2.2 QU FACTORES MODIFICAN LA DEMANDA EN SU PROYECTO?

INGRESO DE LOS CONSUMIDORES: al aumentar el ingreso de las personas, la

tendencia a comprar puede aumentar (se denomina bien normal) o disminuir
(bien inferior).
CANTIDAD DE CONSUMIDORES: al variar la poblacin del mercado, se modifica
la capacidad de consumo reflejando un cambio en la demanda en el mismo
sentido en que lo hace la poblacin.
PRECIO DE LOS BIENES COMPLEMENTARIOS: al variar el precio de un bien
complementario, la demanda por el producto se modifica en sentido contrario.
Dos productos son complementarios cuando el consumo de uno condiciona el
consumo del otro.
PRECIO DE LOS BIENES SUSTITUTOS: al variar el precio de un bien sustituto, se
modifica la demanda del producto del proyecto en el mismo sentido que la
variacin del precio.
GUSTOS Y PREFERENCIAS: personas que manifiestan diferentes intereses o
preferencias sobre un mismo producto, aun teniendo el mismo ingreso
demandarn ms o menos de l, segn sus gustos, a un mismo precio.
EXPECTATIVAS: el nivel de expectativas sobre variaciones de precios o cambios
en los atributos de un producto, por las constantes innovaciones tecnolgicas,
puede hacer que un consumidor adelante o posponga compras respecto de
otro.
2.17 QU FACTORES MODIFICAN LA OFERTA EN SU PROYECTO?

COSTOS DE PRODUCCIN: si suben los costos de los factores de produccin y
el precio del producto se mantienen constante, baja el beneficio del fabricante
y disminuye la oferta total, desplazando su curva hacia la izquierda. En caso
contrario, aumenta, desplazando la hacia la derecha.
FLEXIBILIDAD DE LA TECNOLOGA: acceder a nuevas tecnologas podra
permitir la misma cantidad con menores recursos o en menor tiempo, lo que
reduce los costos de la produccin, aumenta los beneficios y desplaza la curva
de oferta hacia la derecha.
EXPECTATIVAS: si el productor espera que le precio de venta del bien que
fabrica aumente a futuro o estima que la demanda podr incrementarse,
podra aumentar la produccin por la expectativa de ganar ms o para tener
stocks suficientes para enfrentar el cambio en los niveles de demanda.
CANTIDAD DE EMPRESAS: al aumentar la cantidad de proveedores, la oferta
del bien se incrementa, desplazando la curva hacia la derecha, pero al disminuir
la cantidad de empresas, competidoras de la industria, la oferta disminuye,
desplazando la curva hacia la izquierda.
PRECIOS DE LOS BIENES RELACIONADOS: cuando los bienes son sustitutos, un
aumento en los precios del otro bien puede conducir a un aumento en la oferta
del producto del proyecto si la demanda se traslada hacia el proyecto. Si son
complementarios, un aumento en el precio del otro bien har bajar su
demanda y, en consecuencia, la del producto del proyecto, desincentivando su
produccin y desplazando la curva hacia la izquierda.
2.26 GRAFIQUE Y EXPLIQUE LA RELACIN ENTRE LOS COSTOS MEDIOS Y
MARGINALES. CULES SON ESOS COSTOS EN SU PROYECTO.

El costo fijo medio es elevado inicialmente porque se debe prorratear el costo fijo total
entre muy pocas unidades. El costo fijo medio va disminuyendo a media que el costo
fijo total se distribuye entre ms unidades. La curva de costo marginal corta en su
punto ms bajo a las curvas de costo medio total y costo variable medio. En el primer
caso, esto se explica porque la presin hacia abajo del costo fijo medio es compensada
por la presin creciente del costo variable medio.

En el segundo caso, mientras el coto marginal sea menor que los costos medio total y
variable medio, ejercer presin hacia la baja en los costos, y cuando sea mayor, la
presin ser hacia el alza. Esto explica que el costo margina se iguale con ellos cuando
estos alcanzan un mnimo.

COSTOS EN EL PROYECTO:
Unos costes fijos de $5.000
Unos costes de materias primas de $100 por cada unidad producida.
Unos costes de personal de $2.000 por trabajador
El grfico de los costes fijos, variables y totales sera el siguiente:

El grfico de los costes medios y marginales sera el siguiente:

2.27 GRAFIQUE Y EXPLIQUE LA RELACIN ENTRE LOS INGRESOS Y COSTOS
MARGINALES Y TOTALES. CULES SON ESOS COSTOS EN SU PROYECTO Y CUALES LOS
INGRESOS QUE CONSIDERO.

