18 | Palabra, Mayo 2014

Sntoma de tiempos mejores

tras una marcha por la vida histrica
La aplicacin de nuevas estrategias de comunicacin en la reciente
Marcha por la Vida de Lima ha abierto una nueva va para el futuro de la defensa de la vida
PER
Por Luis Gaspar (Lima)
L
a Marcha por la Vida Lima
2014 (MPLVL) es la manifesta-
cin ciudadana ms grande del
Per y la ms grande de su tipo en
Hispanoamrica. Congreg a ms de
250.000 personas por las principales
calles de Lima superando todas las
expectativas y los ms de 100.000
participantes en la de 2013. Los
medios de comunicacin ms im-
portantes del pas han confrmado
esta cifra. El xito de la marcha es la
prueba de que el compromiso en la
defensa de la vida empieza a ser una
realidad tanto en Per como en otros
lugares del mundo. Pasados unos
meses de aquella marcha, ahora po-
demos analizar los frutos recientes
que ha dado.
Ms que una simple marcha pro-
vida, la MPLVL es un interesante sn-
toma de que algo est cambiando en
el panorama mundial. La opinin p-
blica percibe que los distintos men-
sajes y productos de la cultura de la
muerte, como el aborto, van fjando
su fecha de caducidad. Muchos cree-
mos que se est generando un movi-
miento ciudadano mundial a favor
del respeto a la vida humana y los
catlicos tenemos mucho que apor-
tar desde el contexto de la Evangeli-
zacin de la Cultura.
El xito de la MPLVL 2014 se pue-
de ilustrar con algunos datos que
muestran la infuencia social de la
marcha: Las redes sociales de in-
ternet, tanto Twitter como Facebook,
estuvieron saturadas con nuestro
mensaje. En Twitter lleg a ser tren-
ding topic 17 das antes y en Facebook
tuvo un alcance semanal de ms de
725.000 personas que hablaban del
evento, y ms de 55.000 el da de la
marcha.
Gran parte del xito se debe a la
presentacin de un mensaje fresco,
pasando del consabido y durante
dcadas casi nico lema de Vida,
s. Aborto, no, al totalmente indito
de Todos estamos embarazados. Todos
llevamos un nio dentro. Que tu nio in-
terior defenda al mo. Por otro lado,
se ha potenciado la marcha con un
importante componente juvenil:
un cuerpo de ms de 2.000 volun-
tarios que sum su disponibilidad
y entusiasmo naturales organizan-
do actividades previas, convocando
personalmente a la gente en las pa-
rroquias, recaudando fondos, repar-
tiendo octavillas en las calles y ani-
mando la MPLV el da del evento. De
esta forma se consigui que tuviera
gran repercusin nacional, con un
total de ms de 500.000 personas en
las calles, y de forma articulada, con
celebraciones en distintas ciudades.
Tambin se obtuvo un impacto
internacional signifcativo, ya que
se considera a la MPLVL la marcha
por la vida ms importante de His-
panoamrica. Importantes lderes
pro-vida y pro-familia alabaron el
concepto innovador y el impacto lo-
grado.
Para quienes trabajamos desde
hace aos en el movimiento pro-vida
y pro-familia estos resultados pare-
cen haber salido de uno de nuestros
ms felices sueos. Y entonces surge
la pregunta: cmo es posible hacer
algo as?
Primero quin y luego qu. La
MPLVL tuvo un liderazgo importante
en la persona del cardenal Juan Luis
Cipriani, y un comit organizador de
lujo con profesionales destacados en
publicidad, periodismo, relaciones
pblicas, asesora poltica, comu-
nicacin en redes sociales, diseo
grfco, organizacin de eventos,
seguridad y hasta equipos de soni-
do y flmacin de tomas areas con
drones. Con diversidad de carismas
y talentos de distintos movimien-
tos eclesiales y organizaciones, la
MPLVL se construy a partir de una
conjuncin de distintos modos de
ver, pensar y actuar, pero inspirados
en un sano sentido eclesial, abierto
a otros colectivos sociales. Se arm
un equipo de trabajo guiado por
la amistad en la fe. La antroploga
Margaret Mead deca: Nunca dudes
que un pequeo grupo de ciudadanos
conscientes y comprometidos puedan
cambiar el mundo; de hecho es lo nico
que lo ha logrado cambiar.
