GUA DE PUBLICIDAD (PRIMERA PARTE).

La publicidad es una tcnica utiliada pa!a induci! al p"blic# a acepta! un p!#duct#$ se!%ici# #
instituci&n. 'e %ale de l#s (edi#s de c#(unicaci&n pa!a dist!ibui! l#s (ensa)es en (asa. La
publicidad p!#(#ci#na p!#duct#s (bienes de c#nsu(#* destinad#s al c#nsu(id#! +inal , bienes de
p!#ducci&n* destinad#s a la p!#ducci&n de #t!#s bienes) , se!%ici#s (acti%idades especialiadas -ue las
e(p!esas #+!ecen al (e!cad#).
La p!#pa.anda es una tcnica utiliada pa!a ac#nse)a! al p"blic#$ a t!a%s de l#s (edi#s (asi%#s de
c#(unicaci&n$ !espect# de una idea # punt# de %ista$ intentand# c#nse.ui! ad/esi&n en sus
!ecept#!es.
TIP0' DE PUBLICIDAD*
E1isten di%e!s#s tip#s de publicidad*
2. Publicidad i(p!esa* apa!ece en dia!i#s$ pe!i&dic#s , !e%istas. 'u %al#! (#neta!i# se establece
de acue!d# al ta(a3#$ ubicaci&n , espaci# -ue #cupan.
4. Publicidad di!ecta* se ent!e.a (an# a (an#$ utiliand# pan+let#s$ +#llet#s$ cat5l#.#s.
6. Publicidad de e1te!i#!es* ca!teles de ca!!ete!a$ %allas de edi+ici#s$ paletas$ pe!sianas
elect!&nicas$ +u!.#nes$ (ic!#s$ c#lecti%#s$ !#pa$ acces#!i#s c#(# l5pices$ +&s+#!#s$ etc.
7. Publicidad audi#%isual* apa!ece en !adi#$ tele%isi&n e inte!net. 'u %al#! # ta!i+a se establece de
acue!d# al /#!a!i# punta , du!aci&n del a%is#.
LA ARGUME8TACI98 A TRA:;' DE LA PUBLICIDAD*
La publicidad al t!ata! de p!#(#ci#na! un p!#duct# busca .ene!a! inte!s del !ecept#!. P#! e)e(pl#$ si
se %ende un se!%ici# c#(# un se.u!# de %ida$ e(plea!5 una se!ie de a!.u(ent#s as#ciad#s a %al#!es
c#(# la p!e%enci&n$ la #!.aniaci&n$ la i(p#!tancia de la +a(ilia$ l#s /i)#s$ el +utu!#. As<$ de acue!d# al
p!#duct#$ la publicidad intenta c#n%ence! # pe!suadi! al !ecept#! c#n a!.u(ent#s adecuad#s a la edad$
al ni%el s#ci#ec#n&(ic#$ etc.
En publicidad , p!#pa.anda enc#nt!a(#s a!.u(ent#s de #!den l&.ic#= !aci#nales (c#n%enci(ient#)$
pe!# ta(bin e(#ci#nales (pe!suasi&n). En el si.uiente a+ic/e p!#pa.and<stic#$ p#! e)e(pl#$ se
utilian a!.u(ent#s pe!suasi%#s. 'e p!etende c#n(#%e! al !ecept#! /acind#l# s#lida!ia! c#n la
Telet&n. Est# se ap!ecia en el esl#.an su(ad# a la i(a.en del )#%en.
En ca(bi#$ en esta publicidad enc#nt!a(#s a!.u(ent#s l&.ic#s basad#s en de+inici#nes$
desc!ipci#nes$ /ec/#s , aut#!idad*
La palab!a pe!suasi&n eti(#l&.ica(ente p!#%iene del lat<n >suade#?$ -ue si.ni+ica >ac#nse)a!$ da! a
un# un c#nse)#?. De este %e!b# latin# se +#!(an d#s %e!b#s (5s* pe!suadi! , disuadi!$ den#(inad#s
>(ecanis(#s suas#!i#s?.
