7. Mrka 7. Mrka 7. Mrka 7. Mrka 7. Mrka 7. Mrka 7. Mrka 7.

rka 7. Mrka - -- -- -- - vdjegy marketing vdjegy marketing vdjegy marketing vdjegy marketing vdjegy marketing vdjegy marketing vdjegy marketing vdjegy marketing
Az els tervszeren felptett mrkanv, ksbb vdjegy a Nabisco cg Uneeda Az els tervszeren felptett mrkanv, ksbb vdjegy a Nabisco cg Uneeda
Biscuit Boy" emblmja volt, am Biscuit Boy" emblmja volt, amely ely elszr 1904 elszr 1904--ben jelent meg egy hirdetsben. ben jelent meg egy hirdetsben.
2. Amrkrl kialakul kp, az imzs sszetevi 2. Amrkrl kialakul kp, az imzs sszetevi
Amegbzhat, jl meg Amegbzhat, jl megaalapozott mrka komplex jelentstartalmat, nemcsak egy lapozott mrka komplex jelentstartalmat, nemcsak egy
nevet jelent a vev szmra. nevet jelent a vev szmra.
22-- Hitelessgi, azonostsi sszetevk Hitelessgi, azonostsi sszetevk
((authentic authentic): ):
Atermk megbzhat. Atermk megbzhat.
Ahiteles nv kapaszkod a vsrlk szmra! Ahiteles nv kapaszkod a vsrlk szmra!
Avev mindig ugyanazt kapj Avev mindig ugyanazt kapjaa
brhol s brmikor brhol s brmikor -- McDonald's BigMac McDonald's BigMac..
Ahossz vek alatt kialakult Ahossz vek alatt kialakult bizalmi tke bizalmi tke -- a vsrlk megmeneklhetnek a a vsrlk megmeneklhetnek a
termkek, termkvltozatok mindennapos rszletes sszehasonlt termkek, termkvltozatok mindennapos rszletes sszehasonltstl stl,,
folyamatos tesztelstl. folyamatos tesztelstl.
Aturistk is knyelmesebben rzik magukat, amikor idegen fldn jl ismert Aturistk is knyelmesebben rzik magukat, amikor idegen fldn jl ismert
mrkkkal tallkoznak. mrkkkal tallkoznak.
Amrka BIZALMAT KLCSNZ egy BIZONYTALAN VILGBAN! Amrka BIZALMAT KLCSNZ egy BIZONYTALAN VILGBAN!
Amrknak nem csupn a termk egyszeri, hanem a folyamatos eladsa a clja. Amrknak nem csupn a termk egyszeri, hanem a folyamatos eladsa a clja.
Amrkanv vdi a piaci pozcit. Amrkanv vdi a piaci pozcit.
IIkon mrka kon mrka
szimbolikus tjelz tbla, legends szimbolikus tjelz tbla, legends -- nemcsak egybl r gondol a clcsoport, ha nemcsak egybl r gondol a clcsoport, ha
a kategria szba kerl, hanem ltalnos elnevezsknt, etalonknt mkdik a kategria szba kerl, hanem ltalnos elnevezsknt, etalonknt mkdik..
Pl. Pl. Digitron, eurokrm Digitron, eurokrm
1992 1992--ben Nmetorszgban 2500 mrka kzdtt egymssal a fogyaszt ben Nmetorszgban 2500 mrka kzdtt egymssal a fogyaszt
emlkezetrt, mikzben az tlagpolgr szkincse kb. 2000 sz. emlkezetrt, mikzben az tlagpolgr szkincse kb. 2000 sz.
((640 fle videomagn volt kaphat 640 fle videomagn volt kaphat))
Sok esetben nem cl, hogy a fogyaszt felismerje a termk ellltjt, vagy Sok esetben nem cl, hogy a fogyaszt felismerje a termk ellltjt, vagy
forgalmazjt. forgalmazjt.
Ilyen Ilyen aa nvtelen nvtelen (no (no name) name),, vagy vagy fehr fehr termk termk..
Nincs Nincs mrkanv mrkanv hasznlat hasznlat..
