Perfil Del Consumidor Ecológico en España 2014

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COM
EVOLUCIN DE LA CARACTERIZACIN DE LA
TIPOLOGA Y PERFIL SOCIODEMOGRFICO DEL
CONSUMIDOR DE ALIMENTOS ECOLGICOS EN ESPAA"
Septiembre 2014
GfK 2014 | Septiembre 2014
- 1
Aviso Legal: los contenidos de esta publicacin podrn ser reutilizados, citando la fuente y la fecha, en su caso,
de la ltima actualizacin
Coordinacin: Subdireccin General de Calidad Diferenciada y Agricultura Ecolgica

Con la Colaboracin de
GFK
MINISTERIO DE AGRICULTURA, ALIMENTACIN Y MEDIO AMBIENTE

Edita:
Ministerio de Agricultura, Alimentacin y Medio Ambiente
Secretara General Tcnica
Centro de Publicaciones
Catlogo de Publicaciones de la Administracin General del Estado:
http://publicacionesoficiales.boe.es/
NIPO:
280-14-172-0
- 2
! El estudio ha sido realizado por la empresa de

investigacin GFK y ha sido supervisado por
Toms Camarero Arribas.
- 3
1. Objetivos
Objetivos Principales
En el ao 2011 GfK realiz una investigacin cuantitativa para el Ministerio de Medio
Ambiente con el principal objetivo de conocer la tipologa y perfil sociodemogrfico
del consumidor de alimentos ecolgicos en Espaa.
En el ao 2014 se ha desarrollado de nuevo la investigacin siguiendo la misma
metodologa de cara a conseguir los siguientes objetivos principales:
-
Conocer el grado de conocimiento sobre productos ecolgicos y su nivel

consumo, tanto en la actualidad como en comparacin con el ao 2011
Caracterizar y comparar con la obtenida en 2011 la tipologa, perfil

sociodemogrfico y geogrfico de los consumidores de productos
ecolgicos
Determinar los principales motivos y barreras en el consumo de productos

ecolgicos
Determinar el peso, caracterizacin y evolucin de las tipologas de

consumidores segn los distintos estilos de vida y actitudes hacia lo
ecolgico y salud.
- 5
2. Metodologa
Metodologa: Ficha tcnica del estudio cuantitativo

Tipo de Entrevista:
Entrevista Online auto-administrada, utilizando panel GfK con un cuestionario

semi-estructurado de una duracin aproximada de 10 min.
Universo:
Poblacin general espaola entre 18 y 69 aos representativa de la poblacin

espaola en cuanto a sexo, edad, hbitat y zona geogrfica (Padrn 2013)
Muestra:
n=1431
n=454 es la muestra de consumidores de ecolgicos
Error muestral:
Con un nivel de confianza del 95% y bajo la hiptesis de p=q=50%, el error

muestral a que est sujeta la muestra es:
N=1431 -> 2.6% / N=454 -> 4.6%
Ponderacin:
Muestra ponderada segn las principales caractersticas sociodemogrficas:

Sexo, edad, clase social, tamao de hbitat para garantizar una muestra
representativa de la actual poblacin espaola
mbito:
Nacional
Trabajo de Campo:
Julio 2014
En 2011 se realiz el mismo tipo de entrevista y metodologa.
- 7
Representativa de la poblacin espaola de 2011. Trabajo de campo:

Noviembre 2011. n=455 / n=1556
Consideraciones para la lectura del informe
! En tablas y grficos se especifica la unidad en la que se muestran los resultados:

Medias, porcentajes etc. as como la base sobre la que estn calculadas
! Las diferencias significativas se han realizado con el estadstico t de Student a
un 95% de nivel de confianza.
" Las diferencias significativas sobre el total muestra o total de consumidores
de ecolgicos en cada periodo se marca en azul el dato que es
significativamente superior al total y en rojo si es significativamente inferior.
" Las diferencias significativas entre los periodos (2011-2014) se representan
con un tringulo verde + si el dato es significativamente superior y uno rojo - si
es significativamente inferior al periodo anterior.
- 8
3. Cuntos identifican y
consumen los productos de
alimentacin ecolgicos?
- 9
Identificacin del consumidor ecolgico
Filtros en el cuestionario para llegar a saber el porcentaje de consumidores

ecolgicos:
Identifica la etiqueta oficial, y la correlaciona correctamente con los
productos objeto de estudio
Es capaz de identificar (a partir de una lista cerrada de alternativas) los
criterios que definen a este tipo de productos
Consume Alimentos Ecolgicos al menos una vez al mes
- 10
Consumidor de productos ecolgicos:
cuntos lo identifican y lo consumen?: Criterios de Seleccin
Ha consumido en alguna ocasin algn

producto de alimentacin con esta etiqueta?
2014
38,2%
2011
A qu tipo de producto lo relaciona usted?

ECOLOGICO
2014
16,2%
46%
27%
17,8%
45,1%
33,1%
11,7%
40,1%
18,8%
13,3%
44,2%
36,3%
4,7%
35,2%
1,9%
0,6%
7,7%
29,7%
3,7%
34,9%
1,1%
0,4%
5,1%
2011
RECHAZADOS
POSIBLES
POSIBLES RECHAZADOS =
cul de las siguientes definiciones corresponde a un alimento
ecolgico? (Se mostraban 3 opciones, 2 errneas y una correcta):
41,1%
38,3%
91%
Ha sido producido sin usar pesticidas y fertilizantes sintticos y evita

todo tipo de alteracin transgnica
92,2%
Elige la
opcin
correcta:
37,4%
35,3%
Con que frecuencia consume algn

producto de alimentacin ecolgico?
78,0%
74,0%
Al menos 1 vez al mes:
29,3%
26,1%
- 11
en gris: datos 2011
4.
Perfil del consumidor
de productos ecolgicos
Los consumidores de productos ecolgicos son menos jvenes y

con una proporcin ms parecida entre hombres y mujeres que
desde 2011. Sobre todo, aparece destacado el grupo de 45 a 54 aos.
TOTAL MUESTRA
(n= 1431)
Ecolgicos
(n=454)
No Ecolgicos
(n=977)
Ecolgicos 2011
(n=455)
SEXO
Mujer
Hombre
51
53
50
56
49
47
50
44
31
26
25
21
23
24
26
42,5
43,7
EDAD
Menos 35 aos
35 - 44 aos
45 - 54 aos
Mas 54 aos
MEDIA (edad)
C1. Sexo // C2. Sera Vd. Tan amable de indicarme su edad?

