The Benefits of Branding

Since pre-industrial times, people have used branding to develop

strong, enduring relationships with customers. Townspeople and
villagers who frequented Mr. Jones pie shop knew that his pies
came with real fruit and were always handed out with a warm
smile. Mr. Jones made customers feel so special that they didnt
mind the long walk, waiting in line and the extra two cents the pies
cost.
Today, branding still provides those same benefitsthough on a
larger, more global scale. For example, Volvo is differentiated
from other car companies by its promise of safety and security.
Disney stands for family entertainment. Virgin is irreverent and
risk-taking.
Corporations benefit from strong branding in many ways.
Branding enables them to:
Charge a premium for their products and services. Ever
think about why youre paying so much for a Starbucks
coffee, when the coffee shop next door charges about half
the price?
________________________________________
Page 3
________________________________________
Increase their market valuation. Only 10% of Coca-Colas
market valuation derives from the companys physical
assets. The strength of its brand accounts for almost 90%.
Extend their product or service lines. Marriott has used its
strong brand name to create new chains of hotels (e.g.,
Marriott Courtyard) for a different target market (in this
case, business travelers who wanted a more home-like
experience, or families traveling with children).
Thrive during an economic downturn. Strong brands
survive difficult times. Consider who made it through the
dot-com bust alive. Its the strong technology brands with
enduring customer relationshipssuch as IBM and Sun
Microsystemsthat have succeeded in the e-business
arena.
Attract and retain quality employees and partners. Do you
know anyone who would rather work for or with a
struggling, unknown company than for a strong brand? We
all want our resumes or CVs to boast lengthy experience
with strong brand names. When we associate ourselves
with these brands, our own professional reputations shine.
But branding isnt just for giant corporations or products on the
grocery-store shelf anymore. In the new millennium, everything is
a brand. London is the world's hippest city. Silicon Valley is the
________________________________________
Page 4
________________________________________
California-centered locus of cutting-edge technology. Madonna is
an entertainment phenomenon unto herself. Richard Branson is the
intrepid entrepreneur. And Oprah is the human brand of show
business. That's right: Branding is for people, too.
________________________________________
Page 5
________________________________________
Personal Branding
Just as large companies cultivate their corporate brands,
professionals and business owners canand shoulddo the same
for themselves. In fact, personal branding is becoming
increasingly essential to professional success. Gone are the days
where your value to your company or clients from your offerings
alone. Today, people want to buy brandsunique promises of
value. Personal branding helps you put yourself ahead of the pack.
And each of us has what it takes to be a strong brand.
We all have brands worthy of remark.
Tom Peters
What Is Personal Branding?
Personal Branding is a way of clarifying and communicating what
makes you different and specialand using those qualities to
guide your career or business decisions. Its about understanding
your unique attributesyour strengths, skills, values, and passions
and using them to separate yourself from your competitors or
peers. In this sense, personal branding means clearly
communicating the unique promise of value that you have to offer
your employer or your clients.
________________________________________
Page 6
________________________________________
Os benefcios da marca Desde os tempos pr-industriais , as pessoas tm
usado a marca para desenvolver relacionamentos fortes e duradouros com os
clientes. As populaes da cidade e moradores que freqentavam loja de tortas
Mr. Jones ' sabia que suas tortas
veio com frutas reais e foram sempre entregues com um caloroso
sorriso. Mr. Jones fez os clientes se sintam to especial que eles no o fizeram
mente a longa caminhada, esperando na fila e os extras dois centavos as tortas
custo .
Hoje , a marca ainda oferece os mesmos benefcios , embora em um
maior escala , mais global. Por exemplo , a Volvo diferenciada
de outras empresas automobilsticas por sua promessa de proteo e
segurana.
A Disney est para o entretenimento familiar. Virgem irreverente e
tomada de riscos.
Corporaes beneficiar de uma forte marca de muitas maneiras.
Marcar lhes permite :
cobrar um prmio por seus produtos e servios . sempre
pensar por que voc est pagando tanto por um Starbucks
caf, quando o caf ao lado encargos sobre a metade
o preo?