Ezek Ezek egyetlen egyetlen elnye elnye az az olcssg olcssg -- mminimlis inimlis minsg minsg Ezek Ezek egyetlen egyetlen elnye elnye az az olcssg olcssg -- mminimlis inimlis minsg, minsg,
funkcik funkcik megtartsa megtartsa mellett mellett..
Tbb Tbb hollywoodi hollywoodi film film rendezje rendezje Alan Alan Smithee Smithee
22-- --2. 2. Megklnbztet, vd funkci. Megklnbztet, vd funkci.
Az a cg llja meg a helyt, amely rtket tud ltrehozni a piacon, s azt Az a cg llja meg a helyt, amely rtket tud ltrehozni a piacon, s azt
sajtjaknt rvnyesteni is kpes! sajtjaknt rvnyesteni is kpes!
Defenzv vdjegy Defenzv vdjegy::
TTnyleges vdjegy nyleges vdjegy mellett mellett bejegyeznek bejegyeznek mg nhny hasonl megolds vdjegyet mg nhny hasonl megolds vdjegyet..
((tbb tbb sznvltozatban sznvltozatban is is bejegyzik bejegyzik))
AMinolta cg emblmjt minden vltoztats nlkl 5 sznvarinsban is AMinolta cg emblmjt minden vltoztats nlkl 5 sznvarinsban is AMinolta cg emblmjt minden vltoztats nlkl 5 sznvarinsban is AMinolta cg emblmjt minden vltoztats nlkl 5 sznvarinsban is
bejegyeztk. bejegyeztk.
AANike Nike s s aa Reebok Reebok klnbz klnbz emblma emblma varicii varicii..
22-- rzelmi, rzelmi, kommunikcis kommunikcis sszetev sszetev..
Informcit Informcit ad, ad, kommunikl kommunikl!!
Kifejezi Kifejezi aa problmt, problmt, amit amit aa termk termk megold megold,, aa termk termk alapvet alapvet rtkeit rtkeit..
Mirt hasznos a clcsoport szmra, st vgyat is breszt Mirt hasznos a clcsoport szmra, st vgyat is breszt..
Emberek rzelmileg kapcsoldnak egyes termkekhez, szeretik kedvenc foci Emberek rzelmileg kapcsoldnak egyes termkekhez, szeretik kedvenc foci
csapatukat magazinukat autmrkjukat csapatukat magazinukat autmrkjukat csapatukat, magazinukat, autmrkjukat. csapatukat, magazinukat, autmrkjukat.
22-- -- Hagyomnyos termkelny, fogyaszti elny Hagyomnyos termkelny, fogyaszti elny..
Kifejezi a termket, annak cljt, Kifejezi a termket, annak cljt,
amire val, alapvet elnyeit. amire val, alapvet elnyeit.
pl. General Electric, Burger King, pl. General Electric, Burger King,
Kdolt nv = Kdolt nv = Keveset beszl,sokat mond! Keveset beszl,sokat mond!
22-- -- Fogyasztsi, felhasznlsi szituci alap megnevezsek. Fogyasztsi, felhasznlsi szituci alap megnevezsek.
HHogyan, milyen alkalombl szoktk fogyasztani. ogyan, milyen alkalombl szoktk fogyasztani.
Az Eskimo lecserlte piros Az Eskimo lecserlte piros--kk cskos napernys logjt, mivel az a fagylalt nyri kk cskos napernys logjt, mivel az a fagylalt nyri
jellegt sugallta. jellegt sugallta.
Az Unilever cgnek az a clja, hogy a fagylaltot htkznapibb, nemcsak knikulai Az Unilever cgnek az a clja, hogy a fagylaltot htkznapibb, nemcsak knikulai
csemegv tegye. csemegv tegye.
AFisherman's Friend AFisherman's Friend -- Anglia Anglia
szak szak--nyugati partvidkn a nyugati partvidkn a
helyi halszok rgta fogyasztottk helyi halszok rgta fogyasztottk
eldjt a zord idjrs okozta hrg eldjt a zord idjrs okozta hrg
megbetegedsek ellen. megbetegedsek ellen.