- 13
23
33
35
25
19
23
29
18
19
42,0
40,2
Unidad: Porcentajes verticales
Se distribuyen por toda la geografa, sin diferencias significativas por

zona o hbitat. En 2011 el peso del Noreste era relevante pero en la
actualidad el nivel de consumo es similar a otras zonas.
TOTAL MUESTRA
(n= 1431)
Ecolgicos
(n=454)
No Ecolgicos
(n=977)
Ecolgicos 2011
(n=455)
ZONA GEOGRFICA
Norte
9
10
9
11
9
9
Noroeste
22
19
23
9
10
19
Sur
24
25
23
23
Levante
15
13
15
21
22
11
19
10
18
11
20
14
23
23
22
23
10.000 a 50.000 hab
27
25
27
25
Menos de 10.000 hab
21
23
20
21
Centro
Noreste
20
11
28
HBITAT
Madrid/Bcn Capital
Ms de 200.000 hab
50.001 a 200.000 hab
C3. Zona geogrfica en la que vive habitualmente // C4. Hbitat

- 14
18
Sigue existiendo una mayor proporcin de clase media-alta y alta entre

los consumidores de ecolgicos
TOTAL MUESTRA
(n= 1431)
Ecolgicos
(n=454)
No Ecolgicos
(n=977)
Ecolgicos 2011
(n=455)
CLASE SOCIAL
Net
BAJA
Baja
4
25
28
2
19
21
Media baja
Media
46
44
Media Alta
Net
ALTA
Alta
21
7
28
4
27
31
33
19
7
26
19
15
PERSONAS EN HOGAR
1
2
3
4
Ms de 4
Media
7
22
7
24
7
22
6
23
30
27
32
27
33
8
35
32
34
11
3,15
3,11
Clase social realizada a travs del Nivel educativo / Ocupacin y actividad del cabeza de familia
- 15
3,16
23
43
43
25
9
4
19
3,24
34
El nivel de formacin y de actividad de los consumidores es similar al

conjunto de la poblacin. En 2011 era algo superior el nivel de
estudios y el peso de la poblacin ocupada
TOTAL MUESTRA
(n= 1431)
Ecolgicos
(n=454)
No Ecolgicos
(n=977)
Ecolgicos 2011
(n=455)
Tercer grado 2 ciclo
20
20
19
22
Tercer grado 1er ciclo
18
22
17
21
45
43
46
12 5
11 3
5 25
18
9
6 4
18
ESTUDIOS
Segundo grado 2 ciclo

Segundo grado 1er
ciclo
Estudios inferiores
13
44
10 3
ACTIVIDAD
Sus labores (que no
trabaja)
*NT:39
Estudiante (que no
trabaja)
Parado, busca primer
empleo
Parado, ha trabajado
anteriormente
Retirado / pensionista /
incapacitado
Trabaja actualmente
*NT:40
61
D5. Nivel de estudios entrevistado // D6. Actividad entrevistado

- 16
11
4 25
18
9
60
62
*NT:38

*NT: Net no trabaja
5
*NT:34
15
7
66
En cuanto a la composicin del hogar, la distribucin es bastante

similar al total de la poblacin
68
67
69
HOGARES CON HIJOS (net)

31
35
30
Hog. con hijos <12 aos
45
42
46
Hog. con hijos >12 aos

CICLO DE VIDA
32
33
31
HOGARES SIN HIJOS (net)

16
17
15
PAREJAS
TOTAL MUESTRA
8
9
7
7
8
6
Parejas jvenes
ECOLOGICOS
Parejas maduras
NO ECOLOGICOS
Parejas mayores
1
0
2
7
7
7
UNIPERSONALES
Unipersonales jvenes
1
2
1
5
5
5
Unipersonales maduros
Unipersonales mayores
0
1
0
Adultos conviviendo
1
1
1
Jvenes conviviendo
D2. Ciclo de vida
- 17
8
8
8
El ciclo de vida de los consumidores actuales de ecolgicos no

presenta diferencias significativas respecto a 2011
2014
2011
68
67
69
HOGARES CON HIJOS (net)

31
35
30
Hog. con hijos <12 aos
45
42
46
Hog. con hijos >12 aos

32
33
31
HOGARES SIN HIJOS (net)

CICLO DE VIDA
TOTAL MUESTRA
8
9
7
7
8
6
Parejas jvenes
Parejas maduras
ECOLOGICOS
Parejas mayores
NO ECOLOGICOS
UNIPERSONALES
Unipersonales mayores
Unidad:
Porcentajes verticales
Adultos conviviendo
D2. Ciclo de vida

16
17
15
PAREJAS
Jvenes conviviendo
- 18
1
0
2
7
7
7
0
0
1
8
9
8
9
8
9
7
6
7
1
2
1
5
5
5
0
1
0
2
2
2
5
4
5
0
0
0
1
1
1
8
8
8
1
2
1
7
5
7
18
17
18
32
39
30
45
43
46
32
30
33
68
70
67
TOTAL MUESTRA
ECOLOGICOS
NO ECOLOGICOS
4.
Actitudes y
comportamientos
del consumidor ecolgico
Como en 2011 prefieren consumir productos prximos a su

entorno y de comercio justo, sin dar relevancia a las marcas
81
Prefiero consumir productos locales, cultivados

cerca de donde vivo
76
61
Suelo comprar algn producto de comercio justo
56
45
Me fo poco de las marcas en general
42
No compro marcas ni productos cuyas empresas no
sean responsables con el medio ambiente y la
sociedad
Participo en protestas contra las marcas poco
respetuosas con el medio ambiente
Unidad: Porcentajes (Totalmente de acuerdo + Algo de acuerdo)

Base: Consumidor de alimentos ecolgicos (2014 n=454; 2011 n=455)
- 20
40
41
29
31
2014
2011
Son personas comprometidas con la sostenibilidad y el medio

ambiente, aunque algo menos que en 2011
81 87
Reciclo todo lo que puedo y reutilizo todo lo posible

Me suelo comprometer con los problemas de mi
entorno y suelo colaborar en ellos
64
63
64 74
Sigo los temas del medio ambiente en los medios de

comunicacin
Intento coger menos el coche ya que las ciudades estn
cada vez mas contaminadas
60 68
57
56
Estara dispuesto a vivir con menos

