Consumo de Información Política en España: Características e Impacto de Internet ¿Ha Cambiado Internet La Forma en La Que Nos Informamos Sobre Política?

CURSO 2013/2014 CONVOCATORIA JUNIO
Consumo de
informacin poltica en
Espaa: caractersticas e
impacto de Internet
Ha cambiado Internet la forma en la que nos
informamos sobre poltica?

Autor: Carolina Callejo Lavado
Tutor: Vctor Sampedro Blanco

Facultad de Ciencias de la Comunicacin
Doble grado Periodismo y Comunicacin Audiovisual
CURSO 2013/2014 CONVOCATORIA JUNIO
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1. INTRODUCCIN ........................................................................................................................................ 3
2. MARCO TERICO-REFERENCIAL: LA COMUNICACIN POLTICA .............................................................. 6
2.1. Qu es la comunicacin poltica? ................................................................................................... 7
2.2. Comunicacin y Poltica: poltica y comunicacin ......................................................................... 10
2.3. Comunicacin Poltica y Democracia ............................................................................................. 12
3. CONSUMO GENERAL DE MEDIOS ........................................................................................................... 14
3.1. Evolucin del consumo general de medios ................................................................................... 15
3.1.1. Consumo general de medios tradicionales (prensa, radio y televisin) ................................... 17
3.1.2. Consumo general de Internet .................................................................................................. 18
3.2. Factores sociodemogrficos del consumo general de medios ...................................................... 19
3.2.1. Consumo de medios segn el sexo ........................................................................................... 21
3.2.2. Consumo de medios segn la edad .......................................................................................... 23
3.2.3. Consumo de medios segn la clase social ................................................................................ 24
3.2.4. Consumo de medios segn la situacin laboral ....................................................................... 26
3.3. Consumo especfico de Internet y perfil de la audiencia .............................................................. 29
3.3.1. Evolucin de la audiencia de Internet y conexin desde el hogar ............................................ 29
3.3.2. Perfil de la audiencia de Internet segn el sexo, la edad y la clase social ................................ 31
3.3.3. Frecuencia y lugar de uso de Internet ...................................................................................... 33
3.3.4. Actividades en Internet ............................................................................................................ 35
3.3.5. Brecha digital ........................................................................................................................... 36
3.4. Conclusiones ................................................................................................................................... 38
4. CONSUMO DE INFORMACIN POLTICA EN ESPAA ............................................................................. 41
4.1. Evolucin del consumo de informacin poltica en Espaa .......................................................... 41
4.1.1. Frecuencia de consumo de informacin poltica en prensa ..................................................... 42
4.1.2. Frecuencia de consumo de informacin poltica en televisin ................................................. 44
4.1.3. Frecuencia de consumo de informacin poltica en radio ........................................................ 45
4.1.4. Frecuencia de consumo de informacin poltica en Internet ................................................... 46
4.1.5. Consumo general de informacin poltica en los medios ......................................................... 47
4.2. Condicionantes del consumo de informacin poltica en los medios .......................................... 50
4.2.1. Condicionantes sociodemogrficos del acceso a informacin poltica .................................... 50
4.2.2. Otros condicionantes del acceso a informacin poltica .......................................................... 52
4.3. Conclusiones ................................................................................................................................... 53
5. CONCLUSIONES GENERALES ................................................................................................................... 55
6. BIBLIOGRAFA ......................................................................................................................................... 58
7. ANEXOS................................................................................................................................................... 60

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1. INTRODUCCIN
Internet ha transformado nuestras vidas. La poltica, la economa, la cultura y la sociedad
estn evolucionando para adaptarse al nuevo entorno digital. Un entorno que constituye,
no solo un nuevo medio de comunicacin que integra todas las caractersticas de los
medios tradicionales (prensa, radio y televisin), sino tambin un nuevo medio de accin.
El ciberespacio nos proporciona un mundo de opciones que est revolucionando la forma
en la que nos informamos, consumimos, participamos y nos relacionamos. Esto, en el
marco de los sistemas democrticos
1
, se traduce en nuevos modos de relacin de los
ciudadanos con la poltica. Y es que las posibilidades que Internet ofrece a los gobiernos
democrtico-representativos podran transformar una sociedad democrtica con escasa
participacin poltica del pueblo en una mucho ms participativa y abierta. Ya no solo por
las facilidades que las nuevas tecnologas nos proporcionan a nivel tcnico, sino tambin
por las oportunidades que nos ofrecen para cambiar nuestras opiniones y actitudes.
Internet cambia nuestras opiniones porque nos otorga un nuevo medio de informacin que
multiplica las fuentes y los contenidos informativos, aumentando las opciones y abriendo la
puerta a nuevas ideas y formas de pensar. Cambia nuestras actitudes porque ms
informacin significa ms libertad de opinin, y opinin se traduce en accin, porque
actuamos en base a nuestras opiniones. Aqu reside la importancia de una sociedad
informada que pueda formarse opiniones libres y actuar en consecuencia.
Por tanto, la red de redes tiene el potencial para influir en las opiniones y actitudes
generales de los ciudadanos, as como en las actitudes especficamente polticas (consumo
de informacin poltica, conocimiento poltico, comportamiento). Desde el mbito
acadmico, se distinguen tres posturas con respecto a esta idea:
Quienes defienden que Internet permite acceder rpidamente a informacin poltica
favoreciendo la implicacin de los ciudadanos al aumentar su conocimiento e
inters por la poltica.
Quienes creen que si estas potencialidades de la red no se ven cumplidas pueden
generar desafeccin, alejndonos de los asuntos pblicos y convirtindonos en
usuarios de Internet para aspectos relacionados fundamentalmente con el ocio.

1
Cuando hablo de democracias me refiero a las democracias representativas, el sistema de gobierno
mayoritario en todo el globo.
4

Quienes no creen que Internet tenga un impacto significativo en las opiniones y
actitudes polticas de los ciudadanos.
Con el objetivo de acercarnos a esta cuestin, el presente trabajo trata de identificar algunas
de las principales caractersticas del consumo de informacin poltica en Espaa y de
averiguar el impacto que Internet ha tenido en el mismo en lo que llevamos de siglo XXI.
Y cuando hablo de consumo de informacin poltica me refiero a la bsqueda deliberada
de informacin de tipo poltico a travs de los medios de comunicacin.
La importancia de profundizar en esta cuestin reside en que el consumo de informacin
poltica es una de las actitudes polticas ms importantes en una sociedad democrtica,
porque sin informacin no hay opinin, y en la democracia es precisamente la opinin del
pueblo (opinin pblica) el fundamento legitimador del poder poltico.
Por tanto, en una democracia es vital que los ciudadanos tengan la informacin necesaria
para poder formarse ideas y opiniones libres con respecto a la realidad poltica del pas
(funcionamiento del sistema poltico, partidos) y actuar en consecuencia, ya sea a travs
de las urnas o de otras formas de participacin poltica.
Pero Nos esforzamos los espaoles para estar al tanto de la realidad poltica del pas o, por
el contrario, tenemos ndices bajos de consumo informativo poltico? Cuando lo hacemos
Qu medio preferimos para informarnos? Y sobre todo Ha influido Internet en los
patrones de acceso a noticias polticas por parte de la poblacin?
Las respuestas a estas y otras preguntas irn hacindose ms ntidas a lo largo del texto.
Para ello, se ofrece un anlisis descriptivo de diversos datos seleccionados
2
que constituyen
indicadores adecuados para poder obtener una visin global de la forma en que se produce
el acceso a la informacin poltica en Espaa y del impacto que la red haya o no tenido en
el mismo. En nuestro pas, hay todava poca literatura emprica sobre el objeto de estudio al
que tratamos de acercarnos, de manera que se han seleccionado aquellos datos que ms
fielmente pueden reflejar las tendencias del consumo informativo poltico entre los
espaoles.
El texto se ha dividido en 7 captulos. El primero de introduccin; un segundo captulo en
el que se describe el marco terico-referencial que rodea al texto la Comunicacin

2
Los datos del trabajo se han extrado del EGM, el INE, el CIS y algunos estudios empricos de
especialistas en el tema.
5

Poltica; el tercer y cuarto captulos, que contienen el grueso de la informacin objeto de
estudio del trabajo; un quinto captulo dedicado a las conclusiones generales del trabajo; y
el sexto y sptimo captulos, el primero para la bibliografa y el segundo para los anexos.
En cuanto al objeto de estudio el consumo de informacin poltica en Espaa y la
influencia de Internet en el mismo, se exponen en los captulos 3 y 4. El primero, nace
con la intencin de proporcionar un contexto a la informacin que contiene el segundo
captulo. Porque el consumo de informacin poltica se desarrolla en un contexto de
consumo general de medios que tiene unas caractersticas concretas que es necesario
conocer para poder responder a todas las preguntas planteadas en el trabajo, de ah el ttulo
del tercer captulo: Consumo general de medios.
El cuarto captulo, titulado Consumo de informacin poltica en Espaa, ana todos los datos y la
informacin que se han podido extraer para poder, finalmente, responder a las preguntas
planteadas al inicio y sacar conclusiones generales.
Aunque ste no sea un trabajo de investigacin emprica, emplear la misma terminologa
para decir que la hiptesis de partida es que, si Internet ha penetrado tan profundamente en
la vida cotidiana de los espaoles, esta nueva tecnologa ha tenido que impactar
necesariamente en las actitudes de los ciudadanos, entre ellas el consumo de informacin
de tipo poltico. Se espera, adems, que el sentido de este impacto sea positivo, en la
medida en que la red ofrece un amplio abanico de posibilidades que no reproducen los
medios tradicionales (informacin a la carta, instantaneidad, temporalidad, multiplicacin
de fuentes informativas, etc.).
Todo esto se encuadra en un marco terico que es necesario conocer, aunque sea de
manera elemental, antes de profundizar en el tema que aqu abordamos.

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2. MARCO TERICO-REFERENCIAL: LA COMUNICACIN
POLTICA
El contexto terico que abarca el estudio de actitudes polticas tales como el consumo de
informacin de tipo poltico se denomina Comunicacin Poltica, una expresin formada por
los trminos Comunicacin y Poltica que, al converger, dan fruto a un nuevo mbito de
estudio, el de la comunicacin poltica.
En este captulo veremos qu son la Comunicacin Poltica (con maysculas) y la
comunicacin poltica (con minsculas), cmo afecta la comunicacin a la poltica y la
importancia que la comunicacin poltica tiene para los regmenes democrticos.
As, pues, la Comunicacin Poltica (con maysculas) es un campo de investigacin
acadmico-cientfica relativamente reciente. No obstante, y como es lgico, la
comunicacin poltica (con minsculas) es una actividad inherente a cualquier forma de
organizacin social, de manera que lleva manifestndose en el hombre desde que surgen las
primeras comunidades y se establecen las relaciones de poder.
As, a travs del tiempo, el hombre ha desarrollado la poltica valindose de la comunicacin
con la finalidad de convencer e influir en los ciudadanos para la aceptacin de un modelo
econmico, poltico y social, en el cual se sigan ciertas normas, valores y principios del sistema
poltico imperante. (Reyes Montes et. al., 2011: 86)
De esta manera, la comunicacin y la poltica han corrido en paralelo al desarrollo histrico
de la humanidad, motivo por el cual no es de extraar que la expresin comunicacin poltica
haya evolucionado a lo largo del tiempo y lo siga haciendo an en nuestros das
Los primeros estudios sobre comunicacin poltica aparecen cuando comienza a hacerse
evidente el poder de los medios de comunicacin de masas para influir en las opiniones y
actitudes de los ciudadanos. Despus de la Segunda Guerra Mundial, la Comunicacin
Poltica junto con la Publicidad, la Propaganda y las Relaciones Pblicas, se convierten en
los principales recursos de persuasin que tiene el poder poltico para atraer a los votantes y
seducir a los consumidores.
As, el origen de la expresin comunicacin poltica se sita a mediados del siglo XX, momento
a partir del cual aumenta el inters por analizar el impacto de la comunicacin en las
personas, con el objetivo de utilizarlo como herramienta para la consecucin de fines
7

polticos determinados, especialmente para influir en el comportamiento electoral de los
votantes.
El desarrollo cientfico de esta disciplina se consolida a partir de la dcada de los setenta,
cuando la Asociacin Internacional de Comunicacin (ICA, por sus siglas en ingls) crea la
Divisin de Comunicacin Poltica en 1973, concediendo a esta rea de conocimiento un
espacio propio dentro de la investigacin cientfica en Ciencias Sociales. Esto provoca un
impulso del desarrollo terico y el intercambio acadmico de estudios sobre ese campo de
actividad fruto de la interseccin entre Poltica y Comunicacin.
La comunicacin poltica en la dcada de 1970 como campo especializado inicia su
consolidacin, partiendo de concebir a los medios de comunicacin como un factor
trascendental y poderoso en la forma de pensar y actuar de los individuos, y bajo este supuesto
surgen teoras como la de los usos y gratificaciones, en donde se concibe a la audiencia como
receptora activa en la informacin, quien la retiene y selecciona de acuerdo con sus
necesidades, para utilizarlas, posteriormente con intenciones y fines especficos. (Reyes
Montes, 2007: 109)
A partir de los aos 90, la Comunicacin Poltica adquiere un papel relevante en el estudio
de las relaciones del poder pblico con la sociedad, lo que deriva en una gran diversidad
temtica dentro de la investigacin en este campo: propaganda y debates polticos,
relaciones entre medios y estructuras gubernamentales, imagen poltica, establecimiento de
agendas y campaas electorales (Reyes Montes et. al., 2011: 90-91).
En sus inicios, la Comunicacin Poltica se centra en el estudio de la comunicacin de los
gobernantes con los gobernados, entendida como mercado electoral; despus, se incluyen
en esta rea de investigacin los estudios que analizan el discurso poltico (mensaje);
finalmente, con el desarrollo de las democracias modernas, el estudio de la comunicacin
poltica trata de analizar el papel de los medios de comunicacin masivos en la formacin
de la opinin pblica. Todo ello dar lugar al desarrollo de diversas teoras que explican la
influencia de los mass-media en el comportamiento poltico de la sociedad (Teora del
impacto directo, Teora de los efectos limitados, Teora de la agenda setting, Teora de la
Espiral del silencio).
2.1. Qu es la comunicacin poltica?
No existe una definicin concreta y unnime que delimite de manera exacta el significado
de esa rea de actividad que es la comunicacin poltica ni del objeto de estudio de la
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disciplina que lleva su nombre, la Comunicacin Poltica. Sin entrar a definir los trminos
que componen la locucin, Comunicacin y Poltica
3
, vamos a tratar de acercarnos al
significado de una expresin que ha evolucionado con el paso del tiempo.
En sus orgenes, la comunicacin poltica es entendida como un proceso mediador que
posibilita la relacin entre el Gobierno y los electores. Posteriormente, distintos autores
procedentes de diversas disciplinas especialmente de la Sociologa y las Ciencias Polticas
han propuesto diferentes definiciones de lo que es la comunicacin poltica, definiciones
que contienen una serie de rasgos comunes que Mara Jos Canel, experta en
Comunicacin Poltica, identifica en su libro Comunicacin Poltica. Una gua para su estudio y
prctica (Canel, 2006: 21):
El carcter comunicativo de la disciplina. La comunicacin poltica conlleva una
actividad comunicativa que implica el intercambio de mensajes y smbolos entre
quienes participan en ella.
Su influencia en la Poltica. En las descripciones histricas de la comunicacin
poltica, la comunicacin adquiere carcter poltico solo cuando produce unos
efectos o consecuencias en el sistema poltico.
De esta manera, como explica Canel, la comunicacin poltica surge cuando la actividad
comunicativa influye en la actividad poltica, es decir, cuando la comunicacin tiene unos
efectos en la distribucin o uso del poder en la sociedad.
Para la autora, esta forma de entender la comunicacin poltica es limitada porque supone
una concepcin restringida de la actividad que se produce en esta rea. En primer lugar, las
diferentes definiciones solo tienen en cuenta a los actores que ostentan o aspiran a ostentar
el poder poltico; en segundo lugar, solo se incluyen en el rea de estudio los mensajes que
han sido elaborados intencionadamente con el fin de provocar un efecto en el receptor. Por
tanto, este modo de ver la comunicacin poltica deja de lado a otros actores sociales que
tambin participan en ella, como las organizaciones no gubernamentales o los propios
ciudadanos, as como a los mensajes no intencionados que tambin provocan unos efectos
en el sistema poltico, por ejemplo, una carta al director.
Para superar estas limitaciones, Canel defiende que el objeto de estudio de la Comunicacin
Poltica debera extenderse a la dimensin comunicativa de cualquiera de los actos de las

