Patru actiuni reusite ale specialistilor de relatii publice din perioada 1920-1940

Edward Bernays care este considerat a fi ntemeietorul Relaiilor Publice, i-a nceput
activitatea apelnd la metode de promovare care oferau rezultate pozitive. El ncerca s i ating
scopul, acesta reprezentnd creterea vnzrilor, prin modificarea atitudinii oamenilor cu privire
la un anumit produs. El nu fcea doar simple vnzri, ci costruia o poveste prin utilitatea
produsului. A fost considerat aparintele manipularii, deoarece putea s influeneze opinia
public pentru a promova produsele, serviciilor, ideilor, neinnd cont de realitate sau adevr.
n lucrarea prezent vom oferi patru exemple cu privire la aciuni reuite de relaii
publice ntre anii 1920-1940.
1. Jubileul de aur al luminii:
Aceasta a fost o aciune realizat pe 21 octombrie 1929, cnd General Electric i
Westinghouse au dorit ca Bernays s se ocupe de organizarea aniversrii de 50 de ani de la
inventarea luminii electrice. Se dorea celebrarea att a inventatorului Thomas Edison, ct i a
inveniei propriu-zise. Compania a fost denumit generic Light's Golden Jubilee i a necesitat
un efort uria de publicitate. Acest eveniment fost considerat aparintele manipularii,
deoarece putea s influeneze opinia public pentru a promova produsele, serviciilor, ideilor,
neinnd cont de realitate sau adevr.
n lucrarea prezent vom oferi patru exemple cu privire la aciuni reuite de relaii
publice ntre anii 1920-1940.
2. Jubileul de aur al luminii:
Aceasta a fost o aciune realizat pe 21 octombrie 1929, cnd General Electric i
Westinghouse au dorit ca Bernays s se ocupe de organizarea aniversrii de 50 de ani de la
inventarea luminii electrice. Se dorea celebrarea att a inventatorului Thomas Edison, ct i a
inveniei propriu-zise. Compania a fost denumit generic Light's Golden Jubilee i a necesitat
un efort uria de publicitate. Acest eveniment fost considerat aparintele manipularii,
deoarece putea s influeneze opinia public pentru a promova produsele, serviciilor, ideilor,
neinnd cont de realitate sau adevr.
n lucrarea prezent vom oferi patru exemple cu privire la aciuni reuite de relaii
publice ntre anii 1920-1940.
3. Jubileul de aur al luminii:

Aceasta a fost o aciune realizat pe 21 octombrie 1929, cnd General Electric i

Westinghouse au dorit ca Bernays s se ocupe de organizarea aniversrii de 50 de ani de la
inventarea luminii electrice. Se dorea celebrarea att a inventatorului Thomas Edison, ct i a
inveniei propriu-zise. Compania a fost denumit generic Light's Golden Jubilee i a necesitat
un efort uria de publicitate. Acest eveniment fost considerat aparintele manipularii,
deoarece putea s influeneze opinia public pentru a promova produsele, serviciilor, ideilor,
neinnd cont de realitate sau adevr.
n lucrarea prezent vom oferi patru exemple cu privire la aciuni reuite de relaii
publice ntre anii 1920-1940.
4. Jubileul de aur al luminii:
Aceasta a fost o aciune realizat pe 21 octombrie 1929, cnd General Electric i
Westinghouse au dorit ca Bernays s se ocupe de organizarea aniversrii de 50 de ani de la
inventarea luminii electrice. Se dorea celebrarea att a inventatorului Thomas Edison, ct i a
inveniei propriu-zise. Compania a fost denumit generic Light's Golden Jubilee i a necesitat
un efort uria de publicitate. Acest eveniment fost considerat aparintele manipularii,
deoarece putea s influeneze opinia public pentru a promova produsele, serviciilor, ideilor,
neinnd cont de realitate sau adevr.
n lucrarea prezent vom oferi patru exemple cu privire la aciuni reuite de relaii
publice ntre anii 1920-1940.
5. Jubileul de aur al luminii:
Aceasta a fost o aciune realizat pe 21 octombrie 1929, cnd General Electric i
Westinghouse au dorit ca Bernays s se ocupe de organizarea aniversrii de 50 de ani de la
inventarea luminii electrice. Se dorea celebrarea att a inventatorului Thomas Edison, ct i a
inveniei propriu-zise. Compania a fost denumit generic Light's Golden Jubilee i a necesitat
un efort uria de publicitate. Acest eveniment fost considerat aparintele manipularii,
deoarece putea s influeneze opinia public pentru a promova produsele, serviciilor, ideilor,
neinnd cont de realitate sau adevr.
n lucrarea prezent vom oferi patru exemple cu privire la aciuni reuite de relaii
publice ntre anii 1920-1940.
6. Jubileul de aur al luminii:
Aceasta a fost o aciune realizat pe 21 octombrie 1929, cnd General Electric i
Westinghouse au dorit ca Bernays s se ocupe de organizarea aniversrii de 50 de ani de la
inventarea luminii electrice. Se dorea celebrarea att a inventatorului Thomas Edison, ct i a

