etnolokom porijeklu i seksualnoj orijentaciji - Dr L.G. Montgomery Mr. Valentine Thomas Etika zapoinje u otvorenosti koju osigurava sloboda misao da bi stvari trebale biti drugaije nego to jesu i pouzdanje da ta budunost bude konkretnija. Ali ta otvorenost moe biti osigurana samo tim osmjehom i tom neodlunou i sposobnou smijanju na ironiju da je etinost moda najranjivija od svih ljudskih osobina. Quote from Ethics: Key Concepts in Philosophy by Dwight Furrow Prouavanje i procjenjivanje ljudskog ponaanja predvoenog moralnim principima koji mogu biti sagledani ili kao standardno ponaanje koji su pojedinci razvili ili kao oblik dunosti i obaveza koje drutvo zahtjeva od svojih lanova Etika The Columbia Encyclopedia, Sixth Edition. 2001-05. Da li je vae drutvo etino? to mislite da je neetino u vaem drutvu? U kojim podrujima smatrate vae drutvo neetinim: obrazovanje, zdravstvo, ekonomija i business, politika, mediji? Kakav privatni ili drutveni utjecaj moete ostvariti ako su sva ova podruja djelomino ili u potpunosti korumpirana? Pitanja za studente: Etika Prouavanje i procjenjivanje ljudskog ponaanja predvoenog moralnim principima koji mogu biti sagledani ili kao standardno ponaanje koji su pojedinci razvili ili kao oblik dunosti i obaveza koje drutvo zahtjeva od svojih lanova. Medijska etinost istinoljubivost, tonost, objektivost, nepristranost, potenje, javna odgovornost, kompetentnost Politika etinost usklaenost, kompromis, razliitost, prihvatljivost, ivost, odgovornost, istinoljubivost, kompetetnost Zdravstvena etinost pravda, dostojanstvenost, istinoljubivost, iskrenost, odgovornost, kompetentnost Poslovna etinost odgovornost (obveza), efikasnost, transparentnost, kvaliteta, dobra volja, Odravanje nepristranosti i fer poslovnih performansi Pravna etinost neovisnost, povjerenje, osobni integritet (potenje), povjerljivost, potivanje pravila drugih komora i pravnih oblika, osobni publicitet, interesi klijenata The Interrelation of Ethics Transparency International 2007 Corruption Perceptions Index 2.7 Ukraine 118 2.8 Moldova 111 2.9 Albania 105 3.3 Montenegro 84 3.3 FYR Macedonia 84 3.3 Bosnia and Herzegovina 84 3.4 Serbia 79 3.4 Georgia 79 3.7 Romania 69 4.1 Turkey 64 4.1 Croatia 64 4.1 Bulgaria 64 4.6 Greece 56 4.9 Slovakia 49 5.2 Italy 41 5.2 Czech Republik 41 5.3 Hungary 39 6.1 Israel 30 6.6 Slovenia 27 2007 CPI score country country rank Table 9: Nacionalne institucije i sektori: korumpirani ili isti? Extracted from: Report on the Transparency International Global Corruption Barometer 2005 Release date: 9 December 2005 2.2 2.7 3.5 3.5 3.1 3.7 3.4 3.5 3.7 3.8 3.8 3.9 4.2 3.9 4.0 Russ 2.5 2.8 2.6 3.5 2.6 2.9 2.8 4.1 2.7 3.8 3.1 4.0 3.9 4.1 4.2 Pol 2.1 2.5 2.4 2.9 2.5 2.9 2.7 3.6 3.8 3.4 2.4 3.7 3.6 3.6 3.8 Rom 2.7 3.1 2.7 3.6 2.8 3.4 3.2 4.1 4.5 3.8 3.4 4.3 3.8 4.2 4.3 Bulg 2.2 2.3 2.6 2.4 2.2 2.5 2.7 2.9 3.4 3.1 2.7 3.4 3.7 3.3 3.7 Cz 2.2 2.4 2.4 3.5 2.6 2.6 3.3 3.5 2.9 3.5 3.5 3.2 2.5 3.6 4.2 It 2.2 2.6 2.4 2.8 2.8 3.7 3.0 3.9 4.2 3.5 3.4 4.3 3.5 4.0 4.1 Mac 2.3 2.6 2.6 2.8 1.7 Religious Bodies 3.4 2.3 2.5 3.0 2.0 NGOs 2.9 2.4 2.6 2.9 The Military 2.9 2.9 3.3 2.5 1.7 Registry and Permit services 2.9 2.5 3,0 3.0 2.8 Utilities 3.7 3.6 2,9 3.0 1.5 Education System 3.7 3.1 3.0 3.5 3.1 Media 4.0 3.9 3.5 3.1 1.9 Medical Services 4.2 3.9 3.3 3.0 2.0 Customs 3.8 3.8 3.6 3.2 3.1 Business Private Sector 3.2 3.5 