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BOLETN BIMESTRAL DE LA UNIVERSIDAD ESAN, MAYO-JUNIO y JULIO-AGOSTO 2014, AO XXXV, NMERO 220-221
Editorial
on actividades acadmicas e invitados ilustres

concluy la celebracin por el 50 aniversario,
acontecimientos que nos permitieron reunir en
nuestro campus a empresarios, acadmicos, alumnos
y graduados, interesados en conocer las diferentes
tendencias mundiales en materia econmica, poltica y
social.
En el mes de julio, el primer gran evento fue la
Conferencia Internacional Nuevos Liderazgos y
Gerencia Pblica para la Gobernabilidad Democrtica
y la Inclusin Social, a cargo del politlogo
estadounidense Francis Fukuyama y los exmandatarios
Nicols Ardito Barletta, de Panam; Carlos Mesa, de
Bolivia; Ernesto Samper, de Colombia; Vicente Fox,
de Mxico; y Alejandro Toledo, del Per.
Una semana despus, el Instituto de Desarrollo
Econmico llev a cabo el I Foro Internacional de
Planificacin y Desarrollo Econmico: Retos para
el Desarrollo de las Municipalidades y Regiones del
Per, con la presencia del periodista argentino Andrs
Oppenheimer, a quien otorgamos el grado de doctor
honoris causa.
En agosto, fuimos sede y coorganizadores del Congreso
Mundial de Mrketing de la Academy of Mrketing
Science (AMS), que por primera vez se celebr
en Sudamrica, y reunimos a 240 acadmicos e
investigadores de 50 pases del mundo.
Seguimos trabajando para brindar la mejor educacin
y fortalecer vnculos con los sectores acadmico y
empresarial.
Saludos cordiales:
BOLETN BIMESTRAL DE LA UNIVERSIDAD ESAN
Jorge Talavera
Rector
Comit editorial: Jorge Talavera, Patricia Gonzales y Ada Ampuero. Correccin y edicin: Ada Ampuero. Textos: Carmen Botto, Fiorella
Meza y Walter Vsquez. Diseo y diagramacin: www.roodyjoel.com. Informesn es una publicacin de la Universidad ESAN. Alonso de
Molina 1652, Surco. Casilla postal 1846, Lima 100, Per. Website: www.esan.edu.pe/informesan.htm. E-mail: informesan@esan.edu.pe.
Telfono: (51-1) 317-7200. Fax: (51-1) 345-1328. Hecho el Depsito Legal en la Biblioteca Nacional del Per N. 983631. Queda autorizada su
reproduccin total o parcial siempre que se mencione la fuente.
ESAN Graduate School of Business

reelige decano
cionales, se relanzaron los Programas
Avanzados de Direccin de Empresa
(PADE), se cre la modalidad Weekend
del MBA y se ofrecieron algunas maestras especializadas en diferentes regiones del pas. Como mencin aparte,
cabe mencionar el desarrollo de los
programas de educacin a distancia,
que han permitido a profesionales de
todo el pas acceder a una formacin
de primer nivel.
En una entrevista para Informesn sobre

los lineamientos de su futura gestin,
el profesor Serida seal: Si bien la
Escuela ha crecido favorablemente durante los ltimos aos, esto no debe ser
motivo para sentirnos cmodos con la
posicin alcanzada, sino ms bien para
darle mayor impulso a los ejes estratgicos que hemos establecido: excelencia acadmica, calidad de servicio,
innovacin, fortalecimiento del posicionamiento e internacionalizacin; lo
que nos permitir consolidar nuestro
liderazgo en la regin latinoamericana.
En cuanto a la excelencia acadmica, las

acciones ms importantes han sido la
acreditacin de ESAN por la prestigiosa
Association to Advance Collegiate
Schools of Business (AACSB) para
sus siete maestras con concentracin
en negocios, esfuerzo liderado por el
Vicerrectorado de Investigaciones; la
reacreditacin del Programa Magster
(MBA) por la Association of MBAs
(AMBA); la creacin de la Unidad de
Apoyo a la Calidad Acadmica; y la
generacin de la Escuela Docente,
iniciativa por medio de la cual los
profesores reciben talleres de induccin
y preparacin metodolgica orientados
a fortalecer sus habilidades en el aula.
Durante su primera gestin, comprendida entre agosto del 2011 y agosto del
2014, el profesor Serida dirigi una serie de acciones orientadas a fortalecer
la internacionalizacin de la Escuela, su
diversificacin y expansin regional, el
posicionamiento de la marca, la excelencia acadmica y la vinculacin con
los graduados.
Con relacin al primer aspecto, destacaron el incremento del componente
internacional, a travs de los programas de doble titulacin, certificacin
y/o pasantas; la creacin del International MBA en la modalidad de tiempo completo, programa dictado totalmente en ingls que hasta el momento
ha contado con la participacin de
estudiantes de trece nacionalidades; y
una mayor participacin de profesores
extranjeros tanto en los programas de
maestra como en los de educacin
ejecutiva.
Como parte de la estrategia de expansin y diversificacin de la Escuela, se
ampli la oferta de diplomados interna-
Respecto a la relacin con el sector

empresarial y nuestros graduados, la
creacin del Career Center ha estrechado aun ms el vnculo existente.
El eje estratgico del posicionamiento
de la Escuela como una institucin moderna e internacional ha estado acompaado por el lanzamiento de la marca
ESAN Graduate School of Business,
donde los negocios que mueven al pas
se encuentran, el soporte de slidas
estrategias de mrketing y una infraestructura renovada
Estas acciones han permitido que ESAN
coseche grandes logros, entre los que
sobresalen el haber sido reconocida
como escuela de negocios lder en el
pas y una de las ms importantes a nivel
regional en diversos rnkings internacionales, as como la distincin otorgada
por el BCRP con la emisin de la moneda conmemorativa de sus cincuenta
aos de trayectoria acadmica.
Jaime Serida Nishimura

Decano de ESAN
MAYO-AGOSTO 2014, AO XXXV, NMERO DOBLE 220-221
mediados de ao, nuestra

universidad llev a cabo el
proceso electoral para elegir
al decano de la ESAN Graduate School
of Business. Realizados los comicios,
result reelegido, para su segundo
periodo consecutivo, el profesor Jaime
Serida Nishimura, quien agradeci a los
profesores que renovaron su confianza
en el equipo que lidera para dirigir la
Escuela durante los prximos tres aos.
Profesor Jhony
Ostos en China
Profesor Armando
Borda en Canad
En el encuentro anual de la Academy of
International Business (AIB), realizado
entre el 23 y el 26 de junio en Vancouver,
el profesor Armando Borda present su
investigacin Business group diversification, internationalization and NGO engagement effects on firm performance.
Entre el 23 y el 24 de junio, se
realiz en Beijing la 10th Global
Business and Social Science
Research Conference, evento
organizado por el World Business Institute. En esta conferencia, el profesor Jhony Ostos
present su investigacin Relacin del entorno con los tipos
de estrategias de negocio.
Profesora Martnez en EMAC 2014

En el mes de junio, en el marco de la conferencia anual de la prestigiosa Academia de Mrketing Europeo (EMAC),
llevada a cabo en Valencia, la profesora Myriam Martnez present su investigacin Factores determinantes de la
intencin de uso futuro de clickers en la docencia universitaria. Esta conferencia busca promover el intercambio internacional de hallazgos e ideas en el mbito del mrketing.
Profesor Robles en AOM y

AMCIS 2014
En los primeros das de agosto, el profesor Jos Antonio Robles

present ponencias en dos encuentros acadmicos internacionales. Expuso El jefe: differences in expected leadership behaviors
across Latin American countries en el encuentro anual de la
Academy of Management (AOM) y, das despus, Aceptacin de
cursos virtuales: una evaluacin usando PLS en la conferencia
de la Association for Information Systems (AMCIS), ambas desarrolladas en Estados Unidos.
Profesores Santana y Bravo

publican en journal internacional
Los profesores Edgardo Bravo y Martn Santana, con Joan Rodon,
profesor de Esade (Espaa), publicaron el artculo Information systems and performance: the role of technology, the task and the individual en la prestigiosa revista acadmica Behaviour & Information
Technology. El artculo est publicado en lnea desde el 17 de junio.
Profesores Robles y Martnez en Chile
Al igual que nuestra universidad, la Facultad de Economa y Negocios de la

