FUNDACIN UNIVERSITARIA LOS LIBERTADORES

ENTREGA FINAL : EPISTEMOLOGA DE LA CAMPAA DE COCA-COLA

NOMBRES
PRESENTADO POR: ALEJANDRA SOLRZANO PERALTA
COD :2014 29059100
ANGIE MARCELA MARTN
COD :201429098100
PRESENTADO A : RAFAEL AYALA SAENZ

BOGOT
26 DE NOVIEMBRE DE
2014

NOMBRES
Comparte una coca cola con

Campaa que se ha difundido a travs de

diversos medios, con la que se han
personalizado 550 millones de envases, la
compaa quiere rendir homenaje a los
consumidores y compartir con ellos sus
momentos de felicidad.

Nombres
Consumidor- Cliente
COCA-COLA

La Coca Cola fue creada el 8 de mayo

de 1886 por Jhon Pemberton.
Fue una medicina que aliviaba el dolor
de cabeza, simulaba las nauseas y
calmaba la sed.
Frank Robinson diseo el logotipo y
creo el nombre de coca cola, al ser un
producto reconocido Frank le propuso a
Jhon nacionalizar el producto y
venderlo.

Qu?
Es un producto que
lleva en su etiqueta
nombres
propios,
que
ha
sido
fabricado con la
necesidad
de
satisfacer lo que
necesita y desea el
consumidor.

Producto
Intermediarios
Competencia

Por qu?

Para qu?

Dnde?

Caracteriza no solo el
posicionamiento de la
marca si no tambin
del consumidor.

Generar
identidad con la
marca y una
mayor
conexin entre
sus
consumidores
generando
estrategia en la
campaa

El canal de distribucin de los

productos
cocacola
es
directamente de la planta, de hay
pasa mediante sus camiones y
camionetas de reparto en toda la
ciudad
a
los
diferentes
comercios,
tiendas
de
autoservicios
,
grandes
almacenes de cadena y tiendas
para luego hacerlo llegar a los
consumidores.

Cundo?
La campaa inicia del 1 de
agosto de 2014 al 30 de
agosto de 2014 el proceso
de inscripcin de nombres.
Del 31 de agosto inicia la
distribucin de las botellas
con nombre hasta agotar
existencias.

Quines?
La empresa es quien
decide
lanzar
una
nueva estrategia de
campaa ya que por
primera vez en 127
aos a llevado la
popular marca con su
nombre, es hora de
olvidarse de su propio
nombre para privilegiar
el de los consumidores.

A quienes?
El producto va dirigido a
todos los consumidores
que disfrutan la campaa
es decir desde los nios
hasta los adultos ;
teniendo en cuenta los
parmetros que solicito
la empresa para subir
sus nombres a la pagina
de Coca Cola con un
mximo
de
10
caracteres.

Cules?

Cuntos?
En todo el pas

HOMBRES:

MUJERES:

200 nombres latas

488 nombres- botellas
688 TOTAL

Jos, Antonio, Juan ,

Manuel,
Francisco,
Luis, Javier, Miguel,
ngel, Carlos, Jess,
David, Pedro, Daniel,
Rafael,
Alejandro,
Fernando,
Alberto,
Ramn, Pablo, Jorge,
Sergio, Enrique, Diego,
Vctor,
Ignacio,
Joaqun,
Eduardo,
Ral, lvaro, Oscar,
Ivn, Santiago, Rubn,
Roberto,
Alfonso,
Jaime,
Ricardo,
Gabriel, Mario etc.

Mara, Carmen, Ana,

Isabel, Dolores, Pila,
Teresa, Rosa, Cristina,
Laura,
Elena,
Mercedes,
Marta,
Rosario, Lucia, Sara,
Paula, Raquel, Beatriz,
Patricia, Eva, Victoria,
Roci, Julia, Silvia,
Andrea,
ngela,
Mnica, Irene, Sandra,
Yolanda, Sonia, Alicia,
Susana,
Marina,
Natalia,
Gloria,
Catalina, Mireia, Angie,
Adriana,
Luciana,
Amparo,
Nancy,
Cecilia,
Cindy,
Luzetc.

y cada da los nombres

siguen creciendo por que si
no encuentras tu nombre en
una botella, lo inscribes en la
pagina de Coca Cola y te lo
envan.
En todos los pases del
mundo existen mas de 1.000
nombres frente a esta
campaa.