3.3 3.4 1.8 Tax Revenue 4.1 4.1 3.9 3.5 2.3 Legal System/Judiciary 4.0 4.0 3.3 3.1 2.0 Police 3.8 4.2 3.8 3.5 2.6 Parliament/Legislature 4.2 4.5 4.0 3.9 3.3 Political Parties SCG BHG Cro USA Ice Do koje mjere smatrate da su sljedei sektori u vaoj zemlji korumpirani? (1: uope nisu, 5: izrazito korumpirani) (No data for Hungary and Slovakia) Table 3: Gdje korupcija u velikoj mjeri utjee na politiki ivot? Costa Rica, Ethiopia, Georgia, Germany, Guatemala, Hong Kong, Ireland, J apan, Kosovo, Kenya, Moldova, Nicaragua, Pakistan, Romania, Senegal, Singapore, Togo, UK, Ukraine, Uruguay, USA 31% - 50% Argentina, Bulgaria, Canada, Cameroon, Chile, Colombia, Croatia, Czech Republic, Dominican Republic, Ecuador, France, Ghana, Indonesia, India, Italy, South Korea, Lithuania, Macedonia, Mexico, Nigeria, Panama, Paraguay, Poland, Portugal, South Africa, Russia, Serbia, Thailand, Turkey 51% - 70% Bosnia and Herzegovina, Bolivia, Greece, Israel, Peru, Philippines, Taiwan Vie od 70% Extracted from: Report on the Transparency International Global Corruption Barometer 2005 Release date: 9 December 2005 (No data for Hungary and Slovakia) Karakteristike pojedinaca Razlike pojedinaca Spoznajne predrasude Etiko donoenje odluka i ponaanje pojedinaca Karakteristike organizacija Grupni i organizacijski pritisak Organizacijska kultura 2. Stav o moralu 3. Etiko ponaanje 1.Svijest o moralu Proces donoenja etikih odluka Kako emo donijeti etiku odluku, u bilo kojoj situaciji ili okolini? Drutvo profesionalnih novinara Etiki Kodeks lanovi Drutva profesionalnih novinara vjeruju da je prosvjetljivanje javnosti pretea pravdi i temelju demokracije. Zadatak novinara su dogaaji i problematike. Poteni novinari iz svih medija i svih struka tee sluiti javnosti detaljno i iskreno. Profesionalni integritet je kamen temeljac novinarske vjerodostojnosti. lanovi drutva dijele privrenost etikom ponaanju i prihvaaju Kodeks kako bi priopili principe i standarde prakse svog Drutva. Tragati za istinom i izvjetavati ju Novinari bi trebali biti iskreni, poteni i hrabri u skupljanju, izvjetavanju i interpretiranju informacija. Novinari bi trebali: Izbjegavati stereotipe rasa, spol, dob, religija, etnoloko porijeklo, zemljopis, seksualna orijentacija, invaliditet, fiziki izgled ili socijalni status Podravati otvorene stavove, ak i stavove koje oni smatraju nepodnoljivima. Minimizirati tetu Etiki se novinari odnose prema svojim izvorima, subjektima i kolegama kao ljudskim biima koji zasluuju potovanje. Novinari bi trebali: Pokazati dobar ukus. Izbjegavati povlaivanje kako bi izazvali radoznalost; Biti oprezni pri identificiranju maloljetnih osumnjienika ili rtava seksualnih zloina. Djelovati neovisno Novinari bi trebali biti osloboeni obveza koji ih veu za bilo koji drugi interes osim prava javnosti na informacije. Novinari bi trebali : Odbiti poklone, usluge, naknade, besplatna putovanja i posebne tretmane, izbjegavati sekundarno zaposlenje, politiku pristranost, javne urede i usluge koje organizira lokalna zajednica ukoliko kompromitiraju novinarsku vjerodostojnost; Biti obazrivi i hrabri pri postavljanja pitanja odgovornosti utjecajnih ljudi; Odbiti privilegirane tretmane oglaivaa i njihovih posebnih interesa i opirati se njihovim pritiscima da utjeu na naslovne stranice. Biti odgovoran (da se na njih moe raunati) Novinari bi trebali : Razotkriti neetiko