Universidad de Chile organiza su Semana Internacional, evento que convoca a
destacados acadmicos de varias partes del mundo para impartir cursos intensivos
en las diversas reas de la Administracin.
Este ao, la IV Semana Internacional cont con nueve catedrticos de universidades
extranjeras, entre ellos, dos profesores de nuestra casa de estudios: Myriam Martnez y
Jos Antonio Robles, quienes dictaron los cursos Mrketing Internacional y Estrategia
de Business Intelligence, respectivamente.
El encuentro, realizado entre el 7 y el 12 de julio, reuni a ms de trescientos estudiantes
y graduados de los programas de maestras en negocios de la mencionada universidad.
En esta edicin se dictaron ms de 41 cursos, entre los cuales destacaron; por novedosos, Lean Thinking, Desempeo de
Individuos, Finanzas Internacionales, International Strategy,
Estrategia y Design Thinking, Emerging Markets.
Por su parte, entre los acadmicos invitados por primera vez
estuvieron scar Santamara, mster en Comunicacin Poltica e Institucional por el Instituto Universitario Ortega y
Gasset, de Madrid; Juan E. Muoz, Ph.D., consultor y asesor en estadstica e implementacin de modelos de riesgos
de crdito, mercado y liquidez; Ral Montalvo, Ph.D., director de la Escuela de Graduados en Administracin y de la
Universidad Virtual del Tecnolgico de Monterrey, campus
Guadalajara; Fabrizio Noboa, Ph.D., director de la Maestra
en Administracin de Empresas (MBA) de la Universidad San
Francisco de Quito; William Newburry, Ph.D., profesor de la
Universidad Internacional de Florida, entre otros.
Se promueve generacin
de emprendimientos
innovadores
Como parte de una iniciativa de UP Global, organizacin internacional sin fines de lucro, y el Centro de Desarrollo Emprendedor (CDE) de nuestra universidad, se realiz en Lima,
del 8 al 10 de agosto, el StartupWeekend, evento que se desarrolla en diversas ciudades del mundo con la finalidad de
evaluar la viabilidad de proyectos de emprendimiento.
Ms de sesenta personas, entre marketeros, diseadores y
emprendedores, compartieron sus ideas y desarrollaron modelos de negocio innovadores y escalables.
Los participantes fueron agrupados en diez equipos de cinco
integrantes, y cada equipo recibi la asesora de un mentor
de reconocida trayectoria; entre ellos, Santiago Zavala, socio
inversionista de 500 StartupsLatam, subsidiaria de una de
las principales aceleradoras y fondos de inversin de Silicon
Valley; Rolando Liendo, presidente ejecutivo de Lolimsa, la
mayor exportadora de software en el Per; y Amadeus Malca,
creador de la aplicacin InClass, que cuenta con ms de 3.6
millones de descargas a nivel mundial.
En la ltima fecha y con una enriquecedora retroalimentacin,
los equipos expusieron sus modelos de negocio ante un jurado conformado por emprendedores, expertos en incubacin e
inversionistas ngeles.
El primer lugar lo obtuvo el proyecto Helper, aplicacin mvil
que canaliza donaciones a proyectos sociales comprobados,
y el segundo lugar fue para PartyHub, un marketplace para
contratar eventos de forma gil y sin preocuparse por la organizacin.
Santiago Zavala
Manifest que para iniciar un negocio innovador, se debe identificar una
oportunidad en el mercado que pueda
implementarse a travs de un desarrollo tecnolgico propio y tratar de ser
rpidos y efectivos en su implementacin y salida al mercado. Iniciar este
tipo de negocio no es costoso, tan
solo debemos crear la infraestructura
tecnolgica requerida. Por ejemplo, antes se tena que
crear un data center, comprar servidores e invertir millones de dlares para tener una pgina de Internet;
hoy podemos alquilar un servidor y con cinco dlares
al mes tener una gran infraestructura tecnolgica.
Sobre las caractersticas de un startup, seal que cada
industria requiere capacidades y habilidades diferentes; sin embargo, existen algunas similitudes entre los
emprendedores, como ser muy buenos en aspectos
tcnicos, entender el modelo del negocio, ser altamente creativos y talentosos en el desarrollo del proyecto
y trabajar mucho con su equipo. En relacin con el financiamiento, dijo que existen fondos especializados
para negocios innovadores: Se generan opciones de
financiamiento para emprendedores que tienen mayores probabilidades de lograrse en esta industria.
Aldo Bresani, director del CDE

Estamos muy contentos con los resultados alcanzados. El evento fue desarrollado con la finalidad de impulsar
modelos de negocio innovadores y
creo que cumplimos con ese objetivo. El entorno de aprendizaje que se
gener durante estas 54 horas intensivas de trabajo es justamente lo que
buscamos promover en el Centro de
Desarrollo Emprendedor como parte
de nuestro rol de promotores del emprendimiento y la
innovacin.
Esto es solo el inicio. El CDE contina trabajando en
un conjunto de iniciativas para impulsar modelos de
negocios innovadores y que se irn implementando
durante los prximos meses.
Con la presencia de ms de 1,100 participantes y 30 profesores extranjeros, la XXIX Semana Internacional, evento exclusivo para alumnos y graduados de las maestras, culmin
satisfactoriamente el pasado 11 de julio.
posgrado
Culmina con xito

Semana Internacional
Cinco expresidentes
y famoso politlogo
en conferencia
internacional
Nuevamente nuestro campus fue escenario de
la reunin de cinco exmandatarios de Amrica
Latina: Nicols Ardito Barletta, de Panam;
Carlos Mesa, de Bolivia; Ernesto Samper, de
Colombia; Vicente Fox, de Mxico; y Alejandro
Toledo, del Per; pero esta vez los acompa el
renombrado politlogo estadounidense Francis
Fukuyama.
ue durante la conferencia internacional Nuevos liderazgos y gerencia pblica para la gobernabilidad

democrtica y la inclusin social, organizada por la ESAN Graduate School of Business a travs del Instituto de Negocios
Internacionales y el Centro Global para
el Desarrollo y la Democracia (CGDD).
En la inauguracin, el rector Jorge

Talavera resalt la importancia de la
conferencia, no solo por la calidad de
los expositores y la actualidad del tema,
sino por la trascendencia que tendra
para la sociedad: Puedo asegurar que
los objetivos fijados para la conferencia
sern alcanzados, y los resultados sern
Expresidentes Barletta y Samper durante el encuentro.

6
sumamente valiosos para nuestras

sociedades, ya que hoy comparten sus
experiencias y conocimientos grandes
personalidades. Una vez ms, como
representante de ESAN, quiero reiterar
nuestro compromiso de contribuir al
desarrollo socioeconmico del pas y
de la regin en el mbito de nuestro
quehacer institucional.
Los expresidentes invitados participaron en dos sesiones, en las que expusieron sus puntos de vista acerca de
la gobernabilidad, la democracia, la
inclusin social y otros temas de relevancia que son materia de gran inters en la regin. Durante la primera
sesin, Desarrollo econmico con
inclusin social para la consolidacin
democrtica, intervinieron los expresidentes Fox y Toledo, mientras que la
segunda sesin, Integridad pblica
y transparencia para la gobernabilidad democrtica en los procesos de
descentralizacin, estuvo a cargo de
los exmandatarios Mesa, Samper y
Barletta. Luego sigui la conferencia
magistral del politlogo Fukuyama:
Institucionalidad, polticas pblicas y
gobernabilidad democrtica en Amrica Latina. El encuentro fue clausurado por el expresidente Toledo.
Sobre la descentralizacin, manifest que no debe implementarse

desde la capital; por el contrario, debe trabajarse cerca del pueblo,
respondiendo a sus necesidades reales y buscando oportunidades
de participacin y de retroalimentacin a nivel local. El problema
en muchos de estos esfuerzos por descentralizar los gobiernos es la
falta de capacidad a nivel local. Mejorando la capacidad se podrn
aprovechar mejor los recursos; es un tema pendiente en Amrica
Latina, dijo.
Tambin se refiri a la gobernabilidad, credibilidad y calidad. Puso
de ejemplo a China: Independientemente de que se trate de un pas
autoritario, China tienen una administracin fuerte. En lo ltimos
dos mil aos ha construido una tradicin basada en la meritocracia.
Es un gobierno de alta calidad que brinda buenos servicios pblicos.
No estoy diciendo que se debe proponer un gobierno autoritario
como el chino, sino que China tiene una administracin calificada, y
todo pas, ya sea democrtico o autoritario, estar en mejor posicin
si cuenta con una mejor administracin, concluy.
especial
Puso nfasis en el modelo educativo como primera herramienta

