TURIZMUS BULLETIN XIII. VFOLYAM 3.

SZM 3
PIAC- S ORSZGTANULMNY
Kedves Olvask!
Immr hagyomny, hogy a Turizmus Bulletin idrl idre tematikus szmmal jelentkezik. A Magyar Turizmus Zrt.
2010-re a Fesztivlok vt hirdette meg. Ebben a szmban ezrt a Fesztivlok ve tmavvel kapcsolatos sajt
kutatsi eredmnyeink mellett ismertetnk tbb, a fesztivlok ltogatival, mkdsvel, finanszrozsval, gazdasgi
hatsval kapcsolatos friss kutatst, kiadvnyt, statisztikai adatgyjtsi eredmnyt, kitekintnk a nemzetkzi feszti-
vlpiacra, felvzoljuk az n. zld fesztivlok kritriumait, valamint teret adunk a magyarorszgi fesztivlszvetsgek
bemutatkozsnak is. Folyiratunk terjedelme korltozott, gy terveink szerint az egsz v sorn jelentetnk meg
a tmavhez kapcsold cikkeket, ahogy azt mr a Turizmus Bulletin idei els szmval meg is kezdtk. Remljk,
kiadvnyunk e tmban is hozzjrul az nk ismereteinek gyarapodshoz.
A fszerkeszt
1
Vezet kutat, Magyar Turizmus Zrt., Kutatsi Csoport.
E-mail: sulyok@itthon.hu.
2
Doktorjellt, Budapesti Corvinus Egyetem.
E-mail: ivett.sziva@gmail.com.
A fesztivlturizmus nemzetkzi s hazai tendencii
sszelltotta: Sulyok Judit
1
Sziva Ivett
2

A nemzetkzi trendekkel sszhangban a fesztivlturizmus Magyarorszgon is egyre npszerbb. A mai fesztivllto-
gatsi szoksokat az elmlt msfl-kt vtized gyakorlata alaktotta. A sokszn palettn az amatr s professzio-
nlis mvszeti fesztivloktl a gasztronmiai rendezvnyeken t a krnyezetvdelmi esemnyekig a fesztivlok
sokasga tallhat meg, ami a csoportostst is megnehezti. A fesztivlok imzsforml hatsa vitathatatlan,
gazdasgi hatsaikrl is szmos jellemzen egy-egy fesztivlt vizsgl kutats ll rendelkezsre.
Annak ellenre, hogy a fesztivlturizmus jelentsgre vonatkozan nemzetkzi szinten is kevs informci
rhet el, szerept mutatja, hogy az eurpaiak szabadids cl klfldi utazsainak 2%-a trtnt rendezvnylto-
gatsi cllal 2008-ban. Fontos kiemelni, hogy szmos kutats a fesztivlltogatst mint els szm utazsi indtkot
vizsglja, ugyanakkor a fesztivlok kiegszt programelemknt is jelents szerepet jtszanak a ms f motivcij
utak kapcsn.
A Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl 2009 nyarn lebonyoltott, a 2010. vi tmavet megalapoz elsdleges
kutats rvilgtott arra a nagyon fontos tnyezre, miszerint a fesztivlltogats erteljesen klnbzik a ms,
tbbnapos belfldi utazsoktl. Ennek kvetkeztben a fesztivlltogatkat is az utazk megszltsval kzelthetik
meg sikeresen a desztincik, mivel a tanulmnyban rszletezett n. orszgjr attitd befogadbb a fesztivlokra,
mint a fesztivlltogatk a belfldi turizmusra, a desztinciban eltlttt id meghosszabbtsra. Orszgos szinten,
egy kampnyv a Fesztivlok ve 2010 keretben olyan zenetstruktrra van szksg a kommunikciban,
ami mozgstja az eddig krn kvl lv fogyasztkat, teht azokat, akiknek mg felfedezetlen terlet a belfldi
s/vagy a fesztivlturizmus.
Kulcsszavak: fesztivl, fesztivlturizmus, kulturlis turiz-
mus, belfldi turizmus, tmav, hatkonysgmrs.
Bevezets
A nemzetkzi trendekkel prhuzamosan a fesztivlok
Magyarorszgon is egyre npszerbbek. A mai feszti-
vlturizmust az elmlt msfl-kt vtizedben kialakult
fesztivlltogatsi szoksok alapveten hatrozzk meg.
A szmos rendezvny kztt nehz eligazodni, az v br-
mely idszakban dnten azonban a nyri idszakban
egyik fesztivl a msikat kveti. A Magyar Turizmus
Zrt. 2009-ben a Kulturlis Turizmus ve egyik pillreknt
a fesztivlokat lltja kommunikcijnak kzppontjba,
2010-ben pedig a fesztivlokkal tlti meg az elssorban
belfldre irnyul de 2008-tl a klfldi kommunikci-
ban is megjelen tmavet.
Jelen tanulmnyban a magyarorszgi fesztivltu-
rizmus knlati s keresleti oldala kerl bemutatsra.
A rendelkezsre ll msodlagos adatok mellett kln
fejezet ismerteti a Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl a
Brainexpress Innovation kutatintzet ltal 2009 nyarn
kszlt felmrs eredmnyeit, amelyek nem csupn a
nemzeti turisztikai marketing szervezet szmra szolgl-
tk a 2010. vi kampnyv megalapozst, de a fesztivl-
4 TURIZMUS BULLETIN XIII. VFOLYAM 3. SZM
PIAC- S ORSZGTANULMNY
turizmusban rdekelt tovbbi dntshozk szmra is
rtkes informcikat nyjtanak.
1. A fesztivlok csoportostsa
Fesztivlnak nevezhet minden olyan egy vagy tbb
tma kr szervezd, rendszeresen megrendezsre
kerl, egy vagy tbb helysznen trtn, meghirdetett
programmal rendelkez kulturlis, mvszeti, gasztro-
nmiai, sport vagy egyb esemnysorozat, amelynek
clja, hogy kznsge rszre kiemelten sznvonalas,
rtkkzvett, minsgi, ismereteket is bvt s egy-
ben szrakoztat, szabadids kzssgi lmnyt nyjt-
son. (Magyar Fesztivl Szvetsg)
A fesztivlok szmos jellemz alapjn kategorizl-
hatk. Az idtartam alapjn beszlhetnk egy- s tbb-
napos, egyhetes vagy akr tbb hnapos fesztivlokrl.
A fesztivl vonzskrzete szerint megklnbz-
tethetek helyi, regionlis, nemzeti vagy nemzetkzi
hatkr fesztivlok. Getz szerint turisztikai szempontbl
azon rendezvnyek jelentsek, amelyek megltogatsa a
szoksos lakhelyen kvli (min. 60 km-es krzeten tli)
utazssal s legalbb egyjszaks ott-tartzkodssal jr.
A megrendezs gyakorisga szintn fontos ismrv:
vannak egyszeri s periodikusan visszatr rendezv-
nyek. Utbbiak jelentsge abban ll, hogy a visszatr
rendezvnyek komoly mrkapt hatsak lehetnek,
s akr egy egyszeri aprop ( jubileumi v) is tudatosan
felpthet gy, hogy az fmjelz esemnyknt ksbbi,
azonos tematikj rendezvnysorozatnak legyen a kez-
dete (Getz, D. 1991).
A fesztivlok csoportostsnak egyik alapvet
szempontja az esemny tmja, amely tern rendkvli
vltozatossg tapasztalhat: a palettn az amatr s
professzionlis mvszetek fesztivljtl a gasztronmiai
rendezvnyeken t a krnyezetvdelmi esemnyekig a
rendezvnyek sokasga tallhat meg. A fesztivlok
kt jellemz csoportjt lehet megklnbztetni asze-
rint, hogy az esemny elsdlegesen a kultra kzvet-
tse vagy a rsztvevk szrakoztatsa cljbl kerlt
megrendezsre. Ebben a dimenziban a kt vgletet a
mvszeti fesztivlok s a vigassgok, fiesztk jelentik.
A vigassgok legtbbszr magukban hordozzk a kzs-
sgpts s az imzsformls lehetsgt, pontosan
ezrt a kzmveldsi fesztivlok tfog megnevezst
viselik (Hunyadi, Zs. s trsai 2006).
