Ao planejar o atendimento tenha em mente as seguintes questes: que perguntas o
cliente far? Tenho todas as respostas? Que objees ele far ao meu produto ou servio? Ao final, avalie o que funcionou e o que deve ser melhorado 2 Efeito domin. !mpresas que satisfa"em seus colaboradores alcanam, por conseq#$ncia, atendimento e%celente &' ciclo positivo ( o seguinte: funcionrio satisfeito gera qualidade nos servios, o que satisfa" o cliente e o mant(m fiel&, di" )ilvio *ugelli, da T+A +onsultores Associados 3 Limpeza fundamental ,igiene tamb(m conta ponto no bom atendimento &-elhor pecar por e%cesso do que por falta&, sentencia Ana .e"ende /aleotti, do Ana .e"ende )tudio 4 Tudo bem arrumado. +liente gosta de lugares limpos, arrumados, bonitos, bem iluminados, bem sinali"ados, confortavelmente climati"ados +om cada ve" menos tempo dispon0vel, ele prefere encontrar todas as coisas organi"adas 5 A cara do freu!s. A melhor forma de organi"ar um ambiente ( fa"endo e%atamente do jeito que o cliente gosta 1oc$ tem de dei%ar a loja com a cara do fregu$s " #ril$o no ol$o. )2 contrate pessoas que gostem de gente, pois elas se motivam com mais facilidade &A pessoa cuja miss3o ( servir fa" o olho do cliente brilhar&, assegura o consultor de mar4eting 5aulo Angelim % &om e tcnica. -esmo profissionais com talento natural necessitam adquirir ou aperfeioar t(cnicas ' Trip fundamental. ' gestor precisa estar atento ao trip(: aptid3o das pessoas, instru3o dada a elas e motiva3o para que mantenham um atendimento impecvel ( )a mesma sintonia. 6 melhor que o atendimento seja feito por um funcionrio que fale a linguagem do consumidor Assim, uma loja de artigos de surfe, por e%emplo, deve ter atendentes jovens 1* +a,a a diferen,a. 7um cenrio cada ve" mais competitivo, alcanar um e%celente atendimento ( o que vai diferenciar sua empresa das demais 11 -rimeiro o b.sico. 5ouco adianta tentar mostrar uma dedica3o fantstica se sua empresa n3o cumpre requisitos bsicos &Antes de querer encantar o cliente, elimine as falhas&, aconselha o conferencista )(rgio Almeida 12 Alm da e/pectati0a. Tenha claro que o cliente sempre procura sua empresa com um determinado n0vel de e%pectativa 5ara atend$8lo de forma plena, sua organi"a3o tem de superar essa e%pectativa 13 E1uipes en0ol0idas. ' primeiro passo ( dei%ar claro ao time o que significa e para o que serve o bom atendimento !duque os colaboradores nesse sentido 14 2anais de comunica,3o. Tenha um )ervio de Atendimento ao +onsumidor 9)A+:, use cai%as de sugestes ou construa um site, mas d$ poder ao atendente -eros ouvintes irritam em ve" de ajudar 15 -r.tica estimulada. Al(m de ensinar e treinar o pessoal, ( necessrio estimular a prtica do que foi ensinado &5ara conseguir que todos pratiquem, s2 com constante acompanhamento&, afirma Ad3o de )ou"a, consultor da Ad3o ; )ou"a )olues em 1endas 1" Or1uestra afinada. A estrat(gia mais eficiente (: toda a equipe deve atender de forma e%emplar ' esquema precisa funcionar de tal modo que qualquer pessoa com a qual o consumidor faa contato lhe proporcione um tratamento de primeira 1% -rata da casa. -uitas ve"es as id(ias para melhorar a rela3o com o cliente est3o dentro da empresa 'ua mais seus funcionrios, pois eles conhecem bem o consumidor 1' A4uste o incenti0o. -otiva3o n3o ( a mesma coisa que premia3o ' pr$mio ( um instrumento que ajuda a motivar -as ( insuficiente para manter a equipe motivada 1( 5arca,3o cerrada. 