inveniei propriu-zise. Compania a fost denumit generic Light's Golden Jubilee i a necesitat
un efort uria de publicitate. Acest eveniment fost considerat aparintele manipularii,
deoarece putea s influeneze opinia public pentru a promova produsele, serviciilor, ideilor,
neinnd cont de realitate sau adevr.
n lucrarea prezent vom oferi patru exemple cu privire la aciuni reuite de relaii
publice ntre anii 1920-1940.
7. Jubileul de aur al luminii:
Aceasta a fost o aciune realizat pe 21 octombrie 1929, cnd General Electric i
Westinghouse au dorit ca Bernays s se ocupe de organizarea aniversrii de 50 de ani de la
inventarea luminii electrice. Se dorea celebrarea att a inventatorului Thomas Edison, ct i a
inveniei propriu-zise. Compania a fost denumit generic Light's Golden Jubilee i a necesitat
un efort uria de publicitate. Acest eveniment fost considerat a parintele manipularii,
deoarece putea s influeneze opinia public pentru a promova produsele, serviciilor, ideilor,
neinnd cont de realitate sau adevr.
n lucrarea prezent vom oferi patru exemple cu privire la aciuni reuite de relaii
publice ntre anii 1920-1940.
8. Jubileul de aur al luminii:
Aceasta a fost o aciune realizat pe 21 octombrie 1929, cnd General Electric i
Westinghouse au dorit ca Bernays s se ocupe de organizarea aniversrii de 50 de ani de la
inventarea luminii electrice. Se dorea celebrarea att a inventatorului Thomas Edison, ct i a
inveniei propriu-zise. Compania a fost denumit generic Light's Golden Jubilee i a necesitat
un efort uria de publicitate. Acest eveniment s-a petrecut odat cu inaugurarea Institutului de
Tehnologie Edison din Michigan, infiintatorul fiind chiar preedintele Hoover. Evenimentul a
avut un mare impact, fiind prezeni 15 reprezentani ale celor mai importante publicaii de pres.
Henry Ford a fost autorul Jubileului, recunoscnd prin ea un mod de a aduce un omagiu
eroului su pe tot parcursul vieii i un mijloc de a genera o cantitate foarte important de
publicitate. n acest scop, Ford a fost ajutat de Edward L. Bernays pentru a transforma aceast
aniversare ntr-o ocazie reper. n acea noapte, pe 21 octombrie 1929, foarte multe persoane au
participat la Refacerea istoriei. Dei testimonialele din acea sear au fost emoionante, ceea ce
a avut un impact major asupra evenimentului, a fost nsi reconstituirea momentului n care
Thomas Edison a inventat lumina.
Iniial, "Lumina lui Golden Jubilee" a fost o srbtoare organizat de General Electric
Company, care a realizat conexiuni ntre afacerea s i inventatorul ilustru. De asmenea, a fcut
apel i la Henry Ford, prietenului lui Edison. n cele din urm, celebrarea s-a transformat ntr-o
colaborare ntre Henry Ford i General Electrics, iar Ford a ctigat controlul asupra unei mari

