13. Reklm kommunikci 13. Reklm kommunikci 13. Reklm kommunikci 13. Reklm kommunikci 13.

Reklm kommunikci 13. Reklm kommunikci 13. Reklm kommunikci 13. Reklm kommunikci
1. A reklm fogalma, marketing kommunikci 1. A reklm fogalma, marketing kommunikci 1. A reklm fogalma, marketing kommunikci 1. A reklm fogalma, marketing kommunikci 1. A reklm fogalma, marketing kommunikci 1. A reklm fogalma, marketing kommunikci 1. A reklm fogalma, marketing kommunikci 1. A reklm fogalma, marketing kommunikci
Mg akcis ron sem lehet eladni azt, amirl senki sem tud semmit! Mg akcis ron sem lehet eladni azt, amirl senki sem tud semmit! Mg akcis ron sem lehet eladni azt, amirl senki sem tud semmit! Mg akcis ron sem lehet eladni azt, amirl senki sem tud semmit! Mg akcis ron sem lehet eladni azt, amirl senki sem tud semmit! Mg akcis ron sem lehet eladni azt, amirl senki sem tud semmit! Mg akcis ron sem lehet eladni azt, amirl senki sem tud semmit! Mg akcis ron sem lehet eladni azt, amirl senki sem tud semmit!
reklmos kzmonds reklmos kzmonds reklmos kzmonds reklmos kzmonds reklmos kzmonds reklmos kzmonds reklmos kzmonds reklmos kzmonds
A kommunikci informcihinybl ered problmra adott megolds. A kommunikci informcihinybl ered problmra adott megolds. A kommunikci informcihinybl ered problmra adott megolds. A kommunikci informcihinybl ered problmra adott megolds. A kommunikci informcihinybl ered problmra adott megolds. A kommunikci informcihinybl ered problmra adott megolds. A kommunikci informcihinybl ered problmra adott megolds. A kommunikci informcihinybl ered problmra adott megolds.
Sok esetben az emberek nem tudnak arrl, hogy kedvezbb ajnlatok is vrjk Sok esetben az emberek nem tudnak arrl, hogy kedvezbb ajnlatok is vrjk Sok esetben az emberek nem tudnak arrl, hogy kedvezbb ajnlatok is vrjk Sok esetben az emberek nem tudnak arrl, hogy kedvezbb ajnlatok is vrjk Sok esetben az emberek nem tudnak arrl, hogy kedvezbb ajnlatok is vrjk Sok esetben az emberek nem tudnak arrl, hogy kedvezbb ajnlatok is vrjk Sok esetben az emberek nem tudnak arrl, hogy kedvezbb ajnlatok is vrjk Sok esetben az emberek nem tudnak arrl, hogy kedvezbb ajnlatok is vrjk
ket. ket. ket. ket. ket. ket. ket. ket. ket. ket. ket. ket. ket. ket. ket. ket.
Tipikus kommunikcis problma az, ha a vevk nem tudnak egy termk Tipikus kommunikcis problma az, ha a vevk nem tudnak egy termk Tipikus kommunikcis problma az, ha a vevk nem tudnak egy termk Tipikus kommunikcis problma az, ha a vevk nem tudnak egy termk Tipikus kommunikcis problma az, ha a vevk nem tudnak egy termk Tipikus kommunikcis problma az, ha a vevk nem tudnak egy termk Tipikus kommunikcis problma az, ha a vevk nem tudnak egy termk Tipikus kommunikcis problma az, ha a vevk nem tudnak egy termk
valamely szmukra fontos tulajdonsgrl. valamely szmukra fontos tulajdonsgrl. valamely szmukra fontos tulajdonsgrl. valamely szmukra fontos tulajdonsgrl. valamely szmukra fontos tulajdonsgrl. valamely szmukra fontos tulajdonsgrl. valamely szmukra fontos tulajdonsgrl. valamely szmukra fontos tulajdonsgrl.
Amarketing kommunikcis mix Amarketing kommunikcis mix
C CC CC CC CSzemlyes elads: Szemlyes elads: rtkestsre sznt termk szbeli bemutatsa egyszerre rtkestsre sznt termk szbeli bemutatsa egyszerre
kisszm vev rszre. kisszm vev rszre.
C CC CC CC CTmeges elads: Tmeges elads: rtkestsi szndkkal tett nyilatkozat nagyszm vev elrse rtkestsi szndkkal tett nyilatkozat nagyszm vev elrse
rdekben. rdekben.
C CC CC CC CReklm: Reklm:
Nyilatkozat azzal a cllal, hogy az ru rtkestst elmozdtsk Nyilatkozat azzal a cllal, hogy az ru rtkestst elmozdtsk gazdasgi gazdasgi
szndkkal tett nyilatkozat. szndkkal tett nyilatkozat.
Areklm latin eredet' sz, eredeti jelentse harsny kiabls volt. Areklm latin eredet' sz, eredeti jelentse harsny kiabls volt.
ru: ru: forgalomba hozott termk, szolgltats, ingatlan, jog s ktelezettsg, eszme, forgalomba hozott termk, szolgltats, ingatlan, jog s ktelezettsg, eszme,
rzs, tlet. rzs, tlet.
Az els marketingre Az els marketingre reklmra utal kifejezs kertszekkel reklmra utal kifejezs kertszekkel,, a borral kapcsolatos. a borral kapcsolatos.
AVezv kitrse i.e. 79 AVezv kitrse i.e. 79--ben puszttotta el Herculeanum vrost. ben puszttotta el Herculeanum vrost.
Itt maradt rnk nhny kori reklmszveg is. Itt maradt rnk nhny kori reklmszveg is.
Alegismertebb gy szl: Alegismertebb gy szl:
"Anlunk fogyasztott kitn bor forrbb teszi a szerelmet" "Anlunk fogyasztott kitn bor forrbb teszi a szerelmet"..
Az Encyclopedia Britannica els, 1907. vi kiadsban szerepelnek mr a Az Encyclopedia Britannica els, 1907. vi kiadsban szerepelnek mr a
mezgazdasgi termelk szervezetei, mint reklmozk. mezgazdasgi termelk szervezetei, mint reklmozk.
AAkaliforniai kaliforniai narancstermelk narancstermelk szervezete szervezete egyik egyik reklmkampnya reklmkampnya rdekben rdekben
hozta hozta ltre ltre 1908 1908--ban ban aa mg mg ma ma is is vilghr' vilghr' "Sunkist" "Sunkist" mrkanevet mrkanevet..
C CC CC CC CPR PR (Public Relations). (Public Relations).
Amarketing alapveten fogyaszt centrikus tevkenysg. Amarketing alapveten fogyaszt centrikus tevkenysg.
APR viszont nem csak a fogyasztknak, hanem ms, a vllalkozs szempontjbl APR viszont nem csak a fogyasztknak, hanem ms, a vllalkozs szempontjbl
fontos embereknek s csoportoknak s fontos embereknek s csoportoknak szl zl::
Ahatsgnak, a civilszfrnak, a sajtnak, az ellentbornak. Ahatsgnak, a civilszfrnak, a sajtnak, az ellentbornak.
APR tevkenysggel a szervezet a kzvlemny bizalmt tervszer'en alaktja, APR tevkenysggel a szervezet a kzvlemny bizalmt tervszer'en alaktja,
kedvez trsadalmi s politikai krnyezetet pt s tart fenn. kedvez trsadalmi s politikai krnyezetet pt s tart fenn.
C CC CC CC CAA vsrlssztnzs vsrlssztnzs (sales (sales promotion) promotion)
Avsrlsi kedvet gy nveli, hogy kedvezmnyt ad a vsrlnak, kereskednek s Avsrlsi kedvet gy nveli, hogy kedvezmnyt ad a vsrlnak, kereskednek s
gy r el gyors rtkestsi eredmnyt. gy r el gyors rtkestsi eredmnyt.
Ahtkznapi nyelvhasznlat is a kommunikcit kzlsknt rtelmezi Ahtkznapi nyelvhasznlat is a kommunikcit kzlsknt rtelmezi eegy gy
zenet, tartalom szemlyek kztti szlltsaknt. zenet, tartalom szemlyek kztti szlltsaknt.
Areklm kommunikci sorn az informcit reklmformba ntik s Areklm kommunikci sorn az informcit reklmformba ntik s
reklmhordozn kzzteszik. reklmhordozn kzzteszik.
Amdia Amdia a posts szerept jtsza, informcit kzvett. a posts szerept jtsza, informcit kzvett.
Akrfolyamat sorn a kommunikcis forrs, a kld az zenetet kdolva, Akrfolyamat sorn a kommunikcis forrs, a kld az zenetet kdolva,
szimblumokra trva, juttatja el a szimblumokra trva, juttatja el a befogadhoz befogadhoz, melyet az lefordt magnak, , melyet az lefordt magnak,
dekdol s vlaszt ad, reagl az zenet kldjhez. dekdol s vlaszt ad, reagl az zenet kldjhez.
zenet: a mondanival, amire a reklm pt zenet: a mondanival, amire a reklm pt
Ez vagyok Ez vagyok Ezrt vagyok Ezrt vagyok Ezrt vegyen meg Ezrt vegyen meg!!
Az zenet egyik alapvet kritriuma az, hogy egyszer' legyen, hab Az zenet egyik alapvet kritriuma az, hogy egyszer' legyen, habr r, hogy sok , hogy sok
munkval s kifinomult mdszerekkel alaktottk ki. munkval s kifinomult mdszerekkel alaktottk ki.
"AREKLM az, ha bebeszljk elre az embereknek, hogy valaminek rlni "AREKLM az, ha bebeszljk elre az embereknek, hogy valaminek rlni
fognak." fognak."
Rejt Jen Rejt Jen
Gyakori hiba, hogy a reklmoz tl sok mondanivalt akar belegymszlni Gyakori hiba, hogy a reklmoz tl sok mondanivalt akar belegymszlni
nhny sorba, vagy msodpercbe. nhny sorba, vagy msodpercbe.
Ha Ha egyszerre sok labdt dobunk valakinek, az valsznleg egyet sem fog elkapni. egyszerre sok labdt dobunk valakinek, az valsznleg egyet sem fog elkapni.
Kdols Kdols,, kivitelezs: kivitelezs:
AAreklmszakemberek m'vszi eszkzkkel megfogalmazzk az zenetben reklmszakemberek m'vszi eszkzkkel megfogalmazzk az zenetben
lertakat. lertakat.
