Elementos bsicos de la Comunicacin Visual

Materia prima de la informacin visual, que se forma por medio de las

combinaciones.
Los elementos visuales ms simples pueden usarse con intenciones muy complejas.
Permiten gran nmero de opciones en la composicin.
El punto Es la unidad ms simple de la comunicacin visual. Entre ms puntos se
emplean, stos dirigen la mirada y crean un tono y color.
La lnea Es un punto en movimiento a travs de una trayectoria. Tiene mucha
energa, nunca es esttica. Es precisa, tiene una direccin y un propsito.
Es el medio de presentar en forma palpable lo que existe en la imaginacin.
Puede adoptar formas distintas para expresar diferentes conceptos: delicada,
ondulada, audaz, burda, indecisa.
Direccin Los contornos bsicos expresan tres direcciones visuales bsicas:
Cuadrado- horizontal y vertical - estabilidad
Tringulo- la diagonal - inestabilidad
Crculo- la curva repeticin
Color Afinidad intensa con las emociones
Funciones:
Llamar la atencin
Producir efectos psicolgicos
Desarrollar asociaciones
Lograr la retencin
Crear un ambiente estticamente placentero
Textura Elemento visual que imita las cualidades del sentido del tacto. Puede no
tener cualidad tctil, pero s ptica.
Escala Proporcin en la que se modifican y definen los elementos unos a otros; o
en relacin al campo visual; seccin urea.
Dimensin Representacin de la dimensin o volumen en formato
bidimensionales;
perspectiva.
Movimiento Fuerza visual conseguida a travs de las formas.

CARTEL
Nace en 1870
Mantuvo una relacin estrecha con la pintura
Los anuncios pblicos se remontan a la
antigedad.
El primer anuncio impreso sale en Inglaterra en 1477, obra de William
Caxton.
Desde el siglo XVII en Francia, los establecimientos colocan sus anuncios
en las paredes.
Para 1715 ya existen pinturas de anuncios de sombrillas y de jvenes
tomando en un bar, pero en tamao, no son mayores a una pgina de
libro.
La forma que se conoce actualmente se debe
a dos factores:
Mejores tcnicas en la impresin litogrfica
-Se inventa en 1798 por Aloys Senefelder.
-Se basa en el principio de que el agua y la grasa no se mezclan.
Presencia de Jules Chret (1836-1932)
-Padre del cartel
-Empieza a producirlos en 1866, en su propia prensa litogrfica.
-Estudi en La Escuela de Bellas Artes de Paris.
-Trabaj como aprendiz de litgrafo y recibi influencias del
Romanticismo.
-Se basa ms en las composiciones pictricas
-Asegura que los carteles no son necesariamente una buena forma de
publicidad, pero son excelentes murales.
-Sus diseos no son totalmente publicitarios, pero realiz ms de 1000
carteles.
-Encontr un nuevo espacio para el arte.
-Sus carteles combinan la tcnica e interpretacin del arte mural, con el
idioma popular
-En 1869, produce uno de los primeros carteles: Bal Valentino
-Los textos son aadidos posteriormente por un amigo.
-Chret cre un prototipo de mujer : Cherette
-Reflej el estilo de vida de fin de siglo

-Fue cuidadoso en el uso y disposicin del color; rompi los cnones

utilizando el negro y formas lisas, sin volumen, dando pie al nacimiento del
Art Nouveau.
-Tuvo gran influencia sobre los artistas ms jvenes que se dieron -cuenta
que el cartel sera una nueva forma de sntesis visual, expresando ideas de
forma clara y sencilla. (Taquigrafa visual)
-Influy en Tolouse-Lautrec, quien aleja al cartel de las ilustraciones de
libro y la pintura de caballete.
-Thephile Alexandre Steinlen (1859-1923)
Continu explorando el rea del comentario social en las artes visuales. Lo
condujo a una nueva libertad por el idioma popular de los carteles.
Art Nouveau
-Movimiento que abarca de 1890 -1914
-Afect tanto a las artes mayores como a las menores
-Evolucion de modo diferente en pases diferentes.
-El trmino Art Nouveau se aplic a este movimiento en Gran Bretaa y los
Estados Unidos; en Alemania se llam Jugendstil; en Francia Le Style
Moderne; en Austria Secession; en Italia Stile Liberty; en Espaa
Modernista.
-Su propsito es derribar el orden establecido en las bellas artes y las artes
aplicadas.
-La intencin de lo nuevo era integrar el arte con la sociedad.
Queremos crear un arte original sin ms modelo que la naturaleza, sin ms
regla que la imaginacin y la lgica, utilizando al mismo tiempo la flora y la
fauna de Francia.
Conceptos bsicos:
Sincronizacin desde el color hasta los ms pequeos detalles
Bsqueda de simplicidad lineal
Composiciones asimtricas y contrastantes
Empleo de motivos vegetales
Ritmo y movimientos continuos
Movimiento muy influenciado por corriente japonista: perspectiva plana,
colores, siluetas en bloque.

