Bivi generalni direktor kompanije Idea" za Biznis

Nenad Baleti: Nisam ljut na

Todoria
Natalija Sekuli (BIZNIS)
Ne zameram vlasniku Agrokora", iako me je smenio. To nije uradio zbog rezultata, jer su oni
veoma dobri, ve zbog obostrane zasienosti

Nisam doveo Agrokor" u Srbiju, jer se njegov prodor na ovo trite desio kupovinom
Frikoma" 2003. godine, u kojem sam tada radio kao direktor prodaje. Ali jesam zasluan to
je kompanija Idea", koja je od 1992. godine bila u vlasnitvu Envera Muhovia, inae mog
prijatelja, dobila 2005. godine novog vlasnika - upravo kompaniju Ivice Todoria. Poto sam
radio u Frikomu", koji pripada Agrokoru", spojio sam ih sa Enverom Muhoviem i na
obostrano zadovoljstvo dolo je do akvizicije. Od tada Idea" posluje pod kapom Agrokora",
u vlasnitvu Ivice Todoria, sa nepromenjenim imenom Idea", objanjava u intervjuu za
Biznis Nenad Baleti, bivi generalni direktor kompanije Idea", koji je sa te dunosti razreen
pre mesec i po dana.
Baleti kae da nije ljut na Todoria to ga je smenio i istie da razlog sigurno ne treba traiti
u poslovnim rezultatima, nego u obostranoj zasienosti.
ta je, u stvari, bila Idea" pre prodaje Agrokoru"?
- Idea" se bavila veleprodajom. Snabdevala je male privatne radnje. Poto sam kumovao da
Idea" od 2005. godine bude u vlasnitvu Agrokora", nekako je bilo prirodno da iz Frikoma"
preem u Ideu", kao njen generalni direktor.

Kakve je rezultate Idea" imala pre vae smene?

- Kompanija Idea" je dve godine zaredom beleila najbru stopu rasta u ritejl biznisu u Srbiji.
Prava ekspanzija Idee", s obzirom na to da je ona pre toga postojala kao veleprodaja, desila
se kada smo iskoraili i u maloprodajni biznis. Taj iskorak praktino karakterie celu 2007. i
2008. godinu. U prethodnoj godini otvorili smo 39 maloprodajnih objekata irom Srbije, da bi
u 2008. ta cifra narasla na oko 70 maloprodajnih objekata, sedam veleprodajnih centara i pet
horeCa centara. Ako se vratimo na poetak, kada smo imali samo jedan veleprodajni centar
u maju 2005. godine, to znai da smo za dve i po godine uspeli da se intenzivno proirimo.
Na startu je u Idei" radilo 174 ljudi, a ona danas broji 2.800 zaposlenih. Uzmete li u obzir da
je Idea" strani lanac, prosudite da li je to dobar rezultat. Tvrdim da ovakva ekspanzija, kakvu
je ostvarila Idea", nije zabeleena na ovim prostorima.
Kaete da su rezultati fantastini. Zbog ega onda vie niste generalni direktor Idee"?
- Dolo je do zasienja.
Ko se koga zasitio, Todori vas ili vi njega?
- Mislim da se to desilo istovremeno.
ta to tano znai?
- Praktino sam est godina u Agrokoru". Pogledajte, menjaju se premijeri i predsednici
drava, stalno dolazi do nekih smena, potrebna je svea krv" i ja to podravam u
potpunosti.
Lina karta
Nenad Baleti je diplomirao je na Ekonomskom fakultetu u Beogradu. Od 1992. godine radio
je u predstavnitvu italijanske kompaniji Ferero" u Srbiji. U toj kompaniji proveo je pet
godina. Obavljao je razliite poslove, a bio je i regionalni menader prodaje te kompanije.
Nakon toga prelazi u firmu Interkomerc", u kojoj se zadrao godinu i po dana.
Kasnije je vodio firmu koja se bavila distribucijom Kedberi" proizvoda.
Od 2003. godine je u Frikomu", na mestu direktora prodaje. Prelazi u kompaniju Idea", kao
generalni direktor te kompanije.
Ali vaili ste za Todorievog oveka. Da li u vaoj smeni ima linog razmimoilaenja?
- Linog razmimoilaenja ima, ali sukoba nema. Ostao sam u prijateljskim odnosima sa
Ivicom Todoriem, kao i sa ostalima iz te kompanije, i mogu da kaem sve najbolje o svima.
Bio sam, mogu rei, i kuni prijatelj porodice Todori.
Bili ste, ili ste i dalje?
- Pretpostavljam da sam i ostao.
Da li to znai da ne stoje tvrdnje da je Ivica Todori bio nezadovoljan poslovanjem
Idee" i njenim ueem na tritu Srbije, pa vas je zbog toga smenio?