Az rsban megfogalmazott piaci elvrsok vizulisan lvezhetv s hatkonny Az rsban megfogalmazott piaci elvrsok vizulisan lvezhetv s hatkonny
alaktsa. alaktsa.
Aj reklm egybl beugrik a clcsoport tagjainl. Aj reklm egybl beugrik a clcsoport tagjainl.
Akivitelezs a reklm egyedisge, tletessge, tetszetssge, humorossga. Akivitelezs a reklm egyedisge, tletessge, tetszetssge, humorossga.
Vevi oldalrl annyit jelent, hogy ilyet szvesen ltna megint. Vevi oldalrl annyit jelent, hogy ilyet szvesen ltna megint.
Mdia: Mdia:
AAz zenet hordozja, kzvettje, a kommunikcis csatorna, a reklmfellet. z zenet hordozja, kzvettje, a kommunikcis csatorna, a reklmfellet.
pl. sajt, tv, rdi pl. sajt, tv, rdi ahol a kld eljuttatja a kdolt zenetet a befogadhoz. ahol a kld eljuttatja a kdolt zenetet a befogadhoz.
Amdia hagyomnyosan 5 rzknkre tud hatni: Amdia hagyomnyosan 5 rzknkre tud hatni:
lts, halls, tapints, szagls, zlels. lts, halls, tapints, szagls, zlels.
Alegagresszvebb manipulci a reklm Alegagresszvebb manipulci a reklm..
Az els Az els vilghbors angol plakt vilghbors angol plakt
katonaarca kemnyen, agilisen mutat r nz katonaarca kemnyen, agilisen mutat r nzjre, jre,
s a kvetkez felirat olvashat alatta: s a kvetkez felirat olvashat alatta:
Ahaznak szksge van Rd! Ahaznak szksge van Rd!
ACNN kamerja csinlta a trtnelmet, s robbantotta ki az bl ACNN kamerja csinlta a trtnelmet, s robbantotta ki az bl--hbort, hbort,
mindvgig irnytsa alatt tartotta, az egsz egy hatalmas forgatknyv szerint mindvgig irnytsa alatt tartotta, az egsz egy hatalmas forgatknyv szerint
zajlott. zajlott.
Itt lesznk a vilg vgig, amikor azonban eljn a vilgvge, mi azt is Itt lesznk a vilg vgig, amikor azonban eljn a vilgvge, mi azt is
kzvettjk!" kzvettjk!" jj
/Ted Turner, a CNN ltrehozja/ /Ted Turner, a CNN ltrehozja/
Nlunk nem a filmet szaktjk meg a reklm kedvrt, hanem a reklmot a friss Nlunk nem a filmet szaktjk meg a reklm kedvrt, hanem a reklmot a friss
hr kedvrt." hr kedvrt."
Befogad Befogad (receiver) (receiver): fogyaszt, vsrl, felhasznl, keresked. : fogyaszt, vsrl, felhasznl, keresked.
Aszjreklm Aszjreklm ((vrus reklm vrus reklm)) esetben a befogad maga adja tovbb a reklmot s esetben a befogad maga adja tovbb a reklmot s
az a dominelv alapjn magtl terjed. az a dominelv alapjn magtl terjed.
Vlasz Vlasz (response) (response)::
1 elutasts 2 tetszs 3 vsrls 4 lojalits 1 elutasts 2 tetszs 3 vsrls 4 lojalits 1. elutasts, 2. tetszs, 3. vsrls, 4. lojalits. 1. elutasts, 2. tetszs, 3. vsrls, 4. lojalits.
Minden vlasz, mg a nem is visszajelzst Minden vlasz, mg a nem is visszajelzst (feedback) (feedback) jelent. jelent.
Zaj/fal Zaj/fal -- a nem tervezett kls torzuls, sz'k keresztmetszet. a nem tervezett kls torzuls, sz'k keresztmetszet.
Amikor a folyamat nem m'kdik, az zenet, a visszajelzs, az informci Amikor a folyamat nem m'kdik, az zenet, a visszajelzs, az informci
megakad. megakad.
Fizikai fal/zaj Fizikai fal/zaj amikor a befogad fizikailag nem fr hozz a kommunikcihoz, amikor a befogad fizikailag nem fr hozz a kommunikcihoz,
pl. adott csatorna nem foghat adott helyen. pl. adott csatorna nem foghat adott helyen.
Afizikai falakon/zajon tl a reklm 4 fle falba tkzhet Afizikai falakon/zajon tl a reklm 4 fle falba tkzhet::
11.. Szksglet Szksglet fal fal befogad befogad problma problma == kinek kinek mondja? mondja?
AAszemlynek szemlynek nincs nincs szksge szksge aa termkre termkre..
Az Az nem nem relevns relevns szmra szmra nem nem az az problmjt problmjt oldja oldja meg meg..
Az emberek gyermektpszerekkel kapcsolatos informciignye idvel vltozik. Az emberek gyermektpszerekkel kapcsolatos informciignye idvel vltozik.
Hirtelen megnvekszik a csaldok rdekldse, amikor az els gyerek vllalst Hirtelen megnvekszik a csaldok rdekldse, amikor az els gyerek vllalst
eldntik. eldntik.
Informcis zaj: Informcis zaj:
AAz embereket az informci risi tmege ri el, gy azok knytelenek kisz'rni a z embereket az informci risi tmege ri el, gy azok knytelenek kisz'rni a
fontosat. fontosat.
Egy tlagos amerikai 2000 Egy tlagos amerikai 2000--ben naponta 1500 reklmzenettel kerlt kapcsolatba ben naponta 1500 reklmzenettel kerlt kapcsolatba
s ezen tl szmos nem reklm jelleg' zenet is elri. s ezen tl szmos nem reklm jelleg' zenet is elri.
2. 2. Felfogs fal Felfogs fal zenet problma = mit mond? zenet problma = mit mond?
Abefogad Abefogad a clszemly a clszemly nem fogja fel az zenetet. nem fogja fel az zenetet.
Nem rti meg, nem tudja rtelmezni, s ezrt el sem jut az agyig. Nem rti meg, nem tudja rtelmezni, s ezrt el sem jut az agyig.
3. Vlemny fal 3. Vlemny fal forrs problma = ki mondja? forrs problma = ki mondja?
Abefogad elutast vlemnye a termkkel, a reklm kldjvel, vagy a mdival Abefogad elutast vlemnye a termkkel, a reklm kldjvel, vagy a mdival
kapcsolatban. kapcsolatban.
Nem rt vele egyet, s eleve elutastja: Nem rt vele egyet, s eleve elutastja:
a dohnyos nem olvassa el a dohnyzs ellen agitl cikket, hanem tlapozza. a dohnyos nem olvassa el a dohnyzs ellen agitl cikket, hanem tlapozza.
Gazdtlan reklm: Gazdtlan reklm:
AAkld, a problmamegolds forrsa, nehezen jegyezhet meg. kld, a problmamegolds forrsa, nehezen jegyezhet meg.
Szmos j termk, esetben fordul el, hogy a megrendelsnl nem emlkszik Szmos j termk, esetben fordul el, hogy a megrendelsnl nem emlkszik
rjuk a vev. rjuk a vev.
Spam Spam = kretlen reklmlevl az Interneten. = kretlen reklmlevl az Interneten.
Sok ember eleve trli az ismeretlennek t'n e Sok ember eleve trli az ismeretlennek t'n e--maileket. maileket.
Hasonl a faxreklm, mely lellthatatlanul mlik, elfoglalja a vrt faxok helyt. Hasonl a faxreklm, mely lellthatatlanul mlik, elfoglalja a vrt faxok helyt.
Asok s rendszeres negatv anyagbl Asok s rendszeres negatv anyagbl
egy egy--egy ttr, pldul a sok kitrlt egy ttr, pldul a sok kitrlt
spam mellett egyet spam mellett egyet--egyet megnznek. egyet megnznek.
Aspam sz eredetileg lncshst jelent Aspam sz eredetileg lncshst jelent
a brit angolban a brit angolban
AAnem kred, mgis kapod nem kred, mgis kapod megfelelje. megfelelje.
4. Helyzet fal 4. Helyzet fal csatorna problma = hogyan mondja? csatorna problma = hogyan mondja?
Akrnyezet, a befogad szitucija kvetkeztben nem felel meg a reklm. Akrnyezet, a befogad szitucija kvetkeztben nem felel meg a reklm.
Ardi reklmok befogadi szitucija nem teszi lehetv sok s pontos Ardi reklmok befogadi szitucija nem teszi lehetv sok s pontos
informci tadst, annak ellenre, hogy megrtik azt informci tadst, annak ellenre, hogy megrtik azt..
pl. httrrdizs autban, vagy fzs, takarts kzben. pl. httrrdizs autban, vagy fzs, takarts kzben.
Kevesen fognak jegyzetelni hatsra. Kevesen fognak jegyzetelni hatsra.
AAsz elszll, de a lnyeg megmaradjon. sz elszll, de a lnyeg megmaradjon.
AAreklmtemet reklmtemet esetben mr teljesen nem figyelnek oda, pl. az ptkezs, ahol az esetben mr teljesen nem figyelnek oda, pl. az ptkezs, ahol az
risplaktok sort kerts helyett hasznljk. risplaktok sort kerts helyett hasznljk.
Nem tudja mind vgignzni az auts, szinte hanyagolja az egszet. Nem tudja mind vgignzni az auts, szinte hanyagolja az egszet.
Tedd knnyebb a vev lett, vagy egyltaln ne zavard! Tedd knnyebb a vev lett, vagy egyltaln ne zavard!
Megolds: Megolds:
1. Clzott reklm: 1. Clzott reklm:
AAclcsoportrl szerzett relevns s pontos informci alapjn kszlt reklm. clcsoportrl szerzett relevns s pontos informci alapjn kszlt reklm.
Aszmra rdekes reklmot senki sem tartja tolakodnak. Aszmra rdekes reklmot senki sem tartja tolakodnak.
Az amerikai foci nagydntje Az amerikai foci nagydntje (Super Bowl) (Super Bowl) sorn lement reklmok 2002 sorn lement reklmok 2002--ben az ben az
AOLhonlapjn jrajtszhatk voltak s azt tbb millinyian meg is tettk. AOLhonlapjn jrajtszhatk voltak s azt tbb millinyian meg is tettk.
Egy Egy megkrdezs sorn a nzk szerint rdemes 10 megkrdezs sorn a nzk szerint rdemes 10--15 perccel a film kezdete eltt 15 perccel a film kezdete eltt
belni a terembe. belni a terembe.
