15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet 15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet 15.

Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet 15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet 15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet 15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet 15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet 15. Franchising, mrkapartner, kulcsraksz zlet
AAfranchise franchise fogalma fogalma..
A gyakorlatban bevlt, A gyakorlatban bevlt, A gyakorlatban bevlt, A gyakorlatban bevlt, A gyakorlatban bevlt, A gyakorlatban bevlt, A gyakorlatban bevlt, A gyakorlatban bevlt, komplett technol komplett technol komplett technol komplett technol komplett technol komplett technol komplett technol komplett technolgiai ismeretek giai ismeretek giai ismeretek giai ismeretek giai ismeretek giai ismeretek giai ismeretek giai ismeretek,, n nn nn nn nll ll ll ll ll ll ll ll v vv vv vv vllalkoz llalkoz llalkoz llalkoz llalkoz llalkoz llalkoz llalkoz
partnerek r partnerek r partnerek r partnerek r partnerek r partnerek r partnerek r partnerek rsz sz sz sz sz sz sz szre t re t re t re t re t re t re t re trt rt rt rt rt rt rt rtn n n n n n n n tad tad tad tad tad tad tad tadsa sa sa sa sa sa sa sa,, hossz hossz hossz hossz hossz hossz hossz hossz t tt tt tt tv vv vv vv v,, szerzd szerzd szerzd szerzd szerzd szerzd szerzd szerzdses form ses form ses form ses form ses form ses form ses form ses formban. ban. ban. ban. ban. ban. ban. ban.
A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise tad tad tad tad tad tad tad tad ((francise gazda francise gazda francise gazda francise gazda francise gazda francise gazda francise gazda francise gazda)) s a franchise s a franchise s a franchise s a franchise s a franchise s a franchise s a franchise s a franchise tvev k tvev k tvev k tvev k tvev k tvev k tvev k tvev kz zz zz zz ztti tart tti tart tti tart tti tart tti tart tti tart tti tart tti tarts, 5 s, 5 s, 5 s, 5 s, 5 s, 5 s, 5 s, 5- -- -- -- -20 20 20 20 20 20 20 20
ves szerzd ves szerzd ves szerzd ves szerzd ves szerzd ves szerzd ves szerzd ves szerzdses kapcsolatot jelenti. ses kapcsolatot jelenti. ses kapcsolatot jelenti. ses kapcsolatot jelenti. ses kapcsolatot jelenti. ses kapcsolatot jelenti. ses kapcsolatot jelenti. ses kapcsolatot jelenti.
Az Az Az Az Az Az Az Az zletpartneri h zletpartneri h zletpartneri h zletpartneri h zletpartneri h zletpartneri h zletpartneri h zletpartneri hl ll ll ll lzat mag zat mag zat mag zat mag zat mag zat mag zat mag zat magb bb bb bb bl a franchise rendszergazd l a franchise rendszergazd l a franchise rendszergazd l a franchise rendszergazd l a franchise rendszergazd l a franchise rendszergazd l a franchise rendszergazd l a franchise rendszergazdb bb bb bb bl l l l l l l l s egy s egy s egy s egy s egy s egy s egy s egyni ni ni ni ni ni ni ni
franchise v franchise v franchise v franchise v franchise v franchise v franchise v franchise vllalkoz llalkoz llalkoz llalkoz llalkoz llalkoz llalkoz llalkozib ib ib ib ib ib ib ibl l l l l l l l ll. ll. ll. ll. ll. ll. ll. ll.
A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise A franchise tvev csak azzal a felt tvev csak azzal a felt tvev csak azzal a felt tvev csak azzal a felt tvev csak azzal a felt tvev csak azzal a felt tvev csak azzal a felt tvev csak azzal a felttellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a tellel nyeri el ezeket a jogokat, ha a
forgalmaz forgalmaz forgalmaz forgalmaz forgalmaz forgalmaz forgalmaz forgalmazskor a franchise skor a franchise skor a franchise skor a franchise skor a franchise skor a franchise skor a franchise skor a franchise tad tad tad tad tad tad tad tad ltal lefektetett ltal lefektetett ltal lefektetett ltal lefektetett ltal lefektetett ltal lefektetett ltal lefektetett ltal lefektetett zleti elveket k zleti elveket k zleti elveket k zleti elveket k zleti elveket k zleti elveket k zleti elveket k zleti elveket kveti. veti. veti. veti. veti. veti. veti. veti.