para el progreso. Un gobierno de alta calidad implica tener gente
de alta calidad, producto de una educacin de calidad. Es un trabajo
de largo plazo que deben tomar en cuenta los polticos del mundo
para alcanzar el ansiado desarrollo, seal.
Francis Fukuyama
Sobre desarrollo econmico
Vicente Fox
Se mostr a favor de la legalizacin de las
drogas. Subray que esta medida contribuira a reducir los ndices de criminalidad y de
violencia en la regin, ya que actualmente las
cuantiosas sumas de dinero que genera el narcotrfico se destinan a la corrupcin de funcionarios y a la compra de armamento. Los
Estados, dijo, podran aprovechar este dinero
que hoy beneficia a delincuentes.
Alejandro Toledo
Indic la necesidad de exigir a los pases de la regin resultados tangibles para las poblaciones con menores recursos.
A su vez, critic la frgil capacidad de los Estados para presentar medidas concretas y puso nfasis en la importancia de
mejorar los mecanismos de control en los gobiernos. Afirm
la necesidad de que el Per construya una burocracia moderna que comprenda la participacin de los gobiernos regionales. Finalmente, exhort a los polticos a no condenar la
inversin extractiva, siempre y cuando las empresas acten
con responsabilidad social y medioambiental.
Sobre la descentralizacin
Carlos Mesa
En cuanto al Per, seal que en el proceso de descentralizacin debe desarrollarse un modelo de autonomas de comunidades y pueblos nativos. Al
respecto, manifest que erradamente se suele identificar lo indgena con lo
arcaico, dejando de lado en la formulacin de polticas los objetivos o necesidades de estos pueblos. Sostuvo que la visin occidental, con frecuencia,
no toma en cuenta la interculturalidad.
Ernesto Samper
Nicols Ardito Barletta
Explic que en el caso de la descentralizacin, uno de

los principales problemas en los pases de Amrica
Latina es la confusin entre descentralizacin y desconcentracin. Advirti sobre el peligro de que, en
ausencia del Estado, se creen condiciones para el surgimiento de acciones violentas en las regiones.
Manifest la imposibilidad de que se vuelva

al centralismo, pero tambin la necesidad de
corregir el proceso actual de regionalizacin.
Para ello, hay que tomar en cuenta, en primer
lugar, lo que demanda la propia poblacin y
actuar en consecuencia.
El arte de seducir: comunicacin

eficaz para directivos
Ceremonia de graduacin del MBA

A comienzos de julio, se graduaron ms de 180
participantes de la Maestra en Administracin, y de la
Maestra en Administracin y Direccin de Empresas. La
ceremonia cont con la presencia de nuestras autoridades:
Jorge Talavera, rector; Jaime Serida, decano de la ESAN
Graduate School of Business; y Cecilia Esteves, directora
del MBA. Asistieron tambin miembros del cuerpo
acadmico, familiares y amigos de los graduandos.
Cecilia Esteves felicit a los nuevos graduados y los impuls a seguir mejorando en beneficio del pas. Acto seguido,
Laura Garay, representante de ambas promociones, expres su alegra por culminar exitosamente el programa acadmico y por las enseanzas adquiridas durante el proceso.
Despus de la entrega de medallas y diplomas de grado, se
distingui a los primeros puestos de las promociones:
Maestra en Marketing: Claudia Barrantes Oliva.

Maestra en Finanzas y Derecho Corporativo: dgar Ramos
Aguirre.
Maestra en Organizacin y Direccin de Personas: Gerald
Quispe Flores.
Maestra en Gerencia de Servicios de Salud: Yeni Muoz
Cornejo.
Al clausurar la ceremonia, el doctor Talavera exhort a los
graduados a ser excelentes profesionales. Tras estas palabras,
se realiz el tradicional lanzamiento de birretes y se invit a
los asistentes al brindis de honor.
posgrado
La Direccin de Programas de Desarrollo Gerencial, a cargo de la profesora Ana Retegui, organiz el seminario internacional El arte de seducir: comunicacin eficaz para directivos, dictado por el experto espaol Santiago Martnez el viernes 11 de julio en las instalaciones del Hotel Atton, San Isidro. El expositor
trat sobre la adquisicin de habilidades asociadas a la comunicacin y la oratoria moderna en el mbito
profesional y empresarial, claves para disear estrategias comunicativas eficaces, dominar el arte de hablar
en pblico y orientar el desempeo a la consecucin de un logro.
MBA Tiempo Parcial: Eduardo Pinto Medina (Arequipa),

Axel Del Aguila Valera (Cajamarca), Natalia Snchez Chvez
(Piura) y Bruno Vignolo Rod (Lima).
MBA Tiempo Completo: Claudia Balln Burga.
Maestra en Tecnologas de Ia Informacin: Jos Carrin
Marengo.
Maestra en Supply Chain Management, Opcin ESIC:
Daniel Hernndez Ballena.
Maestra en Supply Chain Management, Opcin La Salle:
Bryan Lpez Lara.
Debido a sus 50 aos de fundacin y su rol en la formacin de profesionales de la ms

alta calificacin, nuestra universidad fue honrada con una moneda conmemorativa de
plata acuada por el Banco Central de Reserva del Per (BCRP).
La moneda tiene un valor nominal de un nuevo sol, pesa una onza y est fabricada con
una aleacin de plata de 0.925. En el reverso de la moneda figura un pino dentro de
un crculo y el texto 50 aos, debajo de la palabra ESAN y el ao de creacin: 1963,
mientras que en el anverso de la moneda est el escudo nacional, el texto Banco
Central de Reserva del Per, el ao de acuacin y la denominacin en letras: Un
nuevo sol.
ESAN naci hace 50 aos para promover, a travs de la educacin gerencial,
el surgimiento y la consolidacin de una lite empresarial que supiera dirigir a las
empresas e instituciones de la sociedad por medio de un liderazgo slido que sirviera
para ser el motor del despegue econmico y el progreso del pas, seal el presidente
del BCRP, Julio Velarde, durante la ceremonia especial de presentacin de la medalla.
Por su parte, el rector Talavera tuvo palabras de agradecimiento para el ente emisor,
pues consider la moneda conmemorativa como un smbolo que premia el arduo
esfuerzo realizado por nuestra universidad a lo largo de todos estos aos. Asimismo,
el rector se comprometi a continuar aportando al Per una educacin de calidad.
En cuanto a la distribucin de la moneda, el BCRP puso en circulacin cinco mil
monedas a un precio de venta de S/. 110, que ser reajustado de acuerdo con la
evolucin de la cotizacin internacional de la plata.
Moneda de plata por el cincuentenario
Hacia el desarrollo de
las municipalidades y
las regiones
Elliot Arteaga, profesor del IDE/ESAN ; Alfonso Velsquez, presidente de Sierra Exportadora; Martn Vizcarra, presidente
regional de Moquegua; Nelson Mo, alcalde distrital de La Matanza, Piura; Andrs Oppenheimer, analista internacional; y
Fredy Ternero, alcalde distrital de San Martn de Porres.
Como parte de las celebraciones por el cincuentenario, el

Instituto de Desarrollo Econmico (IDE/ESAN) llev a
cabo el 8 de julio el I Foro Internacional de Planificacin y
Desarrollo Econmico, titulado
Retos para el desarrollo de las
municipalidades y regiones del
10
Per.
as seis sesiones de este foro se concentraron en cmo

mejorar las prcticas en la administracin pblica a
travs de un benchmarking de las mejores experiencias
internacionales y nacionales en gestin y, al mismo tiempo,
promover el desarrollo del interior del pas.
Intervino primero el economista Jorge Gonzlez Izquierdo,
quien trat sobre los retos que la economa deber enfrentar
hacia el 2021. Sigui luego la participacin de Martn Vizcarra,
presidente regional de Moquegua, quien se refiri a los modelos de desarrollo econmico y la gestin en la planificacin,
ejecucin, supervisin y retroalimentacin.
A continuacin, Alfonso Velsquez, presidente de Sierra Exportadora, expuso el programa Municipio Productivo y los
avances, logros y prospectiva de la estrategia de la institucin
que dirige.
En la cuarta sesin le toc el turno a Nelson Mo, alcalde del
distrito La Matanza, provincia de Morropn, y ganador del premio nacional Mejor alcalde productivo 2013, quien explic la
experiencia de desarrollo econmico local de su jurisdiccin.
A su turno, el prestigioso analista poltico y econmico
Andrs Oppenheimer explic el tema del benchmarking
internacional enfocado en el desarrollo econmico.
La bienvenida estuvo a cargo de Octavio Chirinos y Elliot
Arteaga, director del IDE y coordinador de la Maestra en
Administracin de Agronegocios, respectivamente, mientras
que Piero Ghezzi, ministro de la Produccin, clausur el foro.
Peter Yamakawa, Andrs Oppenheimer, Jorge Talavera, Piero Guezzi y Nancy Matos.
Economa del Conocimiento y Revolucin Tecnolgica