Vletlenl nagyon jl hangzik a Hajd sajt mrkaneve az arab piacon. Vletlenl nagyon jl hangzik a Hajd sajt mrkaneve az arab piacon.
Ahazsdu sz arabul Ahazsdu sz arabul az ember, aki mr jrt Mekkban az ember, aki mr jrt Mekkban..
Ramadn idejn szpen fogy a termk. Ramadn idejn szpen fogy a termk.
22-- -- Kivettett asszocicik. Kivettett asszocicik.
EEredetileg nem jelentenek semmit. redetileg nem jelentenek semmit.
Hozzjuk tapadt jellegzetes tulajdonsgok s szitucik ksbb kerltek a Hozzjuk tapadt jellegzetes tulajdonsgok s szitucik ksbb kerltek a
kztudatba kztudatba..
Nem felttlenl mvszi rtk. Nem felttlenl mvszi rtk.
Pl. Coca Pl. Coca--Cola (Fanta, Sprite Cola (Fanta, Sprite))
22-- Trsadalmi sszetev Trsadalmi sszetev..
Egy jl megvlasztott mrka menv teheti hasznljt. Egy jl megvlasztott mrka menv teheti hasznljt.
Egyesek szerint az ember egy kicsit megvesz abbl az egynisgbl, amit a mrka Egyesek szerint az ember egy kicsit megvesz abbl az egynisgbl, amit a mrka
sugroz. sugroz.
Birtoklsa sttuszt jelent, nbizalmat ad s a sikeressg elfelttele. Birtoklsa sttuszt jelent, nbizalmat ad s a sikeressg elfelttele.
Pl. Angliban a skinheadek ltzke a dr. Martens, a Spitfire, az zletemberek az Pl. Angliban a skinheadek ltzke a dr. Martens, a Spitfire, az zletemberek az
Armani ltnyk. Armani ltnyk.
Tny az, hogy a mrka a vevhz s nem a termelhz tartozik! Tny az, hogy a mrka a vevhz s nem a termelhz tartozik!
Schultz Schultz -- Barnes, 1994 Barnes, 1994
Mond Monddd meg mit veszel (eszel) s megmondom ki vagy! meg mit veszel (eszel) s megmondom ki vagy!
kereskedi kzmonds kereskedi kzmonds
Hibk Hibk aa trsadalmi trsadalmi sszetevk sszetevk szempontjbl szempontjbl::
11.. Feleslegesen Feleslegesen erszakos, erszakos, rmens, rmens, rerltetett rerltetett.. gg ,, ,,
Pl Pl.. McZsolt`s McZsolt`s aa McDonald`s McDonald`s mellett mellett..
Egyes Egyes szakemberek szakemberek mindig mindig szerettek szerettek tlozni tlozni aa nvadskor nvadskor..
George Stephenson is egyik lokomotvjt raktnak nevezte el, annak ellenre, George Stephenson is egyik lokomotvjt raktnak nevezte el, annak ellenre,
hogy az csak maximum 39 km/h sebessgget tudott elrni, s egy tlagos versenyl hogy az csak maximum 39 km/h sebessgget tudott elrni, s egy tlagos versenyl
is lehagyta. is lehagyta.
22.. ndicsr ndicsr jelleg jelleg:: fellmlhatatlan, fellmlhatatlan, utnozhatatlan, utnozhatatlan, stb stb.. bizonytani bizonytani kell kell
33.. rthetetlen, rthetetlen, zavar, zavar, cltalan cltalan::
Gyakran Gyakran tlzottan tlzottan lervidtik lervidtik valami valami apr, apr, iz" iz" sikeredik sikeredik..
3. Amrka, a vdjegy rtke ( 3. Amrka, a vdjegy rtke (Brand Equity Brand Equity))
Amelyik cg mrkt vesz, piacot vesz! Amelyik cg mrkt vesz, piacot vesz! -- kereskedi kzmonds kereskedi kzmonds
Aj mrkanvnek pnzben kifejezhet, realizlhat Aj mrkanvnek pnzben kifejezhet, realizlhat rtke van. rtke van.
