje I predstavljanje itavog poslovanja JAT

Hotela Slavija kroz njihovu strukturu proizvoda I prisutnu markeinku strategiju,
u gradu koji je dobio zvanje Grada budunosti June Evrope.
Prilikom izrade diplomskog rada koriena je struna literatura, statistiki podaci i
voeni su intervjui, kako bi se to bolje predstavili ali i unapredili proizvod, usluga I
marketing JAT Hotela Slavija.

m
o
c
ad.

r
i
rsk

m
o
c
ad.

a
n
i
em

.s
w
w

w
m
o
c
.

.s
w
ww

m
o
c
.