Conozco compaas que hacen un esfuerzo por el
medio ambiente
53
53
Estoy dispuesto a pagar mas por productos respetuosos

con el medio ambiente
El deterioro medioambiental es inexorable y no hay
solucin
El cambio climtico y el deterioro medioambiental no me
incumbe
- 21
50
57
19
18
11
12
2014
2011
Son consumidores bien informados, que leen las etiquetas de

los productos que compran y saben identificar el autntico
producto ecolgico.
Leo las etiquetas de los productos con cuidado para saber

sus ingredientes, elaboracin, contenidos, caloras...
73
Conozco la diferencia entre un producto ecolgico y un

producto natural, sano o de la huerta
73
79
76
72
No todo lo que dice que es ecolgico es ecolgico

Consumo alimentos ecolgicos porque es la tendencia y
estn de moda

- 22
75
12
10
2014
2011
La preocupacin por la salud y la nutricin es un aspecto que

comparten la gran mayora de estos consumidores
87
92
Mi alimentacin y la de mi familia es muy importante

para mi
74
79
Sigo una dieta mediterrnea y tradicional
73
70
Intento evitar las comidas preparadas
61
69
Invierto mas en mi salud que en mi aspecto
55 65
Hago ejercicio con regularidad

En lo que se refiere a alimentacin siempre estoy
buscando algo nuevo
48
44
Cada vez consumo menos carnes y me oriento hacia

una alimentacin mas vegetariana
46
51
Intento darme un capricho todos los da

- 23
37
39
2014
2011
La frecuencia media de consumo de productos ecolgicos es

de ms de 2 veces por semana. Ha aumentado el porcentaje
de los que lo consumen prcticamente a diario.
Todos los dias o casi todos los

dias
25
18
27
30
2 o 3 veces por semana
Una vez cada dos o tres

semanas
8
11
Base: Consumidor de alimentacin ecolgica (2014 n=454; 2011 n=455)

- 24
2011
16
19
2014
24
22
1 vez por semana
1 vez al mes
FRECUENCIA MEDIA: 2,37

FRECUENCIA MEDIA: 2,05
Los vegetales y la fruta son los productos ecolgicos ms

consumidos. Ha aumentado significativamente el consumo de
vegetales y verduras frescas entre los consumidores de ecolgicos.
Vegetales, verduras frescas
90 +
94
Fruta
92
94
Carne fresca
69
73
Pollo u otro tipo de aves
70
72
64
67
Lcteos
Pescado fresco
59
63
Bebidas (tipo zumos, refrescos)
59
62
Snacks, dulces, mermeladas, miel
63
60
56
58
Comida preparada, conservas, aceite, salsas, etc

Congelados
Unidad: Porcentajes verticales > 30%

Base: Consumidor de alimentacin ecolgica (2014 n=454; 2011 n=455)
- 25
39
42
2011
2014
Fruta y verdura son tambin los alimentos ecolgicos por los

que la mayora inician el consumo de este tipo de productos
VEGETALES
37%
32%
FRUTA
32%
31%
LCTEOS
14%
15%
OTROS
17%
22%
- 26

en gris: datos 2011
La preocupacin por la salud es el primer motivo, tanto para iniciarse en el

consumo de alimentos ecolgicos, como para continuar con el mismo. Son
productos que se perciben ms naturales y de calidad superior.
Por salud, ayudan a llevar una vida ms saludable
21
Para no consumir productos que hayan crecido con pesticidas y

fertilizantes qumicos
20
Para cuidar la naturaleza, para consumir productos que cuiden el

ecosistema, el medio ambiente
36
32
24
3
5
Porque vienen directamente del campo
Solo por probar, sin motivo en concreto
5 7
Por recomendacin
2 7
Unidad: Porcentajes verticales > 6%

- 27
37
Para una alimentacin sin elementos no naturales como colorantes y

conservantes qumicos de sntesis
40
Por su sabor
Porque tienen ms nutrientes y alimentan ms
47
11
Por su calidad superior
Para garantizar que los animales se han criado con productos naturales
51
Base: Consumidor de alimentos ecolgicos (n= 454)
21
17
Motivos incio + continuar

Motivos de inicio
Apenas se han producido cambios en los principales motivos para consumir

productos ecolgicos respecto a hace 3 aos: por salud as como por la calidad
superior de estos alimentos y su crecimiento sin pesticidas o qumicos.
51
49
Por salud, ayudan a llevar una vida ms saludable
47
Para no consumir productos que hayan crecido con

pesticidas y fertilizantes qumicos de sntesis
Por su sabor
Para cuidar la naturaleza, para consumir productos

que cuiden el ecosistema, el medio ambiente
Para tener una alimentacin sin elementos no
naturales como colorantes y conservantes qumicos
de sntesis
41
40
36
37
34
36
35
32
32

- 28
Unidad: Porcentajes
2014
2011
El consumidor de alimentos ecolgicos, lleva una media de ms de 8

aos consumiendo este tipo de productos, en 2011 era de 6 aos.
2014
MEDIA 2014 8,3 Aos
Un ao o menos
2011
12
17
28
31
2 3 aos
MEDIA 2011
5,7
Aos
4 5 aos
Ms de 5 aos

Base: Consumidor de alimentacin ecolgica
GfK 2014 | Septiembre 2014 - 29
(2014 n=454; 2011 n=455)
24
23
36
29
El precio y la baja disponibilidad son los motivos principales por los que no
se consumen algunas categoras en su variedad ecolgica. El precio ha
cobrado especial relevancia respecto a 2011
42
Precio, sale muy caro, no puedo

permitirme comprar todo ecolgico
26
34
No lo encuentro fcilmente, no hay

donde compro
No consumo estas categoras

(tampoco no ecolgico)
No saba que existiesen productos

ecolgicos de ese tipo
- 30
33
2011
19
27
18
Base: Consumidor de alimentacin ecolgica (2014

n=454; 2011 n=455)
2014
23
Unidad: Porcentajes
Los productos ecolgicos representan el 28% de los alimentos adquiridos por

estos consumidores, que adems estn interesados en aumentar este
porcentaje. El alto precio y la baja disponibilidad son los motivos por los que
no se incrementa el consumo.
2014
2011
28%
% Productos ecolgicos consume
24%
NO
Le gustara aumentar ese porcentaje?
94
NO
Por qu motivos no aumenta?