Amrka/vdjegy ugyanolyan befektets, mint egy beruhzs. Amrka/vdjegy ugyanolyan befektets, mint egy beruhzs.
Ugyangy vagyoni rtket jelent s bevtelt hoz. Ugyangy vagyoni rtket jelent s bevtelt hoz.
33-- Jvedelem mdszer. Jvedelem mdszer.
Szntelen ruval val sszehasonlts, vagyis mennyi a vrhat hozama. Szntelen ruval val sszehasonlts, vagyis mennyi a vrhat hozama.
MMennyi hozzadott rtkkel nveli a termk rtkt. ennyi hozzadott rtkkel nveli a termk rtkt.
Egy ismert mrkanvvel elltott termk esetben tlagosan 36% Egy ismert mrkanvvel elltott termk esetben tlagosan 36% -- kal kevesebb kal kevesebb
reklm s propaganda kltsgre van szksg arra, hogy azt a fogyaszt kiprblja, reklm s propaganda kltsgre van szksg arra, hogy azt a fogyaszt kiprblja,
mint egy ismeretlen mrkanv esetben. mint egy ismeretlen mrkanv esetben.
OC OC& && && && &C, London, 1995 C, London, 1995
33-- sszehasonlt mdszer sszehasonlt mdszer -- Tzsdei rtkels. Tzsdei rtkels.
"Herz" "Herz" szalmi szalmi -- 180 180 mFt, mFt,
"Egri "Egri Bikavr" Bikavr" -- 150 150 mFt, mFt,
"Tungsram" "Tungsram" -- 50 mFt. 50 mFt.
11.. Coca Coca--Cola Cola 67 67,,44 md md.. USD USD
22.. Microsoft Microsoft 61 61,,44 md md.. USD USD
33.. IBM IBM 53 53,,88 md md.. USD USD
44.. General General Electric Electric 44 44,,11 md md.. USD USD
5. Intel 5. Intel 33,5 md. 33,5 md. USD USD
66.. Disney Disney -- 27 27,,11 md md.. USD USD
77.. McDonald's McDonald's -- 25 25,,00 md md.. USD USD
88.. Nokia Nokia 24 24,,00 md md.. USD USD
99.. Toyota Toyota 22 22,,77 md md USD USD
10. Marlboro 10. Marlboro -- 22,1 md. USD 22,1 md. USD
AANestl Nestl pldul pldul 22,,65 65 milli milli GBP GBP--tt fizetett fizetett aa brit brit Rowntree Rowntree cgrt cgrt..
Az Az r r 88 88%%--t t aa mrkk mrkk goodwill goodwill--je je tette tette ki ki..
Amrkk magas ra gy mr rthet, Amrkk magas ra gy mr rthet, hogy hogy a Kit Kat is szerepelt kztk. a Kit Kat is szerepelt kztk.
33-- Kltsg mdszer. Kltsg mdszer.
Mennyirt lehet ellltani? Mennyirt lehet ellltani?
Anmet piacon egy j lelmiszer mrka bevezetse 5 v alatt 15 Anmet piacon egy j lelmiszer mrka bevezetse 5 v alatt 15--25 milli USD 25 milli USD--be be
kerl. kerl.
Az USA Az USA--ban 75 ban 75--100 milli USD 100 milli USD--t tesz ki. t tesz ki.
Procter &. Gamble 3,3 millird, a Philip Morris 3,06 millird Procter &. Gamble 3,3 millird, a Philip Morris 3,06 millird,, a Nestl (Germany) a Nestl (Germany)
172 milli USD 172 milli USD--t klttt 1991 t klttt 1991--ben egyedl reklmra. ben egyedl reklmra.
33-- Komplex Komplex mutat mutat alapjn alapjn szmolt szmolt mdszer mdszer
Clja Clja -- a fogyaszt s a mrka kztti kapcsolatok megrtse s elmlytse. a fogyaszt s a mrka kztti kapcsolatok megrtse s elmlytse.