Nuestro invitado especial, Andrs Oppenheimer, hizo importantes reflexiones de cara al futuro. Manifest que estamos viviendo una economa del conocimiento en la que
el trabajo mental se va a cotizar cada vez ms, y el trabajo
manual, relativamente menos. Los pases que agreguen
educacin, ciencia y tecnologa a sus productos podrn
exportar productos ms caros y sofisticados y generarn
mayores ingresos que los pases productores de materias
primas. Los pases ms prsperos van a exportar ideas,
diseos y/o conceptos. Es de esperarse que para el futuro debamos producir ms ingenieros, ms cientficos, ms
gente que est en la economa del concepto, porque eso
es lo que vende, ah est el negocio.
Asimismo, seal que debemos preparar a los jvenes
para que afronten el reto del nuevo mundo. En este momento de globalizacin, queda una reflexin final: por
qu nosotros, que producimos los mejores futbolistas del
mundo, no podemos producir un Messi de la ciencia o un
Neymar de la tecnologa? Porque no estamos globalizando nuestra educacin o nuestra ciencia como globalizamos nuestro ftbol. No sera mala idea hacerlo al revs.
Luego del foro, el reconocido periodista argentino Andrs Oppenheimer, conductor del programa
Oppenheimer presenta y columnista del prestigioso
The Miami Herald, recibi de manos de nuestro
rector el grado de doctor honoris causa en una
ceremonia especial en la que tambin estuvieron
presentes la vicerrectora acadmica, Nancy Matos,
el vicerrector de Investigacin, Peter Yamakawa, y
profesores de posgrado y pregrado.
Doctorado honoris
causa para Andrs
Oppenheimer
11
El AMS World
Marketing Congress
en Sudamrica
Por primera vez se realiz

en Sudamrica el World
Marketing Congress de
la Academy of Marketing
Science (AMS), coorganizado
por nuestra universidad. El
evento, en su edicin nmero
17, se desarroll en el
campus del 5 al 8 de agosto
y congreg a cerca de 250
acadmicos e investigadores
de mrketing de cincuenta
pases del mundo en torno
al tema principal: Mrketing
Challenges in a Turbulent
Business Environment.
12
ueron das de intenso trabajo durante los cuales hubo

ms de ochenta sesiones sobre los temas que marcan
la tendencia de la investigacin en mrketing: comportamiento del consumidor, marcas, comercio minorista,
responsabilidad social corporativa, redes sociales, mrketing
electrnico, mercados emergentes, desarrollo de productos,
turismo, identidad comunicacional, entre otros de gran relevancia.
Las 246 ponencias presentadas fueron seleccionadas tras un
proceso riguroso de evaluacin, a cargo de profesores de diferentes universidades del mundo, incluida la nuestra.
El rector Jorge Talavera agradeci a las autoridades de la AMS
por haber confiado la organizacin de este importante congre-
Cena organizada por la Universidad ESAN para los miembros de la AMS, en el Club de la Banca.
Registro de participantes en el Hotel Marriott.
La profesora Nancy Matos y Yabed Contreras recibieron reconocimientos, por la impecable

realizacin del evento, de manos de Jay D. Lindquist y Linda Ferrell.
so a nuestra institucin. El xito se debe

tanto a nuestra experiencia en la organizacin de eventos internacionales como
a nuestro inters en fortalecer nuestra
relacin con universidades extranjeras
y organizaciones internacionales de alto
nivel y reconocido prestigio, como The
Academy of Marketing Science, organizacin internacional dedicada a la investigacin y difusin de conocimientos de
Mrketing, enfatiz.
Los participantes tuvieron la oportunidad

de conocer la cultura peruana, realizar city
tours por Lima y degustar nuestra gastronoma. Durante la cena de clausura rein
un ambiente festivo: todos bailaron al ritmo de las danzas tpicas de nuestro pas.
Participantes durante la cata de vino.
El congreso concluy con una cena de

gala realizada en el Swissotel.
Estampas cusqueas.
Por su parte, la presidenta de la AMS,

Linda Ferrell, se mostr muy satisfecha
con los resultados obtenidos en este
encuentro, que refleja los esfuerzos incansables y la dedicacin diligente de
muchas personas con talento. Especialmente me gustara expresar nuestra
gratitud al comit directivo de la AMS,
que tuvo a cargo la organizacin del
congreso, y a todo el equipo de la Universidad ESAN, por la calidad del servicio ofrecido a los asistentes y por la
hospitalidad que nos han brindado, especialmente a Nancy Matos y a Yabed
Contreras. Finalmente, mi agradecimiento especial a todos los track chairs
y participantes que hicieron posible que
este congreso tenga los resultados esperados desde el punto de vista acadmico, social y cultural, indic.
13
Aniversario 51
Empieza el nuevo medio siglo
14
Con una ceremonia

realizada en la terraza del
quinto piso del edificio A
y con la presencia de la
familia ESAN en pleno, este
25 de julio se clausuraron
los dos aos de actividades
celebratorias de nuestro
cincuentenario.
residi la mesa de honor nuestro rector Jorge Talavera,

acompaado por la profesora Nancy Matos, vicerrectora acadmica; y los profesores Peter Yamakawa, vicerrector de Investigacin; Jaime Serida, decano de la ESAN
Graduate School of Business; Jorge Cortez, decano de la
Facultad de Ciencias Econmicas y Administrativas; y Javier
del Carpio, decano de la Facultad de Ingeniera.
Siguiendo la tradicin, se hicieron pblicos los reconocimientos al personal docente y administrativo que cumpli dcadas de servicio en nuestra institucin y se distingui a los
profesores de tiempo parcial de pregrado y posgrado que
cumplieron tres y cinco aos de labor sobresaliente.
Asimismo, se entreg la medalla institucional a los nuevos
profesores contratados de tiempo completo de la Facultad de
Ciencias Econmicas y Administrativas: Csar Senz Acosta
y Arturo Senz Arteaga.
De izquierda a derecha: Javier Del Carpio,

Peter Yamakawa, Nancy Matos, Jorge
Talavera, Jaime Serida y Jorge Cortez.
Profesora Patricia Gonzales recibi el grado

de maestro por sus 25 aos de labor docente.
El profesor Csar Senz recibi la medalla institucional, el

profesor Arturo Saenz no pudo estar presente.
Luego de las distinciones a los profesores, el rector Talavera,

en su mensaje oficial, hizo un recuento de todos los eventos
y congresos, con invitados especiales, realizados durante los
dos aos que duraron nuestras celebraciones y resalt los reconocimientos recibidos. Mencion especialmente el ltimo:
la emisin, por el Banco Central de Reserva, de la moneda
conmemorativa del cincuentenario. Por ltimo, se refiri a las
claves del xito y a los factores que pueden llevar al fracaso
a una institucin. La primera es la falta de compromiso, es
decir, no saber cul es la razn de ser de la institucin ni cul
es su principal competencia, y la segunda, la soberbia de las
personas que piensan que no tienen nada que aprender de
los dems.
La profesora Patricia Gonzales se hizo merecedora al grado

de maestro por sus 25 aos de labor docente. Durante su
discurso, de un tono coloquial, ameno y emotivo, record pasajes de su trayectoria, describi el crecimiento de la universidad y agradeci al rector por la confianza depositada en ella
al delegarle la responsabilidad de la direccin administrativa.
Tambin dio las gracias a sus padres y sus hermanos, porque
sin su amor, ejemplo y gua no hubiera podido trazar una
ruta en la vida y a su esposo por ser mi compaero, mi motor y fuerza. Tambin agradeci a los profesores, y a su equipo de trabajo por el apoyo constante que le brinda da a da.
15
Personal administrativo y docente