ponaanje novinara i medija (vijesti). Principi po kojima bi se novinari trebali ponaati Tragati za istinom i izvjetavati ju to je detaljnije mogue Konstantno se informirati kako bi mogli informirati, ukljuiti i educirati javnost o odreenoj tematici na iskren i neodoljiv nain. Biti iskreni, poteni i hrabri u skupljanju, izvjetavanju i interpretiranju informacija Dati pravo glasa onima koji to pravo inae nemaju; Pozvati utjecajne ljude na odgovornost. Principi po kojima bi se novinari trebali ponaati Djelovati neovisno Energino braniti svoju voditeljsku ulogu koju slobodni mediji imaju u otvorenom drutvu Tragati za stavovima bez utjecaja onih koji koriste svoju mo ili poziciju suprotno od interesa javnosti Ostati slobodan ne ukljuivati se u asocijacije ili aktivnosti koje mogu kompromitirati vjerodostojnost ili unititi kredibilitet Prepoznati da dobre etike odluke zahtjevaju odgovornost pojedinca uz zajednike napore Principi po kojima bi se novinari trebali ponaati Minimizirati tetu Biti suosjeajni s onima koji su povrijeeni (pogoeni) vaim aktivnostima; Odnositi se prema svojim izvorima, subjektima i kolegama kao ljudskim biima koji zasluuju potovanje, a ne kao prema sredstvu novinarskog cilja; Prepoznati da prikupljanje i izvjetavanje informacija moe uzrokovati tetu ili neugodnost, ali balansirati negativnostima odluujui se na alternative koje maksimiziraju cilj o iskrenosti Postavite 10 pitanja kako bi donijeli dobru etilnu odluku 1. ta znam? ta bih trebao znati? 2. Koja je moja novinarska svrha? 3. Koji su moji etiki stavovi (etika pitanja od vanosti)? 4. Koje bi organizacijske politike i profesionalne smjernice trebao uzeti u obzir? 5. Kako mogu ukljuiti druge ljude, s razliitim stavovima i razliitim idejama u proces donoenja odluka? 6. Tko su moji stakeholderi na koga e sve utjecati moja odluka? Koja je njihova motivacija? to je od toga legitimno? 7. ta da su uloge obrnute? Kako bih se ja osjeao da sam na mjestu jednog od tih stakeholdera? 8. Koje su mogue posljedice moje aktivnosti? Kratkorono? Dugorono? 9. Koje su moje alternative kako bih maksimizirao iskrenu odgovornost i minimizirao tetu? 10. Mogu li isto i u potpunosti opravdati moje razmiljanje i moje odluke? Mojim kolegama? Javnosti? Svjedoci i privilegija bijelaca u medijima: Uvod Bijelci stvaraju dominantan imid u svijetu, a ne vide da na taj nain stvaraju svijet u svojoj glavi Richard Dyer Rasprave o stereotipima medija se odnose na to da stereotipima zapravo uvijek negativno pogoene tradicionalno marginalizirane skupine poput ena, homoseksualaca i etnikih manjina. No sve vie uenjaci smatraju da stereotipi zapravo privilegiraju odreenu skupinu ljudi. Etika i vidljive manjine u medijima koji se bave svijetom zabave (Canada) Kada se Kanaane upitalo, u istraivanju iz 2002, da li bi njihova vlada trebala braniti i poticati multikulturizam njih 82% je reklo da. Zato je onda, pita Lionel Lumb, s Carleton novinarskog fakulteta veliki broj manjina koji su vidljivi na naim ulicama i naim trgovakim centrima, uredima i ambulantama tako nevidljiv na televizijskim ekranima? 