Pengantar Mata Kuliah Desain Mebel 2

Mengimplementasikan
Identitas Brand Ke dalam
Visualisasi Desain Stand Booth
(implementing Brand Identity On Stand Booth Design)
Oleh
I Kadek Dwi Noorwatha, S.Sn, M.Ds
Apa itu
BRAND ?
History Of Brand
Kata brand secara
etimologi berasal dari
bahasa Norse klasik
brandr, yang berarti
membakar (to burn),
dan dari bahasa aslinya
tersebut akhirnya diserap
ke bahasa Anglo-Saxon.
Menandakan Kegiatan
untuk menandai hewan
ternak dengan besi panas
(Cattle Branding)
Pengertian Brand
Identitas yang dibuat oleh orang-orang pemasaran agar
memudahkan konsumen memilih sebuah produk (Wasesa,
2011: 7)
Nama atau Citra (Imej) baik dari sebuah produk, organisasi
atau sebuah tempat; idealnya terkait dengan identitasnya;
jalan pintas untuk menginformasikan keputusan membeli,
tapi yang paling penting, sebuah brand adalah janji dari
sebuah nilai (Govers dan Go, 2009: 16)
Brand adalah sebuah proses komunikasi dua arah antara
produsen dengan konsumennya yang diwujudkan menjadi
kesetiaan konsumen dalam memilih brand tersebut (Speak,
1998 dalam Karjalainen, 2004:32).
Tips: Brand tidak sekedar logo, Logo bisa Berubah namun karakter brand harus Dijaga!
Contoh Aplikasi Brand
(Kripik Singkong Rizqina Vs Maicih)
HARGA
Rp.5.000,-
HARGA
Level 3 = Rp. 11.000,-
Level 5 = Rp. 16.000,-
Level 10 = Rp. 19.000,-
BAHAN
Singkong (digoreng
kering) + Bumbu
BAHAN
Singkong (digoreng
kering) + Bumbu
MARKETING
Nitip di Warung, Mart
Door To Door
MARKETING
Reseller
Social Media (Twitter)
Gerai Mobil
SEGMEN PASAR
Menengah ke Bawah
Semua Kalangan
SEGMEN PASAR
Muda
Eksklusif
Menengah ke Atas
VS
Aplikasi Brand:
Konsisten, Unik-Kreatif, Mempunyai Segmen Pasar dan
Konsep Marketing yang jelas dan Advertising Campaign
yang terarah
Gambar Posisi Brand Dalam Proses Komunikasi Perusahaan
Sumber: Reproduksi Dari Karjalainen, 2004: 43
Case Study:
Coca Cola
Marketing
Campaign
Advertising
(Adapted From
www.1stwebdesigner.com)
1800 an
(Product Knowledge)
1900 an
(Women As Spoke persons-
Hilda Clark)
1930-1960an
(Image Of Modern Santa Claus)
Akhir 1960an
(The Iconic Bottles)
1980an (The Birth Of Diet Coke) 1993 (The Polar Bear)
2000-sekarang
(Feeling Happy and Positive)
Elemen Dasar Identitas Brand
(Adapted From designandi.co.uk)
CORE
ELEMENT
OF BRAND
IDENTITY
ICONS
GRID
CONTOH APLIKASI IDENTITAS BRAND
Brand Identity Stand Booth Coca-Cola
Logo
Brand Mark
Typography
Desain Adalah Ilmu Praktek (Tacit Knowledge) bukan
ilmu hapalan (Explicit Knowledge),
Jadi Rajinlah berlatih, Buka Wawasan dan Berbagi
SELAMAT MENDESAIN
DAN MAJU TERUS DESAIN INDONESIA!!!