La tabla, que tiene con fondo rosa indica, los niveles en los que se obtienen beneficios,
ser:

Como puede comprobarse, en los niveles de produccin para los que se obtienen
beneficios los costes medios son inferiores a los ingresos medios, mientras que en los
que se incurre en prdidas ocurre lo contrario.

Con los datos que tenemos, a la empresa le interesara contratar a 11 trabajadores
para maximizar su beneficio. El mximo beneficio sera de 4.790

Podemos representar grficamente las funciones:



Los ingresos y los costes medios estn representados en la escala derecha; los
beneficios, los ingresos totales y los costes totales, en la escala izquierda.

Entre Q1 y Q2 la empresa obtiene beneficios. Esas cantidades son, aproximadamente,
120 unidades y 220 unidades, lo que corresponde con los valores que se han obtenido
en el cuadro.

2.39 QU ES EL MERCADO PROVEEDOR DE SU PROYECTO Y QU VARIABLES DEBEN
ESTUDIARSE DE L?

Es el estudio del proveedor deber abarcar una cadena de investigacin ms larga que
la del proveedor directo, ya que su produccin futura puede depender, a su vez, del
comportamiento de sus propios proveedores.

En el mercado los proveedores se deben estudiar tres aspectos fundamentales: el
precio, la disponibilidad y la calidad de los insumos.

CUL ES EL MERCADO COMPETIDOR DE SU PROYECTO Y QU VARIABLES DEBEN
ESTUDIARSE DE L?

Este tiene la doble finalidad de permitir al evaluador conocer el funcionamiento de
empresas similares a las que se instalaran con el proyecto y de ayudarlo a definir una
estrategia comercial competitiva con ellas.

Adems de conocer al competidor con objeto de evaluar la posibilidad de captar
nuevos consumidores, se debe considerar un mercado no tradicional, donde se
compite por un proveedor o distribuidor.
A los primeros se los denomina competidores directos y a los ltimos, competidores
indirectos.

CUL ES EL MERCADO DISTRIBUIDOR DE SU PROYECTO Y QU VARIABLES DEBEN
ESTUDIARSE DE L?

Cuando el proyecto estudia la generacin de un producto ms que de un servicio la
magnitud del canal de distribucin para llegar al usuario o consumidor final explicar
parte importante de su costo total.

Si el canal es muy grande, probablemente se llegar a ms clientes, aunque con un
mayor precio final, debido a los costos y mrgenes de utilidad agregados en la
intermediacin.

Al estudiar la relacin entre precio y cantidad, se debe en consecuencia, trabajar con el
precio al que el consumidor recibir el producto ofertado, incluyendo el efecto de
todos los costos y mrgenes de intermediacin.

CUL ES EL MERCADO CONSUMIDOR DE SU PROYECTO Y QU VARIABLES DEBEN
ESTUDIARSE DE L?

Es la decisin del consumidor para adoptar una tecnologa, comprar un producto o
demandar un servicio tiene componentes tanto racionales como emocionales, o lo que
la prediccin del comportamiento del uso o compra del servicio o producto que
ofrecer el proyecto se hace ms compleja de lo esperado.
Los principales factores subjetivos o emocionales se asocian con la moda, la marca, el
nivel de exclusividad y la confianza sobre aspecto inmedibles por el decisor lo que son
fundamentales en el momento de optar: existencia de repuestos, servicio de posventa,
etctera.
CUL ES LA SEGMENTACIN DE MERCADOS? CMO DEBE SEGMENTAR EL
MERCADO EN SU PROYECTO?

La segmentacin de mercados corresponde a la forma de agrupacin de los usuarios o
consumidores.

Se puede segmentar el mercado de acuerdo a la edad, sexo, nivel de ingreso,
educacin o lugar de residencia, entre otros factores.

Una segmentacin ms particular es la que clasifica a los consumidores por variables
psicolgicas, como la clase social a la que pertenecen, la aversin a los cambios e
innovaciones, o el grado de libertad para tomar decisiones.

2.49 UN RESTAURANTE DE COMIDA RPIDA QUE VENDE APROXIMADAMENTE 80
SNDWICHES DIARIOS, ESPECIALIDAD DE LA CASA, A $100 CADA UNO DECIDE
OBSERVAR EL COMPORTAMIENTO DE LAS COMPRAS BAJANDO, DURANTE 15 DAS,
SU PRECIO A $90. EL RESULTADO FUE UN AUMENTO A 95 SNDWICHES DIARIOS EN
PROMEDIO. CALCULE LA ELASTICIDAD DEL PRECIO Y EXPLIQUE EL RESULTADO
OBTENIDO.