________________________________________
Pgina 3
________________________________________
Aumentar a sua valorizao no mercado . Apenas 10% da Coca- Cola
avaliao de mercado deriva da fsica da empresa
ativos . A fora da marca responsvel por quase 90%.
Estender suas linhas de produtos ou servios. Marriott tem usado a sua
marca forte para criar novas cadeias de hotis (por exemplo ,
Marriott Courtyard) para um mercado-alvo diferente (neste
casos, os viajantes de negcios que queriam uma mais caseira
experincia, ou as famlias que viajam com crianas).
prosperar durante uma recesso econmica. marcas fortes
sobreviver a tempos difceis. Considere que o fez atravs da
dot-com busto vivo. So as marcas fortes de tecnologia com
relacionamentos duradouros , tais clientes como IBM e Sun
Microsystems , que conseguiram o e-business
arena.
Atrair e reter funcionrios de qualidade e parceiros. Voc Conhece algum
que prefere trabalhar para ou com um lutando , empresa desconhecida do que
para uma marca forte ? ns todos queremos que nossos currculos ou
currculos para se vangloriar longa experincia com nomes de marcas fortes.
Quando nos associamos com estas marcas , nossas prprias reputaes
profissionais brilhar.
Mas a marca no apenas para grandes corporaes ou produtos no prateleira
de supermercado mais. No novo milnio , tudo uma marca. Londres a
cidade mais moderna do mundo. Silicon Valley o
________________________________________
Pgina 4
________________________________________
Lcus Califrnia centrada de tecnologia de ponta . Madonna
um fenmeno de entretenimento em si mesma . Richard Branson o
empreendedor intrpido . E Oprah a marca humana do espetculo
negcio. isso mesmo: Branding para as pessoas , tambm.
page 5
________________________________________
personal Branding
Assim como as grandes empresas cultivar suas marcas corporativas ,
profissionais e empresrios pode - e deve - fazer o mesmo
por si mesmos. Na verdade, a marca pessoal est se tornando
cada vez mais essencial para o sucesso profissional. Longe vo os dias
onde o seu valor para a sua empresa ou os clientes de suas ofertas
sozinho . Hoje, as pessoas querem comprar marcas - nicas promessas de
valor. Personal branding ajuda voc a colocar-se frente da embalagem .
E cada um de ns tem o que preciso para ser uma marca forte.
"Todos ns temos marcas dignas de observao . "
Tom Peters
O que Personal Branding ?
Personal Branding uma forma de esclarecer e comunicar o
faz diferente e especial e usando essas qualidades para
guiar sua carreira ou negcio decises. sobre a compreenso
seus atributos - os nicos pontos fortes, habilidades , valores e paixes
E us-los para separar-se de seus concorrentes ou
pares. Neste sentido, a marca pessoal significa claramente
comunicando a promessa nica de valor que voc tem para oferecer
seu empregador ou seus clientes.
________________________________________
Pgina 6
________________________________________
The truth is that all of us attain the greatest success and
happiness possible in this life whenever we use our native
capacities to their greatest extent. Dr. Smiley Blanton
Personal branding is not just a logo or tag line. And its not just a
series of marketing activities. There are a lot of companies out
there offering what they call personal branding services, but what
theyre selling is no more than personal marketing. Theyll build
you an identity system, a tag line and logo, and a set of
communications tools. But they will have missed the core of
personal branding: your unique promise of value.
Successful personal branding is authentic. That means you use
your values, passions, and strengths to distinguish yourself from
others so you can get the resources you need to advance in your
career. Just like with strong corporate brands, successful personal
brands are not created; they are uncovered, strengthened, and
nurtured.
Because winning brands derive from their unique characteristics,
its critical to understand who you are and what you have to offer
before embarking on logos, tag lines, and a color palette for your
stationery. Understanding your strengths, passions, goals, and
________________________________________
Page 7
________________________________________
values will help you focus your brand and translate it into
professional success and personal satisfaction. You can learn more
about uncovering your personal brand at
www.reachcc.com/extract.