3
Doy por sentado que cualquier persona sabe lo que es la Comunicacin y lo que es la Poltica.
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estructuras polticas, as como a la accin de emisin de mensajes por parte de todos los
posibles protagonistas (Canel, 2006: 22). Por tanto, para que no sea restrictiva, una
definicin de comunicacin poltica debe contener, segn esta autora: una concepcin
amplia de los actores susceptibles de participar en ella, una visin amplia del mensaje que
incluya tanto lo explcito (lo que se dice) como lo implcito (los elementos caractersticos
del contexto cultural), y una concepcin circular e interactiva de la relacin que se produce
entre los diferentes actores que participan en el proceso de comunicacin poltica.
Surge as, de la mano de Canel, una explicacin ms completa de la comunicacin poltica,
que es de la que parte este texto, y que la autora define de la siguiente manera:
Comunicacin poltica es la actividad de determinadas personas e instituciones (polticos,
comunicadores, periodistas y ciudadanos), en la que, como resultado de la interaccin, se
produce un intercambio de mensajes con los que se articula la toma de decisiones polticas as
como la aplicacin de stas en la comunidad. La Comunicacin Poltica, con maysculas, es el
campo de estudio que comprende tal actividad. (Canel, 2006: 27)
Esta definicin supera, pues, las restricciones de otras al ampliar la concepcin del mensaje
tambin al mbito social y cultural y no restringirlo solo a los mensajes generados por la
actividad poltica; adems, hace referencia a un mensaje poltico no solo expreso, sino
tambin latente, del que puede ser emisor cualquier miembro de la sociedad y no solo el
que ostenta el poder; por ltimo, entiende la relacin entre los protagonistas de la
comunicacin poltica como una relacin de interaccin, lo que implica una concepcin
circular del proceso comunicativo y abarca el dinamismo con el que los protagonistas estn
constantemente generando significados.
Y es que la comunicacin poltica es un proceso dinmico que se ha ido transformando en
funcin del contexto temporal, lo que ha provocado que el objeto de estudio de esta
disciplina haya ido aumentando sus lmites con el tiempo. Como resultado, los temas que
constituyen el objeto de investigacin de la Comunicacin Poltica en la actualidad son
prcticamente inagotables. Resumiendo la clasificacin de Canel, distinguimos (Canel, 2006:
28-30):
Estudios centrados en el mensaje de la comunicacin poltica (contenidos, temas,
discursos, metforas).
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Estudios que analizan los procesos polticos que acompaan a la comunicacin
poltica, esto es, estudios sobre la gestin de la comunicacin en las instituciones
polticas (Presidencia, Parlamento, procesos electorales, etc.).
Estudios que se centran en las acciones de comunicacin, es decir, en las distintas
formas que puede adoptar el mensaje de la comunicacin poltica (debates polticos,
publicidad electoral, mensajes informativos).
Estudios enfocados hacia la mediacin del mensaje a travs de los medios de
comunicacin (relacin entre polticos y periodistas, personalizacin de la poltica
en los medios, cobertura meditica de las instituciones polticas, creacin de climas
de opinin poltica, etc.).
Estudios que analizan los efectos del mensaje de la comunicacin poltica
(bsqueda de informacin poltica, influencia de los medios en los ciudadanos,
actitudes polticas, impacto de los nuevos medios).
El objeto de estudio del presente trabajo, el consumo de informacin poltica de los
ciudadanos espaoles, se enmarca en este ltimo grupo, ya que pretende examinar la
bsqueda y el procesamiento de la informacin poltica por parte de stos, as como los
cambios en las actitudes polticas de con respecto al consumo de este tipo de informacin.
2.2. Comunicacin y Poltica: poltica y comunicacin
Como hemos visto, la comunicacin poltica abarca el conjunto de actividades que tienen
lugar en el punto de interseccin de dos campos fenomenolgicos independientes como
son la comunicacin y la poltica. Por tanto, la comunicacin poltica no es poltica ni es
comunicacin aunque, como afirma Javier del Rey Profesor de Comunicacin Poltica de
la Universidad Complutense de Madrid (UCM) poltica y comunicacin son
consustanciales:
No todas las transacciones polticas son reducibles a trminos y categoras de comunicacin,
pero muchas de ellas no llegan a buen puerto sin el recurso a la comunicacin, sin un flujo de
mensajes que surta determinados efectos, sin un adecuado proyecto de comunicacin. [] La
comunicacin poltica no es la poltica, pero la poltica parte considerable de ella es, o se
produce, en la comunicacin poltica. (Del Rey Morat, 1996)
As, la comunicacin est como impregnando todos los niveles de la poltica (Canel:
2006: 19), porque:
11

La comunicacin es esencial a la actividad de toma de decisiones, ya que sta
precisa de un proceso comunicativo (conocimiento de la situacin, recogida de
informacin, debate entre los implicados).
La comunicacin es esencial para que las medidas adoptadas sean vinculantes.
Primero, en el origen del poder; ganar unas elecciones depende, en gran parte, de
un buen proyecto de comunicacin. Segundo, en el ejercicio del poder, ya que la
legitimidad que proporcionan las elecciones solo se consolida si se gestiona
adecuadamente la comunicacin, esto es, si las medidas adoptadas por el poder
poltico son entendidas y asumidas por aquellos a los que van dirigidas, los
gobernados.
La comunicacin es esencial a la organizacin de la comunidad.
Este ltimo punto que seala Canel es relevante. Y es que sin comunicacin sera imposible
la vida en grupo. La comunidad y su organizacin implican unas relaciones de poder y un
proceso de toma de decisiones vinculantes que se desarrollan y evolucionan a travs de la
actividad poltica, porque de la misma manera que la comunicacin es consustancial a la
poltica, la poltica es consustancial a la vida en sociedad.
Por tanto, gran parte de la actividad poltica, por no decir toda ella, se fundamenta en la
comunicacin. Porque cualquier forma de gobierno, y en especial los regmenes
democrticos, requieren un proceso de comunicacin para transmitir valores, principios,
ideas y emociones e influir as en las opiniones de los ciudadanos, que aceptarn,
rechazarn o cuestionarn las acciones de los lderes polticos actuando en consecuencia.
La comunicacin poltica es, pues, un proceso que se retroalimenta: las medidas adoptadas
por los gobernantes tienen que ser transmitidas a los gobernados, que manifestarn su
respuesta a travs de sindicatos, asociaciones, etc. Y todo ello tendr unos efectos sobre el
conjunto de la sociedad que participa, a su vez, en este proceso de comunicacin poltica
(polticos, medios, periodistas, ciudadanos).
De esta forma, la comunicacin poltica encuentra su razn de ser en la democracia, porque
aunque los dictadores tambin requieran un plan comunicativo para darse a conocer, en los
gobiernos democrticos ese proyecto de comunicacin poltica adquiere una mayor
sofisticacin, convirtindose en el motor de la opinin pblica.

12

2.3. Comunicacin Poltica y Democracia
En un rgimen democrtico, la comunicacin se convierte en una herramienta poltica. Y es
que los lderes polticos de las democracias representativas (la forma de gobierno
mayoritaria en todo el globo) buscan la aceptacin y legitimacin de su poder a travs de la
comunicacin poltica.
Cmo? Utilizando recursos y estrategias de comunicacin poltica para persuadir a la
opinin pblica con diferentes objetivos: ganar las elecciones, recabar el apoyo popular a
las medidas polticas adoptadas, establecer los temas que debate la opinin pblica,
transmitir una imagen determinada, etc. Porque la opinin pblica es el factor legitimador
del poder poltico en democracia, de manera que ste har todo lo que est en su mano
para guiar a la opinin pblica por la senda de sus propios intereses. En esto consiste el
juego de la democracia representativa. Por eso es en este tipo de regmenes en los que la
comunicacin poltica adquiere su mxima expresin.
De esta manera:
La comunicacin cumple un papel fundamental en los sistemas democrticos, ya que permite
conocer el ejercicio de los gobernantes y elaborar libremente nuestra forma de pensar y actuar
en relacin con el gobierno. [] Aqu, la comunicacin adquiere un papel trascendental, cuyas
funciones son informar, interpretar y mediar intereses, con esto se legitima su accin
comunicativa, dado que los objetivos de los polticos pasan por una estrategia de
comunicacin de sus acciones en forma de mensajes a la sociedad. (Reyes Montes et. al., 2011:
87)
Pero recordemos que, segn la definicin de Canel, la comunicacin poltica no se limita
solo a las acciones de comunicacin que realizan los lderes polticos, sino que tambin
abarca la actividad de todas las personas e instituciones (periodistas, ciudadanos, medios de
comunicacin) que interactan intercambiando mensajes polticos, tanto expresos como
latentes, condicionados por el contexto social y cultural y que afectan a la toma de
decisiones polticas y su aplicacin a la comunidad.
Por tanto, la importancia de la comunicacin poltica en las democracias radica no solo en
el derecho de la opinin pblica a estar informada para poder actuar en relacin con el
gobierno y la toma de decisiones polticas, sino tambin en su derecho de rplica frente a
las acciones polticas adoptadas por los gobernantes, que son vinculantes para toda la
sociedad.
13

Vemos pues, que la importancia del tndem comunicacin poltica democracia se
refleja en dos dimensiones:
En los mensajes que emiten los gobernantes a los gobernados, a travs de un plan
de comunicacin que emplea recursos y estrategias de comunicacin poltica para
obtener la aceptacin y legitimacin de la opinin pblica a su poder poltico y a las
medidas adoptadas.
En la respuesta de los gobernados a los mensajes transmitidos por los gobernantes,
en forma de accin poltica (votar a un determinado candidato, manifestarse contra
una medida poltica adoptada, etc.).
Por eso, desde hace dcadas la investigacin de las Ciencias Sociales busca esclarecer el
papel de la comunicacin poltica y su influencia en la opinin pblica en el marco de las
democracias representativas, tratando de dar respuesta al interrogante de cmo afecta la
comunicacin poltica a las opiniones y actitudes polticas de los ciudadanos (a la bsqueda
de informacin poltica, a la confianza en las instituciones polticas, al voto, etc.).
A continuacin, vamos a tratar de acercarnos al objeto de estudio del presente trabajo, el
consumo de informacin poltica en Espaa y la influencia de Internet en el mismo, desde
la perspectiva de la Comunicacin Poltica.

14

3. CONSUMO GENERAL DE MEDIOS
Antes de adentrarnos en los patrones de consumo de informacin poltica de los espaoles
y el impacto de Internet en los mismos, es necesario conocer el contexto meditico en el
que se desarrollan las actitudes informativas.
Para ello, se ha dividido el captulo en tres epgrafes, sin contar un cuatro para las
conclusiones que nos permitirn identificar algunas de las principales caractersticas del
consumo general de medios. En el primero, se ofrece una visin general del consumo de
los medios tradicionales (prensa, radio y televisin) y de Internet, lo que nos proporcionar
la informacin necesaria para saber cmo han evolucionado las audiencias de los diferentes
medios de comunicacin en lo que llevamos de siglo y cul ha sido el impacto de Internet
en el panorama meditico espaol.
En el segundo apartado, nos acercaremos a las audiencias especficas de cada medio y a los
factores sociodemogrficos que condicionan el acceso a cada uno de ellos.
El tercer epgrafe se centra especficamente en Internet, para proporcionarnos datos sobre
cmo ha evolucionado su penetracin en los ltimos 14 aos, cul es el perfil de los
internautas y qu tipo de uso realizan del medio. Para concluirlo, se explica brevemente qu
es la brecha digital y cules son sus implicaciones, porque las desigualdades en el acceso a
Internet afectan a los usos polticos de este medio, como el consumo de informacin
poltica, que puede verse perjudicado por el desaprovechamiento de las potencialidades que
Internet ofrece para el mismo.
Tambin decir que la informacin de este captulo se ha extrado de fuentes primarias y
fiables debidamente referenciadas y citadas, en concreto, el Estudio General de Medios
(EGM), el Instituto Nacional de Estadstica (INE) y el Centro de Investigaciones
Sociolgicas (CIS).
Por ltimo, sealar que los datos de audiencia de los medios tradicionales se refieren a la
audiencia acumulada diaria para los peridicos, la televisin y la radio, y la audiencia de
Internet puede referirse a los usuarios de ayer, del ltimo mes o de los ltimos tres meses,
lo que se ver claramente indicado en cada caso.
Tambin debemos dejar clara la diferencia entre dos indicadores que vamos a mencionar a
menudo en este captulo: los indicadores de penetracin y los indicadores de perfil. La
penetracin de un medio refleja el porcentaje que la audiencia de ese medio representa en
15

relacin a la poblacin total, mientras que los indicadores de perfil reflejan la forma en que
se distribuye porcentualmente la audiencia de un medio en funcin del sexo, la edad, etc.,
es decir, el porcentaje que cada grupo social representa para la audiencia total del medio.
3.1. Evolucin del consumo general de medios
En este apartado veremos cmo ha evolucionado el consumo general de medios durante
los primeros aos del siglo XXI, un periodo caracterizado por el progresivo
establecimiento de Internet en todo el territorio nacional, as como por su integracin en el
conjunto de los medios de comunicacin de masas.
Para hacernos una idea de cules han sido los patrones de consumo general de medios a lo
largo de estos ltimos 14 aos, acudimos a los datos que nos proporciona el Estudio
General de Medios (EGM a partir de ahora)
4
sobre la penetracin
5
de los distintos medios
de comunicacin
6
(diarios, suplementos, revistas, radio, televisin, cine, Internet y
publicidad exterior).