'ferea cursos e treinamentos, mas fiscali"e diariamente at( que a nova t(cnica vire rotina entre os vendedores 2* Est6mulo acess60el. !stimule constantemente o aperfeioamento das pessoas ! isso n3o custa caro 5ode ser a discuss3o de um artigo de jornal ou de um livro 21L6der carism.tico. Ajuda tamb(m se o e%emplo vem do dono <ma liderana genu0na fa" o pessoal &dar mais gs& ' empresrio que, al(m de remunerar bem, treina e motiva, fa" as pessoas repensarem a vida A equipe se torna mais participativa 22 7 com en0ol0imento. Atendimento de qualidade n3o se consegue com dinheiro 5ara ter bom humor, cortesia e iniciativa, o empreendedor tem de se dedicar pessoalmente ao assunto &5or mais que se pague, dedica3o total s2 ocorre se houver envolvimento&, di" !dmour )aiani, consultor da 5onto de .efer$ncia 23 Air como cliente. =ncorpore o cliente 6 o que recomendam os especialistas !m outras palavras, o empresrio e seus colaboradores devem pensar e agir como se fossem clientes >? 8ora das apresenta,9es. 7o primeiro contato diga seu nome e pergunte o da pessoa atendida =sso cria uma atmosfera de simpatia ' ideal ( o vendedor estar identificado &' uso do crach pode aumentar em @AB as vendas&, afirma o consultor !duardo *otelho 25 Abuse das entilezas. .eceba o cliente como se fosse uma visita em sua casa )eja educado, sol0cito, oferea cafe"inho, bala, gua, poltrona, ar condicionado, som agradvel, revistas, banheiro limpo, telefone ! o que mais imaginar 2" 7em c$a09es. &*om8dia -eu nome ( Culano e estou D sua disposi3o& !sta frase ( a mais adequada na abordagem do cliente, pois permite que o dilogo continue 6 prefer0vel ao amadorismo de chaves do tipo &pois n3oE& ou &Ds suas ordensE& 2% 7orriso abre portas. ' sorriso e o cumprimento t$m de ser aut$nticos 73o pode ser no piloto automtico 5recisa passar vibra3o e calor humano 2' :nteresse enu6no. Caa o que gostaria que fi"essem por voc$ Femonstre real interesse pelo problema do cliente 2( &ist;ncia respeitosa :. )e a proposta ( de auto8atendimento, fique pr2%imo, mas n3o seja invasivo 6 aconselhvel estar atento aos sinais de que o comprador necessita de au%0lio 3*&ist;ncia respeitosa ::. !m muitos casos, bom atendimento significa estar perto, oferecer uma cesta, responder a uma solicita3o e ser gil na hora do pagamento 31 Aten,3o ao acompan$ante. Tenha cuidado com quem acompanha o comprador =sso pode ser de grande valia /eralmente as m3es compram mais quando seus filhos est3o se divertindo 32 )3o<0enda :. Atenda bem mesmo quem n3o compra , uma tend$ncia a se menospre"ar o indiv0duo que pergunta, e%perimenta e depois di" que &vai dar uma voltinha& 6 um equ0voco dos lojistas 33 )3o<0enda ::. +ada atendimento ( uma oportunidade de venda no momento e numa futura visita do cliente &)e voc$ demonstrar desinteresse por quem n3o compra, ele n3o voltar&, comenta )ou"a, da Ad3o ; )ou"a 34 =espeito bom. )aiba lidar com consumidores problemticos 73o levante a vo" Aposte no respeito &/entile"a e fle%ibilidade amansam qualquer fera&, observa /ilca *ellaguarda, da -archesan ; Gerner 35 2laro e direto. +omunique8se com clare"a e objetividade !vite os discursos e%agerados e tamb(m muitos detalhes t(cnicos 3" )a medida certa. +onhea tudo sobre o produto oferecido, mas n3o despeje todas as informaes de uma s2 ve" sobre o consumidor 3% >enda solu,9es. 'ferea e venda solues e n3o produtos -ostre como o seu artigo 9ou servio: pode ajudar na solu3o de um problema 3' A escol$a n3o sua. )uas prefer$ncias pessoais n3o contam Cale sobre todos os benef0cios do produtoHservio Fei%e o cliente escolher os que lhe interessam 3( Aprenda a ou0ir. 