pri a ceremoniei, care a mutat locaia planificat din Schenectady, New York-sediul General
Electric, n Dearborn, Michigan, unde se afl Ford Greenfield Village.
n octombrie 1929, oraul a fost transformat ntr-un veritabil taram fermecat, srbtorind
energia electrica, n cinstea a cincizeci de ani de ani de la inventarea lmpii electrice cu
incandescen. Srbtoarea a inclus o parad de flotoare iluminate, un concurs de lumini gzduit
la Forbes Field i un spectacol aerian. Peste 25.000 de persoane au participat la aceasta festivitate
i de asemenea se atinsese un record de 70.000 de spectatori.
Dup ase luni de la iniierea ceremoniei, povestea lui Thomas Edison referitoare la
inventarea luminii electrice a fost transmis ctre managerii de edituri i la redaciile publicaiilor
locale, ct i naionale. Prezena unor oameni influeni, printre care Hoover i Henry Ford, a
ajutat la captarea ateniei americanilor. Observnd succesul, Bernays a organizat i alte
evenimente, dar nu la fel de mari c amploare, printre care i Diamond Jubilee, realizndu-se n
Atlantic City. n momentul n care se realiza ceremonia de comemorare, companiile de current
electric la nivel global i-au oprit activitatea pentru un minut n onoarea inventatorului.
Lights Golden Jubilee, n romn Jubileul de aur al luminii a reprezentat una din cele
mai impresionante campanii, fiind un moment important pentru relaiile publice. Menionam c
dei evenimentul s-a petrecut pe 21 octombrie, publicitatea pentru acesta a nceput nc din luna
mai 1929.
Ca rspuns la lauda cu generozitate asupra lui, Edison, a declarant cu emoie: "Experiena
m face sa imi dau seama ca americanii sunt sentimentali i acest eveniment de ncoronare a
Luminii Golden Jubilee m umple de recunotin. n ceea ce privete Henry Ford, cuvintele sunt
insuficiente pentru a exprima sentimentele mele. Pot s spun doar ca este pe deplin prietenul
meu.
9. AT&T si General Motors:
Arthur Page, n 1927 a devenit preedintele companiei AT&T i a ajutat la echilibrarea
activitii de relaii publice chiar n forma din prezent. Teoria relaiilor publice reprezint o
funcie a managementului i are un rol activ la acest nivel. Arthur Page spunea c activitatea n
ine i reclam scump trebuie s fie baza pentru aprobarea public.
Arthur W. Page a fost un instrument principat pentru definirea rolului relaiilor publice
pentru departamentele companiei. Cnd a fost angajat, a evideniat faptul c nu dorete s fie un
om public, ci dorete s contureze politica firmei. De asemenea, Arthurt W. Page spunea c
reputaia unei companii este determinat de performana companiei. Page a fost prima persoan
care a avut atribute de relaii publice i a servit i ca membru ntre directorii companiei. n
onoarea lui Page, n anul 1983 s-a creat Societatea Arthur W. Page.
Alfred P. Sloan (pe atunci preedinte al companiei General Motors) a fost printre primii
manageri care au acordat o mare ncredere relaiilor publice. n anul 1931 cnd a fost de
asemenea i apogeul Marii Depresiuni, firmele au cost criticate de mass media pentru problemele

lor financiare, iar Sloan l-a angajat pe Paul W. Garett ca expert pentru rezolvarea unor probleme
prin relaiile publice. Acesta din urm a fost nevoit s evalueze atitudinea public i s aplice un
program menit s ctige deplina aprobare public a companiei. n acel moment, consiliul
directorilor a hotrt c o firm cu o cifr de afaceri peste 1 miliard de dolari putea s ctige
dac ar fi fost prezentat c o firm unic, ns Garrett considera c nu era cinstit sau viabil.
El sugera c managerii erau nevoii s pun pe primul plan interesul publicului, deci managerii
trebuie s fie deschii, sinceri, transpareni. Acest program propus de Garrett s-a dovedit eficient,
iar discursurile compuse de el i activitile pe care le-a desfurat pentru firm General Motors
au avut o nelegere mai clar de ctre liderii altor mari organizaii a relaiilor publice. De
asemenea, revista Fortune a felicitat printr-o serie de articole programul derulat la compania
General Motors, mpreun pe cele al Chrysler, Ford i AT&T. A fost prima data cnd o
publicaie a relatat despre relaiile publice ale unei companii, spunnd c funcia acestora era o
responsabilitate vital a conducerii.
10. Irene Rich i metoda de a slabi:
Actria Irene Rich, n 1931, tia c dac dorea s promoveze o iniiativ, avea nevoie s un
sponsor radio. Deoarece dorea s slbeasc, a apelat la aceast msur i a creat o relaie bun cu
sponsorul ei care o ajut ,de asemenea, cu idei cu privire la cum s slbeasc. Astfel, timp de 11
ani, Welch Grape Juice a sponsorizat-o pe Irene Rich Dramas i a creat un jurnal sptmnal cu
aceasta. Dei atunci cnd ne gndim la sucul Welch s Grape c fiind o butur delicioas
datorit strugurilor, de fapt acesta ajut i la controlul greutii. Pentru a menine o relaie bun
de relaii publice cu sponsorul de la radio, actria s-a folosit de avantajele programului de
reducere a meselor Welchs Reducing Plan.
Sponsorul ei a fost o companie care facea sucuri de struguri Welch, iar n anii urmtori,
imaginea ei svelta a devenit legat de produsul pe care ea il considera cheia unei diete. A Welch
a spus c a crescut vnzrile cu 638 la sut. Irene spunea ca sucul crea ideea ca ai stomacul
umflat.
Acest program Welchs Reducing Plan era simplu i reprezenta o diet delicioas de
urmrit. Tot ce trebuia s faci era s bei un pahar din acest suc nainte de fiecare mas
programat i nainte de a adormi. Sucul ajuta pentru momentul cnd i era foame, mai ales dac
simeai nevoia de a mnca dulciuri sau mncruri cu multe grsimi i calorii. De asemenea,
alungau dorina de a mnca ntre mese. Aceast butur coninea zahr natural care era uor
tranfrmat n energie i ajut la arderea grsimilor corporale fr s avea senzaia de ru sau
ameeal.
n ceea ce o privete pe Irene, participarea ei la reducerea planului alimentar cu ajutorul
Welchs Reducing Plan avea c efect pltirea unor dividende de ctre Welch. Rezultatele ei
erau atent observate de compania Welch Grape Juice.

