Milenyumlular ve Minimalist Tketim

Bugnn gen yetikinleri milenyumlular, ksa bir zaman sonra tketici pazarnn en
kalabalk poplasyonu olacaklar. Ekonomik basklarla byyen ve ihtiyalarn daha iyi
tanyan bir nesil olan Y jenerasyonunun pazarlamay nereye tadyla ilgili herkesin bir fikri
var. Buna ramen, Yler ile ilikili, zerinde pek az beyin mesaisi yaplan bir harcama
alkanl var: minimalist tketim.
Bor, Ynin Kamsdr
Tm dnya borlu. Kredi kartlar, ev kredileri, taksitler, ulusal borlar, uluslararas
kredi kurulularyla hepimiz bir ekilde borluyuz. Eh, bundan normal ne var? Bu
ekonominin doas! diyeceksiniz. Aslna bakarsanz sanayi devriminden beri olgunlaan
serbest piyasa ekonomisi iin bunlar grece yeni kavramlar olmasna ramen biz bu durumu
oktan normalletirdik. yleyse dnyadaki borlanmann had safhaya ulat u yllarda
hayata atlan/atlmak zere olan ise gzbebeimiz milenyumlular, bu ortamdan nasl
etkileniyor dersiniz? Bugne kadar en yksek renci kredisi borlaryla fakltelerinden
mezun olmu bu nesil bilinli bir ekilde tutumlu. Mal-mlk, lks, srdrlebilirlik ve
kariyer kavramlarn yeniden tartyorlar . Kariyer demiken, talihsiz Ylerin bir de kresel
isizliin tepe noktasnda tarih sahnesine girdiklerini belirtmekte fayda var.
htiyalarn Tanyan Nesil
Ekonomik basklarn yannda, Yleri minimal tketimi ateleyeceine dair baka bir
gsterge phesiz eitlilik iinde ihtiyalarn daha iyi tanmalar olacaktr. Segment odakl
pazarlamay bile eskiten post modern pazarlama a kiiye zel pazarlamay yeni bilgi
teknolojileri ile gelen sofistike tketici verisi toplama ve deerlendirme yetileri ile dilimizden
drmemeyi baard. Bu durum rn ve hizmet eitliliini llemez ekilde arttrarak
ihtiya tanmlarmz altst etti. Altst etti dediysek, Y jenerasyonunu bunun dnda
tutmakta fayda var. nk onlar zaten bu eitlilii iselletirerek bydler.
Minimalist Tketim?
Minimalizm iki dilim yerine bir dilim ekmekle idare etmek deil. zerinde saatlerce
konuup hibir ey sylememi de olabileceimiz bu kavram mzikte, rn tasarmnda,
edebiyatta, mimaride ve doal olarak pazarlamada tanmlamak birbirinden olduka bamsz
uralar. Minimal pazarlama kavramnn ise bir otorite tarafndan tanm yaplm olsa,
bunu size vermekten mutluluk duyardk. Minimalizmin (srdrlebilirlik ve evre odakl
ynne adm atp karmaklatrmadan) bir tarifini yapmaya kalksak onun iin bir ii ihtiya
kadar, basite, z ama dolu bir ekilde gerekletirmek denilebilir. Buna ek olarak minimal
tketici ihtiyac kadar faydaya sahip olan, vazgemek isteyecei miktar deyerek sahip olan
kii olarak dnlebilir.
Y jenerasyonu tketici nfusunu penetre ettike tketim alkanlklarnn rotasn
minimallemeye doru evirecee benziyor. Bu duruma dair aadakiler gzlemimize
taklanlar:
Sosyal medya: Facebooka bu aralar pek girmiyorum, twitterdaym. cmlesi
bugnlerde hibirimize yabanc deil, zellikle mobil kullanclar iin. Bunun
temelinde yatan sebeplerden biri phesiz twittern daha basit bir arayz ve
kullanmla daha ok veriye ulaabilmesi. Facebook kiisel bilgiler karmak,
twitter bio ise basit; Facebookta genel veriye ulamak zor, twitter ise hashtaglere
sahip (buna artk facebook da sahip ancak yine de twitter kadar basit ve hzl
ekilde ok miktarda veriye ulamakta baarsz); facebook grsel, twitter metin
bazl (grselleri amak isteinize kalm).
Seyahat tipi: Trk Hava Yollarnn tam teekkll hizmet paketinin yannda sizi
sadece gideceiniz yere ulatrma sz veren Ryanair gibi seenekler bugnlerde
ok daha tercih edilir durumdalar.
Kitap okuma alkanl: Evinde ktphanelerce kitap biriktiren insanlar,
antalarnda Amazon Kindle ya da Nook gibi e-kitap okuyucularla gezen insanlara
dnt. Az yer kaplamak, tanabilir ve daha ucuz olmak e-kitap okuyucular
cazip klan minimal zelliklerinden.
Mobilya ve ev dekorasyonu: Byklerimizin biblolarnn yerini boluklara
braktn, keskin formlu ve ssl mobilyalardan yuvarlak hatl basit IKEA tipi
mobilyalara geildiini farkettiniz mi?
Kiisel mzik dinleme: Ipod shuffle ele alalm: basit tasarm, ok temel bir
kullanma hitap eden zellikler, iyi ses kalitesi ve uygun fiyat; kulaa olduka
minimal geliyor.

Tketimde minimalleme yava ve kararl ykselen bir trend ve daha buralarda
olacaa benziyor. Unutmayn az, oktur.