Genrico: Amigo

Genrico: Amiga

Cmo?
Cada produccin de
envases de aluminio y
etiqueta de botella tiene
10 nombres diferentes
impresos.
En las latas se almacena
el liquido y se sellan, en
las botellas se imprime y
se etiquetan.
Se aseguran del correcto
funcionamiento en las
etiquetas.
Son cerca de 200
nombres los que se
consideraron para los
envases de aluminio y
alrededor de 400 para
las botellas.
Proceden
a
ser
empacados en Six Pack .

Con qu?
Produccin botellas:
Estas son un envase de
vidrio con la que inicio la
compaa y que ha raz
de la historia ha ido
mejorando y estilizando
este envase.
Produccin de latas:
Tiempo despus estas
aparecen
en
la
compaa como una
nueva opcin de envase
metlico y opaco que
resulto ser resistente a la
hora de empacar este
liquido.
Ambos son de
acceso
para
consumidores.

fcil
los

Hecho de comunicar, de establecer una

relacin con alguien, con alguna cosa o
entre cosas.

Segn Martno

Transmisin de
signos a travs de un
cdigo ( natural o
convencional).

El marketing emocional que brinda la campaa nombres a logrado asociar a

Coca-Cola en la conciencia del consumidor con la vida sana, la amistad, el placer,
los buenos recuerdos, el compartir pero sobre todo la felicidad.

Coca-Cola le ha dado prioridad a sus

consumidores y en vez de poner su logo
en el producto a puesto los nombres
propios de ellos.

Intercambio de pensamientos,
sentimientos, ideas, etc..

Signo
Estmulo

Causa estmulo en el consumidor

y este ingresa en un sistema
psicolgico de asociaciones de
ideas.

Esta campaa a dado un gran impacto debido a que los nombres de los consumidores
estn en el producto dndole a la empresa una cercana con este, permitiendo que le
mismo consumidor le de el uso que quiera, relacionndolo al compartir, a la alegra y
motivando al mas consumo y compra del mismo.

tecnolgicos.

Coca-Cola ha realizado muchas publicidades por todos los medios de comunicacin:

diarios, revistas, actualmente la mayor cantidad la realiza por televisin y las redes
sociales.

El mensaje, informacin.

Coca-Cola desea transmitir valores relacionados con una actitud positiva y serena ante
la vida. El mensaje va relacionado al compartir e interactuar con los dems. Lo que
conmueve a su compra es la magia que hicieron creer que produce su consumo.

Accin de utilizar medios

Comunicacin de espacios.

Saber

Esta campaa ha sido un gran fuerte en redes sociales con la personalizacin de sus
nombres en la botella.

Debido a que son situaciones y se tiene conocimiento de estas, como lo fue la campaa nombres q
ahora es viral.

Ciencias sociales

Estudian el
comportamiento
del hombre en la
sociedad.

En el caso de nuestro producto, fue el estudio

de los nombres, y de como la campaa hara
que los mismos consumidores hicieran la
campaa viral.

Segn Popper

Ciencia social
tecnolgica

Mtodo
cientfico

Trata de como los valores

sociales, polticos y culturales
afectan a la sociedad.

Apropiado para
estudiar los fenmenos
naturales y sociales.

Siendo hasta el momento una excelente

campaa con una gran estrategia, no
vemos lo malo de su consumo, de lo que
es importante en este caso nuestra salud,
ya que las publicidades de Coca-Cola
han tomado elementos ideales de la
sociedad como lo es el compartir, la
alegra, la juventud, etc.., y los han
vinculado al consumo de la gaseosa
ignorando las causas y efectos que
generan en la salud.

La genialidad de la campaa fue lo que

realmente la hizo exitosa. Los nombres tienen
un gran poder en prcticamente cualquier
mbito, incluyendo en el de cultura popular.
Inclusive el que no era consumidor de CocaCola la consumi porque su nombre se
encontraba en ella.

