創

意
原
理

異
如何在茶裡同中求
美術 4 　郭庭芳　
96404825
美術 4 　蘇昱凱　
95276301
美術 4 　鄭振麟　
95272611
廣告
美術 3A
4 譚至彤　
　曹瑋軒　
96268310
95276165
廣告
美術 3B 陳俊維　
4 　陳昱廷　
96269227
95276289
廣告 3B 陳　宇　
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廣告 2B 謝介源　
98404130
廣告 2B 張芳瑜　
97269531
廣告 2B 陳盈萍　
97269182
現代趨勢 創
意
原
理

異
如何在茶裡同中求
上班族工作時間長，運動機會少，加上長期外食，容易攝取高油
脂少纖維的”壞”食物，導致體重過重，加上家庭、工作壓力等因素
，把吃東西當成休閒活動，長期下來不僅身材日益變形，伴隨而來
的「現代三高」 - 高血壓、高血脂、高血糖，從此也就如影隨形。
上班族瞎吃當休閒 小心三高危機

根據最新醫學資料顯示，在台灣每五位女性當中就有一位超過標準
體重；而男性上班族更是每三位就有一位超重。據營養學界的觀察
，真正因為基因導致肥胖的人口比例其實不到三成，「吃過頭」才
是造成肥胖的頭號殺手。

許多上班族，因為壓力、熬夜等因素，把吃零食當作紓壓工具，或
是因為作息不正常，正餐不吃，卻一直進食填飽肚子，不知不覺就
養成「瞎吃」、「吃過 頭」的習慣，長期下來不但讓體重上升，多
長出一圈一圈的小肚肚，還有可能伴隨而來「現代三高」 - 高血壓、
高血脂、高血糖，或其他致命的心血管疾病。
市場環境分
創
析 意
原
理

異
如何在茶裡同中求
國人自古以來“飲茶”
之習性

國趨勢
人注重健康及養生之

外因素而增加的趨勢
食人口因工作、家庭

茶大眾所認知
飲之醫學功效為普及
同類型產品 創
意
近年來各家飲料廠商紛 原
紛推出了以減重、油切 理
為訴求的飲品，市面上

異
如何在茶裡同中求
黑松的茶花綠茶是添加來自日本的茶花抽取物，他
是萃取成類似科學中藥的粉末，直接加到一般的罐
同性質產品種類眾多，
裝飲料裡面喔！所以不是用茶花下去泡的！在國內
，是由泛博國際今（ 2009 ）年初率先取得日本
HARIMA 漢方製藥公司正式授權，販售其研發具專
但功用大致相同。
利的茶花抽取物，成為台灣直銷通路唯一總代理。
因為主要來自日本，因此號稱日本茶花！

NT.25

每朝健康綠茶 古道超の油切
每朝綠茶是以水溶性膳食纖維中的菊苣纖維 ( 菊糖
一、主商品：古道 - 超 ? 油切綠茶 - 新無糖 (24 入 / 箱 )
inulin) 為主要添加，並且獲得國家健康食品的三
二、產品成份：綠茶、水溶性纖維、菊苣纖維、菇抽出
項認證，能有效調節血脂、降低血中總膽固醇、低
物（金針菇）、茶胺酸、麩胺酸發酵物（含 GABA ）、
密度脂蛋白膽固醇及三酸甘油脂並改善胃腸功能，
水
經人體實驗證實，有助於減少體脂肪之形成
三、內容量： 600 毫升
NT.35 NT.25

愛之味分解茶 古道超油切山茶花綠茶
苦瓜有三寶：退火、去油、解膩～最好！ 延續【超の油切】之健康訴求， 強調【補對花，才有效】
沖繩島山苦瓜＋多種茶葉萃取＋苦瓜製程燃燒法 ，真正表現「日本茶花 - 新勁化」，不是ㄧ般茶花飲品， 
＝油膩分解．窈窕健康 而是兼具油切功能的茶花健康茶。

NT.35
NT.25
廣告與賣點- 黑松茶花綠茶 創
意
原
理

異
如何在茶裡同中求
主角是一個相僕選手，第一集，花太郎的比
賽將近，師父看到成果 ( 三層肉 ) ，很高興，
為將到來的勝利慶助，但是他們喝的是黑松茶
花綠茶。第二集，看到花太郎每餐吃這麼多，
師父就很開心，結果，花太郎怎麼越吃越瘦，
原來是喝了黑松茶花綠茶。第四集花太郎真的
成了模特兒，廣告片中還揶揄了木村拓哉
GASBY 髮臘廣告，令人印象深刻。不光原料
有著濃厚日本血統，就連廣告都讓人聞到厚重
的東洋味。
價格 25 元，在同類商品中最低廉。
廣告與賣點- 每朝健康綠茶 創
意
原
理

異
如何在茶裡同中求
廣告與黑松茶花綠茶同樣
分為四個階段，重複『持
續喝每朝，天天喝，天天
有效』的口號，傳達產品
訴求。另外還有膽固醇小
姐系列。
廣告與賣點- 古道超の油切 創
意
原
理

異
如何在茶裡同中求
古道超油切系列產品的廣告有
一系列是藝人小 S 作兩手交互運
動的奇怪動作，一系列則是最近
新上的古道超油切山茶花綠茶，
以『補對花，才有效』為口號，
似乎是想跟對手品牌的產品做出
區隔。價格上擁有與黑松茶花綠
茶同樣 25 元的價位優勢。
黑松茶花綠茶優
創
勢 意
原
每朝是在食物被你吸收之前，他就幫你先墊肚子有飽足感 理
，讓你吃不多，而且可以讓腸胃快速蠕動，早點把剛剛吃下

異
如何在茶裡同中求
去的東西排出去減少吸收。
所以是作用在初期，食物都還沒變成脂肪就被帶走了。

而黑松山茶花的作用是在後期，把已經消化的食物，阻止它
們變成脂肪，從內部阻擋。
對於消費者來說，預防並不會讓人感到多大興趣，大多數人
還是希望能夠在毫無忌憚的大吃大喝後作補救。

如果今天花太郎喝的是每朝，那他一邊喝一邊吃應該會覺得
很痛苦，因為肚子會很有食物纖維的飽足感而吃不下，並且
吃下去的東西馬上就想拉出來才對。

黑松茶花綠茶的廣告策略也相當成功，四集中花太郎有兩集
是在大吃大喝，最後他還是成為模特兒了，因為大吃大喝同
時花太郎也喝著黑松茶花綠茶，充分表現出黑松茶花綠茶可
以讓人在大吃大喝後對多餘的脂肪作處理。