Amrka rtknek mrse Amrka rtknek mrse -- A4+2 tnyezs A4+2 tnyezs -- Media Edge modell Media Edge modell
11.. AAmrka mrka jelenlte jelenlte -- Tudnak Tudnak--ee rla rla s s milyen milyen mrtkben? mrtkben?
-- Spontn Spontn ismertsg ismertsg:: Hallottam Hallottam rla, rla, de de nem nem ismerem! ismerem!
-- Tmogatott Tmogatott ismertsge ismertsge:: Nem Nem keverem keverem hasonlval! hasonlval!
-- Elsnek Elsnek idzs idzs (top (top of of the the mind) mind):: az az els els helyen helyen soroljk soroljk..
22.. Fogyaszti Fogyaszti elgedettsg elgedettsg aa mrkval mrkval -- relevancia, relevancia, megfelels megfelels aa clcsoportnak clcsoportnak..
-- Kiprblta Kiprblta--e, e, vsrolja vsrolja--e? e?
-- Vsroljk Vsroljk--ee s s elgedettek elgedettek--ee vele? vele?
-- Kielgti Kielgti--ee ignyeit? ignyeit? Hasznlja Hasznlja bszke bszke--ee aa hasznlatra? hasznlatra?
AAmrka mrka ereje ereje:: aa jelenlt jelenlt ((11)) s s aa fogyaszti fogyaszti elgedettsg elgedettsg ((22)) szorzata szorzata..
Ha a mrkt sokan ismerik, de kevesen elgedettek vele, akkor problematikus, Ha a mrkt sokan ismerik, de kevesen elgedettek vele, akkor problematikus,
tovbbfejlesztst ignyel, nem rdemes reklmozni. tovbbfejlesztst ignyel, nem rdemes reklmozni.
Ha viszont alig ismerik, de akik hasznljk elgedettek vele, akkor van esly a Ha viszont alig ismerik, de akik hasznljk elgedettek vele, akkor van esly a
sikeres reklmtmogatsra. sikeres reklmtmogatsra.
3. 3. Amrka fogyaszti megbecslse Amrka fogyaszti megbecslse -- a szemlyes kapcsolds. a szemlyes kapcsolds.
Ahsg mrtke Ahsg mrtke::
rr k n utn jr rr k n utn jr -- rrzkenysg, utnajrs rrzkenysg, utnajrs
4. 4. Amrka hasznlatnak tudatossga Amrka hasznlatnak tudatossga::
-- Mennyire rti a mrka elnyeit Mennyire rti a mrka elnyeit
-- Kszsg arra, hogy msoknak ajnlja Kszsg arra, hogy msoknak ajnlja kibvthetsg kibvthetsg
Amrka letkpessge Amrka letkpessge -- a fogyaszti bizalom a fogyaszti bizalom,, mekkora jvt jsolnak neki? mekkora jvt jsolnak neki?
4. Mrkabvts, a mrka kiterjesztse ( 4. Mrkabvts, a mrka kiterjesztse (brand streching brand streching))
Egy Egy sikeres mrka nevt, kialakult mrkahsgt kihasznlva sikeres mrka nevt, kialakult mrkahsgt kihasznlva,, a cg ms termket a cg ms termket
is bevezet. is bevezet. ((elre eladja a termket elre eladja a termket))
AHonda motorkerkprgyr az autit, st fnyr gpeit is a sikeres Honda nv AHonda motorkerkprgyr az autit, st fnyr gpeit is a sikeres Honda nv
kihasznlsval vezette be kihasznlsval vezette be. ( . (legalbb annyira honds, mint az eredeti legalbb annyira honds, mint az eredeti
motorkerkpr motorkerkpr))
Lamborg Lamborghhini traktor ini traktor sportkocsi. sportkocsi.
Akedvelt mrkanv csak a Akedvelt mrkanv csak a
kezdeti bizalmat biztostja. kezdeti bizalmat biztostja.