SEGN GEERTZ
No juzgar el producto , sino hacer un
anlisis epistemolgico, es decir
reflexionando, preguntando y dudar .

MODELOS TERICOS

ESTRUCTURALSMO

ANTROPOLOGA

Coca-Cola es un cono de la
cultura pop y un gran potenciador
de ventas, su silueta estilizada,
que todos tenemos en mente, ha
sido tema en ms de una ocasin
entre amigos en los ratos de ocio.
La botella de refresco ms famoso
del mundo ha tenido una
evolucin constante adaptada a
los tiempos en los que fue
comercializada
Pero no slo se ha quedado ah,
pues la evolucin del refresco
ha trado variantes propias de
cada cultura y pas, adems de las
propias
de
los
diferentes
productos de la popular marca.
.

Coca-Cola se vende en 190 pases de todo el mundo,

donde se ha convertido en algo ms que una bebida, pues
es parte de la vida cotidiana asociada a un momento en la
vida
de
cada
persona.
Coca Cola siempre est buscando nuevas ideas para
mantenerse
en
el
mercado
y
mantener
su competitividad por ello le da significativo apoyo a los
canales de distribucin, estimula sus vendedores
mediante premiaciones, promociones y otros; al igual que
a los clientes apoyndole en actividades, para as
estimular las ventas. Adems con esto consiguen que los
clientes mantengan la compaa dentro de la
competitividad, ya que obtienen la mayor informacin de
estos
y
muchas
veces
ponen
la
compaa
en atencin para nueva forma de distribucin, ayudan
tambin con informacin a la fuerza de venta informando
sobre
los
productos
de
la
competencia.
.

SIGNIFICADOS
CULTURALES

CULTURA
Porque tomamos coca
cola?
Pasin
Placer
Adictiva
Fanticos de la bebida
Antojos de los
comerciales (Botella
helada, sonido al servirla)
Algunos consumidores
no conocen los efectos
secundarios de la coca
cola.
En otros pases las
Bebidas carbonatadas
Jvenes vulnerables.
Costo: Fieles y estan
dispuestos a pagar el doble
por encontrar su nombre
Beneficio: Fcil de
encontrar

LENGUAJE
SIMBOLO

Que haramos si la imagen de CocaCola no fuera roja?

El color le da vida al logo que va
asociado con su marca e imagen .
Los colores son semiticos para
atraer la atencin del publico y hacer
que sean memorables.
Rojo: Consigue el impacto necesario
para ser reconocido mundialmente,
atencin al consumidor y legibilidad
del logotipo. Transmite energia,
fuerza y euforia su saturacin da
potencia de expresividad.
Blanco: Esta en primer plano con
menor proporcin del rojo ayuda a
transmitir frescura y cercana.
El rojo y el blanco son rasgos
estables e inalterables.
Tipografa: Esta es la letra que
usaba el contador que ayudaba en la
farmacia a Jhon Pemberton desde
hay fue creada la fuente que se llama
Coca-Cola!!!

ETNOGRAFA
COMPRENSIN
Se puede
costumbre.

catalogar

como

Por ejemplo:
Algunas personas les gusta
que cuando estn fumando
tomarse una coca cola.
Otras la tienen como remedio
para el dolor de barriga o
nauseas.
Aunque las personas saben que
la coca cola es daina para el
organismo ya simplemente el
hecho de tomarla es costumbre.

A pesar de que el producto de la

coca cola no trae una imagen de
que sea daina para la salud
todos
conocemos
que
en
realidad lo es.
Ejemplo:
Perdida del esmalte de los
dientes
Asma
Enfermedades renales
Diabetes
Obesidad
Osteoporosis
Problemas reproductivos
Padecimientos cardiacos.
Entre otros usos como lo son :
Limpiar tornillos y destapar
sanitarios

BIBLIOGRAFA

http://es.fonts2u.com/coca-cola-ii.fuente
http://www.coca-cola.com.co/es/index.html
Texto: De cual comunicacin estamos hablando?
Texto: las ciencias sociales como ciencias
explicativas