- Mislim da to nikako ne stoji. Ako pratite poslovanje Idee", videete da smo tri do etiri
maloprodajna lanca otvarali meseno, to je strahovito dobar rezultat. Tako da se
zahvaljujem celom timu koji je radio sa mnom, jer to sve nije bilo lako postii. Sve to je
uraeno smatram i svojom pobedom i uspehom na koji se ponosim.
Kako komentariete to to je Todori, nakon vae smene, poslao menadere
Agrokora" u Srbiju kako bi poboljali rezultate Idee"?
- To su moje drage kolege i nisu prvi put u Srbiji. Saraivali smo i ranije, reavali probleme i
razmenjivali iskustva. To je normalna stvar.
Da li e oni da poboljaju rezultat?
- Ne znam, ali im u tome elim puno uspeha.
Da li se sada ujete sa Ivicom Todoriem?
- uli smo se u nekoliko navrata.
I ta ste priali?
- Priali smo prijateljski. ta radim, kako sam...
Da li postoji ansa da neto zajedno radite?
- Ne verujem. Pre bih rekao da je ova pria definitivno zavrena. A ta e biti u budunosti,
ko bi to mogao da zna.
Da li se oseate izneverenim ili ljutim?
- Ne. Profesionalac sam i ko god je realan, zna da su smene sastavni deo posla. Niko ne
moe oekivati da e biti doveka na jednom mestu i to je dobro za posao. U celom
zapadnom svetu tako se posluje.
Na mestu generalnog direktora Idee" nasledio vas je Vladimir Bokan. ta moemo da
oekujemo od njega?
- On je moj kolega i sa njim sam dosta radio. Bio sam njegov mentor, voa. Oekujem da e
taj posao dobro raditi.
Jednom ste izjavili da je Idea" srpska firma?
- Da, rekao sam to figurativno, mislei na to da je Idea" osnovana u Beogradu, da tu rade
ljudi iz Srbije i da je poznata po tome to forsira domau proizvodnju. Jer, preko 75 odsto
proizvoda u Idei" su iz Srbije.
Kako ocenjujete dalji razvoj trgovine? Da li e doi do daljeg ukrupnjavanja?
- Ovo to se sada deava na naem tritu je tek poetak jedne razvojne trgovine. Siguran
sam da e doi jo stranih lanaca, to je neminovnost, a za potroae neophodno. Srbija ima
pet puta manje kvadrata poslovnog prostora po stanovniku nego Hrvatska, a da ne govorim
koliko je to u odnosu na Sloveniju. Za potroaa je dobro da imaju izbor gde e kupovati, jer
to konkurencija bude jaa, cene e ii nadole, bie bolji asortiman i usluga.

Domae trite je interesantno za strance, jer ima veliki potencijal. Uveren sam da e
Beograd i Srbija biti centar Balkana.
Kakvi su vai planovi? ta ete raditi?
- Jo uvek ne mogu da kaem ta e to konkretno biti. Voleo bih da ostanem u ovom biznisu,
jer imam iskustva i u prodaji, proizvodnji i distribuciji. Ne postoji posao za koji mislim da ne
bih mogao da ga radim, i to najbolje. Takav sam tip.
Da li to znai da uskoro moemo da vas vidimo na mestu direktora nekog veeg
trgovinskog lanca u Srbiji?
- Sve je otvoreno (osmeh).
Radili ste u nekoliko uspenih kompanija. Gde vam je bilo najlepe?
- Podjednako mi je bilo lepo u Frikomu" i Idei". ak me i vozai u tim firmama i dan danas
pozdravljaju, kad god me sretnu u saobraaju. To mi uvek izmami osmeh na licu.
Koliko je uee Idee" na tritu?
- Na tritu Srbije 27 odsto uea pripada organizovanim trgovinama, gde je Delta" vodei
nacionalni lanac, a slede je Idea" i Merkator". Tako da jedino moemo da govorimo o
trinom ueu unutar ovih 27 odsto, a tu Idea" zauzima nekih sedam odsto trita u Srbiji.
Ostalih 73 odsto pripada malim privatnim radnjama (STR).

Izvor Biznis Novine