70% drama, serija i sitkoma koje Kanaani gledaju su proizvedeni u SAD-u. Imidi manjina nedostaju na njihovim ekranima pa ih tako nema ni na kanadskim. White-Washing svijeta zabave Jo 1993, American Screen Actors Guild (SAG) je poeo sakupljati statistiku o broju etnikih i manjinskih glumaca koji se pojavljuju na amerikoj televiziji i filmovima. Rezultati su bili strani. Manjine su bile nereprezentativne u svim sektorima izvjetavanja o svijetu zabave. Lice svijeta zabave bilo je bijelo, veinom mukarci i mladi. Kritiari i obrambene grupe poeli su pritiskati industriju da bi trebala proizvoditi programe i filmove koje adekvatno pokazuju rasnu i etiku razliitost koju moemo nai u naim zajednicama dolo je do znaajnog pomaka. U svom izvjetaju iz 2000 SAG je objavio porast od 7% u industriji i zabiljeio porast broja uloga koju su dobivali obojeni, meu kojima je od svih uloga na televiziji i filmu bilo 15% Afroamerikanaca. Ipak, magazin People (NAACP) je konstatirao da na etiri glavne mree u 26 glavnih emisija za sezonu 2000. niti jedan obojeni pripadnik nije ima glavnu ulogu White-Washing svijeta zabave Kanadska televizija i javna i privatna dobro je poznata po stvaranju programa za djecu i mlade ljude koji se odnose na nae mulitkulturalno drutvo. Ali kritiari programa za odrasle alju zabrinute poruke u SAD. U istraivanju iz 1994 Magali Dupont i Fo Niemi otkrili su da su manjine u Quebec-temeljenim dramama izabrane za sporedne uloge, najee kao loe plaeni zaposlenici ili u nesigurnim kunim situacijama; obojenima su se davale manje herojske i muevne uloge nego njihovim bijelim kolegama. Pogreno prikazivanje u video igrama Iako je televizija ostvarila znatan pomak u respektiranju manjina ini se da industrija video igara jo uvijek nije shvatila poruku. U istraivanju iz 2001 amerika organizacija Children Now, koji se zvao Potena igra nasilje, spol i rasizam u video igrama istraila je neke od najpopularnijih video igara kako bi ocijenila stupanj stereotipa. Zakljuila je da: Veina protagonista (86 %) su bili bijeli mukarci Obojeni mukarci su prikazani na stereotipan nain 7/10 Azijaca bili su borci, a 8/10 Afroamerikanaca sportski takmaci Gotovo 9/10 Afroamerikanki su bile rtve nasilja (duplo vie od bjeljkinja) 79 % Afroamerikanaca su prikazani kao verbalno ili fiziki agresivni dok je takvim prikazano 57 %bjelaca. Utjecaj gledatelja Mediji u svijetu zabave puno govore svojim gledateljima o tome na koga se obraa pozornost u drutvu. Profesor George Gerbner sa Sveuilita Temple zabrinut je da prikaz manjina u svijetu zabave utjee na nain na koji djeca vide sebe i druge Istraivanje organizacije Children Now iz 1998. pod nazivom Drugaiji Svijet: Stavovi djece o rasama i klasifikaciji u medijima podupire ovaj zakljuak. Njihovo istraivanje je otkrilo da djeca povezuju karakterstike bijelaca s razliitim karakteristikama: imati puno novaca; biti odlino obrazovan, biti voa, biti dobar u koli i biti inteligentan. Obratno, karakteristike manjina povezuju s krenjem zakona, financijskim problemima, lijenosti i budalastim ponaanjem Utjecaj gledatelja Gerbner smatra da ako se previe izlaete vidjeti ete puno prilika, puno izbora. Ukoliko pak niste toliko izloeni biti e suprotno. Mediji mogu dati legitimnost ukljuujui ljude i odavajui im potovanje pa je poteno i jednako predstavljanje ljudi u medijima vaan dio u zdravom i tolerantnom multikulturalnom drutvu. Ljepota i stav o fizikom izgledu u medijima (Kanada) Ne treba nam afganistanski stil da bi nestali kao ena. Mi nestajemo radei ba suprotno otkrivajui naa tijela kako bi se doveli do eksterno nametnute vizije o enskoj ljepoti. Robin Gerber Imid enske ljepote moemo