2. Interaktv, vertiklisan felptett reklm: 2. Interaktv, vertiklisan felptett reklm:
AAclcsoport a reklm alapjn tovbbi informcit krhet. clcsoport a reklm alapjn tovbbi informcit krhet.
Nem Nem csak csak beszl, beszl, hanem hanem elbeszlget, elbeszlget, prbeszdet prbeszdet folytat folytat aa valban valban rdekldkkel rdekldkkel..
A kl l b l t t A kl l b l t t Areklm lnyege a beszlgets mvszete Areklm lnyege a beszlgets mvszete
Niel French, kreatv igazgat, Ogilvy & Mather Niel French, kreatv igazgat, Ogilvy & Mather
TTelefonszm (zld szm: 06 elefonszm (zld szm: 06--60), internetes reklmcsk, amin keresztl fokozatosan 60), internetes reklmcsk, amin keresztl fokozatosan
lpegetve egyre nagyobb mennyisg' informci rhet el. lpegetve egyre nagyobb mennyisg' informci rhet el.
Hadd rezze az rdekld, hogy a fnk! Hadd rezze az rdekld, hogy a fnk!
Atipikus rtelmisgi szereti, ha nem erszakosan gyzik meg, hanem vele Atipikus rtelmisgi szereti, ha nem erszakosan gyzik meg, hanem vele
egyttm'kdve, bred r a vsrls idszer'sgre s a termk elnyeire. egyttm'kdve, bred r a vsrls idszer'sgre s a termk elnyeire.
ADel Monte cg gy rustja ananszt az USA ADel Monte cg gy rustja ananszt az USA--ban, hogy a gymlcsn lev ban, hogy a gymlcsn lev
cmke egy ingyenes telefonszmot is tartalmaz. cmke egy ingyenes telefonszmot is tartalmaz.
Aszm felhvsval ingyenes anansz receptknyv rendelhet. Aszm felhvsval ingyenes anansz receptknyv rendelhet.
gy nem vsz krba sok drga receptknyv s fogyaszti lojalits, h'sg pthet gy nem vsz krba sok drga receptknyv s fogyaszti lojalits, h'sg pthet
ki. ki.
2. Areklmok felosztsa 2. Areklmok felosztsa
22--1. Ahats alapjn. 1. Ahats alapjn.
Areklm a vlaszts megknnytst szolgl tjkoztats a fogyaszt szmra. Areklm a vlaszts megknnytst szolgl tjkoztats a fogyaszt szmra.
Aki reklmot nz, az kvncsi, tanulni szeretne! Aki reklmot nz, az kvncsi, tanulni szeretne!
NNem fradtsgos magolssal, hzi feladatokkal, megerltet vizsgkkal s szigor em fradtsgos magolssal, hzi feladatokkal, megerltet vizsgkkal s szigor
osztlyzatokkal, hanem kpek, ltvnyos bemutatk s bizonytsok tjn szeretn osztlyzatokkal, hanem kpek, ltvnyos bemutatk s bizonytsok tjn szeretn
elrni. elrni.
Informatv reklm Informatv reklm kereskedelmi informci. kereskedelmi informci.
Areklm atyja nven emlegetett Albert Lasker defincija: Areklm atyja nven emlegetett Albert Lasker defincija:
"Areklm nem ms, mint nyomtatott rtkests" "Areklm nem ms, mint nyomtatott rtkests"..
Az els nyomtatott reklm 1472 Az els nyomtatott reklm 1472--ben jelent meg a londoni templomok kapujra ben jelent meg a londoni templomok kapujra
szegezve s imaknyveket ajnlott fel eladsra. szegezve s imaknyveket ajnlott fel eladsra.
AXV. szzad angol kereskedi gynevezett "kziratos jsglevelek" AXV. szzad angol kereskedi gynevezett "kziratos jsglevelek"
((News Letters News Letters) formjban tjkoztattk egymst a piaci hrekrl. ) formjban tjkoztattk egymst a piaci hrekrl.
Tipikus formja az Tipikus formja az aprhirdets aprhirdets, vagy a , vagy a nvjegy nvjegy (business card) (business card) leggyakrabban leggyakrabban
egy bejelents egy bejelents,, mely azt magyarzza el, hogy ki az, mely azt magyarzza el, hogy ki az, aki reklmoz, mivel foglakozik, aki reklmoz, mivel foglakozik,
s hogyan lehet hozz fordulni. s hogyan lehet hozz fordulni.
Nem olvasok hirdetseket, klnben minden id Nem olvasok hirdetseket, klnben minden id azzal telne, hogy mindenflkre azzal telne, hogy mindenflkre
vgynk." vgynk."
/Canterbury rseke/ /Canterbury rseke/
Az informatv reklm olyan szveget hasznl, mely kzvetlenl eladja a termket. Az informatv reklm olyan szveget hasznl, mely kzvetlenl eladja a termket.
Az ajnlkoz reklm zenete egyenes, clratr, kzvetlen elnyket gr, nem Az ajnlkoz reklm zenete egyenes, clratr, kzvetlen elnyket gr, nem
flrerthet. flrerthet.
Az zenetet sz szerint kimondjuk, s nem hagyjuk, hogy a fogyaszt rakja ssze Az zenetet sz szerint kimondjuk, s nem hagyjuk, hogy a fogyaszt rakja ssze --
rta Richard Kirshenbaum, a KB&P reklmgynksg kreatv igazgatja. rta Richard Kirshenbaum, a KB&P reklmgynksg kreatv igazgatja. , gy g g g j , gy g g g j
Az informatv reklm ltalban nehz szveg s dszts nlkl kzl jdonsgokat Az informatv reklm ltalban nehz szveg s dszts nlkl kzl jdonsgokat
a termkrl, azonban nem felttlenl dokumentcis unalom! a termkrl, azonban nem felttlenl dokumentcis unalom!
Reklmfilmesek szerint maximlisan 7 percig tarthat bren a figyelem egy Reklmfilmesek szerint maximlisan 7 percig tarthat bren a figyelem egy
informatv film esetben, teht szksg van szrakoztat megszaktsokra. informatv film esetben, teht szksg van szrakoztat megszaktsokra.
Amagyarz reklm Amagyarz reklm
Afelhasznls szempontjbl rvel Afelhasznls szempontjbl rvel
((aa termkek alapvet funkcionlis elnyei termkek alapvet funkcionlis elnyeit fejezi ki t fejezi ki))..
Az ipari reklm Az ipari reklm
AAvllalkozt, a szakembert clozza meg, akitl elvrhat a racionlis szmols s vllalkozt, a szakembert clozza meg, akitl elvrhat a racionlis szmols s , g, , g,
a nagyf a nagyfook tjkozottsg. k tjkozottsg.
Nem zavarja, ha zord technikai adatokkal, m'szaki paramterekkel s Nem zavarja, ha zord technikai adatokkal, m'szaki paramterekkel s
szaknyelvvel terhelik. szaknyelvvel terhelik.
rmet jelent szmra minden szakmai jdonsg, amivel elnyre tehet szert rmet jelent szmra minden szakmai jdonsg, amivel elnyre tehet szert
versenytrsaival szemben. versenytrsaival szemben.
Emocionlis, Emocionlis, rzelmi rzelmi reklm reklm..
Vannak olyan gazatok, termkkrk, piaci helyzetek, ahol sok hasonl termk Vannak olyan gazatok, termkkrk, piaci helyzetek, ahol sok hasonl termk
versenyez a vevk kegyeirt versenyez a vevk kegyeirt..
HHagyomnyosan fontos az rzelmi tnyezk szerepe. agyomnyosan fontos az rzelmi tnyezk szerepe.
pl. kozmetikumok, divatcikkek. pl. kozmetikumok, divatcikkek.
Az rzelmi reklm lehetsget ad arra, hogy a termk kiragyogjon a szrke Az rzelmi reklm lehetsget ad arra, hogy a termk kiragyogjon a szrke
tmegbl. tmegbl.
Atapasztalatok szerint egy Atapasztalatok szerint egy--egy j tlet, kedves megjegyzs vagy humoros fordulat egy j tlet, kedves megjegyzs vagy humoros fordulat
sokkal inkbb beleivdik a vsrl agyba, mint egy technikai jdonsg. sokkal inkbb beleivdik a vsrl agyba, mint egy technikai jdonsg.
Hass a szvre s gyzd meg az elmt! Hass a szvre s gyzd meg az elmt!
Avevknek ad lehetsget arra, hogy levonja a tanulsgokat a reklm zenetbl. Avevknek ad lehetsget arra, hogy levonja a tanulsgokat a reklm zenetbl.
Legtbbszr elszr eldntjk, hogy illik Legtbbszr elszr eldntjk, hogy illik--e hozznk, vagy nem, majd utna e hozznk, vagy nem, majd utna
keresnk magyarzatot dntsnkre. keresnk magyarzatot dntsnkre.
Pl. Pl. Have a break, have a Kit Kat Have a break, have a Kit Kat -- reklm mr 30 ve herkulesi prblkozsokat reklm mr 30 ve herkulesi prblkozsokat
s a jl megrdemelt szneteket mutatja. s a jl megrdemelt szneteket mutatja.
Coca Cola Coca Cola Enjoy life, lvezd az letet. Enjoy life, lvezd az letet.
Felszlt, morlis reklm. Felszlt, morlis reklm.
that erej' igazsgot fogalmaz meg a termkkel kapcsolatban. that erej' igazsgot fogalmaz meg a termkkel kapcsolatban.
Rgi gyakorlat az, hogy ami fontos azt vilgosan megfogalmazzk, s ismtelgetik, Rgi gyakorlat az, hogy ami fontos azt vilgosan megfogalmazzk, s ismtelgetik,
nehogy elsikkadjon. nehogy elsikkadjon.
HHatrozott mdon arrl tjkoztatja a megclzott fogyasztkat, hogy mi a helyes atrozott mdon arrl tjkoztatja a megclzott fogyasztkat, hogy mi a helyes
s a megfelel. s a megfelel.
Agyztes prtols, a trsadalmi igazols, vagyis a tbbsghez, a nagyobbhoz, a Agyztes prtols, a trsadalmi igazols, vagyis a tbbsghez, a nagyobbhoz, a
kzismerthez kzismerthez igazodik. igazodik.
