Kolegij: Politika proizvoda i usluga

ivotni ciklus proizvoda

Izradili:
Beli Dejana
Ferinac Tomislav
Herbst Andrija
Pobi Sara
Mentori:
Prof.dr.sc.Mane Medi
Mladen Panci


17.11.2008.
Uvod
Koncepcija ivotnog ciklusa proizvoda
omoguuje analizu irenja proizvoda na
tritu i utvrivanja strategije za svaku
pojedinu fazu ivotnog ciklusa proizvoda
Koncepcija ivotnoog ciklusa proizvoda zasniva se na tri
elementa:
Proizvodi prolaze kroz pet faza ivotnog ciklusa razliitim
brzinama
Dobit po jedinici proizvoda izrazito raste u fazi rasta a
poinje opadati u fazi dozrijevanja iako obujam prodaje i
dalje raste
Utjecaj pojedinih elemenata potrebnih za uspjean
plasman proizvoda mijenja se od faze do faze


Faze ivotnog ciklusa proizvoda
Faza razvoja
proizvoda
Faza uvoenja
proizvoda na trite
Faza rasta
Faza zrelosti
Faza odumiranja
Krivulja ivotnog ciklusa proizvoda je razliitog
oblika i razliite duine za razliite proizvode:
initelji koji utjeu na oblik i duinu krivulje:
potrebe i elje potroaa
tehnoloke promjene
aktivnost konkurencije
marketing aktivnosti tvrtke


Faza razvoja proizvoda
U ovoj fazi vremenski i financijski treba
uskladiti tehniki razvoj, investiranje u
proizvodnju, pripremu proizvodnje te
utvrivanje marketing mix-a
Za uspjeh novog proizvoda na tritu vrlo
je bitan precizan tajming
Proces razvoja proizvoda tee u nekoliko
faza:

-projektiranje proizvoda
-ocjenjivanje proizvoda
-konstruiranje proizvoda
-ispitivanje proizvoda
U izradi prototipa treba paziti na:

-estetske zahtjeve
-tehnike zahtjeve
-ekonomske zahtjeve
Futuristiki mobitel koji razvijaju Nokia i Cambridge
sveuilite
http://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.html
Faza uvoenja
Proizvod se prvi put predstavlja potroaima te
samom svojom pojavom otvara novo trite
Razvija se proces prihvaanja proizvoda ovisno o
stupnju novosti koje novi proizvod nosi na trite
Kvaliteta proizvoda ne dobiva definitivan oblik,
cijena proizvodnje je vrlo visoka, stupanj
proizvodnje ne dostie ekonomski opravdane
razloge
Profit u fazi uvoenja
Profit je u veini sluajeva negativan
Prodaja sporo raste te su visoki trokovi
promocije da bi se potencijalne kupce to
bolje informiralo
Strategije u fazi uvoenja
iPhone vs. Htc Diamond
http://iphone.com.hr/iphone/
http://video.google.com/videosearch?hl=hr&q=htc+diamond&um=1&ie=UTF-8&sa=X&oi=video_result_group&resnum=4&ct=title#
Tehnike karakteristike

iPhone
Operativni sistem: OS X
Kapacitet: 4GB ili 8GB flash disk
Kamera: 2 megapixela
GSM Quad-band: (850, 900,
1800,1900 MHz)
Veliina & teina: Visina: 115mm
irina: 61mm Debljina: 11.6mm
Teina: 135gr
U kutiji dobivate: i-Phone Stereo
slualice, postolje, Usb konektor za
postolje, Usb strujni ispravlja
Ekran 3.5 inch (dijagonalno)
widescreen multi-touch

Htc Diamond
2.8" 65K-color VGA ekran
TouchFLO 3D Home screen i kontrole
4 GB interne memorije
Wi-Fi
Poseban grafiki ip sa 64MB RAM
Ugraen GPS prijamnik
Izvrstan dizajn
Kompaktne dimenzije i mala teina
FM radio sa RDS-om
3.15 MP auto fokus kamera
Navigacijski kotai osjetljiv na dodir
Opera 9.5 web preglednik
miniUSB utor, Bluetooth
U pakiranju dolazi i: stereo slualice za
handsfree, dodatna stylus olovica, CD
sa pripadajuim softwareom, USB
punja i kabel



Faza rasta
Kupci i potroai ve su upoznali i prihvatili
novi proizvod
Kvaliteta proizvoda i razvijenost
proizvodnje dostiu zadovoljavajui
stupanj
Cijena proizvodnje postaje sve nia
U toj se fazi postie najvea dobit
Strategije u fazi rasta
Prizvoai poinju pronalaziti proizvodu nove
karakteristike i poboljanja kako bi na taj nain osvojili
nove dijelove trita
U toj fazi se poinje javljati i konkurencija
Ona paljivo prati prihvaanje proizvoda na tritu
Ukoliko ocijeni da bi mogla ostvariti povoljne
financijske rezultate, konkurencija kree s
proizvodnjom
Izdaci za promocijske aktivnosti jo uvijek su visoki
Nastoji se stvoriti marka proizvoda
Zvijezda Omegol ulje
Ulje bogato omega3 masnim
kiselinama
Potroai ga polako prihvaaju
Prodaja polako raste
Poinje se stvarati marka (omegol
majoneza, omegol margarin)