4
El Estudio General de Medios (EGM) es un estudio poblacional sobre el consumo de los medios
de comunicacin en Espaa que realiza anualmente la Asociacin para la Investigacin de Medios
de Comunicacin (AIMC) con una muestra poblacional de 30.000 personas de 14 o ms aos
residentes en todo el territorio nacional.
5
Recordemos que la penetracin de un medio refleja el porcentaje que la audiencia de ese medio
representa en relacin a la poblacin, esto es, el porcentaje de individuos que consume ese medio
con respecto a la poblacin total.
6
Aunque el EGM proporciona informacin de diversos medios, para la realizacin de este trabajo
solo se han seleccionado los datos de los medios que nos interesan: prensa, televisin, radio e
Internet.
16

Grfico 3.1: Evolucin de la audiencia general de medios de 14 o ms aos en Espaa (2000-2013). Penetracin por ao

Notas *Audiencia acumulada diaria para radio y televisin.
*Lectura diaria para diarios.
*Uso de Internet ayer y uso de Internet en los ltimos 30 das.
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Estudio General de Medios (2014).
Datos detallados del grfico en Anexos: Tabla 3.1.
Los datos del grfico 3.1 muestran que la evolucin de la audiencia general de Internet en
lo que llevamos del siglo XX difiere significativamente de los patrones de consumo de los
medios de comunicacin tradicionales durante este mismo periodo. Mientras que el
primero no ha hecho ms que ganar audiencia de manera ininterrumpida desde el ao
2000, los segundos se caracterizan por mantener unos pblicos estables a lo largo de estos
14 aos, eso s, unos medios ms que otros (el consumo general de televisin se mantiene
estable, mientras que el de prensa diaria y radio solo lo hacen en parte).
El resultado es que, el balance global de crecimiento de la audiencia diaria en el periodo que
va del ao 2000 al 2013 es mayor para Internet que para cualquier otro medio: crece 48,1
puntos porcentuales (del 5,6% en el ao 2000 al 53,7% en el 2013), un porcentaje de
penetracin mayor que el de la radio, que crece 8,6 puntos (del 52,9% en el 2000 al 61,5%
en el 2013) y que el de la televisin y el de los peridicos, con un balance global de
crecimiento negativo durante este periodo. La televisin pierde 0,5 puntos porcentuales
(del 89,2% en el ao 2000 al 88,7% en el 2013) y la prensa diaria 3,9 (del 36,3% en el ao
2000 al 32,4% en el 2013).

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%
Diarios
Televisin
Radio
Internet (diaria)
Internet (mensual)
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3.1.1. Consumo general de medios tradicionales (prensa, radio y televisin)
7

El consumo general de los diarios y el de la radio se caracterizan por una relativa estabilidad
con subidas y bajadas que no difieren en ms de 10 puntos porcentuales entre el ao de
menor consumo de estos medios (el 2013 para los peridicos, con un 32,4% de audiencia
diaria, y el 2001 para la radio, con un 52,4% de audiencia diaria) y el ao de mayor
consumo (el 2008 para los diarios, con un 42,1% de audiencia diaria, y el 2012 para la radio,
con un 61,9% de audiencia).
La diferencias entre estos dos medios estn claras: los peridicos alcanzan su penetracin
mxima en 2008, momento a partir del cual la audiencia de este medio decrece hasta tocar
su punto ms bajo en los ltimos 14 aos en el 2013, con una audiencia diaria del 32,4%,
menor que la de cualquier otro medio ese mismo ao. La audiencia general de radio, por el
contrario, comienza en 2008 a crecer ininterrumpidamente hasta el ao 2012, cuando
alcanza su penetracin mxima con un 61,9% de audiencia diaria.
Vemos que a partir de 2008 el consumo general de la prensa diaria y el de la radio siguen
direcciones opuestas; mientras que la primera inicia su declive, la segunda comienza una
senda ascendente que le llevar hasta su clmax cuatro aos ms tarde. Estos patrones
contrarios podran explicarse, aunque solo en parte, por la multiplicacin de los peridicos
online que ha podido afectar al declive de la prensa en papel, as como por proliferacin de
emisoras de radio y la aparicin de la radio por Internet que han contribuido a incrementar
el nmero de consumidores del medio radiofnico.
La audiencia general de la televisin es la ms estable en lo que llevamos de siglo, con una
diferencia de apenas 3 puntos porcentuales entre el ao de menor penetracin de este
medio (el 2010, con un 87,9% de audiencia diaria) y el de mayor penetracin (el 2003, con
un 90,7% de audiencia). Esto demuestra que la aparicin progresiva de Internet en Espaa
durante los ltimos aos no ha afectado al consumo general de este medio por parte de los
ciudadanos. Y es que, desde su aparicin, la televisin ha sido el medio de comunicacin
por excelencia.

7
La informacin de este epgrafe se refiere a los datos del grfico 3.1.
18

3.1.2. Consumo general de Internet
8

Si nos fijamos en cmo ha evolucionado la penetracin de Internet, se observa claramente
que los patrones de consumo de este medio no tienen nada que ver con los de los medios
tradicionales. Mientras que stos se caracterizan, como hemos visto, por la continuidad de
su audiencia (ms la televisin que la prensa y la radio), aqul ha tenido una penetracin
creciente e ininterrumpida durante este siglo, hasta alcanzar su consumo diario mximo en
2013, con un 53,7% de penetracin.
A partir del ao 2010 la audiencia diaria de Internet supera a la de los peridicos y
continuar en esta direccin hasta 2013. Este mismo ao, el medio digital se sita a menos
de 8 puntos porcentuales de la audiencia general de la radio. Si nos fijamos en la
penetracin mensual de Internet, que se refiere al consumo de este medio en los ltimos 30
das y no solo en el da anterior
9
, estas tendencias se acentan: en el ao 2008 la audiencia
general de Internet ya se sita por encima de la de la prensa y lo seguir haciendo, con
diferencias cada vez ms grandes, hasta el final del periodo analizado, en 2013, cuando el
consumo de este medio supera por primera vez al de la radio (con una pequea diferencia
de 3 puntos porcentuales).
Esto sugiere que la audiencia diaria de Internet, que ya ha superado a la de diarios,
sobrepasar tambin a la de la radio durante los prximos aos. En cambio, al comparar el
consumo diario de Internet con el de la televisin, observamos que el primero se encuentra
an muy por debajo del segundo (53,7% y 88,7% respectivamente en 2013).
As, pues, en la actualidad
10
el medio con mayor audiencia es la televisin (88,7%), seguido
de la radio (61,5%), Internet (53,7%) a poca distancia y la prensa diaria (32,4%). La
tendencia ininterrumpida de crecimiento que refleja Internet continuar hasta que la
adopcin de esta nueva tecnologa alcance su mximo porcentaje poblacional y despus se
estabilizar, superando o no el porcentaje de la audiencia televisiva, algo que se ver con el
paso de los aos.

8
La informacin de este epgrafe se refiere a los datos del grfico 3.1.
9
El EGM proporciona datos de la penetracin de Internet a dos niveles: diaria y mensual. La
primera refleja el uso de Internet por parte de los encuestados en el da anterior a la realizacin de la
encuesta, mientras que la penetracin mensual refleja el porcentaje de usuarios que han utilizado
Internet en el ltimo mes, por eso es mayor que la penetracin diaria.
10
Los ltimos datos publicados son del ao 2013.
19

A continuacin, nos adentraremos un poco ms en el consumo general de medios para
conocer cmo se compone la audiencia de cada uno en funcin de algunas caractersticas
sociodemogrficas y cul es el consumo de prensa, televisin, radio e Internet que hace
cada uno de los grupos sociales.
3.2. Factores sociodemogrficos del consumo general de medios
En este epgrafe se identifican los factores sociodemogrficos que condicionan el acceso de
cada segmento social a los diferentes medios de comunicacin.
El EGM tambin ofrece informacin sobre el perfil sociodemogrfico de las audiencias de
los medios a travs de dos conjuntos de datos: la penetracin de los medios segn las
caractersticas sociodemogrficas de la poblacin y el perfil de la audiencia de los medios
segn las caractersticas sociodemogrficas de la misma. El primero, nos proporciona
informacin sobre el porcentaje de individuos de un grupo social concreto (por ejemplo, la
clase alta) que consume un determinado medio de comunicacin (por ejemplo, la prensa
diaria) en relacin a la poblacin total. El segundo, nos permite conocer la distribucin
porcentual de la audiencia de un determinado medio en funcin de sus caractersticas
sociodemogrficas, es decir, el porcentaje de audiencia que un grupo social concreto
representa para la audiencia total de un medio.
As, con los datos de Penetracin de los Medios y de Perfil de la Audiencia de los Medios
del EGM de 2014, podemos conocer que el 43,2% de la clase alta consume la prensa diaria
y que este porcentaje representa un 14,1% de la audiencia total de los diarios.
Combinando estos dos conjuntos de datos, extraemos la informacin necesaria para
esbozar un perfil general de los consumidores de cada medio y su peso en el total de la
audiencia de cada uno. Y digo esbozar porque una descripcin de los datos contenidos en
el EGM no nos permite conocer si existe una correlacin estadsticamente significativa
entre pertenecer a un determinado segmento social y consumir un medio concreto, pero s
nos valdr para obtener una visin global del perfil de los consumidores de la composicin
de las audiencias en funcin de factores sociodemogrficos.
En concreto, a continuacin veremos el porcentaje de consumidores (penetracin) y el
porcentaje de audiencia (perfil) de cada medio segn el sexo, la edad, la clase social y la
situacin laboral. Pero antes, considero que es necesario conocer los datos de distribucin
20

de la poblacin total segn estas caractersticas sociodemogrficas
11
que proporciona el
EGM de 2014, porque esto nos ayudar a comprender mejor la informacin que viene
despus.
Grfico 3.2: Distribucin porcentual de la poblacin de 14 o ms aos segn el sexo, la edad y la clase social

Como podemos observar en el grfico 3.2, en el conjunto de la poblacin total hay un
mayor porcentaje de mujeres que de hombres, aunque la diferencia no alcanza los 3 puntos
porcentuales.
En cuanto a la edad, algo ms del 53% de la poblacin tiene entre 25 y 54 aos, y los
mayores de 64 aos representan ms del 20% de la poblacin total. Estos datos no
sorprenden conociendo el progresivo y creciente envejecimiento poblacional, fruto del
aumento en la esperanza de vida, que est ocurriendo a nivel nacional, europeo y mundial.
Segn datos de la OMS
12
sobre el envejecimiento de la poblacin, se estima que entre el
ao 2000 y el 2050 la proporcin de la poblacin mundial con ms de 60 aos de edad se
duplicar, pasando del 11% al 22% aproximadamente.

11
Excepto la situacin laboral, ya que el EGM no proporciona datos de distribucin porcentual de
la poblacin segn este factor.
12
Organizacin Mundial de la Salud (OMS) (2012): 10 datos sobre el envejecimiento de la
poblacin Datos y cifras. World Health Organization. Consultado el 24 de mayo en
http://www.who.int/features/factfiles/ageing/es/.
0 10 20 30 40 50 60
SEXO
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14 a 19
20 a 24
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35 a 44
45 a 54
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65 o ms
CLASE SOCIAL
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
%
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Por ltimo, con respecto a la clase social, el mayor grueso de la poblacin pertenece a la
clase media, ya sea media-baja (23,3%), media-media (43,8%) o media-alta (17,4%). De
hecho, estos tres grupos sociales constituyen casi el 85% de poblacin total, mientras que
las clases baja y alta son minoritarias: solo el 4,9% de los individuos pertenece a la primera
y el 10,6% a la segunda.
Y como veremos en el subepgrafe 3.2.3, pese a que la clase media representa el mayor
porcentaje de audiencia para todos los medios (perfil), es entre los individuos de la clase
alta donde encontramos un mayor porcentaje de consumidores de todos los medios
excepto de la televisin (penetracin).
3.2.1. Consumo de medios segn el sexo
Los datos del grfico 3.3 representan el porcentaje de individuos de cada sexo, con
respecto a la poblacin total, que consume diariamente peridicos, televisin, radio e
Internet. El grfico 3.4 nos informa del porcentaje de audiencia diaria que los hombres y las
mujeres representan con respecto a la audiencia total de cada medio.
Grfico 3.3: Penetracin segn el sexo para cada medio

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Diarios Televisin Radio Internet
%
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Mujer
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Grfico 3.4: Perfil de audiencia segn el sexo para cada medio

*Uso da de ayer para Internet.
Datos detallados de los dos grficos en Anexos: Tabla 3.3 y Tabla 3.4, respectivamente.
Los datos de los dos grficos desvelan que los hombres realizan un mayor consumo que las
mujeres de todos los medios de comunicacin excepto de la televisin, el nico medio en el
que la audiencia femenina supera a la audiencia masculina, aunque el porcentaje de
poblacin que consume el medio televisivo en ambos segmentos es el mismo.
La diferencia en el acceso a los medios por parte de hombres y mujeres es especialmente
significativa en el caso de los peridicos, cuya audiencia est compuesta por un 60% de
hombres y solo un 40% de mujeres (grfico 3.4). Y es que solo el 25,3% de las mujeres leen
la prensa diaria, mientras que este porcentaje asciende entre los hombres hasta el 39,9%
(grfico 3.3).
Esta desigualdad de 20 puntos porcentuales entre los dos sexos que componen la audiencia
total de los peridicos, se explica en parte por los resquicios de una sociedad machista que,
levemente, todava persiste. El consumo de prensa diaria requiere una cierta capacidad
econmica y en Espaa las mujeres siguen teniendo dificultades para acceder a los puestos
directivos y ejecutivos, adems de que sus salarios continan siendo inferiores al de
hombres con su mismo puesto laboral.
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Hombre
Mujer
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En cuanto a la radio e Internet, los hombres realizan un consumo casi un 10% mayor que
las mujeres de ambos medios (grfico 3.3), y representan el 52,4% de la audiencia total de
radio y el 52,6% de la de Internet (grfico 3.4).
3.2.2. Consumo de medios segn la edad
El grfico 3.5 nos proporciona datos sobre el porcentaje de individuos de cada segmento
de edad que consume diarios, televisin, radio e Internet con respecto a la poblacin total.
El grfico 3.6 refleja el porcentaje de audiencia que cada segmento de edad representa para
la audiencia total de cada medio.
Grfico 3.5: Penetracin segn la edad para cada medio