MMivel ennyi ember nem tvedhet, s nem akar ksbb kellemetlen helyzetbe ivel ennyi ember nem tvedhet, s nem akar ksbb kellemetlen helyzetbe
kerlni, magyarzkodni. kerlni, magyarzkodni.
Ebben az esetben msok tapasztalataihoz fordul ahelyett, hogy maga gyzdne Ebben az esetben msok tapasztalataihoz fordul ahelyett, hogy maga gyzdne
meg vlasztsa helyessgrl (Festinger, 1954). meg vlasztsa helyessgrl (Festinger, 1954).
Akonformista az, aki minden esetben a dominns, legismertebb termket Akonformista az, aki minden esetben a dominns, legismertebb termket
hasznlja. hasznlja.
Nem sznob, mert az szndkosan azt veszi, ami msnak nincs. Nem sznob, mert az szndkosan azt veszi, ami msnak nincs.
22--22.. AAreklmok reklmok felosztsa felosztsa aa clpiac clpiac alapjn alapjn..
Fogyaszti Fogyaszti reklm reklm..
Ajgkrmek piacn figyeltk meg, hogy amikor valamelyik jgkrm reklmja Ajgkrmek piacn figyeltk meg, hogy amikor valamelyik jgkrm reklmja
megjelenik a mdiban, ugrsszer'en, gyakran 50% megjelenik a mdiban, ugrsszer'en, gyakran 50%--kal is megn irnta a kereslet kal is megn irnta a kereslet
(Napi, 1994 jnius 21.). (Napi, 1994 jnius 21.).
Vll l tk i Vll l tk i r klm r klm Vllalatkzi Vllalatkzi reklm reklm..
Jellemz az informatv reklm. Jellemz az informatv reklm.
-- Ipari reklm Ipari reklm a termel vllalati gyfelek szmra. a termel vllalati gyfelek szmra.
-- Kereskedelmi Kereskedelmi reklm reklm aa kis kis-- s s nagykereskedk nagykereskedk szmra, szmra, kereskedelmi kereskedelmi promci promci..
AAcg mappja cg mappja (trade presenter) (trade presenter) benne 1 benne 1--1 lapos reklm az adott termkek 1 lapos reklm az adott termkek
kereskedelmi elnyeirl s a logisztikai adatairl. kereskedelmi elnyeirl s a logisztikai adatairl.
-- Elad szemlyzeti reklm Elad szemlyzeti reklm..
Agyrt megprblja a termke mell lltani a vevknek gyakran tancsot ad Agyrt megprblja a termke mell lltani a vevknek gyakran tancsot ad
eladkat. eladkat.
rukezelsi plaktok rukezelsi plaktok -- htul a boltban, pl. milyen srga a lerazand, a htul a boltban, pl. milyen srga a lerazand, a
kipakoland s a mg rlelend bann; kipakoland s a mg rlelend bann;
az az adott adott gymlccsel gymlccsel kapcsolatos kapcsolatos:: trolsi, trolsi, kezelsi kezelsi tancsok tancsok s s tpll tpll rtkek, rtkek,
lelmiszerbiztonsgi lelmiszerbiztonsgi elrsok elrsok:: mikor mikor mosson mosson kezet, kezet, mossa mossa meg meg az az eszkzket, eszkzket, stb stb..
Marketing naptrak Marketing naptrak (planner) (planner) -- naptr, rajta mikor, minek van szezonja, mikor naptr, rajta mikor, minek van szezonja, mikor g p g p (p ) (p ) p , j , j , p , j , j ,
van a cscsszezon s mikor az el s utszezon, milyen nevezetes napok, nnepek van a cscsszezon s mikor az el s utszezon, milyen nevezetes napok, nnepek
alkalmval rhet el nagyobb forgalom, stb. alkalmval rhet el nagyobb forgalom, stb.
Eladk kpzse Eladk kpzse -- eladi kedvezmnyes vsrls, klcsnzs. eladi kedvezmnyes vsrls, klcsnzs.
ARed Bull energia ital egyik plaktja a kvetkezt tartalmazta: "ra 280 Ft + 20 ARed Bull energia ital egyik plaktja a kvetkezt tartalmazta: "ra 280 Ft + 20
Ft borraval". Ft borraval".
Aplaktot az gy motivlt pincrek mindenhova kitettk. Aplaktot az gy motivlt pincrek mindenhova kitettk.
22--22--3, Trsadalmi cl reklm 3, Trsadalmi cl reklm -- szocilis reklm. szocilis reklm.
Nem profitorientlt s trsadalmilag hasznos tevkenysg npszer'sts Nem profitorientlt s trsadalmilag hasznos tevkenysg npszer'stsre szolgl. re szolgl.
Nem zleti reklm, nem utal konkrt termkre, mrkra amelyet egy adott Nem zleti reklm, nem utal konkrt termkre, mrkra amelyet egy adott
vllalkozs forgalmaz. vllalkozs forgalmaz.
AFriderikusz Show AFriderikusz Show--t megszakt Budapest, Budapest te csods... cm' t megszakt Budapest, Budapest te csods... cm'
reklmszpot hatsra az elz vinek 16 reklmszpot hatsra az elz vinek 16--szorosra emelkedett a hajlktalanok szorosra emelkedett a hajlktalanok
szmra befizetett pnz sszege. szmra befizetett pnz sszege. p g p g
Kalifornia llamban 1988 ta rvnyben van a dohnyzs ellenes Propositon 99 Kalifornia llamban 1988 ta rvnyben van a dohnyzs ellenes Propositon 99
trvny, mely szerint minden doboz cigaretta utn 25c trvny, mely szerint minden doboz cigaretta utn 25c--et, majd 1998 et, majd 1998--tl 50c tl 50c--et et
dohnyzs elleni kommunikcis kampnyra s oktatsra kell fordtani. dohnyzs elleni kommunikcis kampnyra s oktatsra kell fordtani.
Eddig 836 milli USD Eddig 836 milli USD--t kltttek olyan hres reklmokra, mint a Marlboro t kltttek olyan hres reklmokra, mint a Marlboro
cowboy a kvetkez feliratokkal: cowboy a kvetkez feliratokkal:
Hinyzik a tdm, Bob!, Hinyzik a tdm, Bob!,
Flek a kemoterpitl, csi! Flek a kemoterpitl, csi!
AAreklmok reklmok felosztsa felosztsa aa fogyaszti fogyaszti szoksokkal szoksokkal kapcsolatban kapcsolatban
1. Szokst vltoztat reklm. 1. Szokst vltoztat reklm.
Clja, hogy a fogyaszt feladja eddigi szokst s ms szokst, rutint vegyen fel. Clja, hogy a fogyaszt feladja eddigi szokst s ms szokst, rutint vegyen fel.
Amrkavltoztatsra nagyobb az esly, ha vltozik a vev lethelyzete, vagy Amrkavltoztatsra nagyobb az esly, ha vltozik a vev lethelyzete, vagy
nkpe: pl. hzassg, kltzs, gyermek szletse. nkpe: pl. hzassg, kltzs, gyermek szletse.
2. Szoks kialakt reklm ( 2. Szoks kialakt reklm (Habit starting Habit starting). ).
Aclja, hogy a fogyaszt valami jat tanuljon meg, s azt hasznlja is. Aclja, hogy a fogyaszt valami jat tanuljon meg, s azt hasznlja is.
Rendszerint a termkkel kapcsolatos pozitv lmnyt ersti meg. Rendszerint a termkkel kapcsolatos pozitv lmnyt ersti meg.
Pl. a frfiaknak szl kozmetikumok elterjesztse. Pl. a frfiaknak szl kozmetikumok elterjesztse.
3. Szokst megerst reklm. 3. Szokst megerst reklm.
Meggyzi a fogyasztt, hogy jl vlasztott. Meggyzi a fogyasztt, hogy jl vlasztott.
Aszokst megerst reklm Aszokst megerst reklm folyamatosan fenntartja a vevk rdekldst folyamatosan fenntartja a vevk rdekldst..
3. AIDAformula (Elmo St. Lewis, 1898) 3. AIDAformula (Elmo St. Lewis, 1898)
11.. Attention Attention -- szlels, szlels, aa figyelem figyelem felkeltse felkeltse;;
22.. Interest Interest -- Azonosts Azonosts (termk), (termk), aa reklm reklm megrtse megrtse;;
33.. Desire Desire -- Tetszs, Tetszs, vgy vgy keltse keltse aa termk termk irnt irnt;;
4. Action 4. Action -- Aktivizls, cselekvsre ksztets; Aktivizls, cselekvsre ksztets;
Az AIDAformula olyan, mint egy akadlyfuts, a termknek gyorsabban kell Az AIDAformula olyan, mint egy akadlyfuts, a termknek gyorsabban kell
tjutnia, mint versenytrsainak. tjutnia, mint versenytrsainak.
O OO OO OO OAttention Attention -- szlels szlels, a figyelem felkeltse, a pillantsfogs. , a figyelem felkeltse, a pillantsfogs.
Amit nem vesznk szre, az nincs is! Amit nem vesznk szre, az nincs is!
Egy tlagos n mindssze 4 hirdetst olvas el egy tlagos magazinban. Tbbre is Egy tlagos n mindssze 4 hirdetst olvas el egy tlagos magazinban. Tbbre is
rpillant, s azonnal eldnti, hogy az unalmas s szmra nem rdekes. rpillant, s azonnal eldnti, hogy az unalmas s szmra nem rdekes.
(David Ogilvy, 1963). (David Ogilvy, 1963).
Cl, hogy a reklm t'njn ki a tbbi reklm kzl s lncolja oda a clcsoport Cl, hogy a reklm t'njn ki a tbbi reklm kzl s lncolja oda a clcsoport
szemt az zenethez! szemt az zenethez!
Kedvkelt reklmok. Kedvkelt reklmok.
Az rm lervidti az utat! Az rm lervidti az utat! rja Shakespeare. rja Shakespeare.
ltalnos marketing cl az, hogy a clszemlyek kedvket leljk ltalnos marketing cl az, hogy a clszemlyek kedvket leljk r ruunkban nkban..
Az emberek problmit pozitv rzelmekkel ellenslyozza. Az emberek problmit pozitv rzelmekkel ellenslyozza.
Megjutalmazzuk humorral, szp ltvnnyal, zenvel, beszdtmval, izgalommal a Megjutalmazzuk humorral, szp ltvnnyal, zenvel, beszdtmval, izgalommal a
figyelmt. figyelmt.
