Scribd Logo
Upload

Welcome to Scribd!

  • Gerila Marketing Business - HR Članak

    Uploaded by

    xdix88
    63 views2 pages
    Članak

    Original Title

    Gerila Marketing Business.hr Članak

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Available Formats

    PDF or read online from Scribd

    Did you find this document useful?

    Is this content inappropriate?

    Report this Document
    Članak

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    63 views2 pages

    Gerila Marketing Business - HR Članak

    Uploaded by

    xdix88
    Članak

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    of 2
    Sf az erika ‘ting koristi se za vr- stu marketinga kojim se konvencionalni cil ostvaruje nekonvenci- ‘onalnim natinima i sredstvi- ‘ma. Termin je prvi uveo Ame- rikanac Jay Conrad Levinson, ‘koji je svojom Imjigom "Gue- villa Marketing” iz 1984. godi- ne pokrenuo pravu revolucju usvijetuogiaSavanja. Levinson Je, poviatedi paraleln s geri Jom kao oblikom borbe, poku- 440 objasniti nekonvencional- nemetode oglaavanja kojima se uz minimalne ili relativno skromme izdatke mogu postidi ‘maksimalni rezultai marke. Kreativnost I gerila marketingajestvo- jedinstvene,atraktime,an- salirane, upedatlive i poaitiv- no-provokativnekonoeptekji éegencrratilipotaknutibuza, ‘odnosnio interes medueilinom skupinom i, shodno tom, po- Jerenuti proces viraInogSirenia poruke’, objainjava Jan Kre- Dor iz Mastera, agencije terimmenadément, edukaciju ‘iposlovno savjetovanje. Gerila_ marketing kampa- njeoslanjajusena kreat znanje,energi, mata rie ‘me radlje negolinaveliki mar etinski proraéun - neoéeki vano su i nekonvencionalne, potencijalnointeraltivme, ele visoko) uéinkovitost, a potro- Sa¢isuciljaninaneotekivanim -jestima, Taka je obik mar- etinga ponajprilenamijenjen ‘malim i srednjim tvrtiama i ‘onima kojesutekufazinvode- ‘ja u posao ili podetnog rata. ‘Manje twrthe najésiée imaju ogranigenproraéun,alisusvje~ sne yainosti promodije te ele costvariti zapazenu kampaniui ‘stakmutisenatriftu, Nijezavelike “"Rawo)marketingaza malogili stednjeg poduzetnika raliku ese od razvoja marketinga za nek tvrtkuspopisa500 najve- ihHiratskoj.Narayno,mno- ga su natela gotovo identitna, alse itekako reall u poje- dinostima. Velika je prednost DRUKCIJI PRISTUP Gerila marketing ponajprijeje namijenjen malim i srednjim tvrtkama i onima kojesuteku fazi uvodenja u posao. Velikaje prednost sto, osim relativno malog potrebnog budzeta, svojim pristupom i filozofijom omogucuje pristup ciljnoj skupini na posve novnacin > PRIMJER "0 éemu ae razmislja thinks ae muskarac part from kada ne i SEX razmislja oseksu?” Kap jedan od primera uspiesnog geri- Ja.marketinga Jan Kreber navodi idejubiv- 5 She- Koji Jena prodalkajige od bez sata bez iedne ije~ un dolar Rie feokajzt-O emu rarmisja muskarackeda ne razmi- ja. seksu?"koju su, naravno punu pra- 2nih stranica, pve potelikupovat st: IDEJA bivseg ovfordskog studenta Sheridana Sheds ‘Somovea, koijena prodaj knlige od 200 stranica bez ‘sadr2aja Zaradio miljune, odlican je primjer gerila marketing ‘enti kao “odiéan, fora cool day" aztim ‘se potela prodavatiipreko Amazon.com strenice uz shaznu promociu studeniske 22jecnice "Sedr2a knilge bio Je azurmliv nasvim jezicima svijet, u svakoj Kultur bez obzira na spo, viru il boju koze. Knj- a2) ‘prevedena" nahrvatsk jezik moze Senati vslobodnoj prodaji po cijeni od 40- akkune, JAN KREBER iz agencije za interim menadément Master kaze da je ciljgerila marketinga stvoriti jedinstvene, atraktivne, angadirane, upeéatijive Poritivno-provokativne koncepte gerila marketinga, osim rels fino malog potrehnog bude ta, to Sto on svojim pristupon ifilozofjomomoguéuje dail no skupini prstupimo na po svenovnaéintedaobuhvatin onepotenciiane grupe lupac Ice dosed nismo uspeli do seguuti tradicionalnim lati mma ‘starog’ marketinga’, kad Kreber. "Mudri gerilact Doaije da svoju voli pri 7 Sansu geri marketing im upravo a vijeme Irize rece Jada se najpife rez trot ovi za ogSavane i trae 5 alterativn naéini Komunic "anja oj sujet i prikeat Iii. Gerlarmarketingtada rode velo utinkovito hors Jao samosteina geri kampa na ao podsSka Masini redovnimkampanjama, > OSNOVNI POJMOVI Gerila marketing opisan u nekoliko rijeci: ‘ne skupo =jeftino- mali proragun,priulti-_tinga: vjeriivest ‘vo, isplativo ‘iznenadenje = priviatenje pozornosti fleksibilnost = prilagodijivost situacij tre: ‘neagekivano = iznenadujuce, netradicio- i i nutku, jest. naino, neklasitno: ‘fokusiranost = usmierenost na ciljnu sku- neuobitajeno = razliGito, drukéije: _dostupnost = financijska pristupatnost,, pin. interaktivno = poti¢e na (re)akeju Jeftinost, priustiivost ‘Faznovrsnost oruaja =| brojne mogueno- ‘zaskoéujuée = neotekivana mjesta obilnost = mogutnost dupliciranjaipo- sti koriStenja Zayazno=odusiado usia;otomesepriéa revjanianarzzrimmiesima/ckaciama _ukjuvanje cgi =ioleraktwnost,nove- NejveznjeKaraktersticegeriamarke: cil Sita) =inspirativnst(poticjnst)_Zeje angen. GGERILA MARKETING dati blo primijecen, nemora nino bit provoat- van, veé originalani specifiéan Na gerilcu je da savrSeno razumije i poznaje svrhu, suStinu i karakteristike svih medija “Nemote senizajedan me- ij rei da je najboi za gerila marketing. Nagerilenjeda.sa- vileno rzumije i paznaje svr- Jny,sustinuikaralsteristikesvih rmedija,odnomo kanalazapla- sirsnjeporuke,Svakimedijima svojlh prednostiinedostataka, a gerlac ih mudro i pametno oristi vif imajuel u vidu cijmskupinu injerine karak- ‘eristike cil koji se Zelipostii gerilakampanjom, porulelcoju ‘chi prenijeti cijanoj.skupi- ni imidz Kenta ili proizvo- da/usluge io neke elemente, a sve radi osmisijavanja nadi- na kojim de se postfinajbol ‘éinak uz minimum utrosenih resursa. To mode bitiinternet, cobiéan oglas wtisioy newobi soedija ‘alata ilinesto sasvim deseta’,navo- ikreber. Dai bio primijeden,genila ‘marketing ne moranuino biti provokativan, veé orjginalan i specilifan, “Ali, ne trobasebo- Jatiprovokacije. Medutim, pr- venstveno treba razmiljati 0 proizvod (ushua) i kljentu eofise na tj natin promovira, (Oni uvijok moraju biti prio tet. Ako provokacja mate na- $Hetiti brenda koi se promo- vir, onda bez obzira koliko

    You might also like