40 aos de servicio
Martha Torres Vsquez
30 aos de servicio
Giuliana Scattoln Ortega
Miguel Nicols Palomino
25 aos de servicio
Patricia Gonzales Peralta
Sabine Lumbreras Hornung
15 aos de servicio
Lydia Arbaiza Fermini
Alfredo Mendiola Cabrera
Martha Torres
10 aos de servicio
Gisella Rojas Coral
Amelia Bazn Bardales
Eduardo Aguirre
Sabine Lumbreras
Giuliana Scattolon
Labor sobresaliente
Profesores pregrado
3 aos consecutivos
Julio Csar Barrenechea
ngel Casafranca
Justo Casas
Roco del Carmen Castro
Manuel Chvez
Hugo Cornejo
Anita Cruzado
Jairo Esquivel
Sergio Gabilondo
Alfredo Galdo
Ana Mara Gazzolo
Sara Geller
Antonieta Hamann
Jos Luis Huiza
Jorge Jara
Mara Linares
David Maldonado
Percy Marn
Ciro Meja
Domingo Natteri
Luis Nevares
scar Reynaga
Julio Rodrguez
Haydee Ruiz
Miguel Sandoval
Luis Miguel Sierra
Reiner Sols
Karin Talavera
David Tinoco
Rolando Torres
Javier Torres
Mara del Pilar Vargas
Alberto Wurst
Ulises Zamora
Profesores posgrado
5 aos consecutivos
scar Bahamonde
Carlos Figueredo
Fernando Garca-Rada
Juan Goyburo
Miguel Nicols
Lydia Arbaiza
Eduardo Aguirre
16
Gisella Rojas
Alfredo Mendiola
Amelia Bazn
Profesores posgrado
3 aos consecutivos
Carlos Castillo
Carlos Cornejo
Paulo Comitre
Vctor Cruzado
Susy Cuevas
Vctor Hugo Flrez
David Gallardo
Richar Moarri
Igor Sakuma
Fnix Suto
Armando Villacorta
pregrado
Nueva promocin de graduados
El 20 de mayo se gradu la tercera promocin del Pregrado, conformada por 92 jvenes de las carreras de Administracin y Finanzas, Administracin y Mrketing, Economa y Negocios Internacionales, Ingeniera Industrial y Comercial, e Ingeniera de Tecnologas de Informacin y Sistemas. El primer puesto lo obtuvo Jorge Elas Garca Zamalloa.
Los alumnos que realizaron estudios de doble grado internacional en la Escuela Superior de Comercio Groupe ESC
Troyes, Francia, recibieron tambin el grado en Negocios Internacionales de esta escuela.
Alumnos visitan Congreso de la Repblica
Lo importante de esta visita es que los alumnos han podido

presenciar un debate jurdico real, donde se pudo apreciar y
evaluar la consistencia y coherencia de los argumentos de las
partes y la existencia de falacias en algunos casos, menciona Carmen Velazco, la profesora del curso.
En junio, alumnos extranjeros procedentes de Chile, Canad, Colombia, Alemania, Francia y Rusia que participan
en nuestros programas de intercambio tambin tuvieron la
oportunidad de visitar la sede del primer poder del Estado.
Ellos fueron recibidos por el presidente y el segundo vicepresidente del Parlamento de entonces, los congresistas Fredy
Otrola y Luis Iberico, respectivamente. Adems, estuvieron
en una sesin del pleno y disfrutaron de una visita guiada.
En ambos casos, la visita de nuestra universidad fue anunciada ante el Pleno y recibi un saludo especial del presidente
del Congreso.
Como parte de su formacin, los alumnos del curso Argumentacin y Lgica Jurdica, de la carrera de Derecho Corporativo, asistieron a una sesin plenaria del Congreso de la
Repblica. Atendieron el debate del proyecto de ley contra el
transfuguismo y pudieron escuchar los diversos argumentos,
a favor y en contra, de los parlamentarios. Asimismo, conversaron con el congresista Sergio Tejada, quien les explic
cmo funciona el debate de una ley, desde su concepcin
hasta su aprobacin.
17
Tour de entrevistas
laborales para los
mejores alumnos
El mircoles 18 de junio, siete alumnos seleccionados de entre los mejores participaron en el Bumeran Academic Tour,
creado por la transnacional Bumeran para poner en contacto a alumnos de los ltimos ciclos con empresas interesadas
en reclutar personal. En esta singular propuesta, todo est
marcado por el siete: participan siete empresas, postulan a
empleos siete alumnos, cada alumno es entrevistado por las
siete empresas, y cada entrevista tiene siete minutos de duracin.
Los alumnos elegidos, por sus habilidades de comunicacin, excelente desempeo acadmico, dinamismo y proactividad,
fueron Diana Snchez Romero e Iro Vsquez Narro, de la carrera de Administracin y Finanzas; Pierre Crdenas Avellaneda
y Luis Fernndez Rodrguez, de Administracin y Mrketing; Ana Beln Garca Gavancho, de Economa y Negocios Internacionales; Jorge Nole Alarcn y David Peralta Rozas, de Ingeniera Industrial y Comercial.
Cada uno de ellos dispuso de siete minutos para ser entrevistado por los representantes de siete prestigiosas organizaciones:
Grupo Romero, Yobel SCM, AUNA, La Positiva Sanitas, Backus, Qumica Suiza y la Cmara de Comercio de Lima. En total,
cada postulante tuvo 49 minutos para demostrar sus competencias y habilidades.
Ciclo de conferencias: Marketing

Trending Topics: Desafos para una
Economa Emergente
La Facultad de Ciencias Econmicas y Administrativas present, el 5 y 6 de junio, el primer ciclo de conferencias Marketing trending topics: desafos para una economa emergente, organizado con el fin de generar un espacio para el
debate de las tendencias observadas en esta rea: mrketing
digital, mrketing industrial, neuromrketing y mrketing de
consumo. El evento cont con expositores especializados,
como Gonzalo Guerra Garca, presidente del Comit de
Investigacin de Mercados de ANDA e insight manager de
Backus; Jorge Merzthal, gerente general de Soldexsa; scar
Saldaa, director regional de Planeamiento del Grupo Ingenia; y Max Vidal, director de Mrketing de Alicorp.
Cursos cortos para alumnos de la UTSA
Este ciclo recibimos la visita de un grupo de estudiantes del College of Business de la University of Texas at San Antonio
(UTSA), que participaron en un programa corto organizado por la Oficina de Intercambio Estudiantil. El grupo, conformado
por once alumnos de pregrado y uno de posgrado, lleg acompaado por Daniel Tablada y Julio Ramos, profesor y director
de Servicios Estudiantiles, respectivamente, de la universidad estadounidense.
18
El programa comprendi cuatro cursos sobre nuestro pas, dictados ntegramente en ingls: Briefing
and overview of Peru: history, geography, human
ecology and cultural communication, a cargo de
la profesora Guadalupe Obispo; Marketing of Peru
as a destination of tourism and investment, dictado
por el profesor Rolando Gonzlez; Peruvian economy and business climate, achievements, challenges and opportunities, a cargo del profesor Juan
Carlos Ladines; y Peru in the global context: South
America, North America, Europe and Asia, ofrecido por el profesor Eduardo Mantilla.
El 7 de agosto, en el auditorio de la Secretara General Iberoamericana,

en Madrid, la profesora Olga Cerqueira present su libro La Comunidad
Andina de Naciones y la Unin Europea frente a la dinmica global, obra
que examina si la firma de un acuerdo entre la Comunidad Andina y la
Unin Europea ha estado condicionada por el proceso de integracin
en la Comunidad Andina de Naciones.
Asistieron a la presentacin Javier Ruiz, director de Formacin de la
Organizacin Iberoamericana de la Juventud (OIJ); Ernesto Barnach,
exdirector de programas de la Organizacin de Estados Iberoamericanos (OEI); y Francisco Rivarola, ministro consejero, representante de la
Embajada del Per en Espaa. Con este libro, la profesora Cerqueira sintetiza su experiencia y aos de profunda investigacin sobre la materia.
pregrado
Profesora Cerqueira presenta

libro en Espaa
Sostenibilidad y
cambio climtico
Javier del Carpio, decano de la Facultad de Ingeniera; Gonzalo Flores, gerente de Desarrollo de Negocios de Alwa Peru Associates; Sandra Chacn,
directora del Programa de Administracin en Logstica y Produccin de la
Universidad del Rosario (Colombia); y Clara Figueroa, coordinadora de la
carrera de Ingeniera en Gestin Ambiental.
Dos expertos participaron como ponentes en la conferencia

Sostenibilidad del desarrollo empresarial en el entorno del
cambio climtico, organizada por la Facultad de Ingeniera
para propiciar la discusin sobre temas claves de la competitividad empresarial y generar informacin estratgica para la
toma de decisiones. Ellos fueron Gonzalo Flores, gerente de
Desarrollo de Negocios de Alwa Peru Associates, y Sandra
Chacn, directora del Programa de Administracin en Logstica y Produccin de la Universidad del Rosario.
Presentes en el InterTOK
peruano de colegios BI
Nuestra universidad, liderando la formacin en gestin de negocios,
auspici el tercer InterTOK peruano, que reuni a los alumnos del primer ao de los treinta colegios de bachillerato internacional de Lima y
provincias. El tema fue Per, pas milenario. Lima, ciudad milenaria, y
expusieron la arqueloga Ruth Shady, el periodista Javier Lizarzaburu y
Susana Aldana, profesora de pregrado.
Con el fin de presentar su innovadora propuesta al empresariado