AAz egyik fl sikere csak a msik fl sikern keresztl rhet el. Aklcsns z egyik fl sikere csak a msik fl sikern keresztl rhet el. Aklcsns
sikerrdekeltsg emeli a franchisingot az egyb piaci formk fl. sikerrdekeltsg emeli a franchisingot az egyb piaci formk fl.
Afranchise jelentsge! Afranchise jelentsge!
Az USA Az USA--ban ma a vsrlk tlagban hrom dollrbl egyet franchise rendszer( ban ma a vsrlk tlagban hrom dollrbl egyet franchise rendszer(
zletben kltenek el. zletben kltenek el.
Magyarorszgon 2004 Magyarorszgon 2004--ben, a kereskedelemben az arnya 4 ben, a kereskedelemben az arnya 4--6%, a m(kd 6%, a m(kd
rendszerek szma 300 rendszerek szma 300--400 volt. 400 volt.
AAmo mo--ii gazdasgban az egyni vllalkozsok kb. 20% gazdasgban az egyni vllalkozsok kb. 20%--a az els, 70% a az els, 70%--a a msodik a a msodik
vben tnkremegy. vben tnkremegy.
2. Afranchise forma legjelentsebb elnyei 2. Afranchise forma legjelentsebb elnyei
22-- Egyesti a nagyvllalat elnyeit Egyesti a nagyvllalat elnyeit, a kisvllalatok rugalmassgval. , a kisvllalatok rugalmassgval.
Anagyvllalatnak nem kell az alkalmazottak tmegvel foglakoznia. Anagyvllalatnak nem kell az alkalmazottak tmegvel foglakoznia.
Anagyvllalat gy motivlt, ambicizus zlethlzathoz jut, s idegen tkt von be Anagyvllalat gy motivlt, ambicizus zlethlzathoz jut, s idegen tkt von be
a forgalmazsba. a forgalmazsba.
Viszonylag kis tkvel gyorsan terjeszthet a j technolgia. Viszonylag kis tkvel gyorsan terjeszthet a j technolgia.
22-- Munkahelyet teremt. Munkahelyet teremt.
AVico vide klcsnz zletga 1500 egysge egyenknt 1 AVico vide klcsnz zletga 1500 egysge egyenknt 1--2 embernek 2 embernek
(vllalkoznak) teremtett munkalehetsget. (vllalkoznak) teremtett munkalehetsget.
ACoca ACoca--Cola magyarorszgi rendszere 1300 ft foglalkoztat. Cola magyarorszgi rendszere 1300 ft foglalkoztat.
22-- Hazai termkeket rtkest. Hazai termkeket rtkest.
AMcDonald's csaknem 40% AMcDonald's csaknem 40%--ban hazai termket rtkest. ban hazai termket rtkest.
Acg politikja az, hogy mindentt helyi termket prbl Acg politikja az, hogy mindentt helyi termket prbl beszerezni. beszerezni.
2003 2003--tl a Piszke Papr a McDonalds kzp tl a Piszke Papr a McDonalds kzp--eurpai szalvta beszlltja eurpai szalvta beszlltja p p p p p j p j
(1100 tter (1100 ttereem). m).
22-- Amr kiprblt s sikeres technolgia is nveli a biztonsgot. Amr kiprblt s sikeres technolgia is nveli a biztonsgot.
Acskkentett kockzat eredmnye az alacsonyabb kamat. Acskkentett kockzat eredmnye az alacsonyabb kamat.
3. Afranchise buktati, nehzsgei 3. Afranchise buktati, nehzsgei
33--1. Az tadi csalsok. 1. Az tadi csalsok.
