TUGAS ETIKA BISNIS

RESUME
ETHICS IN THE MARKETPLACE
Y. Djoko Sukoco
MAGISTER MANAJEMEN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
Kompetisi cenderung menghasilkan efisiensi di pasar dan manfaat bagi
konsumen umum. Di Persaingan pasar sempurna, tidak ada pembeli atau penjual
memiliki kekuatan untuk secara signifikan mempengaruhi harga.
Pasar tersebut ditandai dengan tujuh faktor:
1. ada banyak pembeli dan penjual.
2. semua pembeli dan penjual dapat dengan bebas keluar masuk pasar.
3. emua memiliki pengetahuan penuh dan sempurna apa yang dilakukan
setiap pembeli dan penjual lain.
4. !arang"barang yang tersedia mirip sehingga masing"masing tidak ada
peduli barang tersebut dibeli atau dijual oleh siapa
5. !iaya dan manfaat untuk memproduksi atau menggunakan barang
ditanggung sepenuhnya oleh pembeli atau penjual
#. emua orang mencoba untuk mendapatkan sebanyak mungkin untuk
sesedikit mungkin
7. $idak ada kekuatan eksternal yang mengatur harga, kuantitas, atau kualitas
barang
Di pasar tersebut, harga naik ketika pasokan berkurang, sehingga akan
merangsang produksi yang lebih besar. Dengan demikian, harga dan kuantitas
bergerak menuju titik keseimbangan, dimana jumlah yang dihasilkan persis sama
jumlah yang ingin dibeli. Dengan demikian, pasar bebas sempurna memenuhi
tiga kriteria moral%keadilan, utilitas, dan hak"hak. Dalam pengertian kapitalis,
keadilan adalah ketika manfaat dan beban masyarakat didistribusikan sedemikian
rupa sehingga seseorang menerima sesuatu sesuai nilai kontribusi untuk
perusahaan. Pasar Persaingan empurna me&ujudkan rasa keadilan, karena titik
keseimbangan adalah satu"satunya titik di mana pembeli dan penjual menerima
harga yang disepakati untuk suatu produk. Pasar tersebut juga memaksimalkan
manfaat bagi pembeli dan Penjual dengan mengarahkan untuk menggunakan dan
mendistribusikan barang dengan efisiensi maksimum. 'fisiensi pada pasar
persaingan sempurna dicapai tiga cara utama:
1. (emoti)asi perusahaan untuk berin)estasi di industri dengan permintaan
konsumen yang tinggi dan pindah dari industri ketika permintaan rendah.
2. (endorong perusahaan untuk meminimalkan sumber daya yang mereka
konsumsi dalam memproduksi komoditas dan menggunakan teknologi
paling efisien.
3. (ereka mendistribusikan dengan cara yang paling memuaskan penjual
dan pembeli, memperhatikan apa saja diinginkan konsumen dan berapa
jumlah yang dapat mereka serap.
Pasar bebas yang sangat kompetitif juga menegakkan keadilan kapitalis dan
memaksimalkan utilitas dalam cara yang menghormati hak"hak pembeli dan
penjual: keduanya bebas untuk memasuki atau meninggalkan pasar yang mereka
pilih, dan semua transaksi sukarela. $idak ada satu penjual atau pembeli dapat
mendominasi pasar dan memaksa orang lain.
(onopoli :kompetisi (onopoli, dimana hanya terdapat satu penjual, dan penjual
lain tidak dapat memasuki pasar.
Pasar monopoli dengan harga produk dan keuntunga mereka yang tinggi
melanggar keadilan kapitalis karena harga yang ditetapkan oleh Penjual melebihi
harga yang selayaknya. Dengan demikian, harga menjadi tidak adil bagi pembeli.
elain itu, pasar monopoli mengakibatkan penurunan efisiensi sistem. akan
merugikan konsumen, dan dengan kekurangan mengakibatkan harga lebih tinggi
dari harga normal, Karena tidak ada Penjual lain dapat memasuki pasar.
