Nu se poate vorbi despre publicitate fr a prezenta cteva aspecte introductive legate de

marketing, fr a integra publicitatea n cadrul instrumentelor de marketing. Philip Kotler

definete marketingul ca analiza i controlul resurselor diferitelor ntreprinderi productoare,
politicile i activitile de producie i de desfacere n vederea satisfacerii diferitelor grupe de
consumatori i obinerii de profituri. Marketing nseamn recunoaterea cererii pieii nseamn
gndire i aciune flexibil, adaptabilitate crescut. Marketingul nseamn obinerea i analizarea
permanent a unor informaii legate de pia, de punctele forte i de cele slabe ale acesteia,
implementarea valorilor, elurilor i strategiilor n diferitele domenii, luarea unor msuri de
cretere a vnzrilor. Instrumentele utilizate de marketing pentru a-i atinge scopurile propuse se
constituie n ceea ce e cunoscut n literatura de specialitate sub numele de mixul de marketing
sau cei patru p, de la denumirea n limba englez a acestor instrumente: politici de produs
(product) politici de pre
(promotion).

(price) politici de distribuie (place) i politici comunicaionale