76
92
70
34
38
9
Precio
Difcil de encontrar
- 31
No me lo he planteado

(2014 n=454; 2011 n=455)
No es necesario en
todas las categoras
Unidad: Porcentajes
Confo tambin en
productos no ecolgicos
Un 47% han modificado su consumo en el ltimo ao, la mitad porque ha

aumentado el gasto o aumentado el nmero de productos.
El porcentaje de los que han comenzado a consumirlos durante el ltimo ao
es similar al 2011.
47
HA
MODIFICADO
SU CONSUMO
EN
Ha modificado
su consumo
en el ltimo
EL LTIMO
ao AO
50
15
Si, antes no los consuma y ahora si
18
Si, he reducido el nmero o el gasto en
este tipo de productos
Si, he aumentado el nmero o gasto en

No, en
en general
general sigo
lo
No,
sigoconsumiendo
consumiendo
lo mismo
mismo
- 32

(2014 n=454; 2011 n=455)
2014
2011
13
24
20
53
50
Unidad: Porcentajes
La salud es el motivo primordial para aumentar el consumo de ecolgicos.

Por el contrario, el precio se ha convertido en el nico motivo por el que se
reduce su consumo
MOTIVOS PARA REDUCIR
GASTO/PRODUCTOS
Econmicos (Disponer de menos
dinero)
MOTIVOS PARA AUMENTAR

GASTO/PRODUCTOS
51
38
Mejor sabor
50
52
Por el precio (productos caros)
Mayor oferta/variedad
7
9
Los compro a menos precio

No encuentro tanta diferencia con
los no ecolgicos
Cada vez me gustan ms,

confo ms en ellos
0
1
- 33
13
7
7
6
9
2014
Me resulta ms fcil acceder a

ellos
6
6
2011
Por mayor informacin,

concienciacin
6
5
Se encuentra con ms facilidad
5
5
2014
Precios ms bajos
2011
Base: Consumidores que han reducido el consumo de productos

ecolgicos (2014 n=33 ;2011 n=51) BASE PEQUEA
21
13
13
Respeto al Medio Ambiente
4
0
2
10
Mejor calidad de los productos
0
Dificultar para encontrarlos
56
51
Por salud
Base: Consumidores que han aumentado su consumo de ecolgicos

(2014n=100;2011n=80)
Unidad: Porcentajes
El Hipermercado sigue siendo el canal ms utilizado por los consumidores

pero crece la adquisicin de productos directamente al agricultor.
Hipermercado, gran superficie
39
40
35
Directamente del agricultor
24
Tienda especializada en este

tipo de productos
32
25
Tienda tradicional, de barrio,

en el mercado tradicional
27
23
22
25
Supermercado
Herboristera
De cooperativas de barrio
- 34

(2014 n=454; 2011 n=455)
Unidad: Porcentajes
16
15
11
8
2014
2011
Los consumidores de alimentos ecolgicos, consumen tambin productos

ecolgicos en otras categoras distintas de los alimentos, especialmente en
las relacionadas con el ahorro de energa.
74
75
Bombillas de bajo consumo

59
63
Electrodomsticos de clase A
Detergentes y otros de
droguera
22
17
Papel tipo Kleenex, higinico,

servilletas
20
17
Cremas
19
18
7
8
Energa (p.ej: placas solares)
- 35
2,8
Media de productos 2011
12
9
Textiles
Automviles elctricos o
hbridos
Media de Productos 2014
28
31
Papel (tipo folio)
3
2
2,7
2014
2011

(2014 n=454; 2011 n=455)
Unidad: Porcentajes
Segmentacin
.
Entre los consumidores de ecolgicos, segn sus actitudes se han

identificado los mismos grupos que en 2011 y similar distribucin
ECOLOGISTA
DESIMPLICADO
La conservacin del
Medio Ambiente
empieza por gestos
cotidianos
Consumo Productos
Ecolgicos porque
est de moda (efecto
mimtico)
21%
32%
27% 23%
19%
31%
26%
21%
Practico y revindico
una alimentacin
natural y hbitos de
vida respetuosos con
el medio ambiente
(militantes)
CONVENCIDO
- 37
Los Productos
Ecolgicos ayudan a
cuidar mi salud y la
de los mos
PREOCUPADOS POR LA SALUD
* En gris: datos 2011
Principales tendencias de cada grupo:
27%
ECOLOGISTAS
Muestra preocupacin por el medio ambiente y traduce esa
preocupacin en hbitos de vida y de consumo responsables: recicla,
consume productos locales cultivados cerca de donde vive
Respecto a 2011 destaca por un incremento de la compra directa al
agricultor
Conoce mejor que la media aquellas compaas que hacen un mayor
esfuerzo por la sostenibilidad
Encontramos a un mayor nmero de hombres
Edad similar al total de consumidores de
ecolgicos (un ao ms jvenes que la media)
Perfil muy similar en el resto de caractersticas
demogrficas y hbitos de consumo que el
conjunto de consumidores de ecolgicos
- 38
Principales tendencias de cada grupo
23%
DESIMPLICADOS
Su consumo de ecolgicos viene determinado por ser tendencia o moda (en
mayor proporcin que el resto de grupos) como suceda en 2011. Parece ser su
principal va de entrada al consumo de alimentos ecolgicos, que se ha
producido ms recientemente.
Tambin son los menos preocupados por mantener estilos de vida saludables.
Como en 2011, este grupo se caracteriza por una actitud claudicante hacia el
cambio climtico: es un proceso inexorable sobre el que se puede hacer poco
4 de cada diez incluso afirman que el cambio y deterioro medioambiental no
les incumbe
Ms jvenes que el resto (3 aos)
Les gustara aumentar su consumo de
ecolgicos pero encuentran menos razones
para consumirlos; compran estos productos en
menos establecimientos, concentrando sus
compras en supermercados e hipermercados
- 39
31%
CONVENCIDOS
Contina siendo el grupo abanderado de la causa ecolgica. No solo se
muestran convencidos de la necesidad de cuidar el medio ambiente y de
consumir productos libres de pesticidas y fertilizantes, sino que intentan llevarlo a
cabo en su da a da
Como se observaba en 2011, su defensa de la alimentacin ecolgica se basa
tanto en su carcter saludable como en la garanta de un desarrollo sostenible,
que sea respetuoso con el medio ambiente
Mltiples motivos para seguir consumiendo ecolgicos y van incrementando su
consumo (como el resto, es el precio principalmente por lo que no lo aumentan an ms,)
Ms mayores que el resto (3 aos)
Menor proporcin de clase social baja
Larga trayectoria consumiendo ecolgicos y mayor
consumo
Compra en distintos canales, sobre todo tienda
especializadas (tambin al agricultor, herboristeras)
- 40
19%
PREOCUPADOS POR LA SALUD
Como hace 3 aos, este sigue siendo un grupo con un nivel bajo de implicacin
medio-ambiental.
No es que crea que no hay solucin en el deterioro medioambiental o que no le
incumba, sino que no participa o se interesa menos por acciones que puedan
ayudar a mejorarlo
Su inters se centra en la alimentacin y en la salud. Intentar que ellos y su
familia lleve una vida ms saludable sigue siendo su principal motivo de
consumo y clave de entrada en la categora de ecolgicos. Alimentacin
saludable que combinan con la prctica de ejercicio fsico.
Proporcin similar de mujeres y mujeres que
en el total de consumidores de ecolgicos.
Tambin en el resto de variables
sociodemogrficas presentan un perfil similar
Como en 2011 algo mayor presencia en el
Levante
- 41
Los Convencidos siguen siendo los consumidores con una trayectoria ms