Why Is Personal Branding So Important?
Business is becoming more and more competitive. There are
numerous others who seemingly offer the same thing that you do
consultants providing the same services and professionals with the
same skills and experience. Whether you are an employee in a
company or an entrepreneur, you need to stand out from myriad
others so that you can be in control of your business or career.
We all know people who just stand out. And what makes them
stand out is usually not where they went to school or how many
years of experience they have. It is usually something more
intrinsic, something that is core to who they are and what they
believe. Their differentiation is what makes them successful. And
you can use what makes you unique to stand out and greatly
expand your success, too.
________________________________________
Page 8
________________________________________
When you have uncovered, built, and nurtured a winning brand,
you'll reap a wealth of benefits, including:
Enhancing your visibility and presence
Creating a clear focus for your career or business
Boosting your revenue, increasing your compensation
Thriving during economic downturns
Expanding into new business areas
Ultimately reaching your goals
Understanding yourself better
Increasing your confidence
Who Is Personal Branding For?
Personal branding is for professionals who want to achieve their
goals while being true to themselves. A distinctive, memorable and
compelling personal brand provides the guidance you need to
shape your strategy, and adds enormous value to your business or
career. Understanding your brand helps you define your
professional direction and keep it on course even during difficult
times. It also enables you to uniquely position yourself in a market
teeming with rivals. Finally, it helps you stay focused on how you
create value for customers (whether they be internal to your
________________________________________
Page 9
________________________________________
organization or clients outside of your company). When you
achieve all that, not only do you expand your professional success,
but you get profound satisfaction from your work.
The days of working for the same company for 30 years, and
wearing the corporate uniform are all fading into the past.
Creativity and differentiation define success today. Personal
branding is about expressing something special, unique, relevant
and different. It is permission to be your authentic self.
The most exhausting thing you can be is inauthentic.

"A verdade que todos ns alcanar o maior sucesso e felicidade possvel
nesta vida , sempre usamos as nossas capacidades nativas sua medida ". Dr.
Smiley Blanton
Personal branding no apenas um logotipo ou slogan . E no apenas um
srie de atividades de marketing. H uma srie de empresas de fora
no oferecendo o que eles chamam de servios de branding pessoal , mas o
que
eles esto vendendo no mais do que o marketing pessoal. Eles vo construir
voc um sistema de identidade , um slogan e logotipo, e um conjunto de
ferramentas de comunicao . Mas eles vo ter perdido o ncleo do
marca pessoal : sua promessa nica de valor.
Marca pessoal de sucesso autntico. Isso significa que voc usa
seus valores , paixes e pontos fortes para distinguir -se de
outros, de modo que voc pode obter os recursos necessrios para avanar em
sua
carreira. Assim como com fortes marcas corporativas , bem sucedido pessoais
marcas no so criados ; eles so descobertos , fortalecido e
estimulado.
Porque marcas vencedoras derivam de suas caractersticas nicas ,
fundamental para entender quem voc eo que voc tem para oferecer
antes de embarcar em logotipos, slogans , e uma paleta de cores para o seu
artigos de papelaria. Entender seus pontos fortes , paixes , objetivos e
________________________________________
Page 7
valores iro ajud-lo a focar a sua marca e traduzi-lo em
sucesso profissional e satisfao pessoal. Voc pode aprender mais
sobre descobrir a sua marca pessoal em
www.reachcc.com / extrato .
Por Personal Branding to importante?
O negcio est ficando cada vez mais competitivo. tem
inmeros outros que aparentemente oferecem a mesma coisa que voc faz -
consultores que prestam os mesmos servios e os profissionais com o
mesmas habilidades e experincia. Se voc um funcionrio de uma
empresa ou um empreendedor, voc precisa para se destacar da mirade
outros, de modo que voc pode estar no controle de seu negcio ou carreira.