Mrkahierarchia Mrkahierarchia -- Minden mrknak megvan a maga jl krlrt szerepe, Minden mrknak megvan a maga jl krlrt szerepe,
helyzete a plyn, a pozitv s negatv tulajdonsgai helyzete a plyn, a pozitv s negatv tulajdonsgai..
TTematikus mrkahierarchia ematikus mrkahierarchia -- Nutella, Kinder s Tic Tac Nutella, Kinder s Tic Tac kevesen tudjk, hogy kevesen tudjk, hogy az az
olasz csaldi Ferrero cg termkei. olasz csaldi Ferrero cg termkei.
Agyrt mrki kztt kiemelt szerepet jtszik a Agyrt mrki kztt kiemelt szerepet jtszik a fkusz mrka fkusz mrka ((leader leader)),, aa
vlasztk koronakszere, vezrhajja vlasztk koronakszere, vezrhajja..
Bernard Arnault francia vllalkoz 2000 Bernard Arnault francia vllalkoz 2000--ben 8,9 md. USD rtk konzorciuma ben 8,9 md. USD rtk konzorciuma
tulajdonban van a Dior, a Givenchy, a Fendi, a Lacroix s a Kenzo mrka. tulajdonban van a Dior, a Givenchy, a Fendi, a Lacroix s a Kenzo mrka.
rk ellenlbasa a hasonl luxuscikk gyrt Francois Pinault (Pinault rk ellenlbasa a hasonl luxuscikk gyrt Francois Pinault (Pinault--Printemps Printemps--
Redoute): Gucci, Yves Saint Laurent s Boucheron. Redoute): Gucci, Yves Saint Laurent s Boucheron.
Amonolitikus Amonolitikus, g , gyjtneves mrkahierarchia yjtneves mrkahierarchia
Mrka hierarchia Plda Termk hierarchia
Vllalati mrka, fed
mrka
General
Motors
jrmvek
AAz emberek a legismertebb mrkrl kialakult vlemnyket viszik t. z emberek a legismertebb mrkrl kialakult vlemnyket viszik t.
Mrka csald, eserny,
vderny mrka
Chevrolet autk s teherautk
Egyni mrka, szria Chevy
Camaro
sportautk
Mrka vltozat
(Sub-Brand), modell
Chevy
Camaro Z28
specilis
tulajdonsgok
Erny promci Erny promci: a mrka hierarchia cscsn lev mrka j hrnevt, imzst : a mrka hierarchia cscsn lev mrka j hrnevt, imzst
felhasznlva a cg egsz termkcsoport felhasznlva a cg egsz termkcsoportjt reklmozza. jt reklmozza.
Termkvonal Termkvonal: egy termk, mrka kisebb, nagyobb mrtk rtkekkel, : egy termk, mrka kisebb, nagyobb mrtk rtkekkel,
tulajdonsgokkal bvtett vltozatai. tulajdonsgokkal bvtett vltozatai.
LLineris ineris, az egy tulajdonsg mentn vgzett mrkabvts: a j, a jobb s a , az egy tulajdonsg mentn vgzett mrkabvts: a j, a jobb s a
legjobb legjobb..
AAz Armani divathz luxusmrkja a Giorgio Armani Black Label, a msodik z Armani divathz luxusmrkja a Giorgio Armani Black Label, a msodik
vonala az Armani Collezioni Blue Label, harmadik vonala az Emporio Armani s vonala az Armani Collezioni Blue Label, harmadik vonala az Emporio Armani s
a legalacsonyabban pozcionlt vonala az Armani Jeans s Armani Junior. a legalacsonyabban pozcionlt vonala az Armani Jeans s Armani Junior.
Johnny Walker Johnny Walker -- Red Label, Black Label, Gold Label Red Label, Black Label, Gold Label
Elfordul, hogy a vevk nem szvesen veszik meg egy kzismert mrka Elfordul, hogy a vevk nem szvesen veszik meg egy kzismert mrka
lebuttott, egyszer, olcs vltozatt lebuttott, egyszer, olcs vltozatt..
J megolds a VW msodik mrkja a Skoda. J megolds a VW msodik mrkja a Skoda.
