Professional Documents
Culture Documents
Primjer Esej Aluminij
Primjer Esej Aluminij
SADRAJ...................................................................................................................................1
Uvod............................................................................................................................................2
RAZRADA.................................................................................................................................2
OSNOVNO O PODUZEU...................................................................................................2
PROIZVOD/USLUGA PREDUZEA...................................................................................3
POSLOVANJE PREDUZEA U VRIJEME RECESIJE......................................................4
ZAKLJUAK.............................................................................................................................6
LITERATURA............................................................................................................................6
UVOD
Aluminij d.d. Mostar postojano je dioniko drutvo koje upoljava oko 900 djelatnika i
ostvaruje godinji izvoz koji premauje 150 milijuna eura. Razgranata mrea poslovne
suradnje obuhvaa neka od prestinih svjetskih imena u aluminijskoj industriji. Razvidnim je
to dokazom kako je kakvoa i istoa mostarskoga metala meu najboljima u svijetu.
Cilj rada je opisati vlasniku strukturu poduzea, proizvode, poloaj na tritu. Zadnji
dio e se baviti stanjem poduzea za vrijeme recesije.
Tema je odabrana zbog toga je jer je ovo trenutno najvea hercegovaka tvrtka, koja je
zbog recesije zamalo stala sa proizvodnjom i prestala sa radom.
RAZRADA
OSNOVNO O PODUZEU
Polovicom 2002. godine zavrili su prvi veliki projekt osuvremenjivanja Aluminijevih
pogona. U taj je vizionarski pothvat uvoenja novih tehnologija i nadgradnje proizvodnoga
sustava uloeno 150 milijuna eura, zahvaljujui emu se Aluminij otad ravnopravno mjeri s
vodeim svjetskim proizvoaima, premda je iz rata iziao kao ruevina. Proizvodnja je tako
poveana za 30 posto, dok su osjetno smanjeni izdatci na potronji struje i sirovina. O
presudnomu znaenju stalnoga ulaganja dobiti u osuvremenjivanje Tvornice zorno svjedoi
podatak o tomu kako je prije Domovinskoga rata u Aluminiju otprilike 3.400 djelatnika
proizvodilo 92 tisue tona metala godinje, dok danas njih 850 proizvodi 130 tisua tona
primarnoga aluminija i aluminijskih proizvoda.
Aluminij d.d. Mostar je stabilno dioniko drutvo, ija struktura kapitala, sukladno
sudskomu registru iz 1997. godine, precizno iznosi: 64% dioniki udio, 24% dravni udio i
12% strani udio.
Trite se sastoji od stvarnih i potencijalnih kupaca i prodavatelja odreenog proizvoda.
Struktura trita odnosi se na konkurentno okruenje u kojem djeluju kupci i prodavatelji
proizvoda.
U privredi funkcionira mnogo pojedinanih trita a svako od njih ima svoju vlastitu
strukturu, ponaanje i performanse. ist monopol je tip trita u kome se tranja za odreenim
2
PROIZVOD/USLUGA PREDUZEA
U strukturi ukupne godinje proizvodnje u Aluminij d.d. Mostar (160.000 tona
aluminija) koliina primarnog tekueg aluminija iznosi 130.000 tona. U trenutnom
asortimanu, trupci, blokovi, ingoti, ica i anode fokus je na trupcima i aluminijskim
blokovima. Premda se ljevaonica Aluminij d.d. svrstava meu 6 najsuvremenijih u svijetu,
godinjom koliinom proizvodnje tvrtka spada u male proizvoae, te strateki razvojni fokus
i ubudue treba biti primarno na kvalitetu proizvoda
Aluminij d.d. Mostar prema stavovima njihovih kupaca s prostora Federacije BiH i
Republike Hrvatske proizvodi aluminij iznimne istoe (99,8%) to ga na tritu primarnog
aluminija stavlja u poziciju da moe drati maksimalne premije na cijenu aluminija koji
isporuuje, sukladno rastu trokova elektrine energije u postojeim uvjetima poslovanja.
Ova, za stalne kupce nepopularna, mjera bi se primarno trebala primijeniti na sve dodatne
koliine proizvedenog aluminija (zbog ugradbe nove linije za lijevanje malih ingota i nove
ljevake pei kapaciteta oko 30 tisua tona godinje), posebice forsirajui irenje udjela u
asortimanu ingota manje teine od prevladavajuih (11 i 15 kg), te ponudama manjih
pojedinanih koliina ingota, u kojima bi se ostvarivala via cijena aluminija po jedinici
teine. Ovakvim opredjeljenjem za promjene u strukturi asortimana, te primjenom
1
Zoreti, Gordana; Cingula, Marijan: Gospodarstvo 1, kolska knjiga, Zagreb 2004. str. 75.
Uvoenjem
uoljivo da ona funkcionira po proizvodnoj koncepciji (ne moram se boriti da prodam svoj
proizvod), zbog ugovora s kljunim kupcima kojima prodaju glavninu svoje proizvodnje.
Prema rijeima
svjetskom tritu zbog vrhunske kakvoe aluminija kojeg proizvodi. U odjelu smatraju kako
bi proirenje kapaciteta proizvodnje rezultiralo poveanjem prodaje zbog uestalih upita iz
raznih dijelova Svijeta koje svakodnevno primaju putem slubene elektronike pote.48 Ovo
dokazuje kako Aluminij d.d. posjeduje prepoznatljiv brand proizvoaa primarnog aluminija
i kako trenutna
http://www.aluminij.ba/sites/default/files/studija_o_mogucnostima_restrukturiranja_aluminija_0.pdf
kvalitete proizvoda Aluminij d.d. Mostar. Zanimljiva opservacija u istom istraivanju stavova
kupaca
ZAKLJUAK
Najvea slabost, visoka cijena elektrine energije, ne moe se na niti jedan nain
dugorono rjeavati kroz postojei vlasniki status i poziciju kupca elektrine energije na
uvjetno dereguliranom tritu. Znaajan broj velikih proizvoaa aluminija u poslovnom
portfelju ima i vlastitu proizvodnju elektrine energije, primarno za vlastite potrebe. Dio njih,
gubitke na cijeni proizvedene energije za vlastite potrebe kompenziraju udjelom u ekstra
profitu pri trgovanju sekundarnim poluproizvodima i proizvodima od aluminijskih legura. To
je druga strateka opcija poboljanja u sferi proizvodnog miksa Aluminij d.d. Mostar
ukljuivanje (proizvodnja, trgovina, ili na oba polja) u sferu trgovanja sekundarnim
poluproizvodima i proizvodima od aluminijskih legura. Provedena istraivanja ukazuju da bi
ovoj opciji trebalo dati prioritet pred istraivanjem novih potencijalnih proizvoda u sferi
proizvodnje primarnog aluminija. Ukoliko ne doe do znaajnijih promjena vlasnike
strukture Aluminij d.d. Mostar, ove nove poslovne aktivnosti je mogue zapoeti i s
odabranim i zainteresiranim kupcima primarnog aluminija iz Federacije Bosne i Hercegovine,
te iz Republike Hrvatske.
LITERATURA
Zoreti, Gordana; Cingula, Marijan: Gospodarstvo 1, kolska knjiga, Zagreb 2004.
http://www.aluminij.ba/sites/default/files/studija_o_mogucnostima_restrukturiranja_alu
minija_0.pdf