y recibir sugerencias, el 13 de agosto la Direccin de Profesionales con Experiencia (DPEX) organiz un desayuno ejecutivo con
los graduados de la Maestra en Organizacin y Direccin de
Personas de la Universidad.
Esta reunin tuvo como objetivo evaluar la estructura y el plan
de estudio del programa. Igualmente, permiti identificar cules
son las competencias y herramientas que las empresas demandan en su personal y la necesidad que tienen de capacitar a sus
trabajadores y de profesionalizar la experiencia.
Es una muy buena propuesta porque est enfocada a un grupo
de gente que necesita ser profesional, estar capacitada y actualizada. Tenemos colaboradores que por experiencia desarrollan
una tarea, pero nos dara mayor valor agregado si realmente se
profesionalizan, coment Mnica Lopera Coronel, gerente de
Capital Humano de Global Hits.
DPEX: Desayuno empresarial con graduados
19
Ms cerca de las
empresas
El rea de Relaciones Corporativas, Prcticas y Empleo
organiz un desayuno empresarial con reconocidas
empresas del pas, como AFP Prima, Kimberly-Clark
Per, Ernst & Young, Deloitte & Touche, Graa y
Montero, Banco Financiero del Per, Ferreyros S.A.A,
Grupo ATV, entre otras. Los invitados escucharon la
charla Gestin del capital humano: preparndonos para
liderar, dictada por Sara Geller, profesora de la carrera
de Psicologa Organizacional y gerente de Recursos
Humanos de Forma e Imagen. Asimismo, conocieron la
formacin que brinda nuestra universidad, el perfil de los
alumnos y sus diferenciales en el mercado laboral.
Especialista en
conservacin
ambiental dicta
conferencia
La carrera de Ingeniera en Gestin Ambiental organiz la

conferencia Tratamiento y transferencia tecnolgica para la
recuperacin del agua y conservacin del medio ambiente,
dictada por el Ph.D. Marino S. Morikawa Sakura, especialista
en Biorecursos y Tecnologa Ambiental, con amplia experiencia en recuperacin de hbitats naturales y tratamientos de
aguas contaminadas. El expositor cont su experiencia en la
recuperacin del humedal, El Cascajo, Huaral, Lima, donde
implement un sistema nanotecnolgico, para usar una tcnica de nanoburbujeo y biofiltros. Tambin, dise el sistema
de sectorizacin para tener un orden en la limpieza y en el
control de vigilancia.
20
Embajadores del Per

Este ao, 39 alumnos viajaron al exterior para emprender una
nueva etapa en su desarrollo profesional y acadmico. Gracias a diversos convenios, los estudiantes se incorporaron a
instituciones de Reino Unido, Canad, Alemania, Suiza, Italia,
Japn, Portugal, Francia, Mxico y Colombia. De ellos, 21
participaron en summer programmes, 9 en programas de doble
grado y otros 9 en programas de intercambio.
Estudiar en la Universidad de
Bocconi, en Italia, definitivamente
me dar nuevas perspectivas tanto culturales como intelectuales, lo
cual ser de gran aporte para mi
desarrollo profesional como psicloga. Este intercambio ser una
herramienta bastante til para mi
carrera, ya que podr aplicar nuevos conocimientos basados en el
mundo desarrollado.
Jimena Campos Scattoln
Alumna de Psicologa del
Consumidor
Convenio con la
Escuela Militar de
Chorrillos
El 2 de julio, el rector Jorge Talavera y el general de brigada Carlos Martn Mayca Vsquez, director de la Escuela
Militar de Chorrillos Coronel Francisco Bolognesi, firmaron un convenio especfico de cooperacin educativa,
por el cual ofreceremos, a los alumnos de la institucin
castrense, un programa acadmico conducente a la obtencin del doble grado en Administracin, sobre la base
de las asignaturas de Ciencias y Humanidades del Bachillerato en Ciencias Militares.
Debido a la coyuntura actual entre Ucrania y Rusia, el Instituto de Negocios Internacionales (INI) organiz, el 26 de junio,
la conferencia Causes of conflict and conflict resolution,
dictada por el profesor Vesselin Popovsky, Ph.D. en Estudios
de Guerra. El evento, dirigido a los participantes y graduados
del MBA, dio a conocer las causas del conflicto entre estos
dos pases y sus alternativas de solucin en el contexto de las
relaciones internacionales.
breves
Conferencia sobre conflictos internacionales
Profesor Figueroa en ASCC 2014

Entre ms de setenta especialistas de dieciocho
economas miembros del Foro de Cooperacin
Econmica Asia-Pacfico (APEC), el profesor Gabriel
Figueroa, representante del Instituto de Negocios Internacionales (INI), particip en un nuevo encuentro
del APEC Study Center Consortium (ASCC), red de
estudios formada por las universidades e instituciones de investigacin de las economas miembros
del APEC. El evento se realiz entre el 11 y el 12 de
mayo, en la Universidad Nankai, en China.
Seminario sobre gobernabilidad y control

interno para el Midis
Siendo los conceptos de gobernabilidad, control gubernamental y control interno claves para la gestin pblica,
el Instituto de Gobernabilidad y Gobierno Corporativo
(IGGC) organiz el seminario Gobernabilidad y Control
Interno en Entidades Pblicas, dirigido a los altos funcionarios del Ministerio de Desarrollo e Inclusin Social
(Midis). El evento, realizado durante el 4 y el 10 de junio,
cont con la participacin activa de los directores de este
ministerio.
Estado
Forjando lderes en la gestin pblica
El objetivo del Diplomado en Modernizacin del Estado es ofrecer a los funcionarios y profesionales que se desempean en las diferentes reas de las entidades pblicas las mejores prcticas, conocimientos y herramientas para hacer ms eciente su gestin y liderar
el proceso de modernizacin del Estado en sus respectivas entidades.
Estructura Curricular
La estructura curricular del diplomado esta alineada con la Poltica de Modernizacion de la

Gestin Pblica, emitida e impulsada por la Secretara de Gestin Pblica de la Presidencia
del Consejo de Ministros mediante Decreto Supremo N 004-2013-PCM, buscando la cobertura de los principales pilares sobre los que se basa esta poltica.
DIPLOMADO DE MODERNIZACIN DEL ESTADO

CURSO I
MODERNIZACIN
DEL ESTADO
CURSO II
GESTIN POR
PROCESOS Y
SIMPLIFICACIN
ADMINISTRATIVA
CURSO III
PRESUPUESTO
POR
RESULTADOS
Informes e Inscripciones
CURSO IV
CURSO V
SERVICIO
CIVIL
MERITOCRTICO
Universidad ESAN
Instituto de Gobernabilidad y Gobierno Corporativo
Alonso de Molina 1652, Monterrico Chico, Surco
Telfono: +51 (1) 317-7200 Anexos: 4538, 4060, 4755
e-mail: iggc@esan.edu.pe
http://iggc.esan.edu.pe/
www.esan.edu.pe
igg.esan
GOBIERNO
ELECTRNICO
CURSO VI
CONTROL
INTERNO
Y GESTIN DE
RIESGOS
Inicio
7 de Julio
Inscripciones
5 de Julio
Instituto de Gobernabilidad y Gobierno Corporativo
Profesor Matute en IV Simposium de Puertos

El 28 de mayo, en el segundo bloque del IV Simposium de
Puertos, organizado por la Sociedad Nacional de Minera,
Petrleo y Energa (SNMPE), el profesor Genaro Matute
particip como panelista en la sesin dedicada a los aspectos clave para la gobernabilidad portuaria.
Diplomado en Modernizacin del Estado

La eficiencia en la gestin del Estado es una meta de suma importancia para el pas. Por ello, nuestra universidad abre una nueva opcin de capacitacin para funcionarios y representantes del sector
pblico, as como profesionales interesados en el tema: el Diplomado en Modernizacin del Estado, organizado por el Instituto de
Gobierno y Gobernabilidad Corporativa (IGGC). Debido a la gran
acogida del primer diplomado realizado a partir de julio, se ha programado una nueva versin, que se iniciar el prximo 2 de octubre.
Modernizacin
del
DIPLOMADO
21
DPEX con nuevas autoridades

Aurelio Echecopar, con quince aos de
experiencia en el sector educativo, acaba
de ser nombrado director de la Direccin
de Programas con Experiencia. Lo
acompaan Pal Morales, coordinador
de Convenios, y Eduardo Mantilla,
coordinador acadmico.
Profesor Lizarzaburu en Euroconference 2014

El profesor Edmundo Lizarzaburu present sus
investigaciones: Corporate governance in emerging
markets and its impact in finance performance e
Idiosyncratic volatility and stock returns: Evidence from
Colombia y Peruvian financial market: bank treasury en la
Euroconference 2014, evento organizado por la Society for
the Study of Emerging Markets y llevado a cabo entre el 6 y
el 8 de julio, en Budapest.
Escuela Docente 2014