A fesztivlokat mfaji szempontbl a Magyar Fesz-
tivl Szvetsg az albbiak szerint csoportostja:
3

mvszeti fesztivlok (zenei, sznhz, tnc, irodalom,
kpz- s iparmvszet, film, vide, fot, multimdia,
npmvszet/folklr, cirkusz, egyb mvszeti),
3
Ezen kategrik szerint trtnik haznkban is a fesztivlok
2009-ben elindtott regisztrcija s minstse.
tisztn amatr mvszeti s felmen versenyek
(szaval, krus, sznjtsz, tzolt s egyb zene-
kar stb. ),
gasztronmiai fesztivlok (tel, ital, termny, gasztro-
nmiai hagyomnyokat pol, kulinris stb.),
egyb, nem mvszeti fesztivlok (tjhoz, termszeti
rtkhez ktd, hagyomnyrz, illetve trtnelmi
helysznhez ktd rendezvnyek, vrjtkok, nne-
pekhez, npszokshoz ktd (egyhzi, vilgi) falu-
nap, bcs, vigalom, karnevl, sokadalom, fieszta,
sport, termszet, krnyezetvdelem, promcis,
mrkhoz ktd) (MFSZ 2008).
A tematikus csoportosts sorn a nemzetkzi szak-
irodalom gyjtfogalomknt kezeli a fesztivlokat s a
fesztivllal kiegsztett nagyrendezvnyeket. Ez utbbi a
kvetkez kategrikat tartalmazza: karnevlok, mv-
szeti fesztivlok (pldul tnc, sznhz), zenei fesztivlok,
gasztronmiai s borfesztivlok, vallsi fesztivlok, cirku-
szok, sportrendezvnyek, megarendezvnyek (olimpiai
jtkok, kulturlis olimpik s kapcsold fesztivlok),
kulturlis nagyrendezvnyek (pldul Eurpa Kulturlis
Fvrosa fesztivlsorozatai) (Smith, M. 2009).
2. Nemzetkzi fesztivlturizmus
2.1. EURPAI FESZTIVLKRKP
A fesztivljelensg a kulturlis turizmus megatrendjeknt
tarthat szmon: a fesztivlok szma exponencilis
nvekedst mutatott az elmlt egy-msfl vtized-
ben (pldul Nagy-Britanniban 900 j kisebb-nagyobb
fesztivl kerlt bejegyzsre 2007-ben (Long, P. 2008).
Az Eurpai Fesztivlok Szvetsge ltal 2009-ben elindtott
knnyzenei fesztivlportlon (Virtualfestivals.com) 3000
jelentsebb eurpai fesztivl tallhat meg. A nemzetkzi
jelentsg fesztivlokon kvl ugyanakkor szmtalan
helyi s regionlis fesztivlt jegyeznek: Nmetorszgban
14 000 Volkfestet (npnneplyt) tartottak szmon 2008-
ban (DSB 2009). Habr pontos sszestett adatok nem llnak
rendelkezsre az eurpai fesztivlvilgrl, de tbb tzezres
nagysgrendek fogalmazhatak meg a kisebb-nagyobb
fesztivlok szmt illeten. Maguk a fesztivl toplistk is
vltozatos kpet mutatnak, mivel a legtbb esetben lto-
gati, szubjektv vlemnyek alaktjk ki egy-egy mfaj
kivlasztottjainak sort.
A knnyzenei fesztivlok rangsort tbbnyire
a nagy mlt fesztivlok vezetik, mint a Glastonbury-i
(Nagy-Britannia), Roskilde-i (Dnia) vagy Eurockennes-i
(Franciaorszg) fesztivlok. Ugyanakkor a zenei fesztiv-
lok brit versenyn, az UK Festival Awardson olyan fia-
tal fesztivlok nyertk el a Legjobb Eurpai Fesztivl
djt, mint az Exit (Szerbia) 2007-ben, vagy az Oxegen
(rorszg) 2008-ban. (Az eurpai zenei fesztivloknak
TURIZMUS BULLETIN XIII. VFOLYAM 3. SZM 5
PIAC- S ORSZGTANULMNY
sajt djkiosztja lesz: a Yourope 2009-ben hirdette meg
elszr a klnbz kategrij fesztivldjait a legjobb
eurpai esemnyek kitntetsre /Festivalawards.com/.)
A Timesonline (2008) ranglistjn a nagynev fesztivlok
mellett a kisebb s fknt kzp- s kelet-eurpai esem-
nyek is helyet kaptak, mint pldul a Frequency Festival
(Salzburg), a Spirit of Burgas (Bulgria), a T-Mobile INMusic
Festival (Horvtorszg), a Sziget Fesztivl (Magyarorszg),
az Opener (Lengyelorszg), a Bestfest (Romnia), az Exit
(Szerbia) vagy a Pahoda Festival (Szlovkia).
A Wall Street Journal (2009) legjobb eurpai fesz-
tivlokrl ksztett toplistjban az reg kontinens
legends mvszeti s operafesztivljai kaptak helyet:
Festival dAix-en-Provence (komolyzene Franciaorszg);
Bayreuther Festspiele (opera Nmetorszg); Edinburgh
International Festival (skt balett- s mvszeti feszti-
vl Nagy-Britannia); Garsington Opera (opera Nagy-
Britannia); Glyndebourne Festival Opera (opera Nagy-
Britannia); Grange Park Opera (opera Nagy-Britannia);
Ruhrtriennale (komolyzene Nmetorszg); Salzburger
Festspiele (mvszeti Ausztria); Savonlinna Festival
(opera Finnorszg).
Az iExplore (kalandturisztikai portl) sajtos amal-
gmlistt lltott ssze a legjobb eurpai fesztivlok
sorbl, amelyen mvszeti, zenei fesztivlok s fiesztk
is tallhatk:
1. San Fermin, Pamplona (bikafuttats Spanyolorszg)
2. Cannes Film Festival (Franciaorszg)
3. Palio Festival, Sienna (lovasviadal Olaszorszg)
4. Fringe Festival, Edinburgh (sznhz Nagy-Britan-
nia)
5. Oktoberfest, Munich (srfesztivl Nmetorszg)
6. Tomatina, Bunol (paradicsomdobls Spanyol-
orszg)
7. Notting Hill Carnival, London (karnevl Nagy-Bri-
tannia)
8. Cheese rolling, Gloucestershire (sajt utn futs
Nagy-Britannia)
9. Wife-Carrying World Championship (felesgcipels
Finnorszg)
10. La Regate des Baignoires (sajtos tutajverseny
Belgium) (iExplore 2009).
2.2. A FESZTIVLTURIZMUS JELENTSGE
S KERESLETNEK JELLEMZI
A fesztivlturizmus nemzetkzi jelentsgvel kapcso-
latosan meglehetsen kevs tfog adat ll rendelke-
zsre, ugyanakkor az utazsi motivcik felmrsre
s a rendezvnyekkel kapcsolatos utak arnyra vonat-
koz kutatsokbl fontos kvetkeztetsek vonhatk le.
A European Travel Monitor eredmnyei szerint (IPK 2008)
az eurpaiak szabadids cl klfldi utazsainak 2%-a
trtnt rendezvnyltogats cljbl 2008-ban, amely
arny korntsem tekinthet cseklynek a klfldre ir-
nyul egszsgturisztikai utazsok pontosan megegyez
arnynak tkrben.
Az Eurpai Bizottsg (2009) Eurobarometer felm-
rse
4
mr kln megnevezi a fesztivlltogatst mint uta-
zsi motivcit. A kutats eredmnyei szerint a desztinci
kivlasztsban az eurpai utazk 5%-a nevezte meg a
fesztivlokat s ms rendezvnyeket mint legfontosabb
dntsi ismrvet 2008-ban. A kzssgi kapcsolatok po-
lsa s a kulturlis rtkek megismerse vgett utazk
krben ugyanezen arny 6% volt. A 2009-es vre vonat-
koz utazsi tervekben is 5%-ot rt el a fesztivlltogats
cljbl tervezett utak arnya, mind a belfldi, mind a
klfldi utak tekintetben. (Hasonl arnyban jelentek
meg a gasztronmiai s a mvszeti cllal tervezett
utazsok.) A fesztivlltogats kiemelten npszer az r
utazk krben (9,6%-uk szmra jelentenek a fesztiv-
lok egyrtelm vonzert a desztincivlaszts sorn).
A fesztivlok klnsen npszerek tovbb a magyar
(8,3%), a romn (7,3%), a szlovk (7,6%) s a brit utazk
(6%) krben. Elsdlegesen a fiatalok esetben magas a
fesztivlok miatt utazk arnya (1524 vesek 10,8%-a),
de az idsd ifjsg krben is jelents ugyanezen
arny (a 2539 vesek 5,7%-a), mg a 4054 ves utazk
3,9%-a utazik fesztivlok miatt. Fontos kiemelni, hogy a
fentiekben bemutatott kutatsok a fesztivlltogatst
mint els szm utazsi indtkot vizsgltak, ugyanak-
kor a fesztivlok kiegszt programelemknt is jelents
szerepet jtszanak a ms f motivcij utak kapcsn.