larga en el consumo ecolgico. Destaca positivamente el incremento en el
tiempo consumiendo ecolgicos del grupo menos implicado.
TOTAL
Un ao o menos
12
SEGMENTO
ECOLOGISTA
13
17
16
20
28
2 3 aos
31
Ms de 5 aos
36
24
26
21
23
26
22
29
31
18
18
33
25
24
27
19
22
21
27
15
SALUD
15
13
36
39
36
CONVENCIDO
20
31
4 5 aos
DESIMPLICADO
49
22
34
40
36
MEDIA 2014
8,3
8,0
8,6
8,9
7,3
MEDIA 2011
5,7
4,4
4,2
7,5
5,9
- 42

(2014 n=454; 2011 n=455)
Unidad: Porcentajes y medias
El grupo de Convencidos son los que mayor porcentaje de ecolgicos consume.

Los Desimplicados estn ms dispuestos a aumentar su consumo que en 2011,
el principal freno es el precio. Motivo que ha cobrado importancia en todos los
grupos.
TOTAL
% Productos
ecolgicos
consume
28
Le gustara
aumentar %
94
SEGMENTO
ECOLOGISTA
DESIMPLICADO
24
21
21
27
92
95
95
93
20
79
CONVENCIDO
35
93
26
SALUD
27
26
96
95
98
Motivos no aumenta
76
Precio
70
No es necesario en
todas las categoras
Confo tambin en
productos no ecolgicos
11
39
31
46
11
14
14
10
80
64
27
31
71
76
68
40
38
- 43
77
73
34
Difcil de encontrar
No me lo he planteado
78
3
7
28
39
10
8
17
10
13

(2014 n=454; 2011 n=455)
Unidad: Porcentajes
Como en 2011, encontramos un mayor nmero de nuevos consumidores entre

los Desimplicados. Los Convencidos destacan por haber aumentado su
consumo.
TOTAL
HA MODIFICADO SU
CONSUMO EN EL LTIMO
AO
Si, antes no los consuma y
ahora si
Si, he reducido el nmero o el
gasto en este tipo de
productos
Si, he aumentado el nmero
o gasto en este tipo de
productos
No, en general sigo

consumiendo lo mismo
- 44
SEGMENTO
ECOLOGISTA
47
46
50
48
16
17
18
16
59
23
20
22
18
50
12
13
16
35
8
54
50
52

(2014 n=454; 2011 n=455)
40
17
14
53
42
34
10
SALUD
55
24
CONVENCIDO
43
24
13
DESIMPLICADO
30
57
41
Unidad: Porcentajes
19
15
45
50
58
60
Las tiendas especializadas se han convertido en el principal lugar de compra

de los convencidos. En el caso de los ecologistas han aumentado los que
adquieren los productos directamente al agricultor. Los desimplicados son
los que utilizan menos puntos de venta distintos al hiper y super.
TOTAL
Hipermercado, gran
superficie
39
40
Directamente del
agricultor
35 +
24
Tienda tradicional, de
barrio, en el mercado
tradicional
Herboristera
- 45
ECOLOGISTA
DESIMPLICADO
40
45
21
26
15
23
26
22
25
28
23
25
23
11
8
10
8
17
6
12
11
5
+
41
29
20
17
35
2
4

(2014 n=454; 2011 n=455)
SALUD
40
35
23
23
27
23
16
15
CONVENCIDO
40
30
52
32
25
Tienda especializada en
Supermercado
SEGMENTO
37
47
26
20
47 +
29
36
32
31
24
24
18
19
27
16
23
27
22
13
13
13
Unidad: Porcentajes
25
10
9
Los Convencidos siguen siendo los que consumen un mayor nmero de

productos ecolgicos en otras categoras distintas a la alimentacin. Al
contrario de lo que sucede con los Desimplicados.
SEGMENTO
TOTAL
74
75
Bombillas de bajo
consumo
Detergentes y otros de
droguera
19
18
Papel tipo Kleenex,

higinico, servilletas
20
17
Cremas
22
17
Energa (p.ej: placas

solares)
Automviles elctricos o
hbridos
Media de Productos
- 46
25
20
2,8
2,7
2,6
10
6
9
11
7
6
2,6
20
16
19
16
16
10
1
0
3
2
12
12
35
24
4
4
2
6
7
8
17
7
18
19
14
17
11
8
30
29
28
26
23
17
15
9
1
5
2
2
2,3

(2014 n=454; 2011 n=455)
65
77
38
40
13
20
13
16
82
86
73
76
21
25
22
28
SALUD
85
87
44
35
64
12
9
CONVENCIDO
53
52
51
28
31
Papel (tipo folio)
DESIMPLICADO
74
77
59
63
Electrodomsticos de
clase A
Textiles
ECOLOGISTA
2,2
3
0
3,3
Unidad: Porcentajes
3,1
2,7
2,5
5.
Conclusiones
Han aumentado respecto a 2011 ...

los consumidores de
productos ecolgicos en
Espaa: 29% (vs. 26%)
la edad de los
consumidores
la frecuencia de consumo
(25% los consume a diario)
el peso de estos
productos en la cesta de
la compra
la importancia del precio

como barrera para
incrementar an ms su
consumo
la compra directa al
agricultor y los canales de
venta alternativos al
hper/sper con menos
intermediarios
- 48
Se mantienen respecto a 2011 ...
la identificacin
correcta de etiquetas
oficiales
los principales motivos

para iniciar o consumir
productos ecolgicos:
- Salud, llevar una vida
ms saludable.
- Evitar procesos de
produccin artificiales.
los cuatro grupos de

consumidores:
01 Ecologistas (27%)
02 Desimplicados (23%)
03 Convencidos (31%)
04 Preocupados por la
salud (19%)
y las categoras de inicio:

- Vegetales
- Fruta
- 49
Anexo.
Resultados
detallados
Actitudes hacia el medio ambiente y las marcas

2014
SEGMENTO
T2B (Totalmente+Bastante de acuerdo)

TOTAL
ECO
DI
CONV
SALUD
419
114
94
130
81
Prefiero consumir productos locales, cultivados cerca de donde vivo

Suelo comprar algun producto de comercio justo
Me fo poco de las marcas en general
No compro marcas ni productos cuyas empresas no sean
responsables con el medio ambiente y la sociedad
Participo en boicots contra las marcas poco respetuosas con el
medio ambiente
81
61
45
90
60
43
55
44
37
94
83
70
80
45
17
40
20
44
70
15
29
12
34
57
Reciclo todo lo que puedo y reutilizo todo lo posible

Sigo los temas del medio ambiente en los medios de comunicacin
Intento coger menos el coche ya que las ciudades estan cada vez
mas contaminadas
Me suelo comprometer con los problemas de mi entorno y suelo
colaborar en ellos
Estoy dispuesto a pagar mas por productos respetuosos con el
medio ambiente
Estara dispuesto a vivir con menos
Conozco compaas que hacen un esfuerzo por el medio ambiente
El deterioro medioambiental es inexorable y no hay solucin
El cambio climtico y el deterioro medioambiental no me incumbe
81
64
89
73
56
44
95
85
75
42
60
59
38
88
44
64
67
46
87
46
50
57
32
68
33
57
53
19
11
51
65
28
0
45
47
35
39
79
66
6
0
41
19
8
8
Base:
P.10. Ahora va a ver algunas afirmaciones y me gustara que me dijera hasta que punto est usted de acuerdo o en desacuerdo, lo que
nos interesa en conocer su opinin no hay respuestas correctas o incorrectas. Utilice por favor la escala: Totalmente de acuerdo, Algo de
acuerdo, Ni de acuerdo ni en desacuerdo, Algo en desacuerdo, Totalmente en desacuerdo.
Actitudes hacia la ecologa y la salud

2014
T2B (Totalmente+Bastante de acuerdo)
SEGMENTO
TOTAL
ECO
DI
CONV
SALUD
Base:
Leo las etiquetas de los productos con cuidado para saber
sus ingredientes, elaboracin, contenidos, caloras...
Conozco la diferencia entre un producto ecolgico y un
producto natural, sano o de la huerta
No todo lo que dice que es ecolgico es ecolgico
Consumo alimentos ecolgicos porque es la tendencia y
estn de moda
454
114
94
130
81
73
71
44
88
86
73
78
49
86
72
72
74
55
75
85
12
36
Invierto mas en mi salud que en mi aspecto
61
Mi alimentacin y la de mi familia es muy importante para mi
87
Intento darme un capricho todos los da
37
Intento evitar las comidas preparadas

En lo que se refiere a alimentacin siempre estoy buscando
algo nuevo
73
52
94
45
65
42
56
36
51
76
97
37
87
72
95
30
90
Sigo una dieta mediterrnea y tradicional
74
Hago ejercicio con regularidad

Cada vez consumo menos carnes y me oriento hacia una
alimentacin mas vegetariana
55
47
75
49
45
45
42
46
84
57
55
92
77
46
18
44
68
56
48
P.10. Ahora va a ver algunas afirmaciones y me gustara que me dijera hasta que punto est usted de acuerdo o en desacuerdo, lo que
nos interesa en conocer su opinin no hay respuestas correctas o incorrectas. Utilice por favor la escala: Totalmente de acuerdo, Algo de
acuerdo, Ni de acuerdo ni en desacuerdo, Algo en desacuerdo, Totalmente en desacuerdo.
Perfil Socio-demogrfico
2014
SEGMENTO
TOTAL
ECO
DI
CONV
SALUD
454
114
94
130
81
Hombre
47
58
52
35
47
Mujer
53
42
48
65
53
18 - 24 aos
25 - 29 aos
13
30 - 34 aos
13
15
15
11
13
35 - 39 aos
12
15
10
16
40 - 44 aos
12
13
11
14
11
45 - 54 aos
26
27
26
27
24
55 - 69 aos
23
20
16
31
24
43,7
42,6
41,0
47,0
43,2
Alta / Media-alta
33
30
27
39
36
Media-media
46
41
51
48
47
Baja / Media-baja
21
29
23
14
18
Base:
SEXO
EDAD
MEDIA
CLASE SOCIAL
- 53
2014
SEGMENTO
TOTAL
ECO
DI
CONV
SALUD
454
114
94
130
81
Noreste
22
27
15
23
23
Levante
13
13
25
Sur
25
32
27
20
23
Centro
19
17
24
16
23
Noroeste
11
11
14
12
Norte
11
16
Menos de 10.000 hab
23
21
28
19
27
10.000 a 50.000 hab
25
28
22
25
25
50.001 a 200.000 hab
23
25
26
20
22
Ms de 200.000 hab
18
17
18
24
11
Madrid Capital
Barcelona Capital
Base:
ZONA GEOGRFICA
HBITAT
- 54
2014
SEGMENTO
TOTAL
ECO
DI
CONV
SALUD
454
114
94
130
81
NET: HOGARES CON HIJOS
67
64
75
63
70
- Hijos hasta 12 aos
35
29
37
35
39
- Hijos mayores de 12 aos
42
46
44
38
40
NET: HOGARES SIN HIJOS
33
1
8
7
2
5
17
9
8
36
1
11
10
3
6
14
8
5
25
1
6
3
2
1
15
9
6
37
2
6
8
1
6
21
10
12
30
0
7
6
0
6
18
11
8
Base:
CICLO DE VIDA
Jvenes conviviendo
Adultos conviviendo
UNIPERSONALES
PAREJAS
Parejas jvenes
Parejas maduras
- 55
2014
SEGMENTO
TOTAL
ECO
DI
CONV
SALUD
454
114
94
130
81
PERSONAS EN EL
HOGAR
1
10
24
24
20
26
25
27
26
29
30
22
35
32
40
30
43
5 o ms
Sin estudios
Primer grado
Segundo grado 1er
ciclo
Segundo grado 2 ciclo
14
22
12
14
40
32
55
39
35
Tercer grado 1er ciclo
18
13
12
25
19
Tercer grado 2 ciclo
20
21
14
23
19
Base:
ESTUDIOS
- 56
2014
SEGMENTO
TOTAL
ECO
DI
CONV
SALUD
454
114
94
130
81
Trabaja actualmente
60
60
64
64
50
Net no trabaja
Retirado / pensionista /
incapacitado
Parado, ha trabajado
anteriormente
Parado, busca primer
empleo
Estudiante (que no
trabaja)
Sus labores (que no
trabaja)
40
41
36
36
50
11
13
19
18
16
17
23
16
Base:
ACTIVIDAD
- 57
2014
TOTAL
Base:
OCUPACION
NET CUENTA PROPIA
Profesionales/tecnicos cuenta propia (mdicos, etc.)
Trabajadores manuales/artesanos cuenta propia
Empresarios/comerciantes sin empleados
Empresarios/comerciantes con 1 a 5 empleados
Miembros de cooperativas agrarias
Propietarios agrcolas sin empleados
Empresarios agrarios con 1 a 5 empleados
NET CUENTA AJENA
Administrativos
Mandos intermedios/empleados nivel medio de empresas, admn.
publica y oficiales ejercito
Obreros especializados, nmeros Guardia Civil y Polica
Empleados subalternos (conserjes, etc.)
Obreros sin especializar, peones, servicio domestico
Vendedores, dependientes
Capataces, encargados, suboficiales ejercito
Agentes comerciales, representantes
Mandos superiores/empleados nivel superior de empresas,
admn. publica y oficiales ejercito
Otro personal no cualificado
Jornaleros del campo
Direc. empresas publicas y privadas, menos de 25 trab.
- 58
SEGMENTO
ECO
DI
CONV
SALUD
454
114
94
130
81
13
5
3
3
2
1
1
0
78
24
10
5
2
2
1
0
0
0
82
19
16
3
2
3
1
3
2
1
79
23
14
6
2
3
3
0
0
0
74
24
13
5
5
1
2
0
0
0
80
31
13
20
14
11
10
7
5
5
5
3
7
8
6
7
2
4
6
7
13
7
7
4
11
9
3
3
5
2
17
2
0
4
6
5
2
1
1
4
3
0
2
0
1
0
0
0
0
0
1
Primer alimento ecolgico