Una segunda promocin de profesores particip
en el Programa de Desarrollo de Habilidades
Docentes, durante el cual los participantes
ampliaron sus conocimientos sobre el empleo
eficiente de las herramientas virtuales en sus
presentaciones, a fin de lograr un aprendizaje
significativo en los alumnos.
ESAN/Cendoc en el Cusco
Entre el 4 y el 7 de junio, en la ciudad del Cusco, se realiz,
el seminario-taller Competencias e Indicadores de calidad;
procesamiento de material bibliogrfico y automatizado
en los software de biblioteca, dictado por Cecilia Alegre,
Luisa Remuzgo y Griselda Meza, jefa y biblioteclogas,
respectivamente, de ESAN/Cendoc. Esta actividad se inscribe en
el marco del 50 aniversario de nuestro centro de documentacin
y el 30 aniversario de la Universidad Andina del Cusco.
Talleres Career Center
22
Una serie de talleres dirigidos a los alumnos y graduados

de los programas de maestras ofreci el Career
Center durante mayo y junio. En ellos se orient a los
participantes a identificar sus fortalezas y debilidades
emocionales, a crear una marca personal y a desarrollar
habilidades comunicativas como competencia bsica
para la gerencia.
Como parte de la responsabilidad social de nuestra

Universidad, el Comit de Desarrollo Sostenible realiz en
junio una campaa contra el friaje en Puno, especficamente
para brindar abrigo a nios de comunidades de los Uros.
Maritza Arbaiza y Liuba Parodi, miembros del comit, junto
con personal del rea de Servicios Generales, tuvieron la
oportunidad de viajar al lugar y entregar personalmente las
donaciones.
breves
Puno: La unin hace la fuerza
Primera edicin peruana del Anuario

Corresponsables.com
En el Coloquio del Mdulo de Estudios Europeos Jean

Monnet, organizado por la Universidad Andina Simn
Bolvar, Ecuador, la profesora Olga Cerqueira dict una
conferencia sobre las relaciones entre Amrica Latina
y la Unin Europea y, present su libro La Comunidad
Andina de Naciones y la Unin Europea (UE) frente a la
dinmica global.
La profesora Kety Juregui, coordinadora de los PAE

de Responsabilidad Social y Relaciones Comunitarias,
expuso en la sesin dedicada a los retos y desafos de la
RSE y la sostenibilidad.
Acerca de este evento, el rector Jorge Talavera expres
su satisfaccin por que nuestra universidad haya sido
la anfitriona de esta importante reunin cuando an
seguan las celebraciones por el cincuentenario.
Estudiantes del MBA ganan concurso

Start-Up Per
Primer Programa de Gestin de Recursos

Humanos
Con el proyecto Filium: consultorio psicolgico online,

nuestros graduados ngela Barcena, Diana Esqueche,
Miriam Saturno y Alejandro Mayta ganaron el concurso
Start-Up Per, organizado por el Ministerio de la
Produccin y el Fondo para la Innovacin, Ciencia y
Tecnologa (FINCyT). Ellos pertenecen a la promocin
53 del MBA, y su proyecto est basado en su tesis de
grado, que fue asesorada por el profesor Otto Regalado.
Entre el 14 y el 18 de julio, la Maestra en Organizacin

y Direccin de Personas organiz el primer Programa
de Gestin de Recursos Humanos, para alumnos de
la Universidad Externado de Colombia. El programa
abarc tres temas: entorno social y poltico, gerencia
transcultural, y entorno econmico, que fueron
desarrollados por los profesores David Ritchie, Luis Felipe
Caldern y JorgeGuilln, respectivamente.
Profesora Cerqueira en coloquio internacional
El 2 de julio, ms de 200 personas reuni en nuestro

campus la presentacin de la primera edicin peruana
del Anuario Corresponsables, publicacin anual sobre
responsabilidad social y sustentabilidad de la fundacin
espaola Corresponsables.
23
Profesor Meja en la ANR

En el auditorio de la Asamblea Nacional de Rectores (ANR), se
realiz entre el 18 y el 19 junio, el Seminario Descentralizado:
Semilleros de Investigacin en la Universidad Peruana dirigido a
los Consejos Regionales Interuniversitarios. El profesor Ciro Meja
particip como ponente en representacin de nuestra universidad
y habl acerca del proyecto de investigacin colaborativo que suscribimos con la Escuela Nacional de Ingenieros de Metz (ENIM)
de Francia.
Conozca al equipo ganador
y a los finalistas:
Primer puesto
Servicios Generales
Gnero: Comedia
Petipanes coquetos
Integrantes:
Edgardo Pizarro
Andrea Sotil
Roberto Leo
Betty Ros
scar Taipe
Karina Flores.
Segundo Puesto
ESAN/Data
Gnero: Canto
Mariella Camargo
Gran final: ESAN tiene talento
El Decanato de la ESAN Graduate School of Business y la Direccin de Programas
Institucionales organizaron el concurso ESAN tiene talento, que caus gran
efervescencia durante los dos meses que duraron las eliminatorias. La tarde del 25 de
julio, el da de la gran final, los participantes demostraron sus dotes artsticas y gran
creatividad en canto, baile y teatro. Todos merecieron ganar, sin embargo el voto del
jurado y el voto virtual de nosotros mismos defini el primer puesto.
La otra historia
El Rectorado y la Direccin de
Programas Institucionales organizaron
tambin el Concurso de Ancdotas,
una iniciativa que se propuso recoger
hechos singulares, situaciones
jocosas y ocurrencias que matizaron
la vida cotidiana de la familia ESAN
en estos largos cincuenta aos. El
jurado seleccion las ancdotas ms
representativas, entre la que destac el
relato ganador La excursin, de Ada
Ampuero, editora del Vicerrectorado
de Investigacin.
24
Tercer puesto
Servicios Generales
Gnero: Drama
Volviendo a casa
Integrantes:
Marcos Jaimes
Patricia Daz
Alberto Castro
Mara Peralta
Mara Huamn
David Inuma
Sara Ferrer
Ardaling Ramrez.
FIL Lima 2014

Continuando con la labor de difundir
nuestra produccin intelectual,
participamos en la Feria Internacional del
Libro (versin n.19), que se desarroll
del 18 de julio al 3 de agosto en el Parque
de los Prceres, en Jess Mara. Gracias
a la dedicacin del personal de ESAN
Ediciones y la calidad de sus publicaciones
se logr un gran volumen de ventas.
Un programa de crdito educativo dirigido a los alumnos de

pregrado de alto potencial acadmico pero escasos recursos
econmicos ser posible gracias al convenio firmado con la
Asociacin Civil Patronato BCP.
breves
Crditos para el estudiante
ERP y el proyecto Delphos

Gracias al acuerdo firmado con ACIES,
empresa especializada en servicios de
consultora y en soluciones para la gestin
integral de la informacin, se ejecutar
en nuestra universidad el Planeamiento
de Recursos Empresariales (ERP, en sus
siglas en ingls), un sistema integrado
para el mejoramiento de procesos, el cual
se implementar a travs del proyecto
Delphos. En la foto, el equipo en pleno
junto a nuestro rector Jorge Talavera y la
ingeniera Indira Seplveda, gerente de la
empresa.
Tata Consultancy
Services
Con el objetivo de establecer
un marco general de
colaboracin para el
desarrollo de consultoras
pblicas y privadas, nuestra
Universidad firm, el 17 de
junio, un convenio por tres
aos con la empresa Tata
Consultancy Services (TCS),
sucursal del Per, empresa
especializada en servicios de
tecnologas de la informacin.
Cooperacin con Sencico
Inicia estudios sexta promocin de

Maestra en Investigacin
En junio, se realiz la cena de bienvenida para
los alumnos que integran la sexta promocin de
la Maestra en Investigacin en Ciencias de la
Administracin, primera etapa de los estudios
doctorales. Esta promocin est conformada
por once participantes provenientes del mundo
acadmico y empresarial. El discurso de
bienvenida estuvo a cargo del profesor Juan
Timan, en representacin de la directora del
programa, profesora Nancy Matos.
Mediante un convenio de cooperacin

