Fraze zaitene s trademarkom ali zakaj je twinning zaiten

V zadnjem asu sem zasledil velik porast kratkih fraz, ki jih proizvajalci uporabljajo za oglaevanje
svojih izdelkov, kot so: "Ne bit tak fotr"- Mentos, "Lan si ful drugan"- Snickers in e mnogi drugi.
Zato sem sklenil raziskati, kako so taki slogani zavarovani.
eprav so to individualne intelektualne stvaritve pa tako kratke fraze ne morejo biti zavarovane z
avtorsko pravico (copyright).

Slogani pa lahko dobijo zaito s podroja znamke (trademark). Za tako zaito je primeren vsak
slogan, pri emer pa se zavarovanje znake najvekrat ustavi pri dveh pogojih. Prvi pogoj predstavlja
opisnost (pri nas je naveden kot absolutni pogoj za zavrnitev znamke), kar pomeni, da fraza, ki jo
elimo zaititi, ne sme biti preve opisna/opisujoa, pomen same besede ali fraze se torej ne sme
nanaati generino na ostale stvari iz panoge, za katero je znamka registrirana. Beseda "Pouter"
(vzglavnik) tako ne bi mogla biti zavarovana kot znamka, razen e bi potroniki v sami besedi zaznali
njen drugoten pomen in s tem hkrati pomislili na proizvajalca vzglavnikov, ki je to znamko zavaroval.
Drugoten pomen (secondary meaning) pa je drug pogoj, na katerega so sodia najbolj pozorna.
Primer, ko je slogan dobil drugoten pomen, je spor Nestl v. Mars, kjer je Nestl-ju po predhodnem
vpraanju na Sodie Evropske Unije uspelo zavarovati slogan "Have a break" (pri emer so e prej
imeli zavarovan slogan "Have a break... Have a KitKat). Sodie je odloilo, da je tudi prvi del fraze
(kot samostojen del), skozi uporabo dobil drugoten pomen.

Kot na vseh podrojih intelektualne lastnine pa se tudi tu monosti zavarovanja irijo. Kot primer
irjenja mej intelektualne lastnine lahko navedem primer iz ZDA, v povezavi z (znano) oddajo na MTVju, Jersey Shore. Gre za serijo, kjer kamere na vsakem koraku spremljajo 8 deklet in fantov, kako
preivljajo poletje. V tej seriji je bilo izreeno tudi nekaj fraz, ki so se med mladimi nekako ustalile, kot
so npr. GTL (gym, tan, laundry) ali twinning (povezava besed winning in twins, pomeni pa "get
together with two blonde twins" -- http://www.businessinsider.com/jersey-shores-mike-thesituation-wants-to-trademark-gtl-and-twinning-2012-8). Prav glede slednjih besed zdaj potekajo boji
o imetnitvu pravic znamke med likom iz serije Mikom Sorrentinom in Viacomom, kar pomeni, da sta
besedi moni zavarovanja z znamko. Po eni strani se mi to ne zdi ni udnega, saj v ZDA prodaja
epic, majic, lonkov in drugih stvari z napisom GTL ali twinning verjetno cveti. Po drugi strani pa se
mi zdi, da s tem dajemo besedam likov prevelik pomen, saj verjetno lahko - velikokrat besede, ki so
povsem obiajne, dobijo nov pomen npr. Granade (granata) - pomeni dekle, ki ni prav lepa. e bi
dovolili zavarovanje znamke za take besede, bi to pomenilo, da nihe drug teh besed ne bi smel
uporabiti za napise na majicah, lonkih itd. ali pa bi jih lahko uporabil le v zelo omejenem obsegu.
Primer, ki bi lahko to ponazarjal, je majica s protivojnim napisom: "Say NO to granades". Potroniki bi
lahko ta napis razumeli kot izjavo Mika Sorrentina (napis je vendarle dvoumen) in bi majico zato
kupili. lo bi za free riding proizvajalca protivojnih napisov. Vidimo lahko, da z zavarovanjem takih
besed torej lahko pride do izrpanja besed, kar pa zagotovo ni namen prava intelektualne lastnine.

Zaradi zgoraj omenjenega irjenja mej pa tako prihaja tudi do absurdnih poskusov zavarovanja. Ryan
Lochte, 11-kratni dobitnik olimpijske medalje v plavanju, je pred kratkim vloil zahtevo za
zavarovanje besede "Jeah", ki jo uporablja, da pove, da je nekaj dobro/veselo. Po eni strani se mi zdi
njegova zahteva upraviena, saj bi lahko nekdo drug sluil na njegov raun s prodajo majic s to
besedo. Potronik bi lahko zmotno mislil, da so te majice njegov produkt. Po drugi strani pa gre
vseeno le za besedo. Preprosto besedo, brez globljega pomena, ki je poznana le zato, ker jo je izrekla
"slavna" oseba.

Sam sem mnenja, da je sicer monost zavarovanja sloganov pravilna reitev, pri zavarovanju samih
besed pa je treba biti zelo pazljiv, saj bi s tem lahko omejili uporabo povsem obiajnih besed za npr.
reklamne namene. Slogan je vseeno doloeno zaporedje besed in zdi se mi, da zavarovanje sloganov
teje pripelje do izrpanja. Pri vpraanju ali dopustiti zaito samih besed pa bi morali izhajati iz
namena prava intelektualne lastnine in tako mono omejiti monosti za zaito takih besed, saj
osnovni namen zaite znamke vsekakor ni bil zaita obiajnih besed, ki jih izrekajo "slavni".

Vid Hribar

Viri in literatura:

Mandour & Associates (online), datum izdaje: 30. avgust 2012, do vira dostopal: 10. julij 2014,
dostopno na naslovu: http://www.mandourlaw.com/blog/trademark-registration/viacom-opposestrademark-registration-of-jersey-shore-star-mike-sorrentino/
Mandour & Associates (online), datum izdaje: 30. avgust 2012, do vira dostopal: 10. julij 2014,
dostopno na naslovu: http://www.mandourlaw.com/blog/trademark-registration/olympian-ryanlochte-files-paperwork-to-trademark-jeah/
Acuna, Kirsten (online), datum izdaje: 22. avgust 2012, do vira dostopal: 17. julij 2014, dostopno na:
http://www.businessinsider.com/jersey-shores-mike-the-situation-wants-to-trademark-gtl-andtwinning-2012-8