Nestl

Good Food,Good Life

Prezentarea companiei
Nestl este o companie multinaional din industria alimentar, fiind
fondat n anul 1866 de ctre Henry Nestl n Vevey, Elveia. Este
prezent n peste 86 de ri,avnd un numr de 330,000 angajai.
Prima denumire a companiei a fost Societ Farine Lacte Henri
Nestl,farmacistul german,lansnd o combinaie de lapte de vac,fain
de gru i zahr pentru sugari.Fondatorul ntreprinderi a utilizat numele
su ,care n limba german nseamn cuibuor,drept logo, precum i
blazonul familiei sale - un cuib de psri n care mama i hrnete puiul-
lucru ce evoc afeciune, siguran i devotement dar i pentu a crea o
legtura vizual ntre numele su i produse din cereale pentru sugari.
Din 1888 aceast imagine este utilizat la nivel mondial n form
modificat.
Sub motto-ul Good Food,Good Life ,Nestl ofer consumatorilor din
toat lumea produse cu un excelent raport calitate-pre.Scopul principal
al companiei este mbuntirea calitii vieii prin oferirea posibilitii
de a face alegeri sntoase,gustoase,ncurajnd un stil de via sntos.
Activitatea Nestl n Romnia a nceput n Bucureti, n iulie 1995 i se
ocupa cu importul de cafea, cereale pentru mic dejun, hran pentru nou
nscui, supe i cuburi instant.
n Romnia,ntreprinderea elveian a dezvoltat o campanie de
informare,ndreptat spre nutriie,contribuind astfel la combaterea
deficienei de fier n rndul colarilor.Campania mpreuna cretem copii
puternici a fost susinut de Societatea Romn de Pediatrie.
Prin Nestl needs YOUth, Nestl Romnia a susinut integrarea
tinerilor pe piaa muncii din Europa.n decursul a 3 ani,a creat 180 de
oportuniti profesionale,respective 75 locuri de munc i 105 programe
de intership.

Gama produse
Nestl deine 6000 de branduri, cu o larg varietate de produse
disponibile n numeroase piee de desfacere. Printre aceste preparate se
numr:
Produse pentru sugari:Cerelac, Gerber, Gerber Gradutes, NaturNes,
Nestum
Cereale pentru micul-dejun:Nequik, Nestl Chocapic, Nestl Cini
Minis, Nestl Cookie Crisp, Nestl Corn Flakes, Nestl Fitness,
Nestl Honey Cheerios, Nestl Musli, Nestl Lion
Buturi: Nescaf 3In1,Nescaf Brasero, Nescaf Cappucino, Nescaf
Dolce Gusto, Nescaf Espresso, Nescaf Gold, Nesquik Opti-Start
Hran pentru animale:Cat Chow,Darling,Dog Chow,Friskies,Felix,
Gourmet, ProPlan
ngheat:Aloma,Best,Pirulo,Joe,Nirvana,Top Gun,Multipacks,
Hagen-Dazs
Batoane de cereale:Nesquik, Nestl Musli, Nestl Fitness
Dulciuri:Joe,Kit Kat,Lion,After Eight,Smarties
Nestl Health Science: Alfamino, Isosource, Alfar, Althera,
Infasource, Nutren, Peptamen AF
Nestl Professional:Maggi, Nescaf,Nestea

Majoritatea produselor se gsesc foarte uor, sunt disponibile pe
rafturile aproape tuturor comercianilor. Ceva mai greu de gsit
sunt produsele aflate n faza de lansare i variantele n gramaje mai mari
ale diferitelor produse culinare.Nestl se adreseaz cu produsele pieei
de consum, format din persoane,familii sau gospodrii care cumpr
pentru uzul lor personal.
Strategia de afaceri este construit n jurul promovrii unei
alimentaii echilibrate i sntoase a consumatorilor.
n anul 2000,Nestl a cumprat fabrica de napolitane Joe de la
Timioara, unde se ambaleaz i cafeaua solubil Nescaf, iar n 2006 a
achiziionat Delta Ice Cream, care avea o unitate de producie lng
Bucureti.

Evoluia cifrei de afaceri

Evoluia companiei NESTLE ROMNIA S.R.L. n perioada 2006 2013:


Indicatori 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Cifra de
afaceri
46 ,799 391 65, 304 867 84 ,702 299 81 ,110 520 161, 695 339 664 ,906 677 717 ,734 304 663 ,322 343
Profit net -11,57 212 -7,278 585 -29,684 560 -21,864543 -23,389005 -9,294735 5,507312 2,271 840
Datorii 45 714 535 54 143 174 73 064 393 101 392 161 275 832 246 288 885 962 329 937 660 332 386 598
Capitaluri
proprii
14 420 953 7 143 033 -22 541 527 -47 720 343 -9 710 865 -19 005 600 -13 498 287 -8 193 956
Active
circulante
12 762 482 15 647 168 18 152 249 19 710 888 162 060 039 183 107 644 222 370 230 228 482 778
Active
imobilizante
47 017 443 45 639 039 32 131 238 33 229 612 108 951 787 94 392 127 102 115 885 97 886 351
Numar
salariati
310 262 289 203 951 875 1.021 959