Grfico 3.6: Perfil de audiencia segn la edad para cada medio

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20 a 24 aos
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55 a 64 aos
65 aos o ms
Aos promedio
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14 a 19 aos
20 a 24 aos
25 a 34 aos
35 a 44 aos
45 a 54 aos
55 a 64 aos
65 aos o ms
24

Datos detallados del grfico en Anexos: Tabla 3.5 y Tabla 3.6, respectivamente.
El primer grfico muestra, como era de esperar, que Internet es el medio con la audiencia
ms joven en aos promedio (38,9) y su consumo va disminuyendo ininterrumpidamente a
medida que aumenta el segmento de edad. As, ms del 80% de la poblacin de entre 14 y
24 aos consume diariamente Internet, mientras que este porcentaje desciende hasta el
19,7% entre los mayores de 64 aos (grfico 3.5). En trminos de audiencia (grfico 3.6),
esto se traduce en que casi la mitad de los usuarios de Internet tienen entre 25 y 44 aos.
Los patrones de consumo por edad de los peridicos y de la radio siguen tendencias
similares: su consumo aumenta a medida que lo hace la edad hasta alcanzar el segmento de
edad que ms consume (de 45 a 54 aos en el caso de los diarios y de 35 a 44 en el de la
radio) para descender entre la poblacin ms anciana (grfico 3.5). En ambos medios, casi
el 60% de su audiencia est compuesta por personas de entre 25 y 54 aos (grfico 3.6).
En cuanto a la televisin, es el medio favorito de todos los segmentos de edad y su
consumo aumenta, a partir de los 25 aos, a medida que lo hace la franja de edad,
especialmente entre las personas mayores de 44 aos (grfico 3.5). Como resultado, el
21,5% de la audiencia total de televisin tiene 65 aos o ms (grfico 3.6).
3.2.3. Consumo de medios segn la clase social
Los grficos 3.7 y 3.8 nos proporcionan informacin sobre la clase social de los
consumidores de medios como factor condicionante del acceso a los medios de
comunicacin. El primero refleja en porcentajes el nmero de individuos de cada clase
social, en relacin a la poblacin total, que accede diariamente a cada uno de los medios de
comunicacin, mientras que en el segundo grfico podemos ver la distribucin porcentual
de la audiencia de cada medio segn la clase social a la que pertenece.

25

Grfico 3.7: Penetracin segn la clase social para cada medio

Grfico 3.8: Perfil de audiencia segn la clase social para cada medio

Datos detallados del grfico en Anexos: Tabla 3.7 y Tabla 3.8, respectivamente
Si nos fijamos en el grfico 3.7, lo primero que llama la atencin es que el consumo de
todos los medios, excepto de la televisin, aumenta segn lo hace la clase social. Por tanto,
el grupo social con mayor penetracin de los medios de comunicacin es la clase alta,
seguido de la media-alta, media-media, media-baja y baja. Para prensa, radio e Internet, las
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Alta
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Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
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diferencias de consumo entre los dos extremos de la escala de clase social son muy
significativas: el 43,2% de la clase alta consume diariamente peridicos, frente al 13,5% de
la clase baja; y lo mismo ocurre con la radio e Internet (72,5% frente a 38,5% y 71,3%
frente a 24,9%, respectivamente).
La penetracin segn la clase social para la televisin sigue patrones bien distintos al resto
de medios: el porcentaje de individuos que consume televisin es muy similar en los
diferentes grupos sociales, desde la clase baja a la clase alta, y sta ltima es la que menos
televisin consume.
Pese a que el consumo de medios, en general, es mayor entre las personas de las clases
sociales ms altas, el grueso de la audiencia de todos los medios es de clase media-media,
que representa alrededor del 45% de la audiencia total de cada medio (grfico 3.8). Esto es
razonable en tanto en cuanto la clase alta supone una minora del conjunto social, mientras
que la clase media constituye una amplia mayora del mismo.
El menor porcentaje de audiencia para todos los medios excepto la televisin lo representa
la clase baja, seguido de la clase alta. La clase media-baja y media-alta representan
porcentajes similares en la audiencia total de todos los medios, aunque la primera
constituye el segundo mayor porcentaje de audiencia de la televisin y la segunda de la
prensa diaria y de Internet. En el caso de la radio, la diferencia entre el porcentaje de
audiencia de clase media-baja y el de clase media-alta no alcanza 1 punto porcentual.
La clase baja, como es lgico, tiene un menor acceso a los medios de comunicacin que
cualquier otra clase. Estas desigualdades se acentan en el caso de la prensa diaria e
Internet, que se posicionan como los medios ms elitistas en tanto en cuanto su consumo,
al contrario que el de la televisin y la radio, conlleva unos gastos econmicos que no son
accesibles a todos los grupos sociales, pese a la aparicin de la prensa gratuita, cuya
audiencia alcanza solo el 3% en el ao 2013, frente al 30,7% de los diarios de pago.
3.2.4. Consumo de medios segn la situacin laboral
En el grfico 3.9 podemos ver el porcentaje de individuos que consume cada medio entre
quienes trabajan y quienes no lo hacen, con respecto a la poblacin total. El grfico 3.10
refleja el porcentaje de audiencia que unos y otros representan para la audiencia total de
cada medio.

27

Grfico 3.9: Penetracin segn la situacin laboral para cada medio

Grfico 3.10: Perfil de audiencia segn la situacin laboral para cada medio

Datos detallados del grfico en Anexos: Tabla 3.9 y Tabla 3.10, respectivamente.
El grfico 3.9 muestra el porcentaje de penetracin de cada medio segn la situacin
laboral. Vemos que entre los trabajadores hay ms consumidores de todos los medios que
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%
Trabaja
No trabaja
28

entre los parados
13
, excepto de la televisin, que es ms consumida por los segundos,
aunque con una diferencia de menos de 3 puntos porcentuales.
Las mayores diferencias en el acceso a los medios segn la situacin laboral de la audiencia
se encuentran en la radio y, sobre todo, en Internet. En el caso de la radio hay una
diferencia de ms de 15 puntos entre el porcentaje de trabajadores y de parados que
consumen este medio, a favor de los primeros, mientras que esta diferencia supera los 18
puntos porcentuales en el caso de Internet, que es ms utilizado por quienes trabajan. Esto
es comprensible si tenemos en cuenta que hoy en da muchas personas utilizan este medio
en su puesto laboral.
Si hablamos de audiencia (grfico 3.10), observamos que las de diarios y radio se dividen
prcticamente a partes iguales entre trabajadores y parados, mientras que los primeros
representan un mayor porcentaje de la audiencia de Internet que los segundos, aunque
poco mayor, y los parados constituyen el mayor porcentaje de audiencia televisiva (un
57,3%).
Estas afirmaciones resultan lgicas porque quienes no trabajan tienen ms tiempo libre
para ver la televisin, y muchas de las personas que trabajan utilizan Internet en su entorno
laboral, lo que explicara que Internet sea el medio con mayor porcentaje de audiencia
trabajadora (51,6%).
Con todos los datos ya recopilados y analizados, podemos resumir el perfil general esto
es, las caractersticas sociodemogrficas mayoritarias de la audiencia de cada medio de la
siguiente forma:
Diarios: hombre, de 35 a 54 aos, de clase media y tanto trabajador como parado.
Televisin: mujer, de 35 a 44 aos y mayor de 64, de clase media-media y media-
baja y parada.
Radio: hombre, de 25 a 54 aos, de clase social media y tanto trabajador como
parado.
Internet: hombre, de 25 a 44 aos, de clase social media y trabajador.

13
Con parados me refiero a las personas que, por el motivo que sean, no trabajaban en el
momento de realizar la encuesta.
29

Ahora que conocemos las principales caractersticas del consumo general de medios que
realizan los espaoles, vamos a centrarnos, como el propio texto demanda, en las
caractersticas del consumo especfico de Internet. Para ello, partimos ya de una idea muy
general sobre los patrones de consumo de Internet y el perfil general de los internautas
(que podemos extraer de los epgrafes 3.1 y 3.2), a lo que sumaremos datos sobre la
evolucin de la audiencia del medio y el tipo de uso que sta realiza, fijndonos en la
frecuencia de uso, el lugar de acceso y las actividades que ms realizan los usuarios de
Internet.
3.3. Consumo especfico de Internet y perfil de la audiencia
En este epgrafe se analizan algunas de las principales caractersticas del consumo de
Internet, en concreto, la penetracin del medio, el perfil sociodemogrfico de la audiencia y
el tipo de uso que realizan los internautas (frecuencia, lugar de uso y actividades). Por
ltimo, veremos muy rpidamente qu es la brecha digital y sus consecuencias para el
consumo de este medio.
Para ello, emplearemos los datos que nos proporciona el EGM del ao 2014 sobre
penetracin de Internet, perfil de la audiencia y actividades realizadas, y los datos del INE
recogidos en la Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologas de la Informacin y Comunicacin
en los hogares 2013 sobre frecuencia y lugar de uso del medio.
3.3.1. Evolucin de la audiencia de Internet y conexin desde el hogar
El grfico 3.11 nos permite visualizar la forma en que el uso de Internet ha crecido en los
ltimos 14 aos. Este grfico muestra el porcentaje que los usuarios de Internet
representan en relacin a la poblacin total (penetracin) a partir de los datos sobre uso de
Internet en el ltimo mes y uso de Internet ayer. Esto, junto con las cifras de personas con
conexin a Internet desde el hogar, nos ayudar a obtener una visin general de la
evolucin de la audiencia del medio digital en lo que llevamos de siglo.

30

Grfico 3.11: Evolucin de la audiencia de Internet de 14 o ms aos. Porcentaje de individuos sobre la poblacin de 14 o ms
aos. Penetracin por ao

Los datos del grfico muestran que la audiencia de Internet ha crecido de manera
progresiva e ininterrumpida durante todo el periodo de tiempo analizado. En el ao 2000 la
penetracin mensual de este medio era del 12,6% y la diaria no alcanzaba el 6%. 13 aos
despus, en 2013, casi el 65% de la poblacin haba usado Internet en el ltimo mes y el
53,7% en el da anterior, por lo que, en poco ms de una dcada, el porcentaje de usuarios
de Internet ha crecido un 412% en el primer caso y ms de un 850% en el segundo
14
.
A mi entender, esto refleja, en primer lugar, que la implantacin y el desarrollo de Internet
en la sociedad espaola se han dado de forma muy distinta al resto de medios, ya que se ha
introducido en la vida cotidiana de los espaoles en un corto periodo de tiempo y su uso se
ha extendido rpidamente. En segundo lugar, que ste es un medio de uso diario, ya que
cada vez son ms los usuarios que navegan diariamente por el ciberespacio.
En cuanto a la implantacin de Internet en los hogares, se ha extendido de manera
continua de 2001 a 2013 pasando de un porcentaje de poblacin con acceso a Internet
desde casa de solo el 18,2% en el primer ao, a un porcentaje del 67,4% en el segundo, lo
que demuestra que Internet es ya un medio de uso personal y no solo profesional o
acadmico.

14
Incrementos porcentuales calculados a partir de los datos del grfico 3.11.
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%
Us Internet en el
ltimo mes
Us Internet ayer
Conexin a Internet en
el hogar
31

No obstante, y a pesar del rpido crecimiento de Internet, a la hora de analizar el perfil del
internauta y el tipo de uso que realiza del medio deberemos tener presente que los datos se
refieren solo al conjunto de la poblacin espaola que consume este medio, que alcanza
casi el 65% de la poblacin total segn los datos de penetracin mensual. Aunque ste sea
un porcentaje amplio, no constituye el total de los consumidores de medios.
3.3.2. Perfil de la audiencia de Internet segn el sexo, la edad y la clase social
Los siguientes tres grficos reflejan la distribucin porcentual de los usuarios de Internet en
el ltimo mes, en funcin del sexo, la edad y la clase social a la que pertenecen, lo que nos
permite conocer el porcentaje que cada segmento social representa para la audiencia total
de Internet.
Grficos 3.12, 3.13 y 3.14: Perfil de la audiencia de Internet segn el sexo, la edad y la clase social

51,6
48,4
% de audiencia segn el sexo
Hombre
Mujer
9,3
8,5
22,4
24,5
17,1
9,8
8,4
% de audiencia segn la edad
14 a 19 aos
20 a 24 aos
25 a 34 aos
35 a 44 aos
45 a 54 aos
55 a 64 aos
65 o ms aos
32

Notas *Uso de Internet en el ltimo mes.
Datos detallados del grfico en Anexos: Tabla 3.12, 3.13 y 3.14, respectivamente.
El grfico 3.12 muestra que la audiencia de Internet se divide casi a partes iguales entre el
gnero masculino y el femenino; aunque hay un mayor nmero de hombres entre los
usuarios de la red
15
, stos representan solo 3,2 puntos porcentuales ms que las mujeres de
la audiencia total del medio.
En el grfico 3.13 podemos ver que una cuarta parte de los usuarios de Internet tienen
entre 35 y 44 aos, convirtindose ste en el segmento de edad que mayor porcentaje de
audiencia representa para este medio (un 24,5%), seguido por el grupo de 25 a 34 aos (que
representa un 22,4% de la audiencia total del medio). De esta manera, casi la mitad de los
usuarios de Internet (un 47%) tienen entre 25 y 44 aos.
Y es que, como vimos anteriormente
16
, Internet es el medio de comunicacin con la
audiencia ms joven en aos promedio y su uso va disminuyendo a medida que lo hace la
edad (penetracin). Esto se debe a que el consumo de este medio requiere habilidades
cognitivas y conocimientos tecnolgicos propios de los ms jvenes, de manera que a
medida que se produzca el reemplazo generacional estas diferencias en el uso de Internet
entre los diferentes segmentos de edad deberan desaparecer progresivamente.
El ltimo grfico refleja cmo se distribuye en porcentajes la audiencia de Internet segn la
clase social. Lo primero que vemos es que casi la mitad de los navegantes de la red (45,8%)
pertenece a la clase media-media, que junto con la clase media-alta (19,9%) y la media-baja

15
Ver grfico 3.3, pg. 21.
16
13,3
19,9
45,8
18,6
2,5
% de audiencia segn la clase social
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
33

(18, 6%) representan casi un 85% de la audiencia total del medio, de la que solo un 2,5% es
de clase baja y un 13,3% de clase alta.
Por tanto, la audiencia general de Internet son hombres y mujeres, de 25 a 44 aos y de
clase social media. Pero recordemos que pese a que sta constituye la mayor parte de la
audiencia de Internet, es entre los individuos de la clase alta donde encontramos un mayor
porcentaje de consumidores de este medio
17
.
3.3.3. Frecuencia y lugar de uso de Internet
A continuacin, veremos cmo es el empleo que los usuarios de Internet hacen del medio
en cuanto a la frecuencia con la que lo consumen y los lugares desde donde acceden al
mismo, a travs de los datos contenidos en los grficos 3.15 y 3.16. El primero nos muestra
la frecuencia con la que los internautas han navegado por la red en los ltimos 3 meses a
partir de los datos sobre distribucin porcentual de la audiencia del medio segn su
frecuencia de uso. El segundo refleja el porcentaje de usuarios, con respecto al total, que
accede a Internet desde cada lugar (casa, trabajo, universidad).