pronai svugdje. ene i dijelovi njihovog tijela prodaju sve od hrane do automobila. Popularni filmovi i televizijske glumice postaju sve mlae, vilje i mravije. Neke su ak i padale u nesvijest na setu od gladi. enski asopisi su puni lanaka koji nameu tezu da e, ako se samo rijee tih nekoliko kilograma vika, imati sve savren brak, divnu djecu, odlian seks i priznatu karijeru Ljepota i stav o fizikom izgledu u medijima (Kanada) Zato se enama nameu odreeni standardi ljepote i to onoj veini koja je toliko prirodnija i zrelija nego sami modeli? Korijeni su, smatraju neki analisti, ekonomske prirode. Prezentirajui ideal koji se teko dostie i odrava industrije kozmetikih i dijetetskih proizvoda zasigurno rastu i profitiraju. I nije sluajno da se promovira mladost i mravost kao glavni kriteriji ljepote. Ako ve ne trebaju sve ene smraviti sve ene stare kae Quebec Action Network for Women's Health u svom izvjetaju. A prema ovoj industriji, godine su katastrofa s kojom se treba suoiti. Ljepota i stav o fizikom izgledu u medijima (Kanada) Ulozi su ogromni. U jednu ruku, ene koje su nesigurne zbog svog tijela e najvjerojatnije i kupiti neki kozmetiki proizvod, novu odjeu ili pomo za mravljenje. Procjenjeno je da sama dijetetska industrija vrijedi 100 milijardi dolara godinje. S druge strane, istraivai nagovjetavaju da je izloenost imidima mravih, mladih istuiranih enskih tijela povezano s depresijom, pomanjkanjem samopotovanja i razvoja nezdravih prehrambenih navika kod ena i djevojaka. Amerika istraivaka grupa Anorexia Nervosa & Related Eating Disorders, Inc. kae da jedna od svake 4 ene (u studentskim godinama) koristi nezdrave metode za kontroliranje teine kao post, preskakanje obroka, pretjerana fizika aktivnost, pretjerano koritenje tableta i povraanje koje same izazovu. A kanadski Institut za Fitness i ivotni stil upozorava da su djevojice ve od 9 godina optereene kontrolom teine. Amerike statistike su sline. U 2003. asopis Teen je izvjestio da je 35 % djevojaka od 6 do 12 godina bilo na barem jednoj dijeti i da oko 50 to 70 % djevojaka sa normalnom teinom smatra da je predebelo. Nedostina ljepota Moda i najuznemirenija injenica da su imidi enske ljepote koje nalazimo u medijima nedostine za sve osim za mali broj ena. Istraivai su generirali imid djevojke s proprocijama barbike i otkrili da njena lea ne bi izdrala teinu gornjeg dijela, a njeno tijelo bi bilo toliko usko da bi moglo imati samo jednu jetru i crijevo dugako svega nekoliko centimetara. Prava bi ena graena na taj nain bolovala od kronine dijareje i na kraju umrla od pothranjenosti. Samo-usavravanje ili samo-destrukcija? Jean Kilbourne smatra da nadmona prisutnost imida bolesno mrave ene znai da su tijela normalnih ena u medijiima postala nevidljiva. Prava tragedija je, zakljuuje ona, da mnoge ene prisvajaju ove stereotipe i sude o sebi po strandardima koje im namee industrija ljepote. ene se usporeuju s njima za muku panju. Ovaj fokus na ljepotu i elju efektivno unitava bilo koju svijest i aktivnost koja bi mogla pomoi da se promijeni ovakva klima. Medijski prikazi mukaraca i muevnosti: Uvod Kada sam bio roen pogledali su me i rekli: kako dobar deko, kako pametan deko, kako snani deko! A kada si ti roena pogledali su te i rekli: kako dobra djevojica, kako pametna djevojica, kako lijepa djevojica! What a Good Boy, The Barenaked Ladies Ve nekoiliko