GIAO TRINH MARKETING QUOC TE Cesc tH NLA EE ALA BAA SEE ROD (ONG QUAN MARKETING QUOC TE 1.1 Quéc té héa va cdc céng ty quéc té cHUt IG + Quéc té héa la quyét dinh cia m@t t6 chite nhim thm nhap mo rng thi trong, phat trién sain phim cling cae hinh thie hoat dong khic ra khoi bign gidi cha mot quéc gia 1.2 Ban chat marketing quéc 8 1.2.1 B6i edmh thj trudmg thé gidi hign nay 1.2.2 Nhiing théch thiee déi véi doanh nghigp Vigt Nam khi tham nhGp thj tring thé gidt * Quy m6 vita va nbd nga thiéu Kinh nghigm kinh doanh trén thi trudmg thé gigi ‘+ Tinh phitc tap va da dang cita méi trang van héa * Site canh tranh va nang lye quan ly cua nhiéu doanh nghigp con yéu ‘* Nguén nhan Iye, nhat la d6i ngti kinh doanh quéc t8, marketing quéc té ‘+ Sw khdc bigt vé moi truong kinh té , chinh tr] phép Iuat , canh tranb.... 1.2.3. Khai nigm va bin chit etia Marketting quéc té ¥ Marketting xuat khiu (Export Marketting ) :La hoat dong marketing nhin gidp eée doanh rghigp xuat khiu sn pham ra thj truémg bén ngoai Y Marketting nude s6 tai (The foreign marketing ): La host dng marketing bén trong céc quéc gia I thi trugmg ma céng ty 43 thim nhdp Y Marketting da quéc gia ( Multinational Marketting ): Nhdn manh dén sy phéi hp va. tuomg tc céc hoat dong marketing trong nhiéu moi truéng kinh doanh khéc nhau Y Marketting toan cau (Global Marketting) Marketting toan cd la vige vin dung cing m¢t chién lunge marketing ciia cde cing ty tim oo quée té 6 tit cé céc thi truing trén pham vi toan edu. Dic diém ctia marketing toan céu la tidu ch héa cde chién luge marketing va van dung m@t céch dong nhét cho tat ca thj truimg trén nguyén tic 6 qua nhiing Khde bigt > Nhu vay, marketting quéc té gid quyét nhiing vi + C6nnén kinh doanh & th truimg nude ngodi khong ? + Lam thé nao dé tham nhjj vio thi truémg nude ngo’ + Thi trang quéc gia nio a trién vong, tim ning adi vei cong ty ? * Cac di thi canb tranh hign c6 trong nghanh [a nhiing ai ? Ho dang kinh doanh c4i gi dau, khi mio, tai sao va nhur thé nao...” cho ai, & + Thidt ké cc chinh sich sin phim, gis ca, phan phéi, truyén thong 6 thi trong nude ngoai nur thé nao ?1.2.4, Noi dung ciia marketing quéc té Hoat ding marketing qué té phai duge thy hign va diéu chinh cho phit hop véi timg thi trubng khée nhau, bao gm: ~ Phan tich thj trudmg va thj trudng tiém nding -Lip ké hoach va phat trién céc sin pham /djch vy ma khdch hang mong mun ~ Phan phéi san phm théng qua céc kénh m@t céch thudn tign cho khéch hang ¥ Thy hign cic churong trinh xtc tién sin phim : bao gdm quang céo, bin hing tryc tiép Y Dinh gid ban san phim nhim théa man cé hai mye dich tit phia nguvi tiéu ding va loi nhugn ‘mong muén cia nha sin xudt ¢ dich vu hd tr ) khich hang trie va sau Kkhi bn nhiim dim bio ring ho Xi long, tao digu kign tt nhat cho sy t6n tai va phéttrign ctia cng ty trong tuomg lai 1.3. Ké hoach va chién lrge marketing xudt khiu + Muc tigu : mt doanh nghigp xuat khdu ludn dat ra cho minh céc myc tiéu can dat duge dya trén vige xéc dinh va do long cde eo hoi thi trudng + Cluong tri : ty phan ct vie liga quan dén vide lip cfe chin luge marketing hb bp im sao 66 thé tan dung duge nhiing ngudn bye iin cOng ty mot cach tot nbat, trigt dé nhat nham toi uu hoa cac hoat dong marketing 1.4, Mye dich cdc doanh nghigp tham gia thj trumg thé gigi LAL. Yéu t6 thite day tie thj truing trong meée + Thi trudng trong muse nho + Canh tranh gay git va trdnh nigu ri ro + Chinh sich thie dy du turra nude ngoai ela chinh phi + Léithost cho ning ye sin xudt dir thira 14.2, Yéu tb thiie day tie thj truing thé gidi © Tim kidm cai nguyen + Codi dau tu va mé rong thi trang Nhimng yéu té mang tinh chién lege + Theo cde khdch hang quan trong trén toan cau + Mé rong chu ky sng cia san phim 1.44, Nhiing yéu t6 khée + Nim co hi khi thj trrdmg nude ngoai phat trién nhanh chong + Thye hign mye dich phat trién nhan vien = Coh@i nghién ciru va phat trign sin phim méi2.1. Méi trong marketing quéc té Moi trudng marketing quéc té gbm m6i trutmg kinh té -t4i chinh , moi trading van ha x hoi, ‘mdi truing chinh tri phap luat , moi truémg canh tranh va moi trudmg cong nghé 1. Méi tring kinh té - tai chinh Dan sé: mdi quan tam dau tién cla cdc céng ty quéc té khi xem xét mot quéc gia mrde ngoai dd a quy mo th truimg Thu nhip (GDP) Tinh hinh sin xudt va sin Iuong ciia quée gia dé vé timg mgt hang cu t Ty gid h6i dosi va su bién dong c 16, tinh hin Tam phat Co sérha ting Mite d6 6 thi héa ‘Mite d8 h6i nhdp ca quée gia Hang ro thué quan Sng php lui chi phdi tv tip trong kinh doanh :luit chéng ban pha gi, lt chi phdi trong quang co , Khuyén mai, lugt chi phoi trong bao géi san phim. Quy ché etia chinh phit d6i vv6i cdc vin phong dai dign va chi nhiinh cia cOng ty 6 msde ngoai, céc thi tyc hai quan, thud xuat nhip khéu, quy dinh vé Iwong thyc , thy pham, yt, an toan kiém dich cd phai dém bio hi nap khiu .2. Méi triring vin héa Neon ngit Ton gio , gi tri va thai dd Giao due Gia dinh Wm T5 chite xa hoi 2.1.3. Méi tring chink tri va phép luge + Xem xét anh hung chin trj qué gia s6 tai ddi voi cOng ty trén thj truémg nude ngoai = Phap at Y Mite d6 kiém soat cilia chinh phi vé xuat nhdp khdu va céc mit c6 lién quan Y Cac didu ude ma quée gia dé ky két 2.1.4 Moi trucing céng nghé Vigc ap dung céng ngh§ mdi gitip cac cOng ty quéc té tgo ra sin phim moi va lim tang site canh tanh trén thi truimg Nam duoc nhiing thay i ciia moi tru’mg cOng nghé dé dap tig t6t hon ede nhu ngudi, nhung ciing phai cénh gide v6i nhimg thai d@ chéng déi tir ngudi tiéu dang