17
34

Grfico 3.15: Frecuencia de uso de Internet en los ltimos 3 meses. Porcentaje de audiencia segn frecuencia de uso

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del INE. Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologas de la Informacin y
Comunicacin en los hogares 2013
Grfico 3.16: Lugar de uso de Internet en los ltimos 3 meses. Porcentaje de usuarios segn lugar se uso

Comunicacin en los hogares 2013.
Con los datos que nos proporciona el grfico 3.15 podemos confirmar lo que ya
mencionbamos al principio de este epgrafe cuando veamos los datos de penetracin por
ao de Internet: que se trata de un medio de uso diario, en el que, como ahora vemos, tres
75,1
16,9
8
%
Diariamente (5 das o
ms/semana)
Todas las semanas (pero
no diariamente)
Menos de una vez a la
semana
0 20 40 60 80 100
Casa
Centro de trabajo
Centro de estudios
Vivienda de familiares o conocidos
Centro pblico
Locutorio, cibercaf o similar
rea pblica con red inalmbrica
Otros lugares
%
35

cuartas partes de su audiencia lo consumen diariamente y solo un 8% lo hace menos de una
vez al mes. Esto demuestra que Internet forma ya parte de la vida diaria de gran parte de
los espaoles.
En el grfico 3.16 vemos que el lugar favorito de los internautas para conectarse es el
propio hogar, desde el que se conecta el 90,2% de los usuarios de la red. Con una diferencia
de casi 55 puntos porcentuales, el trabajo es el segundo lugar de mayor consumo de este
medio (el 40% de los usuarios de Internet se conectan desde all), seguido por las viviendas
de familiares y conocidos (un 31,4%). Estos datos coinciden con los proporcionados
anteriormente
18
sobre la progresiva e ininterrumpida implantacin de Internet en los
hogares espaoles durante los ltimos 14 aos.
Por tanto, se puede afirmar que la mayora de los usuarios de Internet realizan un consumo
diario del medio y lo hacen desde su propia casa.
3.3.4. Actividades en Internet
En el grfico 3.17 podemos observar las actividades realizadas por los usuarios de Internet
durante el ltimo mes, a travs del porcentaje de usuarios, en relacin al total, que ha
realizado cada actividad.
Grfico 3.17: Actividades realizadas por los usuarios de Internet durante el ltimo mes


18
0 20 40 60 80 100
Bsqueda de informacin
Correo electrnico
Mensajera instantnea
Redes sociales
Lectura informacin actualidad
Visionado de vdeos
Or msica por Internet
Operaciones banco
Uso de aplicaciones (apps)
Visionado de series TV/pelculas
Intercambio archivos P2P
Jugar en Red
Llamadas telefnicas por Internet
Compra productos/servicios
Participar en blogs o foros
Escucha/Descarga Podcasts
Uso de cdigos BIDI/QR
%
36

Como vemos, la actividad ms realizada por los Internautas en la bsqueda de informacin,
que realiza el 88,6% de ellos, aunque solo el 51,3% lee informacin de actualidad. Despus,
los usos ms comunes de Internet son comunicativos: correo electrnico (el 80,8% de los
usuarios lo utilizan), mensajera instantnea (68%) y redes sociales (60,5%), que tambin
tienen un uso ldico (y cada vez ms, profesional). Esto pone de relieve la gran herramienta
de comunicacin que constituye Internet.
A partir de la lectura de informacin de actualidad, que realiza algo ms de la mitad de los
usuarios de Internet, el resto de actividades son mayoritariamente de carcter ldico y
comercial.
3.3.5. Brecha digital
Con la informacin que hemos visto hasta ahora, nos damos cuenta de que existen
desigualdades en el acceso a Internet por parte de los diferentes grupos sociales. Y es que
ste es un medio cuyo uso est condicionado por diferentes factores sociodemogrficos y
socieconmicos, lo que provoca una divisin poblacional entre aquellos que consumen este
medio y los que no pueden hacerlo. Este fenmeno se conoce como brecha digital.
As pues, la brecha digital introduce un nuevo factor de desigualdad en funcin del acceso
a las nuevas tecnologas [y] [] las diferencias tambin van a existir en los usos y
consecuencias de carcter poltico (Anduiza et. al., 2010: 14) como, por ejemplo, en el
consumo de informacin poltica.
Para conocer las causas de la brecha digital, acudimos a una publicacin de Eva Anduiza y
otros autores titulada Internet y Participacin poltica en Espaa que presenta los principales
resultados de un completo estudio del CIS sobre Internet y participacin poltica realizado
a finales del ao 2007.
Empleando mtodos de investigacin cuantitativos, los autores del trabajo, publicado en
2010, encontraron una relacin estadsticamente significativa entre el uso de Internet y la
edad, el nivel de estudios, el gnero, la cantidad de ingresos, la ocupacin y el tamao del
municipio. A continuacin se resumen las conclusiones del trabajo (Anduiza et. al., 2010:
14-20):
La penetracin de Internet est fuertemente condicionada por la edad, por lo que
segn se produzca el reemplazo generacional el uso de este medio ser
prcticamente universal.
37

Existe una fuerte relacin entre el uso de Internet y el nivel de estudios, que se
atena considerablemente entre las generaciones ms jvenes y entre los grupos
con un mayor nivel educativo.
El sexo tambin es un factor condicionante del acceso a Internet que beneficia a los
hombres, debido a la menor presencia de las mujeres en algunas actividades
relacionadas con la tecnologa, consecuencia de la desigualdad de oportunidades
que todava existe entre los gneros masculino y femenino. Sin embargo, estas
diferencias en el acceso a Internet de hombres y mujeres desaparecen cuando se
observa a los menores de 30 aos, de manera que en pocos aos la brecha digital
segn el gnero dejar de detectarse.
Entre los individuos con mayores ingresos, el porcentaje de uso de Internet es
mayor o, lo que es lo mismo, acceden ms a Internet quienes ms dinero ganan.
En cuanto a la ocupacin, el porcentaje de usuarios de Internet es mayor en
aquellas ocupaciones que requieren ms cualificacin. Estas diferencias de uso de la
red segn la actividad laboral pueden explicarse en parte por la indispensabilidad de
este medio para el desarrollo de determinados trabajos, as como por las habilidades
cognitivas que requiere el empleo de Internet.
La implantacin de Internet es desigual en todo el territorio nacional. A mayor
tamao del municipio mayor es el porcentaje de internautas, aunque esta relacin
solo es estadsticamente significativa cuando se comparan categoras extremas
(grandes ciudades con pequeas poblaciones). Esto es lgico en tanto en cuanto las
grandes ciudades cuentan con una mejor infraestructura y disponibilidad de
servicios, lo que resulta en una mayor alfabetizacin tecnolgica de los habitantes
de la ciudad en comparacin con los de las zonas rurales.
Vemos, pues, que la posibilidad de acceder a Internet no es igual para todos los espaoles,
porque se trata de un medio cuyo uso tiene diversos condicionantes que se espera vayan
reducindose con el tiempo, hasta que la brecha digital acabe desapareciendo.
Y es que las consecuencias de la brecha digital para sociedad son importantes en la medida
en que impiden que se aprovechen al mximo todas las potencialidades que nos ofrece
Internet, lo que tiene que afectar de alguna manera a los usos polticos de la red, entre ellos,
el consumo de informacin poltica.
38

3.4. Conclusiones
Como hemos visto, en la actualidad Internet se encuentra ya integrado en el entorno
meditico de los espaoles
19
, gracias a un crecimiento progresivo e ininterrumpido de su
audiencia a lo largo de estos ltimos 14 aos que ha situado a este medio por encima de la
prensa en cuanto a consumo diario, y de la prensa y la radio si tomamos en cuenta los datos
de penetracin mensual para Internet.
Esto se suma a la relativa estabilidad de las audiencias de los medios tradicionales (prensa,
radio y televisin) durante el mismo periodo, especialmente de la televisin, el medio de
comunicacin con la audiencia ms estable en lo que llevamos de siglo, medio que no
parece haberse visto en nada afectado por la irrupcin de Internet en el nuevo panorama
meditico.
La prensa y la radio, en cambio, s podran haberse visto en parte afectadas por la aparicin
de la red, la primera en sentido negativo por el declive del consumo de los diarios en papel
y el aumento de la oferta de prensa digital y la segunda en positivo por la multiplicacin
de emisoras y la aparicin de la radio por Internet, que puede haber re-despertado el inters
por este medio.
Segn est evolucionando la penetracin diaria de Internet en la sociedad espaola,
podemos prever que en pocos aos el porcentaje de internautas, con respecto a la
poblacin total, ser mayor que la audiencia de radio, situndose, a muy larga distancia, por
detrs de la de televisin. Y es que, al contrario de lo que ha ocurrido con los peridicos y
de lo que se sospecha que ocurrir tambin con la radio, parece improbable que el
consumo diario de Internet alcance al de la televisin, al menos en un corto periodo de
tiempo.
En cuanto al consumo de medios que realizan los diferentes grupos sociales
20
, vemos que
existen claras diferencias entre hombres y mujeres. Los primeros consumen ms todos los
medios que las segundas, y representan un mayor porcentaje de la audiencia total de cada
medio, pese a que el nmero total de mujeres es mayor que el de hombres. Esto se da en
todos los medios excepto en el caso de la televisin, que es igual de consumida por los dos
sexos y cuya audiencia femenina constituye un mayor porcentaje que la masculina.

19
Ver epgrafe 3.1, pg. 16.
20
Ver epgrafe 3.2, pg. 20.
39

Recordemos que el sexo tambin es un factor condicionante del acceso a Internet a favor
de los hombres, lo que pone en evidencia los residuos de una sociedad machista que se
estima van a ir desapareciendo a medida que se produzca el reemplazo generacional.
Por otro lado, se ha constatado Internet es el medio con la audiencia ms joven y su
consumo es mayor entre los grupos ms pequeos. Algo que resulta lgico en la medida en
que el uso de la red requiere de ciertos conocimientos tecnolgicos y determinadas
habilidades cognitivas ms desarrolladas en los ms jvenes que, se entiende, continuarn
siendo internautas a lo largo de sus vidas de manera que, segn nazcan las nuevas
generaciones, la edad dejar de ser un factor condicionante del acceso a Internet.
Cabe destacar tambin que la televisin es el medio ms consumido por todos los
segmentos de edad, y con grandes diferencias con respecto al resto de medios, lo que hace
prever que el medio televisivo continuar siendo el favorito durante los prximos aos,
excepto para los menos de 25 aos, que realizan un consumo de Internet solo 4 puntos
porcentuales menor que el de televisin.
Por su lado, la clase social es un factor determinante del consumo de medios. Excepto en el
caso de la televisin, ms consumida por las clases ms bajas, el mayor porcentaje de
consumidores del resto de medios pertenece a la clase alta. Sin embargo, como la clase alta
representa un pequeo porcentaje del total poblacional, casi la mitad de la audiencia de
todos los medios es de clase media-media, a la que pertenece casi el 45% de la poblacin
total.
Por ltimo, encontramos un mayor porcentaje de consumidores de todos los medios entre
los trabajadores que entre los parados, una vez ms a excepcin de la televisin, que es ms
consumida por quienes no trabajan. La mayor diferencia en el consumo que hacen
trabajadores y parados de los medios est en Internet, que es bastante ms utilizado por los
segundos, debido a que su uso se ha vuelto ya imprescindible en muchos trabajos.
Como se ha explicado anteriormente, estas desigualdades en el consumo general de medios
por parte de los diferentes grupos sociales, aplicadas a Internet, producen un fenmeno al
que han denominado brecha digital
21
. Algunos de estos factores condicionantes, como la
edad, el sexo y el nivel de estudios, se estima que van a ir desapareciendo a medida que
nazcan las nuevas generaciones.

21
Ver subepgrafe 3.3.5, pg. 37.
40

Pero a pesar de la brecha digital, la implantacin de Internet en Espaa no para de
aumentar ao tras ao. Hoy en da ms de la mitad de la poblacin espaola utiliza la red
diariamente y el 67,4% tiene acceso a Internet en el hogar. De hecho, ste se ha convertido
en un medio cotidiano y de uso personal, que consume diariamente 1 de cada 4 espaoles.
Y para qu lo utilizan? Principalmente, como fuente de informacin, aunque ms tarde
veremos cunta de esa bsqueda informativa que se realiza por Internet es de tipo poltico.
En segundo lugar, como herramienta de comunicacin y despus como medio de
entretenimiento y para uso comercial.
Para concluir, si nos fijamos en el rpido crecimiento de Internet y su penetracin en todos
los niveles de la sociedad teniendo en cuenta que los medios de comunicacin tradicionales
le sacan dcadas de adopcin de la tecnologa, se deduce que este medio ha debido
impactar de manera directa en el entorno meditico espaol. Y esto, a su vez, ha tenido que
tener necesariamente consecuencias, positivas o negativas, en las opiniones y actitudes
ciudadanas con respecto al consumo meditico entre otras muchas cosas y, ms
especficamente, el consumo de informacin de tipo poltico, que veremos en el siguiente
captulo.