2014
PRODUCTO DE INICIACIN EN LA
ALIMENTACIN ECOLGICA
TOTAL
SEGMENTO
DI
CONV.
94
130
Base:
454
ECO
114
Vegetales
Fruta
Leche
Otros derivados lcteos
Dulces: Mermelada, miel, etc.
Carne
Pollo u otras aves
Cereales
Otros
Bebidas
Alimentacin infantil (compra)
Huevos
Conservas, platos preparados o similares
Bebidas
Aceite
Pan
Tofu
37
32
10
4
4
4
2
2
2
1
1
1
0
0
0
0
0
35
39
9
5
4
2
1
0
2
0
2
1
0
-
35
26
15
1
1
10
5
1
2
3
1
-
43
28
9
3
5
2
2
4
4
2
0
1
1
1
0
34
37
6
9
5
1
2
4
2
2
0
-
8,3
8,0
8,6
8,9
7,3
AOS LLEVA CONSUMIENDO PRODUCTOS

ECOLGIGOS
Unidad: Medias y Porcentajes

P.3. Cul fue el primer producto con el que comenz el consumo de estos alimentos ecolgicos? //P4. Hace cuanto
tiempo comenz a consumir este tipo de productos?
- 59
SALUD
81
Motivos para el consumo

2014
MOTIVO INICIO
TOTAL
Base:
Por salud, ayudan a llevar una vida ms
saludable
Para no consumir productos que hayan crecido
con pesticidas y fertilizantes qumicos de sntesis
Para cuidar la naturaleza, para consumir
productos que cuiden el ecosistema, el medio
ambiente
Por su sabor
Para tener una alimentacin sin elementos no
naturales como colorantes y conservantes
qumicos de sntesis
Solo por probar, sin motivo en concreto
Porque vienen directamente del campo
Propia elaboracin/elaboracin por familiares
Porque tienen ms nutrientes y alimentan ms
Para tener garanta que los animales se han
criado con productos naturales
Los compra mi pareja/mis padres, porque estn
en casa
Por recomendacin
Como Delicatessen
Estaban promocionado / en ocasiones estn de
oferta
Por cuestiones de enfermedad
Otros
- 60
SEGMENTO
TOTAL MOTIVOS (INICIO+CONITNUA)

SEGMENTO
TOTAL
ECO
DI
CONV.
SALUD
ECO
DI
CONV.
SALUD
454
114
94
130
81
454
114
94
130
81
21
14
21
24
26
51
48
35
59
60
20
26
25
18
47
54
24
57
45
12
17
14
40
44
32
50
28
11
12
36
37
15
60
19
11
37
43
30
41
32
32
31
16
45
30
5
5
4
3
6
3
3
2
10
9
3
7
1
2
6
3
7
6
2
0
7
21
5
17
9
25
5
17
11
24
5
16
2
16
6
22
8
19
4
11
24
17
18
37
19
2
1
2
1
3
0
1
0
1
1
7
2
10
3
10
0
2
0
5
4
0
1
0
0
1
1
1
0
0
4
2
2
1
0
1
1
5
1
3
8
Frenos al consumo
2014
MOTIVOS PARA NO COMPRAR ALGUNA CATEGORA

Base: No consume alguna categora
SEGMENTO
TOTAL
ECO
DI
CONV.
SALUD
86
45
98
66
Precio, sale muy caro, no puede permitirme comprar todo ecolgico
324
42
45
49
38
37
No lo encuentro fcilmente, no hay dnde compro
34
31
41
35
32
No consumo estas categoras (tampoco no ecolgico)
19
16
26
26
No saba que existiesen productos ecolgicos de ese tipo
18
29
11
22
Ya no se necesita comer en casa(hijos mayores)
Poca fiabilidad de que realmente sea ecolgico
Otros
No entran en mi dieta / considero suficiente con lo que compro

MEDIA DE MENCIONES
1,19
1,16
1,17
1,2
1,24

P.6. Y por qu motivos nunca consume ?
- 61
Hbitos de consumo de productos ecolgicos