R is van rva, hogy VW System. R is van rva, hogy VW System.
Az vlasztja a Skodt, aki nem tudja megvenni a prmium VW Az vlasztja a Skodt, aki nem tudja megvenni a prmium VW--t, de mgis t, de mgis
ragaszkodik a mrkhoz. ragaszkodik a mrkhoz.
Az Elektrolux csoport mrkahierarchija: Az Elektrolux csoport mrkahierarchija: Az Elektrolux csoport mrkahierarchija: Az Elektrolux csoport mrkahierarchija:
1. AEG, 2. Elektrolux, 3. Zanussi, 4. 1. AEG, 2. Elektrolux, 3. Zanussi, 4. Hajd. Hajd.
MMestermrka estermrka -- Alegismertebb egyni mrka Alegismertebb egyni mrka ((anyamrka, eserny mrka anyamrka, eserny mrka)) -- az al az al
tartoz mrkavltozatok vevit is szolglja. tartoz mrkavltozatok vevit is szolglja.
VVdelmet nyjt, st nha haszonldozatot hoz az egsz mrka sszes nyeresge delmet nyjt, st nha haszonldozatot hoz az egsz mrka sszes nyeresge
rdekben. rdekben.
Alapesete a prmium autmrkk megfizethetetlen, de a maga nemben Alapesete a prmium autmrkk megfizethetetlen, de a maga nemben
csodlatos exkluzv egyni mrki (a legjobb). csodlatos exkluzv egyni mrki (a legjobb).
Az ilyen kategria ltezse kedvezen hat a kzpkategria eladsaira. Az ilyen kategria ltezse kedvezen hat a kzpkategria eladsaira.
Acg rendszerint keveset kszt bellk s alig van rajtuk nyeresg. Acg rendszerint keveset kszt bellk s alig van rajtuk nyeresg.
Ott vannak viszont a legnagyobb bemutattermekben. Ott vannak viszont a legnagyobb bemutattermekben.
Avevk megnzik, belelnek, megsimogatjk, majd megveszik a kisebb autt. Avevk megnzik, belelnek, megsimogatjk, majd megveszik a kisebb autt.
Mrkacsald: Mrkacsald: klnbz, de sszefgg almrkk: klnbz, de sszefgg almrkk:
Pl. klasszikus, dits Pl. klasszikus, dits s s koffeinmentes kla. koffeinmentes kla.
Ikermrka: Ikermrka:
SSpecilis piaci okok miatt pecilis piaci okok miatt azonos tulajdonos klnbz zemei azonos termkeket azonos tulajdonos klnbz zemei azonos termkeket
klnbz mrkk alatt gyrtanak klnbz mrkk alatt gyrtanak..
pl. pl. GM GM -- Opel s a brit Vauxhall; Opel s a brit Vauxhall; pp p ; p ;
AAP&G samponja: Pert P&G samponja: Pert -- USA, Vidal Sasson USA, Vidal Sasson -- Franciaorszg Franciaorszg s s
Rejoy Rejoy -- Japn. Japn.
Testvrmrka Testvrmrka::
hasonl termket gyrt hasonl termket gyrt a cg a cg egy msik zeme ms mrka alatt, egy msik zeme ms mrka alatt,
pl. pl. Suzuki: Maruti Suzuki: Maruti -- India, Geo India, Geo -- Kanada. Kanada.
44--22.. AAmrkabvts mrkabvts lehetsgei lehetsgei
44--22-- Lefel Lefel mrkzs mrkzs -- kismrtk vltoztatst, j termkvltozat kialaktst kismrtk vltoztatst, j termkvltozat kialaktst
jelenti. jelenti.
Clja Clja egy egy termk termk kategrin kategrin bell bellii vlasztk vlasztk bvtse, bvtse, finomtsa finomtsa..
-- Minsgi Minsgi kategrik kategrik (pl (pl.. Johnnie Johnnie Walker Walker Red Red Label, Label, Black Black Label, Label, Gold Gold Label) Label)
-- zek zek (Wrigley's (Wrigley's Spearmint, Spearmint, Doublemint, Doublemint, Juicy Juicy Fruit), Fruit),
-- Funkcik Funkcik (Kodak (Kodak Kodakcolor Kodakcolor 100 100,, 200 200,, 400 400))..