Klnsen igaz ez a krutazsok, a vrosltogat utak
vagy a falusi turizmus kapcsn, amelyek egyttesen a
41%-t tettk ki az eurpaiak szabadids cl klfldi
utazsainak 2008-ban (IPK 2008).
2.3. MIRT FONTOS A FESZTIVLTURIZMUS?
HATSOK S MENEDZSMENT
A fesztivlok komoly szerepet tltenek be a kultra
demokratizldsban, az rtkek s az jdonsgok
tmegekhez trtn eljuttatsban, az j mvszek
felkarolsban, a valahov tartozs rzsnek kialak-
tsban s a tolerancia fejlesztsben, ezrt (is) hrul
nagy felelssg a szervezkre. A fesztivlok erteljes
szerepet jtszanak abban, hogy egy tbbkultrj trsa-
dalmat kultrk kztti trsadalomm formljanak. (EFA:
Mvszeti fesztivlok Nyilatkozata a kultrk kztti
prbeszdrl 2008.) A fesztivloknak teht nagy sze-
repe van abban, hogy a klnbz kultrkat s mfa-
jokat sszekapcsoljk, s olyan mfajokat, kisebbsgi
4
Az Eurpai Bizottsg megbzsbl a magyarorszgi Gallup
kutatintzet ltal vgzett felmrs az Eurpai Uni polgrainak
2008. vi utazsi szoksait s 2009. vi utazsi terveit vizsglta.
Az sszesen 27 127 telefonos interj sorn megkrdezettek kre
a 15 vnl idsebb lakossgra terjed ki.
6 TURIZMUS BULLETIN XIII. VFOLYAM 3. SZM
PIAC- S ORSZGTANULMNY
kultrkat is kzvettsenek csomagban, amelyeket a
kznsg egybknt nem fogyasztana (Hunyadi, Zs.
2006). Pontosan ezrt hangslyozand a fesztivlszerve-
zk felelssge a kultra megjulsban, az alkots s
a bemutats felkarolsban, az innovciban (De Greef,
H. 2008). A kisebb helyi kzssgek szempontjbl a
fesztivlok szervezse lehetsget nyjt a kultra rege-
nercijra, a helyi identitstudat erstsre s olyan
kpessgek (szervezs, egyttmkds) elsajttsra,
amelyek hasznosak a gazdasgi let terletn. Habr a
helyi fesztivlok ritkn vlnak turisztikai vonzervel is
rendelkez esemnny, szerepk jelents a kzssgp-
ts, a helyi letminsg lgy (soft) tnyezinek ( jlt)
szempontjbl (Smith, M. 2007; OSullivan-Jackson 2002).
A nagyobb fesztivlok turisztikai szempontbl is
komoly jelentsggel rendelkeznek: egy jl bevezetett
fesztivl kiemelked turisztikai mrkartket kpvisel-
het egy desztinci letben. Vrosok s helynevek
vsdtek be az emberek tudatba az ott rendezett
kulturlis esemnyek rvn. () Kevesen tudjk, hol kell
lekanyarodni Oberhausen vagy Bayreuth fel, vagy merre
fekszik Glastonbury, de millik tudnak kulturlis szere-
pkrl. (Hunyadi, Zs. s trsa 2006, 25. o.) A fesztivlok
nem csupn elsdleges vonzer szerept tlthetik be,
hanem a kulturlis turizmus megatrendjt kpviselve
nagyon fontos kiegszt lmnyelemknt funkcionl-
hatnak, ahogyan a kulturlis rendezvnyek tbbsge is.
Fontos ugyanakkor kiemelni, hogy a fesztivlrendezs
nvekv npszersge miatt gyakran tlknlat alakul
ki egy adott terleten, amely az esemnyek verseny-
hez s az egyttes siker cskkenshez vezethet (Smith,
M. 2009). Nyilvnval, hogy az innovci-kzpont s a
differencilst sztnz verseny rendkvl elnys a fesz-
tivlok fejldsbe szempontjbl, ugyanakkor ehhez
elengedhetetlen a rendezvnyek kztti forrs- s mun-
kamegoszts, valamint az egyttmkds.
A fesztivlok imzsforml hatsa vitathatatlan,
ugyanakkor a valban realizlt gazdasgi haszon mr
gyakran krdses: a fesztivlok jelents rsze veszte-
sges, s ezrt is szksges a rendezvnyek kzfinan-
szrozsa (Smith, M. 2009; Hunyadi, Zs. s trsai 2006).
A vesztesges mkds gyakorta arra vezethet vissza,
hogy a fesztivlszervezk egy rsze csak a jegyeladsbl
szrmaz bevtellel szmol, holott egyb bevteli tnye-
zk is nvelhetnk a bevteli oldalt (mint pldul brleti
djak, kereskedelembl szrmaz bevtel) (Hunyadi, Zs. s
trsai 2006). A teljes kr gazdasgi hatsvizsglatokban
elengedhetetlen a kzvetett haszonnal is szmolni, amely
pldul a helyi turisztikai s kereskedelmi szolgltatk-
nl csapdik le. Az EFA ezrt kiemelten nagy hangslyt
helyez a fesztivlok kutatsra s a szervezk kpzsre
(EFA 2009). A kutatsok jelents szerepet kapnak az el-
ksztsben is, hiszen a kapacitsok meghatrozsakor
s a ltogatmenedzsment megtervezsekor az eseti
ltogatkkal is szmolni kell, akik kiegszt program-
elemknt kvnjk az esemnyt utazsukba beiktatni
(Smith, M. 2009).
A hatkony szervezs nem csupn a fesztivl sikere
szempontjbl fontos, hanem az esemny hatsainak
kezelse, a helyi kzssg s a helyi rtkek megvsa
miatt is, a fenntarthat fejldst kpviselve. Mindemel-
lett a kpzett szervezk (akr helyi fesztivlok esetben
is) jval hatkonyabban tudjk menedzselni a fesztivl
szervezst, amely munkaerkltsgek megtakarts-
hoz vezethet. (A szervezs tern Nagy-Britanniban pl-
dul a fizetett s nkntes munkaer 1090%-os arnyt
kpvisel, mg haznkban ugyanezen arny 5050%-os
(Hunyadi, Zs. s trsai 2006). A Yourope (2009) fesztivlsz-
vetsg ltal szervezett kpzsek a kvetkez terletekre
helyeznek kiemelt hangslyt:
tmegmenedzsment (crowd management),
egszsg, fenntarthatsg s biztonsg,
kockzatelemzs s -menedzsment,
folyamatmenedzsment,
gazdasgi fenntarthatsg,
krzismenedzsment.
A biztonsg s a fenntarthatsg szempontjai teht egyre
jelentsebb irnyelvnek nevezhetek a fesztivlpiacon,
amit a keresleti ignyek is tmogatnak. (A Festival Wood
(2009) ltal vgzett felmrs szerint a megkrdezett fesz-
tivlltogatk 38%-a szmra fontos dntsi szempontot
jelent a fesztivl krnyezettudatossga, s 48%-uk tbbet
is fizetne egy zldebb fesztivlrt.) Ez a trend lthat
a fesztivlok minstsben is: a brit UK Festival Awards
nhny ve beiktatta kitntetsei kz a Zldebb Fesz-
tivl djat, a Yourope pedig 2006-tl vdjegynek minsl
Greennclean djazsban rszesti a krnyezettudatos
fesztivlokat (Yourope 2009/a). A Krnyezetvdelmi s
Vzgyi Minisztrium a fesztivlszervez szakmval s
zld civil szervezetekkel kzsen mra Magyarorszgon
is kialaktotta azt a szempontrendszert, amivel cskkent-
het a rendezvnyek, fesztivlok krnyezetterhelse.
5

3. A hazai fesztivlturizmus
knlati oldala
Az utbbi vtizedben Magyarorszgon is a vltozatos
kulturlis knlat biztostsnak termszetes terepe lett a
fesztivl. (Hunyadi, Zs. s trsai 2006, 47. o.) A fesztivlokat
tmrt szervezetek listi sszestve kb. 300 hazai fesz-
tivlrl adnak szmot, ugyanakkor a regisztrci nlkli
esemnyekkel egytt akr 400-600 olyan rendezvny
is lehet Magyarorszgon, amely kt- vagy tbbnapos
programokat nyjt. Ezen rendezvnyek kztt jelents
5
A magyarorszgi Zld Fesztivl d jrl a Turizmus Bulletin
70. oldaln olvashatnak.