Nmet szlk panaszoljk, hogy csemetik rgi gyermekdalocskk helyett a Maggi Nmet szlk panaszoljk, hogy csemetik rgi gyermekdalocskk helyett a Maggi
s a Knorr ntit neklik egyms kztt. s a Knorr ntit neklik egyms kztt.
ALevi's egyik reklmkampnya rgi slgerekkel hirdetett. ALevi's egyik reklmkampnya rgi slgerekkel hirdetett.
Areklmoknak akkora sikere volt, hogy a dalokat jra megjelentettk! Areklmoknak akkora sikere volt, hogy a dalokat jra megjelentettk!
Az Az ismertsg ismertsg azonban azonban csak csak az az els els lps lps aa fogyaszts fogyaszts irnyba! irnyba!
O OO OO OO OInterest Interest -- azonosts, megrts. azonosts, megrts.
Olvasson, hallgasson bele, ismerje meg az zenetet! Olvasson, hallgasson bele, ismerje meg az zenetet!
Mit nem ismersz, nem is vgysz r Mit nem ismersz, nem is vgysz r -- Ignoti nulla cupido Ignoti nulla cupido Ovidius. Ovidius.
Az informci tlterheltsg idszakban harc folyik a helyrt a fogyaszt Az informci tlterheltsg idszakban harc folyik a helyrt a fogyaszt g y y gy g y y gy
memrijban. memrijban.
HHiba, hogy agyonmagyarzza, amit mindenki tud s mr az emberek knykn iba, hogy agyonmagyarzza, amit mindenki tud s mr az emberek knykn
jn ki. jn ki.
AAcspgtetett informci cspgtetett informci a teaser kampny. a teaser kampny.
Llektanilag a befejezetlen feladat feszltsge miatt m'kdik. Llektanilag a befejezetlen feladat feszltsge miatt m'kdik.
Felkelti az ember kvncsisgt, s bren tartja egy darabig. Felkelti az ember kvncsisgt, s bren tartja egy darabig.
Akrdseinkre nem kapunk vlaszt, kombinlni kezdnk, beszlnk rla, Akrdseinkre nem kapunk vlaszt, kombinlni kezdnk, beszlnk rla,
igyeksznk valami magyarzatot tallni. igyeksznk valami magyarzatot tallni.
(pl. Sorozatfilmek (pl. Sorozatfilmek a legrdekesebb jelenetnl szaktjk meg) a legrdekesebb jelenetnl szaktjk meg)
O OO OO OO ODesire Desire -- a termk elfogadsa a termk elfogadsa
Tetszs Tetszs == J, j, de kell J, j, de kell--e ez nekem? e ez nekem?
Minden zenet gondolkodsi folyamatot indt el az emberben, mely sorn az Minden zenet gondolkodsi folyamatot indt el az emberben, mely sorn az
egyetrt vele, elutastja, vagy visszautalja a kzmbs kategriba. egyetrt vele, elutastja, vagy visszautalja a kzmbs kategriba.
Cl a vgy felkeltse a termk irnt. Cl a vgy felkeltse a termk irnt.
Aclcsoport egyetrtsen a reklm zenetvel, az megrintse, azonosuljon a termk Aclcsoport egyetrtsen a reklm zenetvel, az megrintse, azonosuljon a termk
elnyeivel, s magnak rezze azt! elnyeivel, s magnak rezze azt!
Virtulis fogyaszts Virtulis fogyaszts::
Avevnek tetszik a termk, tment az zenet, Avevnek tetszik a termk, tment az zenet, de nem rzi szksgt annak, hogy de nem rzi szksgt annak, hogy
megvegye megvegye..
Az elnyknek illeszkednik kell a vev szksgleteihez, kvnsgaihoz, Az elnyknek illeszkednik kell a vev szksgleteihez, kvnsgaihoz,
letstlushoz s nem utolssorban kereslethez. letstlushoz s nem utolssorban kereslethez.
Mark Twain anekdotja: Mark Twain anekdotja:
E Egy misszionrius megltogatta a kanniblokat. Azok rdekldssel, nagy gy misszionrius megltogatta a kanniblokat. Azok rdekldssel, nagy
odafigyelssel minden szavt vgighallgattk, majd a megfelel idben megettk. odafigyelssel minden szavt vgighallgattk, majd a megfelel idben megettk.
O OO OO OO OAction Action
Aktivizls, cselekvsre ksztets, a konkrt tmogats. Aktivizls, cselekvsre ksztets, a konkrt tmogats.
Ekkor az rdekldbl vev lesz! Ekkor az rdekldbl vev lesz!
Areklm a clcsoport szksgletei Areklm a clcsoport szksgletei,,kvnsgai, rdekei, s intelligencija kvnsgai, rdekei, s intelligencija
mozgstsval megfelel zenet mozgstsval megfelel zenetet et alkot alkot,, gy j okot ad a vsrlsra gy j okot ad a vsrlsra s s gy nyeri gy nyeri
meg a cselekvsre a vevt. meg a cselekvsre a vevt.
Vicc: Vicc:
ACoca Cola menedzsere kihallgatst kr a pptl. ACoca Cola menedzsere kihallgatst kr a pptl.
-- Szentatym Szentatym -- mondja neki, bizalmasan a flhez hajolva. mondja neki, bizalmasan a flhez hajolva.
-- Fizetnk nnek egymilli dollrt, ha a mise vgn azt mondja, hogy "Add meg Fizetnk nnek egymilli dollrt, ha a mise vgn azt mondja, hogy "Add meg
neknk a mindennapi Coca Colnkat!" neknk a mindennapi Coca Colnkat!"
-- Sajnlom, de ezt nem tehetem Sajnlom, de ezt nem tehetem -- utastja el a menedzsert a ppa. utastja el a menedzsert a ppa.
-- Szentatym Szentatym -- makacskodik a menedzser, makacskodik a menedzser, -- legyen a honorrium szzmilli dollr! legyen a honorrium szzmilli dollr!
-- Mondtam mr, hogy nem! Mondtam mr, hogy nem! -- utastja el hidegen s vgleg a ppa. utastja el hidegen s vgleg a ppa.
Amenedzser bnatosan ballag kifel, az ajtbl mg visszaszl: Amenedzser bnatosan ballag kifel, az ajtbl mg visszaszl:
-- Legalbb azt rulja el, mennyit fizettek a pkek? Legalbb azt rulja el, mennyit fizettek a pkek?
4. A2 I (angolul 2 P) 4. A2 I (angolul 2 P)
C CC CC CC Cgret gret -- ((Promise Promise));;
Kzvetlen, Kzvetlen, vagy vagy kzvetett kzvetett elny elny aa megclzott megclzott fogyaszti fogyaszti rteg rteg szmra szmra..
Az olyan legyen, amit a versenytrsak nem grnek, vagy ami mg jobb nem is Az olyan legyen, amit a versenytrsak nem grnek, vagy ami mg jobb nem is
tudnak grni. tudnak grni.
OOlyan lyan vonz vonz kell, kell, hogy hogy legyen, legyen, hogy hogy kiprblsra kiprblsra ksztesse ksztesse aa clcsoportot! clcsoportot!
Vigyzat, kinek szl az gret! Vigyzat, kinek szl az gret!
APampers pelenkt frfiak terveztk azzal a cllal, hogy azt knnyebb APampers pelenkt frfiak terveztk azzal a cllal, hogy azt knnyebben en lehessen lehessen
megktni a gyereken, mint versenytrsait, fleg utazs kzben. megktni a gyereken, mint versenytrsait, fleg utazs kzben.
El is kezdtk gy hirdetni. El is kezdtk gy hirdetni.
Aforgalom azonban akkor ntt meg, amikor eltrbe helyeztk Aforgalom azonban akkor ntt meg, amikor eltrbe helyeztk azt azt az gretet, az gretet,
hogy a pelenka szrazon tartja a gyereket. hogy a pelenka szrazon tartja a gyereket.
Egy anynak ez fontosabb, mint az Egy anynak ez fontosabb, mint az,, hogy mennyi idbe kerl a pelenka felktse. hogy mennyi idbe kerl a pelenka felktse.
J a babnak, knnyebb a mamnak! J a babnak, knnyebb a mamnak! s nem fordtva. s nem fordtva.
C CC CC CC CIIgazols gazols -- ((Proof Proof); );
Nem elg magyarzni, meg is kell gyzni az embereket! Nem elg magyarzni, meg is kell gyzni az embereket!
Sok vev utlag is keres igazolst vsrlsra. Sok vev utlag is keres igazolst vsrlsra.
Az elismer nyilatkozat Az elismer nyilatkozat hrom csoportja terjedt el hrom csoportja terjedt el::
O OO OO OO OVevi megerst vlemnyek Vevi megerst vlemnyek
tipikus vevi tapasztalatok, nhny megelgedett vev kijelentsei tipikus vevi tapasztalatok, nhny megelgedett vev kijelentsei
O OO OO OO OHressgek megerst vlemnye Hressgek megerst vlemnye
-- vlemny s tapasztalat vlemny s tapasztalat
-- valban hasznlnia kell, ha a reklm erre utal valban hasznlnia kell, ha a reklm erre utal
O OO OO OO OAAszakrti megerst vlemny szakrti megerst vlemny
NNemcsak a szemly szakrtelme ignyel bizonytst, hanem a tudomnyosnak emcsak a szemly szakrtelme ignyel bizonytst, hanem a tudomnyosnak
feltntetett vlemnynek tudomnyos tnyeken kell alapulnia. feltntetett vlemnynek tudomnyos tnyeken kell alapulnia.
Az amerikai llami ARS egyik nemestje, aki egy gyakran megjelent reklmban a Az amerikai llami ARS egyik nemestje, aki egy gyakran megjelent reklmban a
Ki lltja, hogy az idaho Ki lltja, hogy az idaho--i burgonya a legjobb? i burgonya a legjobb? krdsre minden tudomnyos alap krdsre minden tudomnyos alap
nlkl azt vlaszolta, hogy nlkl azt vlaszolta, hogy n!. n!.
5. Amegfelel rbeszl 5. Amegfelel rbeszl
Ki az, akinek elhiszik a potencilis fogyasztk, amit llt? Ki az, akinek elhiszik a potencilis fogyasztk, amit llt?
Amegfelel rvels megbzhat, vilgos, blcs s szinte. Amegfelel rvels megbzhat, vilgos, blcs s szinte. g g , g , g g , g ,
Areklm meggyzdsbl magyarz, de hibs, ha cltblnak rzik magukat a Areklm meggyzdsbl magyarz, de hibs, ha cltblnak rzik magukat a
clcsoport tagjai. clcsoport tagjai.
