Professional Documents
Culture Documents
Fakulteti Ekonomik
Fakulteti Ekonomik
Historia e tyre
Mundesimi i preferencave te markes te jete e numerueshme
Vizioni i Coca-Cola eshte i thjeshte:krijimi i lidhjes emocionale me konsumatorin qe do te coj tek
HISTORIKU
Coca-Cola u shpik nga farmacisti John Pemberton Stith Rixh, 8 maj 1886 n Atlanta, fillimisht si nj
ila pr dhimbje koke. Emri i par q iu dha pr t pir ishte "frngjisht Pemberton e vers Coca."
Pemberton kishte nj ndryshim pr t ashtuquajturn ver "koka" (ose Vin Mariani), nj przierje e
vers dhe l koka q ishte kryesisht i suksesshm n Evrop, kur ajo u krijua nga Korsikan Angelo
Mariani farmaci. Alkooli u zvendsua nga nj ekstrakt i arra cola, nj bim tropikale nuk
konsiderohen t dmshme pr shndetin. prdorimin e kombinuar t dy prbrsit kryesore, dhe
koka kola, pije fituar emrin e saj aktual. Kur edhe koks u ndalua (ai sht nxjerr nga kokaina
bimore), u refuzua nga ana e alkaloide nxjerr nga koka e l, dhe cola (pr arra) t vazhdueshme q
do t prdoret si nj burim i caffeine.
Prkundr zbulimit, Pemberton akumuluar borxhe t mdha pr vetm 550 $ dhe shiten formul dhe
t drejtat e Coca-Cola n Asa Candler, nj biznesmen i cili njohur potencialin e pije dhe kuptuar
rndsin e reklamave pr t prhapur dhe t bj m mir konkurrencn.
Pas IPO kompanis n
1919, Coca-Cola ka filluar t
arrijn t saj globale n t
njzetat, duke u br nj
"biznes" i madh, e drejtuar
nga Coca-Cola Company
me baz n Nju Jork, dhe q
prfshin pije me shume (e
njohur m mir me emrin e
pijeve t gazuara), t tilla si
Fanta, Sprite dhe t tjert.
N 1927 Coca-Cola sht
importuar n Itali. N 1960 u
shfaq i pari kanae CocaCola, dhe ne 1980 edhe se
n shishe PET.
Pije sht n dispozicion n eateries m n bot, dhe sht pije "par excellence", n restorante,
ushqim t shpejt.
Logo famshm i Coca-Cola, n mbar botn m t mir t njohur, sht krijuar n vitin 1886 me
kujdes i vogl nga kompania e kontabilitetit, Frank Mason Robinson, i cili bri disa rregullime t
vogla pr t shkruar, duke prdorur si nj karakter baz Spencerian Script, e cila at koh, Shtetet e
Bashkuara ishin ndr m t zakonshme dhe t prdorura. Lidhet me kt logo nj legjend urbane
q sht prhapur me shum shpejtsi n bot, duket se shikimin e Coca-Cola shkruar n pasqyr
sht e mundur pr t interpretuar imazhin si nj shprehje n arabisht q do t sjell nj mesazh
kundr kulturs islame, "Nuk Muhammedi, nuk Mek."
N realitet nuk ka gjasa q n kohn e krijimit t ktij logo, kur nuk kishte ende shumkombshe
Coca-Cola Company dhe askush nuk do t kishte pritur suksesin n mbar botn q do t pi
pranuar, ne kemi menduar t vendosni nj mesazh t ngjashm n logon e famshme. Edhe myftiu
Sheik Naser Madhe Farid Wassel, nj figur e rndsishme fetare n Egjipt, tha se kto fakte duke
vn n dukje se ky emrtim sht shkruar me grma latine dhe arabe m shum se nj shekull m
par, kshtu q sht nj z q e ka dmtuar vetm korporat, me nj rnien e theksuar t shitjeve
t regjistruara n disa vende islamike.
Pr 100-vjetorin e Coca-Cola u krijua n 1986 n Kili, n ann e nj mali, m i madhi Coca-Cola
logo n bot. U prdorur rreth 70 000 shishe e Coca-Cola dhe t shkruar sht rreth 30-120 metra.
Mark sht treguar n mnyr t prsritur nga ana shum studiuesve, si m popullor n bot.[2]
Shumica e kundrshtarit Coca-Cola dhe Pepsi, por ka shum imitacione.
Coca-Cola e ka krejtsisht t vende t ndryshme t lidhura me t marks, duke prfshir nj muze
n Atlanta, n shtpi t kompanis, dhe disa dyqane n Merchandising, Bot e Coca-Cola n Nju
Jork dhe Las Vegas. Projektimi i Prototip Coca-Cola sht i famshm pr kontejner t veant q e
bjn at lehtsisht t dallueshme nga paketat tjera t pijeve t buta, n veanti, ndryshimet e
shpeshta n dekorimin e kanae promovuese n prani t ngjarjeve t tilla si Krishtlindjet apo ngjarje
t sponsorizuar nga pije, e bri kto Koleksione. Shishe relievit, e cila u shfaq n 1916, kan nj
form t veant me mark e regjistruar, i frymzuar ndoshta nga kthesa anatomike t Perndimit
frkime Mae, q kishin se vishen pantallona t gjera t veant i prshtatshm pengoj [3]. Prototipi i
projektimit sht zhvilluar n 1915 nga Earl R. Dekani i kompanis Glass Root i Terre Haute,
Indiana, q mund t ket frymzuar n formn e nj pod kakao. [4] Prototipi u fshi si t
paprshtatshm pr t shisheve makin, por i frymzuar formn prfundimtare e shishe i cili hyri n
prodhimin n 1916 . shishe t ngjashme, e para got dhe pastaj PET kan qen gjithashtu t
prdorur nga Pepsi rivale, por form nuk sht dukshm m t ndryshme pr t cenuar t drejtn e
autorit e Korporats Coca-Cola.
Forma e shishe t famshme Coke sht prdorur shpesh pr t prshkruar pjesn e prapme t trupit
t nj makin t Formula 1 q, par nga lart, duket si vetm shishe t famshme.
Historia e suksesit
Shija e lumturise
Per te festuar kthimin e ikones se ariut polar ne fillim te 2013,Coca-Cola nisi nje
multikanal fushatash duke bashkevepruar me TV,nje video prodhuar nga Ridley Scott.
Kjo cliroi nje rezultate mbreslenese dhe 2.74X ROI(Return of Investment-Kthim te
investimeve) ne Facebook.
______________________________________________________________________
2.74
3.6X
me e larte ROI se TV
18%
te potencialit te bleresve ONLINE
ishin ekspozuar ne fushaten e
Facebook
Suksesi i tyre
Coca-Cola
Company
Stock Chart
KO
$40.91
*
0.25
0.61%
*Shtyre 30 Maj
2014