n 1935, i-a afiat figura ei atractiv prin purtarea unei rochii de sear mulat pentru o
serie de reviste. Anunul spunea c Irene dei avea 40 de ani, arat c atunci cnd avea 16 ani.
Programul era simplu i eficient; deoarece era o form natural de a slbi i nu necesit
medicamente. Exerciiile dei sunt utile atunci cnd inem o diet, de aceast data nu erau
obligatorii. Pentru cei care nu iubeau sportul, aceast diet era c o binecuvntare.
In ziua de astazi, oamenii se informeaz cu privire la sanatatea lor prin alimentatie. Din
moment ce sucul de struguri de astzi Welch este n continuare acelai produs ca n 1935, este
logic pentru persoanele care doresc s piard n greutate n mod natural de a utiliza acelai suc.
11. Bacon si ou
nainte de 1920, micul dejun tipic american a fost destul de srac in grsimi: suc de
portocale, poate o rol, i o ceac de cafea. Edward L. Bernays (cunoscut sub numele de "Tatl
Relaii Publice") explic cum a orchestrat o schimbare masiv n opinia public american in
micul dejun cu unc i ou El a bazat aceast abordare pe opinia real a unor medici, dar,
desigur, el a fost, de asemenea, de lucru pentru Beech-Nut, o societate al crei produs principal la
timp a fost slnina si baconul. Un alt fapt distractiv: Bernays a fost nepotul lui Sigmund Freud,
astfel nct a reusit s fac oamenii s aib incredere in el prin manipularea minilor.
Baconul i oule au devenit un mic dejun tipic american datorit lui Bernays. O companie l-a
angajat pentru a putea crete vnzrile. Pentru ca totul sa fie un success, Bernays a fcut un
sondaj n rndul doctorilor, si i-a intrebat initial daca un mic dejun bogat e mai sntos dect
unul srac in grasimi. Rspunsul doctorilor a fost pe msura ateptrilor lui Bernays i astfel, s-a
considerat c un mic dejun de acest fel este foarte sntos. Faptul c medicii au susinut teoria,
acest fenomen a schimbat mentalitatea oamenilor legat de acest plan al unei mese. Chiar i
astzi, baconul cu ou reprezint alegerea americanilor pentru micul dejun n proporie de 60%.
Dup ce Bernays a realizat sondajul n rndul doctorilor, el a trimis rezultatele sondajului
altor 5.000 de medici, pentru a demonstra cu ajutorul publicitii c un mic dejun cu unc i ou
este ideal i superioar pentru sntate, impreuna cu un ceai trsaditional (sau cafea) i pine
prjit.
Aceasta a fost o campanie de marketing extrem de succes care a folosit informaii
"tiinifice", o figur de autoritate de ncredere i a reprezentat dorinele noastre subconstiente
pentru mai multa energie si vitalitate, care sunt acum asociate cu unc. Profiturile produselor
Beech Nut au crescut. Marea majoritate a oamenilor care simt c trebuie s aib unc i ou la
micul dejun au nici o idee c acestea sunt de fapt victime ale propagandei. Bernays a scris de fapt
o carte numit Propaganda in care Bernays descrie campania Beech Nut.
Edward Bernays, de asemenea, a lucrat pentru Tobacco American Company. Campania sa de
marketing n anii 1920 i 1930 au asociat femeile si fumatul cu libertatea i eliberarea.
Edward Bernays, fondatorul relaiilor publice moderne scria ca "Cele trei elemente
fundamentale ale relaiilor publice sunt practic la fel de vechi ca i societatea uman: informarea

indivizilor, persuadarea lor i crearea de relaii ntre acetia. Desigur, mijloacele i metodele s-au
schimbat de-a lungul timpului, aa cum s-a schimbat i societatea".

Bibliografie

http://www.pr-romania.ro/articole/istoria-relatiilor-publice.html
books.google.com
articles.latimes.com
en.wikipedia.org/wiki
www.old-time.com
www.nytimes.com
www.worldcat.org
news.google.com/newspapers
www.vintagepaperads.com
www.rasunetul.ro
www.royal.gov.uk
famousdiamonds.tripod.com
www.gm.com
www.videoatgm.com
www.gmprhistory.com
openjurist.org
www.copywriteri.ro/2009/01/edward-bernays-pionierul-comunicarii/
historyofpublicrelations.blogspot.com