'uvindo, voc$ entende o que o outro realmente necessita I foi o tempo em que o bom vendedor era o mais falador Quem tem de falar ( o cliente 4* )ada de formalidades. A conversa tem de ser informal Fesenvolva um jeito de o cliente n3o perceber que est sendo sondado Fo contrrio, ele se torna formal, prejudicando o levantamento das informaes 41 2on0ersa rotineira. 5u%e assunto com o consumidor =nforme8se sobre sua fam0lia Tente obter suas impresses sobre a loja, a decora3o, as cores, os produtos Agradea e em seguida anote num caderno 42 &epois de ou0ir? fa,a. A partir das anotaes, avalie o que pode ser implantado imediatamente, o que demanda tempo e o que ( invivel 43 -reste contas. =nforme os consumidores sobre as mudanas reivindicadas por eles !ssa ( uma forma de alavancar vendas 44 @uem ou0e comanda. A sabedoria oriental di" que o comando est com quem ouve e n3o com quem fala Aplicada ao varejo, indica que quem procura entender as necessidades do comprador sai na frente 45 )as entrelin$as. -uitos consumidores di"em que a comida est boa e, apesar disso, nunca mais voltam ' empresrio tem de criar um ambiente no qual a pessoa se sinta D vontade para fa"er cr0ticas e sugestes 4" Escutar / ou0ir. 'uvir ( mais do que escutar &!sta Jltima ( uma habilidade f0sica, enquanto ouvir ( uma t(cnica que pode ser aprimorada&, ensina Iorge -atos, da ,uman Kearning +onsultores Associados 4% E/ercite a mente. 5ara ouvir melhor, recomendam8se e%erc0cios que incluem tentar entender id(ias comple%as, fa"er anotaes de pontos8chave e assim e%ercitar sua mente para compreender melhor e mais rapidamente o cliente 4' )3o interrompa. 6 um v0cio comum: o ouvinte interrompe o interlocutor pressupondo j ter entendido 5ara quem est falando isso passa a sensa3o de que suas necessidades n3o s3o importantes 4( )em precisa de resposta. )aiba que muitas ve"es o cliente n3o quer respostas, mas apenas compreens3o Assim, voc$ n3o precisa ter todas as respostas para ser um bom ouvinte 5* Obser0ar 0ale mais. -ais do que ouvir, o que vale mesmo ( observar o comportamento do comprador &)2 assim o empresrio descobre necessidades que nem mesmo o cliente sabe que tem&, observa o consultor )(rgio Almeida 51 O sabe<tudo. Acreditar que sabe mais do que quem est falando ( outro v0cio prejudicial ao bom relacionamento ' resultado ( dar uma solu3o prematura 52 #lo1ueio incAmodo. .eagir a uma afirma3o do consumidor com a qual voc$ n3o concorda ( ruim 7esse caso, ( fcil parar de ouvir e, mentalmente, di"er para si mesmo o que gostaria de e%pressar em vo" alta ' resultado ( um bloqueio Ds id(ias do interlocutor 53 7em falsidade. Cingir que ouve ( prejudicial ao relacionamento com o cliente 'u voc$ ouve por inteiro ou ( melhor nem se dar ao trabalho de pedir a opini3o do outro 54 A 0oz re0ela. Atente para o tom da sua vo" )em voc$ se dar conta, ela pode soar aborrecida, impaciente ou at( passar intolerLncia 55 E/press3o corporal. 1igie tamb(m seus gestos , muito tempo os estudiosos do comportamento humano sabem que a postura corporal conta tanto quanto as palavras 5" &ire,9es opostas. Analise bem para ver se sua vo" n3o est di"endo uma coisa e seus gestos outra )e isso ocorrer, a mensagem que voc$ tenta passar soar falsa 5% E1uil6brio total. Todo atendimento deve ser iniciado de maneira equilibrada 5ara o cliente pouco importa se a Jltima pessoa atendida dei%ou o vendedor irritado 5' Boue limpo. )e for absolutamente indispensvel dei%ar o cliente esperando antes de ser atendido, avise8o, pea desculpas pelo contratempo e diga que o atender o mais rpido poss0vel 5( A,3o con4unta. 7enhum setor da empresa pode negligenciar o atendimento Quando ocorre um Jnico incidente isso compromete toda a corpora3o 5ara o consumidor, quem falhou foi a empresa "* -romessa d60ida. Antes de fa"er promessas responda Ds seguintes perguntas: ser que n3o estou prometendo apenas para vender? A empresa pode cumprir o que prometi? Tenho autoridade para fa"er tal promessa? "1 E0ite frustra,9es. 5rometa s2 o que realmente puder ser cumprido +ertifique8se de que a promessa poder ser atendida por todos os envolvidos no processo "27uperestime os impre0istos. 