vrste reklama

Milan Jovanovi

vrste reklama

12 vrsta reklama
by Donald Gunn 1978

vrste reklama

1. DEMONSTRACIJA (demo)
demonstracija sposobnosti ili funkcija proizvoda
odstranjivac fleka Vanish
Funkcije Frigidaire
kozmetika (ampon)
iPhone

vrste reklama

2. REENJE (show the need or problem)

prvo pokaete problem, onda
njegovo reenje
svi lekovi
Cilit Bang

vrste reklama

3. METAFORA (#2)
slino reenju, ali kroz metaforu
Bref Tornado zena u zatvoru
energy drink daje ti krila

vrste reklama

4. POREENJE (comparison)
comparativ u odnosu na konkurenciju
banke vee kamate, bolja usluga
sve one rekame koje imaju podeljeni ekran pa
sa jedne strane konkurencija, a sa druge novi,
bolji proizvod

vrste reklama

5. PRIMER (exemplary story)

pria koja ilustruje upotrebu i
benefite proizvoda
Nectar Antistres
Imlek Fit imuno formula
Ariel restoran

vrste reklama

6. ENIGMA (benefit causes story)

scenario uvek polazi od
posledice, uzrok na kraju
Nikon zoom lences
Lenor
Nektar fit - plakanje
Peugeot - India

vrste reklama

7. SVEDOENJE (tell it, testemonial)

osoba pria svoje iskustvo
Prakovi Ariel, Merix...
Coldrex
Spin deterdzent

vrste reklama

8. LIKOVI I SLAVNE LINOSTI (ongoing

characters and celebrities)
lini junak, ili poznata linost
a)pravljenje poznate linosti (maskote)
b) korienje p.l.
b1) as it is
b2) u skeu

cipiripi, mr musculo ...

Merix, Grand kafa
Loreal Penelopa Kruz
Heineken Jenifer Aniston

vrste reklama

9. SIMBOL (symbol, analogy)

korienje poznatih simbola za
poreenje (analogiju) sa naim
proizvodom
Johnny Walker
Diesel is now sponsored by freedom

vrste reklama

10. ASOCIJACIJA (associated user imagery)

niz slika ija atmosfera(mood)
izaziva asocijacije vezane za
proizvod, a sa ciljem da se
potroa identifikuje sa njima
fiat 500
mo prirode

vrste reklama

11. JEDINSTVENOST (unique

personality property)
neto to samo va proizvod
ima, npr. geografsko poreklo,
poznatog osnivaa...
vino
takovo sokovi
Jack Daniels whiskey

vrste reklama

12. PARODIJA (parody or borowed format)

heineken sa J.Aniston
Neto si ,tela?
Fast cigarete

vrste reklama

A. meta advertising
ismevanje, kritikovanje, apel,
drutveni angaman
green peace
dove - evolution

vrste reklama

B. ODDVERTISING
udno radi udnog
Diesel XXX
Direct TV