TURIZMUS BULLETIN XIII. VFOLYAM 3. SZM 7
PIAC- S ORSZGTANULMNY
szmban tallhatunk olyan esemnyeket, amelyek valdi
turisztikai vonzervel rendelkeznek. Mindemellett tbb
ezer egynapos helyi rendezvnyt szerveznek az orszg-
ban, amelyeknek kiemelked szerepe van a helyi kzs-
sg letben, hagyomnyaik megrzsben (Hunyadi, Zs.
s trsai 2006, Szurmain, S.M. 2008).
A fesztivlvilg nemzetkzi szinten is lthat
fragmentltsga alapveten megnehezti az esemnyek
feltrkpezst s klnsen a mrst. Haznkban
nhny ve kezddtek meg azon kutatsok, amelyek a
fesztivlok definilst, regisztrcijt, minstst szol-
gljk. 2009-ben indult meg a hazai fesztivlok nyilvntar-
tsi s minstsi rendszernek kiptse az Oktatsi s
Kulturlis Minisztrium, az nkormnyzati Minisztrium
s a fesztivlok orszgos szvetsgeinek felgyelet-
vel, a Mveldsi Intzet s Kpzmvszeti Lektortus
lebonyoltsban. A rendszer clja, hogy a fesztivlok
jellemzinek s hatsainak kifinomult ismeretei alapjn
az esemnyek tmogatst stratgiai tudatossg jelle-
mezze (fesztivalregisztracio.hu).
6

3.1. FESZTIVLOK S TURIZMUS
A hazai fesztivlpiac legtfogbb kutatsa a Nemzeti
Kulturlis Alap (NKA) megbzsbl kszlt 20042005-
ben. Hunyadi Zsuzsa s trsai az orszgos szvetsgek
listjn akkor szerepl 238 legrelevnsabb esemnyt tr-
kpeztk fel s elemeztk rszleteikben. A kutatsbl az
albbi, turisztikai szempontbl (is) fontos kvetkeztet-
sek vonhatk le:
Tematika s knlat: A npmvszeti, gasztronmiai
s amatr mvszeti fesztivlok majdnem a felt tet-
tk ki a vizsglatba bevont esemnyeknek (az eml-
ts sorrendje szerinti megoszlsuk: 22%, 18%, 7%).
A mvszeti gakat felmutat rendezvnyek (zenei,
sznhzi, irodalmi fesztivlok) kisebbsgben voltak.
A npmvszeti programok (eladsok s vsrok,
kzmves foglalkozsok) meglehetsen markns
szerepet jtszanak, ugyanis a vizsglt fesztivlok
ktharmadnak knlatban megjelentek, mg gaszt-
ronmiai programokat, kulinris lvezeteket a fesz-
tivlok 20%-a knlt.
Terleti eloszls: A vizsglt fesztivlok negyedt
Budapesten s Pest megyben rendeztk, s tbb-
nyire ide koncentrldtak a mvszeti fesztivlok is,
ahogyan a fesztivlok llami tmogatsa is a fv-
rosra s krnykre fkuszldott (az llami feszti-
vltmogatsok kzel fele Pest megyt rintette).
Az 50 milli forint feletti kltsgvets fesztivlok
negyedt is budapesti esemnyek tettk ki, ugyan-
akkor kiemelked fesztivlokat szerveztek az orszg
6
A magyarorszgi fesztivlok minstsi rendszerrl a Turiz-
mus Bulletin 45. oldaln olvashatnak.
legklnbzbb pontjn is (mint pldul Disgyrtt,
Szatmrban, Alsrsn vagy Egerben).
Idtartam s ismtlds: A vizsglt fesztivlok leg-
gyakrabban hromnaposak voltak, az esemnyek
fele tartott ngy napnl hosszabb ideig. A rendezv-
nyek 93%-a vente ismtld esemny volt.
Szervezk: A vizsglt fesztivlok felt nkormny-
zatok vagy hozzjuk tartoz intzmnyek szervez-
tk, mg a profitorientlt vllalkozsok a szervezk
15%-t tettk ki. Utbbiak knnyzenei s gasztro-
nmiai fesztivlok, szabadtri esemnyek esetben
elterjedtek, amit magyarzhat a nagyobb profittar-
tam s a nagyobb szervezsi szksglet.
Kznsg s vonzskrzet: A vizsglt fesztivlok
60%-a tzezer fnl kevesebb ltogatt vonzott,
ezen bell 23%-t egy-kt ezren ltogattk. A fesz-
tivlok kb. tizede nevezhet hazai viszonylatban
nagy rendezvnynek, 50 ezer feletti ltogatkrrel.
A kznsg sszettelt illeten elmondhat, hogy a
vizsglt esemnyek 57%-t helyi lakosok ltogattk,
16%-uk esetben a krnyk jelentette a vonzskr-
zetet, 8%-ukban pedig a rgi. Az orszg tvolabbi
rszbl rkezk s a fvrosiak a fesztivlok 14%-t
ltogattk, mg klfldiek a 4%-t. Kiemelend, hogy
a legszlesebb kznsgkrrel a gasztronmiai s
szrakoztat fesztivlok rendel keztek.
Kltsgvets s jvedelemtermels: A vizsglt fesz-
tivlok harmada 3 milli forint alatti kltsgvetsbl
gazdlkodott, tovbbi harmada 310 milli forintbl,
20%-nak 1030 milli forint kzeli volt a kltsgve-
tse, mg tizednek 20 milli forint feletti. A kltsg-
vets 35%-a ltalnosan sajt forrsbl, 18%-a nkor-
mnyzati forrsbl, 18%-a llami tmogatsbl szr-
mazott, mg a szponzori tevkenysg 20%-t adta a
kltsgvetsnek. A kzponti forrsok magas arnya
teszi rendkvl trkenny a fesztivlpiaci szereplk
java rsznek mkdst, mivel a sajt forrs s a
sajt bevtel arnya viszonylag csekly. A szpon-
zori tevkenysg a nemzetkzi pldk tkrben
kiemelkeden aktv haznkban. A szponzorci
koncentrlt: viszonylag kevs esemny, illetve jellem-
zen egymshoz kapcsold vagy kapcsolatban ll
fesztivl kap jelentsebb tmogatst. A kltsgeket
tekintve a mvszek djazsa tette ki a legnagyobb
ttelt (47%-ot), marketingre 9% jutott, mg kpzsre
mindssze 0,4%. A fesztivlok krlbell felnek volt
sajt bevtele, amely 600 milli forintot tett ki, s
amelybl 400 milli forintot a jegybevtel, 160 milli
forintot a helypnz s 30 milli forintot a kereskede-
lem hozott 2005-ben. A KPMG (2005) kutatsa a Sziget
Fesztivl jvedelemtermel kpessgre vonatko-
zott. Az eredmny meglehetsen meggyz: kzel
7 millird forintot kltttek a ltogatk 2004-ben a
Sziget Fesztivl kapcsn, amely kltsnek negyede a
8 TURIZMUS BULLETIN XIII. VFOLYAM 3. SZM
PIAC- S ORSZGTANULMNY
fesztivlon kvl, a vrosban trtnt. A 2005. vi fesz-
tivlbl szrmaz adbevtel 1,3 millird forint volt,
s a fesztivl tbb mint 3 millird forinttal jrult hozz
a GDP-hez, a KSH ltal is hasznlt szmtsi modellt
alapul vve. A KPMG (2009) legfrissebb kutatsa kt
vidki fesztivl, a VOLT s a Balaton Sound hatsait
mrte fel.
7
Az eredmnyek ebben az esetben is ltv-
nyosan tmasztjk al a nagy fesztivlok gazdasgi
hatst. A VOLT fesztivlon az sszes klts 1,28 millird
forint, mg a Balaton Soundon 1,58 millird forint volt.
Ily mdon a VOLT 670 milli forinttal jrult hozz
2008-ban a hazai GDP-hez (a kzvetett hatsokkal is
szmolva), mg a Balaton Sound esetben ugyanez az
rtk 816 milli forint volt. A kt fesztivl a Sziget Feszti-
vllal egytt 2,5-3 millird forint adbevtelt generlt.
3.2. ELZETES FESZTIVLTRKP
MINSTS S KIEMELKED RENDEZVNYEK
A mr emltett fesztivlregisztrcis rendszer nhny
hnapja kezdte meg mkdst, ahogyan a minstsi
eljrs is. A jelenlegi (2009. augusztus) eredmnyeket
illeten elmondhat, hogy 321 fesztivl jelentkezett be
a rendszerbe, amelyek kzl 188 mr befogadst nyert.
A befogadott fesztivlok 66%-a mvszeti, 29%-a gaszt-
ronmiai, 14%-a amatr kategriba, mg 21%-a egyb
kategriba tartozik (fesztivalregisztracio.hu).
