i

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur peneliti panjatkan kehadirat Allah SWT atas berkat, rahmat, taufik, dan
hidayah-Nya yang tiada berkesudahan sehingga peneliti dapat menyelesaikan penyusunan
penelitian yang berjudul Pemanfaatan Fitur-Fitur Interaktivitas oleh Individu di Tumblr
untuk Memenuhi Kebutuhan Emosional sebagai Penggemar dari Boy Band One Direction.
Peneliti menyadari berkat bantuan, bimibingan, kerjasama dari berbagai pihak, kendala-
kendala dalam menyusun penelitian ini dapat diatasi. Oleh karena itu, peneliti menyampaikan
terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Dyan Rahmiati, S. Sos., M. Si, selaku pembimbing utama dan Widya Pujarama,
S. Ikom., M. Communication, selaku pembimbing pendamping atas kepedulian
dan kesabaran mereka dalam memberikan bimbingan selama menyusun
penelitian.
2. Para informan atas kerjasama dan bantuan mereka selama penelitian
berlangsung.
3. Seluruh pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah memberikan
dukungan dan membantu proses penyusunan penelitian.
Peneliti menyadari bahwa penelitian ini memiliki banyak kekurangan. Oleh karena itu,
peneliti mengharapkan saran dan kritik yang bermanfaat bagi penelitian ini.

Malang, April 2014

Peneliti

ii

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ........................................................................................................ i
DAFTAR ISI...ii
DAFTAR TABEL ............................................................................................................ iv
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................................... v
ABSTRACT ..................................................................................................................... vii
ABSTRAKSI .................................................................................................................. viii
BAB I .................................................................................................................................. 1
PENDAHULUAN .............................................................................................................. 1
1.1 Latar Belakang .................................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah ..................................................................................................... 9
1.3 Tujuan Penelitian .................................................................................................... 10
1.4 Manfaat Penelitian .................................................................................................. 10
BAB II .............................................................................................................................. 12
TINJAUAN PUSTAKA ................................................................................................... 12
2.1 Fans ......................................................................................................................... 12
2.1.1 Definisi dan Karakteristik Fans ....................................................................... 12
2.1.2 Online Fans ...................................................................................................... 15
2.2 Internet sebagai Medium dari New Media yang Menyediakan Media Sosial ....... 17
2.2.1 Definisi New Media dan Internet ..................................................................... 17
2.2.2 Jenis-Jenis Media Sosial ................................................................................. 18
2.4 Interaksi Fans di Tumblr ......................................................................................... 20
2.5 Melihat Fans dari Teori Uses and Gratifications ................................................... 26
2.4.2 Selektivitas Individu sebagai Karakteristik dari Active Audience.................... 36
2.6 Motivasi dan Kebutuhan ......................................................................................... 38
2.6.1 Pengertian Motivasi ......................................................................................... 38
2.6.2 Klasifikasi kebutuhan....................................................................................... 40
2.6.3 Kebutuhan Emosional ....................................... Error! Bookmark not defined.
2.7 Penelitian Terdahulu ............................................................................................... 44
2.8 Skema Alur Berpikir Penelitian .............................................................................. 46
BAB III ............................................................................................................................. 48

iii

METODE PENELITIAN ................................................................................................. 48
3.1 Jenis Penelitian ....................................................................................................... 48
3.2 Fokus Penelitian ...................................................................................................... 50
3.3 Sumber Data ........................................................................................................... 51
3.4 Subjek Penelitian .................................................................................................... 51
3.5 Profil Informan ....................................................................................................... 52
3.6 Teknik Pengumpulan Data ...................................................................................... 68
3.6.1 Wawancara Mendalam (In-depth Interview) ................................................... 68
3.6.2 Observasi ......................................................................................................... 71
3.7 Triangulasi Data ...................................................................................................... 71
3.8 Teknik Analisis Data .............................................................................................. 73
BAB IV ............................................................................................................................. 76
HASIL DAN PEMBAHASAN ........................................................................................ 76
4.1 Membangun Koneksi Emosional dan Mengekspresikan Perasaan sebagai Alasan
Utama Fans One Direction Menggunakan Tumblr ....................................................... 76
4.1.2 Aktivitas Fans One Direction di Tumblr....................................................... 89
4.2 Refleksi dari Temuan Data ................................................................................... 109
BAB V ............................................................................................................................ 119
PENUTUP ...................................................................................................................... 119
5.1 Kesimpulan ........................................................................................................... 119
5.2 Saran ..................................................................................................................... 120
DAFTAR PUSTAKA..119
LAMPIRAN






iv

DAFTAR TABEL
Tabel 2.1.43




















v

DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1.5
Gambar 1.2.6
Gambar 1.3.7
Gambar 2.115
Gambar 2.218
Gambar 2.323
Gambar 2.424
Gambar 2.526
Gambar 2.639
Gambar 2.746
Gambar 3.153
Gambar 3.254
Gambar 3.356
Gambar 3.458
Gambar 3.559
Gambar 3.661
Gambar 3.762
Gambar 3.863
Gambar 3.965
Gambar 3.10..67
Gambar 3.11..73
Gambar 4.188
Gambar 4.2.91
Gambar 4.3.94
Gambar 4.4.98

vi

Gambar 4.5.99
Gambar 4.6...................................................................................................................105
Gambar 4.7...109

vii

ABSTRACT

Kanya Anindita (0911220092), The Usage of Interactivity Features by Individuals
on Tumblr For Their Emotional Needs Gratification As Fans of Boy Band One
Direction. Main Advisor: Dyan Rahmiati. Side Advisor: Widya Pujarama.


This study discusses about how One Direction fans use interactivity features on
Tumblr in order to gratify their emotional needs. The purpose of this study is to identify
the activities of One Direction on Tumblr and how they use interactivity features on there.
This qualitative descriptive research involves a few theories such as uses and
gratifications, active audience, motivations, and needs in order to find out the relations
between the usage of Tumblr by One Direction fans and their motivations and their
emotional needs i.e. the need to feel close to One Direction members and get connected
to them emotionally. The researcher chose in-depth interview and observation as data
gathering techniques.
The results of this study show that interactivity features on Tumblr such as reblog
and like buttons, hyperlink, search engine, several types of posts on the menu, Fan Mail,
and Ask Me Anything support One Direction fans activites in gratifying their emotional
needs. They get their emotional needs met when they find pictures, videos, news, audio
posts, and fan fictions of One Direction on the site. They also get their emotional needs
met through the interactions between them on the site which include topics about the boy
band.
The data showed that One Direction fans on Tumblr use the site to express
themselves as fans and fulfill their One Direction fantasies. Such fantasies are actualized
through reading fan fictions and shipping, which means supporting romantic
relationships among One Direction members. They also create their own fandom on there
so they can discuss anything related to the boy band more freely with each other.



Keywords: interactivity, emotional needs, fans









viii

ABSTRAKSI

Kanya Anindita (0911220092), Pemanfaatan Fitur-Fitur Interaktivitas oleh Individu
di Tumblr untuk Memenuhi Kebutuhan Emosional sebagai Penggemar dari Boy
Band One Direction. Pembimbing Utama: Dyan Rahmiati. Pembimbing Pendamping:
Widya Pujarama.


Penelitian ini mendiskusikan mengenai bagaimana fans One Direction
memanfaatkan fitur-fitur interaktivitas yang ada di Tumblr untuk memenuhi kebutuhan
emosional mereka. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui aktivitas fans One
Direction di Tumblr dan bagaimana mereka memanfaatkan fitur-fitur interaktivitas yang
ada di situs tersebut. Penelitian deskriptif kualitatif ini menggunakan beberapa teori
seperti uses and gratifications, khalayak aktif, motivasi, dan kebutuhan untuk mengetahui
hubungan penggunaan Tumblr oleh fans One Direction dengan kebutuhan emosional
mereka yakni agar merasa dekat dengan para personil One Direction dan terkoneksi
secara emosional dengan mereka. Peneliti memilih wawancara mendalam dan observasi
sebagai teknik pengumpulan data.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa fitur-fitur interaktivitas di Tumblr
seperti tombol reblog dan like, hyperlink, mesin pencari, beberapa pilihan post yang ada
di menu, Fan Mail, dan Ask Me Anything mendukung aktivitas fans One Direction dalam
memenuhi kebutuhan emosionalmereka.Mereka memenuhi kebutuhan emosional mereka
saat mereka melihat foto-foto, video, berita, audio post, dan fan fiction tentang One
Direction di situs tersebut. Mereka juga memenuhi kebutuhan emosional mereka melalui
interaksi di antara mereka yang melibatkan topik-topik seputar boy band tersebut.
Data temuan menunjukkan bahwa fans One Direction di Tumblr memanfaatkan
situs tersebut untuk mengekspresikan diri mereka sebagai fans dan mewujudkan fantasi
mereka tentang One Direction. Fantasi-fantasi tersebut diwujudkan dengan membaca fan
fiction dan shipping, yakni mendukung hubungan percintaan di antara para personil One
Direction. Mereka juga membuat fandom mereka sendiri di situs tersebut sehingga
mereka dapat saling mendiskusikan hal-hal yang berkaitan dengan boy band tersebut
dengan lebih bebas.



Kata kunci: interaktivitas, kebutuhan emosional, fans

1

BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang
Setiap manusia di dunia pasti memiliki sesuatu atau seseorang yang
digemarinya. Orang yang menggemari sesuatu atau seseorang ini disebut
penggemar. Penggemar atau dalam yang bahasa Inggris disebut fan adalah
seorang pemuja antusias atau pengagum olah raga, hiburan, selebriti, dan lain-lain
(an enthusiastic devotee or admirer of a sport, pastime, celebrity, etc). Kata fan
sendiri adalah kependekan dari kata fanatic yang berasal dari bahasa latin
fanaticus yang artinya belonging to a temple atau mengabdi pada kuil (The Free
Dictionary, 2014).
Setiap orang dari seluruh kalangan masyarakat dan berbagai usia dapat
menjadi penggemar atau fans (bentuk jamak dari kata fan), termasuk kalangan
remaja. Fans dari kalangan remaja umumnya mengidolakan artis, musisi, bintang
olah raga, bintang televisi, dan figur-figur terkenal lainnya, contohnya yakni fans
dari boy band asal Inggris, One Direction. Mereka mengidolakan boy band
tersebut dengan berbagai cara, yakni dari yang paling sederhana seperti membeli
CD musik atau tiket konser hingga yang ekstrim seperti mencari tahu aktivitas
para personil boy band tersebut setiap hari dan mengikuti kemanapun mereka
pergi.
Selain dengan cara biasa yang dilakukan oleh fans pada umumnya seperti
membeli album dan mendatangi konser idolanya, terdapat cara lain yang lebih

2

mudah untuk menjadi fans. Mereka dapat mengekspresikan diri sebagai fans atau
menunjukkan kecintaan pada idola mereka secara gratis dengan memanfaatkan
salah satu teknologi New Media yaitu internet. Internet membantu mereka untuk
menjadi lebih dekat dengan idolanya, misalnya dengan mem-follow akun
Facebook dan Twitter sang idola. Melalui internet, mereka dapat juga dengan
mudah mencari berbagai informasi mengenai idolanya.
Menurut Laquey (dikutip dari Ardianto, Komala, dan Karinah, 2007, h. 141),
internet merupakan jaringan longgar dari ribuan komputer yang menjangkau
jutaan orang di seluruh dunia. Internet berfungsi sebagai media komunikasi dan
penyampaian informasi, dimana proses penyebaran informasinya sangat cepat dan
fleksibel. Oleh karena itu, penggunaan internet sebagai media komunikasi baru
sangat diminati oleh masyarakat di seluruh dunia. Hal tersebut disebabkan oleh
kemudahan dalam mengakses internet.
Salah satu situs di internet yang menyediakan sarana berkomunikasi satu sama
lain dan penyampaian berbagai informasi yang dibutuhkan oleh masyarakat
adalah blog. Pada dasarnya, blog adalah serangkaian informasi situs web, yang
ditulis dan disusun mirip seperti catatan harian tradisional yang menggunakan
cara penulisan informal yang mengarakteristikan komunikasi pribadi (Gardner
dan Birley, 2010, h. 9).
Blog berisi ungkapan pikiran, gagasan, ide dan apa saja dari seseorang yang
diposting dan dapat diakses atau dibaca oleh orang lain (Warjana dan Rizky, 2008,
h. 12 13). Blog bisa bermacam-macam, diantaranya catatan harian (diary),
sumber berita, galeri foto, dan bahkan alat pemasaran perusahaan (Gardner dan

3

Birley, 2010, h. 11). Salah satu layanan blog gratis yang banyak digunakan oleh
banyak blogger dari berbagai negara di seluruh dunia adalah Tumblr.
Tumblr merupakan sebuah situs dengan perpaduan antara mikroblog (blog
sederhana) dengan jejaring sosial dengan alamat www.tumblr.com (Aji, 2012, h.
7). Tumblr mengizinkan penggunanya untuk melakukan posting tidak hanya
tulisan, tetapi juga foto, quote, video, chat, audio, dan link serta melakukan
reblog
1
. Karena Tumblr cenderung bersifat privat, maka jika seseorang ingin
melihat seluruh kontennya ia harus terlebih dahulu mendaftar atau membuat akun
di www.tumblr.com.
Selain sebagai mikroblog, Tumblr juga merupakan jejaring sosial karena
pengguna Tumblr dapat mem-follow pengguna Tumblr yang lain dan saling
berkirim pesan (Aji, 2012, h. 7). Pengguna Tumblr dapat dikategorikan sebagai
khalayak aktif (active audience), karena mereka mem-follow blog yang mereka
sukai atau yang menurut mereka menarik. Khalayak aktif merupakan partisipasi
aktif dalam komunikasi yang memfalisitasi, membatasi, atau memengaruhi
kepuasan serta efek yang diasosiasikan dengan ekspos (Baran dan Davis, 2010, h.
297). Artinya, khalayak memilih mengonsumsi apa yang menjadi motivasi dan
kebutuhannya di media massa.
Pengguna Tumblr terdiri dari bermacam-macam orang termasuk diantaranya
adalah para fans dari orang-orang terkenal seperti musisi, artis, dan group band.
Hal tersebut ditandai dengan banyaknya akun di Tumblr yang menggunakan nama
dan foto profil yang identik dengan idola mereka, contohnya adalah fans dari boy

1
Melakukan posting ulang dari hasil posting blogger lain baik yang di-follow ataupun tidak.

4

band asal Inggris One Direction. Fans One Direction di Tumblr membuat nama
blog atau username yang identik dengan boy band tersebut dengan berbagai alas
an, contohnya seperti yang diungkapkan oleh salah satu penggemarnya di Tumblr
yang bernama Charli berikut ini.
I chose 1dmassivethankyou because when 1D would usually make a
speech they would thank the fans, usually by saying we want to give
you a massive thank you or a massive thank you to everyone. I
thought 1dmassivethankyou is like me thanking them. So that is why I
chose it (Wawancara dengan Charli pada bulan Maret 2014).

Sebagai seorang penggemar dari One Direction di Tumblr, Charli memilih
1dmassivethankyou sebagai username nya di Tumblr karena menurutnya nama
tersebut merepresentasikan rasa terima kasihnya kepada boy band favoritnya itu
karena telah membuatnya selalu merasa bahagia. Dari penggunaan username
tersebut, dapat dilihat bahwa ia ingin menunjukkan identitas nya sebagai seorang
penggemar One Direction kepada pengguna lain di Tumblr.
Fans One Direction tersebar di seluruh dunia dan berjumlah sangat banyak.
Hal ini dapat dibuktikan dari jumlah followers yang dimiliki oleh One Direction di
dalam berbagai media sosial resmi milik mereka seperti Facebook, Twitter, dan
Instagram. Begitupun dengan media sosial pribadi milik para personilnya yang
terdiri dari Liam Payne, Niall Horan, Louis Tomlinson, Harry Styles, dan Zayn
Malik. One Direction memiliki followers berjumlah 18,6 juta di Twitter
(twitter.com/onedirection), 4,9 juta di Instagram (onedirection), dan lebih dari 27
juta di Facebook.

5


Kepopuleran One Direction juga dapat dilihat dari angka penjualan album
fantastis yang diraih boy band yang terbentuk pada tahun 2010 saat mereka
mengikuti kompetisi menyanyi di acara televisi The X Factor tersebut. Menurut
IFPI (International Federation of the Phonographic Industry)
2
(2014), album
ketiga One Direction yang bertajuk Midnight Memories bertempat di posisi
pertama sebagai album terlaris di tahun 2013 yakni terjual sebanyak empat juta
keping di seluruh dunia. Dua album mereka sebelumnya yang berjudul Up All
Night dan Take Me Home juga menduduki masing-masing posisi ke-3 dan ke-4
sebagai album terlaris di tahun 2012.
Banyaknya fans yang dimiliki One Direction juga dapat dilihat dari banyak
blog bertema One Direction yang ada di Tumblr. Fans One Direction di Tumblr
mem-follow berbagai blog milik fans One Direction lain dan melakukan reblog
dan like pada post mengenai One Direction yang mereka sukai. Reblog merupakan
fitur yang memungkinkan pengguna Tumblr untuk mem-posting ulang post dari
pengguna Tumblr lain sehingga post tersebut juga akan muncul di blog milik
pengguna Tumblr yang melakukan reblog (Aji, 2012, h. 34).


2
IFPI adalah sebuah organisasi not-for-profit yang mewakili kepentingan industri rekaman yang
berafiliasi dengan 55 negara yang tersebar di seluruh dunia.
Gambar 1.1 Akun Facebook Resmi One Direction
Sumber: Facebook One Direction (www.facebook.com/onedirectionmusic)


6



Di Tumblr, fans One Direction umumya melakukan posting atau upload yang
berisikan berita-berita, gambar-gambar, lagu-lagu, dan video-video One Direction
untuk dibagikan kepada fans One Direction lainnya atau hanya sekedar
melakukan reblog atau memberikan like
3
.
Melalui Tumblr, fans One Direction dapat menemukan foto-foto lama anggota
One Direction ketika masih kecil atau foto-foto mereka yang bersifat pribadi yang
sangat jarang dipublikasikan. Bahkan, di Tumblr, mereka tak jarang dapat
menemukan lagu-lagu One Direction dari album terbaru mereka yang belum
diliris secara resmi. Semua foto-foto dan lagu-lagu tersebut merupakan hasil

3
Memberikan notifikasi bahwa kita menyukai post milik orang lain.

Gambar 1.2 Beberapa Contoh Blog Bertema One Direction di Tumblr
Sumber: Tumblr


7

upload dari para fans One Direction yang ingin berbagi dengan fans One
Direction lain di Tumblr



Layaknya di jejaring sosial yang lain, di Tumblr fans One Direction dapat
saling berinteraksi satu sama lain. Interaksi yang terjadi di internet hampir sama
seperti komunikasi interpersonal karena melibatkan adanya pemberian dan
penerimaan (give and take) di antara pengirim dan penerima pesan (Cassey dkk.,
dikutip dari John, 2007, h. 11). Interaksi yang ada di media baru inilah yang lebih
dikenal dengan sebutan interaktivitas.
Gambar 1.3 Notifikasi Like dan Reblog
Sumber: Tumblr Lama Peneliti (awaitingjosh.tumblr.com)


8

Stephen Graham menjelaskan interaktivitas (interactivity) sebagai berikut:
experiencing a complex and infinitely diverse range of
transformations where new and old practices and media technologies
become mutually linked and fused in an ongoing blizzard of change
(dikutip dari Nasrullah, 2012, h. 83).

Graham melihat interaktivitas sebagai cara yang berjalan di antara pengguna
dan mesin (teknologi). Sedangkan menurut Kious (dikutip dari Nasrullah, 2012, h.
85), interaktivitas tidak hanya berasal dari bagaimana seseorang itu mengakses
hal-hal teknis atau sistem dari produk teknologi komunikasi, melainkan juga
bagaimana perasaan yang muncul dari pengguna ketika berinteraksi dan efek apa
yang ingin dicapai dari mesin (teknologi) yang digunakan.
Salah satu contoh dari penggunaan fitur-fitur interaktivitas dapat dilihat dari
penelitian yang dilakukan Vikas John pada 89 situs pencegahan HIV dan AIDS
berbahasa Inggris yang ditemukannya melalui internet. Dari hasil penelitiannya,
ditemukan bahwa setiap situs memiliki setidaknya satu fitur interaktivitas yang
dapat digunakan oleh pengguna. Dari penelitian tersebut juga ditemukan bahwa
fitur-fitur yang paling sering dimanfaatkan oleh pengguna di antaranya yakni fitur
navigasi, feedback, aksesibilitas situs,dan personalisasi konten (John, 2007, h. 31).
Penggunaan fitur-fitur interaktivitas oleh pengguna dilatarbelakangi oleh
berbagai faktor. Salah satu faktor yang memungkinkan penggunaan fitur-fitur
interaktivitas di Tumblr adalah adanya motivasi untuk mencari atau melakukan
sesuatu di Tumblr. Motivasi merupakan suatu dorongan yang timbul oleh adanya
dorongan dari dalam dan dari luar untuk mengadakan perubahan dari suatu
keadaan pada keadaan yang diharapkan, dan usaha untuk mencapai tujuan (Uno,
2004, h. 9).

9

Salah satu motivasi yang dimiliki oleh fans One Direction di Tumblr ialah
keinginan untuk lebih mengenal One Direction. Keinginan tersebut merupakan
kebutuhan emosional yang mereka ingin penuhi sebagai fans. Kebutuhan
emosional adalah kebutuhan yang dimiliki seseorang yang jika terpenuhi, maka
orang tersebut akan merasa bahagia dan puas, namun jika tidak terpenuhi maka
orang tersebut akan merasa tidak bahagia dan frustrasi (Harley, 1995). Kebutuhan
emosional mereka sebagai fans One Direction di Tumblr dapat dipenuhi dengan
memanfaatkan fitur-fitur interaktivitas yang tersedia di sana.
Setelah melihat banyaknya blog bertema One Direction di Tumblr dan
mengetahui motivasi mereka memenuhi kebutuhan emosional sebagai fans One
Direction, peneliti ingin mengetahui pemanfaatan fitur-fitur interaktivitas yang
dilakukan mereka di situs tersebut. Penelitian ini menarik karena membahas
mengenai pemanfaatan fitur-fitur interaktivitas di sebuah mikroblog atau jejaring
sosial yang dilakukan oleh fans sebagai cara untuk merasa dekat dengan idola
mereka. Dari alasan-alasan tersebut, maka peneliti memutuskan untuk mengambil
judul PEMANFAATAN FITUR-FITUR INTERAKTIVITAS OLEH INDIVIDU
DI TUMBLR UNTUK MEMENUHI KEBUTUHAN EMOSIONAL SEBAGAI
PENGGEMAR DARI BOY BAND ONE DIRECTION.

1.2 Rumusan Masalah
Bagaimana cara fans One Direction memanfaatkan fitur-fitur interaktivitas
yang ada di Tumblr sebagai upaya memenuhi kebutuhan emosional mereka?


10

1.3 Tujuan Penelitian
Untuk mengetahui cara fans One Direction memanfaatkan fitur-fitur
interaktivitas yang ada di Tumblr sebagai upaya memenuhi kebutuhan emosional
mereka.

1.4 Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah sebagai
berikut:
1. Manfaat Akademis
a) Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan serta
memperdalam kajian pengetahuan bagi peneliti di media massa,
khususnya pada penelitian mengenai fans yang ada di sosial
media dan juga mengenai interaktivitas di New Media.
b) Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi sumbangan pada
penelitian selanjutnya yang melibatkan fans sebagai subjek
ataupun objek penelitian.
2. Manfaat Praktis
a) Sebagai alternatif baru bagi fans dari One Direction di
Indonesia atau fans dari musisi, artis, dan tokoh terkenal
lainnya yang ingin memenuhi kebutuhan emosional mereka
sebagai fans dengan menggunakan media sosial selain Twitter
dan Facebook.

11

b) Sebagai pengetahuan baru bagi pengguna jejaring sosial atau
blog lainnya di Indonesia yang belum mengetahui tentang
manfaat Tumblr sebagai medium pemenuhan kebutuhan
emosional para fans.



