Faza zrelosti
Proizvod u ovoj fazi je definitivno
prihvaen na tritu
Tempo prodaje i dalje raste ali slabijim
intenzitetom nego ranije
Konkurencija postaje sve agresivnija

Tri aspekta zrelosti proizvoda:

Tehnika zrelost
-niski izdatci za razvoj odnosno poboljanje proizvoda
-vea standardizacija marke
-uhodana metoda proizvodnje
Trina zrelost
-potroai naelno poznaju funkcije proizvoda
-pretpostavka da je kvaliteta veine ponuenih proizvoda dobra
-dovoljna iskustva potroaa da uoe razliku meu proizvodima
Konkurentska zrelost
-nepromjenjena prisutnost na tritu
-stabilnost u cijeni
Strategije u fazi zrelosti
Fazu zrelosti Kotler dijeli na tri razdoblja:
1. Rastua zrelost
2. Stabilna zrelost
3. Zrelost u opadanju
Marketing strategija u ovoj fazi ne smije
biti usmjerena samo na odravanje
postojee pozicije koja vodi u stagnaciju
ve na odravanju vitalnosti proizvoda
Strategija u ovoj fazi sastoji se od tri
elementa:
-modifikacija trita
-modifikacija proizvoda
-modifikacija marketing-mixa
Proizvodi i brandovi u fazi zrelosti

Faza odumiranja
Potroai se poinju postupno okretati
novim proizvoda
Dimenzije trita se naglo smanjuju
Proizvodnja premauje potranju

Ovu fazu karakterizira dvije mogue
situacije:
-na tritu je velik broj artikala to dovodi do
rata cijenama
-tritem dominira nekoliko jakih proizvoda
koji vode konkurentsku borbu
Strategije u fazi odumiranja
U ovoj fazi gospodarski subjekt mora
reagirati istraivanjem elemenata
marketing mix-a jer je nuno ustanoviti
razloge degresivnog kretanja krivulje
ivotnog ciklusa proizvoda
Gospodarski subjekt moe uiniti
slijedee:
* Izviti brze i uinkovite intervencije u
elementima marketing mix-a-
revitalizacija proizvoda
* Prepustiti proizvod njegovoj sudbini
* Trenutno obustavljanje proizvodnje
Dekorativna kozmetika Markins
80-ih godina
prolog stoljea
prvi puta na tritu
Visoka kvaliteta i
prihvatljiva cijena
Nakon rata
povuena s trita
Alternativni ivotni ciklusi proizvoda
Proizvodi za ije koritenje je potrebno
vee obrazovanje

Proizvodi za ije je proizvode potrebno
manje obrazovanje

Moda

Hitovi

Rafo
COCKTA
1953 Emerik Zelinka Izmislio je
osvjeavajue bezalkoholno pie Cocktu
Cockta je postala jedan od najboljih
Jugoslavenskih izvoznih proizvoda, izvozila
se ak u Nizozemsku
Krajem 60-ih godina dolo je do pada
prodaje Cockte zbog pojave strane
konkurencije na tritu
Poetkom 80-ih Cockta sa sloganom pie
vae mladosti poveava prodaju na
rekordnih 37 milijuna litara

Sredinom 80ih Cockta doivljava novi
veliki pad prodaje i gotovo da je nestala s
trita
Sredinom 90-ih punjenje Cockte preuzima
Slovenijavino i prodaja opet reste
2000. god. vlasnica Cockte postaje
Kolinska, uvodi novi korporativni identitet i
novu strategiju, ali zadrava stari imid
Prvu nikada ne zaboravi
2005. poinje proizvoditi Cocktu Light
Pitanja
1. Nabroji faze ivotnog ciklusa proizvoda!
2. Objasni fazu razvoja proizvoda!
3. Koji se proizvodi/brandovi trenutno
nalaze u fazi zrelosti?
4. Koja su tri elementa strategije u fazi
zrelosti?
5. Objasni modne proizvode!
6. Objasni proizvode koji su hitovi!


HVALA NA
PANJI!!!
LITERATURA
Meler, M., Osnove Marketinga
Meler, M., Turkalj, .: Politika proizvoda i usluga,
Ekonomski fakultet, Osijek, 1991
http://www.sve-
mo.ba/ef/down/mark_fil/Proizvod.pdf
www.cockta.eu.hr
www.saponija.hr
http://iphone.com.hr/iphone
http://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-
koncept.html
www.zvijezda.hr