desetljea, kritiari medija i feministkinje ispitivale su ulogu medija u stvaranju i nametanju stereotipa ena i feminizma. Ali tek nedavno su proirili svoja istraivanja o tome kako mediji stvaraju, informiraju i nameu ideje o mukarcima i muevnosti. Kako mediji definiraju muevnost 1999, Children Now, organizacija koja istrauje utjecaj medija na djecu i mlade, smjetena u Kaliforniji pustila je izvjee s naslovom Od djeaka do mukarca: poruka medija o muevnosti: izvjetaj je govorio da prikaz medija o mukarcima nastoji uvrstiti njihov poloaj u drutvu. Izvjetaj je zapazio sljedee : Veina mukaraca prikazanih u medijima su heteroseksualci Mukarce se najee spaja uz javnu sferu posla (a manje privatnu), a tematika i problemi koji su vezani za svijet su vaniji od osobnih problema Obojeni mukarci u veoj mjeri su povezani sa osobnim problemima i u veoj mjeri koriste fiziku agresivnost ili nasilje kako bi rijeili te svoje probleme Kako mediji definiraju muevnost Iz toga djeca mogu zakljuiti da ovi dominantni trendovi u medijskom prikazu naglaavaju i podravaju drutvene stavove koje muevnost povezuju s moi, dominantnou i kontrolom. In Tough Guise: Violence, Media and the Crisis in Masculinity - Jackson Katz and Jeremy Earp smatraju da medij osigurava vanu perspektivu o drutvenim stavovima i iako mediji nisu uzrok nasilnikog ponaanja mladia i mukaraca oni prikazuju muko nasilje kao normalan izraz muevnosti. Prikaz i prihvaanje mukarca od strane medija kao drutveno mone i fiziki nasilne osobe potiu pretpostavke kako bi se mladii i mukarci trebali ponaati u svom drutvu, kako bi se trebali ophoditi s ostalima kao i to kako bi se trebali ponaati prema enama i djeci. Homoseksualci u vijestima Iako je napravljen odreeni pomak kada je rije o opisu homoseksualaca na televiziji i na filomovima kritiari smatraju da mediji jo uvijek ignoriraju i iskrivljuju sliku o ivotima i iskustvima homoseksualaca U istraivanju iz 1998. Lisa Bennett je otkrila da mediji nameu predrasude i diskriminaciju protiv homoseksualaca. Otkrila je da su homoseksualci esto povezani s devijantnim ili kriminalnim ponaanjem bez dokaza koji mogu potkrijepiti ovakvu tvrdnju i da mediji esto piu uvredljive i homofobine komentare. Ona zakljuuje da ovakva praksa namee pretpostavke sa su homoseksualci prirodno inferiorniji. Homoseksualci u vijestima Prije prihvaanja prava homoseksualaca 70tih godina, homoseksualci nisu bili vana tema u sredinjim vijestima. Ali sa nastankom SIDE kao zdravstvene problematike 80tih ova tema je bila sve intenzivnija i sve negativnija. Tijekom tog vremena mediji su prikazivali mukarce homoseksualce kao ozbiljan rizik za drutvo Aktivisti i akademici poput Simona Watney, Douglasa Crimpa and Jana Zita Grovera su smatrali da medijski prijenosom o sidi konstantno naglaavaju negativan stereotip o homosekualcima. Njihov stav je zapravo uzrokovao strah drutva od homoseksualaca i odbojnost drutva prema njihovoj zajednici a, muke su homoseksulace zapravo krivili za nastanak side. Homoseksualci u vijestima Prikaz medija o sidi se poboljao tijekom 90ih veinom kao rezultat napora aktivista koji su se borili za prava homoseksualaca. Ali sredinje vijesti su pokrivale novosti o homoseksualcima samo kada se radilo o kriznim situacijama. Mnogi smatraju da bi se, s obzirom da homoseksualci ine od 2-5% ukupne populacije, njihov interes morao spremnije