41

4. CONSUMO DE INFORMACIN POLTICA
22
EN ESPAA
El consumo de informacin poltica es una actitud poltica difcil de medir a nivel
cuantitativo. Existen indicadores que pueden proporcionarnos cierta informacin sobre las
caractersticas del consumo informativo poltico entre la poblacin, como la motivacin
poltica, el inters por la poltica, la confianza en los polticos y/o en los medios de
comunicacin, etc. El problema reside en que en Espaa son escasos los estudios
empricos que tratan de acercarse a esta cuestin.
No obstante, con los datos que tenemos disponibles vamos a intentar identificar en este
captulo algunas de las principales caractersticas del consumo de informacin poltica que
vienen realizando los espaoles durante los ltimos aos. Para ello, vamos a emplear como
fuente principal de informacin el CIS, primero, para ver cmo han evolucionado los
patrones de bsqueda informativa poltica de los espaoles en los diferentes medios de
comunicacin a lo largo del periodo analizado (2006-2014) (epgrafe 4.1), segundo, para
conocer cul es el perfil de los consumidores de informacin poltica en prensa, radio,
televisin e Internet (epgrafe 4.2).
Con esta informacin, observndola en su contexto
23
, podremos extraer al final del trabajo
algunas conclusiones sobre el consumo de informacin poltica en Espaa, sus
caractersticas y el impacto que Internet pueda haber tenido en el mismo.
4.1. Evolucin del consumo de informacin poltica en Espaa
24

A continuacin, vamos a ver cmo ha evolucionado el consumo de informacin poltica de
los espaoles en los diferentes medios de comunicacin durante el periodo analizado
(2000-2014), a partir de datos sobre la frecuencia de seguimiento de la poltica en prensa,
televisin, radio e Internet. Para ello, acudimos a las encuestas anuales del CIS del Debate

22
La expresin noticias polticas se utilizar como sinnimo de informacin poltica.
23
Ver captulo 3, pg. 14.
24
A partir de ahora hablaremos de consumo diario para referirnos a quienes consumen
informacin poltica todos los das, consumo habitual para referirnos a quienes lo hacen 3 4
das por semana, consumo ocasional para quienes lo hacen 1 2 das a la semana y consumo
menos frecuente para referirnos a quienes acceden a informacin de tipo poltico menos de 1 2
das a la semana.
42

sobre el Estado de la Nacin que, desde el ao 2006
25
, vienen repitiendo la misma pregunta
que nos permitir conocer con qu frecuencia las audiencias de cada medio consumen
informacin de tipo poltico.
En concreto, se han seleccionado los datos de las encuestas del CIS n 2642 (2006), 2726
(2007), 2802 (2009), 2842 (2010), 2980 (2013) y 3016 (2014), todas con una muestra
poblacional de entre 1.500 y 2.000 personas y en las que se les hizo a los encuestados la
siguiente pregunta: Quisiera que me dijera con qu frecuencia lee la seccin dedicada a la poltica en el
peridico; ve un programa de noticias polticas en la televisin; escucha las noticias polticas en la radio;
utiliza Internet para obtener noticias o informacin poltica; y habla o discute de poltica con amigos/as y/o
familiares.
Aunque no dispongamos de datos completos de estos ltimos 14 aos, los que s estn
disponibles de 2006 a 2014 nos permitirn sacar algunas conclusiones. Los datos
especficos sobre la frecuencia de consumo de informacin de tipo poltico en cada uno de
los medios, nos ayudarn a vislumbrar la influencia que Internet puede o no estar teniendo
en nuestra forma de consumir informacin poltica.
4.1.1. Frecuencia de consumo de informacin poltica en prensa
El grfico 3.18 muestra el porcentaje de personas, con respecto al total de la poblacin, que
consulta la seccin de informacin poltica de los peridicos todos los das, el que solo lo
hace algunos das por semana o el que no consume informacin de tipo poltico a travs de
este medio.

25
Excepto en 2008 y 2012, que no se realiz la encuesta, y en 2011, ao en el que no se incluye esta
pregunta.
43

Grfico 4.1: Evolucin de la frecuencia de seguimiento de la poltica en el peridico (2006-2014). Porcentaje de consumidores de
informacin poltica en prensa

Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del CIS, encuestas n: 2642/5 (2006), 2726/5 (2007), 2802/5 (2009),
2842/7 (2010), 2980/5 (2013) y 3016/5 (2014)
Como podemos observar en el grfico 3.18, el porcentaje de lectores de prensa que dice
seguir diariamente la seccin de poltica descendi progresivamente de 2006 a 2010, creci
en 2013 y ha vuelto a descender en 2014.
Destaca que, a partir del ao 2010, el consumo diario de informacin poltica en los
peridicos y el ocasional de 1 2 das a la semana siguen direcciones justamente opuestas.
Mientras que el primero crece en 2013 5,2 puntos porcentuales con respecto a 2010, el
segundo desciende 4,2 puntos durante este mismo intervalo temporal. De la misma
manera, mientras que en 2014 el consumo diario de informacin de tipo poltico en los
peridicos decae 3,5 puntos porcentuales con respecto al ao anterior, el consumo de
informacin poltica 1 2 veces semanales gana 3 puntos.
El consumo habitual, pero no diario, de informacin poltica en los peridicos, 3 4 das a
la semana, ha crecido ao tras ao, aunque no en trminos significativos, por lo que se ha
mantenido estable. Y es que la diferencia entre el ao con menor porcentaje de
consumidores habituales (2006, con un 9,3%) y el de mayor porcentaje (2014, con un
12,5%) es de solo 3,2 puntos porcentuales.
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
2006 2007 2009 2010 2013 2014
%

Todos los das
3 4 das / semana
1 2 das / semana
Menos de 1 2 das /
semana
Nunca
N.C.
44

Por ltimo, el nmero de quienes nunca leen la seccin poltica en los peridicos ha
aumentado un 20% de 2006 a 2014, con bajadas y subidas durante el perodo que han
dejado un balance global de crecimiento negativo con respecto al consumo de informacin
poltica en los peridicos.
4.1.2. Frecuencia de consumo de informacin poltica en televisin
El grfico 3.19 nos proporciona informacin sobre la frecuencia de consumo de noticias
polticas en la televisin durante los ltimos aos.
Grfico 4.2: Evolucin de la frecuencia de seguimiento de la poltica en la televisin (2006-2014). Porcentaje de consumidores de
informacin poltica en televisin

2842/7 (2010), 2980/5 (2013) y 3016/5 (2014)
Lo primero que llama la atencin es el carcter errtico e inestable del consumo de
informacin poltica en televisin, caracterizado por continuas subidas y bajadas a lo largo
del periodo analizado y para todos los consumidores excepto para los habituales. Y es que
el porcentaje de quienes se informan sobre poltica a travs del medio televisivo 3 4 das
por semana se ha mantenido estable durante todo el periodo, mientras que el resto, es
decir, los que utilizan la televisin para informarse sobre poltica todos los das, 1 2 das a
la semana, menos de stas veces, o nunca, representan un porcentaje inestable de
consumidores de informacin de tipo poltico en televisin.
0
10
20
30
40
50
60
70
2006 2007 2009 2010 2013 2014
%

Todos los das
3 4 das / semana
1 2 das / semana
Menos de 1 2 das /
semana
Nunca
N.C.
45

Destaca tambin que en los momentos en que el porcentaje de consumidores diarios de
informacin poltica en televisin crece, el porcentaje de quienes dicen no acceder nunca a
este tipo de informacin a travs del medio televisivo, decrece, y viceversa. Esto tambin
ocurre si comparamos el consumo de quienes se informan sobre poltica a travs de este
medio todos los das con el consumo de quienes lo hacen 1 2 das/semana, menos de 1
2 das/semana o aquellos que nunca acceden a este tipo de informacin viendo programas
de noticias polticas, aunque en estos casos el patrn se cumple solo a partir del ao 2010.
Si tenemos en cuenta el balance global durante el periodo analizado, vemos que el consumo
de informacin poltica a travs de este medio ha decrecido, ya que el porcentaje de
consumidores diarios ha disminuido 19,3 puntos porcentuales (del 65,2% en 2006 al 45,9%
en 2014) y el de no consumidores (los que nunca ven las noticias polticas en la televisin)
ha aumentado 5,1 puntos (del 10,8% en 2006 al 15,9% en 2014).
4.1.3. Frecuencia de consumo de informacin poltica en radio
En el grfico 3.20 podemos ver cmo ha evolucionado durante los ltimos aos la
audiencia de informacin poltica en radio en funcin de la frecuencia con la que los
consumidores del medio escuchan noticias polticas a travs del mismo.
Grfico 4.3: Evolucin de la frecuencia de seguimiento de la poltica en la radio (2006-2014). Porcentaje de consumidores de
informacin poltica en radio

2842/7 (2010), 2980/5 (2013) y 3016/5 (2014)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2006 2007 2009 2010 2013 2014
%

Todos los das
3 4 das / semana
1 2 das / semana
Menos de 1 2 das /
semana
Nunca
N.C.
46

El porcentaje de poblacin que nunca consume informacin poltica en la radio creci de
2006 a 2007 para mantenerse posteriormente estable hasta el final del periodo, en torno al
45%. Por tanto, durante los ltimos aos casi la mitad de la poblacin no escucha nunca las
noticias polticas en la radio.
Los consumidores que acceden a la radio para informarse sobre poltica diariamente han
aumentado y disminuido a lo largo de los aos analizados, dejando como resultado un
balance global de crecimiento negativo de -9,1 puntos porcentuales (del 39,4% en 2006 al
29,5% en 2014), de manera que este medio radiofnico ha perdido audiencia diaria.
Por ltimo, la audiencia habitual (3 4 das/semana), ocasional (1 2 das/semana) y
menos frecuente (menos de 1 2 das semana) de informacin poltica en radio se sita
entre solo el 5% y el 11% todos los aos. Por tanto, la radio es el medio tradicional con el
consumo de informacin poltica ms polarizado en cuanto a su frecuencia, en tanto en
cuanto es el que menores porcentajes de audiencia de informacin poltica acumula en las
categoras intermedias.
4.1.4. Frecuencia de consumo de informacin poltica en Internet
El grfico 3.21 nos muestra cmo ha evolucionado el porcentaje de consumidores de
informacin poltica en Internet segn su frecuencia de consumo.
Grfico 4.4: Evolucin de la frecuencia de seguimiento de la poltica en Internet (2006-2014). Porcentaje de consumidores de
informacin poltica en Internet

2842/7 (2010), 2980/5 (2013) y 3016/5 (2014)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2006 2007 2009 2010 2013 2014
%

Todos los das
3 4 das / semana
1 2 das / semana
Menos de 1 2 das /
semana
Nunca
N.C.
47

Internet es el nico medio en el que el porcentaje de quienes nunca se informan sobre
poltica a travs del mismo ha disminuido a lo largo del periodo analizado. De hecho, esta
disminucin ha sido progresiva e ininterrumpida desde 2007 hasta 2014, con un balance
global de decrecimiento de 21,9 puntos porcentuales (del 74% en 2006 al 52,1% en 2014),
esto es, un decremento porcentual
26
del 30%.
Esto, aunque demuestra que cada vez es mayor el porcentaje de poblacin que accede a
Internet para informarse sobre poltica, debemos tener presente que podra explicarse por
el tambin cada vez mayor nmero de internautas generales de la red, que realizan tanto
usos polticos como no polticos de la misma.
Tambin vemos que el consumo diario de informacin poltica en este medio ha
aumentado a lo largo de estos ltimos aos, excepto de 2013 a 2014, cuando disminuy 1,4
puntos porcentuales, una diferencia insignificante si tenemos en cuenta el porcentaje de
crecimiento, de 2006 a 2014, de quienes acceden diariamente a Internet para informarse
sobre poltica, que es del 160% (del 8,4% en el primer ao al 21, 8% en el ltimo).
En cuanto a las categoras centrales de frecuencia de consumo de informacin poltica en
Internet (3 4 das/semana, 1 2 das/semana y menos de 1 2 das/semana) ocurre
como con la radio, que acumulan muy poco porcentaje de consumidores de noticias de tipo
poltico a lo largo del periodo analizado, que en ningn caso alcanza el 10%.
Ahora que conocemos cmo ha evolucionado la frecuencia de consumo de informacin de
tipo poltico en cada uno de los medios de comunicacin en los ltimos aos, vamos a
tratar de extraer, con los mismos datos antes descritos, conclusiones sobre el consumo
general comparando los medios tradicionales con Internet.
4.1.5. Consumo general de informacin poltica en los medios
Ante la falta de datos concretos sobre las principales caractersticas del consumo de
informacin poltica en los diferentes medios de comunicacin, podemos tomar una parte
de los datos descritos anteriormente para conocer la forma en que el consumo de noticias
polticas ha evolucionado en cada uno de ellos y si existen diferencias visibles entre los
medios tradicionales e Internet.

26
Incrementos y decrementos porcentuales calculados a partir de los datos del grfico 3.21.
48

Para ello, utilizaremos las encuestas del CIS que se vienen empleando como fuente
informativa en este epgrafe, pero seleccionando solo los datos que expresan el porcentaje
de poblacin que nunca ha accedido a informacin de tipo poltico a travs de cada uno de
los medios.
Creo que este dato puede constituir un indicador adecuado para conocer cul ha sido la
evolucin del consumo general de informacin poltica al mostrar el porcentaje total de
personas que nunca han utilizado los peridicos, la televisin, la radio o Internet para
informarse sobre poltica, es decir, nos proporciona la informacin sobre los no-
consumidores de noticias de tipo poltico en cada uno de los medios y, por ende, tambin
la de los consumidores
27
, ya sean diarios, habituales, ocasionales o menos frecuentes.
Grfico 4.5: Evolucin del consumo general de informacin poltica en los medios (2006-2014). Porcentaje de poblacin que
nunca se ha informado sobre poltica a travs de la prensa, la televisin, la radio e Internet

2842/7 (2010), 2980/5 (2013) y 3016/5 (2014)
En el grfico de arriba se observa claramente que el consumo general de informacin
poltica a travs de Internet sigue un patrn diferente al de los medios tradicionales. El
primero es el nico medio en el que el porcentaje de poblacin que nunca lo utiliza para

27
Conociendo el porcentaje de personas que nunca se informan de poltica a travs de un
determinado medio (por ejemplo, un 30%), podemos saber, ms o menos, cul es el porcentaje de
personas que s lo hacen, ya sea todos los das o slo a veces (en este caso sera el 70%).
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2006 2007 2009 2010 2013 2014
%

Diarios
Televisin
Radio
Internet
49

informarse sobre poltica ha decrecido en los ltimos aos (e ininterrumpidamente de 2007
a 2014), en concreto un 30%
28
(del 74% en 2006 al 52,1% en 2014). Lo que significa que
cada vez son ms las personas que emplean este medio para acceder a informacin de tipo
poltico, ya lo hagan todos los das, solo algunos das a la semana o de manera ocasional.
Los segundos, en cambio, tienen un balance de crecimiento porcentual positivo con
respecto a la cantidad de personas que nunca se informan de poltica a travs de estos
medios de comunicacin tradicionales: un 20% (del 31,4% en 2006 al 37,5% en 2014) en el
caso de los diarios, un 47% (del 10,8% en el primer ao al 15,9% en el ltimo) en el de la
televisin y un 25% (del 36,5% en el primer ao al 45,6% en el ltimo) para la radio. Esto
se traduce en que, a diferencia de Internet, el consumo de informacin poltica en los
medios tradicionales ha disminuido, ya que cada vez son ms los que dicen no acceder
nunca a informacin de este tipo a travs de la prensa, la televisin y la radio y, por ende,
cada vez han de ser menos los que s lo hacen.
En el caso de la prensa y la radio se observa un patrn de consumo de informacin poltica
estable, en el que el porcentaje de poblacin que nunca utiliza estos medios para acceder a
noticias polticas poco ha variado de 2006 a 2010. Aunque en los dos casos ha crecido (lo
que significa que cada vez son menos los consumidores que utilizan estos medios para
informarse sobre poltica), solo lo ha hecho 6,1 puntos porcentuales en el caso de los
peridicos (del 31,4% en 2006 al 37,5% en 2014) y 9,1 puntos en el caso de la radio (del
36,5% en 2006 al 45,6% en 2014).
El consumo de informacin poltica en televisin es el ms inestable en todo el periodo,
con subidas y bajadas continuas que han dejado un balance final positivo de 5,1 puntos,
esto es, un 47% ms de poblacin en 2014, con respecto a 2006, que nunca emplea el
medio televisivo para acceder a informacin de tipo poltico.
Pese a ello, la televisin es el nico medio en el que el nmero de personas que consumen
informacin poltica todos los das a travs del mismo es mayor que el nmero de quienes
nunca lo hacen
29
, por lo que se trata del medio que ms utilizan los consumidores todos los
das para consultar noticias polticas.

