H tn: Nguyn Th Thu H

S th t: 15

XUT NGHIN CU
ti:
Nghin cu v hnh vi tiu dng cc mt hng m phm ti H Ni
1. L do la chn/ Tnh cp thit ca ti
Ha chung vi nhp pht trin kinh t ca t nc, i sng tinh
thn ca ngi dn Vit Nam cng dn c nng cao v nhu cu lm p
ngy cng c ch . Do , th trng m phm ti Vit Nam tr nn rt
si ng v c coi l mt ni y tim nng vi cc nh u t. Th trng
m phm Vit Nam hin c doanh thu khong 15.000 t ng mt nm. Tuy
nhin, cc doanh nghip Vit Nam mi ch chim 10% th phn. Bn cnh
tim nng pht trin, m rng th phn, cc doanh nghip m phm Vit Nam
cng gp khng t kh khn t sc p cnh tranh t cc i th nc ngoi.
ng vng trn th trng, ngoi vic m bo cht lng sn phm, vic
nghin cu th trng thng qua phn tch hnh vi ngi tiu dng l rt quan
trng, nhm nm bt c nhu cu, th hiu v thi quen la chn tiu dng
sn phm, va y mnh vic tiu th sn phm, va lm hi lng khch hng.
H Ni vn l th trng rt si ng v y cng l ni din ra s cnh
tranh mnh m gia cc nhn hng m phm. Chnh v vy, ti c thc
hin nhm m t hnh vi ngi tiu dng v phn tch cc yu t nh hng
n hnh vi tiu dng i vi cc mt hng m phm ti H Ni, t c th
rt ra nhn xt chung i vi cc th trng khu vc. Kt qu nghin cu c
th l thng tin tham kho cho cc doanh nghip trong ngnh trong vic xy
dng k hoch kinh doanh ph hp vi nhu cu ca ngi tiu dng.
2. Mc ch nghin cu
1

 Tm hiu mc s dng, nhn thc v s hi lng ca ngi tiu

dng v mt s nhn hng m phm tiu biu
Xc nh cc yu t chnh nh hng ti hnh vi ca ngi tiu
dng i vi cc mt hng m phm v phn tch mc nh hng
ca cc yu t
3. i tng nghin cu
Nghin cu hnh vi ca ngi tiu dng i vi cc mt hng m phm
ti H Ni
4. Phng php nghin cu
Phng php iu tra x hi hc thng qua bng hi
Phng php phn tch ti liu
Phng php thng k, tng hp, so snh
5. Gii hn, phm vi nghin cu
Khng gian: cc ca hng cung cp mt hng m phm ti H Ni
Thi gian nghin cu: t thng 11/2014 n thng 11/2015
Ni dung nghin cu: cc yu t nh hng ti hnh vi tiu dng
i vi cc mt hng m phm
6. Cu trc ca bo co nghin cu
Ngoi li m u, kt lun, danh mc ti liu tham kho, ni dung ca
bi nghin cu gm c 3 chng:
Chng 1. Mt s l lun chung v hnh vi ngi tiu dng v tng quan v
th trng m phm ti H Ni
Chng 2. Cc yu t nh hng ti hnh vi tiu dng cc mt hng m phm
ti th trng m phm H Ni
Chng 3. Mt s xut cho cc doanh nghip thuc ngnh hng m phm
nhm y mnh vic tiu th sn phm