zagovarati. Sudionici okruglog stola za homoseksualce iz 2000. u Quebecu zakljuili su isto, smatrajui da pomanjkanje vijesti o homoseksualcima i smanjena pitanja koja se dotiu zajednice homoseksualaca prikazuju prisustvo homoseksualaca u medijima kao sluajno i marginalno. The Black Image in the White Mind: Mediji i rasizam u Americi (University of Chicago Press, 2000) I dok su crni glumci sve prisutniji u filmovima jo uvijek postoji otvoreno pitanje na koji ih se nain predstavlja. U top filmovima iz 1996: Lik koji glumi crna glumica koristi vulgarni rjenik: 89% Lik koji glumi bijela glumica koristi vulgarni rjenik : 17% Crna glumica u filmu biva fiziki nasilna: 56% Bijela glumica u filmu biva fiziki nasilna : 11% Crna glumica u filmu suzdrana (ograniena uloga): 55% Bijela glumica u filmu suzdrana (ograniena uloga): 6% The Black Image in the White Mind: Mediji i rasizam u Americi (University of Chicago Press, 2000) Televizijski oglasi danas pokazuju mnoge crnce i izbjegavaju stereotipe. Ipak, kada se napravi detaljnija analiza mogu se vidjeti skriveni obrasci razliitosti i razdvojenosti. Npr, ne udi da crnci u oglasima ne dodiruju bijelce ali (za razliku od bijelaca) oni se rijetko i meusobno dodiruju, to prenosi suptilnu poruku da je crnaka koa tabu. Hijerarhija rasnih povlastica je ugraena unutar rasporeivanja reklama. Razmotrite ove brojke: Od 105 reklama za automobile ili kamione koje prikazuju samo jednu rasu, postotak bijelaca: 100% Od 74 reklame za parfeme koje prikazuju samo jednu rasu, postotak bijelaca: 98% Od 47 reklama za nakit ili kozmetiku koje pokazuju samo jednu rasu, postotak bijelaca: 100% The Black Image in the White Mind: Mediji i rasizam u Americi (University of Chicago Press, 2000) Preko 70% crnaca u visoko rangiranim zabavnim programima glume osobe na profesionalnim ili managerskim pozicijama. No koliko god s dobrom namjerom, ovaj utopijski preokret predstavlja formalnu udaljenost izmeu crnih i bijelih glumaca, sputavajui susojeajnu imaginaciju gledatelja. Nadzorne uloge crnaca zapravo izolira crnce od bliskog odnosa sa kolegama. Meu ovim glumcima, 92% interakcije s bijelcima su svedene na zadatke vezane samo uz posao. The Black Image in the White Mind: Mediji i rasizam u Americi (University of Chicago Press, 2000) Medijske vijesti nastoje crnce stavljati u geto. Sve se vie Afroamerikanci pojavljuju u kriminalistikim, sportskim ili zabavnim priama. Rijetko ete vidjeti da neki crnac donosi vanu odluku koja se odnosi na dobrobit cijele nacije. Primjeri pokazuju: Broj izjava na televiziji o vanjskoj politici koju su izrekli bijelci: 99; crnci: 1 Broj izjava na televiziji o ekonomskoj politici koju su izrekli bijelci: 86; crnci: 1 Broj izjava na televiziji o izbornoj politici koju su izrekli bijelci: 79; crnci: 0 Broj izjava na televiziji o sportu i zabavi koji su izrekli bijelci: 35; crnci: 11 Broj izjava na televiziji o kriminalu koju su izrekli bijelci: 149; crnci: 24 Zakljuak Mediji imaju ogromnu etiku odgovornost. Netko bi ak rekao i vie od bilo koje druge javne institucije jer je njihov domet, u ovom stoljeu, uistinu globalan i direktan. Ono to vidimo, ujemo, absorbiramo svjesno i to je jo vanije nesvjesno ima i mo i utjecaj na nas i iznad nas Konano, ukoliko mi ne preispitujemo stereotipe koje su nam prezentirani ili ako ih mi ne prepoznajemo onda smo samo lutke kojima drugi manipuliraju.