12

BAB II
TINJAUAN PUSTAKA

Pada bab ini akan dibahas tentang teori dan konsep yang berkaitan dengan
bahasan dalam penelitian ini. Tinjauan pustaka merupakan hasil kajian yang
berisikan bukti-bukti dari hasil penelitian terdahulu atau orang lain. Tinjauan
pustaka ini merupakan bahan informasi dasar mengenai orientasi penelitian ke
arah pemecahan masalah dan sebagai pisau analisis data dalam penelitian ini.
Beberapa teori dan konsep yang dianggap berkaitan langsung dan akan digunakan
dalam penelitian ini antara lain: Fans, Internet, Media Sosial, Tumblr, Teori Uses
and Gratifications, Interaktivitas, Motivasi, dan Kebutuhan.

2.1 Fans
2.1.1 Definisi dan Karakteristik Fans
Fans merupakan sekumpulan individu yang memiliki ketertarikan yang sama
terhadap objek atau subjek tertentu yang biasanya ditawarkan oleh media massa.
Menurut Lisa A. Lewis (2001, h. 1) dalam bukunya, The Adoring Audience: Fan
Culture and Popular Media, fans adalah mereka yang mengenakan warna tim
favorit mereka (dalam bidang olah raga), mereka yang merekam acara TV idola
mereka di video rekaman, mereka yang menceritakan secara detil mengenai
kehidupan dan pekerjaan idola mereka, dan mereka yang mengantri berjam-jam
untuk mendapatkan tiket di barisan pertama untuk sebuah konser music rock
(Theyre the ones who wear the colors of their favorite team, the ones who record

13

their soap operas on VCRs to watch after the work day is over, the ones who tell
you every detail about a movie stars life and work, the ones who sit in line for
hours for front row tickets to rock concerts).
Fans dikaitkan dengan kata fandom, yakni suatu keadaan dan perilaku
seseorang ketika dirinya menjadi seorang penggemar (a fan). Fandom seringkali
diterpa image yang buruk karena mereka dianggap berpotensi menjadi fanatik.
Artinya, fandom dilihat sebagai perilaku yang berlebihan dan nyaris tidak normal
(Lewis, 2001, h. 10).
Kamus The Concise Oxford Dictionary of Current English (dikutip dari
McCardle 2003, h. 3), mengartikan fandom sebagai the world of fans and
enthusiasts, especially of fans of science fiction magazines and conventions.
Artinya, anggota fandom memiliki kesamaan mengenai sesuatu atau seseorang
yang mereka idolakan sehingga kemudian mereka membentuk kelompok atau
komunitas yang mereka anggap seperti dunia mereka sendiri.
Joli Jenson (dikutip dari Lewis, 2001, h. 11-12) memandang fandom sebagai
patologi, yakni adanya kelainan atau abnormalitas dalam diri seseorang. Oleh
karena itu, Jenson membedakan dua tipe fans berdasarkan patologi yakni:
1. Penyendiri yang terobsesi (The obssesed loner)
Fans tipe ini adalah tipe fans individual. Mereka seringkali (di bawah
pengaruh media) memiliki fantasi terhadap seorang figur selebriti. Fans
tipe ini mempunyai kecenderungan untuk menyakiti idolanya. Fans tipe ini
terisolasi dan merasa memiliki koneksi spesial dengan idolanya.

14

Kehidupan mereka didominasi oleh perasaan yang mendalam (fixation)
terhadap figur idola mereka.
Contoh dari fans tipe penyendiri yang terobsesi ini dapat dilihat dari
kasus pembunuhan salah satu personil grup band asal Inggris The Beatles,
John Lennon, yang dilakukan oleh Mark David Chapman yakni salah
seorang penggemar yang terobsesi padanya.



2. Anggota kelompok histeris (The hysterical member of a crowd)
Fans tipe ini merupakan tipe fans yang berkerumun. Mereka adalah
fans yang histeris, menjerit, dan menangis saat melihat atau bertemu
idolanya. Fans tipe ini mendominasi forum-forum diskusi perihal musik
dan olah raga.
Contoh dari fans anggota kelompok histeris ini adalah mereka yang
berkumpul menunggu idola mereka di bandara atau di luar hotel idola
Gambar 2.1 Foto Mark David Chapman, Pelaku Penembakkan John Lennon
Sumber: http://www.nydailynews.com

15

mereka dan berteriak-teriak histeris atau terkadang menangis. Misalnya
seperti fans One Direction pada saat menonton konser boy band tersebut
atau melihat mereka dari luar hotel.



Kesimpulannya, sedikit sekali literatur yang mengatakan fandom sebagai
budaya sehari-hari dan fenomena sosial dan normal. Sebaliknya, fans
dikarakteristikan sebagai (setidaknya berpotensi) seorang penyendiri yang
terobsesi, atau anggota grup yang histeris. Fans dilihat sebagai orang-orang yang
irasional dan lepas kendali (Jenson, dikutip dari Lewis, 2001, h. 9).

2.1.2 Online Fans sebagai Contoh dari Network Society
Setelah memasuki abad ke-21, masyarakat dunia tidak dapat lagi melepaskan
kegiatan sehari-hari mereka dari media dan teknologi komunikasi. Masyarakat
kini juga membutuhkan jaringan komunikasi elektronik. Anak-anak muda di
berbagai negara maju tidak dapat lagi membayangkan hidup tanpa telepon
Gambar 2.2 Fans One Direction Mengambil Foto Idola Mereka di Depan Hotel
Sumber: www1.pictures.zimbio.com

16

genggam, internet, dan Facebook, atau situs media sosial lainnya. Dalam kurun
dua dekade terakhir, mayoritas masyarakat di negara-negara berkembang juga
telah menggunakan telepon genggam dan internet (Van Dijk, 2012, h. 2).
Ketergantungan akan internet berlaku pada seluruh lapisan masyarakat bahkan
organisasi-organisasi di dunia. Dengan adanya internet, maka seluruh masyarakat
di dunia dapat saling terhubung satu sama lain. Mereka bahkan menggunakan
social network atau jejaring sosial pada saat melakukan pekerjaan di dunia offline
agar dapat saling terhubung satu sama lain. Karena adanya keterhubungan tersebut,
maka kemudian terbentuklah sebuah network society (Van Dijk, 2012, h. 20).
Network society dibentuk dari berbagai kalangan masyarakat dan berbagai
jenis individu yang memiliki kepentingan dan ketertarikan yang berbeda-beda
dalam menggunakan situs media sosial, salah satu contohnya adalah online fans.
Online Fans merupakan fans atau penggemar yang melakukan aktivitas mereka di
internet. Aktivitas yang mereka lakukan yakni aktivitas yang berhubungan dengan
segala hal yang mereka sukai atau yang berkaitan dengan idola mereka, seperti
membuat blog, berpartisipasi dalam komunitas fans, membaca dan menulis fan
fiction
4
, dan lain-lain.
Fans yang tadinya hanya melakukan aktivitas mereka di dunia offline dan
hanya memanfaatkan media konvensional seperti televisi dan radio, kini dapat
memanfaatkan teknologi internet untuk mencari berbagai informasi mengenai
idola mereka. Dengan menggunakan internet, fans juga dapat terhubung

4
any kind of written creativity that is based on an identifiable segment of popular culture, such
as television show, and is not produced as professional writing (Rebecca, dikutip dari McCardle,
2003, h. 2).


17

dengan fans lain sehingga mereka dapat melakukan interaksi, karena tidak
seperti televisi yang bersifat satu arah dan sumber informasinya terpusat,
internet bisa membawa individu pada interaksi langsung yang dua arah
(Nasrullah, 2012, h. 66). Melalui mesin pencari di internet, fans dapat
menemukan suatu komunitas fans atau fandom yang mereka inginkan. Mereka
juga dapat menemukan situs-situs dan bergabung dalam jejaring sosial
tertentu untuk berinteraksi dengan fans lainnya.

2.2 Internet sebagai Medium dari New Media yang Menyediakan Media
Sosial
2.2.1 Definisi New Media dan Internet
New Media adalah metode-metode dan praktek-praktek sosial komunikasi,
representasi, dan ekspresi yang telah dikembangkan dengan menggunakan digital,
multimedia, jaringan komputer dan cara-cara yang digunakan mesin itu dalam
mengubah fungsi media lain: dari buku ke film, dari telepon ke televisi (Lister
dkk., 2009, h. 2). Istilah New Media mengarah pada perubahan besar dalam
produksi, distribusi, dan penggunaan media. Perubahan-perubahan tersebut
diantaranya yakni bersifat teknologikal, tekstual, konvensional, dan kultural
(Lister dkk., 2009, h. 30).
Istilah baru (new) dalam New Media membawa kekuatan ideologikal baru
berarti lebih baik dan memiliki makna-makna yang glamor dan menarik. Baru
di sini diartikan sebagai ujung tombak (the cutting edge), gelombang baru (the

18

avant-garde), tempat untuk orang-orang yang berpikiran maju (produser,
konsumen, atau akademisi media massa (Lister dkk., 2009. h. 28).
Salah satu dari beberapa medium (bentuk tunggal dari media) New Media
adalah internet. Internet merupakan medium massa baru yang muncul di
pertengahan tahun 1990-an. Ia adalah jaringan kabel dari telepon dan satelit yang
menghubungkan komputer (Vivian, 2008, h. 262). Namun kini internet memiliki
perangkat lain yang berupa teknologi nirkabel yang disebut wi-fi. Teknologi ini
biasa dipasang pada laptop dan memungkinkan akses internet di mana saja
melalui gelombang radio (Vivian, 2008, h. 271).
Beberapa sarjana komunikasi melihat internet sebagai elemen dasar dalam
individualisme, sebuah medium dengan kemampuan untuk memberdayakan
individu baik dari informasi yang ia cari maupun informasi yang ia buat (Singer,
dikutip dari Ruggiero, 2000, h. 20). Internet menawarkan khalayaknya banyak
kesempatan untuk berkomunikasi. Jaringan selalu siaga, mengizinkan interaksi
tidak sinkron dan interaksi sinkron dan pertukaran informasi antar individu dan
kelompok (Kiesler, dikutip dari Ruggiero, 2000, h. 28).

2.2.2 Jenis-Jenis Media Sosial
Media sosial adalah sebuah media online, dengan para penggunanya bisa
dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring
sosial, wiki, forum, dan dunia virtual. Blog, jejaring sosial, dan wiki merupakan
bentuk sosial media yang paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh
dunia. Media sosial sebagai sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang

19

dibangun di atas dasar ideologi dan teknologi Web 2.0, dan yang memungkinkan
penciptaan dan pertukaran user-generated content (Kaplan & Haenlein, 2010, h.
59). Menurut Kaplan dan Haenlein, terdapat enam jenis media sosial, yaitu:
a. Proyek Kolaborasi
Website mengijinkan user nya untuk dapat mengubah, menambah,
ataupun menghapus konten-konten yang ada di website, contohnya
Wikipedia.
b. Blog dan Microblogging
User lebih bebas dalam mengekspresikan sesuatu di blog, seperti
curhat ataupun mengkritik kebijakan pemerintah. Contohnya
diantaranya yakni Blogspot, Tumblr, dan Twitter.
c. Konten
User dari pengguna website ini saling meng-share konten-konten
media, baik seperti video, e-book, gambar, dan lain-lain. Contohnya
seperti YouTube, Pinterest, dan Soundcloud.



Gambar 2.3 Pinterest, Salah Satu Contoh Situs Jenis Konten
Sumber: www.pinterest.com/sweetsaltyspicy/cakes/


20

d. Situs jejaring sosial
Aplikasi yang mengijinkan user untuk dapat terhubung dengan cara
membuat informasi pribadi sehingga dapat terhubung dengan orang
lain. Beberapa contoh di antaranya yakni Twitter, Facebook, dan
Tumblr.
e. Virtual Game World
Sebuah bentuk dunia virtual dimana mereplikasika lingkungan 3D,
dimana user dapat muncul dalam bentuk avatar yang diinginkan serta
berinteraksi dengan orang lain selayaknya didunia nyata. Contohnya
yakni Game online.
f. Virtual Social World
Dunia virtual dimana user merasakan hidup didunia virtual, sama
seperti virtual game world, dapat berinteraksi dengan orang lain.
Namun, virtual social world lebih bebas dan lebih ke arah kehidupan.

2.4 Interaksi Fans di Tumblr
Sebelum penjelasan mengenai Tumblr, perlu adanya sedikit penjelasan
mengenai blog. Blog merupakan kependekan dari weblog. Banyak yang
mengatakan bahwa blog merupakan personal diary yang bisa diakses secara
online di internet (Wahyono, 2009, h. 1). Warjana dan Rizky dalam
bukunya, Membuat Blog dengan Blogspot, menjelaskan bahwa:
Blog berisi ungkapan pikiran, gagasan, ide dan apa saja dari
seseorang yang diposting dan dapat diakses atau dibaca oleh orang lain.
Pada dasarnya blog berisi apa saja dari pemilik blog sesuai dengan

21

keinginan dan diposting untuk dibaca atau diketahui oleh orang lain,
dan pembaca dapat memberikan komentar terhadap pemikiran, naskah,
atau artikel yang ada (Warjana dan Rizky, 2008: 12-13).

Aktivitas blog sering disebut blogging. Sedangkan individu yang menjalankan
situs blog disebut blogger. Blogger biasanya memberikan komentar-komentar
menarik atau mengemukakan pendapat-pendapat pribadi mereka pada link yang
mereka buat. Blog juga semakin berkembang karena adanya feedback dari
pengunjung blog tersebut. Kunci keberhasilan blog adalah banyaknya pengunjung
yang mengunjungi blog tersebut. Semakin banyaknya pengunjung dalam suatu
blog, maka interaksi yang terjadi antara blogger dan pengunjung blog akan
semakin sering.
Blogger menggunakan blog untuk berkomunikasi secara efektif dalam
berbagai area informasi, mulai dari yang bersifat pribadi hingga yang bersifat
profesional. Faktanya, banyak blog yang memiliki beberapa tujuan sekaligus,
mencampur post tentang aktivitas di rumah dengan infromasi dunia kerja.
Beberapa tujuan yang dapat diberikan blog diantaranya: (1) untuk
mendokumentasikan hidup blog bisa menjadi sebuah diary yang menceritakan
tentang aktivitas dan kehidupan kita, (2) mengekspresikan hobi dan minat, (3)
berbagi informasi, dan (4) menghasilkan uang dapat dilakukan dengan
memasang iklan di blog (Gardner dan Birley, 2010, h. 11-14).
Salah satu contoh dari layanan blog yang tersedia saat ini adalah Tumblr.
Tumblr (www.tumblr.com) adalah layanan blog gratis (hosted blog) yang berarti
penggunanya tidak perlu untuk membeli web (web hosting), nama domain dan
lainnya kecuali kemampuan untuk mengakses situs tersebut untuk

22

menggunakannya (Gardner dan Birley, 2010, h. 124). Tumblr memungkinkan
pengguna untuk posting konten multimedia, mulai dari teks, lagu, video, foto, dan
lain-lain dalam sebuah bentuk yang dinamakan tumblelog (Aji, 2012, h. 7).
Di Tumblr, jutaan orang dapat saling berbagi hal-hal yang mereka lakukan,
temukan, sukai, dan pikirkan. Tumblr menawarkan penggunanya untuk membuat
blog dengan cara semudah mungkin. Karena kesederhanaan tampilan, kemudahan
layanan, dan layanan yang bersifat jejaring sosial tersebut, Tumblr menjadi
semakin diminati, terutama oleh anak muda. (Aji, 2012, h. 7).
Menurut situs Alexa
5
, Tumblr merupakan salah satu website populer yang
menduduki posisi ke-25 tingkat global. Lokasi yang sering digunakan pengguna
untuk menggunakan Tumblr adalah sekolah dan pengguna Tumblr terbanyak ada
di Amerika Serikat (Alexa, n.d).
Tumblr pertama kali beredar di dunia maya pada tanggal 27 April 2007
dengan David Karp sebagai pendirinya. Sampai pertengahan tahun 2012, Tumblr
memiliki lebih dari 51 juta pengguna dengan lebih dari 21 milyar postingan.
Setiap hari rata-rata terdapat 55 juta postingan baru yang dilahirkan oleh para
pengguna Tumblr (Aji, 2012, h. 8).
Di Indonesia sendiri, Tumblr juga sudah dikenal dan memiliki banyak
pengguna. Hal tersebut dapat dilihat dari kehadiran komunitas-komunitas Tumblr
di berbagai kota di Indonesia. Setidaknya terdapat delapan komunitas Tumblr di
Indonesia, yakni Komunitas Tumblr Indonesia, Komunitas Tumblr Malang,
Komunitas Tumblr Bandung, Komunitas Tumblr Solo, Komunitas Tumblr Jogja,

5
Sebuah situs perusahaan informasi situs-situs terkenal.

23

Komunitas Tumblr Palembang, Komunitas Tumblr Surabaya, dan Komunitas
Tumblr Pekanbaru (Aji, 2012, h. 65-74).
Tumblr memiliki beberapa fitur yang lebih unggul dibandingkan dengan blog
dan jejaring sosial lain, diantaranya yakni (Aji, 2012, h. 9):
1. Terdapat ratusan tema yang dapat digunakan secara gratis maupun
berbayar. Tema-tema tersebut dapat dicari di Theme Garden
(www.tumblr.com/themes).
2. Aplikasi Tumblr tersedia di iPhone, Blackberry, dan Android yang
memungkinkan penggunanya untuk mengakses Tumblr di mana pun dan
kapan pun.
3. Tumblr menawarkan kemudahan dalam membuat postingan. Terdapat
pilihan fitur teks, foto, quote, chat, link, audio, dan video yang dapat
dipilih sesuai dengan jenis postingan yang ingin dibuat.
4. Dengan photosets, kita dapat menggunggah beberapa buah foto sekaligus
dalam satu postingan.
5. Setiap postingan dapat terhubung dengan Facebook dan Twitter sehingga
teman-teman dari pengguna di jejaring sosial tersebut akan segera
mengetahui jika terdapat postingan baru di blog nya.
6. Tumblr tidak memaksakan iklan, banner, logo, dan materi sejenis yang
tidak diinginkan oleh pengguna.
7. Postingan atau bahkan blog milik pengguna dapat dibuat private sehingga
hanya orang-orang tertentu saja yang dapat mengaksesnya.

24

8. Fitur Ask Me Anything dapat membuat orang lain bertanya mengenai
apapun tentang pengguna atau blognya. Jawaban dari pengguna dapat
dikirim secara private ke akun Tumblr penanya atau dipublikasikan secara
terbuka di blog pengguna.
9. Fitur Fan Mail dapat membuat orang lain mengirimkan pesan secara
personal kepada pengguna. Demikian juga sebaliknya, pengguna dapat
mengirimkan pesan secara personal kepada pengguna Tumblr lainnya.



Selain keunggulan-keunggulan Tumblr yang telah disebutkan di atas,
Tumblr masih memiliki keunggulan lagi, yakni penggunanya bisa membuat
beberapa blog sekaligus. Jadi, ketika pengguna Tumblr log in dengan
memasukkan alamat e-mail dan password, pengguna Tumblr langsung bisa
terhubung dengan beberapa blog nya sekaligus. Daftar nama blog nya dapat
dilihat di sebelah kanan pada dashboard di blog utamanya.
Pengguna Tumblr dapat merubah URL atau alamat blog nya. Pengguna
Tumblr tidak perlu takut untuk kehilangan followers atau konten blog nya, karena
Gambar 2.4 Tampilan Dashboard dan Pilihan Post di Tumblr
Sumber: Tumblr Baru Peneliti (soulanum.tumblr.com)

25

ketika alamat blog dipindahkan, seluruh konten blog lama juga otomatis
dipindahkan ke blog baru. Untuk memberi tahu followers tentang alamat blog
baru, pengguna Tumblr bisa memasukkan link alamat blog baru di halaman blog
lamanya.



Di Tumblr, penggunanya terdiri dari berbagai kalangan termasuk para fans
dari musisi, film, komik, kuliner, dan lainnya. Di situs ini, mereka biasanya
mencari orang-orang yang memiliki ketertarikan yang sama dengan mereka dan
kemudian berkomunikasi satu sama lain melalui fitur Ask Me Anything dan Fan
Mail. Mereka juga dapat membentuk grup atau jaringan (network) di sana untuk
saling bertukar opini mengenai idola mereka atau sesuatu yang mereka gemari.
Grup atau jaringan ini dibentuk oleh satu orang yang kemudian mempunyai hak
untuk memberikan invitation kepada orang-orang yang dikehendakinya untuk
bergabung.

Gambar 2.5 Contoh Halaman Blog Lama
Sumber: Dashboard Tumblr lama peneliti


26

2.5 Melihat Fans dari Teori Uses and Gratifications
Teori uses and gratifications merupakan teori yang berfokus pada penggunaan
media oleh orang-orang dan kepuasan yang mereka cari dari pengunaan tersebut
(Baran dan Davis, 2010, h. 289). Teori ini beranggapan bahwa audiens merupakan
orang-orang yang aktif dan diarahkan oleh tujuan. Media adalah satu-satunya
faktor yang mendukung bagaimana kebutuhan terpenuhi, dan audiens dianggap
sebagai perantara yang besar: mereka tahu kebutuhan mereka dan bagaimana
memenuhi kebutuhan tersebut (Littlejohn, 2009, h. 426). Contoh dari audiens
yang aktif dan memiliki tujuan berbeda-beda dalam menggunakan media adalah
fans. Fans memilih media yang paling cocok untuk memenuhi kebutuhan-
kebutuhan mereka sebagai orang-orang yang memiliki kegemaran terhadap suatu
objek atau subjek tertentu.
Konsep dasar teori uses and gratifications, menurut para pendirinya, Elihu
Katz, Jay G. Blumler, dan Michael Gurevitch adalah meneliti asal mula kebutuhan
secara psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media
massa atau sumber-sumber lain, yang membawa pada pola terpaan media yang
berlainan (atau keterlibatan pada kegiatan lain), dan menimbulkan pemenuhan
kebutuhan dan akibat-akibat lain, barangkali termasuk juga yang tidak kita
inginkan (dikutip dari Kriyantono, 2012, h. 208). Elemen-elemen teori ini
dijelaskan pada gambar berikut ini:




27









Lin (dikutip dari Ruggiero, 2000, h. 27) berpendapat bahwa kekuatan utama
dari teori uses and gratifications adalah kemampuannya untuk memungkinkan
peneliti untuk menyelidiki situasi-situasi komunikasi yang termediasi melalui satu
atau beberapa rangkaian kebutuhan psikologis, motivasi psikologis, saluran
komunikasi, konten komunikasi, kepuasan psikologis dalam konteks lintas budaya
atau tertentu. Sebagai contoh, penggunaan komputer pribadi telah dikaitkan
dengan motivasi individu untuk menggunakan internet sebagai tujuan komunikasi
yang terkait dengan pemenuhan gratifikasi seperti identitas sosial, komunikasi
interpersonal, interaksi parasosial, pertemanan, rekreasi, hiburan, dan pengamatan.
Ketika media baru digunakan untuk tujuan yang sama sebagai media yang
lebih tua, media baru berpotensi berfungsi sebagai alternatif dari media yang lebih
tua. Audiens dapat memilih media mana yang dapat memenuhi kebutuhan-
kebutuhan mereka secara lebih baik (Rosengren & Windahl, dikutip dari Cho dkk.,
2003, h. 48). Katz, Gurevitch, dan Haas (dikutip dari Cho dkk., 2003, h. 49)
menawarkan tipologi kebutuhan pengguna media yang dapat diekspresikan, yaitu:
There are
social and
psychologic
al origins of
Needs,
which
generate
Expectation of
the mass media
or other sources,
which lead to
Differential
patterns of
media
exposure
Resulting in need of
gratifications and other
(often unintended
consequences)

Gambar 2.6 Elemen-Elemen Teori Uses and Gratifications
Sumber: Kriyantono (2012, h. 208)

28

a) Kebutuhan kognitif Untuk informasi, pengetahuan , dan pemahaman
mengenai lingkungan
b) Kebutuhan afektif Untuk estetika, kesenangan, dan pengalaman
emosional
c) Kebutuhan integratif personal - Untuk kredibilitas, kepercayaan diri,
stabilitas, dan status pribadi
d) Kebutuhan integratif sosial Untuk kontak dengan keluarga, teman,
dan dunia
e) Kebutuhan rekreasi Untuk melarikan diri, pengalihan, dan
melepaskan ketegangan.
Dapat dikatakan bahwa internet didesain untuk memenuhi kebutuhan-
kebutuhan tersebut karena kebanyakan navigasi internet termotivasi oleh
keinginan untuk menemukan konten melalui mesin pencari dengan mengklik
hypertext link yang muncul pada sebagian besar halaman. Tidak seperti
penggunaan televisi yang pemirsanya sering dipengaruhi oleh kebiasaan,
kenyamanan, atau kepasifan, penggunaan internet dikarakteristikan berdasarkan
keputusan dan keinginan yang lebih besar dalam pemenuhan kebutuhan. Oleh
karena itu, internet dapat menjadi medium yang lebih baik untuk memenuhi
kebutuhan mereka, baik ataupun buruk (Cho dkk., 2003, h. 49).
Karena internet memiliki fitur-fitur yang dapat digunakan untuk memenuhi
kebutuhan-kebutuhan para pengguna media, maka internet dapat dijadikan
medium alternatif bagi audiens aktif seperti fans. Dengan menggunakan internet,
mereka dapat mencari apapun yang berhubungan dengan hal-hal yang mereka

29

sukai. Mereka tidak perlu menunggu program acara favorit mereka seperti
layaknya ketika mereka menggunakan televisi. Mereka bisa langsung
mendapatkan banyak hasil pencarian yang dapat dipilih sesuai keinginan mereka
dengan hanya memasukkan kata kunci yang mereka inginkan melalui mesin
pencari.
Untuk peneliti teori uses and gratifications, terdapat tiga aspek media
akselerasi yang menawarkan rangkaian besar dari perilaku-perilaku komunikasi
untuk diteliti, yang biasanya tidak dikaitkan dengan media tradisional, yaitu:
1. Interaktivitas (interactivity)
Sebelum mendefinisikan interaktivitas, perlu adanya pemahaman
mengenai definisi dari interaksi dan interaktif. Interaksi membutuhkan
setidaknya dua partisipan. Artefak atau objek yang mengizinkan terjadinya
interaksi dapat bersifat atau menjadi interaktif. Interaktivitas merupakan
aspek-aspek interaktif dari sebuah objek atau artefak (Svanaes, 2000, h. 5).
Interaktivitas adalah sebuah konsep multidimensi, yakni sejumlah
pilihan yang diberikan pada pengguna, potensi untuk memantau
penggunaan sistem, sejauh mana pengguna dapat memasukkan informasi
ke sistem yang dapat diakses oleh berbagai khalayak, dan sejauh mana
sistem media memfasilitasi komunikasi interpersonal di antara pengguna
tertentu (Heeter, dikutip dari Ruggiero, 2000, h. 15).