Evoluia cifrei de afaceri

Nestl Romania a realizat vnzri totale de peste o jumtate de
miliard de lei n 2007, cu 30 % mai mult fa de 2006,o contribuie
important a avut-o diversificarea portofoliului de produse.
Compania elveian Nestl, liderul mondial al industriei alimentare, a
raportat pentru primele nou luni ale anului 2008 vnzri de 81,4
miliarde franci elveieni(84 milioane lei) i o cretere organic de 8,9%.
Comparativ cu 2009, n 2010 a nregistrat o cretere a cifrei de afaceri
de pn la 637 milioane de lei.
n 2012, compania a raportat o cifr de afaceri de 718 milioane lei
(161 milioane euro), n cretere cu 8% comparativ cu anul anterior, i a
trecut pe profit, de 5,5 milioane lei (1,23 milioane euro), dup mai muli
ani n care a nregistrat pierderi.
La nivelul primului semestru al anului 2013, compania a avut o cifr
de afaceri de 352 milioane lei. Oficialul Nestl Romnia a adugat c
obiectivele principale ale companiei sunt rentoarcerea pe cretere i o
activitate echilibrat, i s-a artat optimist n ceea ce privete
perspectivele de cretere ale companiei. El a adugat c sunt segmente
care au nregistrat creteri, precum mncarea pentru animalele de
0
100
200
300
400
500
600
700
800
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Cifra de afaceri 2006-2013 (Lei)
companie, dulciurile, cerealele, produsele culinare, dar i segmente care
scad, precum ngheata sau cafeaua solubil.

Matricea BCG















Vnzrile de mncare pentru animalele de companie nregistreaz un
boom, cerealele cresc, dulciurile i continu creterea, produsele
culinare cresc, n schimb produsele pentru sugari nu mai cresc cu viteza
de alta data, pentru c a sczut i numrul naterilor, nghetata a sczut
pentru c vremea nu a fost bun, i cafeaua solubil scade, din cauza
trecerii de la comerul tradiional la cel modern.
R
a
t
a

d
e

c
r
e

t
e
r
e

a

p
i
e

e
i

VEDETE
Joe
Mancarea pentru animale
VACI DE MULS
Nesquik
Cereale pentru micul dejun
DILEME
Maggi
Inghetata
Nescaf

PIETRE DE MOARA
Produse pentru sugari
Cota de pia
Producatorul de nghetata Betty Ice a afiat n anul 2012 o cifra de
afaceri de 21 mil. euro, reuind s devanseze gigani precum Unilever
si Nestle.
Gama sortimental existent pe piaa cerealelor pentru micul dejun
este format din Nestl ,European Food,Dobrogea Group, Loulis Group,
Dr. Oetker.Dintre acestea cele mai rspndite pe piaa romaneasc sunt
cele de la Nestle cu o frecvena de cumparare destul de ridicat.
Cerealele pentru mic dejun Nestl reprezint o cot de pia de
aproximativ 55%, Loulis Romnia a declarat c,cota de pia dup
volumul de vnzri s-a situat la 24%.Celelalte companii , European
Foods, Dobrogea Group , Sano Vita i disput restul de 21% din cota de
pia.
Piaa int a cerealelor integrale este reprezentat, de femei cu vrsta
cuprins ntre 20 i 40 de ani, care manifest interes pentru alimentaia
sntoas.Motivul care st la baza cumprrii produselor trece dincolo
de gustul propriu-zis produselor i este reprezentat de urmrile de
preferat favorile ale consumului de cereale integrale.
Clienii cumpr de fapt imaginea corpului ct mai aproape de
perfeciune i al organismului sntos. Aici un rol foarte important l au
tehnicile de promovare ale produsului i n special reclamele TV.
n termeni de performan pe piaa napolitanelor, JOE deine 25% din
cota de pia. De-a lungul anilor, indiferent de flucuaiile pieei
napolitanelor, JOE si-a meninut poziia de lider prin investiii continue
n inovaie, calitate i comunicare. Napolitanele produse de Nestl n
Timioara sunt deja exportate n 12 ri din Europa i Orientul Mijlociu,
precum: Ungaria, Austria, Grecia, Olanda sau Israel, existnd perspective
de cretere a volumului de export care, n prezent, cumuleaz 25% din
totalul produciei de napolitane.
Comerul cu mirodenii este un business care a prins contur pe piaa
din Romnia, datorit gusturilor din ce n ce mai rafinate ale clasei de
mijloc. Azi, piaa condimentelor este estimat la 50 de milioane de euro
anual i la aproximativ 18 milioane de plicuri.
Piaa mirodeniilor este dominat de cinci mari jucatori, principalii
productori de amestecuri de condimente fiind Fuchs, Kamis, Unilever,
Kotanyi, Compania Indiilor Orientale (CIO) i Nestl.