5or segurana, d$ sempre um pra"o maior para entregar Assim voc$ evita surpresas desagradveis Fessa forma, se pode fa"er o servio em tr$s horas, prometa em quatro e entregue em duas "3 7em tal0ez. )eja rigorosamente preciso nas promessas Afirme sempre categoricamente a hora ou o dia em que far a entrega ou terminar o servio "4 >ari.0eis controladas. Antecipe problemas e complicaes que possam atrasar ou conturbar o cumprimento de pra"os !%amine detalhadamente todas as etapas para prevenir eventuais erros ou variveis inesperadas "52ara feia n3o 0ende. -au humor n3o combina com atendimento e%emplar 7ingu(m gosta de se relacionar com uma pessoa amarga Ter senso de humor ( t3o importante quanto ter talento "" Liue sempre :. 5rograme8se para ligar todos os dias para alguns clientes !stabelea uma meta de fa"er duas chamadas por dia 7ingu(m pode alegar que n3o tem tempo para dar dois telefonemas a cada dia "%Liue sempre ::. ' ideal ( voc$ ter algo novo a di"er ou oferecer aos clientes durante o telefonema Aten3o: n3o ( uma liga3o para vender, mas para estreitar a rela3o e prevenir problemas "' &epois da 0enda. )empre ap2s vender um produto ou prestar um servio, o ideal ( ligar para saber a opini3o e colher sugestes ou quei%as "( Areue 0alor :. Ao ligar para clientes pessoas jur0dicas, redobre a aten3o +onversa fiada s2 atrapalha Tenha um roteiro bem pensado e trate de assuntos que acrescentem algo ao empreendimento %* Areue 0alor ::. +onforme o setor, crie tamb(m o hbito de visitar o cliente -as n3o v de m3os abanando 73o h mais espao para vendedor que chega sem proposta %1 &edica,3o total :. )e voc$ n3o tem o que o consumidor deseja, faa tudo para servi8lo 5ergunte se ele pode esperar a nova remessa )e ele n3o puder, oferea8se para comprar para ele num outro local %2 &edica,3o total ::. !m Jltimo caso, ajude8o a achar o que procura 1oc$ pode perder uma venda agora, mas o cliente o ver como um solucionador de problemas %3 Ctica conta pontos. )eja honesto &, cada ve" menos espao para os &espertos& que s2 querem levar vantagem&, afirma ,orcio Augusto Cigueira, da ,ora , 5esquisa e -ar4eting %4 2on0o1ue os Dc$atosD. +rie &comit$s de clientes& para levantar os problemas da sua empresa ' ideal ( fa"er encontros a cada quatro meses +onvide os consumidores mais cr0ticos %5 >. alm. 1oc$ tem sempre de fa"er um e%tra !m atendimento, n3o basta apenas n3o desapontar 6 preciso e%trapolar, e%ceder e surpreender &6 isso que fa" o cara comprar outras ve"es&, di" )(rgio Almeida %" Errar $umano. Admita um erro, sem vacilar e sem evasivas, o mais rpido poss0vel !m seguida pea desculpas e dei%e claro o modo como o erro ser corrigido %% 2orriir de0er. Ap2s a corre3o do problema, entre em contato com o cliente para checar se ele ficou satisfeito e reiterar desculpas %' -ropaue sua marca. Tenha sempre na empresa material promocional 9folhetos, folders, etc: para dar aos clientes, principalmente para aqueles que n3o compraram nada %( Aben,oe o Dreclam3oD. .e"e para ter clientes que reclamam &)e ele reclama ( porque ainda acredita em voc$&, di" o consultor )(rgio