Todos ns conhecemos pessoas que apenas se destacam . E o que os torna
destacam-se geralmente no o lugar onde eles foram para a escola ou
quantos anos de experincia que eles tm. Geralmente algo mais intrnseco,
algo que fundamental para quem eles so eo que eles acreditar. Sua
diferenciao o que os torna bem-sucedida. E voc pode usar o que o torna
nico para se destacar e muito expandir o seu sucesso tambm.
________________________________________
page 8
________________________________________
Quando descoberto, construdo, e nutria uma marca vencedora ,
voc vai colher uma srie de benefcios , tais como:
Melhorar a sua visibilidade e presena
Criao de um foco claro para a sua carreira ou negcio
Aumentar sua receita, aumentando a sua compensao
Prspera durante crises econmicas
Expanso em novas reas de negcio
Em ltima anlise, alcanar seus objetivos
Compreender -se melhor
Aumentar a sua confiana
Quem Personal Branding For?
Personal branding para profissionais que querem alcanar seu
metas e ser fiel a si prprios. Um distintivo, memorvel e
marca pessoal convincente fornece a orientao que voc precisa para
forma a sua estratgia , e acrescenta um enorme valor para o seu negcio ou
carreira. Compreender a sua marca ajuda a definir o seu
orientao profissional e mant-lo no caminho certo , mesmo durante difcil
vezes. Ele tambm permite que voc se posicionar exclusivamente em um
mercado
repleta de rivais. Finalmente , ele ajuda a manter o foco em como voc
criar valor para os clientes ( sejam eles internos para sua
________________________________________
page 9
________________________________________
organizao ou clientes fora da sua empresa ) . quando voc
conseguir tudo isso, voc no s expandir o seu sucesso profissional ,
mas voc comea profunda satisfao de seu trabalho.
Os dias de trabalho para a mesma empresa h 30 anos, e
vestindo o uniforme da empresa esto desaparecendo no passado.
Criatividade e diferenciao definir o sucesso de hoje. pessoal
branding sobre expressar algo especial, nico, relevante
e diferente . permisso para ser o seu eu autntico .
" A coisa mais desgastante voc pode ser autntico. "
Anne Morrow Lindbergh
Personal branding o futuro da gesto de carreira . apenas uma
questo de tempo para todos os seus colegas e concorrentes comear
pensando em si mesmos como marcas. Se voc saltar sobre o brandwagon '
agora, voc vai ter uma vantagem sobre seus concorrentes.
Mas antes de voc comear a descobrir e construir sua marca, I
recomendo que voc faa o Alcance questionrio marca pessoal. Voc vai
encontr-lo
em www.reachcc.com / brandquiz .
________________________________________
page 10
________________________________________
Independentemente da sua pontuao no questionrio, voc pode aumentar
suao valor da marca pessoal e grandemente expandir o seu sucesso. Consulte
oAlcance 1-2-3 sucesso! Processo de Personal Branding em
www.reachcc.com para todas as ferramentas e informaes que voc .
Para comear a construo de sua marca em seus prprios termos e em seu
prprio ritmo , confira www.reachbrandingclub.com . The Reach
Marcando clube d-lhe tudo que voc precisa para ter sucesso.
________________________________________
Pgina 11


Anne Morrow Lindbergh
Personal branding is the future of career management. It is just a
matter of time before all of your colleagues and competitors start
thinking of themselves as brands. If you jump on the brandwagon
now, you will have a head start on your competition.
But before you get started uncovering and building your brand, I
recommend you take the Reach personal brand quiz. Youll find it
at www.reachcc.com/brandquiz.
________________________________________
Page 10
________________________________________
Regardless of your score on the quiz, you can increase your
personal brand value and greatly expand your success. Refer to the
Reach 1-2-3 Success! Personal Branding Process at
www.reachcc.com for all the tools and information you.
To get started building your brand on your own terms and at your
own pace, check out www.reachbrandingclub.com. The Reach
Branding Club gives you everything you need to succeed.
________________________________________
Page 11