dizajn

VIEW model

-seminarska nastava

prof. dr. sc. urana Ozreti Doen

doc. dr. sc. Vatroslav kare
1

VIEW model
izvor: Shimp, T. A.: Advertising, Promotion and
Supplemental Aspects of Integrated Marketing
Communication, 4th ed., The Dryden Press, SC, 1997.,
str. 543-545.
analizom vie primjeraka ambalae po jedinstvenom
modelu pomoi e vam u razumijevanju koliko je
panje potrebno posvetiti ambalai kao trinom
aspektu proizvoda

prof. dr .sc. urana Ozreti Doen

doc. dr. sc. Vatroslav kare

VIEW model
VIEW model sastoji se od slijedeih elemenata:

Visibility vidljivost, mogunost primjeivanja

Information informacije
Emotion Appeal privlanost
Workability funkcionalnost

prof. dr .sc. urana Ozreti Doen

doc. dr. sc. Vatroslav kare

VIEW model

Visibility vidljivost, mogunost primjeivanja

svi elementi koji privlae panju

npr., mijenjanje / prilagoavanje ambalae

ovisno o sezoni (zimska i ljetna ambalaa,
prigodna ambalaa u vrijeme blagdana Boi,
Uskrs)
potroai bolje percipiraju proizvode ija se
ambalaa prilagoava sezoni
prof. dr .sc. urana Ozreti Doen
doc. dr. sc. Vatroslav kare

VIEW model

Information informacije
upute za uporabu

izjava na to djeluje proizvod; koje su uinci za

potroaa
slogan
dodatni sadraj (recepti, informacije o
komplementarnim proizvodima)
prof. dr .sc. urana Ozreti Doen
doc. dr. sc. Vatroslav kare

VIEW model

Information informacije
uinak kvalitetnih informacija na ambalai:
1. potiu na prvu (probnu) kupnju
2. potiu na uestalo kupovanje proizvoda
3. upuuju potroae na pravilnu uporabu
proizvoda

pretjerana koliina informacija moe tetiti dojmu o

ambalai (umanjuje njihovu vrijednost; izgleda
jeftino)
prof. dr .sc. urana Ozreti Doen
doc. dr. sc. Vatroslav kare

VIEW model

Emotion Appeal privlanost

elementi

ambalae koji potiu emocije

(nostalgija, presti, elegancija, zabava)

naglasak na informacijama vs. naglasak na

emocijama

prof. dr .sc. urana Ozreti Doen

doc. dr. sc. Vatroslav kare

VIEW model

Workability funkcionalnost
zatita

proizvoda

jednostavno

pohranjivanje (kako za
proizvoaa, tako i za potroaa)

jednostavnost
utjecaj

uporabe

na okoli

prof. dr .sc. urana Ozreti Doen

doc. dr. sc. Vatroslav kare

VIEW model

Zakljuak
veina ambalae ne zadovoljava istovremeno sve
kriterije VIEW modela
vanost pojedinih elemenata modela razlikuje se od
ambalae do ambalae

na vanost pojedinih elemenata utjeu i obiljeja

trita te konkurencija

prof. dr .sc. urana Ozreti Doen

doc. dr. sc. Vatroslav kare

VIEW model - saetak

Visibility vidljivost, mogunost primjeivanja

(elementi koji privlae panju; mijenjanje / prilagoavanje

ambalae ovisno o sezoni; potroai bolje percipiraju proizvode

ija se ambalaa prilagoava sezoni)

Information informacije (upute za uporabu; izjava na

to djeluje proizvod; koje su uinci za potroaa; slogan;
dodatni sadraj (recepti, informacije o komplementarnim
proizvodima)

Emotion Appeal privlanost (elementi ambalae koji

potiu emocije (nostalgija, presti, elegancija, zabava);
naglasak na informacijama vs. naglasak na emocijama)

Workability funkcionalnost (zatita proizvoda;

jednostavno pohranjivanje (kako za proizvoaa, tako i za

potroaa); jednostavnost uporabe; utjecaj na okoli)
prof. dr .sc. urana Ozreti Doen
doc. dr. sc. Vatroslav kare

10