28
Incrementos y decrementos porcentuales calculados a partir de los datos del grfico 3.22.
29
50

A continuacin veremos que, de la misma manera que el uso de Internet est condicionado
por ciertos factores sociodemogrficos y socioeconmicos que provocan desigualdades en
el acceso a ese medio por parte de los diferentes grupos sociales, el consumo de
informacin poltica tambin es desigual a lo largo de todo el territorio nacional y depende
de determinadas caractersticas.
4.2. Condicionantes del consumo de informacin poltica en los medios
Las desigualdades existentes entre los diferentes grupos sociales en cuanto al acceso a
noticias de corte poltico, se deben a una serie de factores que se explican a continuacin.
Para conocer cules son estos condicionantes y cul es el perfil de los consumidores de
informacin poltica en prensa, radio, televisin e Internet, acudimos a un estudio
cuantitativo realizado por Xabier Meiln y publicado en el ao 2010 por el CIS bajo el
ttulo Causas y consecuencias del consumo de informacin poltica en Espaa (2000-2009).
Una parte del trabajo identifica las peculiaridades sociodemogrficas de las audiencias de
informacin poltica en los medios as como otras peculiaridades del consumo poltico.
Estos datos, observados en conjunto, nos proporcionarn una visin general del perfil de
las audiencias de informacin poltica.
4.2.1. Condicionantes sociodemogrficos del acceso a informacin poltica
El sexo, la edad, la educacin y la clase social constituyen algunas de las caractersticas
sociodemogrficas de las que depende el consumo de informacin poltica en prensa,
televisin, radio e Internet.
Siguiendo el estudio de Xabier Meiln, se resumen a continuacin los condicionantes
sociodemogrficos del acceso a noticias de tipo poltico en los medios:
El sexo. Las desigualdades entre hombres y mujeres son solo significativas en el
caso de la prensa y de Internet, medios en los que el que el consumo de
informacin poltica por parte de los primeros se sita por encima de la media y el
de las segundas por debajo. En el caso de la televisin y la radio, hombres y mujeres
consumen noticias de tipo poltico por igual a travs de ambos medios.
La edad. sta es un factor condicionante del consumo de informacin poltica solo
para los peridicos e Internet, especialmente para el segundo. En el primer caso, las
diferencias ms significativas se producen en el ltimo tramo de edad, solo los
51

ndices de lectura de noticias polticas de los mayores de 65 aos son
consistentemente inferiores al total de la media de la poblacin. En el caso de
Internet, la edad es uno de los factores que ms condiciona su uso para informarse
sobre poltica, lo que resulta lgico si tenemos en cuenta que la edad tambin
condiciona el uso general de la red, y no solo los usos especficamente polticos.
Para la televisin, no se encuentran diferencias significativas entre los diferentes
grupos de edad, y lo mismo ocurre con la radio, en el que un nico segmento
declara ndices de consumo de noticias polticas inferiores a la media, los menores
de 34 aos. Por tanto, la edad no es un factor del que dependa el acceso a
informacin poltica en radio y televisin.
La educacin. Las desigualdades en el consumo de informacin de tipo poltico son
especialmente significativas entre los grupos sociales con diferente nivel educativo,
sobre todo en el caso de la prensa e Internet. Las noticias polticas en el peridico
son ms ledas por quienes tienen un mayor nivel de estudios, de manera que
aquellos con un nivel educativo igual o inferior a EGM o ESO consumen
informacin poltica en prensa significativamente por debajo de la media, mientras
que los bachilleres y universitarios lo hacen por encima.
En el caso de la radio y la televisin estas desigualdades en el acceso a informacin
de tipo poltico se suavizan, ya que solo los valores extremos de educacin para la
radio y los valores inferiores extremos para la televisin, marcan ndices de
consumo de informacin poltica diferenciados.
La clase social. sta se presenta como factor condicionante del consumo de
informacin poltica solo en la prensa y en Internet. En la primera, las dos clases
ms altas tienen un ndice de lectura de noticias polticas significativamente
superiores a la media, mientras que las amas de casa se sitan en el otro extremo.
En Internet, las dos clases ms altas son las que ms navegan por la red en busca de
informacin poltica, mientras que las amas de casa y los jubilados lo hacen por
debajo de la media poblacional.
En radio, las desigualdades en el consumo de informacin poltica segn la clase
parecen haber desaparecido; solo la clase ms alta declara consumir informacin de
tipo poltico en radio por encima de la media de otros grupos sociales, pero esta
diferencia ya no es estadsticamente significativa en 2009. En el caso de la
52

televisin, la clase social se muestra como un factor completamente irrelevante del
acceso a noticias polticas.
Vemos, pues, que el sexo, la edad, la clase social y la educacin se convierten en factores
condicionantes del acceso a informacin poltica solo en la prensa e Internet,
posicionndose stos como los medios ms elitistas con las mayores diferencias
sociodemogrficas de sus audiencias de informacin poltica.
Internet es el medio con las fronteras sociodemogrficas de su audiencia ms ntidas con
respecto al consumo informativo de tipo poltico, es el medio en el que el sexo, la edad, la
educacin y la clase marcan mayores diferencias. En la televisin y la radio, por el contrario,
estas desigualdades sociodemogrficas se difuminan.
4.2.2. Otros condicionantes del acceso a informacin poltica
A continuacin, se identifican otras peculiaridades del consumo de informacin poltica en
los medios expuestas por Xabier Meiln en el estudio antes mencionado:
Tamao de hbitat. Los habitantes de ncleos urbanos superiores a los 400.000
habitantes consumen informacin poltica por encima de la media poblacional con
independencia del medio de comunicacin empleado, aunque esta relacin no es
tan significativa para la televisin y la radio, pero s para los peridicos e Internet.
El acceso a informacin poltica en estos ltimos medios es significativamente
inferior en ncleos con menos de 10.000 habitantes, algo que no ocurre en el caso
de los medios televisivo y radiofnico.
Exposicin a otros medios. El consumo de informacin poltica en cualquier medio
de comunicacin se presenta como un factor significativo condicionante del mismo
en cualquier otro medio, cuanto ms se informa uno sobre poltica en prensa,
televisin, radio o Internet, ms lo har en cualquier otro medio y viceversa.
Ideologa. La ideologa no introduce diferencias consistentes en el consumo de
informacin poltica. Solo al comparar a los que se posicionan en la escala
ideolgica y a los que no lo hacen, observamos que estos ltimos acceden a noticias
de tipo poltico por debajo de la media.
De esta manera, podemos observar que las diferencias en cuanto al consumo de
informacin poltica son especialmente marcadas, una vez ms, en el caso de la prensa e
53

Internet. Las desigualdades en el acceso a la prensa diaria y a las nuevas tecnologas en las
zonas rurales con respecto a las urbanas tienen consecuencias tambin para el consumo de
informacin poltica.
Por otro lado, la exposicin a informacin poltica en otros medios como condicionante
del consumo de noticias de tipo poltico en cualquier medio demuestra que ste es un
hbito que se extiende.
Por tanto y, a nivel general, el mayor porcentaje de consumidores de informacin poltica
son hombres, personas pertenecientes a los grupos intermedios de edad y con un nivel
intermedio o alto de educacin formal, y residentes de grandes ncleos urbanos, mientras
que quienes menos se informan sobre poltica son las mujeres, personas de clase baja y con
un bajo nivel de educacin formal, y quienes no se ubican en el espectro ideolgico
(Meiln, 2010: 33).
4.3. Conclusiones
Recapitulando todo lo dicho en el captulo 4, podemos concluir, en primer lugar, que la
mayor parte de la audiencia de informacin poltica en Espaa en todos los medios de
comunicacin se divide en dos grandes grupos: quienes acceden a noticias de tipo poltico
todos los das y quienes no lo hacen nunca. Mientras tanto, las categoras intermedias de
frecuencias de consumo (3 4 das/semana, 1 2 das/semana y menos de 1 2
das/semana) representan un menor porcentaje de la audiencia de informacin poltica.
Esto refleja el carcter diario del consumo informativo de tipo poltico, que se ha
convertido en un hbito ms cotidiano que ocasional.
En segundo lugar, el mayor porcentaje de audiencia en prensa, radio e Internet nunca se ha
informado sobre poltica, una actitud que refleja la falta de motivacin de los espaoles
para profundizar en el conocimiento de la realidad poltica. La televisin, en cambio, es el
medio favorito a la hora de acceder a noticias de corte poltico, y el nico en el que el
porcentaje de consumidores diarios es mayor que el de quienes nunca se han informado
sobre poltica a travs de este medio. Esto se debe, en parte, a la mayor penetracin la
televisin con respecto al resto
30
.
En tercer lugar, Internet es el nico medio en el que el porcentaje de poblacin que nunca
lo utiliza para informarse sobre poltica ha decrecido de 2006 a 2014. Los medios

30
54

tradicionales, en cambio, tienen un balance de crecimiento positivo con respecto a este
mismo indicador. Esto sugiere que la prensa, la televisin y la radio han perdido
consumidores de noticias polticas en detrimento de Internet, que no hace ms que ganar
audiencia.
Aunque este descenso de personas que nunca se informan de poltica por Internet que va
adems acompaado de un aumento del nmero de internautas que acceden a informacin
poltica todos los das pueda deberse en gran parte a la rpida penetracin de Internet en
los ltimos aos (a mayor nmero de internautas ms consumidores de informacin
poltica), esto significara que a medida que la red penetra en la sociedad espaola, es
asumida como nueva fuente de informacin poltica (el porcentaje de internautas podra
igualmente aumentar sin necesidad de que los usos polticos de la red se extendiesen).
En cuanto a las peculiaridades del consumo informativo poltico, hemos visto que las
mayores desigualdades sociodemogrficas se presentan en los peridicos e Internet,
mientras que pierden fuerza en el caso de la radio y la televisin.
Esta tendencia parece lgica: la televisin y la radio son medios ms accesibles, tanto a nivel
econmico como sociodemogrfico. No se requieren grandes recursos econmicos ni
habilidades cognitivas muy desarrolladas para poder hacer uso de estos medios, que son
accesibles prcticamente a cualquier edad y para cualquier clase social. La prensa e Internet,
por el contrario, son los medios ms elitistas en tanto en cuanto su uso precisa una cierta
capacidad econmica y, sobre todo, determinados conocimientos y habilidades cognitivas
desarrolladas.
Por ltimo, destaca que la exposicin a otros medios y el no posicionamiento en la escala
ideolgica constituyan factores condicionantes del consumo de noticias de corte poltico, el
primero en sentido positivo (a mayor consumo de informacin poltica en prensa,
televisin, radio e Internet, mayor consumo del mismo en cualquier otro medio) y el
segundo en sentido negativo (quienes no tienen una ideologa definida consumen menos
informacin poltica que quienes se posicionan a nivel ideolgico). Una posible explicacin
a este comportamiento estara en el hecho de que aquellos que s se sitan en algn punto
de la escala ideolgica, buscan reafirmar sus ideas.

55

5. CONCLUSIONES GENERALES
Despus de todo lo visto podemos decir que, a nivel general, el consumo de informacin
poltica es un hbito poco extendido entre los espaoles, ya que la mayora de los
ciudadanos nunca acceden a los medios para informarse de poltica, excepto en el caso de
la televisin, el medio de comunicacin con mayor nmero de consumidores diarios.
A nivel tanto de penetracin como de audiencia, la televisin es el medio favorito, ya que es
el ms extendido entre la poblacin y el que ms utilizan los espaoles para informarse de
poltica.
Al comparar el consumo de informacin de tipo poltico en los medios tradicionales y en
Internet, observamos que ste es el nico que ha ganado consumidores diarios en los
ltimos aos. Por el contrario, cada vez son menos quienes escogen la prensa, la televisin
y la radio para informarse sobre poltica todos los das. Esto se suma al hecho de que la red
es tambin el nico medio en el que el porcentaje de quienes nunca lo emplean para
acceder a informacin poltica ha disminuido y no aumentado al final del periodo analizado
(2006-2014), mientras que en los medios tradicionales la poblacin no-consumidora se ha
incrementado.
Podramos entender, pues, que al perder la prensa, la televisin y la radio consumidores
diarios de informacin poltica y ganar no-consumidores, los ciudadanos se informan cada
vez menos sobre poltica. Sin embargo, si tenemos en cuenta que el nmero de personas
que se informan sobre poltica en Internet s ha aumentado, se podra deducir que la red
est sustituyendo a los medios tradicionales como fuente de informacin poltica.
No obstante, esto resulta improbable en la medida en que aquellos que se informan sobre
poltica lo suelen hacer a travs de diferentes medios. Adems, el cada vez mayor acceso a
informacin poltica de los espaoles a travs de Internet puede explicarse por la tambin
cada vez mayor penetracin del medio en la sociedad espaola.
Pese a ello, el hecho de que el aumento del nmero de internautas vaya acompaado de un
aumento en el nmero de personas que utilizan la red para informarse sobre poltica,
demuestra que Internet se ha convertido en una fuente informativa ms, lo que podra
entenderse como un efecto positivo de su uso para el consumo de informacin poltica, ya
que lo fomenta.
56