Aklfldi mesterlicenszek Aklfldi mesterlicenszek -- valban m(kd s bevlt rendszert knl valban m(kd s bevlt rendszert knl--e az tad e az tad??
Fontos, hogy valban tadja az zleti siker titkt tartalmaz m(kdsi Fontos, hogy valban tadja az zleti siker titkt tartalmaz m(kdsi
kziknyvet. kziknyvet.
Van olyan eset is, amikor az tad csak a gyakorlati piacismeret megszerzsre Van olyan eset is, amikor az tad csak a gyakorlati piacismeret megszerzsre
h lj f l t ll lk k t jd l k ti k t l h lj f l t ll lk k t jd l k ti k t l hasznlja fel az tvev vllalkozkat, majd szlnek ereszti ket s maga lp a hasznlja fel az tvev vllalkozkat, majd szlnek ereszti ket s maga lp a
helykbe. helykbe.
33--2. Az tvevi csalsok. 2. Az tvevi csalsok.
Elfordul, hogy komoly hitelhnyadot tartalmaz rukszlet tadsa utn a Elfordul, hogy komoly hitelhnyadot tartalmaz rukszlet tadsa utn a
vllalkoz egyszer(en elt(nik. vllalkoz egyszer(en elt(nik.
Az tvevk sztszlednek, nem teljestik ktelezettsgeiket. Az tvevk sztszlednek, nem teljestik ktelezettsgeiket.
Az ok, hogy jobb technolgihoz, szolgltatsokhoz jutnak, mint amit az tad Az ok, hogy jobb technolgihoz, szolgltatsokhoz jutnak, mint amit az tad
biztostani tud. biztostani tud.
Az is elfordul, hogy az tvevk elrejtik jvedelmket, hogy ne kelljen utna Az is elfordul, hogy az tvevk elrejtik jvedelmket, hogy ne kelljen utna
fizetnik az tadnak. fizetnik az tadnak.
33--33.. AAfranchise franchise tadk tadk nehzsgei nehzsgei..
K ll lk ll m K ll lk ll m Kevs vllalkoz szellem. Kevs vllalkoz szellem.
1993 elejn a 11 McDonald's egysgbl csak 4 1993 elejn a 11 McDonald's egysgbl csak 4--et m(kdtetett magnvllalkozs. et m(kdtetett magnvllalkozs.
1995 elejn 27 kzl 17 1995 elejn 27 kzl 17--et, ma kb. a felt. et, ma kb. a felt.
Az USA Az USA--ban az ttermek 85% ban az ttermek 85%--t vllalkozk zemeltetik t vllalkozk zemeltetik..
McDonalds McDonalds--nak 4700 egysge m(kdik a tengerentlon, kzte egy 700 lhelyes nak 4700 egysge m(kdik a tengerentlon, kzte egy 700 lhelyes
Moszkvban. Moszkvban.
4. Afranchise fajti 4. Afranchise fajti
44--1. Az tad s az tvev helyzete alapjn 1. Az tad s az tvev helyzete alapjn
44--11--1. Agyrt 1. Agyrt kiskeresked franchise kiskeresked franchise -- a gyrt a franchise tad, a franchise a gyrt a franchise tad, a franchise
tvev pedig a kiskeresked, a feljogostott viszontelad. tvev pedig a kiskeresked, a feljogostott viszontelad.
Tipikus pldk: Tipikus pldk:
GGpjrm( mrkakereskedsek, az rtkestsi s szervizkzpontok ( pjrm( mrkakereskedsek, az rtkestsi s szervizkzpontok (dealer dealer), ), pj , p ( pj , p ( ), ),
tovbb a benzinkutak, a ruhzati s sportszer mrkaboltok, (Fornetti). tovbb a benzinkutak, a ruhzati s sportszer mrkaboltok, (Fornetti).
AMol Rt. bonyoltotta a legnagyobb franchise forgalmat AMol Rt. bonyoltotta a legnagyobb franchise forgalmat Mo Mo--nn, 2000 , 2000--ben. ben.