A fesztivlok minstse egy meglehetsen
szofisztiklt rendszerben trtnik: a fesztivlok jellem-
zi s hatsai elre meghatrozott rtkelsi keretek
kztt kerlnek grcs al. Az rtkelsi keret az egyes
mfajok trsadalmi, turisztikai, trsgi s gazdasgi hat-
sainak slyait hatrozza meg. Az elzetes tervek alapjn
elmondhat, hogy a legmagasabb turisztikai rtket a
gasztronmiai fesztivlok rhetik el, 100-bl 60 maximlis
ponttal, illetve az egyb fesztivlok (pldul vigassgok,
sport, promcis rendezvnyek), amelyek 30 pontot kap-
hatnak maximlisan. (Mindezt altmasztjk a fentiek-
ben bemutatott kutats eredmnyei, amelyek a gaszt-
ronmiai s az egyb fesztivlok turisztikai jelentsgt
mutattk ki.) A mvszeti fesztivlok a trsadalmi rtk
tern kerltek kiemelsre, mg az amatr fesztivlok a
trsgi begyazottsg terletn (MFSZ 2008).
A 20042005. vi, fentiekben bemutatott NKA-
kutats sorn trtnt rtkels alapjn a legkiemelke-
dbb fesztivlokrl pontos kp ll rendelkezsre, azzal a
kittellel, hogy az akkori rtkelsi rendszer a mostani
szofisztiklt minstsi keret kiindul pontjnak nevez-
het, s az azta eltelt kzel ngy v alatt bizonyos tren-
dezds is trtnhetett. Hunyadi Zsuzsa s trsai (2006)
kvalitatv ismrvek (tartalmi elemek, kommunikci,
7
E kutatsrl a Turizmus Bulletin 31. oldaln olvashatnak
bvebben.
perspektva) s kvantitatv ismrvek (vonzskr, rek-
lmtevkenysg szlessge, programok szma, llami
tmogats mrtke, aktivizls, rettsg) alapjn a
kvetkez kategrikat hatroztk meg: A/1 kivl
minsg, kiemelked sznvonal rendezvny; A/2
kivl minsg rendezvny; A/3 kivl minsts
rendezvny, A besorolst veszlyeztet elemekkel.
A j minsts (B kategris) rendezvnyek kztt
kapott helyet 2005-ben nhny nemzetkzi szint s azta
kiemelked sportrendezvny, mint pldul a Plus (jelen-
leg Spar) Budapesti Nemzetkzi Maraton s Futfesztivl.
A kiemelked fesztivlok kre minden bizonnyal bvlni
fog azta befutott esemnyekkel, mint pldul a Balaton-
parti zenei vagy sportfesztivlok. A 2010-es v minden
bizonnyal legnagyobb fesztivlsorozata a Pcs2010 Eurpai
Kulturlis Fvros rendezvnysorozat lesz. A programban
sszesen 16 fesztivl kerl megrendezsre az v folyamn,
mint pldul a Frankofn Ht, a Pcsi Tavaszi Fesztivl vagy
a Fringe 2010 fesztivl (EKF 2009).
4. A hazai fesztivlturizmus
keresleti oldala
A fesztivljelensg fontossgt mutatja, hogy a rendezv-
nyek 46 milli ltogatt mozgatnak meg vente haznk-
ban (Szurmain, S.M. 2008). A fesztivlltogatk pontos jel-
lemzinek felmrse a fentiekben kifejtett regisztrcis s
minstsi eljrs utn vlik lehetsgess. Az eddigi kuta-
tsok (NKA-kutats 2005, Magyar Turizmus Zrt. M..S.T
2006) eredmnyeibl azt a kvetkeztetst lehet levonni,
hogy elsdlegesen a helyi fesztivlok vonzak a magyar
lakossg rszre. Ily mdon a hagyomnyosan rtelme-
zett fesztivlturizmusban egy szk szegmens vesz rszt
a fesztivlozs elsdleges motivcijval, ugyanakkor a
fesztivlok, rendezvnyek kiegszt programelemknt
erteljesen megjelennek a ms clbl utazk krben
(Magyar Turizmus Zrt. GfK Hungria 2008).
8
Hunyadi Zsuzsa s trsai (2006) hat magyar fesz-
tivl (Borfesztivl, Tokaji sz, Keszthelyi Tncpanorma,
Szolnoki Mvszeti Hetek, Budapesti szi Fesztivl, Pcsi
Napok) keresletnek vizsglatval a kvetkez eredm-
nyekre jutott. A vizsglt fesztivlok ltogatinak 4070%-a
rendelkezett felsfok vgzettsggel. A bor- s gasztro-
nmiai fesztivlokon a frfiak voltak tbbsgben, mg
a mvszeti esemnyeken a nk voltak jelen nagyobb
arnyban. A ltogatk kltsi hajlandsga meglehetsen
vltozatos kpet mutatott az egyes fesztivlok esetben:
11 000 forinttl egszen 36 000 forintig terjedt a fajlagos,
kzvetlen napi klts a vizsglt esemnyeken. Ugyan-
akkor mindenhol egyrtelmen kimutathat volt, hogy
8
A Magyar Turizmus Zrt. ltal vgzett, a magyar lakossg kul-
turlis turizmussal kapcsolatos attitdjeit s utazsi szoksait
vizsgl, 2008. vi kutatsok eredmnyei a Turizmus Bulletin
2008/3. szmban olvashatk.
TURIZMUS BULLETIN XIII. VFOLYAM 3. SZM 9
PIAC- S ORSZGTANULMNY
A Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl a magyar lakossg fesztivlltogatsi szoksairl 2006-ban kszlt felmrs
fbb kvetkeztetsei:
A magyar lakossg httizede tud ilyen jelleg rendezvnyt emlteni.
Az tlagosnl jobban ismerik a fesztivlokat a fiatalabbak, a magasabb iskolai vgzettsggel s jvedelemmel rendel-
kezk, illetve az utazs szempontjbl aktvabb szegmensek. Ezzel prhuzamosan a fesztivlok kevsb ismertek az
idsebb korosztlyok, az alacsonyabb kpzettsggel s jvedelemmel rendelkezk, valamint a kisebb teleplseken
lk krben.
A fesztivlok ismertsge s a ltogatottsg nem minden szegmens esetben egyezik: a Nyugat-Dunntlon s a
Kzp-Magyarorszgon lk ugyan az tlagosnl jobban ismerik, azonban kevsb ltogatjk a rendezvnyeket.
A ngy legismertebb magyarorszgi fesztivl a Sziget Fesztivl, a Budapesti Tavaszi Fesztivl, a Debreceni
Virgkarnevl s a Mvszetek Vlgye, amely rendezvnyek mind sokves mltra tekintenek vissza, s mra
orszgos, st nemzetkzi rdekldsre tartanak szmot.
Az ismert fesztivlok soksznsge azt is jelzi, hogy a magyar lakossg a nemzetkzi trendekkel sszhangban
szleskren rtelmezi a kultra, illetve a fesztivl fogalmt. Ezt tmasztja al, hogy az emltett fesztivlok kztt
nagyon gyakoriak a gasztronmihoz kapcsold s a zenei rendezvnyek is.
A ngy legismertebb fesztivl rvilgt arra, hogy a kisebb kevsb emltett rendezvnyek elssorban regionlis, illet-
ve helyi keresletre pthetnek, ezek a fesztivlok elssorban mint helyi vonzer jelentik a turisztikai knlat elemt.
A fesztivlon rszt vevk 18,5%-a kizrlag a lakhelyn tartott rendezvnyre megy el, tovbbi 35,6%-uk maximum
50 km-t ksz megtenni egy fesztivl kedvrt. Az tlagosnl mobilabbak a frfiak, a 2530 vesek, a felsfok
vgzettsggel rendelkezk, a ngyfs hztartsok, a nyaraltulajdonosok s az utazs szempontjbl aktvabbak.
A fesztivlon rszt vevk vente tlagosan 2,88 rendezvnyen vesznek rszt, az esemnyek kisebb hatkr
jelentsgt mutatja, hogy ezen bell a lakhelyen megrendezsre kerl fesztivlok tlagrtke 1,55.
Az tlagosnl tbb fesztivlon vettek rszt a 1824 s a 3140 vesek, az rettsgivel rendelkezk s a ngyfs
hztartsok tagjai.
A leggyakrabban felkeresett rendezvnyek a knnyzenei s a gasztronmiai fesztivlok.
Az utazsi szoksokat ltalban jellemz trendekkel ellenttben a fesztivlokrl a megkrdezettek elssorban
televzis msorokbl, sajtbl, a korbban ott jrt szemlyektl, rdimsorokbl s prospektusokbl tjko-
zdnak; az internet szerepe kevsb jelents.
A fesztivlon rszt vevk 31,0%-a igaztja a rendezvny idpontjhoz az utazst.