2.50 UN QUIOSCO INSTALADO EN EL INTERIOR DE UN CAMPUS UNIVERSITARIO
AUMENT EN 10% EL PRECIO DE LAS GASEOSAS, TENIENDO COMO RESULTADO UNA
REDUCCIN DE 15% EN SUS VENTAS, AUNQUE AUMENT SUS VENTAS DE JUGO
NATURAL EN 12%. CUL ES LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA DE
GASEOSAS?

2.51 UNA EMPRESA PAGA UN COSTO FIJO ANUAL DE $20.000 PARA CUALQUIER
NIVEL DE PRODUCCIN HASTA 300 UNIDADES, LA QUE DEPENDE DE LA CANTIDAD DE
TRABAJADORES QUE SE CONTRATE. CADA TRABAJADOR RECIBE UNA RENTA ANUAL
DE $1.000. LA PRODUCCIN ASOCIADA CON LA DOTACIN DE PERSONAL ES LA
SIGUIENTE.


CADA UNIDAD PRODUCIDA OCUPA INSUMOS VALORADOS EN $150 CADA UNA.
DETERMINE LOS COSTOS MEDIOS Y MARGINALES Y EXPLIQUE LOS RESULTADOS
OBTENIDOS.


2.52 LOS FUMADORES DE PIPA ESPERAN CADA AO LA APARICIN DE MEZCLAS
EXCLUSIVAS DE TABACO QUE SUELEN FABRICARSE EN CANTIDADES LIMITADAS POR
UNA SOLA VEZ. CON LOS NIVELES DE INGRESOS ACTUALES, LOS FUMADORES
ESTARAN DISPUESTOS A COMPRAR LAS CANTIDADES QUE SE MUESTRAN EN LAS
PRIMERAS DOS COLUMNAS DE LA TABLA SIGUIENTE, DEPENDIENDO DE LOS PRECIOS
A LOS QUE SE VENDAN. SIN EMBARGO, AL CONSULTRSELES SOBRE LA SITUACIN
ECONMICA, LA MAYORA INDIC QUE APRECIAN SIGNOS DE REACTIVACIN Y QUE
TIENEN EXPECTATIVAS DE MEJORAR SUS INGRESOS EN UN RANGO CERCANO AL 5%
REAL; DE SUCEDER ESO, ESTARAN DISPUESTOS A COMPRAR LAS CANTIDADES
INDICADAS EN LA LTIMA COLUMNA DE LA TABLA SIGUIENTE.


GRAFIQUE LAS CURVAS DE DEMANDA Y EXPLIQUE SU DESPLAZAMIENTO.

2.53 UNA IMPORTANTE EMPRESA TABACALERA EVALA INVERTIR EN UNA
INNOVACIN QUE LE PERMITIRA REDUCIR SUS COSTOS DE FABRICACIN DE TAL
MANERA QUE PODRA, AL MISMO PRECIO, OFERTAR MS UNIDADES DE UNA
MEZCLA ESPECIAL QUE ELABORA CADA AO EN SU ANIVERSARIO. LA SIGUIENTE
TABLA MUESTRA LAS CANTIDADES QUE ESTARA EN CONDICIONES DE PRODUCIR
PARA DISTINTOS PRECIOS DE VENTA.



GRAFIQUE LAS CURVAS DE OFERTA Y EXPLIQUE SU DESPLAZAMIENTO.

2.55 UN ESTUDIO DE TERRENO SOBRE EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMO FRENTE
A DIFERENTES PRECIOS DE PASTILLAS PARA EL ALIENTO GENER UN CUADRO DE
INFORMACIN QUE PERMITI, MEDIANTE UNA REGRESIN, DETERMINAR LA
SIGUIENTE FUNCIN:

P = 600 2Q

POR OTRA PARTE, LA OFERTA SE PUDO REPRESENTAR POR:

P = 100 + Q

DETERMINE LA CANTIDAD Y EL PRECIO DE EQUILIBRIO.

2.57 EN UN ESTUDIO DEL MERCADO, SE ESTIM QUE LOS PRODUCTORES EMPIEZAN
A FABRICAR CUANDO EL PRECIO ES DE $24 Y QUE ESTN DISPUESTOS A AUMENTAR
SU OFERTA EN UNA UNIDAD POR CADA PESO QUE SUBA EL PRECIO. LA DEMANDA
FUE ESTIMADA POR LA FUNCIN 1/200Q2 + 72. CALCULE LA CANTIDAD Y EL PRECIO
DE EQUILIBRIO.

http://es.slideshare.net/thaliasoberanis/labs-proyectos-de-inversion-formulacion-y-
evaluacion-bjado-sabado-3-8?related=1