Nagy Britanniban a hres angol srzk tlnyom rsze franchise rendszerben Nagy Britanniban a hres angol srzk tlnyom rsze franchise rendszerben
m(kdik. m(kdik.
AAsrgyrak a franchise tadk srgyrak a franchise tadk,,
az tvevk a srzk. (Rolling Rock) az tvevk a srzk. (Rolling Rock)
44--11--22.. AAgyrt gyrt nagykeresked nagykeresked franchise franchise..
AAgyrt, mint elsdleges licensz tulajdonos a szerzdsben rgztett felttelekkel gyrt, mint elsdleges licensz tulajdonos a szerzdsben rgztett felttelekkel
engedlyezi a termk gyrtst s nagykereskedelmi forgalmazst. engedlyezi a termk gyrtst s nagykereskedelmi forgalmazst.
AAzz dtitalok dtitalok forgalmazsra forgalmazsra jellemz jellemz:: Coca Coca--Cola, Cola, Pepsi Pepsi--Cola Cola..
ACoca ACoca--Cola marketing filozfijnak egyik alapelve az, hogy nem kzvetlen Cola marketing filozfijnak egyik alapelve az, hogy nem kzvetlen
export, hanem a clorszgban palackoz zem ltrehozsval nveli forgalmt. export, hanem a clorszgban palackoz zem ltrehozsval nveli forgalmt.
MMenedzsment enedzsment a hatkony munk a hatkony munkaa s a s a MMenedzsment enedzsment a hatkony munk a hatkony munkaa s a s a
helyi jellegzetessgek figyelembe vtel helyi jellegzetessgek figyelembe vtelee..
AAminsget minsget aa francise francise tad tad garantlja garantlja..
44--11--3. Anagykeresked 3. Anagykeresked kiskeresked franchise. kiskeresked franchise.
Ilyen a Ilyen a McDonald's McDonald's, a legtbb gyorstkezde, a beszerzsi trsasgok, (CBA, Rel, , a legtbb gyorstkezde, a beszerzsi trsasgok, (CBA, Rel,
Profikolor, Spar). Profikolor, Spar).
44--11--4. Gyrt 4. Gyrt gyrt franchise gyrt franchise az jdonsgok (sikernvnyek zrtkr( az jdonsgok (sikernvnyek zrtkr(
termesztse esetben). termesztse esetben).
Clj Clj tm f jtk tb n lf rdul tl tt k d ti t rm li l lk d tm f jtk tb n lf rdul tl tt k d ti t rm li l lk d Clja Clja -- a tmegfajtk esetben elfordul tlzott kezdeti termeli lelkeseds, a tmegfajtk esetben elfordul tlzott kezdeti termeli lelkeseds,
s az ennek kvetkeztben elfordul tltermels, minsgromls, majd s az ennek kvetkeztben elfordul tltermels, minsgromls, majd
piacveszts elkerlse. piacveszts elkerlse.
Konverzis franchise Konverzis franchise -- mr ltez hlzat franchise hlzatt val talaktsa mr ltez hlzat franchise hlzatt val talaktsa..
AABritish Airlines British Airlines egyes vonalait kiadta franchise egyes vonalait kiadta franchise--ba. ba.
5. Melyek a franchise tad ktelezettsgei? 5. Melyek a franchise tad ktelezettsgei?
Gyakorlatban kiprblt technolgiai s rtkestsi mdszerek (pl. nv, arculat). Gyakorlatban kiprblt technolgiai s rtkestsi mdszerek (pl. nv, arculat).
AMcDonald's sikernek csak rszben a gyorstkezs a lnyege, mivel az odajrk AMcDonald's sikernek csak rszben a gyorstkezs a lnyege, mivel az odajrk
nha rkat tltenek el nha rkat tltenek el szrakozsknt szrakozsknt a Mekiben. a Mekiben.