30

2. Demasifikasi (demassification)
Demasifikasi adalah kontrol individu terhadap medium yang
menyamakan New Media dengan komunikasi interpersonal face-to-face.
Demasifikasi merupakan kemampuan pengguna media untuk memilih dari
berbagai menu yang ada (Williams dkk., dikutip dari Ruggiero, 2000, h.
16).
3. Asinkronitas (asynchroneity)
Asinkronitas mengacu pada konsep bahwa pesan dapat diatur.
Pengirim dan penerima pesan elektonik dapat membaca mail atau surat
elektronik pada waktu yang berbeda dan tetap dapat berinteraksi di saat
santai (Williams dkk., dikutip dari Ruggiero, 2000, h. 16). Ini juga berarti
kemampuan individu untuk mengirim, menerima, menyimpan, dan
memulihkan pesan di waktu yang santai (Chamberlain, dikutip dari
Ruggiero 2000, h. 16).
Dari ketiga aspek-aspek media akselerasi yang telah disebutkan di atas, yang
menjadi acuan dalam penelitian ini adalah interaktivitas. Secara umum,
interaktivitas adalah urutan aksi dan reaksi (Van Dijk, 2012, h. 9). Interaktivitas
merupakan salah satu cara yang berjalan di antara pengguna dan mesin
(teknologi) (Graham, dikutip dari Nasrullah 2012, h. 82).
Kehadiran teknologi komunikasi pada dasarnya memberikan kemudahan
bagi siapa pun yang menggunakan teknologi untuk saling berinteraksi; bahkan
teknologi telah mewakili kehadiran dan atau keterlibatan fisik dalam
berkomunikasi (Nasrullah, 2012, h. 82). Interaktivitas merupakan keunikan dalam

31

medium internet terutama dalam hal isinya, seperti adanya mekanisme feedback
melalui email, obrolan online (online chatrooms) atau wawancara langsung.
Informasinya mudah ditelusuri (searchable), ter-update (diperbaharui) setiap saat,
dan dapat dihubungkan ke situs lain (Folkerts, dikutip dari Hadi, 2007, h. 2).
Menurut Graham, teknologi telah memediasi Graham menyebutnya dengan
istilah remediated segala aktivitas manusia. Perbedaan wilayah, misalnya,
tidak lagi menjadi kendala bagi dua orang untuk melakukan komunikasi secara
langsung. Kehadiran Skype (live chat) melalui video (video conference)
memungkinkan di antara pengguna saling berkomunikasi langsung sekaligus
melihat ekspresi wajah mereka melalui webcam atau kamera yang terhubung ke
internet (Graham, dikutip dari Nasrullah, 2012, h. 83).
Sama seperti Graham, Manovich juga berpendapat bahwa konsep
interaktivitas pada media baru sebenarnya telah membawa pengaburan
(transcendence) terhadap batasan-batasan fisik dan sosial. Namun, dalam bukunya,
The Language of New Media, ia menyatakan bahwa pada dasarnya baik teknologi
media baru maupun media lama pada praktiknya sama-sama menggunakan apa
yang disebut dengan interaktivitas (Manovich, dikutip dari Nasrullah, 2012, h. 84).
Sheizaf Rafaeli seorang peneliti interaktivitas dalam bukunya yang berjudul
Interactivity: From New Media to Communication, juga berpendapat sama seperti
Manovich. Berikut pendapat Rafaeli mengenai term interaktivitas:
Interactivity is generally assumed to be natural attribute of face-to-
face conversation, but it has been proposed to occur in mediated
communication settings as well (Rafaeli, 1988, h. 110).


32

Interaktivitas memainkan peran penting dalam menyebarkan informasi karena
membuat medium internet menjadi lebih user-centric dengan menjadikannya
medium tarik (pull medium) ketimbang medium dorong (push medium). Internet
menyediakan dimensi yang berbeda seperti kontrol pengguna (user control) dan
umpan balik (feedback) yang memungkinkan pengguna untuk secara aktif mencari
informasi (medium tarik) daripada sekedar menerima informasi yang disampaikan
kepada mereka (medium dorong) (Van Dijk, Liu & Shrum, dikutip dari John,
2007, h. 5).
Interaktivitas memperkuat inti dari teori uses and gratifications mengenai
active user karena telah didefinisikan sejauh mana partisipan dalam proses
komunikasi memiliki kontrol, dan dapat bertukar peran dalam percakapan mereka
(Williams, Beras, dan Rogers dalam Ruggiero, 2000, h.15). Dilihat dari proses
terjadinya, interaktivitas di media baru dapat diklasifikasi menjadi tiga (Barnes,
dikutip dari John, 2007, h. 12-13), yakni:
1) Interaktivitas Interpersonal (Interpersonal Interactivity)
Proses interaktivitas ini melibatkan hubungan antara pengirim pesan
(senders) dan penerima pesan (receivers). Proses ini terjadi melalui
email, chat rooms, ruang diskusi, dan instant messenger yang
melibatkan komunikasi dua arah.
2) Interaktivitas Informasional (Informational Interactivity)
Proses interaktivitas merupakan interaksi antara individu dengan
sekumpulan data yang ada di layar. Proses ini terjadi saat seseorang
dapat mengakses sekumpulan informasi-informasi yang tersedia di

33

fitur navigasi seperti link, online forms, dan fasilitas search, dan
lainnya.
3) Interaksi antara Manusia Komputer (Human Computer Interaction)
Proses interaktivitas ini merupakan cara bagaimana manusia
menggunakan komputer, baik perangkat keras maupun perangkat
lunaknya.
Gane dan Beer memberikan empat tipe untuk mendekati kata interactivity,
yakni (Gane & Beer, dikutip dari Nasrullah, 2012, h. 86):
a) Sebuah struktur yang dibangun dari perangkat keras maupun perangkat
lunak dari berbagai sistem media,
b) human agency, melibatkan manusia, dan adanya desain maupun perangkat
sebagai variabel-variabel yang bebas digunakan,
c) konsep untuk menjelaskan tentang komunikasi yang terjadi antara
pengguna yang termediasi oleh media baru dan memberikan
kemungkinan-kemungkinan baru yang selama ini ada dalam proses
komunikasi interpersonal,
d) dan bisa diartikan sebagai konsep yang menghapuskan sekat-sekat, sebagai
contoh, antara pemerintah dan warga negara.
Van Dijk dan De Vos membagi interaktivitas ke dalam empat level atau
tingkatan, yakni sebagai berikut (Van Dijk, 2012, h. 9):
1. Dimensi ruang (Space dimension)
Ini merupakan level paling yang paling dasar dari interaktivitas.
Level ini adalah level dimana adanya kemungkinan untuk

34

mempraktikan komunikasi dua arah atau komunikasi multilateral.
Semua media digital menawarkan kemungkinan ini sampai batas
tertentu.
2. Dimensi waktu (Time dimension)
Level ini disebut juga level sinkronisitas. Level ini melibatkan
durasi waktu saat mengirim, menerima, dan merespon pesan. Urutan
aksi dan reaksi yang tidak terganggu biasanya dapat meningkatkan
kualitas interaksi. Namun, beberapa media interaktif seperti e-mail
digunakan untuk kurangnya sinkronisitas. Mengirim dan menerima
pesan dapat dilakukan pada waktu dan tempat yang dipilih sendiri,
dan individu dapat berpikir lebih panjang untuk membalas pesan.
Namun, pada level ini, tidak ada reaksi langsung dan kemampuan
individu untuk memberikan semua jenis tanda-tanda verbal dan non-
verbal secara bersamaan.
3. Dimensi perilaku (Behavioral dimension)
Level ini ditandai dengan adanya kemampuan pengirim pesan dan
penerima pesan untuk bertukar peran dan adanya kemampuan
mengontrol atau mengendalikan kondisi-kondisi yang terjadi saat
proses interaksi. Interaktivitas dalam hal pengendalian merupakan
merupakan dimensi yang paling penting dalam semua interaktivitas.
4. Dimensi mental (Mental dimension)
Pada level ini, aksi dan reaksi yang tejadi dalam proses interaksi
juga disertai dengan adanya pemahaman bersama (mutual

35

understanding) terhadap makna dan konteks oleh orang-orang yang
terlibat dalam interaksi tersebut.
Berbeda dari ke empat level interaktivitas di atas, Ha dan James menyebutkan
lima level atau dimensi interaktivitas: kesenangan, pilihan, keterhubungan, koleksi
informasi, dan komunikasi dua arah. Ha dan James menyarankan bagi para
pemuas diri (self-indulgers) dan pengguna Web, dimensi kesenangan dan dimensi
pilihan untuk memenuhi kebutuhan komunikasi interpersonal dan kebutuhan
hiburan.
Untuk pengguna yang berorientasi pada tugas, dimensi keterhubungan dapat
memenuhi kebutuhan informasi dan untuk pengguna yang ekspresif, dimensi
koleksi informasi dan dimensi komunikasi dua arah mengizinkan mereka yang
memiliki ketertarikan yang sama untuk saling berkomunikasi (Ha dan James,
dikutip dari Ruggiero 2000, h. 15).
Semua proses dan level interaktivitas dapat terjadi karena didukung juga oleh
adanya fitur-fitur yang melekat pada media itu sendiri. Fitur-fitur yang
menyertakan link, pencarian, peta situs, menu, tanya jawab, proses registrasi,
materi yang bersifat pribadi, studi/survei, komunitas online (message boards/chat
room), blog, update situs, link ke perangkat lunak tambahan, alat bantu visual
seperti animasi, grafik dan tabel, foto, video dan audio, kontak, cookies dan RSS
feed (John, 2003, h. 17).


36

2.5.1 Selektivitas Individu sebagai Karakteristik dari Active Audience
Individu memilih untuk membuka diri pada media yang perspektif dan
pendekatannya memperkuat minat dan nilai pribadi mereka. Pilihan ini, disebut
selective exposure, dibuat secara sadar. Fenomena selektif serupa bekerja di alam
bawah sadar individu dan menentukan bagaimana individu memandang dan
memakai isi media (Vivian, 2008, h. 478).
Selective exposure merupakan keputusan pemilihan media yang diambil oleh
individu berdasarkan dengan selera mereka (Vivian, 2008, h. 478). Dalam
pengertian ini individu mengontrol efek media atas diri mereka. Tak ada yang
memaksa mereka untuk menentukan pilihan ini. Selektivitas individu ini dapat
dilihat pada penggunaan internet. Di internet, individu bebas untuk memilih
informasi-informasi sesuai dengan selera mereka masing-masing. Orang-orang
yang memiliki keputusan dalam pemilihan media ini disebut dengan active
audience.
Active audience atau khalayak aktif merupakan konsep yang didasarkan pada
asumsi bahwa konsumen media adalah aktif. Levy dan Windahl (dikutip dari
Baran & Davis, 2010, h. 297) menjelaskan apa yang dimaksud dengan khalayak
aktif sebagai berikut:
Sebagaimana yang dipahami oleh peneliti gratifikasi, istilah aktivitas
khalayak mengasumsikan sebuah pandangan yang selektif dan
sukarela oleh khalayak terhadap proses komunikasi. Singkatnya, hal
ini menyatakan bahwa penggunaan media dimotivasi oleh kebutuhan
dan tujuan yang didefinisikan oleh anggota khalayak itu sendiri, dan
bahwa partisipasi aktif dalam proses komunikasi dapat memfasilitasi,
membatasi, atau memengaruhi kepuasan serta efek yang diasosiasikan
dengan ekspos. Pemikiran terbaru juga menyatakan bahwa aktivitas
khalayak paling baik dikonseptualisasikan sebagai sebuah variabel

37

konsep, ketika khalayak memperlihatkan beragam jenis dan tingkatan
aktivitas.

Jay G. Blumler (dikutip dari West & Turner, 2008, h. 107) menyatakan
beberapa saran jenis aktivitas khalayak yang dapat dilakukan oleh konsumen
media, yakni sebagai berikut:
1. Kegunaan (Utility)
Media memiliki kegunaan bagi orang, dan orang dapat
menempatkan media pada kegunaan tersebut. Orang mendengarkan
radio di mobil untuk mendapatkan informasi mengenai lalu lintas.
Mereka membeli CD secara online. Mereka membeli majalah untuk
mengetahui gaya terbaru.
2. Kesengajaan (Intentionality)
Kesengajaan terjadi ketika motivasi orang menentukan konsumsi
mereka akan isi media. Misalnya, ketika orang ingin dihibur, mereka
menonton komedi.
3. Selektivitas (Selectivity)
Khalayak menggunakan media dapat merefleksikan ketertarikan
dan preferensi mereka. Misalnya, jika seseorang menyukai musik jazz,
ia mungkin akan mendengarkan program music jazz di stasiun NPR
lokal.
4. Kesulitan untuk Memengaruhi (Imperviousness to Influence)
Khalayak membentuk pemahaman mereka sendiri dari isi dan
bahwa makna memengaruhi apa yang mereka pikirkan dan lakukan.
Mereka seringkali aktif menghindari jenis pengaruh media tertentu.

38

Contohnya, beberapa orang membeli produk berdasarkan kualitas dan
nilai daripada berdasar kampanye periklanan.
Levy dan Windahl berargumen bahwa khalayak aktif terdiri atas dua dimensi:
orientasi khalayak (apa yang mereka lakukan terhadap isi media) dan lokasi
sementara mereka dalam urutan komunikasi. Orientasi terdiri dari selektivitas,
keterlibatan (menentukan dan memperoleh tingkatan berbeda keterlibatan pada
isi). Urutan komunikasi terdiri atas waktu sebelum, selama, dan setelah eksposur.
Teori kegunaan dan gratifikasi membedakan antara keaktifan dan aktivitas
untuk memahami lebih baik tingkatan dari aktivitas khalayak. Keaktifan merujuk
pada seberapa kebebasan yang dimiliki khalayak di hadapan media massa,
sedangkan aktivitas merujuk pada apa yang dilakukan oleh konsumen media
(West dan Turner, 2008, h. 108).
Keaktifan bersifat relatif. Beberapa orang merupakan partisipan yang aktif di
dalam proses komunikasi massa; yang lainnya bersifat pasif. Keaktifan juga
bervariasi berdasarkan individu. Seseorang dapat menjadi tidak aktif dalam
waktu-waktu tertentu, misalnya pada malam hari saat waktu berisitirahat. Tingkat
aktivitas kita dapat berbeda-beda seiring berjalannya waktu dan jenis konten.

2.6 Motivasi dan Kebutuhan
2.6.1 Pengertian Motivasi
Istilah motivasi berasal dari kata motif yang dapat diartikan sebagai kekuatan
yang terdapat dalam diri individu, yang menyebabkan individu tersebut bertindak
atau berbuat. Banyak teori motivasi yang yang didasarkan dari asas kebutuhan

39

(need). Kebutuhan yang menyebabkan seseorang berusaha untuk dapat
memenuhinya (Uno, 2011, h. 3).
Motivasi merupakan kekuatan yang mendorong seseorang melakukan sesuatu
untuk mencapai tujuan. Kekuatan-kekuatan ini pada dasarnya dirangsang oleh
adanya berbagai macam kebutuhan seperti, (1) keinginan yang hendak
dipenuhinya; (2) tingkah laku; (3) tujuan; (4) dan umpan balik (Hellriegel &
Slocum, dikutip dari Uno, 2011, h. 5).
Terdapat tiga komponen utama dalam motivasi yaitu kebutuhan, dorongan,
dan tujuan (Siagian, 2004, h. 142). Kebutuhan merupakan komponen pertama
dalam motivasi. Kebutuhan timbul dari diri seseorang apabila ia merasa ada
kekurangan di dalam dirinya. Untuk mememenuhi kebutuhan, maka perlu adanya
usaha pemenuhan kebutuhan yang disebut dorongan.
Dorongan merupakan segi kedua dari motivasi yang berorientasi pada
tindakan tertentu yang secara sadar dilakukan oleh seseorang. Dorongan dapat
bersumber baik dari dalam maupun dari luar diri seseorang. Untuk mengurangi
atau bahkan menghilangkan kebutuhan dan dorongan, maka diperlukan adanya
pencapaian tujuan yang merupakan komponen ketiga dalam motivasi. Caranya
dengan mengembalikan keseimbangan dalam diri seseorang baik yang bersifat
fisiologis maupun yang bersifat psikologis. Proses interaksi ini disebut sebagai
produk motivasi dasar (basic motivations process), dapat digambarkan dengan
model proses seperti berikut.



40


2.6.2 Klasifikasi kebutuhan
Kebutuhan manusia merupakan hal yang kompleks karena manusia memiliki
jenis-jenis kebutuhan yang berbeda. Akan tetapi, Abraham Maslow, yakni salah
seorang pelopor yang mendalami teori motivasi yang berkaitan dengan
kebutuhan-kebutuhan manusia, menglasifikasikan kebutuhan menjadi lima hirarki,
yaitu (dikutip dari Siagian, 2004, h. 146):
1) Kebutuhan untuk pemenuhan diri (self actualization needs)
Kebutuhan orang untuk menjadi yang seharusnya sesuai dengan
potensinya.
2) Kebutuhan akan penghargaan (esteem needs)
Salah satu ciri manusia ialah bahwa ia memiliki harga diri. Oleh
karena itu semua orang memerlukan pengakuan atas keberadaan dan
statusnya oleh orang lain.
3) Kebutuhan memiliki dan rasa cinta (belongingness and love needs)
Yakni kebutuhan kasih sayang, keluarga, sejawat, pasangan, dan
anak, serta kebutuhan menjadi bagian dari kelompok sosial.
Needs, desires,
or expectation
Feedback
Behavior
Goals
Gambar 2.7 Proses motivasi dasar
Sumber: Uno (2011, h. 5)


41


4) Kebutuhan akan rasa aman (safety needs)
Yakni kebutuhan keamanan, stabilitas, proteksi, struktur, hukum,
keteraturan, batas, dan bebas dari takut dan cemas.
5) Kebutuhan Fisiologis
Perwujudan paling nyata dari kebutuhan fisiologis ialah kebutuhan-
kebutuhan pokok manusia seperti sandang, pangan, dan perumahan.
Kebutuhan ini dipandang sebagai kebutuhan yang paling mendasar
bukan saja karena setiap orang membutuhkannya terus menerus sejak
lahir hingga ajalnya, akan tetapi juga karena tanpa pemuasan berbagai
kebutuhan tersebut seseorang tidak dapat dikatakan hidup secara
normal.
Selain memiliki kebutuhan-kebutuhan yang telah disebutkan, manusia juga
memiliki kebutuhan yang melibatkan emosi. Emosi menghasilkan kondisi-kondisi
psikobiologis yang berbeda dalam diri manusia dan membuat manusia ingin
melakukan aksi yang disebut dengan kebutuhan emosional. Manusia
membutuhkan makanan, air, kehangatan, dan tempat berlindung. Akan tetapi
manusia juga mempunyai kebutuhan yang tidak fisikal, tetapi yang bersifat
penting untuk kepuasan mereka dan terkadang bahkan untuk bertahan hidup
(Griffin, 2007, h. 94). Kebutuhan emosional memrogam kita untuk berkoneksi
dengan dunia eksternal, terutama kepada orang lain, dan bertahan hidup dengan
semua itu. Manusia mencari pemenuhan kebutuhan emosionalnya melalui cara
mereka berinteraksi dengan sekitarnya (Human Givens & Your Needs, 2010).

42

Dr. Willard F. Harley, seorang konsultan pernikahan dan penulis buku
berjudul His Needs, Her Needs: Building An Affair-proof Marriage mengartikan
kebutuhan emosional sebagai berikut (Harley, 1995):
It is a craving that, when satisfied, leaves you with a feeling of
happiness and contentment, and, when unsatisfied, leaves you with a
feeling of unhappiness and frustration.

Dari definisi kebutuhan emosional di atas, maka dapat disimpulkan bahwa
kebutuhan emosional merupakan kebutuhan dari dalam diri seseorang yang jika
terpenuhi akan meninggalkan perasaan bahagia dan puas, dan jika tidak terpenuhi
akan meninggalkan perasaan tidak bahagia dan frustrasi pada diri orang tersebut.
Harley juga menjelaskan bahwa jika kita melakukan sesuatu yang membuat kita
merasa senang atau seseorang melakukan suatu hal yang membuat kita senang,
maka saat itulah kebutuhan emosional bertemu.
Joe Griffin dalam bukunya Human Givens: How to Master Anxiety,
memaparkan bahwa kebutuhan emosional meliputi beberapa hal seperti (Griffin,
2007, h. 112):
a) Kemanan (security) perasaan aman yang membuat kita dapat
menjalankan hidup tanpa rasa takut,
b) perasaan memiliki otonomi atau kontrol terhadap hidup kita,
c) perhatian (attention) Tidak hanya perhatian yang kita terima dari orang
lain tetapi juga perhatian yang kita berikan,
d) koneksi emosional dengan orang lain pertemanan, cinta, keintiman, dan
kesenangan,

43

e) koneksi dengan komunitas yang lebih luas menjadi bagian yang lebih
besar daripada diri kita sendiri,
f) privasi (privacy) untuk berpikir,
g) status diterima dan dihargai di dalam sebuah kelompok sosial.
Menurut Griffin, untuk mempertemukan atau memenuhi kebutuhan emosional,
alam sudah menyediakan kepada kita sumber-sumbernya (Griffin, 2007, h. 113)
yaitu melalui:
1. Kemampuan untuk menambah wawasan pada diri sendiri, untuk
mengetahui dan mengingat.
2. Kemampuan untuk membangun hubungan emosional, berempati, dan
berhubungan dengan orang lain.
3. Imajinasi yang kuat, untuk membantu menyelesaikan masalah.
4. Kemampuan untuk berpikir, menganalisa, merencanakan, dan
beradaptasi
5. Kemampuan untuk memahami dunia secara tidak sadar melalui
pencocokan pola
6. Kemampuan untuk memahami diri sendiri (self awareness) dan
menjadi objektif
7. Kemampuan untuk bermimpi dan kemudian mewujudkan harapan-
harapan yang terpendam secara emosional sehingga kita dapat
memulai hari lagi
Semua kebutuhan emosional dan sumber-sumber tersebut merupakan
komponen pola-pola atau model biologis yang mengatur aksi dan respon kita

44

(Griffin, 2007, h. 113). Kebutuhan fans One Direction di Tumblr didasari oleh
adanya perasaan terhubung secara emosional dengan One Direction dan ingin
merasa lebih dekat lagi dengan mereka sehingga mereka sekaligus ingin
terhubung secara langsung dengan fans One Direction lainnya. Oleh karena itu,
mereka berusaha memenuhi kebutuhan emosional mereka tersebut melalui
Tumblr.