A fesztivlon rszt vevk tlagosan 1996 forintot (lakhelyen), illetve 3768 forintot (lakhelyen kvl) kltttek
szemlyenknt. Fontos kiemelni, hogy a helyi fesztivlon rszt vevk 21,4%-a egyltaln nem klttt.
A dntst befolysol legfontosabb tnyezk a rendezvny jellege, a j hangulat, a szemlyes zls, a knny
megkzelthetsg, a bartokkal, csalddal val egyttlt s a jegyr.
a tvolrl rkez ltogatk (fesztivlturistk) jval tbbet
kltttek jegyvsrlsra, programokra a helyieknl.
9

A fesztivlltogats a megkrdezettek harmadnl
volt az utazs f motivcija, ugyanakkor a rendezv-
nyek ltogatsa kiegszt programelemknt markn-
san megjelenik, teht a rendezvnyek ms termkekkel
val sszecsomagolsa a siker kulcsa lehet, klnsen
a kevsb ismert fesztivlok esetben (Magyar Turizmus
Zrt. GfK Hungria 2008).
A fesztivlltogats keresletrl tovbbi rtkes
informcikkal szolglhat, hogy a Nemzeti Kulturlis Alap
(NKA) ltal tmogatott rendezvnyeken krdves meg-
krdezs (magyar, angol s nmet nyelv krdvek) vizs-
glja a ltogatk jellemzit. Az egysges krdv amely
9
A Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl 2006-ban kszlt kuta-
ts a magyar lakossg fesztivlltogatsi szoksairl. A kutats
eredmnyei a Turizmus Bulletin 2007/3. szmban olvashatk.
kiterjed a fesztivlok kivlasztsra, az informciforr-
sokra, a fesztivlltogatshoz kapcsold kltsre s az
elgedettsgre egyarnt segtsgvel a magyarorszgi
rendezvnypiac keresleti oldalrl szleskr, sszeha-
sonlthat adatok fognak rendelkezsre llni.
5. Fesztivlltogatk vs. orszgjrk
a tmavet megalapoz
kvalitatv kutats tapasztalatai
5.1. A KUTATS MDSZERE
A Magyar Turizmus Zrt. ltal meghirdetett tmavekkel
kapcsolatos kutatsok a kampnyv elzetes s utla-
gos vizsglatt egyarnt magukban foglaljk. Az adott
tmavet megelz, kvalitatv s kvantitatv mdszere-
ket tvz (amikor is a kvalitatv (fkuszcsoport) megkr-
dezs eredmnyei alapjn kerl a kvantitatv (szemlyes)
10 TURIZMUS BULLETIN XIII. VFOLYAM 3. SZM
PIAC- S ORSZGTANULMNY
krdv kialaktsra) kutatsok elsdleges clja az adott
termkkel gy 2010-ben a fesztivlokkal szembeni
attitdk, utazsi potencil vizsglata a magyar lakossg
krben s a marketingkommunikciban alkalmazott
zenetek s az eszkzrendszer megalapozsa. A tmav
sorn az egyes marketingakcik hatkonysgnak vizs-
glata trtnik, mg a kampnyv lezrultval ismt a
magyar lakossgra reprezentatv mintn trtn meg-
krdezs elemzi az adott v sikert.
A Magyar Turizmus Zrt. megbzsbl a Brain-
express International Innovcis Piackutat s Tancsad
Kft. 2009 nyarn vgzett elsdleges kutatst a magyar-
orszgi fesztivlturizmusrl. A kutats elsdleges clja a
Fesztivlok ve 2010 tmav koncepcijnak kialaktsa,
gy fogyaszti insight-ok generlsa s elemzse, a kom-
munikciban alkalmazand zenetek, a kzponti kom-
munikcis elem, a szegmentci s marketingkommuni-
kcis eszkzrendszer prioritsainak meghatrozsa vol-
tak. Az eredmnyek rtkes informcikkal szolglnak a
fesztivlok s a turizmus kapcsolatra, a fesztivloknak
az utazsokban betlttt szerepre vonatkozan is.
A kutats kt, egymsra pl kvalitatv sza-
kaszbl llt. Az n. alapkutatst az irnytott fogyaszti
blogok jelentettk, amelynek keretben a megkrde-
zsbe bevont fogyasztkkal mlyinterjk kszltek
az erre a clra kialaktott internetes, zrt blogfellet
segtsgvel. Az irnytott fogyaszti blogok eredm-
nyei alapjn kerlt sor kt innovcis workshopra, ame-
lyek clja a tmav koncepcijnak megalapozsa volt.
A kutats mindkt szakaszban n. kreatv vlaszadk vet-
tek rszt, akik letvitelkbl, szemlyes rdekldskbl
addan alkalmasak egy koncepci kialaktst szolgl
kvalitatv kutatsban val rszvtelre. A kutatsi eredm-
nyek alapjn a belfldi turizmusban rintett nagykznsg
szmra vonz, utazsra sztnz zentek kerltek meg-
hatrozsra. A kutats sorn a fesztivlok meghatrozst
az 1. fejezetben ismertetett definci szolglta.
5.2. FESZTIVLLTOGATS
A kutatsban rszt vevk kztt hasonl arnyban sze-
repeltek a fesztivlltogatk (rendszeres fesztivllto-
gat, komoly rltssal s tapasztalattal bizonyos feszti-
vlok mkdsre) s az orszgjrk (rendszeres hazai
utazk, akik vente akr tbbszr is, ltalban rvidebb
idre elutaznak egy-egy desztinciba, jellegzetes rgiba,
orszgrszbe, de jellemzen nem utaznak fesztivlokra). Br
a vlaszadk tlnyom rsze mindkt szegmenshez sorolta
magt, a kutats eredmnyei szerint lesen sztvlt:
a hazai fesztivlltogatst s
a belfldi tbbnapos szabadids cl utazs.
A fesztivlok fknt htvgi esemnyek, nem kell kln
szabadsgot kivenni.
A fesztivlok htvgi programja mindig a legersebb,
ezrt n csak akkor megyek.
Egy-egy fesztivl megltogatsa cljbl tett utazs ese-
tben nem jtszik klnsebb szerepet az adott rgi.
Az utazsi dnts meghozatalban sokkal inkbb dnt a
fesztivltematika s az egyn rdekldse a program(ok)
irnt. A fesztivlon val tartzkods, a kiadsok tervezse
szorosan kapcsoldik a fesztivlprogramhoz. Dnten
ezrt a kereskedelmi alapon mkd (vagyis fizets) szl-
lshelyeken eltlttt vendgjszakk tekintetben kiz-
rlag a praktikumnak van jelentsge. A htvgre es
fesztivlok esetben tbben elnyknt emltettk, hogy
nem kell kln szabadsgot kivenni a felkeresshez, ami
egyttal elvezet ahhoz, hogy fesztivlok eltt vagy utn
egy-egy napot kevesen tltenek a desztinciban.
Egy fesztivl utn mr nem rdemes szabadsgot
kivenni, majd a munkahelyemen kipihenem magam.
Ha vget r a fesztivl, megyek is haza mielbb, hogy
vgre a sajt gyamban aludjak.
A fesztivlltogatst a vlaszadk tlnyom tbbsge
szezonlis programknt, nyri esemnyknt jellte meg.
Nem zrtk ki ugyanakkor a fesztivl krnykn tett
kirndulsokat, barangolsokat, st ezzel legtbb esetben
maguk is szmolnak jelenleg is, gy kszlnek egy lakhe-
lyk tl tvolabb es fesztivlra. Ez azonban a programter-
vezst annyiban mgsem befolysolja, hogy a fesztivl-
ltogatsra tbb idt/napot sznjanak. Kvetkezskppen
Magyarorszgon mr ltezik egy kialakult fogyaszti rutin
a fesztivlltogatssal kapcsolatban, amit a tbb mint egy
vtizedes hazai fesztivlkultra alaktott a jelenlegiv.
Ez a szegmens taln a legnehezebben kibillenthet az
eddigi bevett gyakorlatbl. Ez azt jelenti, hogy a fesz-
tivlt egy adott programknt fogja fel, amirl nem akar
lemaradni, ennek mindent alrendelve utazik el a hely-
sznre, az esemnyen kvl nem tervez klnsebb prog-
ramokat:
Az ott-tartzkodsban ugyan benne van a lehet-
sg, hogy a krnykre irnytsuk figyelmt, azonban
ez csak a helysznen, ad-hoc mdon trtnhet.
A blog-kutats sorn s az innovcis workshopokon
feltrt vlaszok alapjn azt kell mondanunk, hogy a
fesztivlltogats kapcsn elre eltervezett idtarta-
mot jelenleg mg alig tudjuk befolysolni a krnyk-
beli ltnivalk, programok s a helyi vendgszeretet
gretvel.