Acg filozfijnak csak egy rsze a Acg filozfijnak csak egy rsze a minl tbb embert jz"en megetetni gy, minl tbb embert jz"en megetetni gy,
hogy a sietsg ne menjen az tel s a kiszolgls rovsra. hogy a sietsg ne menjen az tel s a kiszolgls rovsra.
AAbetants, a bevezet kpzs. betants, a bevezet kpzs.
AMcDonald's AMcDonald's--nl nem is elny a szakmai, vendgltipari jrtassg. nl nem is elny a szakmai, vendgltipari jrtassg.
Folyamatos segtsg a vllalakozs m(kdse sorn felmerl problmkban a Folyamatos segtsg a vllalakozs m(kdse sorn felmerl problmkban a
megllapods teljes lettartama alatt. megllapods teljes lettartama alatt.
pl. az InterContinental, Hya pl. az InterContinental, Hyattt szllodk esetben a hlzat nemzetkzi t szllodk esetben a hlzat nemzetkzi
helyfoglalsi szolgltatsa. helyfoglalsi szolgltatsa.
6. Mit fizet a franchise tvev? 6. Mit fizet a franchise tvev?
Belpsi, licensz djat. Belpsi, licensz djat.
Clja, hogy a vllalkoz komolysgt bizonytsa. Clja, hogy a vllalkoz komolysgt bizonytsa.
Ez a Ez a tanulpnz tanulpnz azrt, hogy a vllalkoz rszeslhessen az tad sikereiben. azrt, hogy a vllalkoz rszeslhessen az tad sikereiben.
Egyedl sokat veszt, amg kitanulja azt, amit gy kszen kap. Egyedl sokat veszt, amg kitanulja azt, amit gy kszen kap.
Mrtke gazattl fldrajzi krzet nagysgtl s az tad piaci pozcijtl fgg Mrtke gazattl fldrajzi krzet nagysgtl s az tad piaci pozcijtl fgg Mrtke gazattl, fldrajzi krzet nagysgtl s az tad piaci pozcijtl fgg. Mrtke gazattl, fldrajzi krzet nagysgtl s az tad piaci pozcijtl fgg.
Franchise dj. Franchise dj.
Az ingatlan hasznlat Az ingatlan hasznlata, a, a beruhzs visszafizetse a beruhzs visszafizetse..
((konyha, technolgiai berendezsek, a teljes bels btorzat, a reklmfeliratok konyha, technolgiai berendezsek, a teljes bels btorzat, a reklmfeliratok))..
AMcDonalds megtartja az tterem ingatlan feletti tulajdonjogot, s maga AMcDonalds megtartja az tterem ingatlan feletti tulajdonjogot, s maga
gondoskodik az ptsi beruhzsrl is. gondoskodik az ptsi beruhzsrl is.
Royal Royaliity, jogdj ty, jogdj
AArendszer szolgltatsainak rendszer szolgltatsainak (know (know--how) how) s nevnek hasznlatrt. s nevnek hasznlatrt.
AAforgalom bizonyos % forgalom bizonyos %--a. a.
7. Melyek a franchise tvev ktelezettsgei? 7. Melyek a franchise tvev ktelezettsgei?
Csak meghatrozott cikkeket tart, illetve konkurens cikkeket nem tart, a franchise Csak meghatrozott cikkeket tart, illetve konkurens cikkeket nem tart, a franchise
tad biztostja a folyamatos elltst. tad biztostja a folyamatos elltst.
Mg a McDonald's minden eleme sem standardizlt. Mg a McDonald's minden eleme sem standardizlt.
lland elemek a logk s 15 termk, amely mindentt megtallhat: lland elemek a logk s 15 termk, amely mindentt megtallhat:
a cheeseburger, a hamburger, a BigMac, a Coca a cheeseburger, a hamburger, a BigMac, a Coca--Cola Cola
Menedzsmenttuds Menedzsmenttuds sok franchise tad htrnyknt kezeli az ipargi sok franchise tad htrnyknt kezeli az ipargi
gyakorlatot, mivel ez kialakult eltleteket jelent. gyakorlatot, mivel ez kialakult eltleteket jelent.