 No se debe perder de vista que efectivamente, el cartel es un instrumento

de venta, sin embargo, no es su nica finalidad. Un buen cartel debe de
poder vender la pelcula, y a su vez trascender en la visa del lector
haciendo una aportacin visual y cultural importante.
Alguien dijo que un cartel es un grito pegado a la pared. Y un grito
estridente, lo oye todo el mundo, quiera o no quiera. Por lo cual, es cartel
artstico es la ms popular de todas las artes, y el ms genuino arte de
masas.
Josep Renau
...en Mxico, la gente no va al cine por el cartel, cinematogrfico.
Primero, porque no tiene espacios pblicos, est condenado, casi siempre,
a exhibirse dentro de las mismas salas, lugares cerrados... El cartel
cinematogrfico, o el cartel en general, nunca tuvo lugares pblicos en su
historia para lograr su objetivo, llevar a la gente al cine... En Mxico, el
cartel lleg tarde.
Rafael Lpez Castro
El cartel comercial se asemeja a la comida masticada, en cuanto a que te
dan todo digerido, evitando as que el pblico piense por s mismo, y
genere opiniones propias.
Alejandro Magallanes
El cartel comercial tiene como caracterstica estar basado en la imagen
de los actores que protagonizan la pelcula, lo que se conoce como el star
system, y busca bsicamente mover los sentimientos del ser humano sobre
el miedo, el erotismo, etc. Esta idea del cartel comercial la heredamos del
cartel Hollywoodense, por lo que podemos asumir que durante toda la
industria cinematogrfica, nos hemos encontrado muy influenciados por
esta cultura del cine.
En el cartel comercial se busca darle al publico lo que ste pide. Se
buscan cosas seguras, no se quieren dar sorpresas, por miedo a perder
dinero. Se ve al cine como un negocio, ms que como un arte. El cartel
llega a ser muy pobre y a veces hasta aburrido.

 Un problema del cartel comercial es que quieren poner todo lo que pasa
dentro de la pelcula y as no dejarle dudas al espectador con respecto a lo
que va a ver. En cambio, el cartel de autor pretende la originalidad de la visin
del diseador. Busca un comentario que vuelva inolvidable a esta pelcula, un
comentario que ligue al cartel de manera inevitable a ella. Esto lo logra por
medio de imgenes inslitas; inslitas en el sentido de que no son coloquiales
y sobre todo clichs que se repiten constantemente. Lo que busca el
diseador de cartel de autor es lanzar preguntas que estn abiertas a
mltiples respuestas. Al contrario del cartel comercial, que lanza preguntas
que solas se responden.
El diseador de cartel de autor quiere poder aadir una opinin ya sea
mediante la forma en las que haces las cosas o mediante los conceptos que
l extraiga de la pelcula. El cartel de autor le da un alto nivel de calidad a la
produccin visual de un pas y de su gente adems de que enriquece el
caminar pblico de la comunicacin. Ya que debemos de tener muy presente
que el principal objetivo del cartel cinematogrfico as como de cualquier
cartel es comunicarle algo al publico.
La principal idea del cartel de autor es crearle especialmente un espacio
visual a este objeto y que la gente lo recuerde por si mismo, no que la gente
vaya por este mecanismo globalizado de la insistencia de que sale tal o cual
actor
Rafael Lpez castro
No con esto se quiere decir que la respuesta sea un cartel de autor que
simplemente lance preguntas al aire, sino que debe de haber la libertad de
establecer un dialogo entre la pelcula y el cartel el cartel. Debe lanzar una
pregunta cuya respuesta final el publico obtendr al ver la pelcula
El cartel de autor equivale a un cartel inteligente. Es importante aclarar que
los conceptos del cartel de autor y comercial no estn peleados. Se puede
generar un cartel de autor, inteligente, que adems guste y atraiga a la
gente... de hecho ese es el ideal.
Alejandro Magallanes

Cartel en Cuba
El cartel es el arte de la Revolucin.
El proceso revolucionario cubano inici en enero de 1959 y tuvo un gran
impacto en el diseo grfico.
Cambi las leyes estticas y favoreci el desarrollo de una nueva
sensibilidad.
Rompi con los viejos diseos, y tuvo su mejor momento en las dcadas de
los 60s y 70s.
En Marzo de 1959 se fund el ICAIC (Instituto Cubano de Arte y la Industria
Cinematogrfica) el cual dio origen a una nueva etapa en la cinematografa
cubana e impuls el desarrollo del cartel para atraer e interesar a la
sociedad.
El ICAIC cre el departamento de publicidad, que promovi un movimiento
grfico, y agrup a diseadores con experiencia en el campo de la
publicidad.
El ICAIC compr en 1967 un taller de serigrafa para imprimir sus carteles;
la produccin creci considerablemente.
El cartel del ICAIC comenz a ser expuesto, observado y analizado en
diversas partes del mundo.
Su principal mrito fue haber logrado una transformacin del gusto del
pblico, que acept estas nuevas propuestas.
Los diseadores tambin realizaron carteles polticos y culturales como
parte del sistema de la propaganda revolucionaria.
Abandonaron el uso de fotos y el dibujo realista de rostros, desaparecieron
las frases hechas y repetidas, concebidas para vender.
El cartel efectivo, lleva siempre en si la dualidad que enmarca propiamente
el arte: la tensin entre el deseo de decir (claridad, exactitud literal) y el
deseo del silencio (mensaje trunco economa de medios, misterio y
exageracin).
Los aos 60s fueron la dcada dorada del cine cubano: naci la escuela
cubana del documental y se promovi el dibujo animado.
Los carteles del ICAIC sustentaron el esplendor de esta dcada.
En los aos 70s hubo crisis econmica y se agudizaron las restricciones.
Disminuy la produccin de pelculas y con ello, el cartel.
Los diseadores que permanecieron en el pas, no encontraron desafos
para realizar sus trabajos y repitieron los cdigos ya descubiertos.
Prevaleci la frialdad y la carencia de imaginacin en los diseos.

CARTELES BIENAL

CARTEL RENATO ARANDA

CARTEL SOLO MANOS

CARTEL MEXICANO