Egy mrka sokfle s apr rszletekben klnbz vltozatai megzavar Egy mrka sokfle s apr rszletekben klnbz vltozatai megzavarhat hatjk a jk a
fogyasztt. fogyasztt.
Volt Volt olyan olyan v, v, hogy hogy aa Crest Crest fogkrm fogkrm az az USA USA--ban ban 35 35 fle fle vltozatban vltozatban volt volt kaphat kaphat..
ANissan 1993 ANissan 1993--ban kocsijaiban 87 fle kormnykereket, 1200 fle huzatot s 300 ban kocsijaiban 87 fle kormnykereket, 1200 fle huzatot s 300
fle hamutlat knlt. fle hamutlat knlt.
44--22-- Fellmrkzs Fellmrkzs -- j szempontokkal, rtkekkel bvtik a mester mrkt, j szempontokkal, rtkekkel bvtik a mester mrkt,
jelentsen kiterjesztik a hatsugart. jelentsen kiterjesztik a hatsugart.
Aleggyakoribb plda a tovbbfejlesztett termk. Aleggyakoribb plda a tovbbfejlesztett termk.
AANivea Nivea, mely eredetileg kzkrm volt, ma mr Nivea , mely eredetileg kzkrm volt, ma mr Nivea hab hab s tusfrd, sampon, s tusfrd, sampon,
arcpol s kozmetikum is kaphat. arcpol s kozmetikum is kaphat.
Aszeszesitalok kztt szerepl Aszeszesitalok kztt szerepl Bacardi Bacardi rum pldul Bacardi rum pldul Bacardi--Breezer nven trt Breezer nven trt
magnak utat a knny alkoholos italok kategrijban. magnak utat a knny alkoholos italok kategrijban.
Afellmrkzs kockzatos. Afellmrkzs kockzatos.
Ezrt ajnljk az Ezrt ajnljk az indirekt fellmrkzst indirekt fellmrkzst -- j mrkaknt vezetik be a j mrkaknt vezetik be a
tovbbfejlesztett termket, s csak annak sikere esetn ruljk el a mestermrkt tovbbfejlesztett termket, s csak annak sikere esetn ruljk el a mestermrkt..
Lexus luxuskocsi, amirl csak ksbb derlt ki, hogy Toyota. Lexus luxuskocsi, amirl csak ksbb derlt ki, hogy Toyota.
44--22-- MMrkatrsts, keresztmrkzs rkatrsts, keresztmrkzs -- kt mrka egymst segti. kt mrka egymst segti.
AAkkor szoktk alkalmazni, amikor a vllalkozsnak nincsenek forrsai, vagy kkor szoktk alkalmazni, amikor a vllalkozsnak nincsenek forrsai, vagy
lehetsgei a mrka tovbbi erstsre. lehetsgei a mrka tovbbi erstsre.
Mrkzott tartozkok pl. Intel inside. Mrkzott tartozkok pl. Intel inside.
Termk kiegszthetsg Termk kiegszthetsg -- egytt rdemes hasznlni, pl. Budmil + egytt rdemes hasznlni, pl. Budmil + Ariel Ariel
Goodyear Goodyear -- Adidas Adidas
F rr ri F rr ri Fil Fil Ferrari Ferrari Fila Fila
44--22-- Mrka hidals. Mrka hidals.
Amester mrka csak segti az j mrkt, majd amikor megersdtt, visszavonul. Amester mrka csak segti az j mrkt, majd amikor megersdtt, visszavonul.
Pl Pl.. az Opel Astra autkat Kzp s Kelet Eurpban eleinte GM az Opel Astra autkat Kzp s Kelet Eurpban eleinte GM--Opel felirattal Opel felirattal
rultk. rultk.
Az amerikai GM mrkanv 1995 elejtl visszavonult. Az amerikai GM mrkanv 1995 elejtl visszavonult.