2.7 Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu diperlukan untuk mendukung peneliti dalam
melakukan penelitian. Tabel 2.1 menunjukkan penelitian-penelitian terdahulu
yang memiliki relevansi dengan apa yang diteliti oleh peneliti.


Penelitian I Penelitian II
Nama Peneliti Vikas John Ido Prijana Hadi
Judul dan Tahun
Penelitian
Interactivity and Health
Communication:
Content Analysis of
Interactive Elements on
HIV/AIDS Awareness
and Prevention Websites
(2007)
Khalayak Maya dalam Media
Online: Studi Reception Analysis
tentang Interaktivitas pada Teks
SuaraSurabaya.net (2007)
Rumusan Masalah 1. Fitur-fitur
interaktivitas apa
saja yang digunakan
Situs-situs kesadaran
dan pencegahan
HIV/AIDS?
2. Apakah ada korelasi
antara level
interaktivitas
1) Bagaimana resepsi pengguna
terhadap interaktivitas pada
media online di situs Suara
Surabaya.net. ?
Tabel. 2.1 Penelitian Terdahulu

45

dengan PageRank
dari kelima mesin
pencari terhadap
situs-situs ter sebut?
Objek dan Subjek
Penelitian
Situs-situs kesadaran dan
pencegahan HIV/AIDS
yang berbahasa Inggris
dan mesin-mesin pencari
seperti Google,Yahoo,
MSN, AOL, dan Ask
2) Objek Penelitian:
SuaraSurabaya.net
3) Subjek Penelitian: Pengguna
situs SuaraSurabaya.net
Metode Penelitian Kuantitatif 4) Kualitatif
Teknik Pengumpulan
Data
Observasi

5) Observasi
Hasil Penelitian 1. Fitur-fitur
interaktivitas yang
paling banyak
digunakan di 89
situs kesadaran dan
pencegahan
HIV/AIDS adalah
navigasi, kemudian
aksesibilitas situs
dan kemudian
konten personal
2. Korelasi antara level
interaktivitas
dengan PageRank
lemah

Resepsi pengguna
SuaraSurabaya.net terhadap
interaktivitas di situs tersebut
dilihat dari hyperlink s,
6) bookmarking yang dilakukan
oleh pengguna situs,
mekanisme feedback yang
mengizinkan pengguna untuk
berinteraksi dengan para staff
SuaraSurabaya.net dan bahkan
dengan pengguna lainnya,
diskusi online yang dilakukan
oleh para pengguna, respons dan
komentar di dokumen-dokumen
seperti rubrik berita dan artikel
lainnya.
Kelebihan Penelitian Peneliti melakukan
observasi pada seluruh
situs kesadaran dan
pencegahan HIV/AIDS
berbahasa Inggris yang
berjumlah 89 situs
Peneliti meneliti tentang
interaktivitas di media online
melalui analisis resepsi terhadap
pengguna media online tersebut

46

Kelemahan
Penelitian
Peneliti hanya
menjelaskan tentang
fitur-fitur interaktivitas
yang digunakan di 89
situs kesadaran dan
pencegahan HIV/AIDS
tanpa
menghubungkannya
dengan level-level
interaktivitas dan proses
terjadinya
-Peneliti hanya melalukan
observasi pada
SuaraSurabaya.net untuk
mengetahui resepsi pengguna
terhadap interaktivitas di situs
tersebut tanpa melakukan
wawancara dengan mereka
-Peneliti hanya menjelaskan
tentang fitur-fitur interaktivitas
di SuaraSurabaya.net yang
digunakan pengguna situs
tersebut saja


2.8 Skema Alur Berpikir Penelitian
Alur berpikir dari penelitian ini berangkat dari pengamatan penulis terhadap
fans boy band asal Inggris One Direction di sebuah blog. Blog yang menjadi
spesifikasi adalah Tumblr. Di Tumblr, para fans tersebut selalu melakukan update
pada blog mereka setiap hari, dan isi dari blog mereka tidak pernah terlepas dari
hal-hal seputar One Direction. Pengguna internet, termasuk fans One Direction di
Tumblr merupakan khalayak aktif (active audience) karena mereka memilih
sendiri apa yang ingin mereka konsumsi.
Sebagai active audience, fans One Direction memiliki motif-motif tertentu,
salah satunya yakni keinginan untuk merasa dekat dengan One Direction yang
merupakan kebutuhan emosional mereka sebagai fans. Peneliti memperhatikan
bahwa mereka melakukan posting, reblogging, dan liking secara intens. Salah satu
cara memenuhi kebutuhan emosionalnya adalah dengan memanfaatkan fitur-fitur
interaktivitas yang tersedia di Tumblr. Oleh karena itu, peneliti ingin mengetahui
bagaimana mereka memanfaatkan fitur-fitur interaktivitas di Tumblr untuk

47

memenuhi kebutuhan emosional sebagai fans. Untuk lebih jelasnya, skema alur
berpikiran penelitian ini dapat dilihat dalam gambar 2.8.






























Penggunaan New Media

Active Audience

Kebutuhan emosional

Memanfaatkan Fitur-Fitur
Interaktivitas di Tumblr

Fans One
Direction
(Online
Fans)

Uses & Gratifications
Gambar 2.8 Skema Alur Berpikir Penelitian
Sumber: Pemikiran Peneliti



48

BAB III
METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian
Penelitian ini membahas dan mengkaji tentang fitur-fitur interaktivitas yang
digunakan fans One Direction dalam pemenuhan kebutuhan emosionalnya di
Tumblr. Untuk mengkaji masalah tersebut digunakan penelitian deskriptif.
Whitney (dikutip dari Nazir 2003, h. 63) mengemukakan tujuan dari penelitian
deskriptif adalah menjelaskan suatu objek secara relatif mendalam dan terfokus
pada objek kajian yang terbatas. Nazir (2003, h. 63) mengemukakan pendapatnya
berkaitan dengan metode kualitatif yang bersifat deskriptif sebagai berikut:
Metode deskriptif adalah suatu metode dalam meneliti status
sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem
pemikiran maupun sistem peristiwa pada masa sekarang. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk membuat deskripsi, membuat gambaran
atau lukisan secara sistematis, faktual, dan akurat mengenai fakta-fakta,
sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki.

Sudjana dan Ibrahim (1989, h. 64) berpendapat bahwa penelitian deskriptif
adalah penelitian yang berusaha mendeskripsikan suatu gejala, peristiwa, kejadian
yang terjadi pada saat sekarang ini. Dengan kata lain, penelitian deskriptif
mengambil masalah atau memusatkan perhatian kepada masalah-masalah aktual
sebagaimana adanya pada saat penelitian dilaksanakan.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif.
Bondan dan Tyler (dikutip dari Moleong, 2007, h. 4) mendefinisikan pendekatan

49

kualitatif sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa
kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati.
Sedangkan Krik dan Miller (dikutip dari Moleong, 2007, h. 4) mendefinisikan
pendekatan kualitatif sebagai tradisi tertentu dalam ilmu pengetahuan sosial yang
secara fundamental bergantung pada pengamatan manusia dalam kawasannya
sendiri dan berhubungan dengan orang-orang tersebut dalam bahasanya dan
peristilahannya.
Berdasarkan penjelasan di atas, Moleong (2007, h. 6) menyimpulkan definisi
pendekatan kualitatif sebagai berikut:
Pendekatan kualitatif adalah pendekatan yang digunakan untuk
meneliti fenomena yang dialami oleh subjek penelitian, misalnya
perilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dll. Secara holistik dan dengan
cara deskriptif bentuk kata-kata dan bahasa pada suatu konteks khusus
yang alamiah dan dengan memanfaatkan berbagai metode alamiah.

Menurut Satori dan Komariah (2009, h. 23), pendekatan kualitatif digunakan
karena peneliti ingin mengeksplor fenomena-fenomena yang tidak dapat
dikuantifikasikan, yang bersifat deskriptif seperti proses suatu langkah kerja,
formula suatu resep, pengertian-pengertian suatu konsep yang beragam,
karakteristik suatu barang dan jasa, gambar-gambar, gaya-gaya, tata cara suatu
budaya, model fisik suatu artefak, dan lain sebagainya.
Penelitian ini ingin mendeskripsikan mengenai pemanfaatan fitur-fitur
interaktivitas oleh fans One Direction dalam pemenuhan kebutuhan emosionalnya
di Tumblr. Peneltian ini pada tataran deskriptif mendeskripsikan mengenai
aktivitas yang dilakukan oleh subjek-subjek dalam penelitian ini sehubungan

50

dengan fitur-fitur interaktivitas yang mereka gunakan di Tumblr untuk memenuhi
kebutuhan emosionalnya sebagai fans One Direction.

3.2 Fokus Penelitian
Fokus penelitian digunakan untuk membatasi studi dalam penelitian sehingga
objek yang diteliti tidak melebar dan terlalu luas. Di dalam penelitian kualitatif,
fokus kajian penelitian yang hendak diteliti, mengandung penjelasan mengenai
dimensi-dimensi apa yang menjadi pusat perhatian serta yang kelak dibahas
secara mendalam dan tuntas (Aziz, dikutip dari Bungin, 2003, h. 41).
Poin-poin yang menjadi fokus dalam rumusan masalah penelitian ini yakni
diantaranya:
a) Aktivitas yang dilakukan para informan dalam penelitan di Tumblr.
b) Fitur-fitur interaktivitas yang digunakan oleh fans One Direction di
Tumblr untuk memenuhi kebutuhan emosional mereka.
Telah dijelaskan poin-poin yang menjadi fokus dalam penelitian ini, akan
tetapi tidak menutup kemungkinan untuk menemukan hal-hal lain diluar poin-poin
tersebut, hal ini karena penelitian kualitatif yang bersifat menyeluruh. Sehingga
penelitian ini mampu menghasilkan hasil yang utuh dan mendalam tentang
pemanfaatan fitur-fitur interaktivitas dalam pemenuhan kebutuhan emosional
sebagai fans.


51

3.3 Sumber Data
Sebuah data utama dalam penelitian kualitatif adalah kata-kata dan tindakan
selebihnya adalah data tambahan seperti dokumen dan lain-lain (Loflan, dikutip
dari Moleong, 2007, h. 157). Sumber utama tersebut dicatat melalui catatan
tertulis atau perekaman audio atau video tapes, pengambilan foto, dan film.
Irawan (2006, h. 29) mengatakan bahwa data dalam penelitian kualitatif hampir
dipastikan berbentuk kata-kata, meskipun data mentahnya bisa berbentuk benda-
benda, foto, atau figur manusia.
Menurut derajat sumbernya, data terdiri dari dua, yakni data primer dan data
sekunder (Kriyantono, 2012, h. 41). Data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah data primer, yakni data yang diperoleh dari data pertama atau tangan
pertama di lapangan. Sumber data ini bisa responden atau subjek penelitian, dari
hasil pengisian kuesioner, wawancara, observasi (Kriyantono, 2012, h. 41 42).
Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari hasil wawancara yang
dilakukan secara online melalui Tumblr kepada informan yang relevan dan
berkompeten sesuai dengan topik penelitian ini. Di dalam penelitian ini peneliti
menggunakan jenis pertanyaan terbuka, yaitu jenis pertanyaan yang memberi
kesempatan pada responden untuk menjawab dengan kalimatnya sendiri.

3.4 Subjek Penelitian
Subjek penelitian dalam penelitian ini adalah fans One Direction di Tumblr
yang berasal dari berbagai negara di luar Indonesia. Fans One Direction di Tumblr
yang dipilih sebagai subjek penelitian dalam penelitian ini berasal dari negara-

52

negara di luar negara Indonesia, karena peneliti ingin meneliti pemanfaatan fitur-
fitur interaktivitas di Tumblr oleh fans One Direction dari berbagai negara di
dunia. Subjek penelitian dalam penelitian ini dipilih secara purposive
(berdasarkan tujuan), yakni untuk mendapatkan subjek-subjek penelitian yang
relevan dengan fokus penelitian ini. Adapun syarat-syarat dari subjek penelitian
yang dipilih dalam penelitian ini adalah:
a) Merupakan seorang penggemar One Direction yang selalu online
setiap hari di Tumblr.
b) Memiliki Tumblr yang berisi hal-hal mengenai One Direction.
c) Menggunakan Tumblr untuk mengetahui segala hal dan me-reblog
berbagai jenis post mengenai One Direction sebagai tujuani untuk
lebih mengenal dan memiliki koneksi emosional dengan kelima
personil One Direction.

3.5 Profil Informan
Informan adalah sumber data primer yang mampu memberikan informasi
mengenai diri/keadaan orang lain, atau memberikan informasi tentang situasi dan
kondisi lingkungannya (Rusidi, 2003, h. 14). Mengingat fokus dalam penelitian
ini adalah Interaktivitas dalam pemenuhan kebutuhan emosional fans One
Direction di Tumblr, maka penentuan informan sangat penting. Informan-
informan yang dipilih harus memiliki aspek-aspek yang relevan dengan fokus
dalam penelitian ini.

53

Pemilihan informan dalam penelitian ini bersifat selektif, dimana peneliti
menggunakan berbagai pertimbangan berdasarkan konsep/teoritis yang
dipergunakan, keingintahuan pribadi dan karakteristik pribadi, sehingga
diharapkan mampu menangkap berbagai informasi kualitatif dengan deskripsi
yang penuh arti, yang lebih berharga dari sekedar pertanyaan jumlah atau
frekuensi dalam bentuk angka. Artinya hanya individu-individu tertentu yang
mendapatkan kesempatan menjadi anggota sampel (Sugiama, 2008, h. 120).
Secara spesifik, teknik pemilihan informan yang digunakan adalah purposive
sampling. Menurut Arikunto, sampel bertujuan atau purposive sampling dilakukan
dengan cara mengambil subjek bukan didasarkan atas strata/random atau di
daerah tetapi didasarkan atas adanya tujuan tertentu (Arikunto, 2002, h. 117).
Kemudian pada teknik purposive sampling ini peneliti berupaya mencari
keyakinan terlebih dahulu bahwa individu yang dipilih sebagai sampel merupakan
individu yang paling tepat (Sugiama, 2008, h. 121). Berikut akan dijelaskan profil
dari beberapa informan yang menjadi sumber dalam penelitian ini:

1. Profil Informan I
Nama: Romie
Umur: 16 tahun
Asal: Olympia, Washington, USA
Blog: mittenbaby.tumblr.com

Romie merupakan salah satu dari begitu banyak fans One Direction yang
memiliki blog bertema One Direction yang aktif setiap hari di Tumblr. Dari semua

54

personil One Direction, Romie paling suka melihat gambar-gambar Niall Horan
dan Louis Tomlinson di Tumblr. Romie mengaku bahwa ia selalu harus
mengetahui kabar terbaru seputar One Direction di Tumblr, karena dengan
mengetahui kabar terbaru dan melihat foto-foto mereka, ia merasa seperti lebih
mengenal kepribadian mereka dan dekat dengan mereka.
Romie memiliki aplikasi Tumblr di telepon selulernya sehingga ia bisa
mengaksesnya dimanapun dan kapanpun ia inginkan. Ia sangat sedih jika tidak
dapat mengakses Tumblr karena ia selalu merasa ingin tahu mengenai apa yang
dilakukan oleh seluruh personil One Direction setiap hari. Selain itu, juga takut
kehilangan para followers nya jika ia meninggalkan Tumblr dalam beberapa hari.
Jika tidak dapat mengakses Tumblr, ia bergantung kepada teman-temannya agar
selalu mendapat kabar terbaru tentang One Direction.






Gambar 3.1 Hasil Wawancara dengan Romie Melalui Fan Mail
Sumber: Fan Mail Tumblr peneliti

55

2. Profil Informan II
Nama: Nageen
Umur: 16 tahun
Asal: Pakistan
Blog: Dirahasiakan

Nageen merupakan penggemar One Direction yang memiliki blog yang cukup
populer di Tumblr sehingga ia memiliki followers yang cukup banyak. Gadis asal
Pakistan ini memiliki aplikasi Tumblr di iPad dan di telepon selulernya sehingga
ia bisa mengaksesnya di manapun dan kapanpun ia inginkan. Ia mengaku
kecanduannya akan Tumblr menjadikannya tidak fokus pada pelajaran sekolahnya.


Nageen mengaku memiliki hasrat untuk selalu mengetahui kabar terbaru
mengenai One Direction setiap harinya. Selain itu, ia juga ingin membagikannya
kepada para followers nya. Nageen menganggap Tumblr seperti dunianya. Ia
mengaku dapat membuka Tumblr hingga lima kali dalam kurun waktu satu jam
setiap harinya. Dari semua personil One Direction, ia mengaku paling menyukai
Gambar 3.2 Hasil Wawancara dengan Nageen
Sumber: Inbox Tumblr Peneliti



56

Harry Styles. Menurutnya, Harry Styles dapat membuatnya bahagia di saat ia
sedang sangat sedih.
Nageen mengaku mengalami kesulitan dalam menemukan barang-barang One
Direction seperti album dan poster mereka di Pakistan. Oleh karena itu, ia
mengandalkan Tumblr untuk mendengarkan lagu-lagu One Direction terutama
lagu-lagu dari album baru mereka. Ia bahkan mengaku kesulitan untuk menonton
film One Direction This is Us karena film tersebut tidak ditayangkan di bioskop-
bioskop di kota di mana ia tinggal.
Nageen bersama ayahnya rela menempuh perjalanan selama empat jam dari
Gujranwala ke Islamabad hanya untuk menonton film One Direction dan membeli
album mereka. Di luar Tumblr, ia mengaku tidak dapat membicarakan One
Direction dengan teman-teman sekolahnya karena mereka tidak menyukai One
Direction seperti halnya Nageen.

3. Profil Informan III
Nama: Shanice
Umur: 21 tahun
Asal: Malaysia
Blog: zaynnsperfect.tumblr.com

Shanice merupakan salah satu dari begitu banyak penggemar berat One
Direction yang ada di seluruh dunia. Gadis asal Malaysia ini mencari hal-hal
terbaru seperti tulisan, foto, dan segala hal mengenai One Direction setiap hari di

57

Tumblr. Ia mengaku bahwa ia selalu ingin mengetahui kabar terbaru tentang
mereka setiap hari.
Jika ia tidak dapat mengakses Tumblr, ia merasa kehilangan karena ia telah
terbiasa mengaksesnya setiap hari. Namun Shanice mengaku ia akan selalu
mencari cara untuk dapat mengakses Tumblr. Shanice paling menyukai Zayn
Malik di antara kelima personil One Direction karena menurutnya Zayn memiliki
hati yang sangat baik dan sangat menyayangi keluarganya.








Gambar 3. 3 Hasil Wawancara dengan Shanice
Sumber: Inbox Tumblr Peneliti

58

4. Profil Informan IV
Nama: Becky
Umur: 30 tahun
Asal: Amerika
Blog: 1dedus.tumblr.com

Becky adalah salah satu penggemar One Direction yang memiliki blog
bertema One Direction di Tumblr. Meskipun ia adalah seorang wanita berusia 30
tahun, ia sangat mengidolakan boyband yang terdiri dari lima remaja laki-laki asal
Inggris tersebut. Ia mengaku menghabiskan sebagian besar dari penghasilannya
untuk menonton konser-konser One Direction di berbagai tempat di Amerika.
Becky berkerja di sebuah departemen akuntansi. Rekan-rekan kerjanya di
kantor mengetahui dirinya adalah seorang penggemar berat One Direction. Ia
tidak malu menunjukkan kecintaannya pada One Direction pada rekan-rekan
kerjanya di kantor. Bahkan ia mendekorasi meja kantornya dengan pernak-pernik
One Direction seperti foto-foto mereka yang ia ambil sendiri saat menonton
konser mereka.
Becky memiliki aplikasi Tumblr di telepon selulernya dan ia juga memiliki
browser yang menghubungkannya langsung dengan Tumblr di komputernya di
rumah. Ia mengaku selalu ingin melihat foto-foto dan mengetahui kabar-kabar
terbaru mengenai One Direction setiap harinya. Ia mengakses Tumblr setidaknya
sekali dalam satu jam untuk melihat post mengenai boy band kesayangannya
tersebut di dashboard nya. Ia juga mengaku mendapatkan banyak teman sesama
fans One Direction di Tumblr.

59




Becky tidak dapat melepaskan Tumblr dari kesehariannya. Ia pernah pergi ke
Irlandia selama lima hari dan pada saat itu ia tidak dapat mengakses Tumblr di
telepon selulernya. Becky mengaku bahwa ia merasa sedih jika tidak dapat
mengakses Tumblr. Beruntung teman baiknya selalu mengirimkannya foto-foto
dan kabar terbaru seputar One Direction melalui email setiap hari selama di
Irlandia.
5. Profil Informan V
Nama: Chrissy
Umur: 15 tahun
Asal: Connecticut, Amerika
Blog: wowlouis.tumblr.com

Chrissy adalah penggemar berat One Direction, terutama Louis Tomlinson.
Menurutnya, Louis memiliki kepribadian yang luar biasa karena ia memiliki sifat
peduli dan lucu. Chrissy merasa dirinya dan Louis memiliki kemiripan karakter.
Foto-foto Louis selalu membuatnya ingin tersenyum lebar.
Gambar 3.4 Meja Kantor Becky yang Dipenuhi dengan Aksesoris One Direction
Sumber: Inbox di Tumblr Peneliti


60

Chrissy selalu ingin membuka Tumblr di manapun dan kapanpun ia inginkan,
bahkan saat ia di sekolah. Oleh karena itu, ia mengunduh aplikasi Tumblr di
telepon selulernya. Karena kepeduliannya pada One Direction begitu besar, maka
menurutnya sangat penting untuk selalu mengetahui aktivitas yang mereka
lakukan setiap hari dan apa yang terjadi di fandom One Direction.
Jika Tumblr sedang tidak bisa diakses, Chrissy akan sangat kebingungan,
bahkan jika itu hanya terjadi untuk beberapa jam saja. Namun jika Tumblr sedang
rusak, ia akan membuka Twitter atau melakukan kegiatan lain yang menurutnya
berisfat produktif.



Di luar Tumblr, Chrissy mengaku suka membicarakan One Direction dengan
teman-temannya di sekolah. Jika video klip One Direction baru keluar, maka ia
akan membahasnya bersama-sama teman-temannya itu. Ia juga mengaku
mengoleksi aksesoris One Direction seperti poster-poster mereka.

Gambar 3.5 Hasil Wawancara dengan Chrissy
Sumber: Inbox di Tumblr Peneliti


61

6. Profil Informan VI
Nama: Regan
Umur: 16 tahun
Asal: Amerika
Blog: tomlinsinger.tumblr.com

Regan adalah seorang penggemar One Direction yang kesulitan untuk memilih
siapa personil One Direction favoritnya. Akan tetapi ia mengaku sangat menyukai
Niall Horan karena menurutnya ia dan Niall memiliki banyak kesamaan dan
merasa terhubung dengannya. Ia merasa dirinya dan Niall seperti teman baik. Ia
merasa senang saat melihat foto-foto One Direction di dashboard Tumblr nya dan
ia merasa sangat kagum pada mereka. Gadis belia ini juga mengaku bahwa ia
merasa seolah-olah dekat dengan boy band kesayangannya ketika melihat foto-
foto mereka di Tumblr.
Regan sangat suka membaca fan fiction, atau cerita fiksi imajinasi, dan post
yang lucu tentang One Direction dan juga mendengar lagu-lagu mereka dengan
versi yang berbeda di Tumblr. Saat wawancara pendahuluan, ia mengaku bahwa
ia cukup sering mengakses Tumblr tetapi menurutnya tidak masalah jika ia tidak
mengaksesnya untuk beberapa waktu.