Ha egy rgisgkeresked felhvja a figyelmet a btordarab hibira, azonnal Ha egy rgisgkeresked felhvja a figyelmet a btordarab hibira, azonnal
megnyeri a bizalmat. megnyeri a bizalmat. -- David Ogilvy tancsa. David Ogilvy tancsa.
rdekes eset volt az USAborpiacn a francia paradoxon. rdekes eset volt az USAborpiacn a francia paradoxon.
1991 1991--ben az egyik orszgos tvcsatorna fidejben francia orvosok szmoltak be ben az egyik orszgos tvcsatorna fidejben francia orvosok szmoltak be
arrl, hogy statisztikailag kimutathat, hogy alacsony a szv s rrendszeri arrl, hogy statisztikailag kimutathat, hogy alacsony a szv s rrendszeri
megbetegedsek arnya ott, ahol az emberek hagyomnyosan sok vrsbort megbetegedsek arnya ott, ahol az emberek hagyomnyosan sok vrsbort
fogyasztanak. fogyasztanak.
Akaliforniai vrsbor fogyasztsa a dupljra ugrott nhny hnapon bell. Akaliforniai vrsbor fogyasztsa a dupljra ugrott nhny hnapon bell.
6. Reklm mdszerek, szakkifejezsek 6. Reklm mdszerek, szakkifejezsek
ZENET: ZENET:
Amondanival, amit tudatni akarunk a clcsoporttal, fogyasztval. Amondanival, amit tudatni akarunk a clcsoporttal, fogyasztval.
Ez vagyok, Ezrt vagyok, Ezrt vegyen meg! Ez vagyok, Ezrt vagyok, Ezrt vegyen meg!
Nlkle a reklm, csak fnyes semmi. Nlkle a reklm, csak fnyes semmi.
Alapvet kritriuma, hogy egyszer' legyen. Alapvet kritriuma, hogy egyszer' legyen.
KREAT KREATV KONCEPCI V KONCEPCI: :
Ahatsmechanizmus s rvrendszer, mely az zenet sikert garantlja. Ahatsmechanizmus s rvrendszer, mely az zenet sikert garantlja.
Az a j reklm, melynek mondanivalja egybl beugrik. Az a j reklm, melynek mondanivalja egybl beugrik.
REKLM KAMPNY REKLM KAMPNY::
Integrlt, egymsra pl marketing akcik sorozata. Integrlt, egymsra pl marketing akcik sorozata.
AAtelevzi televzi s s aa nyomtatott nyomtatott sajt sajt pldul pldul rendkvl rendkvl jl jl kiegsztik kiegsztik egymst egymst..
Mg a televzi rzelmeket kelt a termk irnt, a nyomtatott sajt bvebb Mg a televzi rzelmeket kelt a termk irnt, a nyomtatott sajt bvebb
informcit ad. informcit ad.
TMASZOK TMASZOK,, vizulis kulcsok vizulis kulcsok::
Atmaszok olyan motvumok, emlkjelek egy mrkval, termkkel kapcsolatban, Atmaszok olyan motvumok, emlkjelek egy mrkval, termkkel kapcsolatban,
amirl azt az emberek felismerik, rtkelik. amirl azt az emberek felismerik, rtkelik.
Ezek olyan benyomsok, kpek, ingerek, melyek leglesebben megmaradnak ez Ezek olyan benyomsok, kpek, ingerek, melyek leglesebben megmaradnak ez
emlkezetben. emlkezetben.
Lehet az a csomagols Lehet az a csomagols,, dizjn rsze dizjn rsze,, vagy a reklm sszetevje vagy a reklm sszetevje..
SZLOGEN SZLOGEN::
KKereskedelmi jelmondat, vezrmondat: ereskedelmi jelmondat, vezrmondat:
RRvid, frappns, knnyen megjegyezhet mondat, amely kifejezi a reklm, a vid, frappns, knnyen megjegyezhet mondat, amely kifejezi a reklm, a
termk zenett. termk zenett.
Eredetileg a kelta csatakilts szbl szrmazik. Eredetileg a kelta csatakilts szbl szrmazik.
Csaldja szlogenje: Mindentt Gorenje! Csaldja szlogenje: Mindentt Gorenje!
Braun, s simn indul a nap. Braun, s simn indul a nap.
Ab k ki l ki l k b ! Ab k ki l ki l k b ! Aborok kirlya, a kirlyok bora! Aborok kirlya, a kirlyok bora!
Megadja a kezdlkst, brmihez is kezdesz! (Sport szelet) Megadja a kezdlkst, brmihez is kezdesz! (Sport szelet)
Semmi ms, kizrlag 48 szem mlna leve. (Next 2 dl) Semmi ms, kizrlag 48 szem mlna leve. (Next 2 dl)
Laksz mg, vagy mr lsz? (Ikea) Laksz mg, vagy mr lsz? (Ikea)
Sok szlogen pl a tbbrtelm' szavakra: Sok szlogen pl a tbbrtelm' szavakra:
Jl jr vele! (Suzuki) Jl jr vele! (Suzuki) Biztos lehet benne! (VW) Biztos lehet benne! (VW) Ha n leadtam, n mirt adn Ha n leadtam, n mirt adn
fl! (fogyasztszer) fl! (fogyasztszer)
7. Areklm szablyozsa 7. Areklm szablyozsa
Areklm jl elmondott igazsg! Areklm jl elmondott igazsg! (Truth Well Told) (Truth Well Told)
Henry McCann, 1913. Henry McCann, 1913.
Annak idejn a reklmok szablyozsval kapcsolatos els magyarorszgi vitban Annak idejn a reklmok szablyozsval kapcsolatos els magyarorszgi vitban
Dek Ferenc, a haza blcse is rszt vett. Dek Ferenc, a haza blcse is rszt vett.
Az anekdota szerint azt nyilatkozta, hogy szerinte a reklmtrvny csak egy Az anekdota szerint azt nyilatkozta, hogy szerinte a reklmtrvny csak egy
mondatbl lljon: mondatbl lljon: Areklm mondjon igazat! Areklm mondjon igazat!
AAmdiatrvny mdiatrvny betartst az Orszgos Rdi s Televzi Testlet ellenrzi betartst az Orszgos Rdi s Televzi Testlet ellenrzi..
Budapesten m'sorfigyel ( Budapesten m'sorfigyel (monitoring monitoring) szolglatot hozott ltre, s mr tbb esetben ) szolglatot hozott ltre, s mr tbb esetben
llaptott meg reklmid tllpst. llaptott meg reklmid tllpst.
Az USA Az USA--ban a Szvetsgi Kommunikcis Bizottsg ban a Szvetsgi Kommunikcis Bizottsg (Federal Communications (Federal Communications
Commission) Commission) szrprbaszer'en ellenrzi a gyerekm'sorokra vonatkoz szrprbaszer'en ellenrzi a gyerekm'sorokra vonatkoz
reklmmaximumot. reklmmaximumot.
Az ABC Family Channel klnleges szmtgpes programmal ellenrzi a Az ABC Family Channel klnleges szmtgpes programmal ellenrzi a
reklmidt, hogy ilyen hibk ne fordulhassanak el. reklmidt, hogy ilyen hibk ne fordulhassanak el.
Agazdasgi reklmtrvny szablyozza a reklm tevkenysget. Agazdasgi reklmtrvny szablyozza a reklm tevkenysget.
Ajogellenes reklmrt a reklmoz (a megbz, aki sajt rdekben a reklmot Ajogellenes reklmrt a reklmoz (a megbz, aki sajt rdekben a reklmot
megjelenteti) a reklmszolgltat (a reklm ksztje) s a reklm kzztevje megjelenteti) a reklmszolgltat (a reklm ksztje) s a reklm kzztevje
(a mdia) egyetemlegesen felel. (a mdia) egyetemlegesen felel.
Adohnytermkek s az alkoholos italok reklmozs Adohnytermkek s az alkoholos italok reklmozsaa..
Adohnytermkek reklmozsi tilalma all felmentst kaptak a forgalmazknak Adohnytermkek reklmozsi tilalma all felmentst kaptak a forgalmazknak
szl szakmai cl, illetve az eladsi helyen val bemutatsra s rfeltntetsre szl szakmai cl, illetve az eladsi helyen val bemutatsra s rfeltntetsre
vonatkoz reklmok. vonatkoz reklmok.
Az EU direktvi szerint a televzis tiltson tl a nyomtatott sajtban, a rdiban Az EU direktvi szerint a televzis tiltson tl a nyomtatott sajtban, a rdiban
s az Interneten sem engedlyezett a dohnytermkek reklmozsa. s az Interneten sem engedlyezett a dohnytermkek reklmozsa.
NNemzeti kulturlis s sportesemnyek emzeti kulturlis s sportesemnyek..
Agazdasgi miniszter jelents nemzetkzi motorsport rendezvnyekre felmentst Agazdasgi miniszter jelents nemzetkzi motorsport rendezvnyekre felmentst
adhat a dohnyreklmok tilalma all. adhat a dohnyreklmok tilalma all.
AAmozikban, risplaktokon, vagy zrtkr' esemnyeken van lehetsg mozikban, risplaktokon, vagy zrtkr' esemnyeken van lehetsg
reklmra. reklmra.
1997 1997--tl oktatsi s egszsggyi intzmny bejrattl 200 mteres kzti tl oktatsi s egszsggyi intzmny bejrattl 200 mteres kzti
tvolsgon bell tilos dohnyrut s alkoholtartalm italt reklmozni. tvolsgon bell tilos dohnyrut s alkoholtartalm italt reklmozni.
Olaszorszgban mr az 1960 Olaszorszgban mr az 1960--as vek ta tilos a dohnytermkek reklmozsa, as vek ta tilos a dohnytermkek reklmozsa,
viszont a ktszeresre ntt azta a dohnyzk szma. viszont a ktszeresre ntt azta a dohnyzk szma.
Alkohol tartalm ital reklmja nem szlhat kiskorakhoz. Alkohol tartalm ital reklmja nem szlhat kiskorakhoz.
Nem brzolhat alkoholt fogyaszt kiskort. Nem brzolhat alkoholt fogyaszt kiskort.
Nem sztnzhet tlzott alkoholfogyasztsra, nem brzolhat Nem sztnzhet tlzott alkoholfogyasztsra, nem brzolhat
alkoholfogyasztstl val tartzkodst negatv megvilgtsban. alkoholfogyasztstl val tartzkodst negatv megvilgtsban.
