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DENOTATIVO
SIGNIFICADO
CONNOTATIVO
Antonia Gonzlez Jurez
- que representan
estas imgenes?
- cmo lo
representan?
- por qu lo
representan as?
DENOTACIN Y CONNOTACIN
La denotacin es lo que literalmente nos
muestra la imagen, su primer nivel de lectura, lo
que percibimos de manera inmediata y objetiva,
y es igual para cualquier espectador. La
connotacin es el nivel subjetivo de lectura de la
imagen, diferente para cada espectador,
dependiendo de factores como su nivel cultural,
su experiencia visual o la cultura a la cual
pertenece. Resumiendo, lo que vemos y los
significados posibles de lo que vemos.
DENOTACIN
DENOTACIN. Descripcin
objetiva de lo
representado.
La denotacin
representa aspectos
relativamente objetivos
de un mensaje,
constituidos por
elementos de carcter
descriptivo o
representacionales de
una imagen o de un
texto.
CONNOTACIN
CONNOTACIN. Descripcin subjetiva de
lo representado.
En el proceso de lectura
connotativa, el observador expresa
cualquier aspecto puramente subjetivo
que le sugiere la imagen; participa
activamente en la construccin del
significado y relaciona cualquier tipo
de mensaje.
Al analizar el grado de
connotacin comprenderemos los
siguientes enunciados:
-aspectos relativamente subjetivos
- mensaje latente de la imagen (lo que
sin aparecer en la imagen se
comunica)
- estimacin de los aspectos (sociales,
polticos, culturales, etc...) a los que
hace referencia
- grados de polisemia (significados
diversos) de la imagen
Sugerencias, emociones y
valores
Nos habla de una doble escena, integrada en una:
por un lado las dos manos unindose; por otro,
el chico y la chica; integrados mediante la
iluminacin como si de algo divino se tratase
(creacin del hombre de Miguel ngel en la
Capilla Sixtina).
Resulta una imagen con valores tradicionales, de
la que se puede deducir amistad, amor, etc...
CONCLUSIN
MAGNO
El hecho de tomar como base
fotogrfica el retrato de un
personaje conocido y famoso
como el actor Imanol Arias, es
un modo de reclamo para
aumentar la difusin y el
consumo del producto. Si un
prestigioso actor espaol nos
invita a consumir Magno, es
porque debe ser bueno y
adems, por asociacin
relativa, puede hacer que nos
parezcamos a l aunque slo
sea en eso.
En la campaa realizada
por el mismo actor , el
producto est
exclusivamente
representado por un cubito
de hielo que simula el color
del brandy (un naranja
mezcla de rojo y amarillo,
colores nacionales, como
la etiqueta), alejndose as
del tradicional y
redundante reclamo de la
botella (o de la copa),
presente junto a este
smbolo en otros anuncios
de la marca.
LA CONTRAPUBLICIDAD
La contrapublicidad es una crtica de la
publicidad realizada mediante la alteracin de
los contenidos de sus mensajes. En ingls se
conoce con el nombre de subvertising,
resultado de la fusin de las palabras subvert
(subvertir) y advertising (publicidad). De este
juego de palabras se entiende que la
contrapublicidad consiste en subvertir, es decir,
trastornar, revolver y destruir la publicidad. La
contrapublicidad se apodera de las tcnicas
publicitarias para invertir los significados de los
mensajes comerciales.
Actividades de Contrapublicidad
IMAGEN ORIGINAL
IMAGEN ALTERADA
EXPLICAD AHORA
VOSOTROS LOS
SIGUIENTES ANUNCIOS
DE CONTRAPUBLICIDAD