62


Regan mengaku menjadi seorang penggemar One Direction berpengaruh pada
kegiatannya sehari-hari. Seluruh teman-temannya di sekolah mengetahui ia sangat
menyukai One Direction. Oleh karena itu, mereka selalu menghubungkan hal-hal
yang berkaitan dengan One Direction dengan dirinya. Contohnya pada saat hari
Valentine, ia mendapatkan hadiah yang bertema One Direction dari teman-
temannya tersebut.
Regan juga mengaku mengoleksi aksesoris One Direction seperti buku-buku
tentang One Direction, boneka-boneka karakter mereka, dan lain-lain. Ia bahkan
menghias kamar pribadi nya dan kamar khusus tamu di rumahnya dengan pernak-
pernik One Direction.

7. Profil Informan VII
Nama: Jane
Umur: 14 tahun
Asal: Portugal
Blog: doncaster.tumblr.com

Gambar 3.6 Hasil Wawancara dengan Regan
Sumber: Inbox di Tumblr Peneliti

63

Jane adalah penggemar berat One Direction yang tinggal di Eropa. Alasan ia
menggunakan Tumblr adalah karena ia ingin melihat kabar terbaru, foto-foto,
audio, dan berbagai post lainnya tentang One Direction terutama Louis Tomlinson
dan Harry Styles yang ia singkat Larry. Jane memasangkan Louis dengan Harry
karena menurutnya mereka terlihat sempurna bila dipasangkan. Ia juga
berpendapat bahwa Louis dan Harry seolah-olah memberikannya perasaan yang
nyaman.
Jane menggunakan Tumblr baik di rumah maupun di luar rumah dengan
mengandalkan wi-fi. Jika ia tidak dapat menggunakan Tumblr, maka ia akan
menggunakan Twitter sebagai alternatif lain untuk memenuhi kebutuhan
emosionalnya sebagai penggemar One Direction.



8. Profil Informan VIII
Nama: Lara
Umur: 16 tahun
Asal: Austria
Blog: sweaterpws.tumblr.com

Gambar 3.7 Hasil Wawancara dengan Jane
Sumber: Inbox Tumblr Peneliti

64

Lara merupakan penggemar berat One Direction asal Austria yang sangat aktif
di Tumblr. Ia mengaku bisa mengakses Tumblr setiap waktu bahkan saat ia
sedang belajar di kelas, namun paling sering saat ia merasa bosan. Meskipun
begitu, ia mengaku tidak menggunakan Tumblr untuk mengetahui kabar terbaru
seputar One Direction tetapi untuk melihat foto-foto atau post lainnya mengenai
mereka terutama Harry Styles. Untuk informasi-informasi mengenai One
Direction, Lara lebih suka menggunakan Twitter karena menurutnya informasi di
Twitter mengalir lebih cepat.



Lara menggunakan Tumblr karena ia merasa terkoneksi secara emosional
dengan One Direction ketika melihat foto-foto mereka di situs tersebut dan
mengetahui segala aktivitas yang mereka lakukan. Dari semua personil One
Direction, ia paling merasa dekat dengan Harry Styles. Namun, pada dasarnya ia
mengagumi seluruh personil One Direction.
Menjadi seorang penggemar One Direction mempengaruhi kehidupan sosial
Lara. Ia mengaku sering berkirim gambar para personil One Direction atau
Gambar 3.8 Hasil Wawancara dengan Lara
Sumber: Inbox Tumblr Peneliti

65

bergosip tentang mereka dengan teman-temannya yang juga menyukai One
Direction. Ia bahkan mengaku kegilaannya pada One Direction mempengaruhi
jam tidurnya. Ia sering tidur terlalu larut bila sudah terlalu asyik dengan aktivitas
fangirling nya pada One Direction di Tumblr.

9. Profil Informan IX
Nama: Laetitia
Umur: 20 tahun
Asal: Prancis
Blog: fangirlingaboutlarry.tumblr.com

Laetitia adalah gadis berusia 20 tahun asal Prancis yang sangat mengagumi
boy band One Direction. Karena kegemarannya akan boy band asal Inggris
tersebut, ia rela datang ke konser mereka di Amnville dengan mengendarai mobil
selama enam jam dari kota kecil tempat ia tinggal. Ia juga telah membeli tiket
untuk konser One Direction yang berikutnya.
Laetitia mengaku menyukai seluruh anggota One Direction, akan tetapi ia
paling menyukai Niall Horan. Menurutnya, mendengarkan suara Niall dapat
membuatnya menjadi sangat emosional. Dalam konser One Direction yang
bertajuk Take Me Home lalu, foto Niall lah yang paling banyak ia ambil.
Laetitia menggunakan Tumblr agar ia selalu mengetahui segala aktivitas yang
dilakukan One Direction setiap hari. Ia juga mengincar foto-foto dan video saat
mereka melangsungkan konser dan ketika ada acara penting seperti penghargaan.

66

Ia juga mengaku merasa dekat dengan One Direction saat menggunakan Tumblr.
Laetitia juga mem-follow banyak blog bertema One Direction di situs tersebut.



Sebagai seorang penggemar berat One Direction, Laetitia mengoleksi
bermacam-macam barang bertema One Direction seperti album, buku, dan baju
mereka. Ia juga mengumpulkan banyak foto mereka. Ia mengaku bahwa banyak
temannya yang mengetahui tentang kegilaannya pada One Direction. Ia bahkan
menjadikan dua orang temannya fans One Direction meskipun sebelumnya
mereka tidak menyukai boy band tersebut.





Gambar 3.9 Hasil Wawancara dengan Laetitia
Sumber: Inbox Tumblr Peneliti


67

10. Profil Informan X
Nama: Charli
Umur: 18 tahun
Asal: Australia
Blog: 1dmassivethankyou.tumblr.com

Charli adalah seorang gadis asal Brisbane, Australia yang telah menjadi salah
seorang fan dari One Direction selama dua tahun. Namun, ia mengaku baru
memiliki blog di Tumblr sejak bulan April tahun 2012. Menurutnya, melalui
Tumblr, ia bisa mendapatkan informasi mengenai One Direction lebih cepat. Di
Tumblr, ia dapat menemukan banyak gambar atau foto dari boy band
kesayangannya itu. Selain itu, ia juga dapat berinteraksi dengan sesama fans One
Direction yang berasal dari berbagai penjuru dunia.
Charli paling menyukai Louis Tomlinson dari keseluruh personil One
Direction. Menurutnya, Louis memiliki suara yang paling indah dibandingkan
keempat personil One Direction lainnya. Akan tetapi, Ia mengaku paling merasa
dekat dengan Harry Styles yang menurutnya memiliki kepribadian yang paling
baik.



68


Di luar Tumblr, kecintaan Charli terhadap One Direction diekspresikan
dengan berbagai cara. Ia mengoleksi barang-barang bertema One Direction seperti
majalah-majalah yang berisi poster mereka, gantungan kunci, dan bahkan sarung
telepon seluler bergambar mereka. Selain itu, ia juga sering melibatkan One
Direction ke dalam percakapan yang dilakukannya dengan teman-temannya
sehingga mereka selalu menghubungkan One Direction dengan dirinya.

3.6 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data untuk pendekatan kualitatif yang digunakan dalam
penelitian ini adalah wawancara dan dokumentasi, sedangkan instrumen yang
penting adalah peneliti itu sendiri.

3.6.1 Wawancara Mendalam (I n-depth I nterview)
Moleong (2007, h. 186) mendefinisikan wawancara sebagai percakapan
dengan maksud tertentu, yang dilakukan oleh dua pihak, yaitu pewawancara
(interviewer) yang mengajukan pertanyaan dan terwawancara (interviewee) yang
memberikan atas jawaban itu. Jenis wawancara yang digunakan dalam penelitian
ini adalah wawancara mendalam (in-depth interview). Wawancara mendalam
adalah suatu cara mengumpulkan data atau informasi dengan cara bertatap muka
Gambar 3.10 Hasil Wawancara dengan Charli
Sumber: Inbox Tumblr Peneliti


69

langsung dengan informan, wawancara ini dilakukan dengan frekuensi tinggi
(berulang-ulang) secara intensif (Kriyantono, 2012, h. 102). Wawancara ini
bersifat semiterstruktur atau tidak terstruktur dan berlangsung selama paling tidak
satu sampai tiga jam dan bertujuan untuk mengumpulkan deskripsi yang
mendalam dari para informan (West & Turner, 2008, h. 83).
Wawancara dalam penelitian ini akan dilakukan secara online dengan
informan melalui Tumblr, sehingga peneliti mendapatkan data yang lengkap dan
mendalam dari informan. Seperti apa yang sudah dikemukakan oleh Garner,
bahwa wawancara mendalam yang biasanya dilakukan si peneliti melalui tatap
muka secara langsung, sekarang sudah mungkin untuk dilakukan melalui internet
(West & Turner, 2008, h. 83).
Kelebihan dari wawancara online atau online interview diantaranya yakni: (1)
menghemat biaya karena interviewer tidak perlu melakukan perjalanan jauh untuk
menemui interviewee nya, (2) interviewee dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan
dari interviewer tanpa adanya gangguan seperti kebisingan, (3) dapat dilakukan
dengan menggunakan bahasa asing yang bila mana dilakukan secara langsung
akan mengalami kesulitan, (4) interviewer mempunyai waktu lebih panjang untuk
mengembangkan pertanyaan-pertanyaan untuk interviewee, dan (5) catatan dari
hasil wawancara dapat dengan mudah disimpan atau dapat dilihat berulang kali.
Sedangkan kekurangan dari wawancara online, diantaranya yaitu: (1) Interviewee
dapat menjadi bosan karena harus menunggu pertanyaan lanjutan dari interviewer
yang membutuhkan waktu berhari-hari atau berminggu-minggu, (2) kesempatan
interviewer untuk mendapatkan jawaban yang cepat dari interviewee kecil

70

dikarenakan adanya asinkronitas, dan (3) karena kurangnya visualisasi,
interviewer dapat mengalami kesulitan dalam menginterpretasikan isi pesan
interviewee (Opdenakker, 2006).
Wawancara mendalam yang dilakukan secara online (online in-depth
interview) ini tidak dapat dilakukan terlalu sering dan berulang-ulang. Sebab
apabila hal tersebut dilakukan, informan akan menjadi bosan dan kemudian dapat
meninggalkan interviewer. Oleh karena itu, peneliti membatasi jumlah pertanyaan
dalam satu kali wawancara dan cukup mengulang kembali pernyataan-pertanyaan
sebelumnya kepada interviewee satu kali saja dan setelah seluruh jawaban
dianggap sudah lengkap.
Hal pertama yang dilakukan peneliti dalam melakukan wawancara mendalam
ini adalah menanyakan kesediaan para calon informan untuk menjadi subjek
penelitian dengan cara mengirim pesan melalui Tumblr. Setelah mereka bersedia,
maka peneliti akan memberikan pertanyaan-pertanyaan yang sama kepada calon
informan dan kemudian akan memberikan pertanyaan-pertanyaan berikutnya yang
sesuai dengan jawaban mereka. Ini disebut wawancara pendahuluan. Pada
wawancara jenis ini, tidak ada sistematika tertentu, tidak terkontrol, informal,
terjadi begitu saja, tidak terorganisasi atau terarah (Kriyantono, 2012, h. 100).
Peneliti melakukan wawancara pendahuluan kepada calon informan untuk
membuktikan apakah mereka benar-benar relevan dengan fokus dalam penelitian
ini. Jika ternyata mereka tidak terbukti menggunakan Tumblr sebagai pemenuhan
kebutuhan emosional mereka sebagai fans One Direction, maka peneliti akan
mencari calon-calon informan lainnya di Tumblr.

71


3.6.2 Observasi
Observasi merupakan kegiatan mengamati secara langsung sesuatu objek untuk
melihat dengan dekat kegiatan yang dilakukan objek tersebut (Kriyantono, 2007,
h. 106). Instrument observasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
dokumen, berupa beberapa dokumen sebagai sumber informasi dalam
menginterpretasi data hasil observasi. Dokumen dapat berupa dokumen publik
ataupun dokumen privat (Kriyantono, 2012, h. 118).
Dalam penelitian ini pengumpulan data menggunakan teknik observasi yang
telah penulis lakukan adalah sebagai berikut:
a) Pengamatan awal terhadap berbagai blog mengenai One Direction yang
ada di Tumblr untuk menentukan subjek penelitian yang sesuai dengan
kriteria.
b) Pengamatan lanjutan terhadap seluruh blog dari sepuluh informan yang
telah dipilih oleh peneliti sebagai subjek penelitian untuk mengetahui
aktivitas mereka setiap hari di Tumblr seperti jumlah dan jenis post
yang mereka post atau reblog setiap hari.
c) Pengamatan terhadap akun media sosial para informan di luar Tumblr
seperti Instagram untuk lebih mengenal kepribadian mereka.

3.7 Triangulasi Data
Penelitian ini menggunakan uji triangulasi untuk mengukur tingkat reabilitas
data, menganalisis jawaban subjek dengan meneliti kebenarannya dengan data

72

empiris (sumber data-data lainnya) yang tersedia, di sini jawaban subjek di cross-
check dengan dokumen yang ada (Kriyantono, 2012, h. 72). Teknik triangulasi
lebih mengutamakan efektivitas proses dari hasil yang diinginkan, oleh karena itu
triangulasi dapat dilakukan dengan menguji apakah proses dan hasil metode yang
digunakan sudah berjalan dengan baik (Bungin, 2003, h. 203). Metode triangulasi
yang digunakan untuk penelitian ini adalah triangulasi sumber.
Triangulasi sumber dilakukan dengan membandingkan atau mengecek
ulang derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh dari sumber yang
berbeda (Dwijowinoto, dikutip dari Kriyantono, 2012, h. 72). Dengan teknik ini,
peneliti akan menanyakan pertanyaan yang sama kepada setiap subjek penelitian
melalui Tumblr. Jika menurut peneliti jawaban mereka memiliki kemiripan
meskipun berbeda, dan sudah relevan dengan kriteria subjek penelitian yang
diinginkan, maka peneliti akan memberikan pertanyaan lanjutan sesuai dengan
jawaban mereka, yang merupakan proses dari in-depth interview atau wawancara
mendalam.
Peneliti juga akan membandingkan hasil wawancara dengan hasil observasi
untuk memastikan bahwa tidak ada informasi yang bertentangan antara catatan
wawancara informan dengan catatan observasi. Proses ini dilakukan terus-
menerus sepanjang proses pengumpulan data dan analisis data, sampai peneliti
yakin bahwa tidak ada lagi perbedaan antara hasil wawancara informan dengan
hasil observasi (Bungin, 2003, h. 204).


73

3.8 Teknik Analisis Data
Penelitian ini menggunakan model analisis Miles dan Huberman sebagai
teknik analisis data. Miles dan Huberman (1992, h. 16) beranggapan bahwa
analisis terdiri dari tiga alur kegiatan yang terjadi secara bersamaan, yaitu reduksi
data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan/verifikasi.


1. Reduksi data
Reduksi data diartikan sebagai proses pemilihan, pemusatan,
perhatian pada penyederhanaan, pengabstrakan, dan transformasi data
mentah yang tampak dari catatan-catatan tertulis di lapangan. Reduksi
data adalah suatu bentuk analisis yang menajamkan, menggolongkan,
mengarahkan, membuang yang tidak perlu dan mengorganisasi data
sehingga kesimpulan akhir dapat ditarik dan diverifikasi. Peneliti akan
memilih hasil-hasil wawancara yang berkaitan dengan interaktivitas
dan pemenuhan kebutuhan emosional fans One Direction di Tumblr
untuk dianalisis sehingga dapat menghasilkan kesimpulan dan
membuang hasil-hasil wawancara yang tidak memiliki relevansi
dengan fokus penelitian.
2. Penyajian data
Penyajian data merupakan sekumpulan informasi tersusun yang
memberikan kemungkinan adanya penarikan kesimpulan dan
pengambilan tindakan. Penyajian data berguna untuk menggabungkan

74

informasi yang terjadi dalam satu bentuk alur yang padu dan mudah
diraih sehingga peneliti dapat melihat apa yang sedang terjadi, dan
menentukan apakah akan menarik kesimpulan atau terus melakukan
analisis.
Peneliti dalam hal ini akan melakukan penyajian data yang telah
dikelompokan yang berhubungan dengan segala interaktivitas yang
dilakukan fans One Direction di Tumblr sehingga dapat diteliti dengan
jelas bagaimana proses, apa saja tipe, dan sejauh mana level
interaktivitas yang dilakukan mereka.
3. Verifikasi
Dari data yang diperoleh dan hasil analisis yang menggunakan
teori, peneliti mencoba merumuskan kesimpulan. Kegiatan penarikan
kesimpulan diperoleh dari makna-makna yang muncul dari data
tersebut. Kesimpulan-kesimpulan juga diverifikasi selama penelitian
berlangsung. Makna-makna yang muncul dari data harus diuji
kebenarannya, kekokohannya, dan kecocokannya, yakni yang
merupakan validitasnya.
Peneliti akan membuat kesimpulan awal yang bersifat sementara
dan meninjau ulang seluruh data-data yang telah terkumpul dari hasil
wawancara dengan responden penelitian dan observasi yang telah
dilakukan. Kesimpulan awal tersebut dapat berubah bila tidak
ditemukan data-data yang mendukung pada tahap penyajian data,
tetapi apabila kesimpulan yang dikemukakan pada tahap awal

75

didukung oleh data-data yang valid dan konsisten, maka kesimpulan
tersebut sudah kredibel. Berikut ini merupakan komponen-komponen
analisis data yang telah dijelaskan di atas:





















Pengumpulan Data
Reduksi Data
Penyajian Data
Verifikasi/Simpulan
Gambar 3. 11 Skema Teknik Analisis Data
Sumber: Miles dan Huberman (1992, h. 20)

76






BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Membangun Koneksi Emosional dan Mengekspresikan Perasaan
sebagai Alasan Utama Fans One Direction Menggunakan Tumblr
Berdasarkan hasil wawancara pendahuluan, diketahui bahwa seluruh informan
dalam penelitian ini menggunakan Tumblr untuk melakukan aktivitas sebagai fans
One Direction seperti memberikan atensi dan berbagi post bertema One Direction,
membaca fan fiction dan jenis post berbentuk teks tentang One Direction lainnya,
mendengarkan audio post dan melihat video tentang One Direction, dan
berinteraksi dengan fans One Direction lainnya. Aktivitas-aktivitas yang
dilakukan oleh para informan dalam penelitian ini di Tumblr merupakan upaya
mereka untuk memenuhi kebutuhan emosional mereka sebagai fans One Direction.
Sama seperti mikroblog dan jejaring sosial lainnya, Tumblr menyediakan
fitur-fitur interaktivitas yang dapat digunakan oleh penggunanya. Fitur-fitur
interaktivitas yang ditawarkan Tumblr tersebut memenuhi kebutuhan emosional
fans One Direction. Hal tersebut dapat dilihat dari alasan-alasan menggunakan

77

Tumblr yang diberikan oleh seluruh informan dalam penelitian ini kepada peneliti
melalui wawancara mendalam.
Dari hasil penelitian, dapat diketahui bahwa alasan fans One Direction dalam
menggunakan Tumblr adalah untuk membangun koneksi emosional dengan One
Direction dan mengekspresikan perasaan mereka terhadap boy band kesayangan
mereka tersebut. Akan tetapi, perlu diingat bahwa fans One Direction yang terlibat
sebagai informan dalam penelitian ini hanya berjumlah sepuluh orang sehingga
peneliti tidak dapat merelasikan hasil penelitian ini dengan seluruh fans One
Direction yang ada di Tumblr.
Sebagian besar dari informan-informan dalam penelitian ini yakni Romie,
Lara, Charli, Regan, Laetitia, dan Nageen, mengaku menggunakan Tumblr karena
melalui situs tersebut mereka merasa terhubung secara emosional dengan One
Direction dan menjadi lebih mengenal kepribadian dari personil-personil boy band
kesayangan mereka tersebut, meskipun tidak dapat bertemu atau berinteraksi
dengan mereka. Berikut merupakan pernyataan dari beberapa informan yang
memiliki alasan tersebut.
I grow to know more about them through Tumblr and learn
things about them that I would not have. I do feel this weird sense
that I feel connected to them, that I know them almost from
knowing all this stuff about them. Even though I have never met
them. (Charli, wawancara pada bulan Desember 2013).


Actually yeah I feel like I get to know them more and more each
day and it makes it seem like theyre so close to me and could be
kind of people that I would be friends with. So yeah, I definitely feel
connected to them the more I see them (Regan, wawancara pada
bulan Juli 2013).


78

Although it might sound idiotic because of course we dont know
them so much but I do feel connected with them and Tumblr plays a
huge role in it (Nageen, wawancara pada bulan Desember 2013).

Charli mengaku bahwa melalui Tumblr, ia menjadi semakin mengenal kelima
sosok personil One Direction dan dekat dengan mereka terutama Harry Styles. Ia
juga menjadi tahu tentang hal-hal seputar One Direction yang ia tidak pernah
ketahui sebelumya, misalnya seperti kisah masa kecil para personil One Direction
dan hubungan mereka dengan orang-orang terdekat mereka. Charli merasa tidak
perlu bertemu langsung dengan para personil One Direction untuk mempertegas
klaim bahwa ia mengenal mereka dengan baik.
Regan merasa semakin sering ia melihat One Direction di Tumblr, maka ia
semakin merasa dekat dengan mereka. Menurutnya, ia menjadi semakin mengenal
kepribadian kelima idolanya tersebut setelah ia mengetahui aktivitas-aktivitas
yang mereka lakukan setiap hari melalui Tumblr. Ia merasa seolah-seolah One
Direction dekat dengannya. Baginya, kelima personil One Direction merupakan
orang-orang yang ia bisa ajak berteman.
Sama seperti informan-informan sebelumnya, Nageen menjelaskan bahwa
meskipun ia tidak benar-benar mengenal One Direction, namun ia tetap merasa
terkoneksi secara emosional dengan mereka terutama Harry Styles. Ia berpendapat
bahwa Tumblr memiliki peran besar dalam membangun koneksi emosional yang
ia rasakan dengan One Direction.
Pendapat lain dikemukakan oleh Becky. Ia merasa lebih mengenal kepribadian
para personil One Direction melalui Tumblr. Menurutnya, semua itu berkat para
fans One Direction yang selalu memberikan informasi-informasi seputar One

79

Direction di Tumblr. Akan tetapi, ia tidak yakin apakah ia merasakan kedekatan
emosional dengan para personil boy band tersebut. Seperti yang dijelaskan
olehnya sebagai berikut.
I definitely get to know more about them. 1D fans are like secret
service, they can figure out anything. I dont know if I can say I
feel connected to them though. (Becky, wawancara pada bulan
November 2013).

Koneksi emosional dengan orang lain merupakan salah satu kebutuhan
emosional (Griffin, 2007, h. 112). Melalui penjelasan beberapa informan di atas,
dapat dilihat bahwa salah satu kebutuhan emosional yang ingin mereka penuhi
sebagai fans dari boy band One Direction di Tumblr adalah koneksi emosional
dengan One Direction. Mereka ingin merasa dekat dengan boy band idola mereka
tersebut meskipun tanpa harus bertemu dengan mereka. Dengan lebih mengenal
kepribadian One Direction, fans One Direction di Tumblr dapat merasa seolah-
olah dekat dengan mereka.
Beberapa informan yaitu Lara, Charli, Becky, Regan, Laetitia, dan Shanice,
juga menjelaskan bahwa sebagai fans dari boy band One Direction, mereka ingin
mengekspresikan perasaan mereka dan ingin memperlihatkan bentuk dukungan
terhadap boy band favorit mereka itu. Di bawah ini merupakan beberapa
penjelasan dari para informan mengenai alasan tersebut.
Hmm I wouldnt really call it admiration I guess, I just show my love
for them and how I feel about them, does this make sense? But blogging
definitely is the most significant way to show it yeah (Lara, wawancara
pada bulan November 2013).

Well I was introduced to Tumblr by my sister and I thought
there are other people who like One Direction and it would be a
good opportunity to communicate with other people who like 1D.

80

It was also a good way to blog about them and show my support
and admiration for them (Charli, wawancara pada bulan
Desember 2013).


It helps express my love for them. I dont have many friends around
that like them, so its helped me show how much I adore them to people
who actually do care about them (Becky, wawancara pada bulan
November 2013).

