Professional Documents
Culture Documents
Ekonomisticka Struja
Ekonomisticka Struja
hr
EKONOMISTIKA STRUJA
- naglaava utjecaj ekonomskog elementa u konstrukciji drutva
- iako su ekonomistiki pristupi pstojali u radovima socioloki klasika poput Durkheima,
Webera, Pareta, ekonomska sociologija dominantan je pristp kod nekolicine autora kraja 19tog i poetka 20-tog stoljea koje moemo smjetiti u tzv. ekonmistiki pristup
- posljedica je injenice da je krajem 19. st. postalo evidentno kako industrijsko drutvo ne
moe rijeiti proturijeja koja je generiralo
- uviajui nemogunost izgradnje organskog drutva, socilogija se sve vie bavi mehanizmima
koji dre na okupu razliite dijelove drutveng tijela
- sve se vie bavi grupama i individuama koje osiguravaju primjenu i kontinuitet uvjeta
industrijskg drutva
THORSTEIN VEBLEN (1857.-1929.)
- ameriki socijalni kritiar diplomirao na sveuilitu Johns Hopkins, a doktorirao na Yalu, te
predvao na vodeim amerikim sveuilitima, ali je ostao outseider u akademskoj zajednici
- razvio je ekonomsku sociologiju kapitalizma, odnosno drutvenu kritiku elje za
posjedovanjem, natjecateljstvo amerikog drutva i mo korporacija
- kritizira ameriku kulturu kraja 19. st.
- u djelu " Teorija dokoliarske klase (The Theory of the Leisure Class (1899.) tvrdi da
dominantna "klasa dokoliara", provodi ivotni stil "vidljive potronje" i afektirane
besposlenosti
- posebno kritian prema konzumeristikm aspiracijama amerike radnike klase i "vidljivoj
potronji" klase dokoliara
- tvrdi da je kapitalistiko drutvo pojedincima omoguilo stjecanje tolikog bogatstva da vie
ne moraju raditi.
- oni poinju stvarati distinktivnu drutvenu grupu, ija je primarna aktivnost usmjerena upravo
prema tome kako ostatku drutva pokazati da sve svoje vrijeme mogu troiti iskljuivo na
dokolicu
- smatra da postoje dvije grupe faktora koje objanjavaju pojavu dokoliarske klase:
ekonomsko-tehnoloki i bio-psiholoki
- ekonomsko-tehnoloki su uvjet i uzrok diferencijacije drutva na dvije klase
1. one koje se bave materijalnom proizvodnjom i
2. vie klase koje se bave neproduktivnim zanimanjima (vladanjem, vjerskim obredima,
ratovanjem itd.)
- podjela rada na proizvodni i neproizvodni poklapa se s pojavom privatnog vlasnitva
- bio-psiholoki initelji tiu se motiva za stjecanje privatnog vlasnitva
- preko tih motiva tumai drutvenu strukturu, te ivotne stilove
- podjelu na te dvije klase i tenju za sticanjem privatnog vlasnitva pripisuje djelovanju
instikata
- najosnovniji je instinkt radinosti
- on dovodi do kompenzacije i stvaranja razlika meu ljudima to vodi podjeli ljudi na
superiorne i inferiorne
- instinkt radinosti ima razliite implikacije i na stvaranje tenje za privatnim vlasnitvom
- vlasnitvo ima smisao "trofeja"
- osnovni motivi ponaanja su natjecanje, stjecanje ugleda i samopotovanja
- motiv stjecanja je univerzalan i karakterizira sve klase
- klase se razlikuju samo po nainu stjecanja ugleda
- dokoloarska klasa u SAD-u prisvojila je sve trofeje uglednosti, a svoj stil ivota (osnovni
obrazac ponaanja) poistovijetila je s motivom isticanja vlastite superiornosti
www.sajt.com.hr
- klasa koja se bavi proizvodnim radom neprestano je ugroena (stalno joj je u pitanju sam