*ligopoli
kompetisi pada industri tetapi tidak sepenuhnya monopoli karena ebagian besar
pasar didominasi oleh beberapa perusahaan besar. Pasar ini terletak di suatu
tempat di antara persaingan monopoli dan Pasar persaingan sempurna
kompetitif.Dalam *ligopoli tidak banyak penjual, dan hanya sedikit yang
signifikan. Kedua, seperti dengan monopoli, pedagang tidak bebas untuk
memasuki pasar. Pasar seperti ini didominasi oleh empat sampai delapan
perusahaan yang sangat terkonsentrasi pada pasar tertentu.*ligopoli dapat
menetapkan harga yang tinggi melalui kesepakatan bersama untuk membatasi
kompetisi. Persaingan *ligopoli, akan semakin mempermudah untuk berkolusi
mela&an kepentingan masyarakat, kebebasan ekonomi, dan keadilan.
+dentifikasi praktek"praktek yang jelas tidak etis dalam oligopoli:
1. Pematokan harga tinggi ketika perusahaan setuju untuk menetapkan harga
artifisial tinggi.
2. (anipulasi pasokan , ketika perusahaan setuju dengan membatasi
produksi.
3. Pengaturan bisnis yang eksklusif"ketika sebuah perusahaan menjual
kepada pengecer hanya pada kondisi bah&a pengecer tidak akan membeli
produk dari perusahaan lain dan-atau tidak akan menjual di luar daerah
geografis tertentu.
.. Pengaturan ini mengikat ketika sebuah perusahaan menjual kepada
pengecer hanya kalau mereka setuju untuk mengatur harga eceran.
/. Perusahaan menetapkan Pembedaan harga untuk berbagai pembeli untuk
barang atau jasa yang sama.
ulit untuk membuat pengaturan praktik umum terhadap banyak harga
oligopoli, namun, mereka dapat melakukannya dengan persetujuan diam"diam.
Perusahaan dapat melakukan hal ini tanpa pernah membahas secara terbuka
karena menyadari bah&a persaingan tidak baik untuk kepentingan kolektif
mereka. (ereka menyadari untuk melakukan hal yang sama ketika sebuah
perusahaan yang dianggap sebagai %pemimpin harga%, menaikkan harga. $idak
peduli bagaimana cara menetapkan harga, sehingga akan berkaibat pada
penurunan manfaat bagi masyarakat menurun ketika harga dinaikkan.
0pa harus dilakukan masyarakat dalam menghadapi tingginya konsentrasi pasar
dalam industri oligopolistic1
1. mengklaim bah&a kekuatan oligopoli tidak sebesar seperti yang tampak.
(eskipun persaingan dalam industri telah menurun, mereka berpendapat
bah&a persaingan antara industri telah tergantikan oleh produk subtitusi.
elain itu, ada %kekuatan counter)ailing% kelompok lain perusahaan besar,
pemerintah, dan serikat yang menjaga perusahaan. 0khirnya, mereka
berpendapat bah&a lebih besar lebih baik, terutama di era persaingan
global saat ini. kala ekonomi dihasilkan oleh konsentrasi tinggi, harga
sebenarnya lebih rendah bagi konsumen.
2. 0ntitrust berpendapat bah&a harga dan keuntungan industri yang sangat
terkonsentrasi, lebih tinggi dari yang seharusnya. Dengan memecah
perusahaan besar menjadi unit yang lebih kecil, mereka mengklaim,
tingkat yang lebih tinggi kompetisi akan muncul di industri tersebut.
2asilnya akan menjadi penurunan kolusi, ino)asi yang lebih besar, dan
harga yang lebih rendah
3. adalah pandangan mengenai peraturan sebagai jalan tengah antara kedua
persaingan. (ereka yang menganjurkan peraturan tidak ingin yang
dita&arkan oleh perusahaan"perusahaan besar kehilangan skala ekonomi,
tetapi mereka juga ingin memastikan bah&a konsumen tidak dirugikan
oleh perusahaan"perusahaan besar.
*leh karena itu, mereka menyarankan mendirikan lembaga regulator dan
perundang"undangan untuk mengendalikan kegiatan perusahaan besar. !eberapa
bahkan menyarankan bah&a pemerintah harus mengambil alih kepemilikan
operasi perusahaan untuk menjamin bah&a mereka beroperasi untuk kepentingan
umum.