Lara mengungkapkan bahwa ia dapat menunjukkan rasa cintanya dan
perasaannya terhadap One Direction di Tumblr. Kecintaannya terhadap One
Direction ia ekspresikan dengan cara mem-posting gambar-gambar mereka atau
text post yang berisi curahan hatinya pada mereka, dan memberikan atensi pada
setiap post tentang mereka yang ia sukai dengan melakukan reblogging dan liking
di Tumblr.
Charli menggunakan Tumblr karena pada awalnya ia berpikir bahwa melalui
situs tersebut ia akan dapat dengan mudah berkomunikasi dengan fans One
Direction lainnya. Akan tetapi, ia juga merasa bahwa membuat blog bertema One
Direction di Tumblr merupakan salah satu cara dalam memberikan dukungan
untuk One Direction dan menunjukkan rasa kekagumannya pada mereka.
Sama seperti Lara, Becky membuat blog bertema One Direction di Tumblr
karena menurutya hal tersebut merupakan salah satu cara untuk mengekspresikan
rasa cintanya kepada mereka. Selain itu, karena ia tidak memiliki banyak teman
yang menyukai One Direction, memiliki blog One Direction di Tumblr
membantunya untuk menunjukkan rasa kekagumannya pada One Direction
kepada orang-orang yang juga menyukai boy band asal Inggris tersebut.

81

Menurut beberapa informan, faktor yang mendukung fans One Direction
bebas mengekspresikan perasaan mereka pada One Direction di Tumblr adalah
karena mereka tidak memiliki akun Tumblr sehingga fans One Direction dapat
leluasa mengungkapkan apapun yang mereka inginkan terhadap boy band favorit
mereka itu di situs tersebut. Beberapa informan menjelaskan mengenai kebebasan
berekspresi yang mereka miliki di Tumblr sebagai berikut.
One Direction are on Twitter and Facebook. But they arent on
Tumblr. Like they have a blog but they seldom use it. So we enjoy
the perk of joking around as much as we want (Nageen,
wawancara pada bulan Desember 2013).

People on here sometimes talk about them in sexual ways or
talk about their relationships and stuff and (even though it might
not be that way) it just feels like they are less likely see it on here.
Its a lot easier to look up certain things on Twitter than here. If
someone doesnt tag their posts they are basically invisible if no
one reblogs them. It feels more secret I guess (Lara, wawancara
pada bulan Desember 2013).


On Tumblr, I think express myself more. I dont know why,
Tumblr brings the weird in everyone, especially myself and I
think its just a great site. It has a whole different sense of humor
and a wide variety of of people blogs and I just really enjoy it
(Regan, wawancara pada bulan Desember 2013).

Nageen mengungkapkan bahwa ada sedikit kemungkinan para personil One
Direction mengakses Tumblr. Hal tersebut membuatnya merasa bebas untuk
membicarakan hal-hal seputar One Direction di Tumblr, misalnya seperti bergosip
dan membicarakan hal-hal yang lucu tentang mereka.
Seperti halnya Nageen, Lara mengungkapkan bahwa di Tumblr fans One
Direction dapat lebih bebas dalam menunagkan ekspresi dan mengutarakan opini
atau membicarakan hal-hal seputar One Direction, seperti hal-hal yang bersifat

82

seksual atau mengenai hubungan percintaan dari masing-masing personil boy
band tersebut. Ia merasa bahwa kecil kemungkinannya para personil One
Direction membuka Tumblr.
Lara juga menjelaskan bahwa berbeda dengan Twitter, di Tumblr semuanya
menjadi lebih rahasia. Contohnya, bila pengguna Tumblr tidak menggunakan
hashtag dalam post nya, maka sulit bagi post nya tersebut untuk di-reblog dan ia
menjadi tidak terlihat oleh pengguna Tumblr lainnya dan sebaliknya.
Sama seperti Nageen dan Lara, Regan mengungkapkan pada peneliti bahwa di
Tumblr ia dapat lebih mengekspresikan dirinya. Menurutnya, Tumblr membuat
setiap orang mengeluarkan sisi keanehan mereka. Ia juga merasa paling nyaman
mengekspresikan kecintaannya terhadap One Direction melalui Tumblr. Sisi
keanehan orang-orang di Tumblr menurutnya misalnya seperti mengekspresikan
kecintaan mereka pada karakter atau seseorang seakan-akan karakter atau
seseorang tersebut nyata.
Dari jawaban-jawaban para informan tersebut dapat disimpulkan Tumblr
memberikan privasi bagi mereka dalam berkespresi, terutama untuk
membicarakan hal-hal seputar One Direction misalnya seperti kehidupan pribadi
mereka. Di Tumblr, mereka bisa lebih bebas membicarakan apapun tentrang One
Direction yang mereka inginkan dari pada di media sosial lain seperti Twitter dan
Facebook.
Beberapa alasan lain yang membuktikan adanya kebutuhan emosional yang
ingin dipenuhi fans One Direction dalam menggunakan Tumblr juga diberikan
oleh para informan. Alasan-alasan tersebut adalah sebagai berikut:

83

1. Membangun Kedekatan Antara Fans One Direction di Seluruh Dunia yang
Tergabung dalam Tumblr
Beberapa informan dalam penelitian ini mengaku bahwa melalui Tumblr,
mereka dapat dengan mudah berkomunikasi dengan fans One Direction dari
berbagai negara di seluruh dunia. Berikut ini adalah beberapa penjelasan mereka.
I think you can get a lot more things on Tumblr like HQ pictures
and funny text posts than you can get on Twitter. I also think its
a lot easier to connect to other fans and make friends because
you can join networks and friends groups. (Chrissy, wawancara
pada bulan Desember 2013).

I guess I can get in contact with other fans easier and it kinda
doesnt feel that weird to talk about the boys the way we do than
it does on Twitter or Facebook. (Lara, wawancara pada bulan
November 2013).

I also feel more connected with other fans because the boys
havent got a Tumblr account so we can makes jokes about
them. (Laetitia, wawancara pada bulan November 2013).

Menurut Chrissy, Tumblr memberikan kemudahan baginya untuk
berkomunikasi dengan fans One Direction lainnya, karena mereka dapat
bergabung dengan networks atau jaringan-jaringan pertemanan di sana. Seperti
halnya Chrissy, Lara juga berpendapat bahwa ia dapat berinteraksi dengan fans
One Direction lain dengan lebih mudah melalui Tumblr. Di Tumblr, ia dan fans
One Direction lainnya dapat berbincang-bincang mengenai topik-topik seputar
One Direction yang tidak dapat mereka bincangkan di media sosial lain seperti
Twitter atau Facebook.
Alasan yang sama namun pendapat yang berbeda juga dikemukakan oleh
Laetitia. Menurutnya, hal yang membuatnya merasa dekat dengan fans One
Direction lainnya di Tumblr adalah ketika mereka bisa bergosip dan

84

membicarakan hal-hal yang lucu mengenai One Direction tanpa merasa khawatir
jika para personil boy band tersebut mengetahuinya. Oleh karena itu, ia merasa
seperti memiliki rahasia dengan fans One Direction lain di Tumblr.
Dari penjelasan-penjelasan yang diberikan oleh para informan tersebut dapat
dilihat bahwa mereka ingin memiliki koneksi dengan fans One Direction lain yang
tersebar di seluruh dunia. Oleh karena itu mereka memanfaatkan Tumblr untuk
dapat saling berinteraksi satu sama lain. Jadi, dapat disimpulkan bahwa mereka
ingin memiliki koneksi dengan komunitas yang lebih luas atau menjadi bagian
yang lebih besar dari diri mereka sendiri sebagai fans One Direction di Tumblr.
Meskipun sebagian besar dari para informan tidak bergabung dalam
komunitas fans One Direction di Tumblr, mereka tetap merasa dekat antara satu
dengan yang lain melalui interaksi yang mereka lakukan di situs tersebut.
Kedekatan di antara fans One Direction dari berbagai penjuru dunia yang ada di
Tumblr juga dapat membuat mereka merasa memiliki koneksi secara emosional
dan merasa dekat dengan One Direction.
Hubungan pertemanan yang terjalin di antara fans One Direction dari berbagai
negara yang ada di Tumblr merupakan suatu bukti bahwa media seperti internet
telah mengubah tatanan sosial karena mengaburkan jarak dan waktu. Melalui
Tumblr, fans One Direction yang tersebar di seluruh dunia dapat merasa dekat
satu sama lain dengan saling berinteraksi di situs tersebut tanpa harus bertemu
secara langsung atau melakukan komunikasi face-to-face. Seperti yang dijelaskan
oleh McLuhan bahwa media merupakan perpanjangan manusia karena

85

memanjangkan pandangan, pendengaran, serta sentuhan melalui ruang dan waktu
(dikutip dari Baran & Davis, 2010, h. 273).
2. Mengetahui Kabar Terbaru Seputar One Direction
Salah satu upaya fans One Direction untuk membangun koneksi emosional
dengan One Direction adalah dengan selalu mengetahui kabar mengenai mereka
setiap hari. Berikut ini merupakan beberapa penjelasan dari Becky, Chrissy, dan
Laetitia.
Mostly I just want to see new pictures and see how they are. Im
always looking at my app. Probably at least once an hour I scroll
through my dash to see if there is anything new happening
(Becky, wawancara pada bulan Juli 2013).

Since I do run a Tumblr almost compeletely them and I care so
much about them I think for me personally its very important to
keep informed with whats going on with the boys and the fandom
drama. I have a few apps that give me updates about One
Direction that I check so I can stay informed with the latest news
about the boys. I think that also it is just so easy these days to
find out new information with the internet so thats why Im
always on Tumblr. (Chrissy, wawancara pada bulan Juli 2013).

Thanks to Tumblr, I know all the news about the boys. This
website is faster than the others, there is all the pictures and
videos when the same day they came out. I think fans on Tumblr
are also more informed, they know if something is a rumour or
not... (Laetitia, wawancara pada bulan November 2013).


Becky mengaku menggunakan Tumblr karena ia selalu ingin melihat foto-foto
baru One Direction dan mengetahui aktivitas yang dilakukan oleh mereka. Setiap
hari, paling tidak ia mengakses Tumblr satu kali dalam satu jam melalui aplikasi
Tumblr di telepon selulernya atau melalui komputernya. Dengan mengetahui
kegiatan para personil One Direction setiap hari, ia merasa semakin mengenal
kepribadian mereka.

86

Tidak jauh berbeda dengan Becky, Chrissy ingin selalu mengetahui kabar
terbaru seputar One Direction seperti aktivitas yang mereka sedang lakukan dan
hal-hal mengenai mereka yang menjadi pembicaraan fans One Direction. Ia
bahkan mengaku memiliki beberapa aplikasi yang dapat memberikannya
informasi-informasi mengenai One Direction sehingga ia tidak pernah
melewatkan kabar-kabar terbaru seputar One Direction. Menurutnya, saat ini
untuk mendapatkan informasi sangat mudah dengan adanya internet, oleh karena
itu ia mengaku selalu membuka Tumblr.
Menurut Chrissy, di Tumblr, orang-orang begitu cepat dalam menyebarkan
informasi dan foto-foto baru One Direction, oleh karena itu ia memilih Tumblr
agar selalu kabar terbaru mengenai boy band kesukaannya tersebut.
Seperti halnya Chrissy, Laetitia juga beranggapan bahwa informasi-informasi
yang ada di Tumblr mengalir lebih cepat dibandingkan di sosial media lainnya. Ia
berpendapat bahwa fans One Direction di Tumblr lebih mendapatkan banyak
informasi karena mereka selalu tahu informasi-informasi seputar One Direction
yang merupakan fakta atau yang bukan. Ia juga menambahkan bahwa keunikan
dari Tumblr adalah setiap informasi yang ada di sana sering kali disertakan
gambar dan video.
Beberapa penjelasan yang dikemukan oleh para informan tersebut
menunjukkan bahwa sebagai fans dari boy band One Direction, mereka ingin
selalu mengetahui kabar terbaru mengenai One Direction. Melalui Tumblr,
mereka bisa mendapatkan banyak informasi mengenai boy band tersebut karena
setiap hari banyak fans One Direction lain yang memasukkan informasi-informasi

87

mengenai mereka dengan menyertakan foto-foto atau video-video. Dengan selalu
mengetahui kabar-kabar seputar One Direction, para informan tersebut akan
merasa lebih mengenal mereka dan merasa dekat dengan mereka.
3. Mendapatkan Kesenangan sebagai Fans One Direction
Salah satu alasan fans One Direction dalam menggunakan Tumblr adalah
untuk mendapatkan kesenangan dan menghilangkan stres yang mereka rasakan.
Informan-informan yang mengungkapkan alasan tersebut adalah Nageen dan Jane.
Berikut ini adalah penjelasan mereka tentang perasaan yang mereka rasakan saat
menggunakan Tumblr.
I always feel happy when I blog about them. Like, I would come
home from school all frustrated and feeling crap, but once I enter
in this world, I feel joyful. All my worries get aside and I get a
strange (in a good way) type of feeling. And I feel more in love
with them (especially Harry) (Nageen, wawancara pada bulan
November 2013).

Happiness I guess. Theyre the only source of positivity in my
life (Jane, wawancara pada bulan Juli 2013).

Nageen selalu merasa bahagia ketika ia sedang membuka blog bertema One
Direction miliknya di Tumblr. Saat ia merasa frustrasi dan lelah setelah pulang
dari sekolah, ia akan membuka Tumblr dan seketika semua perasaan yang tidak
menyenangkan yang ia rasakan akan hilang. Saat mengakses Tumblr, ia justru
merasakan perasaan yang menyenangkan dan ia bahkan mengaku menjadi
semakin mencintai One Direction terutama Harry Styles sebagai anggota One
Direction favoritnya.
Jane mengaku bahwa ia merasa bahagia saat sedang menggunakan Tumblr
karena melaui situs tersebut ia dapat lebih mengenal kepribadian dari para

88

personil One Direction. Baginya, hanya mereka yang merupakan sumber positif
dalam hidupnya. Hal tersebut dikarenakan ia tidak memiliki hubungan yang baik
dengan keluarga dan teman-temannya.
Dari penjelasan Nageen dan Jane tersebut dapat diketahui bahwa mereka
menggunakan Tumblr sebagai media untuk menghibur diri mereka saat mereka
sedang merasa lelah, sedih, atau stres sehingga mereka akan merasa senang.
Mereka bisa mendapatkan kesenangan atau kebahagiaan dengan melakukan
aktivitas sebagai fans One Direction di Tumblr.
Kesenangan dan perasaan terhibur yang didapatkan oleh Nageen dan Jane
tidak hanya dihasilkan dari aktivitas menggunakan Tumblr saja. Mereka juga
merasakan kesenangan karena mereka bertemu dengan fans One Direction lain
dari berbagai negara di seluruh dunia. Bahkan, mereka juga menjalin hubungan
perteman dengans sesama fans One Direction di Tumblr. Hal tersebut dapat
diketahui dari pernyataan Nageen sebagai berikut.
They are not only just fellow Directioners but also my friends
with whom I talk openly about anything (Nageen, wawancara
pada bulan November 2013).

Nageen merasa senang bisa mendapatkan banyak teman sesama fans One
Direction di Tumblr. Menurutnya, ia dapat dengan bebas mengekspresikan
perasaannya terhadap One Direction kepada mereka. Hal tersebut tidak dapat
dilakukannya dengan teman-teman di lingkungan sekolahnya, karena menurutnya
mereka tidak dapat benar-benar mengerti apa yang dirasakan Nageen terhadap
One Direction. Selain itu, ia juga mengaku tidak selalu membicarakan tentang

89

One Direction dengan fans One Direction lain di Tumblr tetapi juga tentang hal-
hal lain seperti permasalahan dalam kehidupan sehari-hari.

4.1.2 Aktivitas Fans One Direction di Tumblr
Untuk mengetahui interaktivitas fans One Direction di Tumblr, maka harus
dilihat diketahui terlebih dahulu segala aktivitas yang mereka lakukan di
mikroblog tersebut. Berikut ini merupakan aktivitas-aktivitas yang mereka
lakukan di Tumblr.

4.1.2.1 Memberikan Atensi dan Berbagi Post Bertema One Direction sebagai
Aktivitas Utama Fans One Direction di Tumblr
Dari hasil wawancara dengan para informan dalam penelitian ini, dapat
diketahui bahwa aktivitas tidak pernah mereka lewatkan sebagai fans One
Direction di Tumblr yakni memberikan like pada post tentang One Direction yang
mereka suka, me-reblog, dan mem-posting di Tumblr. Dalam sehari, masing-
masing dari mereka me-reblog dan mem-posting post dengan jumlah yang
berbeda, namun seluruh informan mengaku me-reblog post tentang One Direction
yang memiliki kualitas tinggi untuk foto dan gambar atau kualitas bagus untuk
jenis-jenis post lainnya.



90


Chrissy mengaku selalu me-reblog dan mem-posting berbagai post tentang
One Direction di Tumblr. Jenis post yang ia sering reblog dan post adalah foto-
foto, GIF, dan text post mengenai One Direction. Menurutnya, jenis-jenis posts
yang ia reblog harus memiliki kualitas tinggi (biasanya foto-foto One Direction).
Ia biasanya menghabiskan dua hingga tiga jam untuk mengakses Tumblr dan me-
reblog hingga 60 post tentang One Direction dalam sehari.
Nageen sering me-reblog berita seputar One Direction baik yang lama
maupun yang terbaru, terutama yang menampilkan penampilan-penampilan
mereka dari tahun 2011 hingga tahun 2012. Alasannya dalam me-reblog post
mengenai One Direction adalah bila post tersebut memiliki arti tersendiri baginya
atau yang mengingatkannya pada kenangan-kenangan di masa lalu.
Nageen biasanya me-reblog 15 sampai 30 post tentang One Direction dalam
sehari. Sedangkan untuk foto One Direction hasil editannya sendiri, biasanya ia
Gambar 4.1 Tampilan Post yang Akan di-reblog
Sumber: bdsmlourry.tumblr.com

91

mem-posting nya minimal satu buah dalam sehari. Ia juga sering mem-posting
kabar-kabar terbaru mengenai One Direction, GIF
6
, dan foto-foto yang telah ia
edit untuk berbagi pada followers nya.
Becky biasanya me-reblog dan memberikan like pada setiap post tentang One
Direction yang disukainya di Tumblr,. Selain itu, ia juga sering mem-posting foto-
foto yang ia ambil saat ia menonton konser One Direction. Jenis post yang paling
sering ia reblog adalah foto dan sebagian besar dari foto-foto yang ia reblog
adalah foto-foto Harry Styles. Dalam sehari, ia bisa me-reblog segala jenis post
tentang One Direction hingga batas maksimal post yakni sebanyak 250 post.
Biasanya Becky hanya me-reblog post yang ada di dashboard Tumblr nya saja.
Untuk video dan audio post, ia hanya akan me-reblog nya bila video dan audio
post tersebut berisi pertunjukan atau penampilan baru dari One Direction.
Lara memilih foto-foto dengan kualitas yang tinggi untuk di-reblog.
Sedangkan untuk text post, ia hanya me-reblog bila ia setuju dengan isi dari text
post tersebut atau bila text post tersebut bersifat positif. Lara mengaku bahwa ia
lebih suka me-reblog post tentang One Direction yang memiliki banyak notes.
Jika memungkinkan, ia bisa me-reblog post tentang One Direction hingga jumlah
batas maksimal post di Tumblr dalam sehari. Dari semua foto-foto One Direction
yang ia reblog di Tumblr, foto Harry Styles yang paling sering ia reblog.
Charli mengaku ia mem-posting dan me-reblog segala jenis post tentang One
Direction atau sekedar memberi like pada post yang ia sukai di Tumblr setiap hari.
Ia memilih foto-foto dan jenis post tentang One Direction yang menurutnya bagus

6
Format file komputer untuk kompresi dan penyimpanan gambar video digital (Merriam-Webster,
2014).


92

untuk di-reblog, terutama foto-foto baru One Direction yang belum pernah
dilihatnya sebelumnya atau text post yang berhubungan dengan mereka.
Charli biasanya menghabiskan tiga atau empat jam untuk mengakses Tumblr
dalam sehari. Bahkan pada saat weekend atau akhir minggu, ia bisa menghabiskan
lima atau enam jam untuk mengakses Tumblr. Dalam sehari, ia mengaku bisa me-
reblog 10 sampai 26 post mengenai One Direction. Menurut Charli, me-reblog
merupakan salah satu cara untuk untuk terkoneksi dengan fans One Direction lain
di Tumblr.
Laetitia biasanya mencari dan me-reblog post yang berhubungan dengan One
Direction yang ia sukai. Terkadang ia juga mem-posting fan art atau gambar
tentang One Direction dan video tentang mereka. Post yang di-reblog nya adalah
post yang bersifat lucu, foto-foto yang memiliki kualitas dan warna yang bagus,
GIF yang menampilkan momen-momen One Direction yang disukainya dan post
yang menunjukan sesuatu yang ia tidak pernah sadari sebelumnya.
Laetitia hanya me-reblog sedikit post di Tumblr. Hal tersebut dilakukannya
karena, me-reblog bukanlah tujuan utama nya dalam menggunakan Tumblr.
Biasanya, ia hanya me-reblog lima post tentang One Direction di Tumblr.
Shanice mengaku paling sering me-reblog foto dan GIF, terutama jika Zayn
Malik yang menjadi objeknya. Ia mengungkapkan bahwa ia tidak menyukai post
yang menggunakan banyak hashtag (tulisan yang dimulai dengan tanda #) karena
menurutnya itu menyebalkan. Ia me-reblog post tentang One Direction yang
menurutnya sederhana. Misalnya, foto dengan kalimat sederhana seperti Zayn
today.

93



Regan paling sering me-reblog foto, terutama foto-foto Niall Horan yang
menjadi favoritnya. Ia selalu memilih post dengan kualitas yang baik atau warna
kesukaannya sebelum ia me-reblog. Ia tidak tahu jumlah pasti post tentang One
Direction yang ia reblog namun ia mengaku me-reblog dalam jumlah yang sangat
banyak dalam sehari. Menurutnya, jika ia mengakses Tumblr sambil duduk tenang,
ia bisa me-reblog 20 post tentang One Direction hanya dalam waktu beberapa
menit.
Jane biasanya me-reblog foto-foto One Direction dan text post yang bersifat
lucu, dan mem-posting foto-foto One Direction hasil editannya sendiri sebagai
bentuk apresiasi kepada mereka di Tumblr. Ia biasanya menghabiskan sekitar tiga
atau empat jam untuk mengakses Tumblr dalam sehari. Ia mengaku dapat me-
reblog hingga 200 post tentang One Direction dalam sehari. Ia juga mem-posting
untuk berbagi pada followers nya dan juga fans One Direction di Tumblr lainnya.
Informan berikutnya yakni Romie biasanya me-reblog berbagai jenis post One
Direction yang muncul di dashboard Tumblr nya, terutama foto-foto One
Gambar 4.2 Contoh Post dengan Banyak Hashtag
Sumber: Tumblr

94

Direction dan GIF dari hasil wawancara mereka yang memiliki kualitas baik. Ia
mengaku dapat me-reblog hingga 100 post tentang One Direction dalam sehari.
Selain memberikan atensi, dapat diketahui pula bahwa beberapa informan
membagi post yang ada di Tumblr ke media sosial milik mereka yang lain seperti
Twitter dan Facebook. Hal ini menandakan bahwa interaktivitas yang dilakukan
beberapa fans One Direction di Tumblr berlanjut ke media sosial lain.
Shanice terkadang membagi post tentang One Direction yang ia suka dari
Tumblr ke Twitter nya. Akan tetapi, ia mengaku hanya melakukannya sesekali
karena ia tidak ingin memenuhi halaman Twitter nya dengan hal-hal seputar One
Direction.
Laetitia mengatakan bahwa ia tidak sering me-reblog post tentang One
Direction di Tumblr. Ia lebih suka menyimpan foto-foto atau jenis-jenis post
tentang One Direction lainnya yang disukainya ke dalam file di komputernya atau
mem-posting nya di Twitter. Ia mem-posting hampir setiap post tentang One
Direction yang ia reblog di Tumblr ke Twitter nya.
Regan mengaku jika ia menemukan text post yang lucu, terkadang ia akan
mem-posting nya di Twitter atau sebagai status Facebook. Ia juga mem-posting
foto-foto lucu One Direction yang ia temukan di Tumblr ke Instagram untuk
mengekspresikan sesuatu yang dirasakannya.