Sem a szerzds ideje alatt, sem lejrta utn nem bocstja harmadik fl Sem a szerzds ideje alatt, sem lejrta utn nem bocstja harmadik fl
rendelkezsre a technolgit. rendelkezsre a technolgit.
8. Tipikus marketing megoldsok a franchise rendszereknl 8. Tipikus marketing megoldsok a franchise rendszereknl
88--1. Ksrleti egysg 1. Ksrleti egysg::
AAfranchise tad tulajdonban lev s marad egysg, melyben lehetsg nylik a franchise tad tulajdonban lev s marad egysg, melyben lehetsg nylik a
technolgia kiprblsra. technolgia kiprblsra.
Nagy rendszerek esetben betantsi centrumnak nevezik. Nagy rendszerek esetben betantsi centrumnak nevezik.
Nha kln betantsi kziknyv segti a franchise tvevt. Nha kln betantsi kziknyv segti a franchise tvevt.
AMcDonalds mg az t hamburger egyetem valamelyikre is elkldi a AMcDonalds mg az t hamburger egyetem valamelyikre is elkldi a
leggretesebb menedzsereit. leggretesebb menedzsereit.
Itt rik el a menedzsereik esetben, hogy Itt rik el a menedzsereik esetben, hogy ugyanaz a ketchup folyjon az ereikben ugyanaz a ketchup folyjon az ereikben,,
ahogy azt egy cinikus szakrt fogalmazta. ahogy azt egy cinikus szakrt fogalmazta.
Alegtbb multinacionlis vllalat sajt oktatsi kzpontjban mlyti el vllalati Alegtbb multinacionlis vllalat sajt oktatsi kzpontjban mlyti el vllalati
kultrjt. kultrjt.
88--2. M(kdsi kziknyv 2. M(kdsi kziknyv::
AAtechnolgia technolgiaii sszefoglals sszefoglals amit a franchise tad biztos amit a franchise tad biztost az tvevnek, a t az tvevnek, a
rendszer Biblija. rendszer Biblija.
AMcDonald's esetben telefonknyv vastagsg AMcDonald's esetben telefonknyv vastagsg..
Arra is kiterjed, hogy miknt kell dvzlni a vendget, s hogyan kell tiszttani a Arra is kiterjed, hogy miknt kell dvzlni a vendget, s hogyan kell tiszttani a
mellkhelysget. mellkhelysget.
88--3. LSM Kziknyv 3. LSM Kziknyv ((Local Store Marketing Local Store Marketing): ):
MMarketing kampnyok lebonyoltsakor elvrt s szksges kzponti lersok, arketing kampnyok lebonyoltsakor elvrt s szksges kzponti lersok,
magyarzatok, fnykpes eligaztsok magyarzatok, fnykpes eligaztsok a helyi vllalkozknak. a helyi vllalkozknak.
88--4. Franchise hatkr 4. Franchise hatkr -- terleti vdettsg. terleti vdettsg.
Az a fldrajzi terlet, amit Az a fldrajzi terlet, amit az az adott franchise egysg kiszolgl. adott franchise egysg kiszolgl.
APorst Szakzlet esetben ez minimum 30 ezer ft jelentett. APorst Szakzlet esetben ez minimum 30 ezer ft jelentett.
Egyik franchise tvev sem kedveli, ha az tad a hatkrn bell rnyit a mr Egyik franchise tvev sem kedveli, ha az tad a hatkrn bell rnyit a mr
zemel egysgre. zemel egysgre.
9. Mrka hasznlati, licenc, rtkestsi jog (licencing) 9. Mrka hasznlati, licenc, rtkestsi jog (licencing)
Egy jl ismert figura, logo, mrkanv egyben nv hasznlati joga Egy jl ismert figura, logo, mrkanv egyben nv hasznlati joga..
TTermkrtkestsi jog brlete szerzds formjban. ermkrtkestsi jog brlete szerzds formjban.