acadmica e institucional nuestros estudiantes
podrn acceder a la infraestructura del Servicio
Nacional de Capacitacin para la Industria de la
Construccin (Sencico). Asimismo, los egresados
de esta prestigiosa institucin podrn continuar
sus estudios en los programas de la Direccin de
Profesionales con Experiencia (DPEX).
25
Publicaciones recientes
Casos exitosos de empresas latinoamericanas en Asia
Este libro, una de las novedades del ao en materia
de publicaciones, demuestra el gran potencial de la
investigacin conjunta para la creacin de conocimiento.
Tres profesores de diferentes escuelas de negocios:
Adriana Roldn, de la Universidad Eafit (Colombia); Julie
Kim, de la Universidad Diego Portales (Chile); y Oswaldo
Morales, de nuestra universidad, se propusieron compilar
casos paradigmticos de empresas latinoamericanas
que han conquistado mercados en el continente asitico.
Adems de ellos mismos, escriben los mexicanos
Sergio Madero Gmez y Miguel Olivas-Lujn, los
estadounidenses Christopher J. Robertson y Bradford W.
Melson y el peruano Armando Borda, otro de nuestros
profesores.
La obra se present en el Swissotel el 8 de agosto y cont
en la mesa de honor con los tres compiladores, el rector
Jorge Talavera, el vicerrector de investigacin, Peter
Yamakawa, y cuatro comentaristas muy conocedores del
ambiente de los negocios en el exterior: el embajador
Juan Carlos Capuay, director general para Asia y
Oceana del Ministerio de Relaciones Exteriores, y el
embajador retirado Vctor Palma, ambos miembros del
cuerpo diplomtico peruano; el profesor Anbal Sierralta,
presidente del Centro Internacional de Administracin
y Comercio (CIAC); y el profesor David Ritchie,
director del Instituto de Negocios Internacionales de
nuestra universidad. Los comentarios, muy acertados
e ilustrativos, contribuyeron a destacar lo valioso de los
casos para incentivar y promover el ingreso de otras
empresas a nuevos mercados. Igualmente, destacaron
las intervenciones de los compiladores, que trataron in
extenso de la proyeccin de las empresas latinoamericanas,
la Alianza del Pacfico y la necesidad de aprovechar
oportunidades de expansin hacia mercados an poco
conocidos.
Profesores Julie Kim, Oswaldo Morales y Adriana Roldn,

compiladores de la obra.
Casos exitosos de empresas

latinoamericanas en Asia
Oswaldo Morales, Adriana Roldn y Julie Kim
2014, 144 pgs. S/. 65.00
26
Hasta hoy no se encontraban publicaciones donde se

hubieran documentado casos de negocios en Asia
originados en emprendimientos latinoamericanos.
Aunque los productos, los sectores y las perspectivas
de aproximacin de los autores son diferentes, los
casos describen y analizan el perfil de las empresas; el
modo como sus estrategias de expansin las condujo
a internacionalizarse e incursionar en un continente
tan lejano no solo en trminos geogrficos, sino sobre
todo culturales; los problemas que debieron enfrentar y
resolver; finalmente, el aprendizaje logrado, que puede
ser capitalizado por otras empresas que decidan asumir
riesgos y abrirse a nuevas posibilidades.
La noche del 30 de junio, se present en el auditorio Teora evolutiva del comercio internacional, libro del profesor
Anbal Sierralta Ros, reconocido experto en comercio y negociaciones internacionales.
Despus de la bienvenida y saludo a los asistentes, del
profesor Jos Ventura, en representacin del rector, un
grupo de expertos coment la obra: el internacionalista
Juan Velit Granda, el profesor argentino Jorge Alejandro
Amaya, una autoridad en Derecho constitucional; Francisco
Mir Quesada Rada, acadmico, periodista y vicepresidente
del Centro Internacional de Administracin y Comercio; y,
en representacin de nuestra institucin, el profesor David
Ritchie, director del Instituto de Negocios Internacionales de
nuestra universidad.
Las interesantes y documentadas intervenciones de todos
ellos destacaron la perspectiva del autor, quien trata tanto
el aspecto econmico como los aspectos polticos y legales
que estn detrs del intercambio de bienes y servicios entre
las naciones.
publicaciones
Teora evolutiva del comercio internacional
Teora evolutiva del comercio

internacional
Anbal Sierralta Ros
2014, 181 pgs. S/. 45
Todas las teoras sobre el comercio internacional
explican por qu y cmo los pases empiezan a
comercializar. La teora que se presenta en este
libro enfrenta y responde a la pregunta: qu
ocurre despus de que los pases establecen lazos
de intercambio mercantil y los flujos de inversin
se hacen ms intensos? Eso la hace original y
precursora, ya que avizora el impacto del comercio
internacional en la cultura y el Derecho develando la
interferencia poltica que las relaciones comerciales
internacionales pueden ocasionar en los pases
receptores o compradores de bienes, servicios y
tecnologa.
En el Per, una serie de circunstancias crean una oportunidad

clara para desarrollar modelos de negocios que utilicen los equipos de telefona mvil y la tecnologa para facilitar el acceso a
diversas propuestas de valor. Entre ellas, la contribucin econmica de las industrias culturales; el aumento del gasto en esparcimiento, cultura, diversin y servicios de enseanza; la falta de
una estrategia de mrketing orientada al consumidor de parte
de las productoras de conciertos; las caractersticas del comercio electrnico mvil; y la penetracin creciente de los smartphones. El presente estudio nace a propsito de la idea de crear
una empresa propia de comercio electrnico mvil que impulse
conciertos en Lima, un proyecto innovador pero referido a una
actividad y un mercado poco conocidos.
http://www.esan.edu.pe/publicaciones/serie-gerencia-global/
Modelo de negocios para comercio electrnico

mvil: el caso de los conciertos en Lima
Sergio Cuervo y Francesca Arce
Serie Gerencia Global 24
27
Modelo para el desarrollo sostenible con inversin minera: el caso de las

comunidades campesinas de Uchuccarcco y Chilloroya
Genaro Matute, Rita Ayala, Derick Flores, Alex Navarrete y Nelly Trevejo
Serie Gerencia para el Desarrollo 38
Desarrolla un modelo y propone un plan de accin para lograr el desarrollo econmico sostenible de las
economas locales situadas en las zonas de influencia de operaciones mineras. Para ello, se identifican
y analizan los diferentes factores y variables que intervienen en el desarrollo sostenible de las comunidades campesinas prximas al proyecto minero Constancia: Uchuccarcco, en el distrito de Chamaca, y
Chilloroya, en el distrito de Livitaca, ambas en la provincia de Chumbivilcas, departamento del Cusco. Se
incluye en el anlisis a los stakeholders involucrados, directos e indirectos. La investigacin est basada en
el anlisis cualitativo y cuantitativo de fuentes primarias.
Pagar o no pagar es el dilema: las actitudes de los profesionales hacia el pago de

impuestos en Lima Metropolitana
Juan Timan y Yulissa Pazo
Las investigaciones realizadas han concluido que la evasin fiscal no solo se debe a factores externos,
como el grado de complejidad del sistema tributario, sino tambin a factores internos, como la actitud
o la voluntad de los contribuyentes ante sus deberes fiscales. Este libro busca un primer acercamiento
al tema en el Per mediante la investigacin de las motivaciones que impulsan a los profesionales, en su
calidad de contribuyentes del Estado, a cumplir con sus obligaciones tributarias. Su finalidad es detectar
los principales factores personales y sociales que influyen en las actitudes, la intencin y el comportamiento de los profesionales en relacin con el pago de impuestos.
Factores crticos de xito para la creacin de un mercado alternativo de emisin

de valores para las pymes en el Per
Alfredo Mendiola, Carlos Aguirre, Solangie Chuica, Roberto Palacios, Miguel Peralta, Jesy Rodrguez
y Emilia Surez
La mayor parte de las pymes carecen de informacin sobre la forma como podran maximizar sus
oportunidades y potenciar su crecimiento si participaran en el mercado de capitales peruano. Con el
fin de generar nuevas alternativas para que las pymes peruanas puedan financiarse en este mercado,
el Estado ha reglamentado las bases para la creacin del mercado alternativo de valores (MAV). A
propsito de ello, el objetivo general de este trabajo es determinar los factores crticos de xito (FCE)
para la creacin de un mercado alternativo de emisin de valores en el que puedan hallar financiamiento las pymes en el Per.
http://www.esan.edu.pe/publicaciones/serie-gerencia-para-el-desarrollo/
Rol de las redes sociales en la eleccin de una universidad

Martn Santana, Paula Franco y Rebeca Hernndez
28

Desde hace algunos aos, las universidades han visto necesario estar presentes en las redes sociales, a
las que han integrado en sus campaas de mrketing. Sin embargo, segn los expertos, no siempre las
redes sociales se utilizan de manera adecuada. Las universidades, y las empresas en general, se han incorporado a las redes sociales, pero algunas lo han hecho sin establecer una estrategia que responda a un
objetivo claro. Esto hace que se desaproveche su potencial y, adems, puede ser riesgoso para la marca.
En este contexto, el presente estudio busca determinar la importancia de las redes sociales en el proceso
de eleccin de una institucin universitaria para los aspirantes a pregrado en el Per.

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Por su parte, la presidenta de la AMS,

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Con una ceremonia

residi la mesa de honor nuestro rector Jorge Talavera,

De izquierda a derecha: Javier Del Carpio,

Profesora Patricia Gonzales recibi el grado

El profesor Csar Senz recibi la medalla institucional, el

Luego de las distinciones a los profesores, el rector Talavera,

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