Am ales aceast tem deoarece, n momentul actual totul
pare s se nvrt n jurul ideii de promovare.
Promovarea reprezint principalul instrument de comunicare cu consumatorii actuali i poteniali prin expunerea impersonal a ideiilor ,bunurilor i serviciilor cu ajutorul mijloacelor de comunicare n mas.
Structura lucrrii am realizat-o n trei mari capitole: PROMOVAREA este o ramur important a mixului de marketing, prin ea realizndu-se mixul de comunicare din care organizaia poate transmite pieei informaiile dorite. Cele mai importante unelte de promovare sunt: Publicitatea(televizor,radio,materiale tiprite) Vnzarea personal(trguri,expoziii,prezantari) Comunicarea deine elementele: Emitor Receptor
n cadrul promovrii,publicitatea are ca efecte:
Creterea de clieni i de sporire a indicilor de consum al produsului Percepiei cu privire la produsul promovat Vnzarea produsului Promovarea se realizeaz: Vnzri grupate Costuri publicitare Reducerea preturilor Cadouri promoionale Merchandisign .
MERCHANDISING-ul are 3 mari reguli: Prezent Vzut Accesibil
FORA DE VNZARE reprezint creterea cifrei de afaceri prin vnzarea unor cantiti mai mari de produse fr utilizarea reelei comerciale clasice i de prospectare.
n industria preparatelor din carne primii pai au concis cu o pia romneasc neformat. n prezent n urma promovrii firma a ajuns la o producie care acoper 90% din teritoriul Romniei. Materia prim folosit este din import, n principal datorit dorinei de meninere a calitii superioare. Prezentarea produselor se face n urma unor teste tiinifice foarte stricte i sunt controlate de colective de experi independeni. Etichetele produselor trebuie s conin:
Meninerea speciilor de animale de la care provine carnea Denumirea speciilor de pete,crustacee Meninerea procedeelor de fabricaie sau natura tratamentelor utilizate Data expirrii Temperatura optim de conservare .
Termenele de valabilitate fiind acordate n funcie de produs de la 10 zile pn la 30 zile. Implementarea unor valori eseniale de funcionare eficient: Atenia - Vitez Inovaia - ncrederea Pasiunea - Lucru n echip Strategiile de dezvoltare: Accelerarea dezvoltrii mrcilor principale Pstrarea poziiei de lider Optimizarea portofoliului Realizarea unei productiviti de clas mondial Pregtirea excelent a angajatiilor . Politica de produs urmrete: Lansarea unei noi game cu un aspect nou urmrind imagini proaspete i unitare Realizarea unui program de investiii viznd modernizarea i dezvoltarea sectei de vidare afumare nfiinarea unei secii noi de produse crud-uscate Politica de pre prezint cercetarea i compararea pieei. Politica de distribuie face legtura prin canale scurte cu contact direct la un anumit segment important de consumatori.
n cadrul programului Caroli i ndeplinete un vis frumos de nunt au inclus: OBIECTIVE: Stimularea recomandrii brand-ului Creterea vnzrilor Creterea notorietii mrcii . Susinerea lansrii brand-ului Comunicarea atribuiilor i valorilor brand-ului Creterea vizibil a produciei Caroli prin amplasarea de materiale promoionale.
Stabilizarea bugetului a fost una din alegerile eseniale fiind alocat prin metoda procentajului din vnzri. Promovarea a fost posibil prin promoteri care au cercetat piaa n zonele geografice aferente plus mprirea de pliante,fluturai i cupoane.
n vreme ce publicitatea ofer un motiv de a cumpra,promovarea ofer un stimulent pentru a cumpra.
Primul pas pentru o societate este de a-i crea o marc unde aceasta trebuie susinut i controlat prin PROMOVARE.
Pentru o PROMOVARE ideal trebuie ocolit imitarea i trebuie gsit i susinut un punct fore. Acesta va fi asociat imediat cu numele mrcii.
Societatea prezentat deine multe elemente eseniale de promovare i de aceea reuete s dein o suprafa mare a pieei.
Publicitatea nu este o tiin. Publicitatea este putere de convingere, iar convingerea este o art.
Publicitatea nu este o tiin. Publicitatea este putere de convingere, iar convingerea este o art. William Bernbach