Ha gy jn ki a lps, hogy fesztivl is van a krnyken,
gy inkbb akkorra idztem az utazsomat.
Szabadsgom alatt nyugalomra vgyom, pihenni szeret-
nk, nem akkor fogok egy teleplst felkeresni, amikor
ott tmeg van s hangzavar.
TURIZMUS BULLETIN XIII. VFOLYAM 3. SZM 11
PIAC- S ORSZGTANULMNY
A belfldi turizmus esetben megalapozottabb az
n. orszgjr, belfldi turisztikai lehetsget keres
emberek attitdjnek befolysolsa. k ugyanis val-
ban egy-egy rgi rtkei irnt rdekldve tervezik
utazsaikat. Ez azonban a legtbbszr fggetlen a
fesztivlok idpontjtl, leginkbb az idbeoszts, a
szabadsguk s a pnztrca befolysolja a vlasztst.
Megfigyelhet, hogy ezen utazk szmra nem egyr-
telm hvsz egy fesztivl, br sokan szvesen alakt-
jk hozz a tervezett utazsukat. A vlaszadk jelen-
ts rsze gy nyilatkozott, hogy amennyiben belfldi
szabadids utazst tervez, ltn rtelmt figyelembe
venni az adott rgi fesztivlesemnyeit a tervezs
sorn. Ez azt jelenti, hogy az orszgjr attitd befoga-
dbb a fesztivlokra, mint a fesztivlltogati attitd
a belfldi turizmusra.
Azonban a belfldi utazk ltal eltlttt vendgj-
szakk szmt nem befolysolja az tjukba es fesztiv-
lok promcija, hiszen k a lehetsgeikhez mrten mr
amgy is a desztinci vendgei, feltehetleg tbb napra,
mint amit a fesztivlon tltenek. E szegmens irnyba tr-
tn kommunikci igen egyszer s jl krlhatrolhat:
fesztivlttekintt kell elrhetv tenni szmukra, hogy
utazsaikat az adott desztinci fesztivljait is figyelembe
vve idzthessk. Mindssze ennek lehetsgrl kell
informlni ket, illetve felvetni a fesztivlltogats lm-
nynek nagyszersgt. Ez azonban frontkommunik-
cira nem alkalmas zenet, mert ugyan ez ltal nvelhet-
jk a fesztivlltogatsi kedvet, de nem vonunk be tbb
embert a belfldi turizmusba.
Mindenfell fesztivlokrl hallok, mgis alig ismerek
prat.
Jobbnl jobb sztorikat hallok a fesztivlokrl, most mr
rdemes volna sajt lmnyeket is gyjtenem.
Elbb ismerjem meg a szkebb krnyezetemet, a haz-
mat, aztn jhet a klfld.
Annyi klfldi nem tvedhet, hogy felkeresi ezt az
orszgot.
5.3. CLCSOPORTOK, SZEGMENTCI
Mint a fenti kt szegmens karakterbl is lthat, fesz-
tivlltogatsi, illetve utazsi szoksaiban igen kvetke-
zetes, tudatos fogyasztkrl van sz. Mivel mr jelenleg
is aktv szerepli a turizmusnak, ezrt az esetkben
nehz jrahangolni a gondolkodsukat, illetve tovbbi
vllalsra buzdtani ket. A kutats eredmnyei kiss
gyengtik annak a teoretikus kommunikcis zenet-
nek a pozcijt, amely szerint a fesztivlozkat lehet,
kell rvenni a tovbbi maradsra a helyszn rgijban.
A kereskedelmi alapon mkd szllshelyeken eltlttt
vendgjszakk szmnak nvelse rdekben a fenti
kt szegmens bvtse, minl tbb ember bevonsa
lehet a clravezet brmelyik fenti kt szegmensbe.
Ezrt a kommunikci elsdleges clcsoportja a pilla-
natnyilag egyik szegmensbe sem tartoz fogyasztk
lehetnek:
olyanok, akik eddig kimaradtak a fesztivlokbl, leg-
inkbb azrt, mert nem ismerik azok soksznsgt,
a fesztivlt, mint esemnyt egy-egy nagyobb hazai
rendezvny karaktervel azonostjk (Sziget Feszti-
vl, Miskolci Operafesztivl, borfesztivl stb.),
illetve olyanok, akiknek a hazai turisztikai lehet-
sgek pillanatnyilag nem jelentenek klnsebb
vonzert.
5.4. KVETKEZTETSEK
Orszgos szinten, egy kampnyv keretben olyan ze-
netstruktrra van szksg a kommunikciban, ami
mozgstja az eddig krn kvl lv fogyasztkat, teht
azokat, akiknek mg felfedezetlen terlet a belfldi s/
vagy a fesztivlturizmus. A kt alapszegmens, a mr
eddig is krn bell lv fesztivlltogatk s az orszg-
jrk szmra relevns gretet nem tud kzvetteni egy
ilyen tmav, hiszen k mr kialakult attitddel, mkd
mozgatrgkkal brnak, amelyek csak megersthe-
tk. Radsul utazsi szoksaik elg bergzltnek
mondhatk, ezrt azon formlni a tovbbi vendgjsza-
kk ignybevtele rdekben csak specilis marketing-
eszkzkkel (pldul promcik, hsgalap programok
stb.) van lehetsg.
A kutats sorn a vlaszadkkal folytatott feltr-
sos elemzs alapjn megllapthat, hogy br k maguk
is aktv fesztivlletet folytatnak, nem is sejtettk, hogy
Magyarorszg fesztivl-nagyhatalom. Megllapthat,
hogy a fogyasztk fejben sem llt mg ssze az a kp,
hogy a magyar fesztivlkultra ennyire sokszn s ilyen
hihetetlenl gazdag:
nem kztudott, hogy ennyi fesztivlunk van;
nincs sszefoglal adatbzisa a fesztivljainknak,
gy a legtbb fesztivlrl nem is hallottak ezeltt a
megkrdezettek.
Amire alapozni lehet, az valban a fesztivlok adta ese-
mnyek sora orszgszerte, fggetlenl attl, hogy valaki
primer fesztivlltogatknt vagy ppen a krnyken
megszll turistaknt rkezik oda. Amekkora pozitv
meglepetst okozott a kutatsban rszt vevk tbbs-
gnek a magyarorszgi fesztivl-renesznsz, a tudatos
fogyasztkban ugyanakkora ktsgeket is breszt:
Elg sznvonalasak ezek a fesztivlok?
Vagy csak mr minden egyetemi bulira rragasztjk
a fesztivl cmkt?
Valamennyi szegmens szmra elfogadhat ltal-
nos zenet s koncepci nem ltezik, hiszen a belfldi
12 TURIZMUS BULLETIN XIII. VFOLYAM 3. SZM
PIAC- S ORSZGTANULMNY
turizmus nem felttlenl kor- s sttuszfgg. Ellenben
a mrkaidentits s egy Fesztivlok ve 2010 imzs kiala-
ktsa szksgess teszi egy ltalnos mrkakoncepci
megfogalmazst, ami ha nem is valamennyi, de az elr-
het potencilis fogyasztk legtbbjnek relevns gre-
tet kpes nyjtani.
A kutats eredmnyei szerint az ltalnos koncep-
cinak hrom tartalmi kritrium alapjn kell megfogal-
mazdnia, amelyek alappillrek:
1. mozgsts
2. gret
3. kzssgi lmny.
10
6. Jvkp s fejlesztsek
A Nemzeti turizmusfejlesztsi stratgiban (NTS 2005) a
fesztivlturizmus a prioritsknt kezelt rksgturizmus
rszeknt jelenik meg, s a kvetkez irnyokban trtn
fejlesztse kerlt meghatrozsra: () Az rksgturiz-
mus kiemelt terletei alatt az albbiakat rtjk: a kultur-
lis rksg helyszneken bell a vilgrksgeket, illetve
a termszeti rksgek megrzst clul tz nemzeti
parkokat, a lovas turizmust, a falusi turizmust, a gasztro-
nmit s borturizmust, valamint a kiemelt rendezvnye-
ket. (...) Ahol indokolt, nvelni kell a nagyobb tmegeket
vonz, a hagyomnyteremt, a (kiegszt) programot
jelent rendezvnyek szmt. A meglev rendezvnye-
ket legalbb egy vre elre kell tervezni, s szksges
egymssal sszehangolni. Klnsen a krnyezetileg
rzkeny helyszneken korltozni kell az adott rendez-
vny nvekedst, nehogy a vonzert jelent adottsgok
krosuljanak. (NTS 2005, 157. o.)