Afranchise Afranchise--nl lazbb a kapcsolat, gy az tvevnek nagyobb a szabadsga, nl lazbb a kapcsolat, gy az tvevnek nagyobb a szabadsga,
viszont a kockzata is. viszont a kockzata is.
Ebben az esetben a licenszad nem felttlenl rdekelt az tvev cg Ebben az esetben a licenszad nem felttlenl rdekelt az tvev cg
prosperitsban, csak abban, hogy hozzjusson jutalkhoz s a licensz trgya prosperitsban, csak abban, hogy hozzjusson jutalkhoz s a licensz trgya,,
hrneve ne szenvedjen krt. hrneve ne szenvedjen krt.
Boltot is lehet licensz alapjn m(kdtetni, pl. a 7 Boltot is lehet licensz alapjn m(kdtetni, pl. a 7--Eleven knyelmicikk boltlnc Eleven knyelmicikk boltlnc
Japnban. Japnban.
Szmos CBA, Electronics s Electro Plus bolt m(kdik a franchise Szmos CBA, Electronics s Electro Plus bolt m(kdik a franchise--nl lazbb nl lazbb
nvhasznlati szerzds formjban. nvhasznlati szerzds formjban.
AJurassic Park cm( film esetben a licenszjog rtkestse 7 AJurassic Park cm( film esetben a licenszjog rtkestse 7--88--szor annyit hozott, szor annyit hozott,
mint a film kzvetlen bevtele. mint a film kzvetlen bevtele.
Micimack Micimack (Winnie (Winnie the the Pooh) Pooh) szemlyisgi szemlyisgi jegyei jegyei::
egyszer(, egyszer(, becsletes, becsletes, naiv naiv s s kvncsi kvncsi..
AAfigura figura kivlasztsnak kivlasztsnak szempontjai szempontjai::
1 11 11 11 1aa karakter karakter illeszkedjen illeszkedjen aa termkhez, termkhez,
2 22 22 22 2aa termknek, termknek, s s aa figurnak figurnak kzs kzs legyen legyen aa clcsoportja clcsoportja..
Alegnagyobb licensz tulajdonosoknak, pl. The Walt Disney Company Hungary Alegnagyobb licensz tulajdonosoknak, pl. The Walt Disney Company Hungary
kln licen kln licensz szpartner tmogat zletg van. partner tmogat zletg van.
Acg, mint jogtulajdonos a figurban rejl vonzer jobb kiaknzsa rdekben Acg, mint jogtulajdonos a figurban rejl vonzer jobb kiaknzsa rdekben
kezdemnyezi, koordinlja s tmogatja az egyes licensztvevk marketing kezdemnyezi, koordinlja s tmogatja az egyes licensztvevk marketing
munkjt. munkjt.
10. zemeltetsi, menedzsmentszerzds, ltestmnyhasznosts 10. zemeltetsi, menedzsmentszerzds, ltestmnyhasznosts
Amikor a franchise s a lzing nem megfelel a felek szmra. Amikor a franchise s a lzing nem megfelel a felek szmra.
Ebben az esetben az ingatlan tulajdonosa hossz tv szerzdses formban adja Ebben az esetben az ingatlan tulajdonosa hossz tv szerzdses formban adja
t hasznosts cljbl az ingatlant az tvevnek: az zemeltetnek. t hasznosts cljbl az ingatlant az tvevnek: az zemeltetnek.
Aszlloda s tteremlncoknak szksgk van a j helyekre, de ehhez nincs meg a Aszlloda s tteremlncoknak szksgk van a j helyekre, de ehhez nincs meg a
szksges helyismeretk, tkjk szksges helyismeretk, tkjk,, illetve a kockzat egy rszt meg kvnjk illetve a kockzat egy rszt meg kvnjk
osztani. osztani.
Am(kdtet brleti djat s a forgalma utn jutalkot fizet. Am(kdtet brleti djat s a forgalma utn jutalkot fizet.
pl. Caf Nescaf kvzk. pl. Caf Nescaf kvzk.