Cuando se trata de infuir, lo pri-
mero y ms importante son las ideas.
Las primeras MPLV en Lima se inicia-
ron en el 2007 por convocatoria de
organizaciones pro vida y tuvieron,
de promedio, unos 15.000 partici-
pantes y una tendencia decreciente,
que lleg en 2012, a los 5.000, sin hu-
biera mencin alguna en la prensa. El
2013 el Arzobispado de Lima asumi
por primera vez la organizacin de
la MPLVL y le dio otra impronta. Pa-
samos de la protesta contra el aborto
a un mensaje propositivo a favor de
la vida, de la denuncia a la festa po-
pular, de contenidos exclusivamente
racionales (y hasta con cierta carga
emotiva negativa) a contenidos tan-
to racionales como emotivamente
alentadores, motivantes y claramen-
te positivos.
Nuevo concepto publicitario. La
MPLVL 2014 fue el estreno de un con-
cepto publicitario para este tipo de
eventos a nivel mundial. La campa-
a se centr en mostrar solidaridad
con la mujer embarazada, y ofrecer
un rango ms amplio de posibilida-
des de adhesin. El mensaje Todos
estamos embarazados. Todos tenemos
un nio dentro resulta
especialmente potente
porque permite promo-
cionar el sentimiento de
reverencia, proteccin
y solidaridad con la em-
barazada, logra que la
causa pro-vida sea ms
difcil de atacar y ante
quienes dicen que esta-
mos en contra de la mu-
jer. Los grupos oposito-
res a la marcha tuvieron
enormes problemas para
atacarlo, y los que lo hi-
cieron no quedaron bien
parados. La MPLVL con-
t con la asesora perma-
nente de Carlos Dulan-
to, reconocido y exitoso
publicista, creador del
concepto que juega con
la idea aceptada y difun-
dida de que nuestro nio
interior es algo bonito,
juguetn, tierno y libe-
rador.
Fue un cambio que
rompi con la monoto-
na de un mensaje crea-
do en la dcada de los se-
tenta del siglo XX por las
primeras organizaciones pro-vida
en Estados Unidos. Mientras los pro-
vida seguan repitiendo un mensaje
rudimentario, nuestros adversarios
fueron reinventndose construyen-
do conceptos publicitarios atracti-
vos. En los aos setenta y ochenta
del pasado siglo fue el two-child fa-
mily o planifcacin familiar para
el desarrollo. En los aos noventa
fue salud reproductiva, perspec-
tiva de gnero y derechos sexuales
y reproductivos. Y en nuestro siglo,
identidad de gnero, no discrimi-
nacin por orientacin sexual, no
violencia contra la mujer hasta el
estreno de The same love en la lti-
ma entrega de los premios Grammy
de la estadounidense Academia Na-
cional de Artes y Ciencias de la Gra-
bacin.
El ao 2014 en Lima las asociacio-
nes pro-vida propusieron un camino
propio e innovador, en la lnea del
mensaje renovado con contenidos
emocionales de fcil asimilacin por
todo el mundo, acorde con los nue-
vos tiempos pero sin mover un mil-
metro nuestros valores. n
Panormica de la multitudinaria Marcha por la Vida Lima 2014 en la que ms 250.000
personas se manifestaron por las calles de la capital peruana (Foto MPLVL)
Palabra, Mayo 2014 | 19
Los jvenes tuvieron un protagonismo especial durante la mar-
cha (Foto MPLVL)
Amrica