A fesztivlturizmus kiemelt prioritst kapott az
Oktatsi s Kulturlis Minisztrium Kulturlis Turizmus
Stratgijban is, amely a 20062010. kztti idinterval-
lumra vonatkozik (OKM 2007). A stratgia elsdlegesen
a kiemelt kulturlis turisztikai esemnyekre fkuszl
(Eurpa Kulturlis Fvrosa, Kultra Magyar Vrosa ese-
mnyei, tovbb nagy killtsok s nemzetkzi vadok),
ugyanakkor a Nemzeti Kulturlis Alap krben szmos
fesztivl kerlt tmogatsra a turizmusrt felels nkor-
mnyzati Minisztriummal egyttmkdsben az elmlt
vekben.
A kzfinanszrozs a fesztivlok fenntarthatsg-
nak egyik sarkaltos pontja. A fesztivlok fontossgnak
elismertsgt mutatja az a tny, hogy az rintett tr-
ck az elmlt vekben sszesen tbb millird forinttal
tmogattk az esemnyeket. A Nemzeti Kulturlis Alap
s az nkormnyzati Minisztrium egyttmkdsben,
2007-ben 40 rendezvny szmra 300 milli forintnyi
10
A Magyar Turizmus Zrt. 2010. vi marketingterve, illetve a Fesz-
tivlok ve 2010 kampnyv marketingterve a www.itthon.hu
oldalon rhet el (www.itthon.hu > Szakmai oldalak > Tev-
kenysgnk).
tmogatst nyjtott, mg 2008-ban 45 rendezvny rsze-
slt sszesen 400 milli forintnyi tmogatsban (OKM
2007, Mnyai, R. 2009). Tovbb a regionlis plyzatok
keretben 800 milli forintos tmogatsban rszesltek
a kisebb hatkr esemnyek 2008-ban. 2009-ben a Nem-
zeti Kulturlis Alap s az nkormnyzati Minisztrium
kzs plyzati kerete 700 milli forint volt, amelybl 63
rendezvny rszeslt tmogatsban. A plyzati keret-
bl 100 milli forint llt rendelkezsre kulturlis clokat
is teljest gasztronmiai rendezvnyek tmogatsra.
A fesztivlturizmus helyet kapott az UMFT kiemelt turisz-
tikai beruhzsai kztt is: a Tokaji fesztivlkatlan kzel
ktmillird forintnyi tmogatsban rszeslt (Mnyai, R.
2009).
A fesztivlturizmus fejlesztse rdekben a leg-
fontosabb els lps a regisztrcis s minstsi rend-
szer fellltsa, amelyben valamennyi rintett (szer-
vezk, irnytspolitika, rdekkpviseleti szervezetek)
egyetrtenek. A 2009 tavaszn elindult eljrs eredm-
nyeknt ugyanis vals, konkrt kp lesz kialakthat a
hazai fesztivlpiacrl, amely stratgiai tudatossghoz
vezethet mind a kzfinanszrozsban, mind az innov-
ci- s differencils-kzpont fejleszts, kommunikci
tern.
Felhasznlt irodalom
CZEIZER, Z. GBOR, K. (2004) Az ifjsgi korszakvlts
s az j kommunikcis sttusz kapcsolatnak vzlata.
Letlts helye: www.kodolanyi.hu/szabadpart/22/22_
komm_ceizer_kalman.htm
De GREEF, H. (2008) The European Festivals Association
challenges in times of diverging expectations, Letlts
helye: www.efa-aef.eu/en/activities/efrp/
DSB (2009) Wirtschaftsfaktor Volkfest. Letlts helye:
www. dsbev. de/ f i l eadmi n/ pdf s / Mar kt st udi e%20
Kurzfassung.pdf
IPK (2008) European Travel Monitor 2008, IPK International,
Munich
EKF (2009) Sajtanyag Pcs Eurpai Kulturlis Fvros
2010-es programjairl. Letlts helye: www.pecs2010.hu/
public/upload/file/programajanlok/2010.pdf
European Festival Association (2009) yourope and virtual
festivals launches pan-european festival portal. Letlts
helye: www.yourope.org/virtual_festivals.aspx
EFA (2009/a) European Festival Research Project (EFRP),
Letlts helye: www.efa-aef.eu/en/activities/efrp/
EFA (2008) Mvszeti fesztivlok Nyilatkozata a kultrk
kztti prbeszdrl, Letlts helye: www.efa-aef.eu/
festivalsdeclaration
Festivalawards.com. Letlts helye: www.festivalawards.com/
index.cfm?section=awards.news&year=2008&id=5310
GETZ, Donald (1991) Festivals, Special Events, and Tourism.
Van Nostrand Reinhold, New York
TURIZMUS BULLETIN XIII. VFOLYAM 3. SZM 13
PIAC- S ORSZGTANULMNY
HUNYADI, Zs. s trsai (2006) Fesztivl-vilg, NKA kutat-
sok 3. Kultrpont Iroda
KPMG (2005, 2009) Millirdokat hoznak az llamnak
a Sziget Kft. fesztivljai. Letlts helye: www.sziget.
hu/ bal atonsound/ hi rek/ mi l l i ardokat _hoznak_az_
allamnak_a_sziget_szervezoiroda_fesztivaljai.625.html
LONG, P. (2008) Festivals, Events and the Creative Destination,
Presentation Notes European Union of Tourist Officers
Study Visit, Nottingham, UK 22nd September 2008, Letl-
ts helye: www.euto.org/downloads/pages/libraries.asp/
Festivals_Events_Philip_Long.doc
Magyar Turizmus Zrt. (2009) Tjkoztats az Orszggyls
Sport s Turisztikai Bizottsga rszre, Kulturlis Turizmus
ve 2009., Magyar Turizmus Zrt.
Magyar Turizmus Zrt. (2009/a) Fesztivlok ve 2010 meg-
beszls emlkeztet, Budapest, 2009. mjus 20., Magyar
Turizmus Zrt.
Magyar Turizmus Zrt. GfK Hungria (2008) Kulturlis
turizmus: utazsra motivl ltnivalk s programok,
Turizmus Bulletin, 2008. /3.
Magyar Turizmus Zrt. M..S.T (2006) A magyar lakossg
fesztivlltogatsi szoksai, kutatsi jelents
Magyar Turisztikai Hivatal (2005) Nemzeti turizmusfejlesz-
tsi stratgia 2005-2013, Budapest
MNYAI, R. (2009) A kultra szerepe a turizmus fejlesztsben,
Eurpa Jvje a Jv Kultrja, Kulturlis zarndokton a
jvbe, nemzetkzi kulturlis turisztikai konferencia, 2009.
mjus, Pcs, prezentci. Letlts helye: ugrodeszka.net/
admin/kepek/file/manyairolandeloadasa.pdf
MFSZ (2008) Magyar Fesztivl Szvetsg kzgyls s
konferencia, 2008. december, Pcs, prezentci. Letlts
helye: engine.szinhaz.hu/data/files/207/2008pecs.ppt
OSULLIVAN, B. JACKSON, M. (2002) Festival Tourism:
A contributor to Sustainable Local Economic
Development? Journal of Sustainable Tourism, Volume
10, Number 4., 2002.
OKM (2007) Az OKM Kulturlis Turizmus Stratgija
20062010. Httranyag. Letlts helye: www.okm.gov.
hu/letolt/kultura/hiller_lamperth_070515.pdf
PRENTICE, A. ANDERSEN, V. (2003) Festival as creative
destination, Annals of Tourism Research, Vol. 30. No.1.,
2003.
SMITH, M. (2009) An International Overview of Festival
Tourism, Turizmus Bulletin (2009) megjelens alatt.
SMITH, M. (2007) Tourism, culture and regeneration, CAB
Intl. 2007.
SZURMAIN, S. M. (2008) Millirdos llami tmogatst
kaphatnak a fesztivlok. Letlts helye: www.mfor.hu/
cikkek/Milliardos_allami_tamogatast_kaphatnak_a_
fesztivalok.html
Timesonline (2008) The 20 best music festivals in Europe,
Letlts helye: www.timesonline.co.uk/tol /travel /
holiday_type/music_and_travel /article5982028.ece
Virtualfestival (2009) Welcome to my greener festival. Letl-
ts helye: www.virtualfestivals.com/latest/features/6210/-/
Welcome-To-My-Greener-Festival
Yourope (2009) The 8
th
European Health & Safety
Conference and Seminar, Letlts helye: www.yourope.
org/yes_seminars.aspx
Yourope (2009/a) greennclean introduction, Letlts
helye: www.yourope.org/green_clean.aspx
WSJ (2009) The Best of Europes Festival Circuit, Letlts
helye: www.online.wsj.com/article/SB124416025591487221.
html