CURSUL 8.

TEHNICI I STRATEGII DE
CAMPANIE ELECTORAL
TEME PENTRU APROFUNDAREA CURSULUI:9
1. n ce msur o campanie electoral este o campanie de PR ? Argumentai
rspunsul !
Admi nd c o campanie electoral este n esen o campanie de rela ii publice, aceasta poate fi
definit drept este un efort sus inut al staffului de campanie pentru a construi rela ii sociale de
ncredere cu scopul de a atinge anumite obiective, efort bazat pe aplicarea unor strategii de
comunicare i evaluare a rezultatelor ob inute (cf. lui R. Kendall). De asemenea, campania
electoral presupune o serie eforturi ample, coordonate i orientate ctre realizarea unor
obiective specifice sau a unor ansambluri de obiective corelate, care vor permite candidatului
partidului s! i ating telurile fi"ate ca (cf. lui D. #e$son, A. %cott, &.'. (urc).
)n mod asemntor, campania de rela ii publice, conform lui *ernard Dagenais, +este
instrumentul care face legtura ntre organiza ie i publicurile acesteia+ i const dintr!o
+succesiune de ac iuni concrete ce trebuie realizate pentru a atinge obiectivele organiza iei+,-
corelativ . campania electoral face acela i lucru urmrind s stabileasc o legtur trainic i,
ulterior, s ob in suportul votul cet enilor.
2. Care dintre strategiile prezentate n suportul de curs de astzi vi se par a fi
eficiente i pot constitui un aa-numit AC al oricrei campanii electorale?
%trategiile lui R. Kendall
a) inactivitatea strateic (n anumite condiii cea mai bun strategie este s ignori
i s nu ntreprinzi nimic),
b) activiti !e !ise"inare a in#$r"aii%$r (aceste strategii au ca finalitate
distribuirea de mesa/e care prezint organizaia candidatul partidul sau punctul
lor de vedere),
c) $rani&area !e eveni"ente (se vizeaz transmiterea de mesa/e despre diverse
activiti cu semnificaie pentru candidat partid etc.),
d) activiti 'r$"$i$na%e (au scopul de a impune imaginea candidatului
partidului, a ofertei agendei politice a acestora),
e) activiti $rani&ai$na%e (urmresc promovarea candidatului partidului funcie
de scrutinul electoral avut n vizor).
!. C"nd # n ce moment al unei campanii electorale considerai oportun
inactivitatea strategic ? Argumentai i e$emplificai!
Atunci cand ai o problema, care iti poate afecta imaginea si credibilitatea in randul publicurilor,
trebuie sa reactionezi prompt, ferm si pe cat posibil de transparent. Doua situatii e"ista care
permit inactivitatea strategica, adica lipsa oricarei reactii, c0iar si in conditii de criza 1 atunci
cand situatia este generata de catre un factor lipsit de credibilitate sau cand organizatia este atat
de puternica si de stabila, incat isi poate permite sa ignore orice atac.
2"emplu3 4azul #o5ia. Decizia patronilor concernului finlandez, de a inc0ide fabrica de la
*oc0um si de a lasa 6788 de anga/ati fara loc de munca, a determinat reactii foarte violente din
partea societatii germane. %!au organizat mitinguri de protest, s!a instigat la boicotarea
produselor #o5ia in 9ermania, presa germana a prezentat cazuri disperate de familii care au
ramas pe drumuri, s!a scris si despre Romania in termeni mai putini laudativi. 4ea mai recenta
reactie a fost cea a organizatorilor (argului de carte de la :ran5furt, care au decis sa retraga
:inlandei invitatia de a fi oaspete de onoare la editia din 68-- a targului si sa o acorde .slandei.
%i cu toate astea reactiile concernului #o5ia au fost foarte putine. #iciun ;R!ist de la #o5ia nu a
iesit sa spuna nimic, sa incerce sa aplaneze conflictele, sa gestioneze criza. De ce< ;entru ca isi
pot permite lu"ul de a nu spune nimic.
%. n ta&elul inserat 'n cursul de ast zi( sunt prezentate) comparativ)
caracteristicile mi*loacelor de comunicare n general) al turi de particulariti
ale acestora n su&sidiar pentru spaiul comunicaional aferent mediului rural.
Presupun"nd c suntei n stafful de campanie al unui candidat # partid politic
care dintre acele mi*loace v-ar a*uta n promovarea candidatului dvs.? +uai
spre analiz un candidat pentru mediul rural) unul pentru rural i unul pentru
nivelul regional 'european(! ,$emplificai!
;entru candidatul din mediul rural3 e"pedierea prin posta(%ubliniaz relaia personal cu
alegtorul=)
;entru candidatul din mediul urban3 afisa/ul(are impact mare)
;entru candidatul din mediul regional3 (' local prin cablu(auditoriul este larg)
-. Av"nd n vedere informaiile prezentate n su&capitolul. Alte mi*loace de
promovare) care dintre acestea considerai a fi oportune n promovarea unui
candidat nou) necunoscut pu&licului # viitorilor aleg tori?
Afi a/ul. >nul dintre mi/loacele de a face cunoscut un mesa/, de a impune o imagine,
de a crea o legatur afectiv. .maginea este compus din desen, culoare i cuvant !
sloganul. 4ercetrile demonstrez c ntre ?8@!A8@ din stimulii care a/ung pe scoara
cerebral sunt de natur vizual, astfel i comunicarea electoral trebuie s fie construit
din elemente vizuale (iconice).
/. Presupun"nd c tre&uie s realizai n - minute mac0eta pentru un afi
electoral 1candidatul promovat fiind de se$ fenimin) are -2 ani) studii medii)
nec s torit ) aparine unui partid mai puin consacrat i av"nd n vedere
informaiile prezentatenn su&capitolul. Alte mi*loace de promovare 'Afia*ul()
cum vedei afiul de promovare al candidatului propus av"nd n vedere mesa*ul
iconic) cromatica etc.
-. As tine cont tipul de oameni crora tema adresez
6. #u voi aduga mult te"t pe un afis
7. 'oi folosi un singur font i ma"im 6 culori la te"t
B. %loganul va iesi in evidenta
C. #u voi incarca afisul cu multe poze
D. Afisul va atrage atentie la distanta
E. #u voi folosi imagini banale sau care au mai fost folosite
?. #u voi folosi afi ul destinat mediului offline, i n mediul online