Nem kelthet olyan benyomst, hogy az alacsony alkoholtartalm italok Nem kelthet olyan benyomst, hogy az alacsony alkoholtartalm italok
fogyasztsa esetn a tlzott alkoholfogyaszts elkerlhet. fogyasztsa esetn a tlzott alkoholfogyaszts elkerlhet.
Nem llthatja, hogy az alkoholtartalm italok fogyasztsnak brmilyen Nem llthatja, hogy az alkoholtartalm italok fogyasztsnak brmilyen
jtkony egszsggyi hatsa lenne. jtkony egszsggyi hatsa lenne.
Nem tehet kzz fm Nem tehet kzz fm''soridben az alacsony tartalm italok kivtelvel soridben az alacsony tartalm italok kivtelvel..
Nem tehet kzz kiskorak szmra kszlt m'sorszmot kzvetlenl Nem tehet kzz kiskorak szmra kszlt m'sorszmot kzvetlenl
megelzen, illetve kveten. megelzen, illetve kveten.
Svdorszgban csak a borosvegek s a szlszemek jelenhetnek meg a borok Svdorszgban csak a borosvegek s a szlszemek jelenhetnek meg a borok
reklmjaiban. reklmjaiban.
Kln jogszably szablyozza a kozmetikumokkal, a gygyszerekkel, Kln jogszably szablyozza a kozmetikumokkal, a gygyszerekkel,
fegyverekkel, lszerekkel, robbananyagokkal s a pnzintzetekkel kapcsolatos fegyverekkel, lszerekkel, robbananyagokkal s a pnzintzetekkel kapcsolatos
reklmot. reklmot.
77--1. Megtveszt 1. Megtveszt reklm reklm
RReklmszdelgs, a kros manipulci eklmszdelgs, a kros manipulci -- a fogyaszti dntsek tisztessgtelen a fogyaszti dntsek tisztessgtelen
befolysolsa. befolysolsa.
Areklmtrvny rtelmben tilos megtveszt hirdetst kzztenni Areklmtrvny rtelmben tilos megtveszt hirdetst kzztenni..
TTilos a fogyaszti dnts tisztessgtelen befolysolsa. ilos a fogyaszti dnts tisztessgtelen befolysolsa.
Amanipulci olyan befolysolst jelent, amikor a clszemly nincs tudatban a Amanipulci olyan befolysolst jelent, amikor a clszemly nincs tudatban a
befolysol szndknak, mgis a szerint cselekszik. befolysol szndknak, mgis a szerint cselekszik.
Aversenytrvny szerint a fogyasztt megtveszt vllalat, akr az elz vi Aversenytrvny szerint a fogyasztt megtveszt vllalat, akr az elz vi
forgalmnak a 10 szzalkt kitev brsggal sjthat. forgalmnak a 10 szzalkt kitev brsggal sjthat.
77--11--1. Valtlan tnyt llt. 1. Valtlan tnyt llt.
Nem mond igazat: az objektv valsgnak nem megfelel tnyeket kzl Nem mond igazat: az objektv valsgnak nem megfelel tnyeket kzl..
TTermket nem igazolhat tulajdonsggal ruhz fel. ermket nem igazolhat tulajdonsggal ruhz fel.
Kzvetlen lltssal olyat gr, amit nem tud teljesteni. Kzvetlen lltssal olyat gr, amit nem tud teljesteni.
Afogyaszti Afogyaszti s a versenytrvny szerint s a versenytrvny szerint nem szabad gygyhatst, kezelst, nem szabad gygyhatst, kezelst,
megelzst tulajdontani gy termkeknek, hogy hatsgi eljrssal ne lenne megelzst tulajdontani gy termkeknek, hogy hatsgi eljrssal ne lenne
altmasztva. altmasztva.
Egy lelmiszernek lehet bizonyos kedvez hatsa az emberi szervezetre, azonban Egy lelmiszernek lehet bizonyos kedvez hatsa az emberi szervezetre, azonban
ez nem azonosthat a gygyhatssal. ez nem azonosthat a gygyhatssal.
Nem tudta igazolni a kondorosi szkhely' Laska Nem tudta igazolni a kondorosi szkhely' Laska--Coop Gombaszaport Termel Coop Gombaszaport Termel
s Kereskedelmi Bt., hogy az ltala forgalmazott, a reklmokban gygyhatsknt s Kereskedelmi Bt., hogy az ltala forgalmazott, a reklmokban gygyhatsknt
szerepl shiitake gomba rendelkezik ilyen tulajdonsggal, ezrt a Gazdasgi szerepl shiitake gomba rendelkezik ilyen tulajdonsggal, ezrt a Gazdasgi
Versenyhivatal 2004 Versenyhivatal 2004--ben a fogyasztk megtvesztsnek gyanja miatt tszzezer ben a fogyasztk megtvesztsnek gyanja miatt tszzezer
forint brsg megfizetsre ktelezte a trsasgot. forint brsg megfizetsre ktelezte a trsasgot.
ADanone, a Danone Activia s a Danone Actimel, valamint a felszmols alatt ADanone, a Danone Activia s a Danone Actimel, valamint a felszmols alatt
lv Parmalat is a fogyasztk megtvesztsre alkalmas magatartst tanstott, lv Parmalat is a fogyasztk megtvesztsre alkalmas magatartst tanstott,
amikor reklmjaiban a KYR nev' tejtermkvel kapcsolatban a gygyhats amikor reklmjaiban a KYR nev' tejtermkvel kapcsolatban a gygyhats
hamis ltszatt keltette. hamis ltszatt keltette.
Az Az sszehasonlt reklmok sszehasonlt reklmok engedettek, mg a versenytrs vdjegye feltntetsvel engedettek, mg a versenytrs vdjegye feltntetsvel
is, de csak trgyilagos mdon s az azonos rendeltets' ruk esetben. is, de csak trgyilagos mdon s az azonos rendeltets' ruk esetben.
Areklmtrvny alapjn a reklm nem srtheti ms vllalkozs j hrnevt, s Areklmtrvny alapjn a reklm nem srtheti ms vllalkozs j hrnevt, s
nem vezethet sszetvesztshez. nem vezethet sszetvesztshez.
Az sszehasonlt reklm azt fejezi ki, hogy Az sszehasonlt reklm azt fejezi ki, hogy aa termkek azonos funkcit ltnak el, termkek azonos funkcit ltnak el,
d kl tt t k j bb ki l ti f ti k l t k t d kl tt t k j bb ki l ti f ti k l t k t de a reklmozott termk jobban kielgti a fogyaszti szksgleteket. de a reklmozott termk jobban kielgti a fogyaszti szksgleteket.
Tiltott a Tiltott a fehr dobozos fehr dobozos, indirekt mdon sszehasonlt hirdets, amikor a , indirekt mdon sszehasonlt hirdets, amikor a
termket nem ltez, azonostatlan ruval, vagy vllalkozssal hasonltjk ssze. termket nem ltez, azonostatlan ruval, vagy vllalkozssal hasonltjk ssze.
Viszont rucsoport teljessgvel megengedett az sszehasonlts, persze csak, ha Viszont rucsoport teljessgvel megengedett az sszehasonlts, persze csak, ha
igaz, pl. a igaz, pl. a legkisebb mobiltelefon, legkisebb mobiltelefon, aa legolcsbb kutyasampon, gazdasgosabb legolcsbb kutyasampon, gazdasgosabb
mospor mospor..
Az Az egyik els kzvetlen sszehasonlts az volt, amikor a brit fapados lgitrsasg egyik els kzvetlen sszehasonlts az volt, amikor a brit fapados lgitrsasg
az easyJet az easyJet,, magyar napilapokban kzztett egsz oldalas sajthirdetsekben magyar napilapokban kzztett egsz oldalas sajthirdetsekben
tmadta a Wizz Air tmadta a Wizz Air--t az lltlagos jrattrlsei miatt. t az lltlagos jrattrlsei miatt.
Areklm szlogenje a kvetkez Areklm szlogenje a kvetkez::
Kedves WizzAir! nk hny jratot trltek is eddig? Kedves WizzAir! nk hny jratot trltek is eddig?
Atlzottan dinamikus hirdets, a nagyotmonds, az nfnyezs, a szdelg Atlzottan dinamikus hirdets, a nagyotmonds, az nfnyezs, a szdelg
feldicsrs, a lufi eregets. feldicsrs, a lufi eregets.
A Alegjobb, legolcsbb, legjobb, legolcsbb, leggyorsabb, leggyorsabb, fle nyelvi felsfok, a bombasztikus jelz, a fle nyelvi felsfok, a bombasztikus jelz, a
kifnyezett llts, az ers reklm hatsra az ember felkapja a fejt, egy kifnyezett llts, az ers reklm hatsra az ember felkapja a fejt, egy
pillanatra lekti, gondolkodsra kszteti a jrkelt, olvast, mgis hatsa szerint pillanatra lekti, gondolkodsra kszteti a jrkelt, olvast, mgis hatsa szerint
mrlegelend. mrlegelend.
AAhirdetett termk elnnyel rendelkezik a forgalomba hozott rukkal szemben, hirdetett termk elnnyel rendelkezik a forgalomba hozott rukkal szemben,
kiemelkedik a versenyz termkek krbl, akkor bizonytst ignyel. kiemelkedik a versenyz termkek krbl, akkor bizonytst ignyel.
AAZott Hungria Kft a csokolds, mogyors s vanlis Zott Monte tejdesszert Zott Hungria Kft a csokolds, mogyors s vanlis Zott Monte tejdesszert
csomagolsn csomagolsn:: a leginkbb megfelel termk a gyermekek szmra a leginkbb megfelel termk a gyermekek szmra, amit nem , amit nem
tudott bizonytani. tudott bizonytani.
Aversenytancs a fogyasztk megtvesztsre alkalmas magatarts tovbbi Aversenytancs a fogyasztk megtvesztsre alkalmas magatarts tovbbi
folytatst a hatrozat kzhezvteltl megtiltotta. folytatst a hatrozat kzhezvteltl megtiltotta.
2002 2002 februrjban februrjban aa srvri srvri Terravis Terravis Kft Kft.. RReklmszlogenje eklmszlogenje::
Srvri a legjobb hazai! Srvri a legjobb hazai!, amit gyorsan talaktottak , amit gyorsan talaktottak Srvri legjobb a Srvri legjobb a
hazai! hazai! szlogenre. szlogenre.
rdekes megolds a dn Carlsberg srgyr elsk kztti pozcit sugall rdekes megolds a dn Carlsberg srgyr elsk kztti pozcit sugall
megfogalmazsa: megfogalmazsa: a vilg valsznleg legjobb sre. a vilg valsznleg legjobb sre.