MECANISMOS SUASORIOS
PER
(P!ep#sici&n latina). 'i.ni+ica* a t!a%s de$ p#! (edi#
de$ ent!e.
SUADEO
DIS
(P!e+i)# latin#). 'i.ni+ica ne.aci&n$ sepa!aci&n.
'e de+ine l# -ue s#n l#s
>.lican#s?$ c#(p#nente
-ue pe!(ite -ue la piel
se (anten.a +i!(e.
'e desc!ibe el p!#ces# de
en%e)eci(ient# de la piel p#! el
pas# del tie(p# , se e1plica
c&(# el p!#duct# act"a s#b!e
las causas del en%e)eci(ient#.
Hechos
La aut#!idad cient<+ica del
lab#!at#!i# +ab!icante a%ala la
in%esti.aci&n.
PER'UADIR es induci!$ (#%e!$ #bli.a! a un# c#n a!.u(ent#s (e(#ci#nales) a /ace! al.#.
E)e(pl#* T#(e C#ca=C#la.
DI'UADIR* Induci!$ (#%e! c#n !a#nes a al.uien a (uda! # ca(bia! de dicta(en$ a desisti! de un
p!#p&sit#.
E)e(pl#* @u(a! p!#%#ca c5nce!.
EAERCICI0'* A c#ntinuaci&n enc#nt!a!5 al.un#s e)e!cici#s as#ciad#s a est#s c#ntenid#s*
I. Los siguientes eslogan son publicidad o propaganda?
2. 'i %as a bebe!$ ent!e.a las lla%es* BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
4. Aust d# it* BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
6. 0bedece a tu sed* BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
7. P#!-ue ensucia!se /ace bien* BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
C. Ma!ic&n es el -ue (alt!ata a una (u)e!* BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
II. Si se proociona un! se "ende un bien de consuo# ser"icio o producci$n?
2. M5-uina de c#se! * BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
4. Tintu!a de pel#* BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
6. Educaci&n * BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
7. Ret!#e1ca%ad#!a* BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
C. A.@.P.* BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
D. M5-uina !ellenad#!a de c#n#s* BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
E. I'APRE* BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
III% Identi&i'ue a tra"(s de los siguientes esl$ganes si se persuade o disuade)
2. Fnica$ .!ande$ nuest!a BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
4. 'i te t#ca$ n# te calles BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
6. Ga!5 un ti.!e de ti BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
7. C#(p!a! #b)et#s !#bad#s ta(bin te /ace un delincuente
BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
C. 'i c#nsu(es$ te c#nsu(es BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
D. Ga!5 un ti.!e de ti BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
E. Destapa tu bellea BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB
I:. E8CIERRE E8 U8 CRCUL0 LA ALTER8ATI:A C0RRECTA. (E)e!cici#s e1t!a<d#s de
HHH.educa!c/ile.cl)
2. En el a+ic/e se e(plea un (ecanis(# pe!suasi%# p#!-ue*
I. 'e c#(binan ele(ent#s %e!bales e ic&nic#s
II. 'e di+unde un (ensa)e -ue bene+icia!5 a -uienes necesitan un t!asplante de &!.an#s.
III. 'e e1/#!ta al !ecept#! pa!a -ue d#ne sus &!.an#s.
A. '&l# I
B. '&l# III
C. '&l# I , II
D. '&l# II , III
E. I$ II , III
4. ICu5l es la +inalidad de la ca(pa3a p!#pa.and<sticaJ
A. C#n%ence! c#n ci+!as ace!ca de la .!a%edad de l#s accidentes aut#(#%il<stic#s.
B. Ent!etene! al !ecept#! c#n una ca(pa3a c#n i(pact# %isual.
C. Disuadi! al !ecept#! pa!a -ue n# beba alc#/#l al (ane)a!.
D. A!.u(enta! a +a%#! de las ca(pa3as -ue sal%an %idas.
E. 8in.una de las ante!i#!es