opstanak) svoj stil ivota poistovjeuju s motivom stjecanja sredstava za zadovoljavanje
stvarnih potreba
- s obzirom na pripadnost klasi vrednuje se to je nuno posjedovati (sredstva nuna za
odranje ivota ili luksuzne robe)
- od toga zavise izbori potroakih dobara koje garntiraju "pristojan ivot" koji osigurava
"samopotovanje"
- Veblen nain ivota i kulturu graanskog drutva objanjava tenjom za stjecajem bogatstva,
nadmoi i ugleda to je nuna posljedica prvilegije dokoliarenja
- "dobar glas" poivao na financijskoj moi koja se stjee i zadrava pomou luksuza i
"upadljive potronje"
- bogatstvo i ugled mogu se pokazati na dva naina
1. potronjom novca i dokoliarenjem ili
2. uzdravanjem od proizvodnog rada
- pritom se preferiraju ili "upadljiva potronja" ili "upadljiva doklica" u ovisnosti o tome to u
datom trenutku i okolnostima ima snaniji uinak
- u malim grupama su djelotovorna oba naina
- "potronja" postaje vanija u sloenijim i diferenciranijim drutvima, kada treba utjecati na iri
krug ljudi
- zbog mobilnoti se individue izlau pogledu sve veeg broja ljudi koji o ugledu te osobe mogu
suditi samo po bogatstvu kojim raspolae
- jedini nain na koji se moe pokazati ugled je pomou sposobnosti plaanja
- u industrijskim drutvima sve se ee sudjeluje u veom skupinama unutar kojih ljudi nisu
poznati kao osobe
- npr. u parkovima, kazalitima, uope na javnim mjestima
- da bi se ostavio utisak na prolazne promatrae koje oni mogu lako "itati" koristi se
"upadljiva potronja" koja je najvea u urbanim sredinama, gdje je mobilnost stanovnitva
najvea
- "upadljiva potronja" iskazuje se u monopolizaciji odreenih potronih predmeta i usluga
dokoliarske klase
- taj proces vodi pretvaranju tih predmeta u svojevrsne simbole, odnosno vidljive dokaze
drutvenog ugleda i poloaja
- za vladajue klasa karakteristino je uzdravanje od rada koje se manifestira kroz "upadljivu
dokolicu" i "upadljivu potronju" (conspicuous consumption).
- inzistiranje na dokolici vodi aktivnostima koje nisu korisne (u smislu unapreivanja ivota)
(npr. bavljenje mrtvim jezicima, sintaksom i metrikom, koijama, posjedovanjem luksuznih
ivotinja itd.)
- bogatstvo je trebalo pokazati kroz tzv. vidljivu potronju
- vidljiva potronja postala je dijelom mehanizma drutvene konsolidacije grupe i priznavanja
povlatenog poloaja dokoliarske klase
- "upadljiva potronja" iskazuje se u kupovini skupih roba da bi se impresioniralo druge i
poboljao vlastiti drutveni status
- iskazuje se u monopolizaciji odreenih potronih predmeta i usluga dokoliarske klase
- taj proces vodi ujedno i pretvaranju tih predmeta u simbole (vidljive dokaze drutvenog
poloaja i ugleda)
- potronja je dovedena u funkciju dobivanja asti i dokazivanja privilegiranog drutvenog
poloaja
- teorija "upadljive potronje" sugerira da e drutvene grupe koje ive u obilju upotrijebiti
svoju mo kupovanja da bi zadobile drutveni status kroz vidljivo izlaganje roba koje
oznaavaju visoki drutveni poloaj
- zadovoljstvo nije izazivalo samo stjecanje i posjedovanje skupocjenih predmeta, nego presti
koji se postie u procesu demonstriranja vlastitog posjeda drugima
www.sajt.com.hr
www.sajt.com.hr
www.sajt.com.hr
www.sajt.com.hr
www.sajt.com.hr