77--11--2. Pontatlan: vals tny megtvesztse. 2. Pontatlan: vals tny megtvesztse.
1994 1994--ben, 130 zben sugroztk azt a 30mp ben, 130 zben sugroztk azt a 30mp--ees reklmszpottot, mely sorn a s reklmszpottot, mely sorn a
Bonaqua palackot barlangba, cseppkvek trsasgba helyeztk s azt a szveget Bonaqua palackot barlangba, cseppkvek trsasgba helyeztk s azt a szveget
mondtk al, mondtk al, hogy hogy::
a Bonaqua a legkivlbb vz,rtkes svnyok tiszta erejvel. a Bonaqua a legkivlbb vz,rtkes svnyok tiszta erejvel.
Areklm a termk termszetes eredett sugallta. Areklm a termk termszetes eredett sugallta.
Valjban azonban csak svnyi skkal s sznsavval dstott csapvz, dtvz. Valjban azonban csak svnyi skkal s sznsavval dstott csapvz, dtvz.
Aversenytancs a cget 2 mFt Aversenytancs a cget 2 mFt--ra megbntette s letiltotta a reklm vettst. ra megbntette s letiltotta a reklm vettst.
Indokls: Indokls:
AAreklm a termk tulajdonsgra vonatkoz lnyeges minsgi informcit reklm a termk tulajdonsgra vonatkoz lnyeges minsgi informcit
elhallgatott s ezzel cskkentette a fogyasztk okszer' dntsi szabadsgt. elhallgatott s ezzel cskkentette a fogyasztk okszer' dntsi szabadsgt.
(Vj (Vj--61/1995.). 61/1995.).
Hinyos Hinyos, , szells szells: jelents tny, vagy krlmny elhallgatsa. : jelents tny, vagy krlmny elhallgatsa.
Areklmnak tartalmaznia kell az ru felttlenl szksges jellemzit, hogy a Areklmnak tartalmaznia kell az ru felttlenl szksges jellemzit, hogy a
fogyaszt relis kpet kapjon a knlt rurl. fogyaszt relis kpet kapjon a knlt rurl.
pl. pl. 50% 50%--os os rleszllts rleszllts -- de csak 15h eltt de csak 15h eltt..
Neckerman rak, csak a legalacsonyabb feltntetve. Neckerman rak, csak a legalacsonyabb feltntetve.
77--2. Reklm gyerekeknek 2. Reklm gyerekeknek -- az iskolban. az iskolban.
Agyerekek gyorsan fejldnek s gy nem alkotnak egysges csoportot. Agyerekek gyorsan fejldnek s gy nem alkotnak egysges csoportot.
JJellemz rjuk, hogy mg nincs kialakult rtkrendjk, alapveten a vgyaik ellemz rjuk, hogy mg nincs kialakult rtkrendjk, alapveten a vgyaik
vezrlik ket s azonnali szksglet kielgtsre trekednek. vezrlik ket s azonnali szksglet kielgtsre trekednek.
rzkeny clcsoport rzkeny clcsoport -- szmos jogszably s szakmai elvrs szablyozza a nekik szmos jogszably s szakmai elvrs szablyozza a nekik
szl reklmokat. szl reklmokat.
Akzp s felsoktatsban az iskola vezetse dnt, hogy melyik reklmot engedi Akzp s felsoktatsban az iskola vezetse dnt, hogy melyik reklmot engedi
be az intzmnybe (pl. ingyenes jsgot). be az intzmnybe (pl. ingyenes jsgot).
Az ltalnos iskolkban s az vodkban csak trsadalmi cl, egszsggyi Az ltalnos iskolkban s az vodkban csak trsadalmi cl, egszsggyi,,
felvilgost s kulturlis reklm megengedett. felvilgost s kulturlis reklm megengedett.
Amdiatrvny bizonyos tpus reklmok sugrzst megtiltja azokban az Amdiatrvny bizonyos tpus reklmok sugrzst megtiltja azokban az
idszakokban, amikor vlheten gyerekek is lnek a televzi kszlkek eltt. idszakokban, amikor vlheten gyerekek is lnek a televzi kszlkek eltt.
AReklmtrvny azt rja AReklmtrvny azt rja::
a kiskorak szemlyisgfejldsre slyosan rtalmas msorszm kzzttele tilos a kiskorak szemlyisgfejldsre slyosan rtalmas msorszm kzzttele tilos..
tilos a gyerekek fizikai, szellemi, erklcsi fejldst krost hirdetsek kzzttele. tilos a gyerekek fizikai, szellemi, erklcsi fejldst krost hirdetsek kzzttele.
Teht a reklmban a gyerek nem ehet a fldrl, nem hajiglhat paradicsomos Teht a reklmban a gyerek nem ehet a fldrl, nem hajiglhat paradicsomos
spagettit, stb. mivel sok kis nz a reklmtl kaphat kedvet a krcsinlsra. spagettit, stb. mivel sok kis nz a reklmtl kaphat kedvet a krcsinlsra.
77--3. Burkolt reklm 3. Burkolt reklm
Asemleges informci ltszatt kelt reklm. Asemleges informci ltszatt kelt reklm.
(1) nincs reklmknt megnevezve, elklntve, nem azonosthat reklmknt (1) nincs reklmknt megnevezve, elklntve, nem azonosthat reklmknt
(2) a gyrt, a termel, vagy a forgalmaz nem tnteti fel rajta a termk, vagy (2) a gyrt, a termel, vagy a forgalmaz nem tnteti fel rajta a termk, vagy
sajt nevt. sajt nevt.
77--4. Tudatkszb alatti meggyzs 4. Tudatkszb alatti meggyzs (Sublimal (Sublimal advertising) advertising) -- szigoran tiltott. szigoran tiltott.
KKzzttelekor a nzre/hallgatra llektani rtelemben a tudatos szlelshez zzttelekor a nzre/hallgatra llektani rtelemben a tudatos szlelshez
szksges ingerkszbnl kisebb erssg' optikai, akusztikus inger hat. szksges ingerkszbnl kisebb erssg' optikai, akusztikus inger hat.
1957 1957--ben Jim Vicary hres ksrletben egy moziban ben Jim Vicary hres ksrletben egy moziban
a filmbe bevgott a filmbe bevgott Igyl Coca Igyl Coca--Cola Cola--t! t! s s
Egyl pattogatott kukorict! Egyl pattogatott kukorict! feliratokat. feliratokat.
Ennek hatsra a nzk megszomjaztak s Ennek hatsra a nzk megszomjaztak s
vettek pattogatott kukorict. vettek pattogatott kukorict.
Az rdekes az, hogy a nz nem rzkeli a trkkt. Az rdekes az, hogy a nz nem rzkeli a trkkt.
rkre kizrjk a reklm szakmbl azt, aki hasznlja. rkre kizrjk a reklm szakmbl azt, aki hasznlja.
77--5. Erszakos reklm. 5. Erszakos reklm.
Pl. Pl. Taposs a lelkbe! Taposs a lelkbe! -- Ford Fiesta szlogen. Ford Fiesta szlogen.
AALengyelorszgban kszlt reklm zenete: Lengyelorszgban kszlt reklm zenete:
knnyen kezelhet, de ha odalpnek neki, tbbet tud, mint ms aut knnyen kezelhet, de ha odalpnek neki, tbbet tud, mint ms aut
kategrijban kategrijban s clcsoportja a rmens zletasszonyok volt. s clcsoportja a rmens zletasszonyok volt.
Vodafone reklmok okoztak nmi felhborodst, amikor a reklmfilmekben a Vodafone reklmok okoztak nmi felhborodst, amikor a reklmfilmekben a
szerepl kidoblta a vezetkes telefonokat az ablakon, illetve a WC szerepl kidoblta a vezetkes telefonokat az ablakon, illetve a WC--be hajtotta a be hajtotta a
Westel krtyt. Westel krtyt.
Aj reklm nem tolakszik, hanem segti a termk s a vev egymsra tallst. Aj reklm nem tolakszik, hanem segti a termk s a vev egymsra tallst.
Aklnbz mdiumok klnbz durvasg reklmokat brnak el. Aklnbz mdiumok klnbz durvasg reklmokat brnak el.
Areklmozk puha s kemny vltozatban is elksztik ugyanazt a reklmot. Areklmozk puha s kemny vltozatban is elksztik ugyanazt a reklmot.
Akt hbor kztti Akt hbor kztti Szomor vasrnap Szomor vasrnap cm' slger hatsra dokumentlhatan cm' slger hatsra dokumentlhatan z p z p gg
nvekedett az ngyilkossgok szma. nvekedett az ngyilkossgok szma.
AHolstein sr 2003 AHolstein sr 2003--as ngyilkos, ablakon kilp reklmjnak viszont nem volt as ngyilkos, ablakon kilp reklmjnak viszont nem volt
ilyen hatsa. ilyen hatsa.
Amerikban a boltokban kaphat Superman ruhn is ott van a figyelmeztets, Amerikban a boltokban kaphat Superman ruhn is ott van a figyelmeztets,
hogy hogy Az ember nem tud replni, s ez a ruha sem teszi kpess a replsre! Az ember nem tud replni, s ez a ruha sem teszi kpess a replsre!
Areklm trtnetben a legtbb hivatalos panaszt, 589 Areklm trtnetben a legtbb hivatalos panaszt, 589--et az Irn et az Irn--Bru skt dtital Bru skt dtital
reklmja provoklta ki 1989 reklmja provoklta ki 1989--ben. ben.
Ahirdets egy tehenet brzolt a kvetkez felirattal: Ahirdets egy tehenet brzolt a kvetkez felirattal:
Ha hamburger leszek, azt kvnom, hogy Irn Ha hamburger leszek, azt kvnom, hogy Irn--Bruval bltsenek le. Bruval bltsenek le.
Nagy vihart kavart: Nagy vihart kavart:
Ha megiszol egy kors X srt, gy Nmetorszgban rzed magad. Ha megiszol egy kors X srt, gy Nmetorszgban rzed magad.
Amsodik srtl gy rzed magad, mint aki leigzta Lengyelorszgot! Amsodik srtl gy rzed magad, mint aki leigzta Lengyelorszgot!