2014
CAMBIOS EN HBITOS DE CONSUMO (ULTIMO
AO)
SEGMENTO
TOTAL
ECO
DI
CONV.
SALUD
Base:
454
114
94
130
81
NET SI
47
46
43
55
42
Si, antes no los consuma y ahora si
16
17
24
17
Si, he reducido el nmero o el gasto en este tipo de productos
13
Si, he aumentado el nmero o gasto en este tipo de productos
24
23
14
35
19
No, en general sigo consumiendo lo mismo
53
54
57
45
58
MOTIVOS PARA AUMENTAR

GASTO/PRODUCTOS
SEGMENTO
TOTAL
ECO
DI
CONV.
SALUD
394
56
21
13
9
109
60
16
12
19
87
27
33
22
4
121
58
22
12
4
78
71
14
9
8
Mayor oferta/variedad
Cada vez me gustan ms, confio ms en ellos
7
7
9
5
3
7
5
10
14
0
Me resulta ms fcil acceder a ellos

Precios ms bajos
Se encuentra con ms facilidad
Por mayor informacin, concienciacin
6
6
6
5
3
12
2
0
0
0
0
0
0
1
8
9
35
14
11
5
Base: Ha aumentado el gasto

Por salud/es ms sano/natural
Mejor sabor
Mejor calidad de los productos
Respeto al Medio Ambiente

P.6A. De todos los productos que consume qu porcentaje aproximadamente son productos ecolgicos? // P6b. Le
gustara aumentar este porcentaje? // P6c. Por qu no le gustara aumentarlo? / Por qu no aumenta este porcentaje?
- 62
Lugar de compra
2014
SEGMENTO
TOTAL
ECO
DI
CONV.
SALUD
Base:
455
96
117
148
94
Hipermercado, gran superficie
39
40
40
40
37
Directamente del agricultor
35
45
23
41
26
Tienda especializada en este tipo de productos

Tienda tradicional, de barrio, en el mercado
tradicional
32
26
20
47
29
27
35
12
31
24
Supermercado
22
28
25
19
16
Herboristera
16
10
11
27
13
11
17
13
10
Cultivo propio/familiar
Tienda gourmet, delicatessen o similar
Internet
1
2,0
0
2,1
0
1,4
2
2,4
0
1,7
Otros
MEDIA DE MENCIONES

P7. Dnde suelen comprar los productos de alimentacin ecolgicos que consume?
- 63
Anexo.
Cuestionario
- 65
- 66
- 67
- 68
Definicin A
Alimento ecolgico es aquel que ha sido

producido sin usar pesticidas y
fertilizantes sintticos sino solamente
naturales y evita todo tipo de alteracin
transgnica respetando el sistema
natural o ecosistema donde se
desarrolla ese producto
- 69
Diapositiva 7
Definicin B
Alimento ecolgico es aquel producto

que ha sido producido de una forma
natural y no contiene productos
perjudiciales para la salud
- 70
Diapositiva 7
Definicin C
Alimento ecolgico es aquel que ha sido

cultivado de forma tradicional con las
tcnicas de toda la vida y es integral
- 71
Diapositiva 7

Perfil Del Consumidor Ecológico en España 2014

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GfK 2014 | Septiembre 2014

Coordinacin: Subdireccin General de Calidad Diferenciada y Agricultura Ecolgica

MINISTERIO DE AGRICULTURA, ALIMENTACIN Y MEDIO AMBIENTE

GfK 2014 | Septiembre 2014

! El estudio ha sido realizado por la empresa de

GfK 2014 | Septiembre 2014

Conocer el grado de conocimiento sobre productos ecolgicos y su nivel

Caracterizar y comparar con la obtenida en 2011 la tipologa, perfil

Determinar los principales motivos y barreras en el consumo de productos

Determinar el peso, caracterizacin y evolucin de las tipologas de

GfK 2014 | Septiembre 2014

Metodologa: Ficha tcnica del estudio cuantitativo

Entrevista Online auto-administrada, utilizando panel GfK con un cuestionario

Poblacin general espaola entre 18 y 69 aos representativa de la poblacin

Con un nivel de confianza del 95% y bajo la hiptesis de p=q=50%, el error

Muestra ponderada segn las principales caractersticas sociodemogrficas:

GfK 2014 | Septiembre 2014

Representativa de la poblacin espaola de 2011. Trabajo de campo:

Consideraciones para la lectura del informe

! En tablas y grficos se especifica la unidad en la que se muestran los resultados:

GfK 2014 | Septiembre 2014

consumen los productos de

GfK 2014 | Septiembre 2014

Identificacin del consumidor ecolgico

Filtros en el cuestionario para llegar a saber el porcentaje de consumidores

GfK 2014 | Septiembre 2014

Consumidor de productos ecolgicos:

cuntos lo identifican y lo consumen?: Criterios de Seleccin

Ha consumido en alguna ocasin algn

A qu tipo de producto lo relaciona usted?

Ha sido producido sin usar pesticidas y fertilizantes sintticos y evita

Con que frecuencia consume algn

Al menos 1 vez al mes:

GfK 2014 | Septiembre 2014

en gris: datos 2011

Perfil del consumidor

Los consumidores de productos ecolgicos son menos jvenes y

C1. Sexo // C2. Sera Vd. Tan amable de indicarme su edad?

Unidad: Porcentajes verticales

Se distribuyen por toda la geografa, sin diferencias significativas por

10.000 a 50.000 hab

Menos de 10.000 hab

C3. Zona geogrfica en la que vive habitualmente // C4. Hbitat

Unidad: Porcentajes verticales

Sigue existiendo una mayor proporcin de clase media-alta y alta entre

El nivel de formacin y de actividad de los consumidores es similar al

Tercer grado 2 ciclo

Tercer grado 1er ciclo

Segundo grado 2 ciclo

D5. Nivel de estudios entrevistado // D6. Actividad entrevistado

Unidad: Porcentajes verticales

En cuanto a la composicin del hogar, la distribucin es bastante

HOGARES CON HIJOS (net)

Hog. con hijos <12 aos

Hog. con hijos >12 aos

HOGARES SIN HIJOS (net)

Unidad: Porcentajes verticales

El ciclo de vida de los consumidores actuales de ecolgicos no

HOGARES CON HIJOS (net)

Hog. con hijos <12 aos

Hog. con hijos >12 aos

HOGARES SIN HIJOS (net)