4.1.2.2 Menegaskan Karakter-Karakter One Direction dalam Fan Fiction
dan Jenis Text Post Lainnya
Seluruh informan dalam penelitian ini mengaku suka dan sering membaca text
post yang berkaitan dengan One Direction tergantung dari kontennya dan

95

kesukaan mereka masing-masing. Beberapa jenis text post yang ada di Tumblr di
antaranya yakni fan fiction, kutipan, kata-kata lucu, dan artikel berita. Beberapa
informan mengaku suka membaca fan fiction yang menceritakan tentang para
personil One Direction, text post yang berisi kalimat lucu, dan artikel berita
tentang mereka.
Jane, Lara, dan Chrissy mengaku sangat suka membaca fan fiction yang
menceritakan tentang Harry Styles dan Louis Tomlinson. Chrissy juga suka
membaca text post yang bisa yang membuatnya tertawa.






Gambar 4.3 Salah Satu Fan Fiction tentang Harry Styles
Sumber: 1dtextpostss.tumblr.com



96

Charli, Nageen, Laetitia, Becky, dan Romie suka membaca text post tentang
One Direction yang bersifat lucu. Charli mengaku juga suka membaca AU
(Alternative Universe)
7
tentang One Direction. Nageen suka membaca berbagai
text post yang mengandung unsur humor dan sarkasme, seperti misalnya reaksi
para fans One Direction lain pada saat album terbaru dari One Direction yang
belum diliris keluar di Tumblr. Romie mengaku juga suka membaca text post
yang berisi berita tentang One Direction dan terkadang ia juga me-reblog nya.
Laetitia mengaku suka membaca text post mengenai One Direction yang
menceritakan tentang karir mereka atau tentang kehidupan mereka di masa lalu.
Ia menyukai text post yang pendek dan bersifat lucu. Untuk fan fiction tentang
One Direction, ia mengaku tidak membacanya di Tumblr karena ia tidak pernah
menemukan fan fiction yang berbahasa Prancis di situs tersebut. Oleh karena itu,
ia membacanya di sebuah situs khusus fan fiction.
Becky mengaku tidak pernah membaca fan fiction tetapi ia sering membaca
sekaligus me-reblog berita atau artikel tentang One Direction di Tumblr. Ia juga
sering membaca text post tentang One Direction yang berisi kata-kata lucu, tetapi
ia jarang me-reblog nya kecuali bila ia benar-benar menyukainya.
Berbeda dengan informan-informan lainnya, Shanice mengaku tidak pernah
membaca fan fiction atau jenis-jenis text post tentang One Direction lainnya di
Tumblr kecuali artikel berita mengenai mereka.


7
Salah satu jenis dari fan fiction dimana karakternya diceritakan hidup di dunia yang berbeda atau
memiliki kehidupan yang berbeda dari yang sebenarnya.


97

4.1.2.3 Audio dan Video Post Bertema One Direction sebagai Daya Tarik
Lain bagi Fans One Direction di Tumblr
Seluruh informan dalam penelitian ini mengaku kepada peneliti bahwa mereka
suka mendengarkan audio post yang berhubungan dengan One Direction di
Tumblr. Beberapa dari mereka mengaku juga sering melihat video yang
berkenaan dengan One Direction di dashboard Tumblr mereka. Biasanya audio
post yang mereka paling sering dengarkan adalah berupa lagu-lagu One Direction
terutama lagu-lagu di album mereka yang belum dirilis secara resmi dan rekaman
wawancara mereka.
Nageen mengaku sering mendengarkan audio post yang berhubungan dengan
boy band kesayangannya itu. Ia biasanya mendengarkan audio post yang
memainkan lagu-lagu One Direction. Ia mengaku mengandalkan Tumblr untuk
mendengarkan lagu-lagu One Direction. Oleh karena itu, ada fans One Direction
yang memasukkan lagu-lagu dari album One Direction yang belum diliris ke
Tumblr, ia merasa sangat senang. Hal tersebut dilakukannya karena ia kesulitan
untuk mendapatkan album mereka di negara asalnya, Pakistan.
Becky mendengarkan audio post di Tumblr jika ada kesempatan. Biasanya
audio post yang ia dengarkan adalah hasil rekaman wawancara dengan One
Direction. Sebelum mendengarkannya, ia akan melihat terlebih dahulu melihat
apakah audio post tersebut sering muncul di dashboard nya atau apakah fans One
Direction lain juga membicarakannya. Ia mengaku bahwa ia mendengarkan lagu-
lagu dari album-album One Direction di Tumblr yang saat itu belum dirilis. Ia
juga mengaku suka melihat video-video One Direction yang menampilkan
performance mereka.

98

Lara mengaku setiap saat ia melihat audio post di dashboard Tumblr nya, ia
akan meng-klik nya untuk mendengarkan isi dari audio post tersebut. Terkadang,
ia juga me-reblog bila audio post tersebut berupa lagu-lagu yang dibawakan oleh
One Direction atau rekaman pembicaraan yang terjadi di antara mereka. Ia juga
suka membuka link untuk melihat video livestream yang menampilkan mereka
saat menghadiri acara penghargaan.
Laetitia suka mendengarkan audio post yang berisi lagu-lagu One Direction
yang mereka nyanyikan secara langsung sedangkan Regan mengaku suka
mendengarkan lagu-lagu mereka dan rekaman hasil wawancara mereka. Ia juga
suka membuka link untuk melihat video tentang One Direction yang tersambung
ke Youtube.
Romie mengaku mendengarkan audio post tentang One Direction di Tumblr
yang menurutnya lucu dan memiliki kualitas suara yang bagus sedangkan Charli
suka mendengarkan audio post yang berisi lagu-lagu One Direction terutama jika
lagu-lagu tersebut sudah dimodifikasi menjadi berbeda oleh orang lain.
Charli mengaku mendengarkan lagu-lagu dari album One Direction, Midnight
Memories di Tumblr sebelum album tersebut dirilis di pasaran. Ia beralasan
bahwa pada saat itu orang-orang di Tumblr membuat text post tentang betapa
bagusnya album tersebut sehingga ia menjadi tertarik untuk mendengarkannya.
Selain lagu-lagu, ia juga suka mendengarkan rekaman wawancara radio dari One
Direction di Tumblr.
Jane dan Shanice suka mendengarkan segala jenis audio post tentang One
Direction di Tumblr seperti rekaman pembicaraan, lagu-lagu, dan wawancara

99

mereka. Shanice mengaku tidak terkejut saat lagu-lagu dari album terbaru One
Direction yang belum diliris muncul di Tumblr, karena kejadian tersebut sudah
pernah terjadi sebelumnya. Ia mendengarkan lagu-lagu tersebut karena penasaraan.

4.1.2.4 Hyperlink dan Mesin Pencari sebagai Fitur-Fitur Interaktivitas bagi
Fans One Direction di Tumblr
Beberapa informan mengaku bahwa mereka akan meng-klik atau membuka
hyperlink yang mereka lihat di dashboard Tumblr mereka jika judul dari post
yang memasukkan hyperlink itu menarik. Akan tetapi, sebagian besar dari mereka
mengatakan bahwa hyperlink tidak terlalu menarik bagi mereka dan mereka hanya
ingin fokus pada Tumblr mereka saja.
Shanice, Chrissy, dan Becky mengaku hanya membuka hyperlink yang
membuat mereka tertarik saja. Sementara Romie mengaku selalu membuka
hyperlink yang berkaitan dengan One Direction yang ada di dashboard Tumblr
nya.
Lara mengaku membuka hyperlink yang ia lihat di dashboard Tumblr nya bila
hyperlink tersebut berisi video livestream yang sedang yang menampilkan mereka
saat menghadiri acara penghargaan. Sementara Charli mengaku ia biasanya
membuka hyperlink yang ia lihat di dashboard Tumblr nya jika berisi tentang
wawancara atau berita mengenai One Direction yang ia belum ketahui.
Sama seperti Lara, Regan hanya membuka hyperlink berisi video yang
menyambungkannya ke YouTube. Akan tetapi ia mengaku tidak terlalu tertarik
ketika melihat hyperlink di dashboard Tumblr nya.


100



Hyperlink yang berkaitan One Direction yang muncul di Tumblr biasanya
dapat terhubung ke blog di Tumblr atau ke situs lain. Biasanya hyperlink yang
terhubung ke blog di Tumblr berisi fan fiction tentang One Direction sedangkan
yang menghubungkan ke situs lain berupa video atau berita seputar One Direction.
Contoh situs-situs lain tersebut diantaranya seperti www.youtube.com untuk video,
www.weheartit.com untuk foto, dan www.likes.com untuk foto dan sekaligus
artikel seputar One Direction.
Jika fans One Direction tidak merasa puas dengan hyperlink atau dengan post
yang muncul pada dashboard Tumblr mereka, maka mereka dapat menggunakan
mesin pencari di situs tersebut untuk mencari apapun yang berkaitan dengan One
Direction. Dari hasil wawancara dapat diketahui bahwa beberapa informan
memanfaatkan fasilitas tersebut untuk mencari segala jenis post tentang One
Direction yang mereka inginkan. Mereka hanya perlu memasukkan kata kunci
atau lebih sering disebut tag. Akan tetapi, sebagian besar dari mereka mengaku
lebih suka fokus pada dashboard Tumblr mereka.
Gambar 4.4 Hyperlink tentang One Direction yang Terhubung ke Situs Lain
Sumber: Tumblr

101



Chrissy mengaku bahwa dahulu ia lebih sering mencari tag tentang One
Direction di Tumblr, namun kini ia lebih mengandalkan post yang tampil di
dashboard nya saja karena menurutnya post yang ada di dashboard nya lah yang
terbaik. Sementara Jane mengaku bahwa biasanya ia mencari tag yang berkaitan
dengan One Direction melalui mesin search di Tumblr, namun karena pada saat
wawancara penelitian ia ingin meninggalkan blog lamanya (britishot.tumblr.com)
dan ingin membuat blog bertema One Direction yang baru (hazfucks.tumblr.com),
maka ia tidak melakukan itu untuk sementara waktu.
Tidak jauh berbeda dengan Chrissy, Shanice mengaku dulu sering mencari tag
yang berkaitan dengan One Direction. Akan tetapi, hal itu sudah tidak
dilakukannya lagi, karena menurutnya ia dapat menemukan banyak post yang
sama di dashboard Tumblr nya dengan yang ada di hasil pencarian tag. Alasan
lainnya adalah karena ia pernah menemukan post yang yang menjelek-jelekan
One Direction atau yang berisi kebencian terhadap mereka di hasil pencarian tag.
Nageen dan Laetitia mengaku terkadang ia mencari tag dengan kata kunci
One Direction di Tumblr, namun mereka lebih sering fokus pada dashboard
Tumblr nya sedangkan Regan menggunakan mesin pencari di Tumblr untuk
Gambar 4.5 Mesin Pencari di Tumblr
Sumber: Dashboard Tumblr Peneliti



102

membaca fan fiction tentang One Direction. Biasanya, ia mencari tag dengan kata
kunci One Direction, One Direction Imagines, dan One Direction Preferences.
Charli mengaku sering menggunakan mesin pencari untuk mencari tag One
Direction dan nama dari setiap personil One Direction, sedangkan Lara
mengungkapkan bahwa ia tidak suka mencari tag yang berkaitan dengan One
Direction di Tumblr karena ia sering menemukan post yang tidak berhubungan
dengan One Direction namun menggunakan hashtag yang berhubungan dengan
boy band itu.
Menurut Lara, orang-orang di Tumblr memberikan hashtag palsu untuk
mendapatkan banyak notes dari orang-orang lain yang melihatnya. Ia hanya
mencari tag yang menuliskan URL Tumblr Lara saja karena terkadang orang-
orang memasukkan URL atau username Tumblr nya (sweaterpws) untuk
menunjukkan post mereka padanya.
Penggunaan fasilitas mesin pencari oleh fans One Direction di Tumblr
menunjukkan bahwa mereka merupakan khalayak aktif. Fans One Direction di
Tumblr secara aktif mencari konten tentang One Direction sesuai dengan
keinginan mereka masing-masing melalui mesin pencari di situs tersebut untuk
memenuhi kebutuhan emosional mereka.

4.1.2.5 Interaktivitas Mendukung Hubungan Interpersonal Fans One
Direction di Seluruh Dunia yang Tergabung dalam Tumblr
Hampir seluruh informan dalam penelitian ini melakukan interaksi dengan
fans One Direction lain di Tumblr untuk memenuhi kebutuhan emosional mereka

103

sebagai fans One Direction. Mereka berinteraksi dengan menggunakan fitur Ask
Me Anything atau Fan Mail. Beberapa di antara mereka bahkan bergabung dengan
grup fans One Direction di Tumblr.
Charli mengungkapkan bahwa ia sangat senang berinteraksi dengan fans One
Direction lain di Tumblr. Ia pernah bergabung dengan sebuah fan club atau
komunitas fans One Direction di Tumblr yang bernama Directioners Around The
World, yakni terdiri dari fans One Direction dari seluruh dunia. Akan tetapi, ia
mengaku hanya pernah memperkenalkan dirinya pada anggota dari klub tersebut
saja dan tidak pernah melakukan aktivitas lain dalam klub tersebut.
Charli mengaku sering melakukan interaksi yang cukup intens dengan
beberapa fans One Direction lain di Tumblr. Tentunya topik yang sering mereka
bicarakan tidak pernah jauh dari One Direction, misalnya seperti video klip
terbaru mereka, album mereka yang bocor di Tumblr, dan penghargaan
(awards) yang mereka dapatkan.
Charli mengatakan bahwa terkadang fans One Direction lain akan
mengirimkannya pesan yang menanyakan apakah kamu sudah lihat ini? dan
kemudian mereka akan saling berbagi hal-hal yang berhubungan dengan One
Direction. Ia juga sering mengirim pesan kepada fans One Direction lain apabila
ia me-reblog post milik mereka.
Laetitia melakukan interaksi dengan fans One Direction lain di Tumblr dengan
membicarakan tentang kabar terbaru dari One Direction, mendiskusikan lagu-lagu
One Direction kesukaan mereka, dan berbagi hal-hal seputar One Direction seperti

104

video-video tentang mereka. Selain membahas hal-hal mengenai One Direction,
mereka juga sering membahas tentang film, buku, dan hal-hal lainnya.
Sama seperti seluruh informan dalam penelitian ini, Romie berinteraksi
dengan beberapa fans One Direction lain di Tumblr. Menurutnya, membicarakan
hal-hal seputar One Direction dengan orang lain sangat menyenangkan. Selain itu,
ia juga dapat membicarakan hal-hal lain di luar topik One Direction dengan
mereka.
Jane mengaku sering berinteraksi dengan fans One Direction lain di Tumblr.
Biasanya, mereka bertukar pendapat mengenai foto-foto One Direction yang
mereka lihat, hal-hal yang sedang terjadi dengan mereka, bahkan hubungan
asmara yang terjadi di antara mereka.
Regan tergabung dalam sebuah grup fans One Direction yang bernama The
Trolling Fangirls di Tumblr. Di dalam grup tersebut, ia dan anggota grup lainnya
sering membicarakan hal-hal seputar One Direction dan saling bertukar pikiran.
Selain memiliki banyak teman sesama fans One Direction di grup The Trolling
Fangirls, ia juga memiliki banyak teman yang juga menyukai One Direction di
Tumblr dan sering berinteraksi dengan mereka. Topik yang mereka bicarakan di
Tumblr tidak jauh dari hal-hal seputar One Direction seperti lagu-lagu mereka dan
gosip-gosip tentang mereka.
Lara mem-follow sekitar 500 blog bertema One Direction dan beberapa di
antaranya merupakan blog milik teman-temannya yang ia kenal di Tumblr.
Mereka sering membicarakan hal-hal seputar One Direction di Tumblr seperti
lagu-lagu baru One Direction, hal-hal yang terjadi pada kelima personil One

105

Direction yang tidak mereka sukai, dan lain-lain. Mereka juga sering menulis fan
fiction untuk satu sama lain.
Selain berinteraksi dengan teman-temannya, Lara juga melakukan interaksi
dengan fans One Direction lain yang tidak dikenalnya di Tumblr. Jika ada post
mengenai One Direction milik orang lain yang tidak ia sukai, Ia biasanya akan
mengemukakan pendapatnya yang berbeda pada pemilik post tersebut atau
sekedar menanyakan mengenai sudut pandang dari sang pemilik post.
Nageen mengaku sangat senang memiliki teman-teman sesama fans One
Direction di Tumblr karena ia dapat membicarakan segala hal tentang One
Direction dengan mereka sampai ia merasa puas. Selain itu, ia juga sering
bertukar pikiran dan pendapat mengenai topik-topik seputar One Direction dengan
teman-temannya tersebut. Meskipun terkadang ia punya pendapat yang berbeda
mengenai One Direction dari teman-temannya, ia mengaku tidak pernah berdebat
dengan mereka.
Chrissy bergabung dengan beberapa grup di Tumblr dan salah satunya adalah
grup yang didedikasikan kepada Louis Tomlinson, yakni salah seorang anggota
dari One Direction. Chrissy mengaku mendapatkan banyak teman setelah ia
bergabung di berbagai grup di Tumblr. Ia sering membicarakan hal-hal seputar
One Direction dengan anggota lainnya di grup.
Selain membicarakan hal-hal seputar One Direction, Chrissy dan teman-
temannya dalam grup juga sering membicarakan hal-hal yang terjadi dalam
kehidupan mereka sehari-hari seperti obrolan antarteman dalam kehidupan nyata.
Menurutnya, bergabung dalam grup memberikannya manfaat seperti

106

menghasilkan banyak followers karena setiap anggota dalam grup saling
mempromosikan blog mereka satu sama lain.
Fans One Direction dapat mengirim pesan kepada fans One Direction lain
secara anonymous dengan menggunakan fitur Ask Me Anything di Tumblr.
Mereka yang mengirim pesan secara anonymous biasanya mengirim pesan yang
tidak terlalu bersifat pribadi kepada penerima pesan dan tidak keberatan bila
penerima pesan mem-posting jawaban atau pesan balasannya. Anonymous sering
kali mengirim pesan yang berupa pertanyaan tentang sesuatu yang ia ingin ketahui.
Fans One Direction di Tumblr biasanya mengirim pesan yang beirisi
pertanyaan kepada fans One Direction lainnya jika ada sesuatu yang berkenaan
dengan One Direction yang mereka ingin ketahui. Biasanya mereka akan
mengirim pesan kepada fans One Direction lain melalui fitur Ask Me Anything
baik dengan menunjukkan username mereka atau secara anonymous. Biasanya,
mereka yang mengirim pesan secara anonymous tidak memiliki hubungan yang
terlalu dekat dengan si penerima pesan.
Becky merupakan salah seorang dalam penelitian ini yang sering mendapatkan
pesan dari anonymous. Biasanya pertanyaan-pertanyaan yang ditanyakan
kepadanya adalah hal-hal seputar One Direction. Fans One Direction lain
menanyainya pertanyaan-pertanyaan seperti apa saja aktivitas yang sedang
dilakukan One Direction dan keberedaan mereka pada hari itu atau hal-hal yang
terjadi pada mereka yang menjadi bahan pembicaran para fans nya.
Becky sendiri mengaku tidak bertanya kepada fans One Direction lain di
Tumblr jika ada sesuatu yang berkenaan dengan One Direction yang membuatnya

107

penasaran. Meskipun ia mengaku masih suka berdiskusi tentang One Direction
dengan fans One Direction lain di Tumblr, tetapi bila ada sesuatu yang berkaitan
dengan One Direction yang membuatnya penasaran ia akan bertanya pada teman-
temannya di luar Tumblr.


Becky memiliki beberapa teman yang awalnya ia kenal lewat Tumblr.
Meskipun pada awalnya mereka sering berdiskusi di Tumblr, namun Becky
mengatakan bahwa kini mereka juga berdiskusi melalui sms dan e-mail. Bahkan,
ia mengaku pernah bertemu dengan beberapa teman barunya yang juga
merupakan fans One Direction di Tumblr secara langsung. Jadi, pembicaraan
seputar One Direction di antara mereka tidak hanya terjadi di Tumblr saja.
Komunikasi interpersonal di antara fans One Direction di Tumblr terkadang
menemui konflik yang dilatarbelakangi oleh perbedaan sudut pandang dan
pendapat mengenai One Direction. Chrissy mengaku pernah mengalami konflik
tersebut. Saat itu, Chrissy menulis text post untuk membela salah satu personil
One Direction Zayn Malik yang sedang dihujani hujatan oleh fans One Direction
lain yang tidak menyukai berita pertunangannya dengan Perrie Edwards.
Kemudian, setelah postingan tersebut dimuat di blog milik Chrissy, banyak orang
yang menyerangnya dengan komentar-komentar yang negatif melalui fitur Ask Me
Gambar 4.6 Becky Menjawab Pertanyaan dari Anonymous
Sumber: Halaman Tumblr Becky (1dedus.tumblr.com)




108

Anything. Selanjutnya, permasalahan tersebut membuatnya bertengkar hebat
dengan seorang penggemar One Direction yang memiliki pendapat yang
berlawanan dengannya. Pertengakaran tersebut berakhir setelah Chrissy
memutuskan untuk mengalah.
Selain Chrissy, Lara juga pernah mengalami konflik dengan seorang gadis
yang merupakan penggemar One Direction di Tumblr. Konflik tersebut terjadi
setelah ia mengemukakan sudut pandangnya mengenai Harry Styles. Gadis
tersebut meyakini bahwa Harry Styles bukan seorang homoseksual, sedangkan
Lara beranggapan bahwa Harry Styles dan Louis Tomlinson sesungguhnya
memiliki hubungan spesial. Pada akhirnya, Lara mencoba untuk mengalah dengan
tidak melanjukan pertengkaran lagi.
Memberikan opini mengenai One Direction adalah hak dari setiap penggemar
boy band tersebut. Fans One Direction menulis opini mengenai One Direction
sebagai salah satu bentuk kepedulian mereka terhadap para personil boy band
tersebut. Mereka beropini untuk menunjukkan kepada fans One Direction lain
atau hanya sekedar mengekspresikan perasaan mereka mengenai hal-hal yang
menyangkut para personil One Direction.
Pembelaan yang dilakukan Chrissy terhadap pemberitaan mengenai Zayn
Malik melalui sebuah text post yang ditulisnya merupakan salah satu bentuk dari
kebutuhan emosional yang ingin dipenuhi olehnya. Ia merasa perlu memberikan
opininya mengenai berita yang melibatkan idolanya tersebut. Hal itu dilakukan
untuk menunjukkan kepeduliannya terhadap Zayn Malik kepada fans One

109

Direction lainnya di Tumbr, terutama kepada mereka yang tidak menyukai
pertunangan Zayn Malik dengan Perrie Edwards.
Seperti halnya Chrissy, Lara mencoba untuk memberikan sudut pandangnya
mengenai salah satu personil One Direction melalui sebuah text post. Ia hanya
ingin berbagi opini kepada fans One Direction lainnya di Tumblr mengenai Harry
Styles yang diyakininya memiliki hubungan khusus dengan personil One
Direction lain. Memberikan opini mengenai Harry Styles yang diidolakannya
merupakan bentuk dari kebutuhan emosional yang ia ingin penuhi.

4.2 Refleksi dari Temuan Data
Dari data-data yang ditemukan dalam penelitian, terdapat beberapa hal yang
perlu didiskusikan. Hal yang pertama adalah mengenai bagaimana fans One
Direction menciptakan koneksi emosional dengan One Direction hanya dengan
melihat foto-foto mereka di Tumblr. Sebagian besar informan dalam penelitian ini
mengaku hanya dengan melihat foto-foto para personil One Direction di Tumblr,
mereka dapat merasakan kedekatan dengan idola mereka tersebut.
Foto-foto One Direction yang muncul di Tumblr berbeda dari foto-foto
mereka yang biasanya muncul di tabloid dan majalah. Foto-foto mereka di Tumblr
lebih bersifat pribadi dan lebih bervariasi. Contohnya yakni foto-foto yang
menunjukkan aktivitas yang sedang mereka lakukan sehari-hari seperti pergi ke
klub malam atau ke sebuah pusat perbelanjaan dan foto-foto mereka dengan fans.
Terdapat pula foto-foto yang menunjukkan masa kecil mereka dan menampilkan
anggota keluarga dan kerabat dekat mereka.