Por tanto, la irrupcin de Internet no parece haber transformado el panorama meditico
tradicional con respecto al consumo informativo poltico, pero s parece haber tenido algn
efecto positivo en el mismo al provocar un aumento de consumidores de noticias polticas
(aunque se deba a la rpida penetracin del medio). Si tenemos en cuenta que el acceso a
informacin de tipo poltico en un medio promueve este mismo hbito en otros medios,
los medios tradicionales podran verse beneficiados por el mayor consumo de informacin
poltica a travs de Internet.
El impacto de esta nueva tecnologa en los hbitos polticos de consumo no parece haber
sido tan significativo como en un principio se esperaba, aunque se puede decir que ha
influido levemente en un sentido positivo o, ms bien, que parece estar influyendo, pero en
ningn caso hay datos que sugieran que Internet haya alterado de manera significativa las
pautas tradicionales de consumo de informacin poltica durante los ltimos aos, ya que
pese a la prdida de consumidores de prensa, televisin y radio, las audiencias de
informacin poltica en estos medios se han mantenido relativamente estables al final del
periodo analizado.
Y es que, a pesar de la irrupcin de la red, y no solo eso, a la ampliacin de las posibilidades
para el consumo de informacin poltica en todos los medios que se ha dado en la ltima
dcada en Espaa (prensa gratuita, multiplicacin de canales televisivos, aparicin de
nuevas emisoras), este pas sigue teniendo bajos ndices de motivacin poltica y las
desigualdades en el acceso a estas noticias siguen siendo importantes, especialmente en el
caso de la prensa e Internet.
Por ello, Internet no afectar de manera significativa al consumo de informacin poltica en
Espaa hasta que las diferencias existentes entre los grupos sociales desaparezcan, algo que
las futuras generaciones se estiman van a lograr conseguir, al menos en cuanto a las
desigualdades de sexo, edad y educacin.
Internet no ser tampoco un medio universal hasta que deje de ser un medio elitista y
condicionado por factores econmicos y sociodemogrficos, como el estatus social y la
educacin. Esto ocurrir cuando el medio sea accesible, en trminos econmicos, a todas
las clases sociales y cuando toda la poblacin tenga las mismas posibilidades de acceso al
conocimiento tecnolgico y pueda desarrollar las aptitudes cognitivas necesarias para
desenvolverse en la red.
57

Podemos concluir, por tanto, que nuestra hiptesis inicial se cumple solo en una mnima
parte, porque Internet ha influido levemente en el consumo de informacin poltica de los
espaoles al provocar un aumento de consumidores de noticias de tipo poltico a travs del
mismo, aunque el impacto de la red en el contexto general de consumo de noticias polticas
no parece haber sido el que se esperaba.
A lo que s ha afectado Internet es a los contenidos informativos polticos. La red ha
modificado la dieta informativa poltica de los espaoles al alterar el modelo de negocio.
sta es quizs una de las razones por las que cada vez es mayor el nmero de personas que
eligen el ciberespacio como fuente de informacin de corte poltico.
La siguiente pregunta que nos surge es Cules son los motivos por los que el consumo de
informacin poltica en Espaa tiene unos ndices bajos? Podra ser por el desinters
poltico de los ciudadanos, la falta de confianza en los medios de comunicacin, la ausencia
de motivaciones polticasY ms tarde tambin cabra preguntarse Qu consecuencias
tiene el consumo de informacin de corte poltico para las actitudes polticas tales como el
conocimiento poltico o la participacin poltica?
Pero esto algo que no vayamos a indagar en este texto. Basta decir que Internet tiene un
gran potencial, ya no solo para facilitar el desarrollo de ciertas actitudes polticas, sino para
hacer de la democracia un sistema realmente participativo y abierto al debate. Solo el uso
que la sociedad haga de esta herramienta determinar su destino.

58

6. BIBLIOGRAFA
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60

7. ANEXOS
Tabla-resumen de referencias
Fuente Epgrafes Grficos
CIS encuesta n 2642/5 (2006) 4.1 4.1, 4.2, 4.3, 4.4, 4.5
CIS encuesta n 2726/5 (2007) 4.1 4.1, 4.2, 4.3, 4.4, 4.5
CIS encuesta n 2802/5 (2009) 4.1 4.1, 4.2, 4.3, 4.4, 4.5
CIS encuesta n 2842/7 (2010) 4.1 4.1, 4.2, 4.3, 4.4, 4.5
CIS encuesta n 2980/5 (2013) 4.1 4.1, 4.2, 4.3, 4.4, 4.5
CIS encuesta n 3016/5 (2014)
4.1 4.1, 4.2, 4.3, 4.4, 4.5
EGM 2014 3.1, 3.2
3.1, 3.2, 3.3, 3.4, 3.5, 3.6, 3.7, 3.8,
3.9, 3.10, 3.11, 3.12, 3.13, 3.14,
3.17
INE 2013: Encuesta sobre Equipamiento y Uso de
Tecnologas de la Informacin y Comunicacin en los
hogares 2013
3.3 3.15, 3.16
Anduiza, Eva et. al. (2010): Internet y participacin
poltica en Espaa
3.3.5
Xabier Meiln (2010): Causas y consecuencias del
consumo de informacin poltica en Espaa (2000-
2009).
4.2

61

Tabla 3.1: Evolucin de la audiencia general de medios de 14 o ms aos en Espaa (2000-2013). Porcentaje de penetracin
por ao

Diarios Televisin Radio Internet (diaria) Internet (mensual)
2000 36,3 89,2 52,9 5,6 12,6
2001 35,9 89,2 52,4 9 20,4
2002 37,4 89,9 54,7 10,6 22,5
2003 39,7 90,7 57,9 13,6 26,9
2004 41,1 89,6 56,8 16,8 32,4
2005 41,1 88,9 55,5 19,7 34,4
2006 41,8 88,6 56,1 22,2 37,5
2007 41,3 88,7 54,7 26,2 41,1
2008 42,1 88,5 53,1 29,9 45,4
2009 39,8 89 55,3 34,3 49,3
2010 38 87,9 56,9 38,4 53
2011 37,4 88,5 58,5 42,5 57,1
2012 36,1 89,1 61,9 46,7 60,4
2013 32,4 88,7 61,5 53,7 64,5
*Uso de Internet ayer y uso de Internet en los ltimos 30 das.
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Estudio General de Medios (2014), pg. 11.

62

Tabla 3.2: Distribucin porcentual de la poblacin de 14 o ms aos segn el sexo, la edad y la clase social

% de poblacin
SEXO

Hombre 48,6
Mujer 51,4
EDAD

14 a 19 6,5
20 a 24 6
25 a 34 16,5
35 a 44 19,7
45 a 54 17,2
55 a 64 13,3
65 o ms 20,7
CLASE SOCIAL

Alta 10,6
Media-alta 17,4
Media-media 43,8
Media-baja 23,3
Baja 4,9
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Estudio General de Medios (2014), pgs. 7 y 8.

63

Tabla 3.3, 3.5, 3.7 y 3.9: Penetracin segn el sexo, la edad, la clase social y la situacin laboral para cada medio. Porcentaje
de usuarios

SEXO

Hombre 39,9 88,6 66,2 58
Mujer 25,3 88,7 57 49,6
EDAD

14 a 19 24,4 85,9 61,5 82,1
20 a 24 28,1 84,8 64,6 81,2
25 a 34 31,4 85,8 68,8 76,5
35 a 44 35 86,9 69,9 67,4
45 a 54 37,2 89,9 64,6 50,1
55 a 64 36,2 91,4 59,3 36,3
65 o ms 28,2 91,8 45,6 19,7
Aos promedio 46,6 47,1 44,3 38,9
CLASE SOCIAL

Alta 43,2 85,3 72,5 71,3
Media-alta 38,2 88,4 68,7 62,4
Media-media 33,6 89,1 63,1 55,8
Media-baja 25 89,5 53 41,3
Baja 13,5 89,2 38,5 24,9
SITUACIN LABORAL

Trabaja 37,9 87,4 70,2 64
No trabaja 28,2 89,6 54,9 45,8

64

Tabla 3.4, 3.6, 3.8 y 3.10: Perfil de audiencia segn el sexo, la edad, la clase social y la situacin laboral para cada medio.
Porcentaje de audiencia

SEXO
Hombre 59,9 48,6 52,4 52,6
Mujer 40,1 51,4 47,6 47,4
EDAD
14 a 19 4,9 6,3 6,5 10
20 a 24 5,2 5,8 6,4 9,1
25 a 34 16 16 18,5 23,5
35 a 44 21,3 19,3 22,4 24,7
45 a 54 19,8 17,5 18,1 16,1
55 a 64 14,8 13,7 12,8 9
65 o ms 18 21,5 15,4 7,6
Aos promedio 46,6 47,1 44,3 38,9
CLASE SOCIAL
Alta 14,1 10,2 12,5 14
Media-alta 20,5 17,4 19,5 20,3
Media-media 45,3 44 44,9 45,5
Media-baja 18 23,5 20,1 17,9
Baja 2,1 5 3,1 2,3
SITUACIN LABORAL
Trabaja 50,6 42,7 49,4 51,6
No trabaja 49,4 57,3 50,6 48,4

65

Tabla 3.11: Evolucin de la audiencia de Internet de 14 o ms aos. Porcentaje de individuos sobre la poblacin de 14 o ms
aos. Penetracin por ao

Us Internet en el
ltimo mes
Us Internet ayer
Conexin a Internet
en el hogar
2000 12,6 5,6

2001 20,4 9 18,2
2002 22,5 10,6 21,9
2003 26,9 13,6 25,3
2004 32,4 16,8 29,6
2005 34,4 19,7 32,7
2006 37,5 22,2 35,6
2007 41,1 26,2 41,8
2008 45,4 29,9 46,9
2009 49,3 34,3 51,9
2010 53 38,4 56,6
2011 57,1 42,5 62,5
2012 60,4 46,7 64,4
2013 64,5 53,7 67,4
Tabla 3.12, 3.13 y 3.14: Perfil de la audiencia de Internet segn el sexo, la edad y la clase social

% de audiencia
SEXO

Hombre 51,6
Mujer 48,4
EDAD

14 a 19 9,3
20 a 24 8,5
25 a 34 22,4
35 a 44 24,5
45 a 54 17,1
55 a 64 9,8
65 o ms 8,4
CLASE SOCIAL

Alta 13,3
Media-alta 19,9
Media-media 45,8
Media-baja 18,6
Baja 2,5
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Estudio General de Medios (2014), pgs. 60 y 61.

66

Tabla 3.15: Frecuencia de uso de Internet en los ltimos 3 meses. Porcentaje de audiencia segn frecuencia de uso

% de audiencia
FRECUENCIA DE USO

Diariamente (5 das o ms/semana) 75,1
Todas las semanas (pero no diariamente) 16,9
Menos de una vez a la semana 8
Comunicacin en los hogares 2013. Resultados nacionales. Utilizacin de productos TIC por las personas: Uso de Internet en
los ltimos 3 meses por caractersticas demogrficas y frecuencia de uso.
Tabla 3.16: Lugar de uso de Internet en los ltimos 3 meses. Porcentaje de usuarios segn lugar de uso

% de usuarios
Casa 90,2
Centro de trabajo 35,9
Centro de estudios 14
Vivienda de familiares o conocidos 31,4
Centro pblico 15,2
Locutorio, cibercaf o similar 7,1
rea pblica con red inalmbrica 19,5
Otros lugares 23,2
Comunicacin en los hogares 2013. Resultados nacionales. Utilizacin de productos TIC por las personas: Uso de Internet en
los ltimos 3 meses por caractersticas demogrficas y lugar de uso

67

Tabla 3.17: Actividades realizadas por los usuarios de Internet durante el ltimo mes. Porcentaje de usuarios

% de usuarios
Bsqueda de informacin 88,6
Correo electrnico 80,8
Mensajera instantnea 68
Redes sociales 60,5
Lectura informacin actualidad 51,3
Visionado de vdeos 45,1
Or msica por Internet 31,3
Operaciones banco 24,1
Uso de aplicaciones (apps) 22
Visionado de series TV/pelculas 21,7
Intercambio archivos P2P 15,4
Jugar en Red 15,1
Llamadas telefnicas por Internet 14,9
Compra productos/servicios 11,9
Participar en blogs o foros 9,4
Escucha/Descarga Podcasts 5,1
Uso de cdigos BIDI/QR 2,1
Tabla 4.1: Evolucin de la frecuencia de seguimiento de la poltica en el peridico (2006-2014). Porcentaje de consumidores de
informacin poltica en prensa

Todos los das
3 4 das /
semana
1 2 das /
semana
Menos de 1 2 das
/ semana
Nunca N.C.
2006 31,1 9,3 16,1 12 31,4 0,1
2007 23,7 9,8 15,2 14 37,2

2009 22,1 10 15,8 14,7 37,3 0,1
2010 21,8 10,5 16,8 12,5 38,1 0,2
2013 27 11 12,6 10,5 38,8 0,2
2014 23,5 12,5 15,6 10,7 37,5 0,2
2842/7 (2010), 2980/5 (2013) y 3016/5 (2014)

68

Tabla 4.2: Evolucin de la frecuencia de seguimiento de la poltica en la televisin (2006-2014). Porcentaje de consumidores de
informacin poltica en televisin

Todos los das
3 4 das /
semana
1 2 das /
semana
Menos de 1 2 das
/ semana
Nunca N.C.
2006 65,2 10,5 8,7 4,7 10,8 0,2
2007 37,8 11 13,8 12 24,5 0,9
2009 42,2 12,1 13,2 12,9 18,7 0,9
2010 34,3 12,1 18,4 12,8 21,6 0,9
2013 64,4 11,9 8,6 4,4 10,6 0,1
2014 45,9 12,6 17 8,4 15,9 0,3
2842/7 (2010), 2980/5 (2013) y 3016/5 (2014)
Tabla 4.3: Evolucin de la frecuencia de seguimiento de la poltica en la radio (2006-2014). Porcentaje de consumidores de
informacin poltica en radio

Todos los das
3 4 das /
semana
1 2 das /
semana
Menos de 1 2 das
/ semana
Nunca N.C.
2006 39,4 6,7 7,7 9,4 36,5 0,2
2007 30 7,3 8,7 7,8 46,1 0,1
2009 32 7,5 5,7 9,6 44,9 0,3
2010 27,4 7,5 8,3 10,9 45,5 0,5
2013 33,3 7,5 8 5,2 46

2014 29,5 7 9,4 8,3 45,6 0,1
2842/7 (2010), 2980/5 (2013) y 3016/5 (2014)
Tabla 4.4: Evolucin de la frecuencia de seguimiento de la poltica en Internet (2006-2014). Porcentaje de consumidores de
informacin poltica en Internet

Todos los das
3 4 das /
semana
1 2 das /
semana
Menos de 1 2 das
/ semana
Nunca N.C.
2006 8,4 4,2 5,7 7,4 74 0,4
2007 8,1 5,1 4,3 4,6 77,9

2009 9,7 4,8 6,1 7 72,2 0,1
2010 12,9 6,9 7 7,6 65,5 0,1
2013 23,2 8,5 7,2 4,8 56,3 0,1
2014 21,8 8,3 8,4 9,2 52,1 0,2
2842/7 (2010), 2980/5 (2013) y 3016/5 (2014)

69

Grfico 4.5: Evolucin del consumo general de informacin poltica en los medios (2006-2014). Porcentaje de poblacin que
nunca se ha informado sobre poltica a travs de la prensa, la televisin, la radio e Internet

2006 31,4 10,8 36,5 74
2007 37,2 24,5 46,1 77,9
2009 37,3 18,7 44,9 72,2
2010 38,1 21,6 45,5 65,5
2013 38,8 10,6 46 56,3
2014 37,5 15,9 45,6 52,1
2842/7 (2010), 2980/5 (2013) y 3016/5 (2014)

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