Qun tr Kinh doanh Quc t

Tnh hung 8:

Astro Boy Marketing phim hot hnh cu b Astro n vi th gii

Trong nhng nm 1980, Nht Bn c bit n bi nng lc sn xut mnh m ca n.
Vo nhng nm , cc cng ty in hnh ca Nht, vi nhng nhn vin trong b ng phc
xm c gi l salarymen, chi m lnh th trng th gii. Nhng cng ty ny chnh l cc
phng tin trong vic nh hng kinh t xut khu ca Nht. H sn xut a dng cc mt
hng c cht lng cao, gi thnh r; t xe c cho n cc cht bn dn v cc thit b in t, v
cung cp n cho th trng th gii.
Tuy nhin, thp nin suy thoi kinh t ging m t n mnh vo nn sn xut Nht.
Trong khi salaryman phi chu ng n, th gii tr ca Nht t chi b trang phc mu xm
ca cha ng v n vi nhng b tc nhum, v nhng b trang phc tn thi km theo s m
nh bi cc nhn vt hot hnh c bit n vi tn gi anime. Ngy nay, s thay i vn ha
ny mang li nhng khon li cho nn kinh t khi Nht Bn tr thnh trung tm thi trang,
phim nh, tr chi, nhc, v anime ca th gii. Nm 2003, nn kinh t vn ha mi ca Nht
xut khu cc mt hng qun o, tr chi in t, anime v thu li trn 14 t USD, gp 3 ln gi
tr xut khu TV ca c nc.
Dn u trong cc mt hng xut khu ca Nht Bn chnh l cc sn phm anime v
truyn tranh, nh l Pokemon, Thy th mt trng, v thn bi Yu-Gi-Oh Tt c cc nhn vt
hot hnh mt to ny c v vi phong cch ca phim hot hnh anime xa, Astro Boy, c
sng tc bi Osamu Tezuka, mt ngi tin phong trong lnh vc anime, sau chin tranh th gii
th II. Astro Boy, mt nhn vt siu nhn vi i mt to, mi tc dng, v mt tri tim nhn hu,
chin u ginh ly ha bnh trong cuc chin gia con ngi v my mc. Nm 1963,
mt phin bn v trng en ca Astro Boy tr thnh chng trnh phim hot hnh u tin ca
Nht c nhp khu vo M, nhng n b ht ra vo nm 1967 bi cc lot phim hot hnh
c mu mi ang ngy cng ph bin. V ngy nay, Astro Boy tr li. Ban gim c ca hng
phim Sony c Tokyo v Los Angeles hp tc vi nh sn xut Tezuka ch s hu ca
Astro Boy franchise a nhn vt siu anh hng vi i mt to ny n vi khn gi th gii
mt ln na.
S tr li ca ca Astro Boy da rt nhiu vo s thnh cng ca Pokemon, khi m
Pokemon chng minh l c mt th trng th gii kh thng thong cho cc mt hng dnh
cho thiu nhi i vi anime Nht. Pokemon, bao gm tr chi in t, th bi, truyn tranh,
chi, v c cc lot phim hot hnh em l i doanh thu hng nm hn 2 t USD. Cc nhn vt
hot hnh ca Nht thnh cng mt cch xut sc ti th trng M. Trong nm 2002, bn
quyn pht sng cc phim hot hnh Nht ti M em v gn 500 triu USD, v cc mt hng
chi v cc nhn vt anime em v mt doanh thu gy sng st 4.7 t USD. S hp dn
xuyn Thi Bnh Dng ca anime c cho l bi mt vi nhn t, trong a phn bao gm
s tng ng trong cch sng, thu nhp, gi tr v cch hnh x gia thiu nhi ti Nht v M
( c hai nc, a s thi gian l dnh cho vic xem TV v chi in t). N c ghi ch
l anime phi mang nt Ty cho ngi Nht v mang phong cch Nht cho ngi phng
Ty.

i hc Kinh t TP. HCM

Nguyn Thanh Trung

Qun tr Kinh doanh Quc t

pht trin Astro Boy, Sony quyt nh theo mt cch tip cn mi, khc vi cc th
loi in hnh ngy nay. Tnh n nay, anime c pht trin ring bit ti Nht, sau mi xut
khu ra ton th gii, v c dch ra nhiu ngn ng khc sau khi chng thnh cng ti Nht.
Vi Astro Boy, Sony tin chc rng n s em li mt c hit, v n c cho rng s hp dn i
vi c nn vn ha Nht ln M. Cc nh lm phim hot hnh M ang v cc bn thit k ca
Nht vi cht lng tt nht, 24 nh mt giy cho Astro Boy, thay v xoay vng 4 hoc 5 nh
mt giy nh tng lm vi Pokemon v a s cc anime Nht khc. Cc nh lm phim hot
hnh ng b s nhp mi ca cc nhn vt vi c ting Nht ln ting Anh, v cc nh vit
truyn Nht phi lm vic vi cc nh sn xut ca M cho ra mt ct truyn hp dn a vn
ha. WB Network cng rt chc chn l n s gy nn mt c hit thng qua vic n c mua
n 25 tp thay v 13 nh m i khi.
to n by gi tr cho Astro Boy, Sony i theo chun ca ngnh, cp giy php
cho vic s dng hnh nh cc nhn vt trong Astro Boy, t cc cng ty may mc, thc n nhanh
n cc cng ty sn xut chi. Theo , nu Astro Boy to nn mt c hit trn th gii th vic
sn xut cc loi bnh m v ga tri ging mang hnh nh Astro Boy s chc chn c tin
hnh. Sony cng ch n vic chiu phim Astro Boy v d kin s em Astro Boy ln mn nh
ln trong khong gia nm 2005 n 2007.
Cu hi:
1. C phi s thnh cng ca anime Nht cc nc khc nh M d n n s xut hin
ca mt nn vn ha cho tui tr trn ton cu khng?
2. Nhng yu t x hi v cng ngh no gip anime Nht Bn c th vt qua cc ro
cn quc gia?
3. Lot phim hot hnh Astro Boy mi pht tri n khc vi cch m cc anime truyn
thng ca Nht pht trin nh th no? Ti sao ngi ta phi lm ra nhng thay i ?
4. Bn c ngh l Astro Boy s thnh cng khng? Ti sao?

i hc Kinh t TP. HCM

Nguyn Thanh Trung