Almeida !le afirma que o &reclam3o&, ( seu melhor cliente, pois lhe aponta falh '* Tro1ue sem resmunar. Transforme a troca de mercadorias em ocasi3o para aprofundar o contato com o consumidor, demonstrando satisfa3o, e n3o com o ar de enfado percebido na maioria das lojas '1 7em $ora marcada. ' ideal ( que a troca possa ser feita a qualquer hora )e o consumidor compra a qualquer hora, tamb(m tem o direito de trocar quando precisar '2 )o ritmo dele. Quem determina o ritmo de atendimento, sobretudo no varejo, ( o cliente ' empresrio deve se adaptar ao ritmo escolhido pelo consumidor '3 Auto<eloio n3o 0ale. A defini3o sobre se uma venda foi boa ou n3o cabe ao consumidor e n3o ao empresrio ' que conta ( o ponto de vista de quem compra e n3o de quem vende '4 AlA de primeira. Ao telefone, o pronto8atendimento causa boa impress3o Atenda ao primeiro toque, diga o nome da empresa, identifique8se, cumprimente e coloque8se D disposi3o '5 -adr3o 0ocal. 5elo tom de vo" no atendimento telefMnico ( poss0vel perceber sinceridade, boa vontade, gentile"a, disposi3o e iniciativa +uidado '" list<2$ecE Tenha sempre D m3o, na hora de falar ao telefone, blocos de anotaes, caneta e o computador aberto no cadastro de clientes '% Ailidade bem dosada. 7ingu(m gosta de ficar pendurado ao telefone )eja objetivo, mas tome cuidado para n3o ser apressado e passar a impress3o de querer se livrar dele '' -ouca intimidade. Tratar o cliente por &querido&, &bem&, &meu anjo& ou outras e%presses parecidas ( abominvel .evela despreparo e irrita as pessoas '( Fol contra. 'utra a3o condenvel ( pedir para o cliente ligar mais tarde &=sso ( um crime&, di" Almeida, salientando que h muitas empresas que ainda agem assim 6 jogar o cliente no colo da concorr$ncia (* +im da con0ersa. Antes de desligar, certifique8se de que o cliente entendeu, concorda e est satisfeito com a solu3o apresentada !m seguida, agradea a liga3o, convidando8o a visitar a empresa (1 2om cuidado. 6 sempre melhor di"er: &' senhor poderia fa"er a gentile"a de repetir para eu entender melhor?& do que: &' senhor n3o est sendo claro& (2 >ida facilitada. Toda informa3o pode ser dada por telefone &Coi o tempo em que n3o se dava preo por telefone 1oc$ tem de facilitar a vida do cliente&, observa ,orcio Augusto Cigueira, da ,ora , (3 7em enrola,3o. 7o caso de consulta via e8mail responda em, no m%imo, >? horas )e poss0vel, pela pr2pria mensagem recebida 73o d$ respostas longas ou muito comple%as (4 Ol$o nos 06rus. Antes de mandar a mensagem confira se n3o tem v0rus !vite arquivos pesados ou envio de imagens e ane%os )2 mande se o cliente pedir (5 Ele;ncia constante. )eja elegante na elabora3o das mensagens pela =nternet !vite g0rias !%presses grosseiras, jamaisE !vite o uso de letras maiJsculas 7a Geb isso est associado a gritar (" -ropaanda do bem. Ca"er mar4eting pela rede, s2 com permiss3o do consumidor Iamais envie um e8mail n3o solicitado (% 5ensaem e/clusi0a. 5ersonali"e sua mensagem Kembre8se de que cada cliente ( Jnico Caa8o perceber que a mensagem ( para ele (' Ten$a boa memria. 7unca esquea nada do que di" respeito ao consumidor &Quem n3o tem voca3o para guardar nomes e fisionomias n3o deveria trabalhar em varejo&, e%agera !dmour )aiani (( &etal$e tudo. *om empresrio ou vendedor guarda o nJmero do cliente, o nome da esposa, o apelido do marido, o ponto do fil(, aJcar ou adoante no caf( &! sem perguntar duas ve"es&, comenta )aiani 1** 2on1uista di.ria. Tornar o cliente fiel ( um processo sem fim 73o e%iste cliente conquistado para sempre !le precisa ser reconquistado todos os dias