110

Foto-foto One Direction dapat muncul di Tumblr dikarenakan oleh fans
mereka yang mem-posting foto-foto tersebut di sana. Tidak diketahui bagaimana
cara mereka menemukan foto-foto tersebut. Akan tetapi, dari penemuan foto-foto
tersebut dapat dilihat bahwa mereka selalu berusaha mencari foto-foto One
Direction yang sangat bersifat pribadi dan belum pernah dipublikasikan. Setelah
di-upload di Tumblr, foto-foto tersebut biasanya akan mendapatkan banyak
notifikasi berupa like dan reblog dari fans One Direction lainnya.
Fans One Direction dapat merasakan koneksi emosional dengan melihat foto-
foto One Direction di Tumblr. Sebab, foto-foto tersebut menunjukkan sisi lain dari
para personil One Direction. Tidak seperti di televisi, dalam foto-foto tersebut
para personil One Direction menampilkan kesederhanaan mereka, karena mereka
tampil apa adanya.
Foto-foto fans One Direction dengan para personil One Direction yang secara
tidak sengaja mereka temui di suatu tempat, membuat fans One Direction lain di
Tumblr ikut merasakan kedekatan dengan para personil boy band tersebut.
Mereka menganggap bahwa bukan hal yang mustahil bagi fans One Direction
untuk bertemu secara tidak sengaja dengan para personil boy band tersebut di
tempat-tempat tertentu seperti pusat perbelanjaan atau jalan umum. Apalagi, foto-
foto tersebut juga menunjukkan keramahan para personil One Direction yang
dapat dilihat dari raut wajah mereka. Hal ini membuat para fans mereka di Tumblr
semakin meyakini sifat baik yang mereka miliki.
Foto-foto One Direction lainnya, seperti foto-foto yang menampilkan mereka
dengan kerabat dekat mereka seperti anggota keluarga dan sahabat mereka, juga

111

membuat fans mereka di Tumblr merasa seolah-olah dekat dengan mereka. Tidak
jarang foto-foto tersebut juga disertai oleh caption atau tulisan yang ditulis oleh
seorang penggemar dalam foto itu mengenai pengalamannya bertemu dan berfoto
dengan mereka. Dari foto-foto inilah kemudian para fans mereka di Tumblr
merasa semakin mengenal dan dekat dengan mereka.



Fans One Direction di Tumblr dapat mengetahui siapa saja orang-orang yang
dekat dengan para personil One Direction melalui foto-foto. Fans juga dapat
melihat eskpresi bahagia yang mereka tunjukkan di dalam foto ketika orang-orang
terdekat mereka berada di sekitar mereka. Hal ini menunjukkan betapa pentingnya
arti dari sebuah foto yang menampilkan personil One Direction bagi para fans nya.
Nageen, salah seorang informan dalam penelitian ini mengaku merasa bahagia
saat ia melihat foto-foto Harry Styles di Tumblr meskipun sebelumnya ia merasa
sedang sedih. Hal ini juga menunjukkan bahwa foto dapat merubah perasaan sedih
seseorang menjadi bahagia.
Hal kedua yang menjadi refleksi dalam penelitian ini adalah nyata atau
tidaknya perasaan fans One Direction di Tumblr terhadap boy band favorit mereka
Gambar 4.7 Kiri: Ketiga Personil One Direction; Zayn, Harry, dan Niall
dengan Fans. Kanan: Foto-foto Masa Kecil Para Personil One Direction
Sumber: Tumblr

112

itu. Tidak semua fans One Direction di Tumblr pernah bertemu dengan boy band
kecintaan mereka tersebut. Bahkan, bagi beberapa dari mereka rasanya hampir
mustahil untuk menyaksikan konser boy band tersebut di negara mereka. Akan
tetapi, bukan berarti perasaan fans mereka di Tumblr yang merupakan online fans
terhadap mereka tidak nyata atau tidak sebesar perasaan fans di dunia nyata
terhadap mereka.
Perasaan setiap penggemar tehadap idolanya tentunya berbeda-beda,
begitupun dengan para penggemar di media online atau online fans. Jenkins
(dikutip dari Lewis, 2001, h. 209) menjelaskan bahwa fans mengadopsi jenis
resepsi yang berbeda-beda sesuai dengan kepentingan mereka terhadap suatu
media dan kondisi sosial yang mereka alami. Nageen misalnya, ia sangat
bergantung pada Tumblr untuk melihat foto-foto One Direction, mengetahui kabar
terbaru mereka, dan mendengarkan lagu-lagu mereka. Oleh karena itu, meskipun
hanya dengan melalui Tumblr, ia merasa memiliki perasaan yang kuat terhadap
One Direction.
Nageen merasa bahwa perasaannya terhadap Harry Styles bukan perasaan
seorang penggemar terhadap idolanya melainkan perasaan individu terhadap
individu lain yang sangat dekat dengannya. Ia juga mengaku mencintai One
Direction bukan dikarenakan oleh status mereka sebagai selebriti melainkan
kepribadian yang mereka miliki. Ia merasa seolah-olah bertemu dengan mereka
saat melihat foto-foto mereka di Tumblr.
Dari pengalaman Nageen, dapat dilihat bahwa fans One Direction tidak perlu
bertatap muka dengan One Direction untuk merasakan koneksi emosional dengan

113

mereka. Fans One Direction bahkan tetap dapat memiliki perasaan yang kuat
terhadap para personil boy band tersebut. Mereka seolah-olah memiliki
pengalaman nyata bertemu dengan boy band kesayangan mereka itu hanya dengan
melihat berbagai post mengenai para personil boy band tersebut di Tumblr.
Hal selanjutnya yang patut didiskusikan dalam penelitian ini adalah mengenai
bagaimana fans One Direction di Tumblr mewujudkan fantasi mereka mengenai
One Direction. Menurut Laplanche dan Pontalis (dikutip dari Lewis, 2001, h. 110)
fantasi atau yang mereka sebut phantasy merupakan sebuah adegan imajiner di
mana subjeknya merupakan seorang protagonis yang mewakili pemenuhan
harapan orang yang sedang berfantasi.
Fantasi mengekspresikan hasrat akan keutuhan dan keinginan untuk
menghilangkan rasa tidak puas (Hinerman, dikutup dari Lewis, 2001, h. 114).
Rasa tidak puas yang dimaksud adalah ketidakpuasan akan sesuatu yang terjadi di
kehidupan nyata sehingga individu memiliki keinginan untuk mengubahnya lalu
mewujudkannya dalam fantasinya.
Salah satu hasil dari fantasi fans One Direction di Tumblr adalah shipping.
Shipping adalah berasal dari istilah relationshippers yang merujuk pada fans
yang mendukung hubungan percintaan fiksi di dalam teks seperti acara televisi,
film, dan novel (Scodari dan Felder, dikutip dari Williams, 2011, h. 271). Akan
tetapi, saat ini shipping juga dilakukan oleh fans dari boy band seperti One
Direction. Chrissy, Lara, dan Jane merupakan beberapa fans One Direction di
Tumblr yang melakukan shipping terhadap Louis Tomlinson dan Harry Styles
yang mereka gabungkan menjadi Larry.

114

Chrissy, Lara, dan, Jane percaya bahwa Louis dan Harry memiliki hubungan
special seperti layaknya sepasang kekasih. Mereka meyakini hal tersebut karena
setelah mereka mengamati kedekatan antara Louis dan Harry dari foto-foto dan
video-video yang muncul di Tumblr. Selain itu, keyakinan mereka akan Larry
semakin kuat setelah mereka membaca fan fiction mengenai kedua personil One
Direction tersebut.
Fans One Direction di Tumblr melakukan shipping atau perjodohan antara
personil One Direction karena mereka tidak menyukai kenyataan bahwa mereka
memiliki kekasih atau teman wanita di kehidupan nyata. Mereka juga melihat
adanya sisi keromantisan di antara para personil boy band tersebut, contohnya di
antara Louis dan Harry (Larry).
Fans One Direction di Tumblr percaya bahwa hubungan percintaan yang
terjalin di antara para personil One Direction merupakan fakta. Mereka
mempercayai hal tersebut meskipun hanya dengan membaca fan fiction dan
melihat foto-foto yang memunculkan kemesraan di antara para personil boy band
tersebut. Mereka sangat yakin pada pasangan shipping mereka meskipun mereka
tidak memiliki alasan yang kuat untuk membuktikan kebenarannya. Akan tetapi,
hal inilah yang yang menjadi pemikiran Harrington dan Bielby dalam penelitian
mereka mengenai fans yang melakukan shipping pada pemain-pemain opera
sabun, bahwa fans seringkali tidak dapat menjelaskan mengapa mereka begitu
yakin pada pasangan shipping mereka seperti halnya mereka tidak dapat
menjelaskan alasan mengapa mereka jatuh cinta pada seseorang di kehidupan
nyata (dikutip dari Williams, 2011, h. 279).

115

Hal berikutnya yang menjadi sebuah refleksi dalam penelitian ini adalah
mengenai bagaimana fans One Direction membangun sebuah dunia alternatif atau
yang disebut fandom di Tumblr. Jenkins (dikutip dari Lewis, 2011, h. 213)
menjelaskan bahwa media menyediakan fasilitas bagi fans yang tersebar di
seluruh dunia untuk dapat saling berkomunikasi satu sama lain. Di Tumblr, fans
One Direction yang berasal dari berbagai negara memanfaatkan fitur Ask Me
Anything dan fitur Fan Mail untuk saling berbagi kesukaan tentang One Direction.
Menurut Jenkins, fans melihat fandom sebagai dunia yang bertentangan
dengan dunia biasa yang dipenuhi oleh non-fans, sebuah struktur sosial yang
dapat lebih menerima perbedaan individu, lebih mengakomodasikan kepentingan
tertentu, lebih demokratis dan juga komunal. Memasuki fandom berarti
meninggalkan status sosial yang dimiliki dan mencari penerimaan dan pengakuan
dalam komunitas baru (dikutip dari Lewis, 2011, h. 213).
Fans One Direction memilih Tumblr sebagai medium untuk berkomunikasi
dengan fans One Direction lain yang memiliki kesamaan interpretasi mengenai
boy band kecintaan mereka tersebut. Di Tumblr, mereka membentuk dunia
mereka sendiri. Mereka dapat dengan bebas membicarakan segala hal mengenai
One Direction yang tidak dapat dibicarakan dengan orang lain dalam kehidupan
nyata.
Pengalaman dalam fandom One Direction di Tumblr ini dialami oleh Nageen.
Ia tidak dapat membicarakan One Direction dengan teman-temannya di sekolah
karena mereka tidak memiliki kesamaan dalam memaknai One Direction. Bagi
Nageen, One Direction memiliki arti yang sangat penting, sedangkan bagi teman-

116

temannya One Direction tidak lebih dari sekedar boy band. Oleh karena itu, ia
hanya membicarakan hal-hal mengenai One Direction dengan sesama fans di
Tumblr.
Faktor lain yang membuat fans One Direction di Tumblr merasa nyaman di dalam
fandom mereka yakni disebabkan oleh terhapusnya sekat-sekat di antara mereka. Fans
One Direction di Tumblr berasal dari berbagai negara di seluruh dunia. Mereka
memiliki latar belakang yang berbeda. Akan tetapi, perbedaan latar belakang
tersebut tidak menjadi penting ketika mereka bertemu dan membentuk sebuah
fandom di Tumblr. Sebab, fandom menawarkan sebuah komunitas yang tidak
didefinisikan dalam istilah ras, agama, daerah, politik, atau profesi, melainkan
sebuah komunitas konsumen yang didefinisikan melalui bagaimana mereka saling
berbagi teks (Jenkins, dikutip dari Lewis, 2011, h. 213).
Hal selanjutnya yang menjadi perhatian dalam penelitian ini adalah
pentingnya waktu terhadap pemenuhan kebutuhan emosional fans One Direction di
Tumblr. Sayangnya, di situs tersebut, mereka tidak dapat mengetahui kapan
sebuah pesan sampai di dalam inbox mereka kecuali bila mereka sedang online
atau membuka blog nya pada saat pesan tersebut masuk. Hal tersebut dikarenakan
oleh tidak adanya catatan waktu dari sebuah pesan di situs ini seperti halnya di
Facebook atau di dalam sebuah e-mail. Oleh karena itu, fans One Direction tidak
bisa langsung merespon pesan-pesan yang ada dalam inbox nya di Tumblr secara
cepat bila mereka tidak sedang online.
Dari temuan data, terbukti bahwa dua dari sepuluh orang informan
membutuhkan komunikasi yang yang lebih intens dan cepat dengan fans One

117

Direction lain untuk berdiskusi mengenai One Direction. Laetitia menggunakan e-
mail dan Twitter untuk berinteraksi dengan teman-teman yang dikenalnya lewat
Tumblr meskipun pada awalnya mereka melakukan interaksi di Tumblr terlebih
dahulu.
Becky mengaku saat ini ia sudah berinteraksi dengan fans One Direction lain
yang juga merupakan teman-temannya di Tumblr melalui e-mail dan sms. Melalui
Twitter, e-mail, dan sms, komunikasi di antara mereka dan teman-teman mereka
sesama fans One Direction menjadi lebih cepat dan waktu yang digunakan pada
saat berinteraksi menjadi lebih efisien dari pada daripada jika melalui Tumblr.
Hal terakhir yang menjadi perhatian peneliti setelah melakukan penelitian
adalah perilaku konsumtif dari fans One Direction di Tumblr. Dari hasil penelitian,
ditemukan fakta bahwa meskipun para informan merupakan online fans, mereka
mengaku tetap membeli barang-barang yang berhubungan dengan One Direction
seperti poster, parfum, buku, dan lainnya. Tidak hanya membeli barang-barang
yang berkaitan dengan One Direction, salah satu informan yakni Becky bahkan
mengaku sebagian besar gajinya dihabiskan untuk menonton konser One
Direction.

Perilaku konsumtif fans One Direction di Tumblr ini merupakan karakteristik
dari fan culture. Menurut Fiske (dikutip dari Lewis, 2011, h. 44) mengoleksi
merupakan hal yang penting dalam fan culture, namun cenderung lebih inklusif
dari pada ekslusif. Artinya, barang-barang yang mereka koleksi tidaklah harus
barang-barang yang diproduksi secara resmi tetapi juga barang-barang hasil

118

produksi masa atau fans. Bagi mereka, yang terpenting adalah mengumpulkan
barang-barang yang berkaitan dengan sang idola sebanyak mungkin. Akan tetapi,
ada pengecualian bagi fans yang memiliki modal ekonomi yang tinggi. Bagi
mereka, barang-barang yang dikoleksi harus bersifat ekslusif, misalnya seperti
barang-barang pribadi lelangan milik sang idola.
Meskipun melalui internet online fans dapat mengunggah lagu-lagu dari
penyanyi kesayangan mereka secara gratis, namun fans One Direction di Tumblr
tetap rela mengeluarkan uang untuk membeli album orisinil One Direction dan
menonton konser mereka. Perilaku konsumtif fans One Direction di Tumblr ini
menandakan bahwa mereka benar-benar ingin menunjukkan dan mengabdikan
diri mereka sebagai fans. Mereka melakukannya baik demi kepuasan diri mereka
sebagai fans maupun demi kepentingan boy band pujaan mereka tersebut.










119

BAB V
PENUTUP

5.1 Kesimpulan
Fitur-fitur interaktivitas di Tumblr seperti tombol reblog dan like, hyperlink
baik yang menghubungkan ke blog lain di Tumblr maupun ke situs lain, mesin
pencari, berbagai pilihan post yang ada di menu, dan fasilitas pesan seperti Ask
Me Anything dan Fan Mail sangat mendukung aktivitas fans One Direction dalam
upaya pemenuhan kebutuhan emosional mereka yakni perasaan dekat dan
terkoneksi secara emosional dengan One Direction. Akan tetapi, Tumblr bukan
merupakan satu-satunya situs yang digunakan fans One Direction untuk
memenuhi kebutuhan emosionalnya, sebab mereka juga menggunakan situs dan
jejaring sosial lain seperti Instagram, Twitter, dan Facebook.
Koneksi emosional yang dirasakan fans One Direction di Tumblr terhadap
kelima personil One Direction dapat dibangun saat mereka melihat foto-foto,
video, mendengarkan audio post, membaca fan fiction dan kabar terbaru
mengenai kelima personil boy band tersebut setiap hari. Selain itu, obrolan
mengenai para personil One Direction yang dilibatkan dalam interaksi dengan
fans One Direction lain di situs tersebut juga membuat mereka merasa seolah-olah
dekat dengan para personil boy band kesayangan mereka itu.
Dari hasil penelitian, diketahui pula bahwa Tumblr dimanfaatkan oleh fans
One Direction untuk mewujudkan fantasi mereka terhadap One Direction dan
mengekspresikan diri mereka sebagai fans. Mereka mewujudkan fantasi dengan

120

melakukan shipping terhadap para personil One Direction dan membaca fan
fiction mengenai mereka di Tumblr. Di situs tersebut, fans One Direction juga
membentuk fandom mereka sendiri sehingga mereka dapat lebih bebas
mengekspresikan diri misalnya seperti membicarakan hal-hal dan membuat post
mengenai pribadi mengenai personil boy band tersebut.

5.2 Saran
Untuk penelitian selanjutnya mengenai kebutuhan emosional, interaktivitas
dan penggunaan media sosial atau mengenai fans khususnya online fans,
diharapkan kelemahan yang dimiliki penelitian ini dapat dijadikan acuan untuk
meminimalisir kekurangan dalam penelitiannya. Disarankan bagi penelitian
selanjutnya agar dapat meneliti mengenai level-level interaktivitas untuk melihat
interaksi antar-fans baik dalam media yang sama maupun yang bukan.
Untuk para pengguna media sosial khususnya Tumblr, penelitian ini
diharapkan dapat dijadikan referensi dalam memanfaatkan fitur-fitur interaktivitas
yang dimiliki oleh media sosial yang digunakan. Peneliti juga menyarankan bagi
online fans agar memanfaatkan media sosial yang digunakannya dengan baik dan
beretika sehingga konflik atau pertengkaran di antara fans di media sosial dapat
dihindari.





121


DAFTAR PUSTAKA


Aji, Y. K. (2012). Tumblr, Blog, Social Network, and Community. Yogyakarta:
Penerbit Andi

Alexa. Diakses pada 10 November 2013 dari:
http://www.alexa.com/siteinfo/tumblr.com

Ardianto, E., Komala, L., Karlinah, S. (2007). Komunikasi Massa, Suatu
Pengantar. Edisi Revisi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media

Arikunto, S. (2002). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta:
Rineka Cipta

Baran, S. J. & Davis, D. K. (2010). Teori Dasar Komunikasi Massa: Dasar,
Pergolakan, dan Massa Depan. Jakarta: Salemba Humanika

Bungin, B. (2003). Analisis Data Penelitian Kualitatif Pemahaman Filosofis dan
Metodologis ke Arah Penguasaan Model Aplikasi. Jakarta: PT Rajagrafindo
Persada

Cho, J., De Ziga, H. G., Rojas, H., Shah, D. V. (2003). Beyond Access: The
Digital Divide and Internet Uses and Gratifications. IT&Society, Vol. 1, Issue 4,
46-72


122

Gardner, S. & Birley, S. (2010). Blogging For Dummies: 3
rd
Edition. Indiana:
Wiley Publishing Inc.

Griffin, J. & Tyrell, I. (2007). Human Givens: How to Master Anxiety.
Chalvington: HG Publishing

Hadi, I. P. (2007). Khalayak Maya dalam Dunia Online: Studi Reception Analysis
tentang Interaktivitas pada Teks Suara Surabaya.net. Jurnal Ilmiah Scriptura
ISSN 1978-385X Vol. 1 No.2 Juli 2007

Harley, W. F. The Most Important Needs. (1995). Diakses pada 30 Maret 2013
dari http://www.marriagebuilders.com/graphic/mbi3300_needs.html

Human Givens & Your Needs. (2010). Diakses pada 3 Mei 2013 dari
http://www.hgi.org.uk/archive/human-givens.htm#.UYS7k0qKJ60

Ibrahim & Sudjana, N. (1989). Penelitian dan Penilaian Pendidikan. Bandung:
Sinar Baru

IFPI. (2014). Diakses pada 19 Maret 2014 dari http://www.ifpi.org/best-
sellers.php

Irawan, P. (2006). Penelitian Kualitatif & Kuantitatif Untuk Ilmu-Ilmu Sosial.
Departemen Ilmu Adminstrasi FISIP UI

John, V. (2007). Interactivity and Health Communication: Content Analysis of
Interactive Elements on HIV/AIDS Awareness and Prevention Websites. (Master of
Science degree, The Rochester Institute of Technology Department of
Communication College of Liberal Arts, 2007)

Kaplan, A. M. & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The

123

challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons 53, 59-68

Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing Ethnographic Research Online.
London: SAGE Publications Ltd

Kriyantono, R. (2012). Teknik Praktis Riset Komunikasi (Cetakan ke-6). Jakarta:
Kencana

Lewis, A. L. (2001). The Adoring Audience: Fan Culture and Popular Media.
London: Routledge

Littlejohn, S. W. & Foss, K. A. (2009). Teori Komunikasi. Jakarta: Salemba
Humanika

Lister, M., Dovey, J., Giddings, S., Grant, I., Kelly, K. dkk. (2009). New Media: A
Critical Introduction (2
nd
Edition). Oxon: Routledge

Maslow, A. H. (1984). Motivasi dan Kepribadian: Teori motivasi dengan
Ancangan Hirarki Kebutuhan Manusia. Jakarta : Pustaka Binaman Pressindo

McCardle, M. (2003). Fan Fiction, Fandom, and Fanfare: Whats All The Fuss?.
J.D., Boston University School of Law

Merriam-Webster Online (2014). Diakses pada 20 Februari 2014 dari
http://www.merriam-webster.com/dictionary/gif

Miles, M. B. & Huberman, A.M. (1992). Analisis Data Kualitatif: Buku Sumber
tentang Metode-Metode Baru. Jakarta: UI-Press

Moleong, L. (2007). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : Remaja Rosdakarya.


124

Nasrullah, R. (2012). Komunikasi Antarbudaya Di Era Budaya Siber. Jakarta:
Kencana Prenada Media Group

Nazir, M. (2003). Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia

Opdenakker, R. (2006). Advantages and Disadvantages of Four Interview
Techniques in Qualitative Research (Volume 7, No. 4, Art. 11). Diakses pada 27
Oktober 2013 dari http://www.qualitative-research.net

Rafaeli, S. (1988). Interactivity: From new media to communication. Beverly
Hills: Sage, 16, 110-134

Riyanto, Y. (1996). Metodologi Penelitian Pendidikan Tinjauan Dasar. Surabaya:
SIC

Rusidi. (2003). Dasar-Dasar Penelitian dalam Rangka Pengembangan Ilmu.
Bandung: Universitas Padjajaran

Ruggiero, T. E. (2000). Uses and Gratifications Theory in the 21
st
Century.
Communications Department University of Texas at El Passo, 337

Satori, D. & Komariah, A. (2009). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung:
Alfabeta

Siagian, S. P. (1997). Teori Motivasi dan Aplikasinya. Jakarta: PT RINEKA
CIPTA

Slater, D. (2002). Social relationships and identity online and offline. London:
Sage Publications, 533-546


125

Sugiama, G. (2008). Metode Riset Bisnis dan Manajemen. Bandung: Guadarya
Intimarta

Svanaes, D. (2000). Understanding Interactivity: Steps To A Phemenology of
Human Computer Interaction. Norway:Teknisk-Naturvitenskapelige Universitet
(NTNU)

The Free Dictionary. (2014). Diakses pada 24 Maret 2014 dari
http://www.thefreedictionary.com/fan

Uno, H. B. (2011). Teori Motivasi dan Pengukurannya. Jakarta: Bumi Aksara

Van Dijk, J. (2012). The Network Society. London: SAGE Publications Ltd.

Vivian, J. (2008). Teori Komunikasi Massa (Edisi ke-8). Jakarta: Kencana

Wahyono, T. (2009). Blogspot: Panduan Praktis, Membuat, Mengelola, dan
Mempromosikan Blog. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo

Warjana & Rizky, A.R. (2008). Membuat Blog Dengan Blogspot. Bandung:
YRAMA WIDYA

West, R. & Turner, L. H. (2008). Pengantar Teori Komunikasi: Analisis dan
Aplikasi. Jakarta: Salemba Humanika

Williams, R. (2011). Wandering Off Into Soap Land: Fandom, Genre, and
Shipping The West Wing. Volume 8, Issue 1. UK: University of Glamorgan